北京PK10杀单双大小遗漏最大多少基:阿富汗东部清真寺遭袭造成至少20人死亡

时间:2018年08月10日 21:58  来源:海富通基金网  作者:敛耸

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新闻摘要

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【中国白酒网】11月1日-2日,由川商传媒、川商全国理事会主办的川商会员互访活动——“2017川商走进郎酒之乡”在古蔺县郎酒厂举行。 此次川商郎酒行活动共有20余位川商代表参加,参观考察了郎酒生产基地,并在现场召集专题座谈会,以“企业文化和品牌建设”为主题,川商企业家们进行了深入交流和探讨。四川省人民政府参事室特约研究员、四川省第九届工商联副主席谢光大出席活动并讲话。 郎酒厂公司副总经理沈毅、四川大家咨询集团董事长龚冬、四川宏基工程管理股份有限公司董事长侯建宇、成都太古世家股份有限公司董事长张春来、四川乐为科技股份公司董事长苏方红、成都固维尔输送机械制造有限公司董事长张国民、太极集团太极水四川销售公司总经理杨勇、大唐国投物联网有限公司执行董事张太迅、四川华昂集团总经理李京东、四川齐盛艺库文化旅游发展有限公司总经理陈学光等20多位川商参加本次活动。 川商传媒副总编辑、川商全国理事会秘书长李永红在致辞中说,川商传媒就是川商企业文化交流平台,也是川商品牌建设和传播的重要渠道。目前正在筹备的2017全球川商年会,更是天下川商的年度盛典,也是川商企业展示交流的大舞台,欢迎大家积极参与和合作。川商会员互访学习行是川商全国理事会的品牌活动,旨在通过走访交流,共同探讨发展中的问题,促进项目交流和合作。 四川省人民政府参事室特约研究员、四川省第九届工商联副主席谢光大出席活动,并在企业文化与品牌建设座谈会上讲话。他充分肯定了川商传媒、川商全国理事会对川籍企业家的贡献,并对郎酒企业文化给予好评,郎酒在中国白酒行业始终走在前面,汪俊林董事长和他的团队敢拼敢闯、非常了不起! 川商传媒运营中心主任盛红现场推广国学经典《唤醒》,引起川商企业家广泛兴趣。由人力资源报总编辑陈欣所著《唤醒》系列丛书,是一套灵魂洗礼的国学经典大作。《唤醒》系列丛书现场认购几十套,其中四川宏基工程管理股份有限公司董事长侯建宇现场订购十套。 川商声音 郎酒厂公司副总经理、副总工程师沈毅:郎酒重启上市计划 郎酒厂从1898年“絮志酒厂”开始酿造“回沙郎酒”以来,迄今已有110多年的酿酒历史。经过2002年郎酒体制的改革,销售额从一年5、6个亿到如今单品30亿,对产品重新梳理定位,使企业焕发新的生命力。 郎酒集团董事长汪俊林对品牌建设和传播,一直以来高度重视,认为品牌建设就是在有价值的地方创造价值,和有价值的人一起创造价值,用价值创造价值。 作为赤水河畔的一个领军白酒品牌,未来的郎酒将打造以“一个公司,两个基地,三个配套厂”为主体的运营结构,目前已经启动上市计划,力争2020进入资本市场。 成都太古世家股份有限公司张春来:郎酒之行是学习致敬之旅 郎酒的成长之路跟每个企业创业之路一样有波折有高潮,但是这10年的经历可以上MBA教材,郎酒厂确实是值得致敬的企业,是我们川商的骄傲。 成都乐为科技有限公司总经理苏方红:企业文化需要传承坚守 做企业靠谱非常重要,我们公司有句话做靠谱的人做可能的事 ,在自己的领域里坚守彼此的成就。 太极集团太极水四川销售公司总经理杨勇:以性价比为消费者最强音进行有序营销 太极集团是集科研、生产、销售为一体的国有企业,太极集团的营销方式就是有序营销,有序营销太极在整个营销行业首先提出来的。即作为国有企业应肩负社会责任,以消费者为核心,摒弃传统的工业霸权主义,不能把所有的利益环节强加给消费者,坚持以性价比作为集团产品推广理念。 中国平安四川地区品牌总监李会荣:做跨界营销整合资源 对于很多民营企业来说自己做品牌,老总的精神就是企业文化,当企业做大时品牌就可能交给专业的团队来做了,对于平安来说团队做的就是跨界营销整合资源实现互利共赢。 四川华昂集团总经理李京东:品牌营销要接地气 来到郎酒生产基地最大的感受就是在品牌营销上怎么以基地加品牌进行创新,中国的很多企业可能都不是来自原创是在原有和借鉴别人的基础上进行创新,要立足于自身接地气。 四川齐盛艺库文化旅游发展有限公司总经理陈学光:品牌建立在产品之上 品牌是建立在产品之上的,没有好的产品、好的服务也就谈不上品牌。品牌有成就也不是一蹴而就的,要禁得起市场的风吹雨打,一定要坚守自己做品牌的初心,总有一天能看见光明。 华人集团中国艺投董事长李振华:有效的企业文化可以成就企业品牌 企业文化是企业行动的导向和整体的灵魂,优秀的企业文化是实干出来的而不是口号,所以有效的企业文化是可以成就企业品牌的。新歌声火了小郎酒,既要“高大上”也要“小而美”,酒业传播也在走向细分化? 【中国白酒网】日前,爱奇艺与郎酒合作发布会在北京举行,郎酒旗下品牌小郎酒深度合作爱奇艺平台的《中国新歌声》第二季和《醉玲珑》,2亿合作金额创白酒行业投放视频媒体新高,其中《中国新歌声》第二季网络独家冠名就高达1.5亿。 面对视频网站迅猛增长的现实,一度将央视作为最佳最高宣传投放平台的酒企,开始改弦更张,选择与新的传播平台牵手。这种变化,实际上是酒企面对多元、细分的市场趋势,将宣传营销的重点投放在年轻消费群体上所致。 酒企纷纷牵手新平台 郎酒与爱奇艺高达2亿的合作,开创了名酒与在线视频网站重磅合作的先河。但实际上,此前诸多名酒企业已经纷纷牵手新兴传播平台。 在此番郎酒与爱奇艺的合作规划中,双方就2017年下半年即将上线的爆款综艺+大剧为商业投放布局,小郎酒网络独家冠名爱奇艺平台独播的《中国新歌声》第二季,联合冠名爱奇艺平台全网首播的《醉玲珑》,实现品牌信息与理念的最大化曝光。与此同时,通过IP软植入等全方位的内容创新营销实现与目标消费者深度互动进一步巩固其“全国热销的小瓶白酒”的行业地位,与观众一起享受夏日音乐狂欢。 不仅郎酒,其他名酒也有类似动作或计划。今年茅台集团在对外宣传工作报告提出“酌情降低电视广告和传统报刊的投放力度,增加网络和新媒体层面的品牌植入软性传播,通过符合互联网传播规律的方式做内容输出,以新的可接受的方式,实现与消费者、与大众的深度理解与互动”。 洋河选择了携手腾讯网,以博鳌亚洲论坛为切入点,冠名合作2017博鳌亚洲论坛专题报道。腾讯网以其网络媒体独家报道权,深入会场,结合论坛“展望”与“突破”的主调性,打造《博闻录》栏目,邀请50位博鳌论坛嘉宾参与访谈,诠释洋河梦之蓝品牌的高端调性,传递洋河“领军者”与 “开创者”的品牌认知。 今世缘国缘酒也瞄上了“一带一路”的时政热点。通过全程冠名合作腾讯新闻,强大策划将“一带一路”“国与国之间的缘分”连结今世缘“国缘”,让国缘酒与“一带一路”的主题完美融合,提升了品牌内涵。 剑南春在2016~2017连续两年冠名腾讯教育高考报道,以直播、图文等形式持续品牌露出,还在《状元父母汇》定制栏目中,推出谢师宴,借用餐桌场景将剑南春品牌结合到节目中,强化剑南春与谢师宴之间的关联度。 但与腾讯网兼顾新闻、视频的属性不同,爱奇艺为标准的在线视频网站,其传播平台、传播形式都与一般意义上的互联网传播产生了差异性。 在线视频网站成年轻消费群聚集地 以新浪、搜狐为代表的第一波互联网浪潮主要集中于门户、新闻属性之上。而以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的在线视频网站,成为最新的年轻网络用户聚集地,也成为年轻消费群体的聚集地。 除了电商网站之外,在线视频网站日益成为网络用户热点。根据统计,2015年世界人均在线视频日消费时间将会增长23.3%,2016年将会继续增长19.8%。 根据《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2016年6月我国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。不仅如此,2016年,几乎每家视频网站的会员数量都有翻倍的增长。 2016年3月,乐视宣布付费会员数量超过2000万;2016年6月,爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万;2016年11月,腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万;2016年11月,乐视宣布全生态(包含影视、音乐、体育等)付费会员超过5000万;2016年12月,优酷宣布会员数量突破3000万…… 在线视频网站取代传统门户、新闻网而成为新热点,这与其娱乐属性息息相关。除了各类自拍、自制小视频得以快速传播外,在线视频网站积极购买版权、引入热门综艺、影视剧、巨资自制内容,者都使其成为互联网热点平台。 全球智能手机和平板电脑快速增长,成为视频得以迅速发展的又一推动力。智能手机和平板电脑上的视频消费在2015增长43.9%,在2016年增长34.8%。同时,非移动设备上的视频消费也将持续增长。在诸多热门视频网站统统推出手机端APP的情况下,这种趋势还将继续。 在这种形势下,在线视频网站将很快取代传统的卫视台乃至于央视,成为厂家新的传播平台。单从广告收入来看,2014年优酷、爱奇艺类的视频网站已经不亚于今日排名前五阵营内的卫视收入。 酒业企业在过去动辄制造出央视“标王”,但很显然,在传播热点渐变的情况下,将会有越来越多的酒企如同郎酒一样,放弃或削减央视、卫视传播费用,选择新的互联网平台,并进一步细分至在线视频平台。 高空传播渐变细分传播 流量热点从卫视转移到互联网,又从一般门户新闻网站转移到在线视频网站。实际上,传播平台在一步步细化,这与酒业消费市场的细化趋势相连。 当年秦池酒业凭借6666万夺得中央电视台黄金时段广告第一届“标王”,中标后的一个多月时间里,就签订了销售合同4亿。但业界认为今天这等壕掷广告的方式已经再难凑效。只因为消费者接受讯息的渠道日益多元。 郎酒同样凭借传统高空传播获得过成功——2004年,郎酒借助雅典奥运会开启了与中央电视台的合作历程,2010年开始,连续三年通过春节联欢晚会的广告传播,“神采飞扬中国郎”广告语传遍了中国大地。 “央视是高空平台,凭借高度覆盖与垄断性传播取得企业信任,但今天这种传播垄断不复存在。”有业界人士认为,当时的传播平台具备高垄断性、广覆盖性的特点,企业传播的也为宽泛的品牌概念。 但是如今无论是传播平台,还是传播的标的物,都日益细化。央视、卫视的收视人群多为老一代消费者,而在线视频网站则日益吸引年轻消费者。在郎酒与爱奇艺的合作案例之中,小郎酒是一款面向年轻消费群体的产品。 郎酒集团董事长汪俊林表示:“此次合作,正是看中了爱奇艺强大的平台力和领先的内容资源。我们希望借助爱奇艺精品内容与娱乐营销能力,进一步扩大郎酒的品牌影响力,全面提升小郎酒的知名度和消费热度。” 业界认为,在诸如郎酒、爱奇艺这种新合作模式的带动下,未来或许会有越来越多瞄准年轻消费群体这一细分领域的品牌搭上在线视频网站,从而使得中国酒业的传播模式从高空为王转向细分化传播。【中国白酒网】在郎酒上市时间表迟迟未定之前,外界有关郎酒能否上市、何时上市、如何上市提出了诸多猜测。近日,郎酒再度传出消息称郎酒将借壳香港上市公司王朝酒业上市。 在郎酒确定上市前,诸多可能性都是存在的。只是可以肯定的是,郎酒上市心切。有知情人士也向记者透露,除了王朝酒业,郎酒还和其他壳公司在接触。而对郎酒目前迟迟未能上市的原因,其也透露发展模式和盈利水平不够稳定等因素都促成了现今的结果。 与王朝酒业的绯闻 郎酒上市因为遥遥无期,因此也引来了诸多猜测。 近日,有市场传言,郎酒与王朝酒业接洽,有意借壳后者上市。为此,郎酒相关高层对相关媒体回应说确实有过和王朝酒业接触,但没有实质沟通。而且表示王朝酒业是在港股上市,而郎酒的目标是在A股上市。 据了解,这次借壳传言的绯闻对象王朝酒业成立于1980年,2005年在香港上市。公开资料显示,2012年至今,王朝酒业连年亏损,2017年8月11日发盈利警告,预期截至2017年6月30日6个月的未经审核的综合亏损金额同比下降50%。 近日,已停牌近5年之久的王朝酒业,其管理团队架构从2009年开始历经了多次调整。也许就是这样一家处在动荡中的酒企给郎酒以及外界一些合作可能性的猜想。 对此,记者也试图向郎酒官方进行求证,虽然截至发稿前未得到回应。但有知情人士向本报记者透露,确实听说郎酒在接洽几家壳公司,其中包括王朝酒业。至于接洽的其他几家公司是谁,他表示不经过对方的允许不方便透露。 在业内看来,相比于五粮液、泸州老窖等川酒同行来说,郎酒在白酒的产业路径和国内的渠道推进上并不弱势。但如果从国际品牌角度对比,从世界视野来看,郎酒与两者相比显然“不在一个层级”上。所以说,如果郎酒看上了王朝,那么看重的无疑是王朝曾经以及现在还存在的“国际化”渠道和品牌资源,加重郎酒在国际市场的分量。 郎酒的上市期待 近年来,自从郎酒董事长汪俊林回归后,被外界关注最多的话题要属郎酒的上市问题了。对于上市,郎酒也受到了来自业界各方的期待。 据悉,今年9月,四川发布了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》(下称《意见》)提出,到2020年力争培育销售收入超千亿元企业1户、超300亿元企业1户、超200亿元企业1户、超100亿元企业1户、超50亿元企业2户、超10亿元企业10户。从上述《意见》来看,目标明晰,支持五粮液集团瞄准“千亿”目标,而超过300亿元企业则对标泸州老窖,超200亿元的企业则剑指郎酒。 汪俊林今年年初也表示,郎酒将进入高速增长期,预计2020年销售200亿元。特别要注意的是,《意见》提出要推动中国(四川)自由贸易试验区开展白酒产销体制创新试点。 此外,在2017年2月,汪俊林曾在陪同泸州市政府高层调研时公开表示,负责运营白酒主业的郎酒股份公司已完成股改工作,计划于2019年上市。 现在来看,还有一年多的时间,留给郎酒的时间已经很紧迫了,但如果汪俊林选择的是另外一条“借壳上市”路,通过王朝的上市身份实现郎酒的“曲线上市”也不失为一条捷径。 “郎酒迟迟上市不成功,与郎酒的规模,盈利水平不够稳定和发展模式有很大关系。”酒类专家杨承平在接受记者采访时表示。 今年3月,郎酒首次对外明确公司目前销售公司调整为红花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部。而目前郎酒正在进入改革的关键期。 郎酒正在进行大的变革,处于企业发展的“分水岭”,势必需要高投入来保障变革的顺利进行。据悉,郎酒宣布未来5年每年投入广告费20亿元。 业界不免担忧,郎酒如此大手笔的投入值不值。一位酒业人士评价认为,这预示着郎酒变革的核心或是彻底转变增长方式,发力行业抢位的意图明显。 按照郎酒的变革如此如火如荼地进行,它离上市也就不远了。2018年6月14日,3GPP宣布5G NR标准独立组网方案冻结,加之去年12月完成的非独立组网NR标准,这标志着5G 已完成第一阶段全功能标准化工作,正式进入产业全面冲刺阶段,也为整个产业链企业带来新的市场机会。在这 2018年6月14日,3GPP宣布5G NR标准独立组网方案冻结,加之去年12月完成的非独立组网NR标准,这标志着5G 已完成第一阶段全功能标准化工作,正式进入产业全面冲刺阶段,也为整个产业链企业带来新的市场机会。在这样一个节点上,恰逢5G重要设备商中兴通讯即将解禁。机会总是垂青那些有所准备的人,在5G领域一直长期付出巨大投入并且成果累累的中兴这次或许不仅仅是重新归来那么简单,巨大的市场前景或将重铸一个更强大的通信设备巨头,而全球5G推进也更需要中兴的参与。众所周知,中兴是拥有3万多人的研发团队,超过4500人的5G研发队伍,每年投资30亿元用于5G无线研发的设备商巨头。中兴在5G无线基站,承载网,核心网,产业生态等方面均取得非常好进展,处于业界领先地位。特别是在今年4月初,基于中兴2017年12月正式冻结的第一个5G标准——3GPP R15标准,在广州成功打通了国内第一个5G电话,标志着中国正式进入5G时代。而在核心芯片方面,中兴多模软基带MCS芯片、数字中频芯片已经进入第三代研发,后续还将在射频,主控,交换,光模块等核心器件领域加大设计研发投入。而市场的反馈最为真实。在13日港股复牌跌42%后,14日中兴早盘股价一度升至15.52港元,涨3.74%,相信筑底阶段已经到来,这无疑是建立在市场对5G行情看好的基础上。近日A股、港股5G概念股全线崛起,欣天科技、广和通双双封涨停,中国新电信大涨超10%,共进股份大涨7%,摩比发展、华显光电、剑桥科技、中恒电气等个股特跟着走强。多家市场分析机构认为,从中长期来看,5G是新一轮科技浪潮的开始,也是中国新经济浪潮的引擎。因此,从长期看,资本市场依然战略性看好中兴,特别是随着禁令解除,承压因素将消除,板块行情或底部走出。更重要的是,在经历了如此重大的挫折后,本身也激励了中兴走出阴霾的决心。从最近该公司的内部信中可以看出,中兴进行了深刻反思、吸取教训、切实问责,防止今后再有类似情况发生。同时中兴要求内部要进一步强化合规文化,进一步加强内控建设,完善公司合规体系,始终把合规作为企业发展的战略基石。因此,我们有理由相信,这样的中兴有足够的能力走出泥淖,重新赢回市场与业界的尊重。多年以后,当我们回首5G发展史,或许仍会记得3GPP宣布5G NR标准独立组网方案冻结的那个夜晚,在整个科技界对未来充满期待的气氛中,当时即将走出荆棘的中兴通讯满怀信心地表示道,“5G标准第一阶段完整版本的如期诞生,凝聚了运营商及产业伙伴们的集体智慧和卓绝努力,必将进一步加速全球5G产业进程。一个更加开放、敏捷、智能的极速全连接时代已经触手可及,企业和行业应用的扩展更将使全社会受益。中兴通讯将继续携手业界同仁,为全球数字化发展贡献力量。”而这一切,正在发生。【中国白酒网】红花郎严控价格,低价销售的联盟商取消陈列奖、扣保证金,经销商和业务负责人同步处罚。 5月25日,记者独家获悉,近日,郎酒下发红花郎普通【2017】7号文,为严控价格,强化基础,动真格处罚经销商、联盟商、区域业务负责人。有郎酒内部人士表示“巡查成为常态。” 据该文件的附件表格信息显示,本次红花郎的处罚对象、范围、力度空前, 一是对23位成交价、开票价不合格的办事处经理进行扣薪并通报批评。 二是对34位以上标价、成交价、开票价、氛围营造、促销宣传不合格的区域客户经理进行扣薪处罚。 三是对34家以上低价违约销售联盟商进行扣除25%保证金总额的处罚。 四是对26家成交价、开票价不合格,渠道基础工作不合格的经销商进行全国通报批评。 五是对53家以上陈列不足等渠道基础工作不合格的联盟商进行取消4月陈列奖的处罚。 文件中表格信息还透露,本次处罚的产品品项主要为53度红花郎(10)促销装、53度红花郎(15)促销装。 “对于这样的处罚,我们不怕经销商有抵触情绪,游戏规则是需要大家来遵守的,对于不遵守游戏规则的人就应该予以相应处罚。”郎酒某区域负责人透露,“这些被处罚的经销商低价销售的主要原因是库存较多,其次是市场竞争较激烈。” 上述区域经理介绍,其实为了市场更加规范,郎酒不仅对红花郎系列的经销商、联盟商有处罚制度,其实包括青花郎、郎牌特曲、小郎酒在内的郎酒全系列产品均有相应的管理处罚制度,会针对各个不同区域、不同的市场的情况制定不同的管理措施。 红花郎的市场价格水平未达到厂家的预期和要求。一位成都郎酒经销商在接受采访时提到,实际销售价格是低于厂家规定的市场零售价的,这也是为什么厂家要处罚低价的原因所在。 “不过,价格是消费者决定的,不是厂家决定的,低价出货也是无奈之举。”上述经销商表示。 记者随后在几家主流电商平台上同样看到,红花郎(10)、(15)的价格均低于厂家建议的零售价,红花郎(15)与厂价之间的差价甚至超过200元。 记者随后向北京一位经销商求证红花郎的市场价格时,该经销商回复,自己拿到的红花郎(10)属于区域性货物,价格和其它区域并不一样,和厂家的价格也不一样。 “今年郎酒调整市场价格,对窜货商家处罚力度很大,全国整体调价,今年年初刚刚上调厂家,市场还有老货,导致价格不是很统一。”郎酒某区域市场人员表示。 据了解,2017年红花郎系列在2017年已经经过两轮提价,2月25日,红花郎(10)厂价上调20元;红花郎(15)出厂价上调40元;3月1日,红花郎(10)出厂价再度上调20元元,红花郎(15)上调40元和60元。 一位代理郎酒8年的经销商张强(化名)对记者表示,2016年卖了2000多万,但是今年的销售情况不是太好。记者了解到,该经销商已经转做其它产品。 针对此次厂家出手整顿红花郎核心经销商、联盟商,严控价格,有业内人士表示,这是郎酒在暗示市场,红花郎必须挺价成功,“现在看来,此前的涨价政策遇到了市场销售实际问题,红花郎显然已经感受到了来自竞品的紧迫感,这次的处罚也是在维护红花郎在酱酒中的地位,狙击竞品。” 事实上,郎酒集团董事长汪俊林一直强调要坚定不移做大做强红花郎、青花郎,2017年事业部的资源主要集中在这两支产品上。“郎酒五年破200亿、红花郎破100亿的计划不变。” 2017年红花郎经销商大会披露红花郎2016年业绩,销售同比增长15%,库存减少1.3亿,其中红花郎(15)、青花郎和藏品中高端综合增长73%。【中国白酒网】记者从泸州市商务局了解到,近日,世界品牌实验室在北京发布了2017年『中国500最具价值品牌』榜单,郎酒以573.96亿元的品牌价值位列品牌榜第51名,连续9年稳居白酒行业第三位。相较去年448.59亿元的品牌价值,今年郎酒品牌价值同比提升高达28%,增长迅猛。 品牌的核心是产品质量。近年来,郎酒进一步扩大二郎酱香酒和泸州浓香酒的产能、加强贮酒能力及配套厂建设,加强酿酒技术人才的培养,培养出一大批技艺非凡、善于创造的工匠,产品质量从酒体、酒瓶到外盒都得到进一步保证和提高,为郎酒谋略大未来打下坚实的基础。 据了解,世界品牌实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔(RobertMundel)教授担任主席, 被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。今年是其连续第十四年颁布『中国500最具价值品牌』,榜单基于财务分析、消费者行为分析、品牌强度分析等全面考察中国品牌。

【中国白酒网】“我是泸州老窖的个人投资者,我持有公司股票已经超过十年了。感谢公司高管团队们为企业发展壮大作出的贡献。”一位个人投资者在泸州老窖年度股东大会上如是说。  6月27日,泸州老窖在公司营销大楼召开年年度股东大会。超过三十度的高温难挡投资者高涨的热情。记者在股东大会现场看到来自全国各地的机构和个人投资者们将股东大会现场填得满满当当。  在本次股东大会上,投资者围绕公司发展战略、产品推广计划、区域拓展成绩、行业趋势观点等问题,与泸州老窖公司高管展开热烈的交流。  营收重回百亿元  2017年,面对白酒行业“外部挤压、竞争加剧、行业分化”的复杂态势,公司实现了经营规模和盈利水平良性快速增长。其中,2017年全年,泸州老窖实现营业收入103.95亿元,同比增长20.50%,归属于上市公司股东的净利润25.58亿元,同比增长30.69%,在圆满完成2017年初制定的任务目标的同时,取得了营业收入重回“百亿元阵营”的历史性胜利。  作为中国白酒知名品牌和代表性企业之一,泸州老窖早前提出向“白酒前三”领军地位发起冲刺的表态引发业内关注与投资者期待。在6月27日股东大会的现场交流环节,关于公司在回归行业前三过程中的节奏,成为投资者们向公司高管抛出的第一个问题。  泸州老窖总经理林锋表示:“关于回归行业前三,这其中包括了不同的目标。销售收入、品牌形象、企业形象的提升等等。在良性发展的基础上,公司将能跑多快跑多快。”  对于市场普遍关注的白酒行业发展周期问题,林锋认为,白酒行业周期已经进入竞争型行业集中期,事实上,从2012年起这个过程就已经开始了,高潮在2012年至2015年期间。从2015年到2030年,将是新一轮白酒行业的周期。  林锋同时也表示:“从未来三年行业走势来看,由于国际环境、经济形势方面不确定性较大,同时结合国家政策、消费群体方面的因素,未来三年,白酒行业可能将处于调整期。”  尽管预计行业迎来调整,但林锋并不悲观,其表示:“未来三年白酒行业可能面临的调整,是总量方面的调整。我认为,越是调整期,越是优秀企业的机会,甚至部分白酒企业将迎接历史性机会的到来。”  高端产品价值回归  值得一提的是,实现公司高端产品价值回归,这被认为是泸州老窖2017年经营工作的重要成绩之一。2017年,泸州老窖聚焦五大单品,实现量价齐升,其中,国窖1573成功占据“浓香国酒”品牌高度,同时,公司成为行业内第一家出台年份酒标价的企业。  总体来看,公司在销售攻坚方面实现全面突破,市场地位更加稳固。数据显示,2017年,泸州老窖高档酒类产品(毛利率90.36%)为公司贡献营业收入46.48亿元,同比增长59.18%,相比公司中档酒类、低档酒类等营收增长优势明显。  在年度股东大会现场,泸州老窖公司高管再度强调了公司对高端产品价值回归的重视。“企业应该有自己的品牌定位,泸州老窖具备历史品牌和文化积淀优势,并且本身也是浓香型白酒的鼻祖。在过去三年里面,泸州老窖减掉了大约25亿元低端酒的销量和销售收入,公司应该做浓香型白酒的品牌代表。”林锋表示,具备工匠精神是高档产品中非常重要的部分,在国内高端名酒产品当中,国窖1573具备稀缺性优势。  从地区业务发展情况来看,2017年,华北地区、华中地区、西南地区是为泸州老窖营业收入贡献最大的三大地区,而公司在新区域的业务拓展情况也受到投资者关注。对此,林锋表示,公司2017年第三季度提出“东进、南下”战略,从去年开始在华南、华东两个地区开始布局,从推进的情况来看,“近两年之内,这两个地区可能是公司增长最快的区域”。【中国白酒网】2017年,酒业出现了很多新名词,也出现了很多新形势。其中,关于光瓶酒、小酒的话题一直受到极大关注与讨论。目前,光瓶酒面临哪些新形势,出现哪些新走向?  11月7日上午,微酒首场论坛之“新动能丨2017中国酒业发展高峰论坛”在重庆天来大酒店举行。论坛上,郎酒销售公司总经理助理、小郎酒事业部总经理王勇军做了《酒业新动能,酒商新财富》的分享,针对光瓶酒、小酒的当今营销趋势给出独到见解。  今年以来,小郎酒的成绩引人注目。其最新定位“全国热销的小瓶白酒”广告语大家也耳熟能详。可以说,在小酒的运作上,小郎酒是值得关注的典型案例。论坛上,王勇军也分享了做小郎酒的经验。为了让读者朋友能够深入地了解到论坛内容,微酒特将王勇军的发言内容整理奉上。  主题:《酒业新动能,酒商新财富》——郎酒销售公司总经理助理、小郎酒事业部总经理王勇军  说到酒业的新事,我就想起2013年刚好整个酒业出现大的高端产品跌板的时候。但现在这个事情过去已久,消费形势都有了一些新变化。  关于整个趋势有两点变化:  第一是品牌加速归集。所有产品都在向品牌归集,不管是光瓶酒还是其他酒,这个趋势不容置疑。有品牌有实力的企业发展迅速,给行业带来了信心。所以品牌加速归集,这是不容置疑的。  第二是更关注消费者的感受。不管从产品研发,传播路径,还是销售体验。公司研发部门出产品的时候,不能以生产为导向,而要以消费者感受为导向,这是全行业的共识,也是中国经济要走的必然过程。  基于消费形式的变化,新的消费需求随之凸显。  第一方面表现在,原来的消费者有了新的消费需求。首先,原来喝高端酒的,长期在五星酒店消费,会所消费的人群,随着环境发生变化以后有更多的时间和朋友相聚,所以消费产品也会有变化。其次,选择产品的方式也发生变化,以往有被动性,现在有主动性。  第二方面变现在,新兴的消费群体的凸显,这点至关重要。80后90后00后,互联网时代大家“消费者培育活动”针对的就是这部分消费群体,因为他们代表未来。  新的消费需求大环境的改变,自然而然对企业的生产、销售环节以及传播方式都提出了新的要求。因此也导致光瓶酒出现了新的趋势。  第一、包装的周期性变化。就白酒而言,最早的白酒散装,后来瓶装,到盒装,现在有一点回归瓶装的态势。这种周期性变化,未来一定是跟盒装酒一样,是整体升级,不管是品质、包装还是整体价位。  第二、光瓶酒凸显升级趋势。在中国裸瓶装的酒存在历史很长,而且这一轮之前大家关注度不是太高。但是现在因为经济环境的变化,大家更关注光瓶酒这块,因为大家关注,所以它的整个升级趋势就迫在眼前。  第三、包装不再像以前做的很简单,会追求美感,并且还有往小剂量方向走的趋势。目前的餐叙环境,三五个人喝酒的场景更多。可能这里面有喝白酒的,有喝啤酒的,有不喝的,所以大家有自由选择的主动性,这种情况下小剂量的酒酒更适合。  第四、产品增多&竞争加剧。光瓶酒发展的过程中不乏突起新秀、但最终还是大品牌、高品质、经典的会持续存在。也就是我们看到金字塔塔尖的酒厂,销量持续增长,利润持续增长,光瓶酒也会是这种趋势,而且激烈的市场在最近两三年,最后会有一个洗牌的过程。  认清环境与趋势,接下来要解决的就是“怎么干”的问题。在小郎酒的运作上,我们做了一些尝试,近几年也收到了一定的效果。在下一轮进程中,我们的目标是根据公司定位,将小郎酒做壮大,做成行业标杆,做成品类第一。有了目标,当然也得有依托,不然就是一句空话。  总结而言,对于所有的小酒,其运作的几个基本规律是相通的。这里就将运作小郎酒的一些依托跟大家分享一下。  第一是品质保障。衡量一个酒厂,第一看酿酒能力,第二看储藏能力,第三看自然环境。因为入口的东西,未来长期存在要有高品质,而强大的酒厂实力是保障酒质高品质的重要支撑。  第二是品牌驱动。上一轮小酒的驱动基本是靠渠道驱动,靠地面推。但是今年开始,启动了品牌驱动。品牌驱动最直观的感受,就是在品牌上的投入,在广告上的投入。为此,我们跟浙江卫视的合作周五品牌日,在爱奇艺,央视,以及互联网传播上投入大量物力。然后再是消费者的深度调研,消费者终端。所以当第一步迈出去后,紧接着两手都要抓。  第三是定位精准。这里讲的定位有两种,一是请战略公司做的定位,一是公司对该产品的定位。定位越明确,才能更精准地投放物力财力,达到想要的效果。  第四是目标明确。例如,小郎酒2020年的销售目标是100亿。这就要求有相应的战略资源的匹配,包括人才,否则口号就是一句空。  第五是模式有效。没有东西是一成不变的,随着新形势的冲击原来的销售模式会有不适应的地方,所以我们要不断优化,不断改善,甚至有的会把以前的除掉,重新建立。  第六是卡位优势。现在运行白酒小瓶酒,要有一定基础、团队,也有对这支产品的特点的理解。然后再这样一个前期下,找准卡位。  前面所讲,基本是基于行业大势以及厂家角度。当一款产品从厂家到消费者,中间还需要经过经销商。所以我这里也有几点小建议要送给经销商朋友。  一、选有品牌和品质的产品是不二法门。不论厂家出多少产品,不论你的店面是摆在地下(实体)还是摆在空中(网上),选择产品的时候一定要重品牌、品质。  二、调整自己的模式。进入新时代,新的技术、新的消费群体、新的消费需求不断涌现,那么原来的模式是否还能够适应?很多经销商在变与不变之间纠结,最终丢失了市场。所以我请大家注意调整自己的运营模式,包括出货路径、人员配置、配送仓储以及薪酬激励、股权激励。  三、培育接班人。如果实在大家不想改变,而且生意又不想丢,我建议培育接班人,干脆交班。新一代人对新模式理解和接受适应能力都很强。并且,培育接班人也是整个企业持续发展的一个很重要的东西。  最后,我想再补充一点,做酒很辛苦,很累,但是有前途!对话杨伟东:优酷观看世界杯的女性用户很多,超预期,杨伟东 世界杯 优酷 短视频 爱奇艺 网易科技讯6月16日消息,在世界杯开幕第一天后,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东在接受网易科技等媒体采访时表示,对于世界杯第一天比赛的效果,总体还是很满意的。据优酷官方数据,世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万。“此次观看世界杯的女性用户很多,超出预期。”对此,杨伟东表示,优酷要利用好整个世界杯期间内容对于整个平台的提升和拉升,与其他内容做一些协同。在具体做法上,第一,如何与计划要上的内容做好配合,如在世界杯节目中推出剧和综如何与世界杯产生化学反应;第二,计划世界杯之后要上的内容开始梳理是否可以提前看,如果面向的人群匹配的话就安排提前播放,利用世界杯期间用户的活跃度让用户进行消费。对于未来是否文娱要围绕优酷做建设,杨伟东表示,“这个想法是没错的”。他解释,首先,好内容对于一个产业的拉动作用是很大,现在整个内容产业是高位带低位的一个状态,因此,高位的内容带动周边的产业和消费的逻辑是没有错的。“同时,虽然移动互联网时代会有些变化,比如直播、短视频带来的变化,但优秀的电影、剧、综艺对内容类目的拉动是非常大的,比如《这就是街舞》带动了街舞产业的发展。”第二,要坚决地去思考内容的产业化的问题,单体公司做小闭环的内容时代已经过去了,如单个的去做音乐。近期,抖音、快手以及微视等短视频越来越吸引了大众的碎片化时间,对此,杨伟东认为,短视频符合整个用户的消费习惯和趋势,因此也会密切关注。“崛不崛起我觉得今天来讲为事过早,尤其对一个平台而言。”当被问到对于抖音的崛起是否会对平台产生冲击,杨伟东认为抖音做得非常好,从产品到内容做得非常好。但他同时表示,这是两个竞争。“如果用户往抖音去转移,我们要反思自己,我们是不是要做得更好,怎么利用好用户对于短视频消费的需求,做自己的业务。”随着《偶像练习生》、《创造101》的播出,爱奇艺和腾讯视频都尝到了甜头。而两家视频平台也趁热打铁,据悉,爱奇艺将在2018年第一季度季度上线《偶像练习生2》,第三季度将推出女版,而腾讯视频也被传将于明年上线男版选秀节目。但作为三个视频平台的优酷为何尚无动静,杨伟东对此表示国内团偶市场的现状发表了自己的两点看法。第他表示,首先,一轰而上肯定是有问题的;其次,任何一个节目我们要看它背后的团偶整体的产业是不是够,今天团偶节目让这个行业开始变得急功近利,很多团都是临时凑的团。“我不希望优酷是一个投机性的品牌,而是希望优酷是一个能够长期思考内容产业发展的品牌。”因此,杨伟东表示,优酷肯定会做团偶节目,但至于如何做,要思考。(彭丽慧)百度:李彦宏“养小三生长子”等均为谣言 已报案,李彦宏 养小三 百度 百度公司 网易科技讯 6月18日消息,今日百度公司在微博上发表声明称,网上关于百度公司和李彦宏先生及其家人的谣言,内容子虚乌有,给百度公司、李彦宏先生及其家人造成严重伤害,已第一时间依法向公安机关报案。声明中谈及的“谣言”,应该指的是“养小三生长子”有关,在5月份百度曾声明辟谣。【中国白酒网】记者从泸州市商务局了解到,近日,世界品牌实验室在北京发布了2017年『中国500最具价值品牌』榜单,郎酒以573.96亿元的品牌价值位列品牌榜第51名,连续9年稳居白酒行业第三位。相较去年448.59亿元的品牌价值,今年郎酒品牌价值同比提升高达28%,增长迅猛。 品牌的核心是产品质量。近年来,郎酒进一步扩大二郎酱香酒和泸州浓香酒的产能、加强贮酒能力及配套厂建设,加强酿酒技术人才的培养,培养出一大批技艺非凡、善于创造的工匠,产品质量从酒体、酒瓶到外盒都得到进一步保证和提高,为郎酒谋略大未来打下坚实的基础。 据了解,世界品牌实验室由诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔(RobertMundel)教授担任主席, 被公认为全球三大品牌价值评估机构之一。今年是其连续第十四年颁布『中国500最具价值品牌』,榜单基于财务分析、消费者行为分析、品牌强度分析等全面考察中国品牌。5年投100亿广告,汪俊林的这笔账是怎么算的?郎酒“分水岭”来了:未来已定调! 【中国白酒网】11月8日,郎酒客户沟通会在重庆举行。郎酒集团董事长汪俊林、郎酒股份公司总经理付饶以及郎酒股份公司、郎酒销售公司以及青花郎、小郎酒、郎牌特曲事业部等管理团队集体出席,并与在场的400余位来自全国各地的新、老经销商进行深度交流与沟通。 汪俊林在此次会议上宣布,郎酒做大品牌不动摇,坚定不移地坚持今天的品牌定位、坚持做大单品,未来五年将每年投入广告费20亿元,这预示着郎酒变革的核心或是彻底转变增长方式,发力行业抢位。 汪俊林的“账” 5年投入100亿广告 汪俊林“5年100亿广告费”一经发布,引起了广泛关注,也让与会经销商看到了郎酒做大品牌的决心。 要知道,目前行业内销售过百亿的企业也仅仅是个位数。一方面,这个金额足以让不少区域品牌汗颜,另一方面,郎酒披露的短期发展目标是2018年销售额达到100亿元,利润率保持20%以上。 投入这么多,又能够为郎酒换回来多少销售额呢?按照郎酒规划,青花郎和小郎酒事业部2020年要实现年销售100亿的目标,而郎酒特曲同期则要实现60亿的销售规模。 显然,100亿投入,郎酒做了一笔“大买卖”。但是,郎酒又如何确信坚决投入巨资“做大品牌”的丰厚回报呢? 此前,在青花郎战略发布会上,汪俊林曾强调,品牌和品质将会成为消费者的价值之选,中国品牌聚集度将会大幅提升,市场竞争将从产品转向品牌,将从价格转向价值,未来市场不断成熟,创造有价值的品牌和有品质的产品,为社会提供价值,才能长远创造价值,创造社会财富。 郎酒股份公司总经理付饶在本次发布会上也指出,当前白酒行业的复苏是差异化,马太效应明显,其中品牌是市场复苏和持续发展的核心,面对市场挑战和发展瓶颈的郎酒,核心是品牌问题。唯一有品牌持续成长、深度聚焦,才能够真正地实现跃升。 显然,5年投入100亿广告宣传的背后是郎酒施行品牌驱动战略的决心,品牌也成为郎酒决胜未来的“牛鼻子”重中之重,是郎酒“讲好郎酒故事,传播好郎酒品牌和发展好郎酒市场”的保证。 汪俊林的“奢侈”:“按着腰包来赌”,红花郎就是这么爆发的! 在很多人看来,郎酒此时选择投入巨额广告缺乏“科学性”。其实,郎酒似乎也从未否认这是一种“赌博”,只是郎酒似乎每次都“赌对了”,这点从红花郎上可见一斑。 2011年,郎酒以1.26亿冠名央视春晚,时任郎酒集团副总经理李明政在2012年接受媒体采访时曾透露,1.26亿的价格跟郎酒的预算相比有点多了,但是郎酒集团还是咬紧牙关把这个项目做了。“现在回过头来看,连续冠名央视春晚非常有效果,虽然当时不知道究竟要投多少钱才能建立这个品牌,没有具体量化的指标。但汪俊林的观点就是‘我们像赌博一样,按着腰包来赌,我们有底线,输得起的情况下敢于赌,敢于赢’”。李明政表示。 回顾红花郎的发展,从2003初出茅庐到后来在百亿版图中占据半壁江山,证明了汪俊林这个“套路”的成功之处:红花郎罕见的高速度背后,正是郎酒坚定不移、持续多年的品牌投入。 2003年,红花郎作为郎酒品牌升级的作品正式推出,如何突破“前任”主打产品的“小黑郎”酒低端、土气的形象,郎酒很快将目光锁定了雅典奥运会,“酱香典范红花郎”通过在央视投放广告,红花郎开始走入消费者视野。要知道郎酒当年销售收入也不过3.65亿元。品牌曝光度的提升也让“新品”红花郎获得了“首届中国白酒科学技术大会指定荣誉产品” 称号,并在伦敦国际评酒会中获得白酒类唯一的“特别金奖”。 此后,郎酒不仅在央视抢占黄金时段,连续多年冠名央视春晚,还逐步拓展到“年度经济人物评选”、“元宵晚会”、“世界杯竞猜”等各个总标杆性栏目和焦点事件的报道,上演了一次又一次的“郎酒时刻”。2012年,郎酒在央视的投入达到顶峰,仅在央视广告投放金额已超过7亿元,比2011年增长近一倍。 品牌高投入果然未辜负汪俊林的期待,包括红花郎在内的郎酒品牌形象深入人心,从酱香典范,到神采飞扬中国郎都让国人印象深刻。有数据表明,在2011年郎酒集团103亿元的年销售收入中,红花郎实现了51.5亿元的销售额,而这一天距离红花郎发布过去不过10年。 实际上,与生活中的俭朴不同,在企业投入方面,汪俊林一向“奢侈”。还是以红花郎为例,红花郎概念形成与2001年,包装设计经历了在全国几十家设计公司的比稿,而其瓶型设计更是经过长达两年的研发,中间烧坏的瓶子不计其数,但巨大投入却换来了一个行业经典产品。显然,5年100亿的广告投入也是浓浓的汪俊林“风格”。 郎酒“分水岭”来了 未来已定调! 回顾郎酒的上一轮发展,高投入高产出成就了现在的行业地位,而当下的郎酒目标盯得更高,正处于一个新的分水岭上,同样需要高投入“加把火”。 首先,郎酒正处于变革的关键期,会议为郎酒未来发展进行了“定调”。付饶透露,郎酒变革的核心是彻底转变增长方式,实现品牌战略的调整和定位,并与地面战术配称,同时保证战略资源的配置和变革。作为战略实施的关键, 一是“坚持一条战略,几条有效战术,十倍执行,百倍坚持”; 二是品牌建设、地面基础工作双驱动; 三是在品质、品牌、经营目标“三驾马车”的顺畅统一,持续发力; 四是当前郎酒与商家之间的一致行动和有效执行。 付饶在演讲中强调,“我在郎酒工作了18年,从未经历过现在这样从未未有力度的改革,郎酒不会把自己推向悬崖,也不会跳火坑,而是要直面问题、解决问题,实现可持续发展”。因此,郎酒正在进行大的变革,处于企业发展的“分水岭”,势必需要高投入来保障变革的顺利进行。 其次,郎酒市场模式改革同样处于分水岭。汪俊林在会上强调,郎酒坚持在稳定中完善,有序改革,一切围绕做大品牌、大单品、大动销、量价齐升不动摇;取消一切配赠,商家的垫付降到最低直至全部取消,商家靠顺价销售获取利润,对于明年的市场支持,原则上由郎酒直投,确保价格稳中有升。 从青花郎、小郎酒、郎酒特区事业部负责人披露的未来发展计划来看,招商都将向县级市场下沉,同时辅以餐饮为平台的大规模免品等消费者培育活动,结合郎酒提出的“与经销商合作共赢,让经销商赚钱”的目标来看,郎酒在品牌与市场层面大投入将推动企业“翻山越岭”。 第三,郎酒刚刚完成了三大单品新定位:“青花郎——中国两大酱香白酒之一”,“小郎酒——全国热销的小瓶白酒”,“郎牌特曲——来自四川,浓香正宗”。三大单品全部以崭新的姿态呈现在消费大众面前,都处于“新老交替”的分水岭上,要想在消费者心目中打上“烙印”,同样离不开巨大的市场投入。 从目前来看,郎酒下一步发展的根本目标是“量价齐升”,可以说企业正处于“换档升级”的“分水岭”,目光更加长远的郎酒“破费”也是理所应当。

【中国白酒网】距离党的十九大召开还有不到一周的时间,社会各界、各行各业早已纷纷行动起来以新作为迎接十九大。 据悉,在党的十九大召开前夕,央视播出国家品牌计划《致敬这五年》宣传片,展现中国品牌五年来的有益探索和发展成就。 这一次,国内多家具有影响力的民族品牌将为十九大而空前联袂、首次携手,包括郎酒在内的国家品牌们一同发声致敬辉煌五年。郎酒作为具有影响力的国家品牌、民族品牌之一,董事长汪俊林前不久受邀走进央视,同多企业家一起为十九大发声,为民生造福发声,为民族立业发声。共同见证国家蓬勃发展进程,用实际行动喜迎十九大的召开。 能够入选国品计划、并在十九大召开前夕举国发声的品牌,皆是在行业内外具有高度评价,在海内外具有影响力的品牌。 国品计划最初就旨在寻找、发现和培育能够代表今天中国国家实力,代表世界第二大经济体参与世界竞争、参与国际事务的国家品牌,以推动消费升级、品牌升级、经济升级转型。 一直以来,郎酒在追求产品精雕细琢,坚持品质第一的同时,坚持品牌升空营销落地,坚持消费者为核心,以时代使命为己任在有价值的地方创造价值,在发展中确保“社会效益”和“经济效益”相统一,由此获得了行业内外高度评价。 郎酒致敬十九大、致敬辉煌这五年,将继续遵循“讲好中国故事,弘扬中国精神,传播中国声音”。 无论是即将而来的辉煌五年,还是郎酒发展新黄金十年,都会用实际行动,用饱满的匠心守护品质,为使郎酒成为中国白酒旗帜性品牌而努力奋进,自觉成为地区和行业发展的推动者,成为百姓幸福生活的守望者,以创新的品牌视角传递正能量。 宣传片已于昨日18:00精品节目前在CCTV-1首发。此外CCTV-2、CCTV-7、CCTV-13、CCTV-音乐频道也会在十九大前夕轮播此宣传片。众品牌领导者一同讲述:“ 时间,是历史的刻度;五年,是梦想的刻度;这五年,是一个伟大征程的进度。” 您可以在以下平台/日程/时间 观看宣传片 CCTV-1 / Oct.12-Oct.20 / 17:58 CCTV-2 / Oct.12-Oct.20 / 00:40 CCTV-7 / Oct.12-Oct.17 / 10:10 CCTV-13 / Oct.15 / 22:15-23:00 CCTV-音乐 / Oct.12-Oct.20 / 全天候 (具体播出时间以实际为准)谷歌和京东宣布达成战略合作 以5.5亿美元投资京东,谷歌 京东 京东集团 零售 网易科技讯 6月18日消息,京东集团和Google今天宣布,Google将以5.5亿美元现金投资京东,双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。根据协议,谷歌将获得27,106,948股新发售的京东A类普通股,发售价为每股20.29美元,等值为每ADS(美国存托股票)40.58美元,此价格为前10个交易日的交易量加权平均价格。Google和京东将在一系列战略项目上进行合作,其中一项是在包括东南亚、美国和欧洲在内的全球多个地区合作开发零售解决方案。结合京东在供应链、物流领域的专业能力与谷歌的技术优势,双方将携手探索打造下一代零售基础设施解决方案,为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。京东同时计划优选一系列高品质商品,通过Google Shopping (谷歌购物)在全球多个地区进行销售。世界杯版权争夺背后:视频网站如何上演三国杀,世界杯 三国杀 优酷 腾讯 爱奇艺 互联网 (原标题:世界杯版权争夺背后,视频网站如何上演三国杀?) 曾经的世界杯,只是球迷们的狂欢。而今年的世界杯,则因为社交媒体的加持,以及移动端驱动力强劲,各种伪球迷、泛球迷也开始空前地、广泛地参与进来。在这背后,不仅仅是人们看球的狂欢,更是视频网站上演“三国杀”的全营销之战。上网看球不一定是赶时髦对有些人来说是现实需要烧烤、啤酒、空调,配上四年一度的世界杯,这个夏天再美妙不过。今年的比赛在俄罗斯举行,和国内仅有5个小时时差,也让熬夜看直播的球迷们轻松不少。不过,对有的球迷来说,可能事情并不那么美好。老孙6月14日当天刚刚在朋友圈分享了多年以来的世界杯看球经历,到了当晚揭幕战打响的时候,就遗憾的发现:自家电视盒子没信号。捣鼓了半天,最后还是转移到电脑上去看直播了。据了解,中央广播电视总台拥有本届世界杯中国大陆地区独家全媒体转播权及分授权,并将网络版权分销给了中国移动咪咕公司和优酷视频。也就是说,部分“互联网电视”不能看直播了,但“互联网平台”仍然可以。事实上,在“提速降费”的网络时代,观看影像和直播节目的渠道越来越多,有不少家庭退订了有线电视,或者客厅里的电视机也几乎成了摆设。“家里电视每周就开一两次。”王女士告诉华商报记者,除了偶尔用U盘拷动画片给孩子看,大多时候电视都处在闲置状态。因为和丈夫两人工作都比较忙,也为了不影响孩子,他们平时看电视剧、综艺节目或者体育比赛,基本上都是用手机、iPad上网看,“这次世界杯期间估计也是如此。”华商报记者了解到,像王女士这样的市民还有不少。对他们来说,上网看世界杯并不一定是条件不允许或者赶时髦,而是现实需要。总结起来大概可以归为三类:第一类以已婚男性市民居多,家里有老人或孩子,半夜看电视动静太大,索性躲在卧室看网络直播;第二类多为在校学生,因为宿舍环境有限只能选择网络观看;第三类在户外场所看球因为没有接通有线电视,所以也只能考虑网络渠道观看;另外,本届比赛时间虽然提前不少,但部分热门比赛仍在凌晨开赛,“躺着看电脑、手机比坐着看电视更舒服”也成为不少上班族的选择。酷鹅用户研究院和腾讯指数发布的报告显示,近四届世界杯通过互联网看球的用户增长迅速,使用互联网移动端和互联网PC端关注本届赛事和内容的用户分别达91.6%和69.6%,超过了有线电视的44.4%和智能电视的42.8%。争夺世界杯直播权视频巨头之间的内容之争本届世界杯期间,央视依然位于版权食物链的顶端,但与以往垄断直播权不同,中国移动咪咕公司和优酷都分享到了网络版权。5月22日,中国移动咪咕公司发布公告称,成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。5月29日,优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴。官方并未公布本次世界杯版权分销价格。此前有消息称,优酷为此大概花了16亿元,可谓下了血本。不过,在优酷2018世界杯战略发布会上,阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东回应:“优酷和央视签合同是有保密协议的。大家可以根据公布的数据估算,我觉得不会太离谱。”华商报记者发现,此前一些可以参照的数据是:腾讯以5年5亿美元签下NBA网络独家直播权;PPTV以2.5亿欧元获得西甲联赛中国区5年独家全媒体版权。这样看来,在国内强大的观众基础和消费市场面前,知名赛事的版权卖出数亿元、甚至数十亿元已成为常态。分析人士认为,知名体育赛事版权价格高回报低,视频网站却不惜重金购买,更多可能是出于对自身业务生态的完善与延伸,以适应视频行业“寡头时代”的竞争。切入电商或自制内容视频巨头谋求差异化竞争优酷此次购买世界杯版权,是其差异化运营的直接表现。杨伟东称以此次购买世界杯直播权为“信号”,优酷将更加积极地介入体育内容市场,让市场看到优酷进入体育内容领域的决心。据悉,优酷和天猫、淘宝、支付宝、饿了么、盒马等阿里生态内的其他业务,摸索出了具有阿里特色的“内容+电商”新模式。整个阿里生态,围绕世界杯直播的花式玩法,都有围绕优酷来做世界杯的活动。“背靠阿里这棵大树,优酷是在寻找电商和内容之间的契合点。”易观分析师马世聪对华商报记者分析说,优酷赖以阿里大文娱,主要优势也在于,在上游入口完善情况下针对中下游对IP的协同推广,背靠电商、UC等的流量入口,能够为IP的推广带来高曝光率,且衍生变现环节充分打通。马世聪进而分析说,相比之下,爱奇艺的差异化则主要通过自制内容实现。而腾讯泛娱乐,在泛娱乐市场中是少有的影音文漫游全产业链布局的企业之一,同时各领域都具备一定的深度,在内容规模、自制能力、用户付费等维度上均有良好的成效。比如在自制内容领域,腾讯视频成立了独立的企鹅影视公司,企鹅影视旗下近十个工作室,都以为腾讯视频提供自制、原创剧集为主要任务。“各家都在通过背靠资源积累,实现差异化竞争壁垒打造,开辟更多业务搭建起多元化的商业模式,形成庞大的业务护城河。”马世聪认为。视频业渐成“三驾马车”竞争成本高企“烧钱”仍在继续也就是说,视频行业正在逐渐进入寡头对决时代。爱奇艺、腾讯和优酷这三家覆盖人数排名前三,而从公开的会员数来看,三家数据也比较接近。据4月份举行的爱奇艺分析师电话会议披露,截至今年3月31日,爱奇艺付费会员规模达6130万。2018年2月底,腾讯视频公布的数据显示,其付费会员数增至6259万。优酷总裁杨伟东在2016年12月发布的内部信中称,其付费会员数量达到3000万,数据相对较早,此后多个场合,优酷并未公布具体会员数。不过,不断提高的成本是三家都需要面对的。“现在国内网络视频市场同质化内容偏多。”网剧制作合伙人赵乐告诉华商报记者,而且在采购过程中,各家有可能会形成竞价,内容成本自然就提高了。值得注意的是,在视频网站的成本构成中,内容采购的巨额开销占了绝大部分比例。财报显示,爱奇艺的内容成本从2016年的75.41亿元增长至2017年的126.16亿元;腾讯财报显示,去年内容成本达281.77亿元。由于掌握了市场中更多话语权,视频业巨头们的生意越做越大,但营收的快速增长暂时还难扭转烧钱现状。爱奇艺赴美上市后的第一份财报显示,今年一季度爱奇艺总收入为49亿元人民币(7.78亿美金),同比增长57%。净亏损为3.96亿元人民币(6310万美金),大幅低于去年同期的11亿元人民币。阿里巴巴2018Q1财报显示,包括优酷、大麦、UC、音乐和文学等在内的娱乐业务亏损为33.88亿元。腾讯方面,腾讯总裁刘炽平在腾讯2017年第二季度财报电话会议上曾表示,在线视频业务的净亏损正在扩大。有效付费会员突破1亿付费收入逐渐赶上卖广告“不开通会员只能看12集,开通VIP可以完整收看24集。”看着某新上线热播网剧的付费说明,犹豫再三的市民小张最终还是扫了支付二维码,花19.8元/月开通会员。追热播剧是她的一大爱好,电视已不能满足“胃口”。所以每当有热门新剧在各视频网站上线,她常会忍不住付费抢鲜观看。算上这次,已是她在第三家视频网站上充值(或续费)成为会员。她还在另一视频平台上追一部在卫视跟播的剧集,“如果是会员的话,24点就可以更新两集,否则只能再隔一天以后才能看。”小张告诉记者,去年至今,在网上追剧她已经花了100多元,“大部分剧每周更新一次,快的一个月可以完结,慢的则需要两到三个月。”小张只是各视频网站上亿人次付费会员之一。据艺恩网统计,近两年来,国内视频会员市场呈现爆发式增长趋势。截至2016年12月,有效付费用户规模已突破7500万,增速241%,是美国市场的9倍,成为北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场,预计2017全年中国视频付费用户超过1亿。独立互联网评论人士洪波介绍,随着视频付费时代的到来,视频网站的付费模式在实践过程中也在不断演进和细分:一是内容更新时会员看全集,这些内容题材新颖、剧情紧凑、比较容易吸引年轻的会员用户;二是更新时会员抢先看,这种模式下,会员与非会员都需要等待剧集更新,但会员拥有抢先观看权利,不少台网联动比较青睐;三是锁定会员独享,即更新时会员抢先看,收官后视频网站依然会锁定会员用户独享。最后这种形式,也已基本成为视频网站付费内容的常见模式。各视频平台花大力气培养用户付费习惯,目前已取得不小成效。长期以来,视频网站的主要营收来自于广告,但现在正发生悄然变化。有数据显示,2017年四季度,腾讯视频付费会员收入同比增长149%至22亿元,广告收入同比增长68%至27亿元。爱奇艺2017年广告收入同比增长44.41%达到81.59亿元,会员收入同比增长73.74%达到65.360亿元。不难看出,视频业巨头的会员付费收入正在逐渐赶上传统广告营收。前瞻产业研究院认为,从网络视频细分市场看,广告营销收入仍是网络视频行业收入的主要来源,2017年网络视频行业广告收入达462.82亿元,占行业总收入的46.8%。不过,用户付费意愿也在逐年提升,去年网络视频行业用户付费收入达236.17亿元,收入占比从2012年的4.4%上升至2017年的24.8%。继广告之后,网络视频行业正成功探索出用户付费这一商业模式。视频成泛娱乐渠道布局核心内容和平台融合发展是趋势中信建投投资顾问孙佳欣说:“目前视频行业仍处在烧钱状态,正是因为BAT这样级别的互联网巨头在背后撑腰,否则普通网站很难应对这么高的成本压力。”他认为,版权的保护和网络视频正版化的维系,同样也是视频行业的重心。从平台投入巨资采购和制作内容看,只有通过监管和法规手段尽可能降低盗版对企业造成的损失,网络视频行业才能有更大发展空间。洪波表示,随着视频付费时代的到来,视频行业的竞争也从曾经的跑马圈地进入集团式阵地战。在视频行业竞争的下半场,各家视频网站也将根据自身特色,提出致力全产业链融合的战略,促进内容与产业链上下游打通关系,从而实现共生共赢。马世聪也认为,视频成泛娱乐渠道布局核心,内容和平台融合发展是趋势。尤其阿里巴巴及腾讯两大集团目前已经形成涵盖文学、动漫、影视、音乐、游戏等娱乐领域的布局,围绕IP全产业链的开发模式已基本成型,细分领域的扩张已经进入尾声,基本形成了差异化的泛娱乐布局。泛娱乐布局将会增强视频平台在用户触达、内容生态构建、货币化等方面的能力,下一阶段的工作重点在如何将内容与平台更紧密的融合。在盈利方式方面,通过逐渐成熟的广告营销与强劲增长的用户付费双管齐下,以及这两种营收方式的平衡发展,头部网络视频企业有望实现盈利突破。易观预计,到2020年,中国网络视频付费市场规模将达到646.8亿元,中国网络视频广告市场规模将达到863亿元。?【中国白酒网】日前,四川古蔺郎酒销售有限公司(以下简称“郎酒销售公司”)下发《关于停止接受郎牌特曲产品T6(不含精英版)订单的通知》(以下简称“通知”)。通知称,经公司研究决定,郎牌特曲T6(不含精英版)产品停止生产和接收订单。 其中,自2018年1月1日起,公司停止接收郎牌特曲T6销售订单;自2018年3月1日起,按郎牌特曲事业部要求接收郎牌特曲T6(精英版)订单。 据悉,此次停止接单系郎牌特曲产品近期第二次停货。此前,郎酒销售公司曾于2017年12月下发通知称,自2018年1月1日起,郎酒方面停止接受郎牌特曲T3(含精英版)订单,同时后期不再生产该产品。【中国白酒网】新年伊始,万象更新。青花郎年度销售工作和经销商大会1月2-3日在成都举行,总结2017年成绩,安排部署新年度工作。郎酒集团董事长汪俊林在大会上强调,成功进行2017年郎酒之“变”后,“稳”是2018年郎酒发展的主题,青花郎要以品质致胜,要在稳中求进。 2017年的郎酒之变,是品牌重新定位、升级品牌驱动、转型增长方式的战略之变。通过厂商努力,青花郎事业部不仅使产品和市场发生了结构性改善,而且使市场在变革中趋稳趋快,青花郎和奢香藏品系列年销售增长同比翻番,红花郎销售稳步走高。 2018年的郎酒之稳,是市场操作的务实理性之稳,郎酒坚定不压货、不透支市场,不急不躁着眼长远健康发展。青花郎在念好“稳”字诀的基础上,要以“看十年”的眼光和决心,以“干十年”的能力,以“责任、价值、务实”的观念指导,狠下决心,撸起袖子,决胜郎酒新的黄金十年。 2017郎酒之“变” 汪俊林在总结2017年工作时指出,郎酒在刚刚过去的一年,进行了一系列变革,力争在行业中以追随、平行、超车的三部曲向新的征程迈进。 “变”是2017年郎的主题,也是郎酒的巨大成绩。 这一年,郎酒重新确立了青花郎的头狼地位,并对其进行了新的定位:青花郎——中国两大酱香白酒之一。 这一年,郎酒重新确定了青花郎与红花郎的关系——红花郎托举青花郎,青花郎带动红花郎。 这一年,郎酒重新确定了全国市场商家布局原则及要求。 这一年,郎酒确定了不向市场压货的政策。 这一年,郎酒取消一切不合理的投入、补贴及返利。 2018郎酒之“稳” 面对已经来临的2018年,汪俊林要求,未来五年郎酒都将以“稳”字为核心开展工作,但市场进攻要保持狼性。 新的一年,郎酒要坚守责任、品质、战略定位、核心战术。重大政策要相对稳定,执行要坚决,市场操作要按照“一条战略、几条有效战术,十倍执行、百倍坚持”的原则一以贯之。 新的一年,郎酒将集中资源加大品牌塑造。 新的一年,郎酒要坚决减少不必要的渠道投入,改变市场考核方式,坚决做到量价齐升,确保青花郎的成交价稳定在1000元以上。 新的一年,郎酒力争商家资金周转3~4次。 新的一年,郎酒坚决保护友好、优秀商家的市场范围及经营权利,帮其做大、做强。 品质致胜青花郎 品质和基地是郎酒最大的后劲和核心竞争力,青花郎敢于喊响中国两大酱香白酒之一,根本的底气在于,青花郎的品质已经达到酱香型白酒顶级质量水准,郎酒将尽一切努力,力求将郎酒做到极致。 为达极致品质,郎酒坚守传统工艺。从原料、水及各细节抓起,尽全力造一瓶好酒。为达极致品质,郎酒持续扩大产能,确保基酒的储存。目前郎酒已达到年产3万吨高端酱香型原酒产能。老厂区的扩建及吴家沟基地1.7万吨产能区正在建设中,预计2020年可建成投产。到时可年产5万吨酱香型原酒,能确保郎酒的发展。 为达极致品质,郎酒持续不断增加酱香原酒储量和储存时间。截至目前,郎酒已有13万吨酱香原酒储存,其中部分储存时间已有10年之久。郎酒争在2020年老酒储存达18万吨。 酱酒的显著特点,就是酒是陈的香,一年一个味。因储存期够长,青花郎、红花郎口感及质量会更好,郎酒就是要让产品质量说话,达到口碑传播,让其美誉度广泛传播。 带给爱酒人美味极致享受是郎酒生产体系的第一责任。青花郎的品质要确保与当今领导品牌不相上下,随着储存时间的延长,争取品质更优。红花郎要形成次高端第一酱酒,同时成为中国第一喜庆酒。 2018年~2020年,青花郎、红花郎没有更高销售数量目标,只有质量的不断提升,用品质致胜,以达到量价齐升,厚积薄发的市场效果。 体验营销是王道 青花郎二郎原产地的体验营销,是未来三年郎酒战略中的一个亮点。汪俊林董事长在大会交流中透露,2018年9-10月份,郎酒将开放人和洞,只针对1000人进行高端私人定制、天然洞中储存,这将成为最稀缺的酱酒资源。高端洞藏定制,是郎酒在行业中唯一、独特、不可复制的优势,是郎酒决胜超高端的关键举措。 随着建设的日益完善,郎酒二郎酱酒生产基地预计在2020年全面形成老厂区、两河口、吴家沟、卧佛山四大酱酒酿造基地,原酒年产能5万吨。同一年,天宝峰30万吨储酒老熟区、老酒库、包装中心也将全部投入运营。 届时,郎酒二郎酱香原产地将以天、地、人和洞、景观陶坛库、800个床位的五星级酒店,全面形成参观、体验、品酒、定制、自己勾调、老酒品鉴和销售的完善体验营销系统,带给消费者真切、有趣的现场品酒体验。这将是郎酒最大、最震撼的广告。爱酒之人,如果不来郎酒原产地,将会是一生的遗憾;所有来二郎的人,一定会被郎酒所震撼。 5万吨的年产原酒,20~30万吨的老酒储存,天、地、人和洞、天宝峰的壮观库区及体验,再加上每年20亿的广告传播,再加上全国2000多家商家,每个商家又有20~50家核心联盟商、品牌形象店的推广……未来的郎酒,一定会傲立白酒行业。汪俊林最后总结说,这就是郎酒的现实故事,有你有我的故事,人人可参与的故事。 会议对2018年青花郎事业部运行思路、市场规划进行了讲解,部分合作伙伴做了交流发言,会议还表彰了2017年度优秀经销商和优秀员工。 郎酒集团总裁刘毅、集团党委书记李明政、郎酒股份公司总经理付饶,集团公司、股份公司领导,股份公司职能部门及股份公司下属各公司负责人、青花郎事业部城市经理以上管理人员,青花郎经销商参加会议。揭秘做空好未来的浑水机构:曾23天内让一公司退市,好未来 股价 网秦 浑水公司 东方纸业 (原标题:揭秘做空好未来的浑水机构:曾23天内让一公司退市) 北京时间6月14日凌晨,美国做空机构浑水(Muddy Waters Research)公布了一份做空报告,质疑中国教育科技公司“好未来”(TAL.NYSE)自2016年起财报造假,欺诈性地创造利润。并将其与2000年震惊全美的安然金融诈骗案相提并论。受做空报告影响,当天好未来股票盘中跌幅一度超过15%,截至当日收盘,好未来跌9.95%,报41.11美元,市值一天内缩水22.7亿美元,折合人民币约145亿元。次日开盘,好未来股票继续下跌,开盘后前15分钟下跌3.26%,报39.88美元。好未来回应称,浑水的指控包含多处错误、恶意解读,公司董事会和审计委员会打算核实指控并采取措施保护股东利益。2017年底,胡润百富榜系列之一的《2017胡润百学·教育领域企业家报告》发布,37岁的好未来CEO张邦鑫以400亿元身家成“80后”首富,55岁的“新东方之父”俞敏洪则以160亿元身家位列第二。那么让这家国内明星教育公司一天蒸发145亿元的浑水到底是一家什么样的公司呢?“中国通”创始人曝光美股中国公司的欺诈行为浑水调研公司是一家注册在美国的研究公司,成立于2010年7月,创始人为卡森·布洛克。主要曝光在美上市的中国公司的虚假财报和欺诈行为,另外也会涉及一些美国公司。2005年,卡森·布洛克大学毕业后就来到了中国,并在接下来的几年里一直在中国淘金。有媒体介绍,卡森·布洛克能讲普通话,曾在上海某律师事务所工作过,且对金融知识有相关研究。2010年,卡森对在美国上市的中国公司东方纸业拜访时看到,公司废弃的大门、陈旧的仓库宿舍以及无所事事的工人与财报描述大相径庭,公司库存也基本是一堆废纸。于是2010年6月28日,他召集了一批熟悉中国商业规则的人,在香港成立了“浑水公司”。“浑水”这个名字取自中国谚语“浑水摸鱼”,这个词简直一语双关:既是指公司专门调查在资本市场里“浑水摸鱼”的公司,又指“在浑浊的水中更容易摸到鱼”,先把水搅浑,然后再通过借券卖出的方式获利。今日,寻找中国创客在浑水公司官网看到,其自称是“实地自由发表投资研究的先驱”,并称主要生产三种研究产品:商业欺诈、会计欺诈和基本问题。“商业欺诈报告的重点是严重夸大收入的发行人;会计舞弊报告涵盖通过舞弊提高利润的真实业务;基本问题报告讨论市场尚未察觉到的有严重基本问题的不透明企业。”在浑水主页展示了自其成立以来的所有调研产品,一共74份报告,涉及28家公司,其中中国公司有16家。除了好未来,还有辉山乳业、东方纸业、绿诺科技、中国高速频道、多元环球水务、嘉汉林业、展讯通信、分众传媒、网秦、奇峰国际等。其中东方纸业是浑水公司摸到的第一条“鱼”。在浑水成立的当天就发布了一份有关东方纸业长达30页的做空报告,称公司存在严重的欺诈行为,虚增收入并挪用资金,引起一片哗然。虽然东方纸业对该说法极力否认并积极反击,但却无法阻止股价大幅下挫,48小时内跌了55%。4个月后浑水又发布一份长达30页的研究报告,针对在美上市的绿诺科技列举系列证据直指其欺诈,揭发其伪造客户关系、夸大收入以及管理层挪用上市融到的资金买奢华房产等行为。次日绿诺科技的股价随即应声大跌15.07%,第8天直接被停牌,第23天被迫摘牌退市。自此浑水公司一战成名,名声大振。布洛克曾表达中国与海外市场对于财务造假规模的敏感度不同。“在中国,一家公司虚报10%的营收,市场不会太在意;但在中国市场之外,10%就是个不小的数字。”浑水三步做空法浑水这类沽空机构的研究,主要针对中小的公司的财报及业务经营,曾有媒体揭秘了它的三个做空步骤。第一步:在国内寻找代理人作为先头部队,搜集各种信息,留下证据。德勤中国一名财务人员告诉寻找中国创客,这种调研手法包括:查阅各种相关公开信息,包括一些管理层讲话透露的产量等判断有没有造假;通过一些手段使公司管理层或者员工把一些信息泄露给调研人员;此外他们还会动用无人机等进场拍摄。一名金融行业分析人士称,有些调研人员还会咨询竞争对手判断公司业务的真实性及竞争力,甚至采取冒充消费者、采购商等方式获取信息。“浑水通常同时调查2-3家公司,主攻其中一个”,布洛克说。第二步:与对冲基金合作。对冲基金的“原始欲望”是逐利,如果与做空机构合作成功概率高、合作回报丰厚,就会有人去做。一般做空机构发布质疑报告之前,对冲基金会先入场做空股票。第三步:律师所代理集体诉讼。一旦有在美上市的公司被做空成功,流通股东蒙受损失,马上就会与做空机构有联系的律师事务所“默契”地提出负责集体诉讼索赔。这笔费用一般由律师所预支,采取风险代理,如果诉讼成功,律师所能够分到高额赔偿。实际上,除了发布研究报告的机构,律师事务所、审计事务所、媒体、个人投资者等都可以成为市场重要的做空力量。有报告称,美国专门代理证券诉讼案件的律师事务所超过200家,常年关注各上市公司的财务报告与信息披露是否存在疑点、误导信息,并代表因股价下跌蒙受损失的投资者向上市公司发起诉讼。只要胜诉,不仅受害者均可依据该判决向上市公司索赔,代理集体评论的律师事务所也可因此拿到巨额律师费。不过这种针对中概股的做空手法曾遭到多次抗议。最为人熟知的便是2012年9月李开复牵头60多名高管、投资者和企业家联名签署信函,抨击以香橼为主的、主要关注中国的做空机构,指责它们把完全没有问题或问题不大的守法公司作为目标,利用美国读者没有办法核实真伪的情况,伪造信息撰写厚颜无耻的造谣报告。通过做空报告影响股价赚取价差做空机构通过做空获取盈利的原理,正是利用报告对股价影响后的股价差异。首先,做空机构从券商手上以一定的利率借来某有价证券(一般指股票),并以当前价格卖出,获得现金A。随后发布做空报告等待股票价格下跌。然后,待该证券下跌后用少于A的现金B重新买入与原先数量相当的该证券,并返还给券商。此时的差价即为最终获利。这样的获利有时候可以用暴利形容。2011年11月29日浑水发布针对分众的质疑报告。当天分众股价下跌,不过分众回应一出,股价应声反弹,最终收报每股1 7. 0 8美元。但这个价格离浑水发布公告前的每股25.5美元仍有一定差距。对此,曾有投资界人士分析,保守估计各类机构通过此次“做空分众”每股获利6美元,总获利超过6000万美元。从国外已有的沽空案例看,沽空机构主要针对的公司有两种:一是主营业务严重不实的公司,二是虽然主营业务真实且具备盈利能力,但对报表操纵严重,通过财技虚增利润的公司。一位股票市场从业人员如此告诉寻找中国创客。德勤中国的工作人员告诉寻找中国创客,做空者实际上是根据市场的公开信息等做出调研报告,和所谓的“内幕交易”(内幕人员以不正当手段获取内幕信息)不同,“如果做空报告结论正确,实际上对肃清股市有一定好处,会保护投资者利益;但是如果调查不严谨导致结论错误,则有可能引起市场混乱,导致公司和投资人受损。”该工作人员称,结合国内情况和监管机构的政治性诉求,我国证券市场没有一个畅通的做空机制,“没有听说有这样的机构”。因误读财报多次被起诉实际上浑水的做空行为并不是百发百中。2011年6月,浑水向展讯通信发布做空报告,就公司销售情况、财务数据等15个问题提出质疑。受此影响,当日展讯通信的股票跌幅一度超过30%。然而次日展讯通信针对此次做空展开两轮还击,对15个质疑点一一进行反击,还获得审计机构普华永道的力挺,股价随即反弹。6月30日,卡森承认对于展讯的财务报告存在误读,第一次遭遇“滑铁卢”。2011年11月21日,浑水称分众传媒过分夸大其广告网络当中的液晶广告屏幕数量、虚假收购、溢价收购竞争对手等,使得分众传媒股价盘中一度大跌39.49%,创下52周新。受此影响,分众传媒一夜市值蒸发13亿美元。此后2个多月的时间,浑水又陆续发出4篇报告,双方先后进行了5次拉锯战,最终分众传媒对浑水质疑做出回应,击退了浑水的做空,股价反弹回升。2013年10月24日,浑水公司将网秦称为大骗子,称其中市场份额、产品安全、负债表、收购业务等都存在造假行为,还将其评级为“强烈卖出”,目标股价为1美元。仅仅一个小时,网秦的市值就被腰斩。此后网秦发布澄清报告回应,股价回升,不过事后网秦CEO林宇对外透露,网秦在北京对浑水及其报告作者提起诉讼。除此之外,嘉汉林业、全球第二大稻米交易商奥兰国际也曾对浑水的做空行为发起诉讼。但到目前为止,并未发现上述公司起诉浑水的判决结果。而最近的一次,2017年6月浑水发布对敏华控股的沽空报告,当天股价跌停。不过一天后敏华控股做出回应,称浑水没有新论据。与往常不同的是,敏华控股的股价上涨幅度超过前一日跌幅。

揭秘做空好未来的浑水机构:曾23天内让一公司退市,好未来 股价 网秦 浑水公司 东方纸业 (原标题:揭秘做空好未来的浑水机构:曾23天内让一公司退市) 北京时间6月14日凌晨,美国做空机构浑水(Muddy Waters Research)公布了一份做空报告,质疑中国教育科技公司“好未来”(TAL.NYSE)自2016年起财报造假,欺诈性地创造利润。并将其与2000年震惊全美的安然金融诈骗案相提并论。受做空报告影响,当天好未来股票盘中跌幅一度超过15%,截至当日收盘,好未来跌9.95%,报41.11美元,市值一天内缩水22.7亿美元,折合人民币约145亿元。次日开盘,好未来股票继续下跌,开盘后前15分钟下跌3.26%,报39.88美元。好未来回应称,浑水的指控包含多处错误、恶意解读,公司董事会和审计委员会打算核实指控并采取措施保护股东利益。2017年底,胡润百富榜系列之一的《2017胡润百学·教育领域企业家报告》发布,37岁的好未来CEO张邦鑫以400亿元身家成“80后”首富,55岁的“新东方之父”俞敏洪则以160亿元身家位列第二。那么让这家国内明星教育公司一天蒸发145亿元的浑水到底是一家什么样的公司呢?“中国通”创始人曝光美股中国公司的欺诈行为浑水调研公司是一家注册在美国的研究公司,成立于2010年7月,创始人为卡森·布洛克。主要曝光在美上市的中国公司的虚假财报和欺诈行为,另外也会涉及一些美国公司。2005年,卡森·布洛克大学毕业后就来到了中国,并在接下来的几年里一直在中国淘金。有媒体介绍,卡森·布洛克能讲普通话,曾在上海某律师事务所工作过,且对金融知识有相关研究。2010年,卡森对在美国上市的中国公司东方纸业拜访时看到,公司废弃的大门、陈旧的仓库宿舍以及无所事事的工人与财报描述大相径庭,公司库存也基本是一堆废纸。于是2010年6月28日,他召集了一批熟悉中国商业规则的人,在香港成立了“浑水公司”。“浑水”这个名字取自中国谚语“浑水摸鱼”,这个词简直一语双关:既是指公司专门调查在资本市场里“浑水摸鱼”的公司,又指“在浑浊的水中更容易摸到鱼”,先把水搅浑,然后再通过借券卖出的方式获利。今日,寻找中国创客在浑水公司官网看到,其自称是“实地自由发表投资研究的先驱”,并称主要生产三种研究产品:商业欺诈、会计欺诈和基本问题。“商业欺诈报告的重点是严重夸大收入的发行人;会计舞弊报告涵盖通过舞弊提高利润的真实业务;基本问题报告讨论市场尚未察觉到的有严重基本问题的不透明企业。”在浑水主页展示了自其成立以来的所有调研产品,一共74份报告,涉及28家公司,其中中国公司有16家。除了好未来,还有辉山乳业、东方纸业、绿诺科技、中国高速频道、多元环球水务、嘉汉林业、展讯通信、分众传媒、网秦、奇峰国际等。其中东方纸业是浑水公司摸到的第一条“鱼”。在浑水成立的当天就发布了一份有关东方纸业长达30页的做空报告,称公司存在严重的欺诈行为,虚增收入并挪用资金,引起一片哗然。虽然东方纸业对该说法极力否认并积极反击,但却无法阻止股价大幅下挫,48小时内跌了55%。4个月后浑水又发布一份长达30页的研究报告,针对在美上市的绿诺科技列举系列证据直指其欺诈,揭发其伪造客户关系、夸大收入以及管理层挪用上市融到的资金买奢华房产等行为。次日绿诺科技的股价随即应声大跌15.07%,第8天直接被停牌,第23天被迫摘牌退市。自此浑水公司一战成名,名声大振。布洛克曾表达中国与海外市场对于财务造假规模的敏感度不同。“在中国,一家公司虚报10%的营收,市场不会太在意;但在中国市场之外,10%就是个不小的数字。”浑水三步做空法浑水这类沽空机构的研究,主要针对中小的公司的财报及业务经营,曾有媒体揭秘了它的三个做空步骤。第一步:在国内寻找代理人作为先头部队,搜集各种信息,留下证据。德勤中国一名财务人员告诉寻找中国创客,这种调研手法包括:查阅各种相关公开信息,包括一些管理层讲话透露的产量等判断有没有造假;通过一些手段使公司管理层或者员工把一些信息泄露给调研人员;此外他们还会动用无人机等进场拍摄。一名金融行业分析人士称,有些调研人员还会咨询竞争对手判断公司业务的真实性及竞争力,甚至采取冒充消费者、采购商等方式获取信息。“浑水通常同时调查2-3家公司,主攻其中一个”,布洛克说。第二步:与对冲基金合作。对冲基金的“原始欲望”是逐利,如果与做空机构合作成功概率高、合作回报丰厚,就会有人去做。一般做空机构发布质疑报告之前,对冲基金会先入场做空股票。第三步:律师所代理集体诉讼。一旦有在美上市的公司被做空成功,流通股东蒙受损失,马上就会与做空机构有联系的律师事务所“默契”地提出负责集体诉讼索赔。这笔费用一般由律师所预支,采取风险代理,如果诉讼成功,律师所能够分到高额赔偿。实际上,除了发布研究报告的机构,律师事务所、审计事务所、媒体、个人投资者等都可以成为市场重要的做空力量。有报告称,美国专门代理证券诉讼案件的律师事务所超过200家,常年关注各上市公司的财务报告与信息披露是否存在疑点、误导信息,并代表因股价下跌蒙受损失的投资者向上市公司发起诉讼。只要胜诉,不仅受害者均可依据该判决向上市公司索赔,代理集体评论的律师事务所也可因此拿到巨额律师费。不过这种针对中概股的做空手法曾遭到多次抗议。最为人熟知的便是2012年9月李开复牵头60多名高管、投资者和企业家联名签署信函,抨击以香橼为主的、主要关注中国的做空机构,指责它们把完全没有问题或问题不大的守法公司作为目标,利用美国读者没有办法核实真伪的情况,伪造信息撰写厚颜无耻的造谣报告。通过做空报告影响股价赚取价差做空机构通过做空获取盈利的原理,正是利用报告对股价影响后的股价差异。首先,做空机构从券商手上以一定的利率借来某有价证券(一般指股票),并以当前价格卖出,获得现金A。随后发布做空报告等待股票价格下跌。然后,待该证券下跌后用少于A的现金B重新买入与原先数量相当的该证券,并返还给券商。此时的差价即为最终获利。这样的获利有时候可以用暴利形容。2011年11月29日浑水发布针对分众的质疑报告。当天分众股价下跌,不过分众回应一出,股价应声反弹,最终收报每股1 7. 0 8美元。但这个价格离浑水发布公告前的每股25.5美元仍有一定差距。对此,曾有投资界人士分析,保守估计各类机构通过此次“做空分众”每股获利6美元,总获利超过6000万美元。从国外已有的沽空案例看,沽空机构主要针对的公司有两种:一是主营业务严重不实的公司,二是虽然主营业务真实且具备盈利能力,但对报表操纵严重,通过财技虚增利润的公司。一位股票市场从业人员如此告诉寻找中国创客。德勤中国的工作人员告诉寻找中国创客,做空者实际上是根据市场的公开信息等做出调研报告,和所谓的“内幕交易”(内幕人员以不正当手段获取内幕信息)不同,“如果做空报告结论正确,实际上对肃清股市有一定好处,会保护投资者利益;但是如果调查不严谨导致结论错误,则有可能引起市场混乱,导致公司和投资人受损。”该工作人员称,结合国内情况和监管机构的政治性诉求,我国证券市场没有一个畅通的做空机制,“没有听说有这样的机构”。因误读财报多次被起诉实际上浑水的做空行为并不是百发百中。2011年6月,浑水向展讯通信发布做空报告,就公司销售情况、财务数据等15个问题提出质疑。受此影响,当日展讯通信的股票跌幅一度超过30%。然而次日展讯通信针对此次做空展开两轮还击,对15个质疑点一一进行反击,还获得审计机构普华永道的力挺,股价随即反弹。6月30日,卡森承认对于展讯的财务报告存在误读,第一次遭遇“滑铁卢”。2011年11月21日,浑水称分众传媒过分夸大其广告网络当中的液晶广告屏幕数量、虚假收购、溢价收购竞争对手等,使得分众传媒股价盘中一度大跌39.49%,创下52周新。受此影响,分众传媒一夜市值蒸发13亿美元。此后2个多月的时间,浑水又陆续发出4篇报告,双方先后进行了5次拉锯战,最终分众传媒对浑水质疑做出回应,击退了浑水的做空,股价反弹回升。2013年10月24日,浑水公司将网秦称为大骗子,称其中市场份额、产品安全、负债表、收购业务等都存在造假行为,还将其评级为“强烈卖出”,目标股价为1美元。仅仅一个小时,网秦的市值就被腰斩。此后网秦发布澄清报告回应,股价回升,不过事后网秦CEO林宇对外透露,网秦在北京对浑水及其报告作者提起诉讼。除此之外,嘉汉林业、全球第二大稻米交易商奥兰国际也曾对浑水的做空行为发起诉讼。但到目前为止,并未发现上述公司起诉浑水的判决结果。而最近的一次,2017年6月浑水发布对敏华控股的沽空报告,当天股价跌停。不过一天后敏华控股做出回应,称浑水没有新论据。与往常不同的是,敏华控股的股价上涨幅度超过前一日跌幅。

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