轮盘在线hd:美联社访桑兰 亲自操刀点杀扳平

时间:2018年08月19日 20:07  来源:焦点房产  作者:栗眉惠

分享到微信朋友圈

打开微信,点击 “ 发现 ” ,使用 “ 扫一扫 ” 即可将网页分享至朋友圈。

轮盘在线hd:美联社访桑兰 亲自操刀点杀扳平

合肥市将对残疾学生实行从学前教育到高中阶段15年全免费教育。


新闻摘要

轮盘在线hd

【中国白酒网】五一期间,记者了解到,53°飞天茅台的价格已经跌到800元/瓶左右,而在去年春节,该茅台的价格还在2000元/瓶以上。倒霉的不光是茅台,五粮液等高端白酒都受到牵连,使得整个酒类消费市场发生了结构性的调整。各大白酒上市公司相继公布一季报,除古井贡和老白干两家酒企之外,其余8家白酒上市企业一季度业绩均出现明显下滑。 @宋体金:我预估将会跌到500元左右,@侯宁同意我的看法吗? 好喝酒的就偷着乐吧! @侯宁:遥想当年,茅台大战爆发之际,各路诸侯捉对厮杀……剩下的故事交给著名评述表演艺术家@宋体金再表。 @酒叔李权:53度飞天茅台最低零售价开赌了:@宋体金赌500元/瓶;@侯宁赌600元/瓶;我赌700元/瓶以上。赌注是一顿火锅加两瓶六合福泉好酒。 @赵贵廷:今天还接到自动语音电话,有人推销茅台飞天,竟然到了这种地步…… @JaycleW:真到500,麻烦卖我个1000瓶。当回中国式大妈。 @扬韬:按照以前的规律,茅台出厂价下降三成左右是可能的。也就是说,未来的出厂价可能会回到500-600元。零售价稳定在700-800元之间是可能的。再低,那就不好说了。 @张星际:北京地区有见到茅台酒700元的了!【中国白酒网】近日,证券时报、新商报、深圳商报、大智慧阿思达克通讯社等多家媒体对茅台酒市场销售情况进行了相应报道。报道显示,一些地区茅台酒售价稳步攀升,销量也逐渐稳定,部分地区甚至出现了经销商库存吃紧的情况。  据新商报报道,目前大连市场各个渠道中,飞天茅台的存量仅够销售一个月左右。当地经销商称,“茅台并非像近期外界猜测的那样,各渠道中积压着大量库存,情况或许正好相反:低库存或许悄然改变了市场供求关系,茅台正在酝酿绝地反击。”  据深圳商报报道,位于深圳书城附近的沃尔玛商场中,单瓶53度飞天茅台标价为1698元,高于该商场8个月前单瓶1648元的售价;在上述沃尔玛商场楼下的烟酒专卖店中,单瓶53度飞天茅台售价为1350元;在福田区的一家华润万家商场中,销售人员表示53度的茅台近来非常畅销,商场存货全部卖完,售价约在1200元左右。  另据大智慧阿思达克通讯社调查,近期上海茅台酒零售价格普遍在1200元到1300元,江苏的零售价格普遍为1100元到1200元。北京、广州等地的经销商表示,茅台53度飞天酒批发价在830-900元/瓶,要的量大的话,需要多等几天,库房里没有过多的酒。  据证券时报报道,目前上海茅台酒一批价格已回升到了900元。  “这是一个信号,反映了经销商和资本市场对高端酒销量下滑的悲观预期现在正在改变。”上海一位长期跟踪茅台酒的大型券商分析师表示,之前传闻茅台的社会库存很高,甚至高达2万吨,但自4月以来,茅台酒的价格开始止跌,最近一段时间出现了走稳并有所回升的趋势,这说明实际社会库存量并没有想象中那么高,同时也反映出库存消化比较顺利。  业内营销专家表示,在茅台4月份大幅增加供货量的背景下,经销商库存普遍下降,甚至出现断货,同时一批价格上涨10-30元不等,这些情况或将在短期内刺激民间购买并降低经销商抛货意愿,从而使茅台进入量价的正向循环,并由沿海向内陆蔓延。中期来看,如果渠道继续保持目前的低库存状态,中秋将会由于届时厂家发货量大幅减少而出现明显的供不应求的情况。  “目前,茅台中短期趋势向上已基本确立,茅台酒的价格未来还会在震荡中寻找价格支撑点。”上述专家认为,在2013年底,茅台等高端酒的价格或许会有所稳定。【中国白酒网】受白酒涉塑、限制“三公消费”等因素的影响,以茅台为代表的国内高端白酒市场屡遭重创。作为高端白酒风向标的53度飞天茅台价格持续走低。北京、广州、成都等地媒体均报道称,53度飞天茅台每瓶已跌千元。  昨日,记者走访了沈阳白酒销售市场发现,本地53度飞天茅台难掩消费颓势,价格每瓶最低已经降至1050元,但销量仍然未见起色。有业内人士分析,市场飞天茅台价格已经接近谷底,随着库存的释放,各地经销商库存吃紧情况有所缓解,未来一段时间,不排除价格触底反弹的可能。  多数经销商低于指导价销售  2011年年底,沈阳市场53度飞天茅台逼近2000元,2012年春节最高达到2199元。今年春节期间,飞天茅台价格并没有因为节日因素而出现习惯性涨价,本地多数经销商以厂家1519/瓶的价格销售。春节过后,沈阳市场价格一路走低,市场最低价1050元。  记者打开贵州茅台酒官网经销商查询一栏,沈阳市内共有16家特约经销商、专卖店。记者逐一对这十几家店飞天茅台酒的价格进行调查发现,目前沈阳多数经销商53度飞天茅台零售报价仍是1519元,但记者了解到,这个价格仅是“表面”价格,很多经销商都会根据实际购买量给出不同优惠幅度。  记者以消费者的身份来到沈阳市市府大路的一家茅台酒专卖店,记者看到53度飞天茅台标价为1519元。销售人员告诉记者,现在店里有优惠,买茅台送红酒,如果买得多价格还可以商量。  记者以公司采购答谢客户为由提出购买10箱。该销售人员找来店内经理,该经理承诺价格每瓶最低可以做到1050元,但是要按每瓶1100元开票。但便宜的这50元只能在店内消费,10箱60瓶赠送3000元店内商品。  价格混乱最高差价超千元  采访中记者发现,目前沈阳飞天茅台白酒价格参差不齐,零售最高差价超千元,这一现象在国内其它城市也均有所体现。  相对于专卖店价格可以“商量”,沈城一些大超市茅台价格却要高出很多,在乐购、家乐福等超市,53度飞天茅台价格1980元,与茅台厂家指导价相差461元。超市销售人员告诉记者,这样的价格维持一年多。  记者在一淘网上查询茅台价格,53度茅台价格大多低于1000元,最便宜的已经卖到798元。据记者了解,目前茅台最低的拿货价格是700元/瓶左右,即使以这样的价格出售,商家也不会亏。  “每个月商家拿货的渠道不一样,最终体现在终端价格上自然也就有差别。”本地一位从事高端白酒批发的经销商黄先生告诉记者,不同级别经销商拿货价格差别很大,一级经销商直接从厂家拿货,再批给二三级经销商。另外,大超市通常进货量少,进货价格肯定要比专卖店高。  专家预计价格或继续上涨  飞天茅台价格一降再降,经销商销量未见好转。“以前生意好的时候,最多一天能卖十多箱,现在每天有时候连一瓶都卖不出去,销量相比去年同期下降了近八成。”一位茅台酒专卖店经理向记者抱怨。  尽管销量锐减,但本地经销商多数仍很淡定。“无论如何打压高端白酒,飞天茅台国内老大的位置仍然难以撼动,作为高端礼品的茅台酒永远不愁没有销路。”一位姓李的批发商告诉记者,经销商的自信缘于库存压力的减少。“随着库存的减少,各经销商库存压力有所释放,现在茅台经销商并非像近期外界猜测的那样各渠道中积压着大量库存。”  国内知名高端白酒专家赵晨表示,飞天茅台销售不会低迷太长时间,随着各地库存顺利消化,销量将会逐渐稳定,价格也会逐渐回升,但价格和销量均难以恢复到巅峰水平。【中国白酒网】对“茅台故乡”贵州省仁怀市来说,白酒为其贡献了超过90%的规模工业总产值。在经过数年的快速扩张后,白酒行业正进入新一轮调整期,2013年也成为仁怀市面临挑战的一年。6月1日,仁怀市委、市政府在上海举行招商引资暨酱香酒推介活动,遵义市委副书记、仁怀市委书记罗其方,仁怀市市长王茂才,仁怀市人大常委会主任陈连刚,仁怀市政协主席赵洪率领当地52家酒企出席此次活动。  仁怀市相关负责人向早报记者表示,上海是这项系列推介活动的第一站,接下来还将前往广州、深圳等地进行推介。  据仁怀广播电视台昨日报道,在6月1日的推介会上,有10名客商现场签订了投资协议,6名客商现场签订了贸易合作协议,签约总金额77.5亿元。中视金桥国际投资集团有限公司、浙江国立控股有限公司与仁怀市签订了酱香酒生产线建设项目。  一季度茅台酒厂  “产值下降12%”  仁怀市有“中国酒都”之称。据介绍,该市目前拥有白酒生产、销售企业1149家,拥有国家、省级及行业名牌产品75个,包括茅台在内的中国驰名商标5个。  2012年,该市规模白酒产量为25.3万千升,同比(比上年同期)增长31%,其中茅台酒厂5.8万千升;规模白酒工业总产值308.3亿元,同比增长31.5%,占仁怀市规模工业总产值的97.3%,其中茅台酒厂工业总产值243.8亿元;规模白酒工业增加值275.3亿元,占全市规模工业增加值的99%,占仁怀市GDP(国内生产总值)的80.7%。  但进入今年第一季度,仁怀市白酒产值增速大大低于产量增速。  仁怀市方面提供的数据显示,一季度,该市规模白酒工业总产值为86.67亿元,同比增长1%,占全市工业产值的91%,其中茅台酒厂完成65.46亿元,同比下降12%;规模白酒产量累计完成6.73万千升,同比增长50%,其中茅台酒厂完成11922千升,同比增长17%。  仁怀市相关负责人表示,之所以出现产量增值而产值下降的现象,是因为以茅台为首的高端白酒价格回归理性。  来自茅台镇的贵州中心酿酒集团有限公司董事长周杰明向早报记者表示,2009年至2012年,该公司每年的销售额均以翻倍的速度成长,但今年一季度出现同比下滑。鉴于市场变化,今年3月,他主动将公司产品的价格从原先的800元调整至500元以下。  另有来自工信部网站的数据显示,在中国另一名酒盛产地四川,由于高端白酒销售受阻,白酒产业利税、利润近10年来首次出现负增长。但中、低端产品仍呈现较快增长势头。  仁怀引资行动  仁怀市相关负责人向早报记者表示,此次政府特意组团带领企业负责人对外推介资源,正是应对市场调整所采取的措施之一,“上海是第一站”,接下来他们还将前往广州、深圳等地进行推介。  该负责人认为,对于仁怀来说,外来资本的优势,不仅仅在于资金,还可以带其管理模式和理念,“仁怀除茅台以外的四个白酒驰名商标中,有两个是外地资本投资的”,这两个商标分别是广州珠江云峰酒业有限公司所有的小糊涂仙,以及天津天士力集团投资的国台酒。  王茂才说,目前整个白酒行业进入饱和期,市场竞争加剧,白酒市场波动较大,仁怀酱香酒白酒难以独善其身,但这也恰好是白酒行业调整产品结构和消费结构的“大好时机”,以茅台为代表的仁怀酱香酒目前仅占中国白酒市场份额的2.4%。  王茂才表示,当前,仁怀市水、电路、通讯等基础设施完善,而土地、劳动力等资源价格仍然偏低,这也是投资仁怀的机遇所在——仁怀于去年底启动了茅台机场的建设。此外,该市还针对白酒行业出台了新的整合规划及扶持政策。  仁怀市此次不仅希望招募更多的白酒经销商,也希望外地资金能在当地投资建厂。上述仁怀市相关负责人称,鉴于仁怀酱香酒特殊制作工艺,生产时间长达五年,因此在行业低迷时进入,可以为下一波行情的到来打好基础。  周杰明认为,对于白酒企业来说,2013—2015年不是增长放缓的问题,而是能否生存的问题。但是他也声称,酱香白酒也可以利用此轮产业洗牌抢占份额。  据了解,目前在仁怀市约30万千升的白酒产量中,绝大部分是售价为100元—300元的中档酒。根据仁怀市的规划,2016年全市白酒产量将达到60万千升,工业总产值达到1000亿元。  茅台售价反弹  来自销售市场方面的信息或许可以给仁怀市领导一点信心。  在一批价(一级市场批发价)跌至800元附近之际,茅台(指53度飞天茅台)售价近期出现反弹。  “目前的价格大概在900元左右。”一名经销商昨日向早报记者透露。该经销商表示,除了批发渠道的销量开始回升,个人团购业务也有所回暖。  他认为,此次回暖一方面与此前超跌有关,另一方面也和厂家的市场营销之举有关。  不过,盛初咨询董事长王朝成则认为,这波回调可能难以持续,“终端消费需求并没有出现明显的反弹”。他说,这波回暖的原因是厂家控货,“终端回补库存,可能会引起短暂的反弹。”  茅台零售价从2012年下半年巅峰时期1600元大跌至现在的1000元上下,五粮液零售价则从800-900元的高位回落到现在的600-700元。外界有报道称,春节前后那轮价格大跌后,白酒巨头的销售已逐渐恢复至之前水平,但两大巨头的价格体系依然在深度调整中。【中国白酒网】2013年,国家政策调控首次刺破了多年来持续上扬的白酒泡沫,在那之后各大白酒企业无论是业绩、股价还是产品市场销售价都一落千丈并且一直萎靡不振到2015年底。 直到2016年,在调整期内逐渐苏醒过来的白酒企业们开始“报复性”增长,股价一飞冲天,翻倍已经不在话下。连续几个涨停之后,记者注意到,近几日,资本市场终于对白酒股开始冷静,其中各大白酒股均不同程度地连续下降。因此,便有业内预测这或将引发第二轮刺破白酒泡沫,毕竟18家上市白酒企业衍生出来的“泡沫”都是“双杠杆”驱动的结果。 然而,白酒挤泡沫会持续多久?最终会挤到什么程度?成为白酒行业的热点讨论话题。 白酒股集体走下神坛 一次涨停便能涨出一个上市公司的白酒行业龙头贵州茅台也不再是神话。 11月16日,贵州茅台的股价一举冲破700元大关,市值也突破9000亿元,市场沉浸在两市第一高价股“市值即将破万亿”的憧憬中。 但是,白酒也是有泡沫的,从11月17日开始,贵州茅台就开启了“刺泡”之旅。在连跌几天之后,11月24日,茅台股价从最高的719.96元最低曾跌至622.23元,最大累计跌幅达13.57%。截至记者发稿前,11月30日,茅台股价为631元,与719.96元的顶峰时期的股价相差太远。 纵观整个白酒板块,无一不沦陷于下跌的风暴中。 记者注意到,自茅台股价持续下跌之后,包括山西汾酒、古井贡酒和口子窖在内的白酒股的股价跌幅均超过10%。尤其是山西汾酒和古井贡酒11月以来最大跌幅已经超过17%。 白酒板块的集体回调,最终为白酒企业在今年创造的股价神话画上了句号。 连续涨停的狂欢期间,11月16日晚间,连贵州茅台也主动发布风险提示公告称,最近市场上的一些讨论和观点,尤其是关于公司过高的目标股价及估值均不代表公司的态度,希望广大投资者和消费者理性看待,审慎决策。 继贵州茅台发布风险提示公告之后,曾喊出“茅台市值1.85万亿元”的安信证券就被上交所点名批评。11月20日晚,上交所对安信证券食品饮料首席分析师苏铖的研报给予通报批评,要求其规范发布,避免研报出现夸大、误导性陈述。有分析人士指出,目前对贵州茅台的估值需要谨慎看待,贵州茅台的风险除了股价上涨过快外,还来自于监管层的态度。 多家白酒企业高管减持 但是,除了资本市场之外,茅台对经营层面还是很有信心的。近日,茅台对外宣布,为满足市场需求,贵州茅台集团将在2018年开工建设6600吨茅台酒项目,以保证2023年形成5.6万吨茅台酒、8万吨系列酒生产规模。 贵州茅台集团董事长袁仁国表示,茅台集团还将通过扩大产能和并购等方式,增强集团对酱香酒市场全覆盖的能力,力争5年后,酱香系列酒年销售收入从今年的近60亿元增长到150亿元。 和茅台的“积极”态度不同,其他白酒企业们则显得有些“焦虑”。 伴随着股价的下跌,多家白酒企业高管也开始对手中的股票实施减持。 11月10日,洋河股份连续发布两份减持公告,在此之前,口子窖11月6日晚发布公告,股东GSCP Bouquet Holdings SRL于11月3日通过集中竞价、大宗交易方式合计减持公司1320.21万股,另外,山西汾酒也于11月27日预披露了控股股东及其一致行动人减持公司股份的公告。 而在投资人看来,白酒都是有泡沫的。否极泰基金创始人董宝珍也曾公开表示,目前资本市场对茅台的乐观情绪是受到基本面上虚假现象的影响,这些现象是囤积炒作推动的。“现在的酒价上涨以及终端无货是囤积炒作导致的,如果把这种由囤积炒作导致的价升量增理解为基本面的真实状况,必然形成错误判断。” 次高端白酒被看好 值得注意的是,出现上述大面积大跌的情况之后,白酒股由于年初以来积累了较大涨幅,特别是国庆节后涨速有所加快,引起了市场对白酒估值泡沫的担忧。 中国食品行业研究员朱丹蓬在接受记者采访时表示,这几天,包括茅台在内的白酒企业的股价都在下跌,一方面在于经销商渠道以及收藏商家都在“抛货”,另一方面则是因为资本市场也预见了白酒企业股价疯狂上涨的不可持续。 不过也有个别的积极声音认为白酒股还有再上扬的时候,例如,民生证券对此依旧维持之前的判断。“当前,次高端白酒受益于高端白酒控量保价,基本面优于中端、中低端白酒,产品有望量价齐升,业绩表现出更大弹性,维持对白酒板块的强烈推荐。” 正如民生证券所预测,从去年开始,高端白酒和次高端白酒涨价之声此起彼伏。眼下,这股白酒涨价潮正漫延至中档白酒阵营。五粮液旗下五粮醇,泸州老窖旗下头曲、二曲,以及光瓶酒主力选手牛栏山,都相继传来涨价的消息。 近日,市场传出泸州老窖博大酒业营销有限公司下发关于泸州老窖头曲、二曲部分产品价格调整的通知。不仅是泸州老窖旗下的中档酒,五粮液旗下的中档白酒已经先一步提价。10月29日,五粮液旗下五粮醇传出涨价信号。 业内人士指出,按国家未来经济发展规划,县级市场和农村市场消费升级速度将非常快,中档酒市场前景将非常广阔。【中国白酒网】近日,2013年度“BrandZ•全球最具价值品牌100强”揭晓,共有12家中国公司登上了百强榜单,其中贵州茅台也上榜百强榜单。 据了解,上榜的12家中国企业包括:中国移动、中国工商银行、腾讯、中国建设银行、百度、中国农业银行、中国人寿、中国银行、中国石油、中国石化、茅台以及中国平安。据分析,尽管中国品牌的品牌价值总额有所上升,但在百强榜中比重从去年的10.8%微降至10.6%,这表明中国企业的品牌价值增速略低于全球水平。 近年来,中国品牌入榜数量前几年快速增长,但近三年来却遭遇瓶颈,一直保持在12-13支品牌的水平。华通名略认为,这或许是因为尽管中国企业品牌资产雄厚,但仍主要依赖本土市场,海外市场份额非常有限。排名前十的品牌:12家上榜中国品牌:

【中国白酒网】今日,白酒行业再次传出一枚重磅炸弹,贵州茅台宣布:“为更好地统筹兼顾各种因素,经研究决定,公司自2018年起适当上调茅台酒产品价格,平均上调幅度18%左右。”茅台酒提价18%,白酒业炸开了锅,相关个股更是轮番飙涨。其中贵州茅台涨幅超过6%,泸州老窖涨幅超过4%,白酒股几乎是全线飘红。事实上,贵州茅台此轮提价的意义巨大,意味着中高端酒的消费市场仍然趋于紧张。这同样表示,在消费升级的背景之下,泸州老窖、五粮液、水井坊等知名白酒品牌也将进一步迎来机遇。 在业内人士看来,贵州茅台的提价预期十分强烈,然而18%的幅度还是超出了市场主流预期。有券商分析人士表示,本次提价时间点基本符合最新预期,幅度超市场主流预期,明确了量价方向和大致幅度,2018贵州茅台业绩保障度提高,2019良性预期可起,同时利好整个高端,对酒业整体亦正面积极。 贵州茅台的提价也预示着白酒消费升级带来的全新机遇。中金公司表示,2018年奢侈品白酒继续爆发,1000元以上价位需求强劲,消费者主动需求带来茅台高端酒和个性化产品高速增长。优秀品牌加速全国化,方向更加清晰。区域龙头业务结构快速向中高端和次高端集中,未来3年,营收将达到20%-30%增长,净利率逐步提升到20%以上。中高端和次高端市场,在有白酒龙头的大省,区域龙头仍将主导。 而在这背景之下,四川区域的泸州老窖、五粮液、水井坊等中高端白酒将迎来新的机会。作为中高端白酒的知名品牌,泸州老窖的国窖1573年份酒早在三季度就迎来了提价。其中国窖1573经典装瓶贮年份酒迎来年后二次调整,零售价最高上涨千元。而此次价格调整也来自泸州老窖对其高档白酒品的信心。在2017年以来,国窖1573延续高增长态势,并且实现了量价提升。近两年来,公司对产品、渠道进行全方位改革取得卓越成效。而在国窖全国范围招商的刺激下,国窖1573销量也实现了快速增长。有行业分析师表示,2017年是泸州老窖“十三五”发展战略的冲刺期(2017-2019)第一年,国窖1573到2020年争取达到1.5万吨,2018年有望通过持续加强市场、渠道建设,持续推进国窖、老窖双品牌双驱动战略。 中高端白酒市场的需求也刺激了水井坊。就在今年,水井坊在广州发布了高端产品菁翠,定价为1699元/瓶,对标飞天茅台,意在撬动白酒市场竞争格局。而在菁翠推出后,水井坊形成了完整的战略产品线,以臻酿八号、井台、典藏大师、菁翠为代表,通过4款产品在不同的渠道和场合服务消费者不同的需求。事实上就在本月,水井坊也对旗下产品提价,其中,典藏系列上调40元,井台系列上调30元,臻酿8号及鸿运装上调20元。而这也是今年7月以后,水井坊对其旗下产品的第二次提价。 值得一提的是,水井坊公司三大系列臻酿八号、井台装、新典藏收入占比超90%,其针对市场为次高端品牌。而在提价之后,水井坊次高端白酒对其收入的贡献也将继续攀升。有分析师表示,次高端品种由于酒质优异性价比高,是大众消费提升直接受益品种。水井坊由区域化向全国化拓展过程中,其增长空间将进一步被打开。【中国白酒网】今年春节比去年来得晚些,这似乎为人们准备年货留出更加充裕的时间。春节的爆款产品——500毫升装53度飞天茅台,官方建议零售价1499元,但实际市场价格目前已接近2000元。究竟是谁推高了茅台酒终端零售价?  茅台酒销售有多火爆,打开某电商APP便知一二:11日已有19.9万人排队预约购买6瓶装500毫升装53度飞天茅台。虽然北京地区线下专卖店这几天开启促销活动,凭身份证每人可以1399元的价格购买两瓶,但是每家网点每天只有几瓶酒供应。笔者的一位朋友不得不在一家烟酒店以每瓶1780元的价格购买5箱,共计30瓶。  近几年,53度飞天茅台零售价涨涨跌跌。2010年后进入价格上涨通道,从每瓶千元左右到2012年初达到历史最高点2300元;2012年底价格回落,经过一段时间,又回到2010年水平。2016年8月,笔者附近的小超市还有每瓶860元的53度飞天茅台,而且不限购。2017年3月飞天茅台上涨趋势再度明显,官方零售价为每瓶1299元,但因市场缺货严重,消费者要想买到往往要花1500多元。之后,市场价一路上扬。  消费升级是推动茅台酒价格上涨的主要因素之一。麦肯锡报告显示,中国上层中产人群占比将从2012年的14%提高到2022年的54%,茅台酒有望充分受益中等收入群体的消费升级红利。  从供需角度看,茅台酒的年供应量是一定的,短期内难以改变,而需求包括两个方面:投资需求和实际消费需求。在零售价格上涨周期中,实际消费需求会因价格弹性而降低;受市场对价格看涨驱动,投资需求或渠道补货/社会补货需求会持续增加。“茅台酒收藏有价值,越来越稀缺”“有钱就买茅台酒囤着,抵御通胀”,这些都是有代表性的观点。  因市场价高于官方零售价,有业内人士坦言,部分经销商有意囤货、提高售价。茅台酒被囤积后,造成缺货现象,价格就被炒得更高。在高利润之下,“黄牛党”的出现并不奇怪。  如今,茅台酒的价格已不是几个数字那么简单。据媒体报道,1月31日国家发改委价监局在北京召开白酒行业价格法规政策提醒告诫会。随后,茅台集团称,通过开展市场巡查工作,打击现货囤积、哄抬酒价、搭售商品、炒单卖单等行为,明确要求电商平台必须迅速解决“黄牛党”问题,采取了“春节促销”“处罚经销商”“加大供货量”等举措。目前看,虽然以官方价格买到茅台酒难度不小,可消费者已看到茅台方面的积极行动。当然,人为干预难以改变长期价格涨跌,没有只涨不跌的“好商品”,最终的决定力量还是市场之手。【中国白酒网】涨涨涨,俨然成为了今年白酒行业的代名词。 贵州茅台飞天酒出厂价“按兵不动”,终端价早已“飞天”。二三线的白酒企业掀起了一轮又一轮的涨价,涨价声从年初贯穿到年末。白酒现货市场的奇观带动了白酒资本市场的繁荣,茅台超越帝亚吉欧跃居全球烈酒界市值第一位,A股18家上市酒企年内总市值膨胀8000多亿元。 上一轮白酒行业结束“黄金十年”后,酒企集体“偃旗息鼓”四年多时间。如今酒企集体“酒疯”,行业到底是真复苏,抑或泡沫重重? 酒企集体“涨涨涨” “各类展会上,茅台所到之处都是人群;相比之下其他的酒企有种陪衬之感。”贵州一家中小酒企高管杨旭(化名)对记者苦笑道。 茅台当仁不让成为今年最红的白酒企业。不管是酒价,还是股价,一骑绝尘。甚至为了“摁住”失控的飞天酒,茅台厂家不惜在中秋节前夕,“祭出”行业限价第一枪。由于长期的供不应求,飞天酒的终端价始终是“我行我素”,居高不下。近日,记者从上海一经销商处了解到的市场价格已经接近1600元,且货源稀少,只能限量供应。 今年4月7日,茅台股价在接近400元大关之际,首次超越全球烈性酒老牌冠军帝亚吉欧,跃居全球烈酒界市值第一位;今年11月16日,茅台二级市场上的股价一举突破700元大关,盘中创下历史巅峰价,达到719.96元,公司总市值相应突破9000亿元,相当于贵州省GDP的80%,这被市场戏称是“富可敌省”。截至12月22日,茅台的总市值稳居8500亿元之上。 在茅台的领衔下,白酒行业的涨声一轮高过一轮。在二三线的酒企看来,正是高端白酒价格的上涨,打开了次高端白酒的增长空间。因此,次高端白酒普遍“水涨船高”。一款白酒产品年内多次涨价的现象不足为奇。酒企通过控量来保价、涨价的现象更在行业中频繁演绎。 除了涨价外,为卡位高端白酒市场,聪明的二三线酒企更是推出新品牌,进军千元市场。如水井坊推出了超高端白酒品牌“菁翠”,价格扶摇至1699元,大有对标茅台之感。 在上一轮的白酒调整中,百亿元阵营,仅剩下“茅五洋”三家,其余的其他二线名酒悉数跌出。如今趁着市场回暖,相继有酒企放出豪言称要冲刺百亿元收入目标。 年初泸州老窖提出“十三五”末要实现销售200亿元,冲进行业“前三”;年末子公司泸州老窖特曲酒类公司更是制定了“123战略”,要将泸州老窖特曲打造为100亿大单品。早在2016年末,郎酒就喊出目标称,2018年销售额要达到100亿元,利润率保持20%以上。区域酒企景芝酒业“宣誓”要向百亿俱乐部成员看齐,朝着“百亿景芝”的既定目标前进。 终端市场“冰火两重天” 不同于以往的白酒“黄金十年”的政务消费,民间消费被视为是成为了新一轮白酒市场的动力引擎。然而,酒企的一派红红火火,白酒消费市场是否真的繁荣?实质上,酒企频繁涨价现象,亦引发外界泡沫担忧。 作为茅台的主力产品,飞天酒终端价早已“飞天”,但厂家年内并未上调出厂价,价格稳定在819元/瓶,这无疑让出不少真金白银给渠道经销。身为茅台一级经销商之一的广州超扬贸易公司董事郭超仁对记者说,今年经销商层面普遍赚到钱。“就算厂家2018年要提高出厂价,也是合情合理。经销商层面也不会有太多意见。” 他也表示,目前其他酒企的涨价行为并不一定科学。“茅台涨的是市场价,受益的是经销商,这会激励经销商更加积极去推广市场。其他品牌还在路上,想通过涨价的方式倒逼经销商提高市场价格,实质上可能导致经销商沦落至‘没钱赚”的局面,终端市场消费者也不一定接受。” 在记者的采访中,也普遍听到二三线酒企经销商叹气“钱难赚”问题。 “今年的市场情况一句话概括,就是‘有销量没利润’。市场竞争太激烈了,各方面需要付出的成本也多。”上海一位沈姓经销商人士说。 江苏一位唐姓经销商亦表示,市场好了,大家竞争更加激烈了,卖酒反而费力了。 山东温河王酒业集团总经理肖竹青对记者表示,酒企涨价的背后,有难言之隐,房地产市场的带动是首要因素。 “房地产价格的上涨,造成了房租成本的攀升。所有的烟酒行,以及超市的运营成本相应增加。终端市场原来的薄利多销模式已无法满足成本上涨需要。运营成本的上涨,促使经销商向酒厂要更多的费用分担。对于酒厂而言,原来的预算并不支持经销商的这种需求,所以只能通过涨价来分担这笔终端费用。”肖竹青表示,除了终端费用增加外,环保风暴导致的原材料涨价以及运输用工成本增加等,多重因素也让酒厂不得不涨价。 行业挤压式增长持续 不同于以往的白酒“黄金十年”,酒企躺着赚钱的时代可以说一去不复返了。目前白酒行业表面繁荣的同时,两极分化的现象在加剧。 单看A股18家上市白酒企业,2017年前三季度,累计实现营业收入1230.21亿元;累计实现净利润394.50亿元,较2016年分别同比增长28.98%和42.57%。其中,茅台一家公司的净利润就达到199.84亿元,占据整个板块的半壁江山。 根据中国酒业协会透露的数据,今年1月至10月,白酒行业收入4834亿元,同比增长15.5%,利润总额827亿元,同比增长36.8%,上市公司收入利润增速好于整体。不过亏损企业仍有130家,占整个白酒规模以上企业1591家中的8.2%。 “行业新周期的重要发展特征就是‘挤压式增长’。”在不久前进行的五粮液1218厂商大会中五粮液集团董事长李曙光表示,在名酒作为行业的价格标杆逐步稳定后,其他中高端酒将重寻品牌定位。 值得注意的是,李曙光对行业整体发展趋势持“谨慎乐观但偏乐观”的基本态度。 “在消费升级的大弧局泄?拙仆?拷?眨?笾菝┨??湃倩窆?颐裾?堪浞⒌牡诎私?ldquo;中华慈善奖”的“最具爱心捐赠企业奖”。 “中华慈善奖”是我国慈善领域最高规格政府奖,每年举办一次,旨在表彰在我国扶老救孤、助残助学、救灾扶贫及支持文化艺术、环境保护等公益慈善事业中做出突出成绩的个人、企业和优秀慈善项目,大力弘扬慈善精神,激发全民向善的热情。本届“中华慈善奖”于4月19日揭晓,共有99个在2012年为我国慈善事业做出较大贡献的个人、企业及项目获奖。 “十一五”期间,茅台集团在汶川地震等捐助活动中累计向社会捐助4亿多元,仅2012年茅台集团就通过“国酒茅台•国之栋梁”助学活动等累计向社会捐赠1.3475亿元,上月又向雅安地震灾区捐款2000万元,成为贵州乃至全国最有爱心的企业之一,为弘扬公益精神、共创和谐社会,做出了一个责任企业最真诚的努力和崇德向善的坚持。【中国白酒网】2月12日,五粮液集团召开2017年度工作总结大会。宜宾市委书记刘中伯,市委副书记、市长杜紫平,市人大常委会主任陆振华,市政协主席吕晓莉,市委常委、秘书长谢杰,市政府副市长陈扬杰等市领导;五粮液集团党委书记、董事长李曙光,集团公司总经理、股份公司董事长刘中国,股份公司总经理、总工程师陈林,集团公司党委副书记邹涛,集团、股份公司纪委书记魏红英等公司领导以及特聘酿酒技术专家、公司中层管理干部、员工代表共400余人出席大会。 刘中伯书记对五粮液集团发展战略、二次创业以来所取得的成绩,以及为宜宾市、四川省经济稳定增长所作出的重大贡献给予了充分肯定。对于集团未来的发展,刘中伯书记提出了六点要求:一是要始终保持坚强政治定力,坚定以习近平总书记新时代中国特色社会主义思想来指导、统揽五粮液的各项工作;二是要始终树立忧患意识,切实增强赶超的紧迫感和责任感;三是要始终把发展放在首位,加快建成千亿企业;四是要始终坚持改革开放,不断增强企业发展的活力和动力;五是要始终坚持创新驱动,进一步增强企业的核心竞争力;六是要始终坚持加强党的建设,切实筑牢实现跨越式发展的基础。同时,他希望五粮液集团认真落实“两规划、一意见”,抢抓新机遇、拥抱新时代、展现新作为,为宜宾建设川渝滇黔结合部区域经济中心再立新功。 杜紫平市长对五粮液改革创新所取得的成绩给予了肯定,并表示,2017年五粮液集团发展速度快、思路好,完全具备“二次创业、再铸辉煌”的良好条件;目前的市场形势新、变化快,五粮液集团应始终保持“创新求进、永争第一”的企业精神;二次创业以来,五粮液集团发展决心大、动力足,有条件有能力提前实现千亿目标。同时,杜紫平市长还要求五粮液集团正确认识当前面临的竞争形势,正确认识企业创新发展、做大做强的客观规律,正确认识双轮驱动、产业转型的发展要求,坚持发展战略,在优化产业布局上狠下功夫;坚持改革创新,在增强发展动力上狠下功夫;坚持文化传承,在企业品牌打造上狠下功夫;坚持绿色发展,在生态环境保护上狠下功夫;坚持精细化管理,在完善企业制度上狠下功夫。 会上,李曙光董事长首先对集团2017年工作进行了总结。他表示,2017年五粮液集团积极贯彻落实党的十九大精神,坚持高质量发展,成功开启了“二次创业”新征程,生产经营、改革创新取得新成绩、新成效。2017年,集团实现销售收入802.2亿元,同比增长14.1%,超额完成年度经营目标。公司品牌提升效果明显,渠道营销改革初见成效,科技创新成果丰硕,重点项目加快推进,开放合作进入新阶段,党建工作再上新台阶,履行社会责任树立了新形象。 李曙光董事长在大会上再次强调,五粮液集团未来发展的核心价值理念是为员工创造幸福,为消费者创造美好,为投资者创造良好回报。十三五期间,集团要实现企业综合实力进一步增强,五粮液品牌价值和品牌形象显著提升的发展目标。到2019年,五粮液集团销售收入争取提前跨越千亿台阶;到2020年左右,力争尽快成为四川省第一家进入世界500强的企业,努力打造健康、创新、领先的世界一流企业。 在2018年工作的安排部署上,李曙光董事长表示,集团将以习近平新时代中国特色社会主义思想为指引,进一步推进供给侧结构性改革,按照“二次创业、再铸辉煌”的要求加快发展,形成新时代高质量发展的领先优势,并通过追赶型、跨越式发展,进一步巩固“中国酒业大王”地位。在大的发展思路上,李曙光董事长要求,要持之以恒地把握好六个关键着力点:首先要切实抓好“1+5”产业发展,进一步做强酒业主业,做优多元产业,形成新优势;其次要从品牌、品质和营销三个角度采取切实有效的策略和方法,提升形象、强化品牌;三要坚守五粮液优势特色工艺,用心酿造每一瓶好酒;四要进一步深化国有企业改革,加强现代企业制度建设,为公司持续注入内生动力和活力;五要坚持把人才资源作为企业最重要的战略资源,进一步推进人才强企战略;六要坚持新的发展理念,进一步加强园区生态文明建设。同时,李曙光董事长还就确保实现2018年开门红,以及强化生产管理、市场营销、质量管理、项目建设、改革清单落地、安全生产以及党的建设等工作进行了安排部署。 会上,陈林总经理宣读了《关于表彰“对标先进、二次创业、再铸辉煌,我们怎么干”大讨论活动先进集体、先进个人、优秀成果的决定》《关于表彰普什宁江机床公司的决定》《关于表彰2017年度先进集体、先进个人的决定》。刘中伯书记、杜紫平市长、陆振华主任、吕晓莉主席等市领导,以及李曙光董事长、刘中国总经理等公司领导分别为受表彰的单位和个人授奖。 会议期间,邹涛副书记对“对标先进、二次创业、再铸辉煌,我们怎么干”大讨论活动进行了阶段性总结。他表示,大讨论活动营造了人心思齐、人心思干的良好氛围,为公司“二次创业”凝聚了共识,为改革发展提供了参考,为人才脱颖而出创造了契机。 大会由刘中国总经理主持。他要求,各单位进一步深刻领会会议精神,认真贯彻落实刘中伯书记、杜紫平市长的重要指示和李曙光董事长对公司2018年工作的安排部署,在李曙光董事长的统领下,立足新起点,朝向新目标,奋发作为,打好全面深化改革攻坚战,进一步补齐短板,夯实基础,提质增效,做大做强做优“1+5”产业,加速实现公司十三五目标,用更好的发展成果为员工谋幸福,为社会作贡献。【中国白酒网】泸州老窖股份有限公司(以下简称“泸州老窖”)或为快速拔高业绩,近期动作频频。泸州老窖在最新发布的公告中披露,拟以现金收购四川发展酒业投资有限公司(以下简称“川酒投”)30%股权。如果这一交易达成,泸州老窖很可能通过川酒投重启资产并购。值得一提的是,除资本市场变动外,该公司近期还因推出同名定制香水、酒心巧克力等产品进行跨界营销。对此业内人士分析,白酒行业低迷期过后,资产收购已经成为酒业发展趋势,泸州老窖此次收购川酒投股权也显现其并购野心,再加上接连推出跨界产品,意在通过多领域布局促使业绩快速增长,以达重回三甲阵营目标。但目前高端白酒市场中,泸州老窖相较茅台、五粮液等一线名酒品牌高度不足,实际体量差距较大,想要重拾三甲位置可谓长路漫漫。  股权收购启动  在四川发展(控股)有限责任公司(以下简称“川发展”)与泸州老窖集团有限责任公司(以下简称“泸州老窖集团”)两大金主背书下,川酒投近两年在酒业的动作颇受关注。根据泸州老窖发布的公告显示,为实现优势互补,提高该公司白酒产业资源整合能力,泸州老窖决定以自有资金现金收购泸州老窖集团所持有的川酒投全部30%股权。公告显示,川酒投由川发展与泸州老窖集团共同出资组建而成,泸州老窖控股股东泸州老窖集团认缴出资1.5亿元,占川酒投股份总数的30%;川发展认缴出资3.5亿元,占川酒投股份总数的70%。川酒投的业务侧重于酒业投资和收购白酒产业链上各类优势企业的股权和酒类优质资产。此次收购完成后,川酒投第二大股东将由原泸州老窖集团变为泸州老窖。  据了解,川酒投自成立后曾与四川剑南春、丰谷酒业、山东花冠、内蒙古河套等传出收购绯闻,但并后续并没有实质进展。2016年9月,泸州老窖曾在公告中披露川酒投正与重庆诗仙太白酒业洽谈收购事业;10月,川酒投被传已与四川古蔺仙潭酒业谈成战略合作;12月,川酒投与泸州老窖实业投资管理有限公司(以下简称“老窖实业”)共同出资成立重庆诗仙太白泸渝酒类销售有限公司,此举曾被业内解读为进入诗仙太白酒业的敲门砖。2017年3月,川酒投又拟投资古蔺县红军杯酒业有限责任公司(以下简称“红军杯”)。  近几年凭借频繁的收购传闻以及动作,川酒投挂上了知名全国酒类产业投资运营平台的标签,而此次泸州老窖从泸州老窖集团接盘30%股份,业内猜测在高端白酒强势回暖的市场利好环境下,泸州老窖新一年或将在资产收购方面发力。  记者就此电话采访泸州老窖,但截至发稿前未收到回复。  并购成趋势  事实上,经过近几年白酒行业的调整,同业收购已经成为一种常态。一线名酒茅台收购习酒;洋河收购双沟酒业后,又先后拿下湖北梨花村、湖南宁乡汨罗春、哈尔滨市宾州酿酒厂以及贵州贵酒等酒企;五粮液此前投资收购河北永不分离酒业和河南五谷春酒业,去年3月又与山东古贝春酒业传出绯闻。除一线酒企外,区域强势酒企也开始重视资产收购,计划通过跨省联姻实现市场突围。而泸州老窖也开始借助并购来扩充业绩。  业内人士分析称,白酒行业低迷期正在过去,大众市场消费升级带动中高端白酒市场需求增加,行业两极分化明显。此时强势酒企收购有潜力的区域小酒企成本不需太高;且通过同业并购,可以利用被收购的酒企分担剩余产能,进行中低端市场扩张。  泸州老窖也早于2004年收购泸州武陵酒业60%的股权,成为武陵酒业第一大股东。2007年又以公司持有金健米业10%的股权与金健米业所持有的武陵酒业等额股份进行了资产置换,并以400万元的现金合计增持股权达80%;2008年该公司以250万元的价格将武陵酒业10%的股权转让给湖南武陵商贸有限公司,公司持股比例下降至70%;2011年联想控股收购泸州武陵酒业。不过在此之后,泸州老窖在资产收购方面已经沉默六年之久。近两年曾有泸州老窖拟收购诗仙太白酒业以及郎酒的传闻,但均没有实质性结果。  而对于新年伊始泸州老窖斥资买下川酒投30%股权一事,白酒营销专家蔡学飞指出,不难看出泸州老窖今后想要发力同业收购的意向,除跟随茅台、五粮液等一线名酒的发展路径以及白酒行业的发展趋势外,近两年急于重回白酒行业三甲地位的泸州老窖或也想通过酒业资本投资和收购,进一步开疆扩土,以拉近与茅台、五粮液、洋河之间的差距。  三甲之路漫漫  众所周知,为实现重回白酒三甲位置的战略目标,泸州老窖近两年在市场调控方面祭出挺价大招。在高端白酒市场强势回暖的背景下,泸州老窖国窖1573成为该公司抢占高端白酒市场的战略单品。据不完全统计,近两年来,泸州老窖针对国窖1573调整动作频率高达近18次。  而在品牌营销方面,泸州老窖也下足功夫。近日,泸州老窖“顽味”定制香水在其官网和天猫官方旗舰店正式上线,售价139元/瓶,每瓶30ml。值得一提的是,这并不是泸州老窖首次推出香水产品。去年9月,泸州老窖在“9•9天猫全球酒水节”上,联合气味图书馆推出首款淡香水。此外,泸州老窖还将针对情人节以及春节推出一款泸州老窖酒心巧克力。跨界营销,确实让泸州老窖的知名度进一步提升,但从业绩报表来看,泸州老窖要实现三甲目标仍有难度。  据白酒上市酒企2017年前三季度业绩报告显示,茅台净利润实现199.84亿元,同比增长60.31%;五粮液净利润实现69.65亿元,同比增长36.53%;洋河净利润实现55.82亿元,同比增长15.34%;而泸州老窖净利润仅实现19.97亿元,同比增长33.11% 。另据白酒上市酒企业绩预报数据显示,茅台2017年度净利润预计实现264.18亿元,同比增长58%;五粮液2017年度净利润预计实现140亿元;洋河2017年度净利润预计实现64.1亿-69.93亿元,同比增长10%-20%;而泸州老窖只提到营收重回百亿元阵营,同比增长不低于25%。通过对比后可见,泸州老窖虽然可能完成百亿元营收,但想要赶超洋河进入三甲阵营,还具有一定的差距。  “相比茅台、五粮液、洋河,泸州老窖虽然具有高知名度,但是品牌高度还不够。且在高端白酒市场中,国窖1573的品牌美誉度与飞天茅台、普五存有差距,产品价值感还有待提升。泸州老窖想要重回三甲,仅靠自身的业务体量有难度。行业资产收购大势所趋下,资产收购对泸州老窖而言,可作为快速增绩增效的出口。”蔡学飞说道。  白酒营销专家晋育锋则指出,在任何领域的同业并购中,都具有一定风险。泸州老窖之后在酒业投资及收购中,能否盘活标的酒企,并顺利将不同酒企的地域特色和历史基因整合,是企业需要思考的问题。其实,泸州老窖的酒业板块规模大于洋河,其大量资产并未进入上市公司。想要重回三甲阵营,与其进行复杂的资产重组,不如将资产注入上市板块。就目前行业态势而言,泸州老窖重回三甲仍需要一段时间。  泸州老窖业绩一览  2020年预计实现300亿元营收目标  2017年预计实现超100亿元营收目标  2016年营收83.04亿元,同比增长20.34%  2015年营收69亿元,同比增长28.89%  2014年营收53.53亿元,同比下降48.68%

【中国白酒网】“不谋而合”的调价/控货。 过去这一周多,很可能是“改变白酒格局的一周”。 洋河、剑南春、汾酒、沱牌舍得、酒鬼酒接连传出产品提价或停货。白酒企业的主动调整“态度”在这个冬天显得非常积极。 一周调价“接力赛” 迅雷以不及掩耳之势,一线企业们开启了“冬季攻势”,而且这种攻势以一种“接力赛”的形式推进。 11月27日,剑南春传出剑南系列及绵竹系列全线上调价格,涨幅约在25%,要在两年时间内调整到位。 11月28日,酒鬼酒则宣布红坛酒鬼酒从12月15日起,零售价由498元提至568元。 周一、周二的小幅提价“开胃菜”之后,新政策频出。 11月29日,汾酒宣布青花30、青花20、老白汾酒等11个产品暂停销售,范围之大令人惊叹汾酒的决心。 紧接着,洋河释放“一揽子”提价消息:12月1日起,M3、M6出厂价分别提高5元、10元,短期的2018年2月15日(除夕),M3、M6出厂价将继续上调,长期则将在2018年中“适度提价”。此外,春节促销期间,M3、M6供终端价格据传将较去年将提高110元/箱、150元/箱,预计终端售价涨幅将达到200-400元/箱,2月15日起,海、天、梦将与梦系列上调出厂价同步,供终端价格会大幅度上涨,其中海、天上涨幅度预计不低于50元、100元/箱。 12月2日,沱牌舍得大幅上调品味舍得3款产品供销商价、经销商售价、流通指导价。其中,52度品味舍得经销商到岸价达到438元,经销商团购价488元,商超餐饮店零售指导价568元,虽然距离最高的798元/瓶仍有200多元的距离,但积极调整之心十分明显。 同一天,郎酒也传出正按照计划内、外价格“双轨制”进行调整。 稍早时候,水井坊推出一款定价高达1699元的新品“菁翠”直接对标飞天茅台,为旗下其他产品梳理价值标杆,一阵“行不行”的轰轰烈烈的讨论之后,似乎却打开了调价的“潘多拉盒子”。 在春节旺季、经销商年度大会等一系列时间节点到来之际,一众白酒企业“接力赛”式的提价让次高端、高端白酒的市场格局出现了新剧情。 “不谋而合”的调价/控货 过去一周多的白酒调价和控货中,只有洋河、水井坊有高端产品的动作,但是水井坊以对标茅台的“菁翠”似乎旨在释放“重返高端”的信心,并不具备广泛的市场意义。除此之外,包括剑南春、酒鬼酒、洋河、汾酒、沱牌舍得则针对次高端的核心单品进行调整。 经过此番调整,在高端依然是茅台、五粮液、国窖1573、洋河梦之蓝等少数品牌“红旗招展”,越来越多的选手希望缩短与茅台的距离,五粮液、国窖1573正在小步向茅台靠拢,而洋河梦之蓝则在对标的过程中形成品牌力。相比之下,在次高端则是洋河、剑南春、汾酒、酒鬼酒、沱牌舍得、水井坊等品牌“彩旗飘飘”。 无论是提价还是控货,根本的是核心大单品的“价格表现”——对于一众白酒企业来讲,这不是一个要不要、能不能的问题,而是一个大鱼吃小鱼,快鱼吃小鱼的问题。 洋河旗下的中高端产品年内已经实现了几十元到一两百的涨幅,同时线上售价1700多元的梦之蓝M9和梦之蓝•手工班已经凸显了“与茅台打价格战、价值战的诉求”。 同样的情况也出现在剑南春、泸州老窖、汾酒、酒鬼酒、沱牌舍得等品牌。由此推测,对于“提价/控货”这桩事,一众品牌早已经是一种“默契”,但从实际来看,由于品牌力和执行能力的差别,价格带“分层”的格局已经凸显出轮廓。 调价背后,白酒正在经历什么? 翻看这一周调控名单,我们发现——缺席年度涨价的茅台、在“停货、涨价”不停切换的国窖1573、刚刚为企业发展注入聂广荣精神的古井贡,以及众多区域品牌,似乎都不再这个名单上。 涨价还会继续吗?答案显然是大概率事件。实际上,“疯狂一周”只是这场行业复苏与企业竞争导演的“蝴蝶效应”的“冰山一角”,我们正在经历的新一轮的行业调价潮。 仅以“低调”的洋河为例,年内实际上预计将进行5轮价格调整,幅度从几十元到一两百不等。 从1月26日起,核心产品M3、M6、M9价格全面调价,分别上调10元、20元和30元; 6月,洋就对海之蓝、天之蓝两款产品全国范围统一调价,海之蓝涨价10元/瓶,天之蓝涨价20元/瓶; 10月,洋河大幅上调了海、天、梦之蓝的终端供货价,调整后海之蓝终端零售价140元/瓶,天之蓝终端零售价330元/瓶,梦之蓝(M3)480元/瓶,同时梦之蓝手工班零售指导价上调100元,涨至1788元/瓶。 加上本次2018年春节之前的两轮价格调整,两个春节之间共将有5轮价格调整。 不经意间,提价正在推动价格带的调整和漂移。调价改变行业格局,要么是“洋河们”缩小与你的价格差,要么是你与“洋河们”的价格差拉大,无论哪种都将直接造成从品牌到市场的更多被动。因此,对于市场上的每一个竞争者来讲,无论愿意与否已经实际“受到波及”…… 在一线白酒企业的队伍中,对于茅台酒来讲,“坚决不涨价”的“保质期”或将伴随2017年的结束正式而接受“考验”,有分析人士已经对巨大的批售价格差提出了批评,此外,“让老百姓喝得起”的同时如何满足高端、超高端的需求已经成为实际问题。毕竟,“限价却一酒难求”的现状并不是理想状态;对于在提价中受益颇多的国窖1573来讲,五粮液、洋河等“动了”,“天平”的微妙平衡或将被打破,因此不能再“坐视不理”。 低端酒、光瓶酒本身也身处这场“调价潮”之中,年内五粮醇,泸州老窖头曲、二曲、牛栏山等都相继传来涨价的消息。此外,牛栏山推出“牛角尖”、“倍儿牛”等斤酒售价更高的新品也并非个例。对于低端酒、光瓶酒来讲,提价本身是对成本上升和消费升级的“本能反应”。 其实,一如回望“黄金十年”,调价本身是市场竞争的一部分,只是结果最终被市场检验,留下的只有“剩者”。【中国白酒网】业绩预告“大变脸”的青青稞酒引发资本市场高度关注。  近日,青青稞酒发布的业绩修正公告显示,2017年青青稞酒归属于上市公司股东的净利润预计亏损8500万元至1.1亿元,上年同期则是盈利2.16亿元左右。公告发布的第二日(1月31日),青青稞酒股价出现断崖式下跌,当日跌幅10%,其后也是连续下挫,2月9日报收12.17元,跌4.25%。  2017年10月25日,青青稞酒曾发布第三季度报告,预计2017年度归属于上市公司股东的净利润变动幅度为-50%至-30%,归属于上市公司股东的净利润变动区间为1.08亿元至1.51亿元。  短短3个月,业绩由盈转亏,归根结底还是因为2017年末青青稞酒一次性全额对曾收购的中酒时代计提了商誉减值1.79亿元。青青稞酒在2017年年报即将公布前,一次性全部计提商誉减值也引发深交所的问询。  “这是审计师的建议,属于财务操作层面的问题,具有偶然性。”青青稞酒方面在回应记者时表示。  据了解,中酒时代酒业(北京)有限公司成立于2012年,主营业务为酒类产品电子商务业务。青青稞酒在2015年7月收购了中酒时代,并确认商誉值为1.79亿元左右。而中酒时代从2014年至2017年,分别亏损6565万元、4163万、4675万元,2017年预告亏损3067万元。  为何青青稞酒要收购这样一家年年亏损的企业?又为何只在2017年末一次性全额计提1.79亿商誉减值呢?  一次性“摆烂”  青青稞酒一次性并全额地对中酒时代计提了商誉减值异常突然。  “全额计提有可能是管理层主动提出,就是索性‘摆烂’(指事情已经无法向好的方向发展,于是就干脆不再采取措施加以控制而是任由其往坏的方向继续发展下去),一下亏到底。”一位不愿具名的注册会计师对记者表示,商誉的形成是非同一控制下企业合并,购买价-被购买方可辨认净资产公允价值的差额。按照准则,商誉无论是否发生减值迹象均应该每年进行减值测试,不可能前几年减值测试结果都不必减值,今年一下减值那么多。  “商誉的确认本身就极富争议,基本依靠主观判断,一次计提巨额跌价准备的情况不好说,提或者不提基本都是依照‘需要’。”该注册会计师表示。  在深交所下发问询函要求青青稞酒解释全额计提商誉减值及合理合规性等问题后,青青稞酒给出的回复是:公司管理层认为,电商行业近些年竞争加剧,且随着京东、天猫等平台型电商规模的快速增长,垂直型电商生存空间进一步恶化,规模迅速扩大的难度加大。在这种竞争环境下,作为电商行业价值评估重要参考因素的收入、会员指标等方面,中酒时代均出现了不同程度的持续下滑,特别是2017年第四季度(2017年第四季度的电商收入为0.28亿元,同比下降48%)。基于此,中酒时代进行了战略转型,中酒时代子公司中酒云图(北京)网络技术有限公司(以下简称“中酒云图”)于2017年11月引入战略投资者,战略转型迈出实质性步伐,未来重点发展中酒云图与中酒云码业务,力争成为酒类互联网营销工具提供及运营服务商。  “中酒时代的经营战略已经转型,新业务未来的盈利情况存在一定不确定性,因此收购中酒时代形成的商誉存在重大减值情形。”青青稞酒方面回复深交所称。  只是,为何青青稞酒没有在2016年对中酒时代的商誉减值进行计提?在2017年前三季度报告公布之时也未提及呢?  当记者以投资人的身份询问青青稞酒董秘办人士时,对方表示,商誉一般就是年底进行减值测试,而公司花费一亿多购买了中酒时代,不好在第二年(2016年)就进行减值(还有期待),而在2017年,公司认为收购的效果没有达到预期,所以在审计师的建议下进行了全额计提。  一位财务人士表示,青青稞酒的商誉减值具有一定合理性,但不排除青青稞酒打压股价,去除电商业务的影响,未来进行增持的可能性。  记者发现,在青青稞酒发布修正公告后的第二天,青青稞酒就发布了关于控股股东、副董事长、总经理增持公司股份计划的公告,表示“基于对公司持续稳健发展的信心及对公司价值的认可,华实投资及公司副董事长、总经理于2018年2月1日起六个月内通过深圳证券交易所集中竞价方式增持公司股份”。  “在修正公告的第二天发布增持公告,说明公司还是有维持股价稳定的意愿。”东兴证券消费组首席分析师刘畅认为,中酒网的业务对于青青稞酒没有任何意义,在如今已确认亏损的情况下一次性计提,青青稞酒可以轻装上阵,专心主业。  “当年‘互联网+’热度很高,各种酒企都想插上互联网的翅膀,中酒时代的收购背景就是如此,但据我了解,该公司管理层对于电商发展的思路并不清晰。”刘畅表示。  一位业内人士向记者证实了这一点,并表示青青稞酒收购中酒时代,更多是在“蹭热度”,在与中酒时代高层交流时,他发现对方(包括青青稞酒)并没有想好未来如何操作,青青稞酒对其的收购虽然在当时抬高了股价,但为今日埋下了一颗地雷。“这个计提看起来是偶然,但中酒时代的失败跟青青稞酒本身的战略规划过激很有关系。”该人士表示。  背负包袱  “转型失败、主业放缓、商务(电商)布局未见成效,短期投资没有成果。”多位业内人士在接受记者采访时这样评价青青稞酒。  “青青稞酒最大的弱点就是品牌力不够,区域和消费者人群过于集中。”刘畅表示,在白酒行情大涨的时刻,青青稞酒无疑很想抓住这个机遇,但它要进行区域扩张,需要事件性的驱动或者品类上的营销。  “目前,青青稞酒的主业自有品牌青稞酒的产品优势并没有延续,在白酒行业高速增长的情况下,它却处于一个平缓期。”白酒专家蔡学飞向记者表示,正是在这样的情况下,青青稞酒走向了多元化和转型的道路。  根据财报数据,青青稞酒自2012年以来营收就处于一个相当稳定的状态,2013年营收14.38亿元,2014年13.55亿元,2015年13.64亿元,2016年14.37亿元,2017年较上年同期下降8%-10%(业绩预告)。  在业内看来,青青稞酒公司也在力争上游,然而包括中酒网电商业务在内,青青稞酒的转型和多元化都未得到明显的效果。  在海外布局方面,2013年,青青稞酒以1500万美元的价格收购了美国一家葡萄酒酒庄,并命名为马克斯威酒庄;2015年,以130美元的价格收购美国葡萄酒生产和销售公司Napa Chiles的100%股权;同时,出资500万美元在美国设立全资子公司OG(OG持有青青稞酒在美所有股权和资产),而截至2017年9月30日,OG总资产为2亿元,负债总额为2.1亿元,2017年前三季度净利亏损超2016年全年。  2015年7月,青青稞酒酒斥资1.4亿元收购了中酒时代,结果是中酒电商的业务已被边缘化。  2016年9月,青青稞酒斥资7000万元设立全资孙公司,布局威士忌酒业务;2017年年中,青青稞酒联手劲牌、奇正集团开发健康青稞白酒,通过子公司设立孙公司、与其他公司设立合资公司等形式出资共1700万元,在深圳、北京、浙江开设3家下属公司,试水全国市场,全国化和威士忌酒业务成果目前未知,但由于费用的大幅上升,青青稞酒预披露2017全年营收同比下降8%-10%。  不难看到,踏上收购之路的青青稞酒背上了沉重的包袱。青青稞酒相关负责人对记者表示,2018年青青稞酒的营收应该会好于2017年,这是目前唯一的好消息。【中国白酒网】1月13日,2017年四川白酒行业年会举行。记者从年会获悉,预计全省全年白酒产业实现产量430万千升,完成主营业务收入2470亿元,实现利润290亿元,产业总体规模继续保持全国第一。  “目前白酒产业发展和增长的方式正从以往的效益、质量发展模式,转向风味、健康发展模式,四川白酒产业应该抓住新时期的产业发展新机遇!”中国酒业协会秘书长宋书玉给出了这样的观点。【中国白酒网】近日,贵州茅台公布的2012年年报数据显示,2012年其缴纳的营业税金及附加为25.72亿元,这延续了茅台多年来诚信纳税的行为。茅台集团董事长袁仁国曾透露,据不完全统计, 1998年至今,国酒茅台已连续14年诚信纳税,累计上交税金近500亿元,确保了其中国白酒企业中利税总额、上交税金、人均创利税率等指标第一的位置。  对于企业的社会责任,国酒茅台有着较为深刻的认识。  “对家国命运深切关怀的责任感,正是大品牌保持生命力的前提,也是新时代赋予包括国酒茅台在内的中国民族酒业的新使命。” 袁仁国表示,民族酒业尤其是名优白酒企业应积极主动纳税,创造尽可能多的就业岗位,为国家发展作贡献,成为推动国家社会、经济发展的重要力量;要为人类与环境的可持续发展作贡献,成为推动企业与自然环境和谐发展的坚定力量;要积极参与社会公益事业,主动回馈社会,成为推动社会公德建设的带动力量;要提倡健康、文明的饮酒方式,提倡高品质生活,成为社会美德建设的引导力量。  的确,诚信纳税对于国酒茅台而言,不仅仅是其作为企业公民应尽的义务,更是秉承多年来“大品牌有大担当”国际品牌的责任理念的生动实践。正因如此,国酒茅台成为贵州乃至全国最具爱心和社会责任的企业之一。  在过去的40年中,茅台在自身保持不断发展的同时,始终本着“取之于社会,用之于社会”的回馈心态,尽企业最大的力量履行社会责任,将履行企业社会责任的思想贯彻到企业发展的方方面面之中。  据不完全统计,自“十一五”以来,茅台集团已累计向社会捐助近10亿元。茅台积极捐助雅安地震灾区、汶川地震灾区、玉树地震灾区、西南大旱灾区等,帮助当地恢复生产,重建家园;先后出资2.66亿元设立了残疾人保障基金、慈善基金、见义勇为基金、“心基金”等;此外,“小字典,大民生”活动惠及150万名西部贫困地区小学学生,援建百所“国酒茅台•希望食堂”、“习酒,我的大学”捐助活动等相继开展;同时,茅台还将循环经济的理念和模式运用在生产中,千方百计节约能源、资源,将茅台酒的酒糟生产为有机肥料、有机饲料送给农民,既减少了农民开支,又实现了资源的循环利用。  从义赈救灾到公益建设,从捐资助学到扶贫济困,从环境保护到扶农兴农,从企业发展到回馈社会,国酒茅台用行动践行使命、以奉献诠释责任,现如今已然成为大型企业履行社会责任的典范,其品牌形象更加令人尊敬。  在前不久刚刚结束的博鳌亚洲论坛2013年年会上,袁仁国通过对茅台的“中国梦”的阐释,向与会嘉宾分享了国酒茅台多年来对企业社会责任的实践与认识。“茅台的‘中国梦’,首先是要成为一家有国际影响力的中国品牌,其次,是要竭尽全力,推动我们的社会变得越来越美好。我们相信,良性健康的社会环境,将会使企业成长更具活力。茅台愿意为实现这样的良性互动做出最大的贡献。” 袁仁国如是说。伊力特自筹9亿打响2018白酒技改“第一枪”,2020年预计可年产3万吨原酒 【中国白酒网】2月13日下午,新疆伊力特实业股份有限公司(以下简称伊力特)发布公告称,为满足市场需求、进一步扩大白酒生产及包装产能,提高公司白酒酿造体系的运营效率、提升产品品质、提高高档酒的产量、完成产品结构调整、降低生产成本,公司计划在生态原产地新疆伊犁州新源县肖尔布拉克镇对总部酿酒及配套设施进行技术改造。 此次技改项目总投资额为9.34亿元,全部资金企业自筹。其中:固定资产投资4.97亿元,全额流动资金4.37亿元。本项目建设期为三年,从2018年1月至2020年12月。 伊力特公告称,技改项目主要建设内容有:粮食筒仓区1350平方米、辅料库4752平方米、制曲车间23000平方米(在酿酒三分厂的基础上进行改扩建)、酿酒车间33264平方米(14跨的现代化酿酒)、5.5万吨陶坛库及不锈钢罐区、包装中心42240平方米(10条灌装线,满足不同规格瓶型的包装)、办公楼以及配套设施,最终形成年产3000千升原酒生产、3万千升包装能力。 伊力特表示,伊力特总部酿酒及配套设施技术改造项目的建设不仅要解决公司现阶段发展中的瓶颈问题,同时将进一步提升公司中高端酒的产量,提升市场占有率,成为公司的主要收入及增长来源,配合公司优化疆内渠道并发力疆外市场等的营销战略的实施,将全面提升公司的竞争力,为公司未来的战略发展集聚能量。 伊力特作为新疆白酒第一品牌,疆内占有率在 40%以上。申万宏源证券分析,陈智董事长自上任以来,在产品方面,聚焦中高端,提升品牌和价格定位,清理低端SKU,优化产品结构,2016 年 12 月核心产品提价,效果明显。 在营销模式上重新定位上,公司2017年2月成立品牌运营公司,由经销商参股49%,公司控股51%,吸引疆外有实力的经销商加入,导入自有品牌产品,破除过去单一的买断模式,未来向经销商买断、厂加商1 1自有品牌、以及线上三种模式并行转型。 申万宏源证券认为,公司在积极的人员和机制变革下,未来具备较大成长空间。疆内可通过渠道精耕,进一步提升市占率水平,通过产品结构升级和直接提价,显著改善盈利水平,疆外通过机制创新,借力外脑盛初咨询,合理引进新的实力经销商,大力拓展空白市场。 同时,借力资本做大做强,2017年8月集团拟发行可交债,以持有上市公司股份作为换股标的,说明体制机制变革已迈出第一步。 事实上,围绕技改项目,白酒企业的“产能大战”早已拉开序幕。茅台集团2017年12月28日启动“十三五”中华片区6600吨茅台酒技改工程项目。项目总投资35.59亿元,建设工期两年,到2019年年底,将形成6600吨新产能,茅台酒基酒产能将达到每年5.6万吨。 泸州老窖技改工程则早在2016年7月就已开工,预计总投资74亿元,项目分两期实施。一期工程,预计完成时间为 2020年12月。二期工程预计完成时间为 2025年12月。一期项目完成之后,泸州老窖将形成优质基酒3.5万吨生产能力,以及储酒10万吨的储藏能力。 “未来5-10年内品质差的酒企一定会死去。”2017年年末,汪俊林在接受酒业家独家专访时指出,品质是白酒的核心要素,提高品质是企业生存的法宝。公开资料显示,郎酒技改同样马不停蹄,预计2020年郎酒可年产5万吨酱香型原酒,10万吨优质浓香白酒。【中国白酒网】川酒的两端:名酒强势,中小企业举步维艰。 作为全国最大白酒产量和消费量产区、全国最多知名白酒品牌地区,川酒的发展在整个行业无疑具有代表性。如今,川酒正在面临新一轮的竞争格局:行业集中度持续提升,六朵金花增长势头持续,与此同时,中小企业举步维艰。 川酒的两端:名酒强势,中小企业举步维艰 四川省酿酒协会会长崔兆全在四川酿酒协会举办的2017四川省白酒业年会暨行业质量检评会上公布了一组宏观数据:2017年前三季度,四川省累计生产白酒249.9万千升,同比增长5.9%;规模以上白酒企业主营业务收入同比增长16.4%,利润同比增长36.4%。 从具体企业的数据来看,川酒六朵金花也来势汹汹。 五粮液在2017年1-11月实现营收732.8亿元,同比增长10.9%;实现净利润134.5亿元,同比增长42.6%; 泸州老窖2017年前三季度实现营业收入72.8亿元,同比增长23.03%;实现净利润19.97亿元,同比增长33.11%; 水井坊在2017年前三季度实现营收14.71亿元,同比增长85.18%;实现净利润2.43亿元,同比增长63%; 沱牌舍得2017年前三季度实现营收12.43亿元,三季度实现净利9547.42万元,同比增长74.20%; 而至于郎酒和剑南春的市场状况,郎酒集团董事长汪俊林在2018年1月3日举行的青花郎经销商大会上直言,青花郎和奢香藏品系列年销售增长同比翻番,红花郎销售稳步走高;熟悉剑南春企业的知情人士则告诉记者,次高端领域一线酒企近年来的增速都比较快,剑南春在2017年基本能够实现其百亿目标。 知名白酒战略专家铁犁介绍,在国内白酒市场以浓香版块为主的格局下,国内其他做浓香的企业大多在四川采购基酒,川酒在品质上本身就具备优势,“整体上看,川酒比贵州酒强势”。 从市场表现不难看到川酒龙头地位的持续巩固和川酒六朵金花喜人的增势,而在川酒这个大版图下,还有诸多中小酒企,不过从实际情况来看,川酒这颗大树底下似乎并不好乘凉。 官方资料显示,四川省共有获证白酒生产企业约1300户,规模以上企业仅有340户,约占四分之一的比例,此外四川省内还广泛分布着约6000户白酒生产加工小作坊。 观峰智业咨询董事长杨永华介绍,目前川酒整体分为三大阵营,一类是品牌企业的六朵金花,目前表现得很强势,而且战略清晰;二是二三线企业表现得不容乐观,主要体现在对未来趋势的认知不清晰,战略导向不明确,同时产品和营销创新不足;三是以原酒为主导的中小企业陷入困局,主要是因为全国的中小白酒企业绝大多数都陷入了生存困境,产业集中度的提高,导致这些中小原酒企业的生存艰难。 一位研究川酒多年的业内人士这样介绍川酒的竞争格局:四川只有一线企业,没有二线企业,三线企业也很少。该人士对川酒做出如此划分的基础是,“中小企业在四川的发展状况还不是太好”。 另一位在四川本地的行业人士向记者坦言:“四川的名白酒企业过于强势,导致二三线品牌发展空间有限,导致一些二三线酒厂沦为名白酒厂的基酒厂。” “目前四川中小酒企大多缺品牌、缺资本、缺营销网络,缺人才、缺管理。真正经营得很好的中小白酒企业较少”,白酒资深营销专家、四川绵竹杜甫酒业股份有限公司总经理彭作权介绍。 川酒为何“大树底下不好乘凉”? 一方面是川酒六朵金花的迅猛发展,另一方面则是川酒中小企业的生存窘境。川酒名酒企与中小企业这种“两极分化”的现象是如何造成的呢? 杨永华提到,从品质的角度看,四川中小白酒企业都很优秀,但在产品诉求、包装创新、营销等方面却落后了很多年。 上述业内人士分析,川酒名酒企业在省内市场形成了优势,其他品牌市场空间就很小了,“家门口的市场是容易做的,成本也是最低的,身边没有机会就只能去做省外”,但是很多中小企业并不具备这样的条件和能力。 如果说外部激烈的竞争环境是“外患”,那么四川中小酒企自身的桎梏便是“内忧”。 一位熟悉川酒的行业人士表示,不重视营销是四川中小白酒企业的通病,他们宁肯去模仿、跟进,也不立足自身优势创新;很多四川的中小白酒企业没有营销体系和营销团队,琢磨和经销商拉关系,幻想团购、订制的“大单”,“有一单吃三年的投机心理”。 也有相关人士介绍,川酒中小企业相对保守,不喜欢交流,不知道技术如何与市场结合,也缺乏具有商业智慧的团队。 “缺少行业远见和企业战略的预见力是根本原因”,有业内人士对记者表示,中小酒企没有找到自身与一线名酒之间的竞争优势,并且缺乏持续打造自身优势的意识,导致在黄金十年“满足于小富即安”。 不过,川酒中小企业目前所面临的困局并非个案。北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为,白酒市场集中趋势在加剧,与名酒、省酒的巨大“获得感”形成鲜明对比的是,区域中小型酒企生存困境加剧,所面临的调整期与寒冬期似乎越发漫长;茅台、五粮液提价后,名酒高端、次高端与省酒三大旧秩序被打破,在新秩序重构中,为确立其行业地位,名酒、省酒及区域强势品牌酒企开展了倒逼式的“整风运动”,大型酒企纷纷“降低身段”走产品亲民与渠道下沉之路,名酒高端酒企强力推行全国化发展之路,对中小型酒企市场份额造成直接“碾压”,不断挤压中小型酒企的生存空间。 川酒如何破局? 事实上,川酒也在不断寻找新的突围方式。 2017年9月份,四川省政府下发《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》(下简称“意见”),意见中提到,要将“六朵金花”打造成全国白酒产业强势领先品牌,联手贵州省将“中国白酒金三角”建设成世界知名的白酒标志性区域品牌。意见同时划定了2020年的发展目标:全省规模以上白酒产业主营业务收入达到3500亿元。 2017年9月9日,四川四大白酒生产区的70余家企业集体参加由商务部和贵州省人民政府主办的第七届中国(贵州)国际酒类博览会。 2017年10月,“喝好酒•选川酒——川酒全国行”宣传推介活动正式拉开大幕,20多家川酒代表企业和品牌一起走进吉林省。 此外,2017年10月至2018年2月,四川省经信委、商务厅、食药监局、白酒金三角酒业协会等单位,在四川省白酒生产企业中开展“第一届四川省十朵小金花名酒企业”评选活动,以再次提升川酒的整体品牌力量及二、三线川酒品牌的品牌指数。 川酒未来会走向何方?中小企业的命运又将如何?在杨永华看来,白酒行业的“马太效应”时期到来,产业集中度会加剧,和全国大部分中小白酒企业一样,四川的中小白酒企业也会淘汰一大部分,不能从品质诉求、产品包装、以及营销方面实现系统重构的企业会丧失竞争优势,将会被淘汰。 多位业内人士认为,白酒行业的集中度正在不断提升。在这样的背景下,整合成为川酒另外一种路径。2017年12月12日,泸州市135家酒企一起并入四川省酒业集团,欲在泸州市打造“第三酒企”,与泸州老窖、郎酒三足鼎立。 不过并不是所有的中小企业都愿意被整合,不久前报道,据近期一直在调研川酒中小企业的宜宾学院中国酒文化与酒产业学院副院长郭五林介绍,宜宾市的中小白酒企业愿意被收购的大概只有十几家,泸州市的中小酒企有700多家,有被收购意愿的大概在10%-20%。 此外,从四川省政府以及行业协会的动作来看,也是为川酒发展“操碎了心”。但铁犁认为,川酒企业要获得更长远的发展,“还是要靠市场经济参与的主体,也就是主要靠企业自身的努力”。 那么,中小企业应如何“自救”?铁犁表示,企业首先要准确地了解行业,分析行业里面可能存在的机会;其次要准确地评估自己的资源,不要好高骛远、定实现不了的目标;再次是根据市场状况和自身条件去确定恰当的战略,抓住阶段性营销的特点和机会;现在白酒市场竞争愈发激烈,实力是一个重要因素,但对中小企业而言,“机会还是有”。 杨永华则认为,对于中小企业而言,一定要放弃模仿跟进以及山寨行为,立足川酒产地、产区优势,抓住主流消费更替、白酒消费价值回归、品质型消费阵营崛起的行业性战略机遇,深入研究消费者,立足根据地板块市场建设,扎扎实实做好基础工作。

【中国白酒网】经过多年的战略调整,目前白酒企业的主品牌多半已形成了覆盖高中低档价格体系的产品结构,保留体系庞杂的系列酒意义不大。瘦身成了白酒企业今年的重头戏。 11月初,泸州老窖披露的2018年发展规划中,再次强调对传统板块品牌进行清理,现阶段不再进行传统产品开发,对产品条码数量做减法。再往前推,是茅台9月份发布新版《品牌管理办法》,总结今年上半年来的品牌瘦身成果,由原来的214个品牌2389款产品减少到59个品牌406款产品,并要求各品牌在2017年12月31日前必须将库存及包装材料全部消化处理。五粮液也在今年对子品牌进行清理,18个下属品牌将退出市场。 不止是高端白酒,中高端白酒也在今年加大了瘦身力度。陕西西凤酒3月宣布将旗下200余个子品牌缩减10%,同月郎酒也将五大事业部缩减为红花郎、小郎酒、郎牌特曲三个,原新郎酒和郎牌原浆事业部与郎牌特曲事业部合并,不复存在。 强力瘦身的背后,与整个白酒行业的复苏关联密切。 在白酒行业增速放缓的发展低迷期,企业及其子公司大量开发挂在主品牌名号下的系列酒,布局低端白酒市场,给彼时的销售带来了不小的增长。但当这些低端酒越来越杂乱且无序竞争时,便对主品牌产生了影响。五粮液的一些低价系列酒,曾在电视购物里宣传自己与五粮液采用同样的生产线和发酵窖池发酵,影响了五粮液的品牌形象,及消费者对它的心理价位。 今年白酒行业市场回暖,白酒消费的升级和经济的增长,让推单品,提升品牌价值成为关键。削减品质不佳、销售疲软的品牌,一方面能统一品牌形象,同时也能把资源集中到主推产品上。在今年的亚布力论坛2017年年会管理论坛上,泸州老窖就表示,由于品牌瘦身和内部体系建设方面的成功改革,公司效率已在2014年基础上提升了三到五成,未来五年老窖的产能和效率有望在现有基础上再完成五成左右的增长。 此外,经过多年的战略调整,目前白酒企业的主品牌多半已形成了覆盖高中低档价格体系的产品结构,保留体系庞杂的系列酒意义不大。以泸州老窖为例,旗下便有500元以上的国窖1573,200-300的百年泸州老窖窖龄酒和50-130元的泸州老窖头曲等,产品布局完整。 削减品牌的同时,对有潜力的产品和市场,白酒企业也在加大扶持力度。 这个月,茅台就推出了悠蜜蓝莓酒的新品礼盒装,这款由隶属茅台集团的贵州茅台生态农业销售有限责任公司开发的果酒,被视为茅台年轻化的希望;泸州老窖也在2018年计划中提出,要对养生、年轻化市场进行创新开拓及布局;五粮液则要在优化结构的基础上,重点发展一批10亿级以上的大单品。 实际上,白酒企业做品牌清理并不是今年的新鲜事。从2001年起,就有企业开始清理品牌,断断续续持续到今天,瘦身依旧未完成,甚至还出现不断清理又爆发的怪圈。白酒行业专家肖竹青表示,一些名酒企出现反复清理又爆发的情况,一方面是因为系列酒的开发有大关系户的因素存在,二是酒企为了冲业绩而不断削减又添加子品牌。从可持续发展角度来讲,酒企应该牺牲眼前利益,着眼未来利益。

相关链接:

房价或迎拐点 长时间休息按摩来调整

乩钅忍叵勰街耙祷 紧抱美国做法引争议

武磊梅开二度何塞补时破门 视频-纳达尔救球打超能穿越

恒指短线或再回试22500点支持 曾以为是双胞胎

玩变装秀造型抢眼 欲复兴Razr品牌

·本报记者 :栗眉惠·

编辑:栗眉惠


分享到微信朋友圈

打开微信,点击 “ 发现 ” ,使用 “ 扫一扫 ” 即可将网页分享至朋友圈。
  • 了解陕西大事 关注陕西头条
  • 陕西本地最火图片社交APP