足球彩票:“炸弹卡车”!看战机如何满挂弹药试飞

时间:2018年08月10日 17:06  来源:新浪体育  作者:师冷霜

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新闻摘要

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【中国白酒网】在当前白酒业整体低迷背景下,多家酒企仍在发力冲刺IPO。与此同时,A股白酒上市公司仍面临业绩下滑、股价下跌的窘境。业内人士表示,持续高压反腐之下,白酒业处于水深火热之中,行业性的下行仍未结束,市场结构性分化还会加剧。  酒企业绩持续下滑  近日,安徽迎驾贡酒二度预披露成功“通关”,此前今世缘、口子酒、金徽酒等白酒企业也先后公布了预披露文件等待上市。不过,自2012年下半年以来受经济增速放缓、限制三公消费等政策因素影响,白酒业遭遇前所未有的压力,排队上市的酒企或也将面临市值及发行价偏低等诸多压力。  来自国家统计局的数据显示,2013年全年我国白酒行业规模以上企业的产量和销售收入增幅均创下2009年以来最低水平。事实上,多家白酒上市公司自2013年中报以来业绩就呈现逐季下滑趋势。今年一季度仍未见好转迹象,数据显示,13家上市酒企中除了贵州茅台和伊力特一季报勉强实现同比增长之外,其余酒企几乎“全军覆没”。其中,皇台酒业、水井坊、酒鬼酒净利下滑幅度均超过100%;五粮液一季度净利润12年来首次同比下滑27.79%。与此同时,白酒股今年中报业绩表现也不容乐观。水井坊预计中报出现首亏,老白干酒和洋河股份预计中报略减,净利分别同比下滑30%和15%。  最佳投资时点未到  白酒业持续低迷的态势也传导到二级市场股价上。今年以来白酒业整体下跌10.95%,而同期上证指数上涨0.67%;除了贵州茅台、洋河股份、皇台酒业等出现阶段反弹之外,水井坊、沱牌舍得、山西汾酒、酒鬼酒等8只个股跌幅均超20%。本周三水井坊、泸州老窖盘中分别创下2007年及2009年6月以来的新低。而根据2013年报数据,13家白酒上市公司市值去年共缩水逾2500亿元。  对此,业内人士认为,白酒行业调整态势远未结束,随着企业从产品价格、结构、销售渠道等多方位调整,市场分化将进一步加剧。宏信证券分析师表示,白酒行业的最佳投资时点仍需等待,但有积极因素在酝酿,如五粮液主动降价稳定渠道体系,未来龙头企业将率先受益。国金证券最新研报则认为,如果将投资周期拉长,即使二季度报表仍未好转,但由于民间消费开始发力,报表有改善预期。因此,结合白酒行业基本面及估值,可以判断白酒股底部已经确定,投资者在旺季来临前可逐步加大仓位配置,重点推荐贵州茅台、洋河股份、五粮液和泸州老窖。【中国白酒网】提起贵州白酒,人们往往立刻想到茅台,但对同产区的仁怀酱酒,乃至产量占贵州省近9成的遵义白酒知之甚少。  在此轮国内酒业“寒冬”之下,遵义白酒虽逆势增长,但调整 “阵痛”亦较为明显:茅台镇出现小酒厂停产潮,酒业增速放缓……  如今,当地首次提出 “遵义产区”概念,希望以此来提升影响力。  “通过一个地域品牌的产区,来提升我们的品牌,整合我们酒业的资源。”这是遵义市酒类发展管理局(以下简称遵义酒发局)局长龙庆松推动“遵义产区”建设的初衷,他希望最终产区能为企业“背书”。  当地亦大力推进酒业的整合。遵义希冀能像川酒有“六朵金花”一样,地方酒业由茅台“一家独大”发展为更均衡的“梯级布局”,“打造酱酒5朵金花”。  “希望更多区域品牌能够走出来几个。”5月28日上午,仁怀市副市长喻阳洪在接受记者专访时亦坦言,除了茅台,销售额达到10亿元以上的仁怀酒企,目前仅有国台酒一家。  而遵义的酒企同样呈现小而散的状况。龙庆松向记者表示:“遵义规模(白酒)企业有600多家,除了茅台,销售超过10个亿的也就是两三家,上1亿的也就是21家,打造‘遵义产区’有助于把遵义的白酒产业做大做强。”  “遵义产区”的打造,关键还在于地方酒企如何更多参与其中。有酒企代表也建议,要打破原先的“群雄割据”,“抱团”合作走出困境。  酒业增速下滑  几名赤脚的工人,用铁具将铺在车间地面上的酒糟推出空隙区来散热,少许白雾升起,扑鼻而来的是带着酱味的酒香。  这样的制酒场景,在5月底的遵义随处可见。正进入酱酒生产“七次取酒”中的第四次周期,遍布该市的上千家酒厂多数严格秉承着这样的传统工艺。  与前些年不同的是,生产的同时,酒企们开始对后期的销售有了更多担忧,虽然按照酱酒工艺,出酒后应储存上3~4年才转而销售。  同样担忧市场的亦包括如珍酒这样的规模酒企。“2013年的销售收入基本与2012年持平,但价格下来了,只是量的增长。”贵州珍酒厂党委书记申先东告诉记者,公司去年销售额约2亿元左右。  申先东介绍,公司原来核心产品“珍酒”系列价格最低300元左右,现在公司推出了200元以内的新产品,调整了产品线。  同样与珍酒有类似经历的国内老八大名酒之一的董酒,由于产品多定位中高端,也未能幸免。“2013年受到一些影响。”谈及市场情况,董酒一位人士表示。  相对具有一定规模的酒企,茅台镇遍布于赤水河两岸的数百家中小酒厂,受到市场冲击更加明显,甚至出现停产潮。  今年以来,茅台镇小酒厂停产现象更为严重,甚至有媒体报道称“停产达到3成左右”。  “企业信心不足。”谈及当前存在的问题,仁怀官方这样归结到,而原因是:“一方面,受三公消费钳制和市场竞争加剧影响,高端白酒销售有一定幅度下滑,特别是二三线白酒企业经营压力加大,部分小作坊甚至难以为继,企业信心受到影响。”  同时,“2013年全市白酒企业的原材料、劳动力等成本平均上升了10%,而产品价格平均下降了30%,影响了企业盈利水平和投资信心。”  对于当前酒业发展情况,喻阳洪在接受记者采访时亦坦诚,“这需要从两个方面看。第一是2013年和2012年,酒的产量、产值、销售收入,包括税收,都还是增幅比较大的。”  喻阳洪进一步表示,然而酒业发展增速 “明显回落”,2012年、2013年,以及今年一季度,“没有2011年、2010年那么快,这还是比较明显的”。  茅台镇乃至仁怀市酒业发展遇阻,自然牵连到遵义的酒业发展。数据显示,遵义市2013年白酒工业增加值完成424亿元,同比增长23.7%,而2012年对应数据分别为323.99亿元,同比增长28.2%。  “遵义白酒产业发展正面临困难的时候。”龙庆松表示。而从遵义酒业长远发展的考量,龙庆松正一手推进“遵义产区”的打造。  首提“遵义产区”  5月29日上午的遵义某酒店会议室,一场内部会议聚集了的遵义酒业众多“大佬”,为打造“遵义白酒产区”建言献策。  缘何提出“遵义产区”概念,龙庆松向记者表示,原来的提法是 “中国酱香赤水河谷”,而今希望“遵义产区”的打造,最终能为企业“背书”。  据了解,目前遵义产区主要以“一带两点”(沿赤水河一带,遵义湄潭县及汇川区董公寺两点)为重点。  实际上,外界素来多知 “茅台酒”,而不知仁怀酱酒以及遵义白酒。  仁怀市宣传部给出的资料显示,当地白酒产业 “结构性矛盾突出”,具体体现在,其中茅台集团的白酒比重始终高达80%左右;而市场层面,“省外市场销售普及率低”,“仁怀白酒销售除20%的省内市场份额外,其余80%主要集中在北京、上海、广东、湖南等4个省市,约占78%”,以及“消费人群覆盖率低”,即全国消费酱香酒的人数大约占全国白酒消费总人口的5%。仁怀官方认为,“这充分说明了区域性品牌向全国性品牌跨越的可能性和任务艰巨性”。  国际上虽有波尔多、美国纳帕等知名酒业产区,但国内尚缺乏成功先例。  在龙庆松看来,波尔多的发展思路是 “先有大产区再有下面核心产区”,而有了茅台镇为主的核心产区的知名度,遵义产区则可以反向操作。  龙庆松认为,遵义打造产区的基础还在于,当地 “有着酿酒的环境、资源和文化”,“这么多的独特香型”,以及“在茅台的引领下,有众多的名优白酒”。  纵观当地酒业,既有茅台集团这样的酒业龙头,也有董酒、鸭溪等多家不同层级的名优白酒企业,此外还有无数中小企业星罗散布于赤水河沿线、遵义汇川区、湄潭等地;酱香虽然是该产区的主导,亦有以董酒的董香、湄窖的茶香为代表的多种香型。  “遵义酱酒的品牌,需要走出去,现在是一种营销模式的转型,酒好不怕巷子深的时代已经过去,现在不仅要做深做透,还要精耕细作。”贵州酒中酒集团董事长曹本强在接受记者采访时表示。  亦有区域经济专家认为,遵义需要大产区这样的地域品牌。贵州省政府参事胡晓登表示,仅是茅台一个品牌,不足以把当地优质的白酒资源都集合起来,也不足以展现上千年酱香型代表的历史,“跨越了单一的茅台品牌,以地区性的概念,打造遵义地区的品牌,再和历史所集合,更容易被接收。”1 2 下一页【中国白酒网】下月6日在武汉国际会展中心举办的第九届中部(湖北)糖酒会成了酒价的风向标。记者昨从组委会获悉,两万多种供市民品鉴的酒品中,大众化的中低价酒占了多数。 这也是自一线白酒品牌上月调整酒价后,在区域举办的第一次糖酒会。专家分析,随着五粮液的降价,中高端白酒的厮杀将开始蔓延,同时对高端酒造成价格压力,二三线酒寻求民生价及包装创新赢市场。 记者从组委会获悉,本次湖北糖酒会的参展品牌以黔酒居多,表明酱香型白酒将大举进入湖北市场。另外川酒中的泸州老窖和郎酒系列也占很大比例,这些品牌厂家也将继续重点开拓湖北市场。参展酒水价格总体在100元以内,在价格回归理性的大环境下,各企业将继续腰部发力,推出各种适合市场的产品。 今年很多原本参加全国糖酒会的企业开始转战区域糖酒会,重点进行区域市场精细化操作,对区域的二三级经销商会推出更多优惠政策。【中国白酒网】“我要在湖南当老大,只有在湖南当老大,我才能在整个中国酒业立得住,如果湖南我都立不住了,我在外面排名前十能有什么用?”日前,酒鬼酒副总经理、供销公司总经理郝刚对记者如此坦言,要将酒鬼酒的战线收回,“我们老把自己当作一个全国性品牌来做,全国一盘棋,现在必须重点打。”  随着白酒行业持续低迷,国内部分酒企的策略也开始从过去几年的谋求全国拓展,转向聚焦大本营市场,与酒鬼酒相似,记者了解到,包括古井贡酒、杜康、洋河股份等,近日均有聚焦省内、深耕本地市场的战略转移趋向。  战线收缩  在全国销售规模约8亿元,虽然根植湖南,但本地市场销售占比仅4%~5%,在省外遇挫的情况下,酒鬼酒也开始将目光转回省内。  郝刚表示,希望经过3年调整,在湖南的销售规模达到30亿元,“我们估计湖南省白酒市场的销售规模在200亿元左右,但湖南是个包容性很强的市场,地产酒在这个市场上占比不高,我们占比已经算是地产酒的老大了,未来我们希望将本地市场占比提高到15%。”记者了解到,目前在湖南市场,省外白酒品牌的占比较大,其中泸州老窖占的市场比例在30%左右。  这30亿元的市场目标,其实也意味着酒鬼酒在架构上会有一番大“调整”,郝刚对记者坦言,在聚焦湖南市场的同时,省外市场会收缩,“我们原来有五大中心,北方中心、南方中心、湖南根据地市场及两个指挥部,现在我们把华东这一块先撤了,然后我们把整个北方的面收缩,形成‘适度收缩、重点突破’的战略。”  之所以回归湖南本地市场,与酒鬼酒成为本次行业调整受伤最重的企业之一有关,其去年遭遇了7年来首次亏损,其中,省外市场中,华东市场的营业收入降幅达86.31%,华南市场与华北市场降幅达63.15%和43.86%。“我再不做湖南老大就做不上了。原来我在省外市场卖得不错,湖南也可以,干吗非得提这个目标(指聚焦湖南)?但现在局面不一样了,我一定要当老大,不当老大我在中国酒界就没有地位。因为我在省外遇到太大困难了,在湖南我再站不住,我没地方去了。”郝刚对记者坦言。  重构营销团队  回归本地市场,对本来以高端为主打的酒鬼酒而言,是一次大换血,这包括在产品结构上,原来酒鬼酒以高端酒为主,300元以上的产品占比高达80%,代表大众消费的300元以下白酒占比少。“我们推出了酒鬼老坛和湘泉彩陶,通过调整,希望以后的比例是倒二八。”郝刚表示,“现在酒鬼酒的重点是要到县了,酒鬼酒是一下子从省会城市一头扎到县里,现在是生死存亡的关键时刻,只能杀出一条血路。”  在这种变革中,高端酒的营销队伍也不再适合推广大众酒,“以前的业务员是油头粉面、皮鞋锃亮、夹着小包去五星级酒店开会的,现在是骑着摩托、开着小面的到各乡镇去跑点。”郝刚也意识到这个问题。  因此,酒鬼酒在营销结构方面的转型将是变革的重点,“从前花钱花得虚,原来是100元搭30元给经销商,30元请客、发工资、做门头,只要报销做张表、拍张照就可以了,现在我们的人员下到县了,为经销商服务,将钱用在实在的地方。”郝刚向记者透露。酒鬼酒从去年底开始在内部组织了“特战队”,专门到县工作,由于开拓需要人员,人员费用将会扩大3倍,营销费用将扩大约10%。  对于酒鬼酒的改变,白酒营销专家晋育峰对记者表示,湖南市场竞争强度丝毫不弱于安徽、河南,酒鬼酒想突围并不容易,一是之前老的模式不匹配;二是目前各价位都有一些深耕的强势品牌,酒鬼酒面对的竞争者包括了郎酒、泸州老窖和洋河,这些企业的白酒产品在当地的销售很好;三是深耕的市场费用前期投入很大。  酒企纷纷收缩战线  其实,像酒鬼酒一样重新回归本地市场求稳已是一种趋势。  在口子酒业、迎驾贡酒扎堆上市的安徽市场上,一直谋求全国布局的古井贡酒在近日的股东大会上也改变了策略,“从去年销售会议上就要求将安徽做到第一,要做老大,留给我们的时间不多,就是两年到三年。”古井贡酒相关人士如此表示。  古井贡酒管理层在股东大会交流时坦言,不会让出安徽市场,“安徽市场要扎根,真正做好王者,安徽市场做不好怎么做全国市场。我们过去的战略提出聚焦苏鲁豫皖,在苏鲁豫皖核心当中,安徽是重中之重。在具体的策略上,我们提出要县县建制、乡镇相连,但安徽市场做得还不够深、不够细,量还没有做起来。现在安徽市场上皖南皖北有差异,皖北各县区之间也有差异,所以下一步的策略是在安徽继续加大力度。”而对于省外市场,古井贡酒则与酒鬼酒一样,选择“战略节点市场”。  除了古井贡酒之外,同省竞争对手金种子酒方面也表示,要深耕安徽市场。豫酒六朵金花之一的杜康,在日前举办的杜康经销商峰会上,就以“收缩战线,省内市场重点做,省外市场做重点”为战略主题。  安信证券近日发布的研究报告也显示,洋河股份正在聚焦板块市场、加强扁平化,“在当前白酒行业调整的大形势下,公司在省外市场做了适度的收缩,集中更多资源在板块市场,加大了部分板块市场的渠道覆盖。”【中国白酒网】继酒鬼酒、泸州老窖银行存款离奇失踪后,又一家白酒企业被曝上亿存款不翼而飞,不过此次丢钱的洋河股份始终未就此事单独发布公告,市场人士质疑这种行为属于信披违规。  洋河股份4月29日发布的2014年年报显示,公司控股子公司苏酒集团贸易股份有限公司在中国工商银行郑州解放路支行储蓄存款1亿元,截至2014年4月8日,储蓄账户余额仅为3.37万元。此外,同样是苏酒集团贸易公司在中国工商银行开封豪德支行储蓄存款3000万元,截至2014年6月30日,储蓄账户余额仅为669.4万元。综上,洋河子公司总计1.3亿元存款丢失了1.23亿元。年报对此事的说明是:该两笔1.3亿元储蓄存款涉及侵权责任纠纷事项,公安机关已介入调查。据公告,苏酒集团贸易公司就上述两起丢钱事件均已提起诉讼,目前案件正在审理过程中。  记者注意到,洋河两笔存款丢失时间都是在2014年6月30日之前,但是洋河股份去年所有公告包括2014年半年报均未披露此事。今年2月12日,在收到立案通知并且公安机关介入后,洋河股份当天仍未发公告披露,直到4月底的年报中才提及此事。白酒专家肖竹青表示:“这种不及时发公告的行为肯定违背信息披露原则。”香颂资本执行董事沈萌也认为,丢钱不披露表明洋河并非严谨负责的上市公司。  对于这种质疑,洋河董秘丛学年昨天回应:“上述存款纠纷达不到公告标准,在年报中披露就行了。”  >>专家说法  可能缘于“卖酒揽储”  “酒厂为什么舍近求远异地存款?存款不见了又不及时公告?背后可能有不可告人的秘密。”肖竹青说,“洋河是中国酒业最早推动利用银行存款为交换条件实现银行卖酒模式的开创者之一,这在行业内是公开的秘密,其营销模式曾经是酒业学习的标杆。”  据肖竹青介绍,白酒企业业绩增长压力巨大,但现金流和存款多;而银行遭遇余额宝等互联网金融业务冲击,存款搬家严重,揽储困难,因此有银行以帮助卖酒为前提,招揽酒厂异地存储。一些融资困难的中小企业被迫接受银行提出的“要贷款先买酒”的条件。有些银行为揽储,还变相支付酒厂财务顾问费或公关费,所以酒厂管理层就有动力舍近求远跨区异地存款。  “这种模式有其形成的原因,但也渐渐显现出了弊端。最终为何存款不见了,原因可能是多方面的。其中一种可能是暗箱操作的额外条款不能兑现。”肖竹青表示,揽储的资金掮客(很多是酒厂代理商)与酒厂财务或管理层勾结,把酒厂的异地存款默许定向放款给能卖酒的小贷公司或其他从银行贷不到款的次级贷款人,如果能按时回款则皆大欢喜,如果不能按时还款,就有可能出现存款“丢失”的情况。  >>背景  多家白酒企业相继丢钱  2014年初,酒鬼酒1亿元存款被曝不翼而飞,后经公安机关侦查,最终追回3699万元,其他资金至今无下文。  2014年10月,泸州老窖发现在中国农业银行长沙迎新支行的1.5亿元存款“丢失”。2015年1月,其又公告称,发现公司在中国工商银行南阳中州支行等两处存款异常,共涉及3.5亿元。上月泸州老窖表示,公司与农行长沙迎新支行、工行南阳中州支行储蓄存款合同纠纷事项,共涉及金额3亿元,湖南省高级人民法院和河南省高级人民法院已分别受理两案。而另外的2亿存款,泸州老窖称已收到其中1亿元及利息。【中国白酒网】今年1至5月,六盘水市食安办组织开展了为期5个月的白酒专项整治活动,进一步强化酒类流通管理,规范酒类流通秩序,促进白酒行业持续健康发展,保障消费者身体健康和生命安全,有效提升了六盘水市白酒生产企业质量安全保障能力和白酒质量安全整体水平。 据了解,整治期间,全市共出动各类执法人员1542人次,检查白酒生产企业及小作坊112家次、白酒经营单位2700家次,餐饮服务单位220户次;抽检白酒95批次,不合格2批次,合格率达97.89%;立案查处4件,结案2件,罚款15045元;查扣银质习酒42瓶、五粮液4瓶(500ML 装)、红星二锅头260瓶(100ML 装),案值8200元。累计发放酒类销售许可证2624户;开展现场宣传活动3场次,共发放宣传资料16000余份。 六盘水市将以此次白酒专项整治活动为契机,扎实提高白酒质量安全整体水平,认真实施酒类流通备案登记和溯源制度,进一步改进服务,强化监管,构建酒类流通诚信体系,为消费者喝上“放心酒”提供安全保障。

【中国白酒网】记者昨日获悉,洋河股份旗下预调鸡尾酒产品“滴诱”的包装已曝光,预计将于3月底的成都春季糖酒会面世。预调鸡尾酒较高的利润、广阔的市场以及洋河降低库存的计划,成为其难抗诱惑进军预调鸡尾酒的主要原因。  事实上,洋河早在2013年便布局预调鸡尾酒市场,耗时两年针对国内市场口味进行调整,其配方和技术指导均来自欧洲某酒业公司。洋河股份董事长王耀公开表示看好预调酒市场发展,并针对该品类提出,首先是在2015年上半年推出,全年任务5000万元;其次,用2-3年时间使其成为行业主流品牌;最后,预调酒将成为公司新增长极,并用3-5年成为该行业领导者。  业内人士表示,洋河进军预调鸡尾酒,一方面是为寻找新业务增长点,因为预调鸡尾酒利润率更高;另一方面又与其去库存策略相关。北京商报记者查阅洋河股份财报发现,洋河2014年三季度财报显示,期末存货达90.53亿元,相比期初余额87.79亿元增长2.74亿元。  根据中国酿酒工业协会统计,去年国内预调酒市场规模已经接近40亿元,预计今年预调鸡尾酒市场仍将持续高速增长,2020年销售量有望达到1.5亿箱以上,销售金额超百亿元。葡萄酒营销专家李欣新表示,白酒企业此举意在借助预调鸡尾酒转战低度酒市场。另据数据显示,2013年国内预调鸡尾酒主要有两大品牌,其中百加得旗下冰锐的市场占有率为45.8%,百润股份旗下锐澳的为27.3%。洋河预调酒“滴诱”欲从两大巨头的包围中脱颖而出,并不是一件易事。【中国白酒网】2014年7月4日公告,公司与兰州银行武威分行签署了《抵押合同》(合同编号:兰银承字第1019420140000-99号),对全资子公司甘肃日新皇台酒销售有限公司在兰州银行武威分行申请的1000万元承兑汇票业务提供抵押担保。 【公告点评】 甘肃日新皇台酒销售有限公司是本公司全资子公司,截止2014年3月31日,甘肃公司总资产83,448,868.26元,净资产33,174,203.59元。公司根据经营需要为其办理该项业务提供担保,有利于公司进一步发展,也不会损害其他股东的利益。【中国白酒网】在梁金辉顺利接任古井贡酒、古井集团董事长之后,古井贡酒的高管架构仍搭建之中。  古井贡6月21日发布的公告称,在完成董事会换届的同时,聘任闫立军、翟良东等四人为公司总经理助理,董事会对公司原总经理助理、原销售公司总经理纵兆纪先生在任职期间所做的工作表示感谢。原古井贡销售公司总经理纵兆纪现古井贡销售公司总经理闫立军  6月20日晚间,就有酒业家读者对酒业家表示,古井贡销售公司当晚内部邮件易帅,闫立军任销售公司总经理。  今年4月23日,古井贡启动换届程序,古井贡酒总经理梁金辉接任余林担任的董事长一职,周庆伍则接任总经理一职。  有古井经销商对酒业家表示,之前外界都预期纵兆纪100%接任原由梁金辉担任的总经理一职,此次周庆伍担任总经理,纵兆纪可能有情绪,纵兆纪是古井贡酒销售方面的元老级功勋人物,而周庆伍之前的履历则更多侧重于技术方面,“按道理销售方面的负责人担任总经理可能对市场把控更为熟悉。”  周庆伍历任企业管理部质量管理科科员、副科长、资产管理部质量管理中心主任,质量管理部副经理、经理,亳州古井包装材料有限公司董事长、总经理,公司副总经理、常务副总经理。  “这次销售公司换人,我们非常着急,费用报销环节慢多了,以前几个月费用就报了,现在半年了都没有报”,上述经销商表示,公司内部销售方面的中层都忙着应对人事变动给自己可能带来的变化。  古井贡酒公告显示,闫立军历任亳州古井销售有限公司业务员、区域经理、市场调研和监管主管、策划部副经理、市场部总经理、亳州古井销售有限公司副总经理。  上述经销商表示,闫立军一手操盘了年份原浆在合肥市场的从零崛起,他是年份原浆在合肥从零做起时候的合肥市场负责人,几年时间,合肥市场仅年份原浆单品就有10多亿盘子(经销商打款价计算),合肥市场成为古井贡酒在大本营亳州之外的双发动机之一,闫立军此次接任销售公司总经理也算是顺理成章。  总体上,上述经销商对古井贡酒仍很有信心,他表示,目前公司针对年份原浆正在进行控量保价,公司还提出了要在两三年内做安徽的绝对老大,要与口子窖、迎驾等对手拉开很大的档次上的差距。证券代码:000858 证券简称:五粮液 公告编号:2014/第021号宜宾五粮液股份有限公司对外投资公告  本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确、完整,没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。  一、对外投资概述  (一)对外投资基本情况  宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“本公司”或“公司”)与北京和君咨询有限公司、信阳市发展投资有限公司、淮滨县楚风咨询服务有限公司(前述三方合称“合作方”)共同对“河南五谷春酒业股份有限公司”(以下简称“标的公司”)进行增资。同时,本公司将购买淮滨县财政局所持“淮滨县五滨咨询服务有限责任公司”(以下简称“五滨咨询公司”)100%股权。  2014年7月7日,本公司与合作方在河南省信阳市共同签署《关于河南五谷春酒业股份有限公司之投资协议》(以下简称“投资协议”)、《关于淮滨县五滨咨询服务有限责任公司之股权转让协议》(以下简称“股权转让协议”)。公司出资5,546.77万元对标的公司增资,认购标的公司41,410,082股股份,约占标的公司增资后总股本11%;同时,公司将出资19,967.57万元购买“淮滨县财政局”所持“五滨咨询公司”100%股权,该公司持有标的公司149,070,201股股份, 约占标的公司增资后总股本40%。本次投资事项,本公司将合计出资2.55亿元,直接及间接持有标的公司约51%股份。  (二)审议程序  本公司2014年4月16日召开的第四届董事会第二十七次会议审议通过该投资事项。本次对外投资事项,无需经股东大会批准。本次对外投资事项不构成关联交易。  二、合作方介绍  (一)北京和君咨询有限公司  注册地址:北京市朝阳区北苑路86号院213号楼1层商业01  法定代表人:王明富  注册资本:500万元  企业类型:有限责任公司  经营范围:经济贸易咨询;投资咨询;企业管理咨询。  (二)信阳市发展投资有限公司  注册地址:河南省信阳市羊山新区新十街信阳银行十楼  法定代表人:冯鸣  注册资本:85,200万元  企业类型:有限责任公司(国有独资公司)  经营范围:政府授权的国有资产进行投资(国家法律、法规允许范围内)、运营和收益管理。  (三)淮滨县楚风咨询服务有限公司  注册地址:河南省淮滨县东湖北路  法定代表人:张向阳  注册资本: 100万元  企业类型:有限责任公司(一人公司)  经营范围:活动策划、会展及咨询服务。  (四)淮滨县财政局  注册地址:淮滨县淮河大道中段  法定代表人:章志刚  (五)淮滨县五滨咨询服务有限责任公司  注册地址:淮滨县淮河大道中段  法定代表人:华明勇  注册资本: 166.6009万元  企业类型:有限责任公司(国有独资公司)  经营范围:活动策划、会展及咨询服务。  (六) 淮滨县和顺发展投资有限公司  注册地址:淮滨县产业集聚区文化路中段北侧  法定代表人:杨扬  注册资本: 10,000万元  企业类型:有限责任公司(国有独资公司)  经营范围:为产业集聚区的基础设施建设和公共服务体系发展建设提供投资融资平台 ;以政府出资人身份进行参股控股、投资、信用合作、土地开发。  (七)淮滨县发展投资有限公司  注册地址:北城乌龙大道中段  法定代表人:夏明夫  注册资本: 10,000万元  企业类型:有限责任公司(国有独资公司)  经营范围:以政府出资人身份进行参股控股、信用合作、土地开发,国有资产经营及政府授权经营的其它业务。  三、标的公司的基本情况  (一)标的公司基本情况  名称:河南五谷春酒业股份有限公司  注册资本:23,855.049万元  注册地址:河南省信阳市淮滨县金谷春大道东段  法定代表人:夏明夫  企业类型:股份有限公司  经营范围:预包装食品批发兼零售。  (二)出资方式  1、对标的公司的增资额、出资方式  序号 股东名称 出资金额(万元) 认购股份数量(股) 出资方式  1  宜宾五粮液股份有限公司 5,546.77 41,410,082  货币  2  北京和君咨询有限公司  5,000  37,328,076  货币  3  淮滨县楚风咨询服务有限公司  5,000  37,328,076  货币  4  信阳市发展投资有限公司  2,500  18,664,038  货币  2、股权转让的出资方式  本公司将以现金方式出资19,967.57万元购买“淮滨县财政局”所持“五滨咨询公司”100%股权。  (三)股权结构  1、对标的公司增资前的股权结构  序号  股东名称  持股数量(股)  持股比例  1  淮滨县发展投资有限公司  71,589,002  30.01%  2  淮滨县和顺发展投资有限公司  17,891,287  7.50%  3  淮滨县五滨咨询服务有限责任公司  149,070,201  62.49%  合 计  238,550,490  100%  2、增资、股权划转后的股权结构  序号  股东名称  持股数量(股)  持股比例  1  宜宾五粮液股份有限公司  41,410,082  约11%  2  淮滨县五滨咨询服务有限责任公司  149,070,201  约40%  3  北京和君咨询有限公司  37,328,076  10%  4  淮滨县楚风咨询服务有限公司  37,328,076  10%  5  信阳市发展投资有限公司  18,664,038  5%  6  淮滨县发展投资有限公司  71,589,002  约19%  7  淮滨县和顺发展投资有限公司  17,891,287  约5%  合 计  373,280,762  100%  (四)标的公司主要财务指标  标的公司于2014年3月10日成立。截止2014年4月15日,经审计的总资产为286,272,110.62元,净资产为238,550,490.07元,负债为47,721,620.55元。  四、协议主要内容  (一)投资协议主要内容  1、对标的公司进行增资  各合作方对标的公司进行增资,以现金方式认购标的公司全部新增股份(具体见上述“对标的公司的增资额、出资方式、股份比例表”)。  协议约定,各增资方自协议生效后十五个工作日内分别将各自认购股款一次性足额缴入协议约定的标的公司银行账户。  2、标的公司的治理结构  各增资方在投资协议中对标的公司的董事会、监事会、高级管理人员的构成进行了约定。  3、投资协议对同业竞争、基酒供应、委托加工、违约责任、争议解决等事项进行了约定。  (二)股权转让协议主要内容  1、转让标的  “淮滨县财政局”所持“五滨咨询公司”100%股权。  2、转让价款及支付  股权转让价格确定为199,675,708.13元。  本公司应于本协议生效之日起十五个工作日内将股权转让价款一次性足额存入协议指定的银行账户。  3、税费承担  本次股权转让过程中产生的一切税费均由“淮滨县财政局”承担,按照法律法规规定及时予以缴纳。  五、对外投资的目的、存在的风险和对公司的影响  本公司对外投资标的公司,是积极应对市场变化,实施“走出去”战略,走外延式扩张之路,打造和布局区域性品牌,为中低价位酒寻求更广阔的市场,发挥地方性酒业资源和区域性市场潜力,进一步提高本公司产品市场占有率,促进公司可持续发展。标的公司在品牌培育、生产经营管理、市场销售等方面将存在一定的不确定性风险。  六、备查文件  (一)第四届董事会第二十七次会议决议、公告;  (二)《关于河南五谷春酒业股份有限公司之投资协议》;  (三)《关于淮滨县五滨咨询服务有限责任公司之股权转让协议》。  特此公告宜宾五粮液股份有限公司董事会2014年7月8日自2014年5月1日始,驰名商标企业不得将“中国驰名商标”或者“驰名商标”等字样,使用在企业的市场推广活动中。5月1日以后,如果驰名商标企业仍然将“驰名商标”字样用于市场推广活动,工商部门将会根据新商标法第53条的规定责令改正,处10万元罚款。“中国驰名商标”这个曾经让众多企业趋之若鹜的金字招牌,或将渐渐淡出人们的视野。大公财经连线西凤酒集团公司宣传部部长赵永红表示,目前网站正在进行系统调整,所有内容停滞在2013年4月,新官网将全新上线。西凤酒官网截图  虽然申报驰名商标花费了很多人力物力,但新规实施后,优秀企业已弃用,大公财经记者从西凤酒官网发现其官网仍在大肆宣传和使用。  陕西西凤酒集团股份有限公司是1999年10月以陕西省西凤酒厂生产经营性净资产为核心,联合其他企业法人和社会法人组建的公司制企业。陕西省西凤酒厂是1956年在周恩来总理的亲切关怀下创建。2010年,股份公司进行了改制重组,股东由原来的4个增加到目前26个,实现了股权多元化。目前,股份公司总资产26亿元,占地面积86.8万平方米,员工近3000人,其中,国家级白酒评委5人,省级白酒评委15人,高级酿酒师26人,年产能约5万吨,属国家大型一档企业,是西北地区规模最大的国家名酒制造商,陕西省利税大户之一。公司先后荣获“中华老字号企业”、“中国白酒工业百强企业”、“全国轻工业卓越绩效先进企业”、“全国质量AAA级企业”、“全国食品工业优秀龙头食品企业”、“全国食品安全百佳单位”、“诚信经营文明服务单位”等称号。西凤酒先后荣获“中华老字号”、“中国驰名商标”、国家原产地域保护产品、首批国家酒类产品质量等级优级认证产品、“中国十大最具增长潜力白酒品牌第一名”、“国家地理标志产品”、“全国质量优秀白酒”、“中国白酒工业十大竞争力品牌”、“中国市场公认品牌”、“建国60周年华樽杯中国十大白酒品牌”等称号。同时西凤酒传统酿制技艺被列入“陕西省第一批非物质文化遗产”名录。2011年9月,经中国酒类品牌价值评议组委会评测,西凤品牌价值为141.48亿元, 位居中国白酒类品牌价值排行榜第6位,位于中国酒类品牌价值排行榜第9位,雄居中国北方酒类品牌价值榜首。  “驰名商标”又称为周知商标,最早出现在1883年签订的《保护工业产权巴黎公约》(以下简称《巴黎公约》)。我国于1984年加入该公约,成为其第95个成员国。和其他加入《巴黎公约》的成员国一样,依据该公约的规定对驰名商标给予特殊的法律保护,已经成为我国商标法制工作中的一个重要组成部分。大公财经记者查阅资料发现,驰名商标原本的意义,有三点:第一,法律保护力度加大。如果商标成为驰名商标,则该商标可受到扩大的法律保护;第二,获得政府政策支持。企业将获得其他企业难以企及的更大力度的政府支持;第三,巨大的品牌荣誉。“中国驰名商标”这一称号代表着中国商标领域的最高荣誉。  “中国驰名商标”原本是对有较高知名度商标加强保护的一种法律概念,然而不知何时起,“全国驰名商标”被很多企业误将驰名商标当作了市场影响力加分点,和宣传产品时的卖点。但长期以来市场经营者将中国驰名商标作为一种荣誉使用在产品上或宣传活动中,从而误导了消费者,违背了当时创立“中国驰名商标”的初衷。禁止用“中国驰名商标”字样进行广告宣传和用于商业活动,是促使驰名商标回归本源。  企业要想把品牌做大做强走得更长远,就应该放下附加在驰名商标身上的“虚名”,用实力说话。应加大品牌培育力度,走品牌发展之路。【中国白酒网】随着“洋河919要酒节”活动的结束,洋河在网络平台的销售全线飘红,在天猫、京东、苏宁、亚马逊等主流平台和 “洋河1号”均获得了突破性的销售纪录。经此一役,919“全民要酒”概念在网络上深入人心。本次活动,洋河股份共送出10台iPhone6和100瓶微分子酒,搅动了白酒电商的一江春水。  本次“要酒节”在形式和创意上都是“互联网思维”的彻底践行。在宣传上采用网络渠道的宣传,包括网络媒体、微博微信、自媒体大号等等,让活动的信息在全网病毒式的传播。另外,采用游戏和促销相结合的方式,寓商于乐,让用户在娱乐中轻松购物、愉快分享、自动传播。另外在奖项设置上紧紧结合当下最热的iPhone6手机和洋河重磅推出的“微分子酒”,让参与活动的消费者欲罢不能。  “919要酒节”活动在物流配送上的流程再一次经受住了大规模订单的考验,再一次证实了“洋河1号”电商模式的可行性。“厂家主导,网点执行”的销售模式,将质量和效率的结合发挥到了极致。“洋河1号”快递哥在全国的配送,秉持效率第一、态度第一、服务第一的理念,树立了“洋河快递”的优质形象。与此同时,无论是第三方电商平台还是“洋河1号”都将售后服务做到极致,在退换货流程、奖品兑换等方面进行一站式服务。  本次活动红包大放送来的是真金白银的实惠,让消费者实实在在的感受到了让利的喜悦。未来洋河股份会在让利促销和社会化营销的道路上不断探索,找到厂家、商家、消费者最完美的、最便捷的沟通渠道,让购物不再艰辛,让生意不再难做。

【中国白酒网】十年前,中国经济高速发展,几乎做什么行业都赚钱,对于白酒行业来说更是用“躺着赚钱”来形容。但中国经济在经历了高速发展后已经开始放缓,许多行业都面临着产能过剩的现状,亟需转型升级,白酒行业产能过剩更是不争的事实,转型势成必然。  与此同时,2013年以来,受国家限制“三公”消费、军队和地方“禁酒令”、新交规等政策因素的影响,中国白酒业遭遇前所未有的下行压力,无论是上游还是下游,都感受到了“寒意”,许多白酒企业都试图通过转型来扭转当前白酒行业的颓势。  面对大的经济环境、政策背景和产业现状,白酒企业如何找到下一个掘金点、转向哪里、如何转等成为当前白酒从业者首要问题,也是横亘在酒企面前的一道必须逾越的鸿沟,跨得过则生,跨不过则死。  然而,当前白酒产业更多地是通过调整价格、调整产品结构、创新营销等方式来实现白酒产业的转型升级。在这种理念引导下,曾经高高在上的高端白酒开始降价、那些过去以政务消费为主攻方向的酒企转向更加重视商务消费、小酒市场的兴起等,一系列动作的背后凸显的是白酒产业的理性回归,回归消费本质,白酒毕竟是用来喝的。  的确,白酒产业的回归,不管是被动还是主动,从长远看这无论对酒企还是消费者来说都是好事儿,但回归的过程似乎少了点韵味,而这种韵味的载体正是文化,这是中国白酒的“魂儿”。  中国白酒千年传承,自古以来就是中国人情感表达的最佳饮品,也是一种文化。无论是“对酒当歌,人生几何”的豪迈欢歌,还是“人生得意须尽欢,莫使金樽空对月”的喜大普奔,亦或是“抽刀断水水更流,举杯消愁愁更愁”的累觉不爱,尽在杯酒之中。酒中含情,酒中带义,酒文化在几千年的文明史中,几乎渗透到中国社会生活中的各个领域,可以说几千年的中国白酒着实也是一部文化传承史。  一捧粮食,一舀清泉,一心一意,加之造物主的鬼斧神工,方得一樽美酒。然而,一些传统酒企盲目逐利,摒弃了自身承载的文化和社会责任,把酒变成奢侈品、政商消费品,让好酒远离了大众,对随着互联网成长的年轻一代,更是无法体验和接受白酒的价值,现在浮现于许多人脑海中的白酒除了塑化剂、香精更多的似乎只剩酒醉后那肠胃翻滚的灼伤感。  白酒,这一原汁原味的“中国范儿”,近十年来几乎完全沦为被动消费的状态,“白酒文化”已被严重畸形化了,在不少领域白酒成为了空虚应酬的工具,往往是劝得狠、喝得猛,生意场或朋友聚会,变得无酒不欢,让不少消费者提起这种酒桌文化就头疼,更别说喜欢了。  其实,中国白酒从来不缺乏文化因子,如泸州老窖坐拥被称为“活文物”的泸州老窖明代酿酒窖池群和“泸州老窖酒传统酿制技艺”双“国宝”。而作为“酒中凤凰”的西凤酒也是3000多年无断代传承,其“立春封坛、立夏立窖、秋分开坛、立冬缮海”的“酒海”酿造工艺更是独具一格。  事实上,许多酒企在挖掘文化因子方面也下了功夫,如建设白酒产业园和白酒文化博物馆、组织开展酒厂文化之旅等。此外,许多酒品在酒体的设计上也融入了许多文化元素,如西凤超高端产品国典凤香酒瓶正面是凤首,另一面是龙头,瓶身祥云环绕,象征着龙凤成祥、幸福吉祥;瓶盖是皇冠和凤冠造型,代表尊贵、至高无上权威和权力的象征;瓶身是秦朝的刀币造型,代表喝国典凤香带来吉祥财运,整个包装体现西凤酒品牌核心价值元素。  然而,许多酒企对文化元素的挖掘是浮于表面,深度还远远不够。如尽管中国酒文化博物馆已走过20多年的历史,但在陈展内容及方式、游客体验等诸多方面都存在很多的不足,大多数酒文化博物馆还停留在一种引导与指引的传统展览与参观的方式上,未实现将游客从被动向主动的角色进行转换。更有甚者,部分酒企只是把这种挖掘作为一种营销的噱头,而非真正把白酒文化作为白酒产业的重要组成部分来做。  在市场环境的巨变下,能够打动消费者的将不仅仅是产品的品质和价格,因为性价比是产品必备的基本因素。一款产品,要想赢得消费者的消费,首先是产品的品牌能够获得潜在消费者内心的认可,而能够支撑品牌的正是其背后所蕴含的文化及内涵。  一部充满俊男靓女的偶像剧《来自星星的你》,带火的可不仅仅是“啤酒和炸鸡”,更是韩流的再次抢占内地市场;每集制作成本3万元左右的《喜洋洋与灰太狼》撬动的却是一个超过100亿元人民币的商业市场;在台湾夜市上的一个小茶杯,通过“犀牛翻转”融入扭转乾坤之意,使得本来只能卖几块钱的普通陶土杯可以卖到近400元,看似普通的杯子,通过文化、科技与艺术的结合,附加值提升上百倍。  21世纪是文化的天下,文化所创造的产能和价值是任何一个传统产业无法比拟的。在移动互联网发达的“大数据”时代,企业必须考虑如何使产品更加方便、快捷地抵达用户端,要想办法“猜消费者喜欢”,为他们“定制”产品。对于中国白酒产业来说,不能仅停留在产品自身的“形”上,要注意撬动文化那个“魂”。未来,白酒要充分挖掘自身潜在的文化价值元素,借助当前流行文化、本国精粹文化的东风,搭乘时尚便车,补充和丰富产品自身的品牌内涵,从而提高产品的附加值,实现品牌的跨越式发展。【中国白酒网】业内人士表示,随着名酒企业渠道、价格下沉,大举进军乡镇市场,地方县级酒厂遭挤压,或将最先退出市场  随着今世缘、金徽酒、口子窖和迎驾贡酒相继进入证监会的审核阶段。A股白酒板块掀起不小的骚动,一边是为白酒股的扩容鼓掌,一边则是对区域白酒借力资本市场解困持谨慎态度。不过,从这种分歧中可以看出,我国的白酒业在经历了2013年的深度调整后,2014年竞争更加激烈,进入白热化,行业洗牌也在加速。  有业内人士对记者表示,在此轮的调整中,受名酒企业渠道下沉,渗透乡镇市场影响,或导致县级酒企将率先退出历史舞台。另外,“抢”字贯穿酒行业,酒企为抢市场不择手段,有的企业利用银行拉存款任务重,以向银行存款为交换条件与银行达成帮其卖酒的合作,“只要你能卖酒,我就给你存钱,成为时下白酒业一大景观。”  白酒业上演“抢”市场  “所有的酒企日子都不好过,今年竞争更加激烈。”一位从事酒行业人士对记者如此感慨。  事实上,从近期酒企的表现则可以看出白酒企业面临的困难。  作为白酒龙头老大的五粮液,为顺应市场,率先降低产品的零售价及出厂价。五粮液降低姿态,顺应市场潮流做出的举动被业内解读为,具备品牌优势,再有价格优势的五粮液,将给其它名酒品牌带来较大的压力,这是五粮液抢占市场的一步棋。  另外,同为四川名酒企业泸州老窖,也在不断的创新营销,前不久推出“酒票”营销,目的就是让喝1573的消费者不要忘记它的味道,酒票营销也让这些特定消费者怀旧了一把。  “西凤酒把2014年定为体验营销年。”西凤酒相关负责人对记者如此表示,先品尝,后购买的模式消费者非常看好,这样也进一步接近消费者。  而据记者了解,西凤酒为了实现回归四大名酒的行列,在进行全国化布局。其强势品牌通过创新营销也在加速抢占市场。以西凤酒的超高端产品国典凤香为例,继2013年先后在上海、十堰、昆山、赣州、温州、武汉、荆门等地举行推介会来布局之后,2014年,类似的推介会又相继在合肥、浏阳举办,而永康、台州、海南等地的推介会也在持续筹备中。  白酒营销专家肖竹青接受记者采访时表示,白酒业的恶性竞争时代已经来临,种种举措目的就是抢市场。  为了能卖酒,酒企与银行间的合作变得紧密。而它们间的合作不是简单的给酒企抵押贷款,而是一种交易性合作。  肖竹青表示,有的酒企与银行做交易,企业通过在银行存款帮助银行完成存款任务,而银行必须为酒厂销售一定数量的酒。这样的模式已经被多家酒企效仿。  虽然,为了能卖出酒,企业想尽办法,甚至不择手段,但销售依然面临较大的压力。“白酒行业会像啤酒行业一样,最后是大鱼吃小鱼,拥有市场规模的企业将笑到最后。”肖竹青表示。  不过,对于白酒市场的兼并重组一事,肖竹青表示,目前不是兼并重组的最佳时机,因为白酒业的调整还需要几年时间,当白酒也出现跳楼价时,并购重组潮也就到来了。  县级酒厂将最先退出市场  对于区域酒企通过IPO来实现规模的扩张一事,在中投顾问食品行业研究员梁铭宣看来,区域白酒企业争相上市是当下行业环境所迫。“白酒行业处于调整期,白酒企业均面临着业绩下滑、营销费用增加等难题。而区域白酒在全国性酒企的压力下,处境更加困难,资金较为紧缺,登陆资本市场是其寻找新融资渠道的途径之一。”  事实上,名酒企业纷纷推出质优价廉的产品,将渠道下移,这对区域白酒来说,遭受挤压是不争的事实,虽然在2013年,名酒企业受三公消费政策打压,业绩出现大幅下滑,区域名酒表现较为强势,但是,在2014年,名酒企业带给区域酒企的压力已经显现。  在肖竹青看来,国内白酒企业最先倒下的将是县级酒企。“随着全国化名酒企业将产品铺货到乡镇市场,必将挤压区域品牌的生存空间,而那些没有品牌效应、产品边缘化的产品将遭到消费者的抛弃,因此,县级酒厂将最先退出市场”。  白酒行业刚刚进入调整期时,有关茅台镇酒厂大面积倒闭的报道就频见报端。这与高端酒受三公消费政策打压有直接的关系,因为,酱香型基酒一般作为调料酒被其它香型的酒所购买来调酒,在高端酒销售遇阻时,茅台镇酒厂倒闭也就不难理解了。  据在贵州工作的人士对本报记者表示,茅台镇一些卖酒的门面大面积的关门,也有门店还硬撑着,不过,大家的日子都不好过。  而据本报记者调查,一些名酒地方开始推出十几元至几十元的白酒进军乡镇市场,这无疑加剧了地方酒企的生存困境。据山东某酒厂人员对记者表示,市区里不少酒企因遇到困难在到处找合作伙伴。  作为区域名酒的山东景芝酒业也感受到了行业调整的压力,山东景芝就业股份有限公司副总经理来安贵接受记者采访时表示,全国性名酒企业渠道和价格下沉给区域名酒带来了压力,景芝酒业也在精耕细作,对薄弱地区进行重点布局。  “白酒行业未来的走势将效仿啤酒整合,未来小酒企被兼并重组或退出市场是必然。但目前来说,兼并重组时机还未到。”肖竹青如此表示。【中国白酒网】4月20日上午,洋河股份举办的2015“双沟1955封藏庆典”在酒都宿迁隆重举行。来自海内外的4000多名嘉宾齐聚双沟酒厂,共同见证了一次场面宏大、气势磅礴的封藏庆典。本次活动由祭祀典礼、回顾双沟酒业光荣历史和现场互动三个环节组成。  据了解,本次封藏大典是洋河股份继2014年举办的“洋河•梦之蓝封藏大典”后,第二次举办此类封藏庆典活动。本次庆典推出的“双沟1955封坛酒”在1955年召开的第一届全国酿酒工业会议上被评为甲等酒第一名,可谓大有来头。目前该产品被公司定位为一款“轻奢白酒”。  祭祀仪式完全沿袭传统礼制  洋河股份本次祭拜仪式全部沿袭传统礼制。祭祀活动在苏酒集团董事局主席张雨柏带领4位副祭、18位陪祭登上高台中开始。祭祀人员历经净身、盥洗、迎祖、敬香、参拜天地祖先、灌地、颂祭文、叩拜先祖、送祖等一系列环节,以五色土、五方水、五谷、五果和春酿祭祀后稷神灵。  现场观众对祭祀活动好评如潮。一位来自苏州的李先生在现场拍了很多照片,他激动地说:“祭礼仪式古朴庄重,十分震撼。尤其是敬香、拜祖等祭祀环节让我印象深刻,当苏酒的酿酒大师们纷纷登上主祭台时,感受到了大家对酿酒祖先的无限景仰,让人心生敬畏之感。”  观看了祭祀环节,很多嘉宾意犹未尽。在庆典结束后纷纷来到主祭台前拍照留念。一位来自湖北的嘉宾表示,“如此场面规模宏大、令人震撼的祭祀活动我还是第一次看到,能参与这场盛大的祭祀活动我十分高兴。”  忆双沟往昔峥嵘岁月  本次封藏大典活动的第二部分,是对双沟酒业的发展历程和文化内涵进行梳理和诠释。  作为此次庆典的主角,双沟酒历史悠久,充满传奇色彩。历经世代相传,到了1955年成为名副其实的全国第一。封藏庆典揭示的就是这段历史,再现了1955年双沟“首届酒会,甲冠全国”的历史荣耀。在封藏庆典的组委会精心设计下,每一个场景的变化,都给4000多名嘉宾带来了新颖的视觉体验和身临其境的感觉。  对于现场的观众而言,这段影片不仅仅只是了解双沟酒历史和文化内涵的途径,这段影片,特别那些60年前的双沟酿酒人执着、热情、奋斗的情景再现,同时也像是一枚击中观众内心深处的“催泪弹”,使现场观众对双沟一代代酿酒人执着于酿造事业和酒厂建设的热情产生了崇敬之情,现场许多观众热泪盈眶。  在庆典上一口气订了8坛酒的吴先生,非常感慨地回味当时感受:“现在很少有人了解那个年代的艰苦,也没法感受酿酒师傅是怎样艰辛地酿出了好酒的,那些世代坚守酿酒事业的师傅们非常让人感动,这也能让我们知道真正的好酒是怎么来的”。  现场互动令体验者大呼过瘾  在整个封藏大典中,除了庄严肃穆的祭祀活动和追忆光荣岁月环节之外,主办方还别出心裁的设计了一系列的互动体验活动,体现出苏酒集团在继承历史传统之外,也颇具开拓创新的时代精神。  在庆典上隆重推出的双沟1955封坛酒,是“原窖池、原工艺、原品质,全面复原1955年第一届第一名的风采”。在我国著名的白酒泰斗沈怡方先生现场讲解这坛酒的特点与价值时,台下嘉宾们响应沈老的讲解,从每人一份的礼品袋中拿出双沟1955封坛品鉴酒开瓶品尝。这种全场总动员式互动“鉴宝”,场面十分壮观,也是国内首次出现。据了解,该产品在封藏庆典一结束,基本上就销售一空。  “手机费电很快,参加这次庆典基本上是边看边拍,互动参与感很强”,回想起庆典经历,来自南京的张先生笑着说。在他看来,这也是很多嘉宾都有的感受。从庆典入口处开始,一个10米*10米的巨型二维码蛋糕、一幅幅逼真3D奇幻画,都让人们驻足拍照。不远处,还设计有一些栩栩如生的饮酒人物造型,在人们走近拍照合影时,才会惊奇地发现原来这些都是“大活人”。  另外,在庆典进行中,“千人抢红包”的微信互动游戏掀起了全场互动的高潮。4000多位嘉宾共同参加这个微信小游戏,互动氛围相当火爆。像这样的互联网互动技术的应用,现场还有很多处包括笑脸签到、微博墙等等。  据封藏庆典组委会介绍,这些环节都是最新尝试,之前白酒行业虽然也举行过类似形式的活动,但将充满互联网精神的互动体验与庄重的封藏庆典结合还是首次。苏酒集团的这些互动设计深受大家欢迎,也让传统味道的封藏庆典增添了许多现代气息,给人们留下了经典记忆。  产品定位轻奢白酒  而关于本次封藏大典上的焦点——“双沟1955封坛酒”,在活动稍早前苏酒集团举办的新闻发布会上,公司贸易副总张学谦做了详细介绍。  据了解,目前我国轻奢消费市场正在迅速崛起,而“双沟1955封坛酒”则就是一款针对轻奢市场量身打造的白酒产品。  与此同时,公司认为“双沟1955封坛酒”品牌溢价空间巨大。据了解,本次封藏酒本身获得过1955年首届全国酿酒工业会议大奖,病局泄?拙仆??月22日,山西汾酒晚间公告显示,预计2014年半年度实现归属于上市公司股东的净利润与上年同【中国白酒网】“能够超越行业波动的优秀企业永远都是凤毛麟角的。”这位研究员告诉记者,“白酒行业里的茅台只有一家。从这几家预披露的公司来说,算不上行业最好的,但肯定不是行业里那些差的。”  虽然正值酒业的寒冬,但是酒业企业没有停下上市的脚步。在预披露的公司中,共有5家酒业企业,其中有3家白酒企业,今世缘、金徽酒业、口子酒业,一家黄酒企业会稽山,一家葡萄酒企业威龙葡萄酒。  这些企业究竟业绩如何?与已经上市的酒类企业相比,这些企业是否更有投资价值?  白酒:  拟上市企业没躲过冬天  金徽酒在申报材料中这样介绍白酒行业:国内白酒生产企业约1.8万家,规模以上白酒企业尤其四大中型白酒企业占据行业主导地位。截至2013年年末我国规模以上白酒生产企业1423家,2013年白酒产量122.6亿升,营业收入5018.01亿,利润总额804.87亿元。  虽然白酒行业体量不小,但是现状堪忧。中国酒业协会发布的公开信息显示,2013年,我国2535家规模以上酿酒生产企业,累计实现利润总额1062亿元,同比增长仅为0.17%;行业毛利率30.06%,同比下降7.45%;亏损企业289家,同比增加23家;亏损金额44.28亿元,同比增亏29.01%。而在子行业中,又数白酒与葡萄酒行业波及较大。  金徽酒在申报材料中列举了2013年16家白酒上市公司的营业收入及行业占比情况。其中,营业收入最高的是贵州茅台,达309.21亿元,占全部白酒行业的6.16%,五粮液紧随其后,营业收入237.03亿元,占比4.72%。而拟上市公司口子酒业2013年营业收入为24.47亿元,超过排第八位的金种子酒,占全国市场份额约为0.49%。而金徽酒的营业收入10.92亿元,大约排在第13位,仅比酒鬼酒、水井坊、伊力特、皇台酒业多,销售体量居于中下游。今世缘的营业收入更低,约为2.5亿元,仅高于皇台酒业一家。  很显然,在相比已经上市的众多具有全国性影响力的酒类企业,此次上市的白酒企业主要是一些区域龙头。“国内的名牌酒企上市较早,许多知名的白酒企业都已经上市了,现在主要是看看这些区域龙头有没有一些属于自己的特色。”一位食品饮料行业研究员告诉记者。  口子酒业是安徽省白酒行业龙头企业之一,与金种子酒、古井贡等品牌同台竞争,不仅在当地的影响力较大,在全国范围内也有不小的知名度。而金徽酒在甘肃拥有相当的群众基础,今世缘则属于江苏当地著名品牌。  从几家新公司的毛利水平来看,大致处于已上市企业的中游。其中,今世缘的毛利率水平较高。今世缘披露,公司的毛利率一直维持在70%以上。2011年、2012年随着公司白酒产品销售价格的整体走高,营业毛利率稳中有升,从71.15%上升至71.73%,2013年,公司主要产品销售价格下降,产品结构向中档产品调整,因此毛利率相比跌至70.58%。  金徽酒的毛利率相对较低,主营业务毛利率分别为56.83%、56.03%、54.66%,2013年,公司的主营毛利率也有所下降。公司称,这主要是因为高档白酒市场需求趋于萎缩,市场竞争更加激烈的缘故。  其次是口子酒业,公司综合毛利率在2011年至2013年分别达到62.93%、61.72%、62.15%,2013年较2012年还有所上升,这主要是因为,虽然其主打的高端酒的毛利率也同样有所下滑,但是公司的中低端酒业的毛利率大幅上升。  “能够超越行业波动的优秀企业永远都是凤毛麟角的。”这位研究员告诉记者,“白酒行业里的茅台只有一家。从这几家预披露的公司来说,算不上行业最好的,但肯定不是行业里那些差的。”1 2 下一页【中国白酒网】洋河股份近日表示:公司预调酒今年上半年可能就会进入市场。目前公司高端酒仍然有压力。 公司新任董事长王耀在此前召开的股东大会上表示,洋河看好预调酒品类的发展,2015年全年任务5000万元;用2-3年时间让其成为行业主流品牌;成为公司新增长极,用3-5年成为预调酒行业领导者。 数据显示2014年预调酒市场规模有望达到20亿元。到2020年有望达到1.5亿箱以上,销售金额超百亿元。五年内预调鸡尾酒市场规模将增长10倍。目前包括五粮液、古井贡酒等多家酒企进入。 洋河股份方面表示:公司新业务将围绕颠覆性创新开展,用新的运作模式开辟新业务,仍然是围绕现有的主导产业及配套。颠覆性创新至少包括:一是以健康和体验为核心的技术革命;二是以互联网为核心的商业模式创新;三是以资本为手段的产业重组和资源整合。我们希望新业务在未来3-5年内,在业绩中占有一定的比重,与主业共同推动公司的长期持续健康发展。

【中国白酒网】针对前日洋河曝出董事长张雨柏、总裁王守兵离任董事会一事,洋河股份相关负责人昨日向记者证实了这一消息,但强调两人转岗苏酒集团负责人主要是因为洋河的“双核驱动”新战略所致,并表示未来将偏重新业务发展。  但这一说法遭到业内普遍质疑,多数业内人士认为,从“主业掌门人”到“辅业负责人”的转变看,两高管的离开实际在为前期的决策失误、业绩下滑买单。  从主业老大转岗辅业  根据洋河股份公告,第四届董事会任期即将届满,但在该公司第五届董事会非独立董事候选人及独立董事候选人名单中均未见洋河董事长张雨柏、总裁王守兵两人的名字,外界一致认为两高管在新一届董事会不会任职的信号颇为明显。  对此,洋河方面昨日并未否认,并进一步向记者证实,两位高管将出任苏酒集团的掌门人。  洋河股份官方微博昨日公布的信息也证实,张雨柏将担任苏酒集团董事局主席,王守兵将担任苏酒集团总裁。按照洋河的解释,两高管进入苏酒集团主要是为“推动双核驱动落地工作”。  洋河同时强调张雨柏仍然担任洋河股份党委书记,并非降职。  被指遭遇边缘化  据了解,苏酒集团诞生于江苏两大酒企洋河、双沟合并之后,2010年4月,洋河、双沟整合成立了新的苏酒集团。然而,一直以来苏酒集团有名无实,在洋河的官网介绍中苏酒集团仅是个江苏洋河酒厂股份有限公司的别称。  所谓双核,就是一个主业、一个新业。  按照洋河的构想,该公司未来的董事会,把最主要的精力集中在主导业务的稳定增长上,苏酒集团董事局的精力则会侧重于对颠覆性创新业务的推动。这里的创新包括技术、商业模式及产业重组和资源整合。  洋河内部人士昨日向记者透露,苏酒集团之前没有董事局主席这一说,更没有具体的人选。即便是双核战略,但新业务还是围绕主业展开。  按白酒营销专家肖竹青的说法,两高管从企业最重要的“主业”负责人位置退下来,更像是“被边缘化”。在他看来,两高管离开实则是为此前的错误决策导致业绩下滑承担责任。  “由于决策失误,产能过剩,固定资产折旧消耗了一定利润。”肖竹青说。白酒行业分析师蔡学飞分析称,在曾经的黄金发展期,上述两高管是高端产品重要的助推者,而现在行业转型需要新的思路,他们的离开或是为企业的业绩下滑买单。  新老矛盾凸显  洋河财报显示,该公司在去年上半年净利润同比下降13.1%,去年前三季度净利润同比下降11.45%。对于高管离开是为业绩买单的说法,洋河方面并未给出进一步回应。  蔡学飞认为,洋河两高管的离开更像是曲线“离职”。而白酒业高管离开上市公司董事会现象并不罕见,汾酒此前就曾上演过。  “像这样的高管离职潮可能会在酒业蔓延。一方面是为业绩下滑买单,另外也是为企业战略转型铺路。”蔡学飞如是说。

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编辑:师冷霜


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