时时彩票单机版下载:最高法制定保险法司法解释注重保护保险消费者合法权益

时间:2018年08月11日 04:39  来源:网易新闻  作者:明家一

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新闻摘要

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【中国白酒网】高端白酒销量惨淡,价格一降再降。有的商家不敢多进货,怕砸手里头;有的商家开始降价促销,一款浓香型五粮液甚至推出“买五赠一”再打9.5折的优惠。  “买三赠一”、“买五赠一”、“8折优惠”等买赠、促销活动在中低端白酒中屡见不鲜,但是近日记者走访发现,随着高端白酒遇冷,销量下滑,它们也开始降低身价,走上了买赠、打折等降价促销的路子。  “可能跟公务消费减少有关系,现在生意确实不好做。”说起最近的白酒生意,在烟台市芝罘区做了多年酒水批发生意的姜保旭直摇头。他说,现在不光是普通白酒销量惨淡,高端白酒更是冷清。“经常整个月卖不出一瓶,一次要个两三瓶的都属于大客户了。”  姜保旭说,最近高端白酒一直在降价,他和周围的同行都不敢进货了。“价格一直在降,进了以后卖不出去就得砸手里了。”  记者走访发现,市区各大商场白酒专柜里的茅台、五粮液等高端酒也在促销。  “52度浓香五粮液买五瓶赠一瓶,算下来平均一瓶才920多元。”在烟台佳世客白酒专柜,见记者来到高端白酒专柜前,工作人员热情地介绍,52度和39度的五粮液都可以参加“买五赠一”的活动,35度和43度的飞天茅台同样也能参加这个买赠活动。  “52度浓香五粮液在"买五赠一"基础上,还可以再打9.5折,一瓶也就870多元,多划算!”见记者嫌价格高,工作人员又提出了其他优惠。  针对高端白酒,振华量贩也推出了优惠活动。其中,标价1580元的68度新品五粮液标签上,直接打出了“买一瓶赠盛世六和液一瓶”的促销标语。工作人员介绍,盛世六和液一瓶也要400多元。此外,45度的水晶五粮液和红金五粮液也有赠品。  优惠都有,形式各异。在大润发烟酒专柜,新装52度浓香型五粮液打出了分期付款的标签。  虽然各大商超都推出了降价优惠活动,但是并没有吸引到更多顾客:在记者走访期间,各专柜均鲜有人问津,也没有一位消费者买过。【中国白酒网】国内白酒市场消费升级主要表现在消费者对产品品质的需求逐步提升,中产阶层作为当下市场的主力群体,对酒类产品提出新的消费需求,并直接推动了白酒消费市场的分化和升级。3月22日,在一场酒业论坛上,洋河股份副总裁朱伟、泸州老窖集团董事长张良、国家信息中心首席经济师祝宝良、尼尔森消费品研究总监余美琳对目前中产阶层崛起的背景下,中国白酒行业发展趋势和商机进行深入探讨。  中产阶层  崛起下的“变与不变”  中产阶层崛起下的白酒行业将持续扩容。一方面是因为消费者生活闲暇,带来社交娱乐和精神需求;另一方面是因为消费升级。中产阶层崛起下的白酒消费将进一步分层。当整个社会阶层已经开始逐渐分化的时候,消费就必然会出现分化,这是基本道理;中产阶层崛起之下,品牌集中度将进一步提高。行业消费升级,消费者对产品品质、品牌提出更高要求;中产阶层崛起之下,白酒品类的民族自信度将得到显著提升;中产阶层崛起之下,白酒的浓香型和低度化将成为主流。  值得一提的是,白酒消费的刚性需求是永恒不变的,没有哪个国家和民族离得开酒精类饮品。白酒根植于一个系统的、深刻的、世界性的、历史性的人类根本需求当中,将与人类社会共存。  白酒行业  实现数据化、信息化发展  中产阶层正在崛起,中国经济越来越强大,白酒行业应该借助国家的力量推动中国白酒走向世界。在这一过程中,中国白酒首先要文化自信,这是中国白酒走出去的强大动力;同时,企业要坚守中国酒自身的民族风格特色。  目前中国白酒行业发展面临以下问题:一是白酒产业产能过剩;二是年轻消费群体对传统白酒缺乏了解;三是对比国外红酒的宣传造势,传统白酒行业略显不足。为打造中国白酒品牌助力,白酒行业需要建立中国传统白酒大数据库,为消费者打造个性化产品;提升传统白酒对年轻消费群体的影响力,进行理性饮酒、健康饮酒的良性宣传;借助互联网手段,利用新媒体运营,提升中国传统白酒的知名度、美誉度,线上线下共同打造白酒品牌,推动消费增长。  白酒认知  将迎重塑期  从宏观经济角度而言,当下中国经济延续了自2016年下半年以来“供给侧企稳,需求侧乏力”的特点,经济企稳是企业增加库存的结果,一旦库存调整结束,经济将进入趋缓阶段。  而随着中产阶层的崛起,消费者将重塑对白酒的认知,建构新的审美选择和新的价值观选择。由此,厂商开发适应消费者需求的创新产品,是白酒发展的关键所在。  从物价角度分析,我国消费品价格基本稳定,工业品价格在今年2月触顶后将有所回落,既没有出现通货紧缩,也没有出现加速上升的通货膨胀,说明供求关系基本平衡。而从表面上看总需求减慢,实际上这样的总需求水平是合理的,是我国进入经济发展新常态后需求结构变动的结果。  产品创新  成市场推动力  随着中国快速消费品市场的日趋成熟,消费升级正成为拉动中国酒类市场增长的主要驱动力。  如今,中国经济进入新常态,经济增长正在逐步从投资拉动到以消费主导拉动的经济转型时期。当经济主要动力转向消费的时候,快消品竞争的硝烟也越发弥漫,白酒亦不例外。  尼尔森研究发现,产品创新、精准营销、拓展新区域是白酒行业市场三大新增长推动力。近年来,白酒行业在经历了“去库存”和“去产能”的阵痛后,开始呈现回暖趋势。2016年,白酒产业结构调整加快,“分化”、“并购”、“升级”等成为年度热词。中国拥有世界上最大的中产阶层群体,互联中产阶层成酒行业重要关注点。【中国白酒网】中国白酒行业发展已进入一个拐点,未来中国白酒行业发展势头将由快速增长转为缓慢增长,白酒行业将面临结构性调整,名优白酒将成为未来中国白酒行业发展的“增长极”。  这是记者从5月23日在“中国酒都”贵州省仁怀市召开的第十五届中国科协年会“科技与高端白酒产业发展论坛”上获悉的。  此次论坛由中国科学技术协会、贵州省人民政府主办,遵义市及茅台集团承办。王延才、季克良、孙宝国等中国权威的白酒、食品、生物学领域的专家、院士就中国白酒行业发展趋势及白酒生产技术等展开深入探讨。  2012年,中国白酒行业在十余年的高速发展之后,受各种因素影响,调整趋势明显,特别是高端白酒市场形势严峻,出现了市场萎缩和增幅下滑,价格大幅调整,让行业内外对中国白酒未来的走向出现了各种不同的声音。  “2012年下半年中国白酒行业进入一个相对萧条的时期,白酒行业进行调整的周期到了。”中国酒业协会理事长王延才表示,中国白酒行业已进入到一个发展的拐点,但并没有出现下降的态势。未来中国白酒行业仍将保持增长的势头,但速度将回落,变为缓慢稳步增长。  “今年开始,其增长趋势将逐渐放缓,行业从高速增长阶段逐步进入缓慢增长的阶段。”茅台集团名誉董事长季克良对中国白酒行业发展趋势做出同样的判断。  “未来白酒发展的各种资源将会向名优品牌、向传统优势白酒集聚、向拥有原产地保护等稀缺资源的名酒集聚。”季克良在谈到白酒行业发展时指出,中国白酒未来发展的趋势在名优白酒,名优白酒将会成为未来中国白酒发展的“增长极”。【中国白酒网】4月8日讯 日前,一段关于“白酒加水混浊和假酒判定方法”的小视频走红网络,引发各界关注。针对此事,中国食品工业协会白酒专业委员会发文进行了辟谣,指出“加水是否浊变”不是检验酒质好坏的科学方法和判定白酒真假的标准。专家表示,不要轻易相信网上流传的一些方法。 网络流传的有关“白酒加水混浊和假酒判定方法”视频录像截图。 该视频显示,一名男子将一瓶白酒与另外两种知名品牌白酒相比较,通过加水后观察浑浊现象,指出“浊变的”为粮食酒,“不浊变的”就是“假酒、化学酒、工业酒、酒精酒”,而饮用非粮食酒,会导致头痛、口感等严重不适现象。 此段视频已由湖南金六福酒业有限公司呈报中国食品工业协会白酒专业委员会作鉴定,而中食协也就此事专门发文进行了说明、澄清。 对于此事,青年白酒专家学者、中酒协标委会委员邹江鹏表示,不要轻易相信网上流传的一些方法,这些方法并不能完全准确的判定酒质量的好坏,反而误导了消费者。对酒体质量判定需要专业的设备仪器测定理化指标,以及长期训练过的品酒师评定感官指标,二者结合才能判定酒的质量和真假。当然白酒生产企业也需要提高自身质量管控能力,加大对品质的追求,不再让消费者认为喝到了假酒! 以下为中食协发文主要内容: 1、“喝酒一定要喝高度酒”的说法是错误的 中国白酒含有较高的乙醇(酒精)浓度,过量摄入乙醇对人体健康有害,降低烈性酒中的乙醇含量,倡导适量饮酒、健康饮酒、文明饮酒是国内外普遍认可的科学知识。 改革开放初期,1987年3月22日,由原国家经委、轻工业部、商业部、农牧渔业部等“一委三部”在贵阳召开的“全国酿酒工业增产节约工作会议”上,就提出“高度酒向低度酒转变、蒸馏酒向酿造酒转变、粮食酒向果类酒转变、普通酒向优质酒转变”等“四个转变”和“优质、低度、多品种”的产业发展方针。 此后,五粮液、茅台、汾酒、古井贡、双沟、洋河等白酒骨干企业均相继推出50%vol以下,直至28%vol的降度酒和低度酒,其中有些产品在1989年第五届全国评酒会上还荣获国家质量金质奖和银质奖章,被称为“中国名酒”。此外,2013年11月12日,世界卫生组织在香港召开“西太平洋区域应对年轻人有害使用酒精会议”,来自西太平洋区域17个国家(地区)的代表与会,会议分析了过量饮用酒精对记忆力和学习构成长远不良影响和年轻人在成年后对酒精的依赖,会议呼吁各国政府和非政府组织采取税收、限制推广、限制年龄和降低酒精饮用量等措施,减少酒精危害。 因此,“喝酒一定要喝高度酒”的说法违背国家产业政策导向,违背国际共识和科学知识,对公众形成误导。 2、“加水是否浊变”不是检验酒质好坏的科学方法和判定真假白酒的标准 白酒酿造过程生成醇、醛、酸、酯类等多种物质,酯类是白酒中香气的主要来源,白酒中的酯类物质已知的有80多种,其中,有水溶性、酯溶性、醇溶性,还有很多是醇水互溶性的,引起浊变的主要是高级脂肪酸酯(如棕榈酸乙酯、油酸乙酯、亚油酸乙酯);同时,高级脂肪酸酯并不是改善和提高白酒感官质量的主要成分。 因此,白酒生产企业为了降低高级脂肪酸酯含量,一般采用两种方法:一是利用高级脂肪酸酯集中在蒸馏过程后期的特点,采用分段摘酒有效控制其含量;二是利用净化处理技术,采用活性炭、硅藻土等进行低温或冷冻过滤处理,可以有效降低酒体中高级脂肪酸乙酯的含量,防止酒体浑浊。 因此,有些优质高档白酒加水也不会出现浊变,并且,目前也有白酒骨干企业以技术创新为基础,专门研发出可加冰加水饮用的优质高档白酒。另一方面,假如在纯酒精中(或以食用酒精为主体勾兑的白酒中)添加一定量高级脂肪酸乙酯成分,再加水降度也一样会浑浊。所以在成品酒中加水后酒体浊变与否,与勾调时使用的原酒和生产工艺有关,不是检验酒质好坏的科学方法和判定真假白酒的标准。 3、以“加水不浑浊”,判定金六福“是假酒,就是化学酒、工业酒、酒精酒”,涉嫌对该品牌的诬陷和诽谤 我国白酒产品分为三类,一是固态法白酒,即以粮谷为原料,经传统固态法发酵、蒸馏、陈酿、勾兑而成的,未添加食用酒精及非白酒发酵产生的呈香呈味物质,具有本品典型香味的白酒。二是液态法白酒,即以含淀粉、糖类物质为原料,采用液态糖化、发酵、蒸馏所得基酒(或食用酒精),可用香醅串香或用食品添加剂调味调香,勾调而成的白酒。三是固液法白酒,即以固态法白酒(不低于30%)、液态法白酒勾调而成的白酒。 采用上述三种工艺任何一种加工生产,符合GB2757-2012《食品安全标准蒸馏酒及其配制酒》的规定,都是合格的白酒产品,不会对人体健康造成任何危害。因此,视频中以“加水不浑浊”,直接判定金六福“是假酒,就是化学酒、工业酒、酒精酒”,涉嫌对该品牌的诬陷和诽谤。【中国白酒网】“快来看,这里有五粮液!”6月10日,在第六届中国成都国际非物质文化遗产节(简称第六届非遗节)现场。宜宾五粮液展区人头攒动,论酒、品酒、演示五粮液的酿造工艺……一场酒文化之旅在此拉开帷幕,令不少游客流连忘返。 “大家好,我先给大家讲解一下五粮液的来历,五粮液酒传统酿造技艺,2008年入选第二批国家级非物质文化遗产名录……”现场讲解员,讲解了五粮液的历史传承,现场展示了酿造五粮液的五种粮食、详细介绍了五粮液酒的酿造过程……源远流长的历史传承、惊人叹绝的“陈氏秘方”、精密细致的100多道生产工艺,为现场游客解开了名酒五粮液的神秘面纱,无不让在场游客拍手叫好。 “来中国一定要喝五粮液,今天很幸运能了解这么多。”来自土耳其的游客泰兹伊玛兹,情不自禁的竖起大拇指。“中国的五粮液,世界的五粮液,我们必须要不遗余力的承担传播白酒文化的重任,起好表率作用。”五粮液公司相关负责人表示,非遗节是对外展示四川非遗文化的重要窗口,时逢全新的历史机遇,第六届非遗节又紧扣“一带一路”主题,国际国内众多嘉宾、游客纷至沓来,在接下来一周里,他们将不遗余力,向游客介绍川酒、让大家更了解白酒文化。 据悉此次参展的川酒还有泸州老窖、水井坊等众多川企名酒。【中国白酒网】今天重点关注的,是市场上频频卖出天价的高端白酒,如果你想喝一瓶茅台,大约要花1600元左右,如果你想喝一瓶五粮液,大约要掏XXX钱,才可能消费得起,这样的价格,普罗大众很长时间里,都只是把这些高端白酒当做观赏品一样欣赏,而转入今年,中央的八项规定,军队的禁酒令等等,刹住了公款消费高端白酒的势头。一线高端白酒的价格,开始剧烈的松动,我们的记者这几天在北京走访时发现,高端白酒已经在大幅降价了,来了解一下具体的行情。 北京的月坛南街,国家机关部委相对集中,这里也是酒类专卖店集中的区域,如今请客送礼的人少了,高端白酒的价格行情是否也在降温呢?记者在北京月坛南街随机找到一家茅台酒专卖店。一进门,负责人就热情地迎上来 专卖店负责人说:“我这是茅台酒的直供店,我们这里所有的每一瓶酒都有编号的,和身份证一样,一瓶酒一个号。两位如果不着急的话,现在可以查,可以慢慢地看,坐一会吧,再慢慢给你们介绍,来,这边请,这边喝点茶,没事,慢慢看,不着急。” 和曾经有就不愁卖的态度相比,眼下高端白酒专卖店的服务,明显亲民了很多,记者询问了飞天茅台53度的价格,尽管标价为1580元,但是负责人告诉我们,如果记者买的数量多,他可以给出一个大家都满意的优惠价。稍稍的一交谈,经销商给出的这一价格,和去年同期价格相比,六瓶53度的飞天茅台的售价,就减少了近一千元。 不仅是偷偷的降价,而且和去年相比,现在只要顾客付款,马上就可以立刻提货。看完了这一家,其他的高端白酒经销点又是怎样的情况呢?记者又来到了其他几家酒类专卖店。 只要你多走几家白酒经销店,53度飞天茅台的售价,可谓是千差万别,很多销售人员告诉记者,现在的茅台售价,他们给出的实际销售价格,已经比去年最高时下降了约一半。 在记者走访的5家酒类专卖店中,除了一家是茅台专卖店,其余4家都是兼营多种中高档白酒。在众多高端白酒中,销售人员普遍反映,目前高档酒的价格都在下降,但是北京市场上,茅台酒的价格下降幅度是最为明显的。销售量下滑,价格下跌,随之而来的就是经销商的利润,也就大幅减少 。记者了解到,在这轮茅台酒价格下跌的过程中,北京市场上一些经销商就因为存货量多而损失惨重。 眼见着卖不出价钱,销路越来越困难,北京很多茅台酒的的经销商,现在能做的,就是选择减少自己的库存来降低风险。销售人员:高的时候出的量大吧,现在低了谁都不敢压货了,不知道压了是涨还是落。你不能说有多少,您只说现在要多少。可以调货,因为厂家可以给送货,你要说今儿定了,你要说明儿要多少,你得跟我这儿付押金,因为我不可能压那么多货。” 从花钱等酒喝,到降价卖酒给你,短短过了一个年,茅台的行情,就出现了这样的逆转,可以说,国家严格限制三公消费,首先是给虚高的高端白酒市场,带来了积极的影响,价格的回归,让白酒经销商们,第一次感到了市场调控的威力。不仅是北京市场,在天津,我们的记者也遇到了一位多年从事这个行业的经销商,来看看他今年卖高端白酒的故事 孟庆如,天津顶立酒业有限公司的董事长。去年,孟庆如在白酒市场一年打拼,营销额是两千多万,而从去年年底开始,高端白酒的价格就一步步下跌,这几个月,价格跌得更是猛烈,孟庆如现在每天都在熬通宵,处理酒业公司面对的问题 天津顶立酒业有限公司董事长 孟庆如说:“因为(国窖)1573这个东西,主要是大型的团购为主,一些招待为主,你像从去年来讲,下降的很多,春节过后,下降的量就更多了,我们都不拿他当成重点。这种状况来讲,我估摸乐观点说,今天下降个百分之四、五十,应该说这一是一个固的数,。” 眼下的行情,已经容不得高端白酒经销商等待了,出于自己的商业嗅觉,孟庆如告诉记者,他认为,高端白酒行业,今年已经到了重新洗牌的时刻。而这次给行业洗牌的源头,是来自消费市场,因此,第一冲击对象就是白酒的销售渠道,最直接的影响者,就是他们这样的经销商。天津顶立酒业有限公司董事长孟庆如说:“要是降点价,卖的可能是更好,也可能量影响的更少一些,但是作为我们来讲也肯定是不一愿意那么去做,所以说就得死抗着。” 虽说扬言要死扛,但记者观察到,在孟庆如的酒业公司里,去年以高端为主打的方向,已经悄悄改变,中低端白酒的销售,已经成了公司现在最核心的业务。天津顶立酒业有限公司董事长孟庆如说:“主要是靠中低端,销售的方向,基本上把高端的基本上就不谈他了,就想靠自然流量,就不作为工作重点了,因为你作为工作重点,从量上都会有一个下跌的趋势,而且从我们过去存的货又比较多,这样来讲,你只要现在买就行了。为了表示不想赔钱,所以就要卖。” 高端的白酒,眼下已经卖不出好价钱了,销量也是大问题,因此,中低端的白酒能否销售顺畅,决定着孟庆如公司的生存。记者了解到,仅仅天津的这一家白酒销售公司,100多位销售核心人员,每天都在市场上奔波,以往从不涉足的超市,普通酒店,也成了销售人员公关的重点。 眼前的这个人,就是天津顶立酒业公司的副总张旭,他负责具体的市场销售任务,他告诉记者,现在的生活,和去年比,简直是一种折磨,他现在每天都要到仓库走上两三趟,用他的话来讲,做梦时眼前都是那一箱箱卖不出的囤货。从去年年底开始,高端白酒他们公司就没敢再进一瓶货,现在的问题是,他如何带领销售人员盘活库存的问题。天津顶立就业有限公司副总经理张旭说:“现在只要是打了2000万的货,2000万的货只要是在这个量的动销高端,毕竟这个量因为咱做的是天津市总代理,在这一块就是面向天津市场,然后对于咱这快产品高端的氛围,不太好,由于量的下滑,导致咱的量还有1大几十万的货,然后这一块今年也没有跟厂家在去打款,咱们这个库存好像消化了,然后慢慢的,动销出去。” 去年销售了几千万的高端白酒,而今年竟然有几千万的高端白酒库存卖不出去,董事长孟庆如现在是每天在家坐阵,按他的话说,只要还是公司的员工,就都要赶到市场上去卖酒,他告诉记者,整个公司连他算在内,现在都可以算是白酒的销售员。 记者跟随着一组销售人员,从早上到下午五点钟,记者看到,销售代表和同伴们拉着几十箱酒,穿梭在天津的大街小巷,去跑销售,经过地毯式的搜索,他们每天都要定量跑到至少30家店面,而在销售代表的市场调研单上,记者也发现,天津一些茅台专营店也在开始购进、经营中低端酒水。天津顶立酒业有限公司滨海新区销售总监张世利说:“原来是茅台专卖店,现在也在向中低端改变,以前他专买茅台,现在他也在像老百姓的这些产品。这些变化挺大的,过去我们就是说我们只进茅台,我们不进别的产品。因为一个是房租,一个就是说他们就是高端的有一点那个下滑销量。刚才我跟关姐定了是888我。要两瓶,这个单子就给你留着吧。一定要看清楚度数。你看这个单子你对对货。” 记者看到,在地毯式的销售过程中,张世利每到一处,都会无偿的给买酒的顾客赠送两瓶价值百元的白酒用来促销;在店主忙得不可开交,无法结帐时,他都会默默地站在旁边等候,他告诉记者,眼下是个特殊的时期,虽然自己是公司的营销总监,但最好的办法,就是放下身段,亲力亲为,热情的面对一切销售的困难。 走出超市,张世利给了我们一分销售记录。在这份记录中我们发现,他们针对的客户并非以往的大商超,大酒店,而是社区里的便民店,有的甚至是一些街边餐饮小店。每一栏的最后都有店主对酒水需求状态的备注。张世利希望,这种无死角式的推销战略,可能会带来一些白酒的销量。1 2 下一页

【中国白酒网】政务、团购市场下滑,似乎对高端白酒的打击是致命的,媒体的报道新闻也主要集中在高端白酒销售断崖式下降上,但是,需要指出的,当前形势对二三线品牌的压力不容小觑。  从1998年到2002年,中国白酒处于高端化和品牌化的调整期,一线品牌牢牢把控了诸多区域市场,致使二三线品牌踱步于自己的区域生存空间,一些中小区域企业要么惨遭淘汰,要么陷入困境。  上一轮的变革和盘整,实现了白酒的品质化和品牌化变革。那么,在新一轮的白酒产业的调整中,一线品牌的损失会比二三线品牌大吗?二三线品牌会因为一线品牌受阻而获得长足的发展空间吗?答案是不可能的!  首先,国家是限制白酒产业发展的,根据《中国酿酒产业“十二五”发展规划》,目标是到2015年,全国白酒总产量将达到960万千升。但在“十二五”第二年的2011年,我国白酒产量已达1025.6万千升。白酒产能冒出了“跃进”之势,市场竞争必然走向激烈化,加之一线品牌近期在大众化消费市场发力,“围剿”二三线品牌成为一线品牌的必经之路。  其次,从区域壁垒的角度看,众多白酒企业的涌现可谓计划经济时代的产物,白酒生产厂家一度呈现“遍地开花”之势。进入市场经济时代,这些白酒企业受地方保护,也活得有滋有味,不少品牌成了区域市场的“地头蛇”、“座山雕”,全国品牌要想进入往往受其限制和打压。但是,在高铁时代里,区域概念的缩小和时空的差距减少,让二三线品牌受保护的空间越来越小。另外,大多数企业将宣传主战场向区域电视台转移,以提高其媒体投资的利用率,保证品牌的宣传效果。  全国一线品牌为了更便利地掠夺区域市场,占领更大的空间,把罐装线建设到区域内是其配套的主要形式之一。  从价格竞争来说,中国白酒产业面临三个“向下走”。  价格向下走:自从“禁酒令”出台后,高端白酒的价格的支撑力不足,造成白酒产业的主力价位的角逐将从高端向中档转移,越来越多的企业和品牌将在中端全面发力,从而使得市场朝着纺锤形结构发展。  市场向下走:高端白酒市场的乏力,将迫使全国化的名酒企业市场下沉,从一线二线走向三线四线。未来,区域品牌的生存空间将在名酒市场“向下走”的推进中,变得举步维艰。  推广向下走:白酒受行业环境不景气的影响,其推广将从高成本的全国糖酒会向低成本的区域糖酒会转移。  未来几年,白酒产业将持续迎战“洗牌期”,中小品牌要加强自身基本功的建设,否则就可能沦为名酒品牌布局全国市场的“祭品”。【中国白酒网】“不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡。”沉默已久的白酒板块,昨日终于爆发了。  Wind数据显示,在申万分类三级子行业中,白酒板块上涨3.46%,涨幅是所有板块的第一名。13只白酒股全部上涨,老白干酒上涨8.56%,皇台酒业上涨6.02%,山西汾酒上涨4.13%,涨幅最小的泸州老窖上涨1.57%。  今年来,白酒股可谓最悲惨的行业之一。从年初至本周二,13只白酒股平均下跌23.97%,是所有申万三类子行业中跌幅第二的板块,仅次于专用汽车24.89%的跌幅,也是今年仅有的两个跌幅超过20%的子行业。沱牌舍得跌幅达到40.37%,酒鬼酒、山西汾酒、洋河股份等的跌幅也超过30%,最为抗跌的贵州茅台也下跌了6.7%。  虽然昨日消息面上白酒股没有明显的刺激因素,但宏源证券(000562,股吧)食品饮料行业分析师苏青青认为,从基本面上看,白酒需求见底,利空已逐步释放;从估值上看,无论与历史纵比还是和其他板块横比,均处在最低的区间,而优秀公司仍有20%-30%的增长,估值修复空间大;资金面上,市场风险偏好由题材转向价值或者防御都将触发板块估值修复行情。因此,目前基本面和估值仍然可以支持白酒股的反弹。  低估值也正是机构看到的投资机会。富安达基金表示,在经济数据依然疲弱和流动性风险弥漫的大前提下,当前市场的风格分化已达极致。创业板动态估值已达42倍,相比沪深300的估值溢价达到4.2倍,超过2011年和2012年高点,直逼2010年四季度的历史最高值。博时新兴基金经理韩茂华认为,创业板今年以来涨幅较大,目前估值泡沫比较大,目前适宜配置价值股、周期股,地产、白酒等周期股或有比较好的表现。【中国白酒网】春季,万物复苏,给人们以希望。可是对于白酒行业来说,今年这个春天无异于“严冬”。 往年,春节期间是高端白酒消费的高峰期,可是今年春节前高端白酒纷纷降价,有的商家还无奈地打出“买一送一”“买二送一”的招数。 到4月初,记者采访了几家酒类专卖店,情形仍然不乐观。吕先生经营的酒品店位于乌鲁木齐西北路,以往摆放在货架正中间的高档白酒,如今让位给了二三百元的中端白酒。 吕先生说,前三个月,五六百元以上的白酒都没以前卖得好。没办法,只有降价。最贵的茅台系列,即便降到了千元一瓶也少有人问津。前两年可不是这样,那时即使是淡季每月也能卖出几十瓶高端白酒。 张长城的酒业经销公司在北京,他告诉记者,今年高档酒的销售比往年下降50%,中低档酒下降的不明显。 多家超市酒类采购部负责人认为,今年白酒销售遇冷是因为受“严禁酒驾”、严格征收消费税、“三公消费”限制、白酒塑化剂、军队禁酒令等多重因素的影响。 预计今年白酒行业销售量还会继续下滑。 发力中低端市场以自救俗话说,酒香不怕巷子深,可是如今好酒不仅怕巷子深,更怕市场风云变幻。 新疆白酒行业今后的路应该如何走?4月9日,伊力特2013年经销商年会暨首届西部白酒营销论坛在乌鲁木齐召开,业内白酒专家、各省伊力特经销商集聚一堂,借助伊力特公司搭建的这个平台深度解读当前中国白酒市场的变化,就新疆白酒如何冲出“重围”、重整旗鼓,献计献策。 广东省酒类专卖局副局长朱思旭认为,从历史上看,1990年至1997年是我国白酒市场的“春秋战国”时期,1998年至2005年是调整期,2005年至2012年是鼎盛期,2013年是转型期。 为何说是转型期?朱思旭认为,白酒的发展与经济发展密不可分,中国经济转型势必带动白酒产业转型,目前政府推动的城镇化建设决定了中产阶级会逐渐增多,而中产阶级消费的特点是小酌温馨,讲品味、精致化。所以,酒企更要注重饮酒文化的引导,让消费者真心感受到产品跟自己的亲密程度。 据此,朱思旭建议白酒企业要坚定信心,顺势而为,限制高档酒的生产,加大中低档酒的生产,倡导饮酒文化教育,即适量饮酒、文明饮酒、科学饮酒。 中国《东方酒业》杂志社总编杨志琴认为,未来白酒市场营销呈现以下三大趋势变化:“腰部”(指中档)竞争进一步加剧,优质渠道资源的争夺进一步升级 ,厂商一体化进一步明显 。 在高端白酒遇冷的情况下,新疆酒企更要注重产品结构的调整,发展“腰部”,也就是中端白酒市场,因为中端消费群体占据大多数。 杨志琴认为,这是一个需要创新的时代,发展“腰部”,营销方面要创新。新疆餐馆遍布了全国各地,在各个地方都很受欢迎,完全可将新疆的特色酒品引进新疆餐馆,实行多元化营销模式。 杨志琴还给出伊力特公司应对市场“寒流”的对策: ——在新疆市场进行二次武装,打造绝对第一品牌 ,在青海省、甘肃省打造样板,形成市场联动 ,力争用三年时间,打造“西北王”。 ——在营销模式上,区内以直分销模式为主,周边以深度分销模式为主,直分销为辅 ,其他以多种模式灵活组合。 ——在产品结构上,强化“腰部”优势,适度向上延伸 ,使得“腰部”产品进一步丰满,适度推出高端产品,提升品牌形象,抢占高端份额 。 ——在品牌建设上,要深挖英雄文化内涵,丰满英雄形象,用参与公益类活动等形式,让“英雄”形象变得立体化、形象化,让“英雄”在人们心中落地生根 。 创新模式扎实做事今年1月至3月,新疆高端白酒销量下降了50%,而中端白酒波动不大。自治区酒类专卖管理局局长、酒类流通协会常务副会长金小平在论坛上表示,看似销量滑落的背后,或许正是整个白酒市场数量和价格的理性回归,也是企业调整的一个机遇,对于新疆酒企来说,可更注重发展被称为“腰部”的中端酒品。 伊犁哈萨克自治州糖烟酒有限责任公司董事长白炳辉认为,任何产品都没有一个统一的营销模式,都要依靠天时、地利、人和,然后得出一套营销模式。 如今白酒销售市场的产品、结构、渠道都是重叠的,难免会在竞争中造成同类酒品相互打压。 新疆白酒经销商不妨改变以往单打独斗的分散经营模式,以股份制、合作制、产品相互代理制等方式,形成经销商联盟机制,将产品、资金、渠道都集中起来,形成规模。 伊力特系列白酒是新疆白酒行业的龙头老大,那么伊力特公司如何作为?伊力特实业股份有限公司董事长徐勇辉表示,面对复杂的市场环境,伊力特有信心以积极的市场战略应对挑战,同时抓住新的市场机遇,带领新疆白酒行业获得更大发展。 伊力特的信心从何而来?国家一级品酒师、伊力特公司副总经理刘新宇从优质的环境、原料、工艺、窖形窖泥、人才、质量检测等方面阐述了伊力特的优势所在。刘新宇特别强调,质量是公司的核心竞争力,公司依靠扎扎实实做实业才赢得了今天的辉煌,今后也会这样做,而且要做得更好。 经销商如何看待当前形势?他们有信心吗?经销伊力特产品十几年的上海某商贸公司负责人的一席话或许能代表大多数经销商。他说,无论是产品出售还是品牌营销,最终都是文化的竞争。像伊力特这样有文化内涵,又扎实做实业的公司不应该感到恐慌。我们对伊力特有信心。 在伊力特 2013 年经销商年会暨首届西部白酒营销论坛上,伊力特公司董事长徐勇辉和优秀的经销商团队共同为“伊力特英雄会”揭牌,这意味着伊力特英雄联盟成立了。这或许是伊力特公司对当前市场的一个积极回应。控货——内蒙古白酒龙头品牌又有大动作! 【中国白酒网】河套酒业多款主销产品即将全面停止供货! 6月9日,内蒙古白酒行业龙头品牌河套酒业发布了《关于对主销产品控货的通知》。多款主销产品在6月21日€€8月20日进行全面停止供货! 据了解,继去年五月营销改革以来,河套酒业分别在端午之后,中秋之后,春节之后,春季促销之后进行了控货,按照惯例这已经是第五次控货。这充分表明河套酒业上半年既定销售指标完成情况较好,并且对市场信心十足,为了维护主销产品价格体系,保障各级经销商及终端商利益、提振信心而实行坚定不移的控货策略。 河套营销改革成效显著 销售业绩已全面触底反弹 河套酒业从2016年5月开始进行营销系统改革,确立了新的营销战略,优化了产品设计和品牌塑造的理念和思路,通过一系列的优化调整,销售业绩已全面触底反弹。 2016年6月开始,通过在经销商层面分产品布局并组建大客户联盟,在终端层面推行1+1+X 特约商模式,在消费者层面维护核心意见领袖,这三层驱动,作为河套王系列产品的主要运营思路,又通过一系列事件营销,终端品牌活化和王牌陈列等活动,再次巩固了河套王内蒙名酒第一品牌。 2016年11月19日,河套酒业战略大单品淡雅河套成功上市,首次在国内白酒行业开创了合伙人新模式,20天实现回款7000万元,同时也在业内掀起了一股淡雅河套的“绿色风暴”,成为行业明星产品。 到目前为止,淡雅河套已实现销量1.5亿元,销售范围还在迅速向全国各地拓展,攻城拔寨,所向披靡,未来市场发展不可估量。 河套信心十足 向全国一二线名酒看齐 河套酒业集团总经理刘立清在2017年成都春季糖酒会提出,未来国内白酒行业趋势可以用“分层拉升,缓慢反弹,主流突出,创新驱动”这16个字来高度概括,从2016年已经开始复苏,但这种复苏是金字塔式的拉升,先从茅台、五粮液为代表的全国一线名酒开始,再向全国二线名酒和区域名酒扩展。 其实,更值得关注的是河套酒业2016年还进行了多次提价,端午之后对五星河套王提价5.5元/瓶,对36度河套王提价5元/瓶,对感恩十年提价6.5元/瓶; 中秋之后对二十年河套王提价31元/瓶,对五星河套王再次提价5元/瓶,对36度河套王再次提价5元/瓶; 元旦起对老窖产品进行普遍提价5%-10%;春节之后对红八年河套王提价5元/瓶,对36度河套王再次提价5元/瓶。 五星河套王累计提价10.5元/瓶,36度河套王累计提价15元/瓶,河套酒业采取这种“小步快跑”的提价方式来实现河套品牌价值回归,增加了各级渠道利润,提高了终端积极性,增加了驱动力,取得了圆满成功。 2017年白酒行业将迎来更大范围的复苏,河套酒业作为内蒙古白酒的龙头企业,通过再次控货来提前布局,迎接内蒙白酒市场全面回暖。 由此可见,河套酒业信心十足,对内蒙白酒市场以及全国白酒行业的形势都有清晰的认识,同时这也是全国区域名酒品牌开始回暖的典型代表,未来河套酒业又会有什么新举措,让我们拭目以待。【中国白酒网】继5月11日郎酒发布青花郎产品出厂价上调15%以后,近日,泸州老窖方面爆出消息,据称5月10日,泸州老窖养生酒销售有限公司发布《关于上调绿豆大曲系列产品价格的通知》。 通知表示,目前绿豆大曲系列产品已经在国内各市场取得良好业绩,由于养生酒公司包材和酒源等综合成本上涨,拟在近期上调绿豆大曲系列产品经销价格。同时表示,从即日起停止接收订单,直到涨价通知正式发布为止。 从2016年开始,白酒阵营中涨价声音不断,从全国一线名酒企业到区域强势龙头企业、从高档名酒品牌到中档价位、从区域品牌的主导产品到名酒企业的系列产品或独立产品,都纷纷提价,涨声一片。在涨价声中,我们发现,量价背离。 1、2017,白酒行业延续涨声一片 一二线名酒企业中高档主流品牌竞相涨价、断货成为常态 新年伊始,泸州老窖率先发力,短短两天内对其旗下窖龄、特曲、1573纷纷下发通知进行价格调整及提价;窖龄30年和老字号实施价格双轨制,国窖1573在年份定价上最高提价1000元,拉开了2017年中高档名酒品牌涨价的序幕; 仅仅一天之后,四川郎酒也对其“头狼”红花郎系列产品及郎牌郎酒产品进行了提价,上涨幅度均在10%以上,与此同时减少甚至取消了相关产品的配赠政策,产品涨价后随之开始实施控货,针对违约商家退款退货; 作为四川六朵金花之一的沱牌舍得也对旗下高端产品舍得系列发布调价通知,针对经销商供价及渠道供价同步上涨; 同月底,洋河主导产品海天梦系列也随之实施全面调价,海之蓝每瓶上调2元、天之蓝每瓶上调3元、梦3/梦6/梦9分别上调10元、20元、30元; 作为白酒价格风向标之一的五粮液也在2月16日对1618和52度普五出厂价进行了价格上调,价格分别提至769元/瓶和809元/瓶,并加大了区域内外1618和普五的价格维护。 区域强势企业及中低档系列产品跟随涨价不甘落后 在一二线名酒企业涨价的同时,区域强势酒企也不甘落后,顺势提价;1月23日,泸州第三大酒厂仙潭酒针对其年份坛酒系列实施全面涨价,涨价幅度均在20%以上; 作为酒业黑马毛铺苦荞酒也对其健康白酒系列产品进行了提价,供货价上调20-30元/箱不等,产品零售价也上涨了20-30元/箱; 五粮液旗下品牌之一的五粮醇针对淡雅系列和3D产品进行全面提价,其中淡雅系列增长幅度超过30%,3D增幅10%; 以营销见长的皖酒品牌迎驾贡酒也于近日发布了关于迎驾贡生态洞藏16价格调整的通知,42度和52度增幅均在10%以上…… 2、白酒涨价的底气何在? 这一轮涨价风潮伴随着各种因素,那么,行业涨价,底气何来?几个核心的因素不可忽视,行业宏观环境变动、行业景气周期变化、消费者消费升级、大宗原材料价格变动等原因,但从酒企涨价所表现的类型来看,白酒行业涨价又有着其内在的深层次原因: 第一、以茅台、五粮液、国窖1573为主高端产品涨价是战略性涨价:茅台、五粮液的涨价主要是出于战略考量,其驱动因素是:1)经济上行所带来的影响,行业回暖;2)高端品牌集中,品牌价值凸显;3)拉升整个行业价格的天花板,重塑高端品牌;4)通过价格提升调节供需平衡;5)原材料的上涨。 第二、以名酒品牌的系列酒,区域强势品牌的主导产品的涨价主要是原材料上涨,被迫之举,大多是被动性涨价;对于区域强势酒企(强势地产酒)尤其是名酒中低档系列产品更为直接的涨价则是原材料成本涨价所引起的,可以说原材料涨价是导火索和主因,从去年下半年开始的原材料和物流涨价,抬高了整个白酒行业的生产运营成本,成本的压力也需要涨价化解; 当然,另一方面本身地产酒及名酒的中低档产品价格就容易透明,原材料成本上升直接压缩了本就微薄的利润,因而通过这轮涨价风潮对其自身产品价格体系进行梳理,解决很大一部分价格问题。 值得一提的是,泸州老窖在本轮涨价风潮中可以说是行业的典型案例,全面启动了涨价策略,无论是高端产品还是主导产品,无论是系列酒品牌还是养生酒业健康白酒都在涨价范畴。 泸州老窖2017年1季度报表显示量价齐升,一片飘红,特别是净利润同比增长35.54%!而从泸州老窖即可以一窥本轮酒企涨价的两条发展脉络,泸州老窖新领导班子上任后重新对机制进行调整,在品牌实施条码清理后,旗下产品全面涨价,产品结构得到了进一步的优化。 1、针对中高端品牌方面(提价重塑品牌形象):在五粮液普五产品直逼千元大关后,重塑1573中高端品牌形象成为当务之急,泸州老窖得益于对1573、窖龄等系列产品的大幅改进及多轮的市场提价,让国窖1573重新回到高端酒的地位; 2、针对中低档品牌及系列产品方面(提价降低生产成本):经过近两年的品牌清理,泸州老窖中低档品牌及系列产品发展思路进一步清晰,面临原材料和物流涨价所带来的中低档系列产品成本压力,降本增效是中低档系列产品发展的前提,泸州老窖中低档系列产品涨价势在必行,从2016年下半年开始,便动作频频,特曲、头曲、二曲等纷纷提价; 3、即日起(5月12日)以生产健康白酒为主的泸州老窖养生酒业也开始酝酿提价,健康白酒的明星产品绿豆大曲也在涨价当中。 可以预见的是,伴随着经济形势的回暖、茅五高档产品的上涨、消费升级、产品结构的调整、特别是原材料成本的上升等多方面因素的影响,白酒行业依旧会一涨再涨。【中国白酒网】2017年2月,77岁的李女士以购买的袋装酒生产日期标示不清为由,将顺天府公司诉至法院,索赔5000元。据悉,这是李女士一家第7次因袋装酒问题起诉顺天府公司。昨日上午,北京市门头沟法院历经近一小时公开审理,驳回李女士的诉讼请求。  曾因买酒索赔获1.6万元赔偿金  2017年2月,北京市门头沟法院受理上述案件。原告李女士诉称,2016年6月19日至22日期间,她先后北京市在门头沟顺天府两分店共购买5袋单价为2.9元的原浆酒。2017年2月8日,李女士以上述酒均未标注生产日期,不符合食品安全标准为由诉至法院,要求顺天府公司退还购物款14.5元,并给付赔偿金5000元。  法官在受理案件后发现,此前李女士的儿子赵迎、赵树以及儿媳王霞3人针对顺天府公司提过6次关于袋装酒的诉讼。  2016年10月-11月间,赵迎、王霞、赵树分别将顺天府公司诉至法院,分别称2016年6月19日-22日从顺天府多个分店购买6袋、4袋、6袋原浆酒,以该酒生产日期标注不明、违反《食品安全法》为由,要求顺天府退款并赔偿6000元、4000元、6000元。法院查明,顺天府公司销售的原浆酒生产日期标示确有瑕疵,违反《食品安全法》相关规定,先后判决该公司退还3人货款并支付赔偿金共1.6万元。被告方顺天府公司现已上诉,目前三案件仍在审理。  李女士称未曾进京买酒,对案件不知情  2017年1月,李女士儿子儿媳又分别提起针对顺天府公司的三个诉讼,理由同此前三案件类似。法院审理发现,3人提供的小票与上述已判决案件中的小票显示的购买时间相近,有的仅隔几分钟,法院认为应与前案构成同一买卖合同关系。经法官释明,3人撤诉。  此后,法院在2月又收到李女士的诉状。法官专程赶赴河北农村李女士的老家,发现77岁的她已半瘫痪。李女士表示,其行动不便,未曾进京买酒,对起诉顺天府的案件并不知情。“法律文件授权委托书中的签字,是儿子赵树在春节期间让我签的。”  各方说法  法院:原告方滥用诉讼权利  法院审理后认为,消费者是指为了生活消费需要而购买、使用商品或接受服务,国家专门法律确认其主体地位并保护其消费权益。因此,成为本案诉争商品消费者的前提之一是必须具有涉案商品的买卖、使用行为。从现有证据看,李女士明确表示其并不知晓买酒一事,并无涉案商品的购买、使用行为,故李女士并非涉案商品的消费者,其与本案没有直接利害关系,作为起诉主体不适合。  法院认为,根据《食品安全法》规定,惩罚性赔偿金适用条件之一是指行为人必须有购买、使用商品的行为或者接受服务的行为,此处的行为是同一行为,如消费者连续购买同一商品,且交易对象固定,交易时间集中,交易商品品种一致,那么连续购买行为也视为同一购买行为。  本案中,李女士儿子赵树于同一时间段内集中购买同一商品,购买时让商家出具多张小票,但其在第一次起诉时,仅仅提供部分小票,而后继续诉讼,其目的在于追求高额的惩罚性赔偿金。  赵树在法院已就其购买行为作出判决的情况下,再次以李女士名义起诉,其行为明显属于滥用诉讼权利的行为,亦与诚实信用原则相悖,其行为不仅增加了另一方当事人的诉累,浪费了有限的司法资源,也违背了民事诉讼制度目的,对于其滥用诉讼权利,不诚信诉讼的行为,法院予以严厉批评。  法院裁定驳回了李女士的诉讼请求。  被告代理律师:或将起诉原告方  被告顺天府公司辩称,顺天府公司出售的涉案商品标注有生产日期,只是个别商品标注不清。按照《预包装食品标签通则》规定,酒精浓度大于10%的饮料酒可以免除标示保质期。李女士购买之涉案白酒后也未受到实质性损害,且其连续购买并不是为了生活需要,而是为了获取利益。综上,顺天府公司不同意原告的诉讼请求。  宣判后,被告顺天府的代理律师表示:“截至目前,我们能发现原告一方针对2016年6月19日-22日这批原浆酒,分别提起诉讼,数量已经达到35袋。”  “原告方是在钻法律的空子!我们认为对方有滥用诉讼权利的情形,至于造成我方的损失,后面我们将考虑起诉赵树一家,并要求赔偿我方经济损失。”  主审法官则表示,法治化的市场经济,不仅需要保护消费者的正当权益,同时,更要维护好市场经济秩序。商家必须依法、诚信、规范、秩序经营,消费者维权打假也必须正当、理性、合理、合法。

【中国白酒网】泸州老窖作为中国浓香型白酒的典型代表,背靠历史悠久的酿造技艺以及得天独厚的天然条件,以弘扬中国传统酒文化为理念,勇敢的跨出了国门。 让世界品味中国 前几日,国务院发布《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》,将每年的5月10日正式定为“中国品牌日”,这也意味着民族品牌的地位越来越受到重视,这给予了“中国创造”莫大的鼓励。中国白酒是独一无二的,是华夏祖先留下的智慧和文化财富。至今已有几个世纪历史文化的泸州老窖,酿造技艺始于秦汉,经元、明、清三朝发展而成熟定型。作为中国白酒的代表,泸州老窖率先敲开国际酒精行业的大门,为中国传统酒行业走上国际道路树立了榜样。依托“一带一路”的平台,泸州老窖先是尝试对沿线国家输出中国传统酒文化,效果得到了极好的反应。目前,泸州老窖已在“一带一路”沿线14个国家建立了经销网络,其余沿线国家市场也正在积极开拓中。 在酒精行业的国际大舞台上,泸州老窖制定了一项长期的全球酒文化之旅战略——“让世界品味中国”。今年4月份,泸州老窖携手世界级音乐大师谭盾,在美国纽约启动了国窖1573“让世界品味中国”纽约之夜的首站文化之旅,通过跨界的合作推广传统酒文化。现场很多外国友人首次品尝到真正的中国白酒,对国窖1573及其系列的创新产品赞誉有加。“让世界品味中国”的文化推广活动给外国人民真正了解中国白酒、品鉴中国白酒建立了桥梁。未来,泸州老窖还会继续携手跨界大师在全球各地推广传统酒文化。这不仅意味着中国传统产业的走出去,也是中国传统文化的输出。中国白酒走上国际化的旅程不再局限于华侨圈子,也开始走进各国人民的生活中。 “长辈酒”向年轻人招手 继承中国白酒文化的泸州老窖,在外积极推广中国传统酒文化,对内也不闲着。 从市面上来看,如今各大卖场货架“外来洋酒”所占空间比中国传统酒大好几倍,“外来洋酒”专卖店也随处可见。所谓的大部分“外来洋酒”自打进中国市场不仅收获了国内年轻人的追捧,也圈粉了不少年长的长辈。相对来说,中国传统酒就受局限较多,因文化差异,生活习惯差异等因素走上国际化困难重重。在国内由于酒精行业市场受到“外来洋酒”的冲击,失去了使年轻人认识传统酒品牌的机会,令人甚感欣慰的是,传统企业泸州老窖意识到了年轻消费者群体也是文化推广的一大主力军,并为了亲近年轻消费者而做出创新。 在年轻人的认知里,泸州老窖属于长辈男性喜爱的品牌。今年,国民爸爸们深爱的酒品牌泸州老窖向年轻人伸出了友爱之手。以广告植入方式,选择了网红IP剧《三生三世十里桃花》作为走进年轻人的契机。在口感包装一系列设计上更贴近年轻消费者,推出了年轻时尚款“桃花醉”系列产品,产品上线不久各大平台就处于售罄状态,获得一片好评。事实也证明,酒香不怕巷子深,传统中国酒依靠本身纯熟古老的酿造技艺,在合适的方向做出创新是可以赢得年轻消费者芳心的。泸州老窖时尚年轻款“桃花醉” 中国文化赋予了中国白酒独特的魅力,随着中国成为世界第二大经济体。中国传统产业应向泸州老窖学习,抓住“一带一路”的机遇,对自身文化有自信,勇于走出国门让世界了解中国文化,品味中国。【中国白酒网】四川白酒的主营业务收入较2012年的1900亿元增长到去年的2119亿元,首次突破2000亿元大关,创历史新高。 3月18日,在泸州召开的2017中国国际酒业博览会开幕式上,中国轻工业联合会会长张崇和表示,近年来,我国酒业快速增长,年销售额达到9800亿元,利润总额超过1000亿元。四川省委副书记、省长尹力提出,去年全省规模以上白酒企业酿酒400多万千升,占全国酿酒产量近30%,实现主营业务收入2119亿元,占全国酒类业务收入近35%。 2009-2012年,四川省白酒产业利税、利润一直保持高位增长,年均增长分别高达40.9%、45.8%。但2012年全行业达到巅峰值后,两项指标同比开始下降。来自四川省质监局数据显示,2012年,全省白酒产量277千万升,主营业务收入1730亿元,利润总额268亿元,同比增 长10.1%,23%和42.8%。“六朵金花”的主营业务收入、利税和利润分别占全省白酒的66%,80%和85.8%。 2013年,四川全省规模以上白酒企业实现主营业务收入虽然有所增长,但利润总额同比下降16%。而同期湖北、贵州等省份却逆势上扬。 经历连续四年的深度调整期后,据北京商报报道,四川省经信委总经济师黄朝阳近日透露,去年四川白酒行业实现利润211.6亿元,白酒产量同比增长8.7%。 记者比较近年四川白酒行业数据发现,作为白酒第一大省,经历了2012年酒行业黄金时期转折点后,四川酿酒产量从2012年到2016年都在增长,从2012年的227万千升增产到2016年的400多万千升,增长率达到32.5%。四年时间,四川白酒的主营业务收入也有所增长,较2012年的1900亿元增长到2016年的2119亿元。川酒的利润总额虽然没有超过2012年的246.7亿元,但是相对于2015年也有所提升。也就是说,去年四川省无论是产量还是主营业务收入都创下了历史新高。被指与千亿销售目标相左 伤及高端品牌  【中国白酒网】近日,五粮液董事长唐桥公开表示,为了实现在白酒行业内部的“弯道超车”,将开始布局全价位产品,通过腰部发力战略,向市场推广更多的中低端品牌产品,甚至包括十几元产品。这让市场对其高端白酒的品牌价值担忧。  一边是刚刚提出的千亿目标,另一边却是加大中低端白酒的布局,特别是十几元的产品,五粮液近期发布的“腰部战略”越发让市场对其高端白酒的品牌价值担忧。近日,五粮液董事长唐桥公开表示,为了实现在白酒行业内部的“弯道超车”,将开始布局全价位产品,通过腰部发力战略,向市场推广更多的中低端品牌产品,甚至包括十几元产品。  去年以来,白酒企业整体受挫,五粮液也未能幸免。面对这样的困境,五粮液如何实现所谓的“弯道超车”?唐桥表示,“腰部发力”已经被明确定为该集团的发展战略。未来,五粮液酒类产品除了继续推出高端产品,还将扩大产品覆盖面积,拓展中低端市场。产业方面,五粮液将继续以酒业为主业,以高分子材料、现代制造、特种玻璃等为四大支柱产业。股权方面,针对现在集团部分子公司存在一股独大的情况,今后五粮液将探索多种股权形式,利用股权多元化整合资源。  现在白酒行业受到了影响,很多酒企都不约而同地在体制或是营销模式上谋求转型。在五粮液看来,拓展全价位产业链似乎是最行之有效的方法,其认为,过去一直比较重视高端产品,腰部力量却不够,今后将要转向商务、大众消费。据悉,目前五粮液对中低端产品的布局已经完成,并进入到了产品的设计阶段。“前不久,我们成功推出了尖庄,这就是一款中低价位的产品。将来,还会有更多的中低端品牌产品,它们的价格多数在400元以下,最低的十几元也能买到。” 唐桥说。  “在禁酒令的持续作用下,多数酒企均开始发力腰部以顺应市场,但是五粮液寄希望于十几元产品应对当前困境,已经远不在发力腰部这个范围了,而是发力‘脚部’,显然这与五粮液高端白酒的品牌并不相符。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受北京商报记者采访时表示,虽然当前经济环境、市场环境都将重点指向中低端产品,但是品牌价值是需要一定价格予以支撑和体现的,五粮液此举势必会拉低品牌形象,对于其未来发展尤其是追赶贵州茅台方面极为不利。业内认为,历史上因低价策略而丧失未来发展潜力的企业不在少数,开发过低价格的产品或许能够给五粮液带来短期的、较为可观的营收,但是势必会对五粮液的品牌形象造成不良影响,进而对其未来的发展产生深远的影响。所以五粮液应谨慎对待推出十几元产品的竞争策略。【中国白酒网】尽管白酒行业步入调整期,但业外资本的“饮酒”热情依然高涨,上海新梅和西安饮食同时于5月28日宣布将入股两家白酒公司。受该消息影响,西安饮食股价5月28日走出“一”字涨停。业界认为,白酒行业景气下行,但主导大众消费市场的中低端酒仍有较大的市场潜力。从中长期来看,对二三线或区域酒企的投资仍旧“物有所值”。  眼馋酒业利润  根据西安饮食5月28日的公告,公司拟以不超过2亿元的现金或非货币资产参与陕西杜康酒业集团有限公司增资扩股事项。双方尚未确定入股比例,但西安饮食表示,本次参股不会导致杜康酒业的控制权发生变更。  陕西杜康酒业集团有限公司即业界俗称的“白水杜康”,为陕西三大白酒企业之一,在陕西白酒市场排名第三,且同处在第一、二名的西凤酒、陕西太白酒之间的差距较大,目前所占市场份额较小。目前白水杜康注册资本3.07亿元,其前五大股东为一致行动人,共持有白水杜康86.6%的股份。截至2012年底,白水杜康资产总额为3.61亿元,净资产为3.42亿元,去年营业收入为1.65亿元,净利润为2062万元。  对于入股白水杜康,西安饮食给出的原因是:可以快速进入公司上游供应产品行业,在延伸公司产业链、完善公司产品结构的同时,可以保持公司上游供应产品的质量、价格稳定,增强公司的市场竞争力与市场占用率。  但有业内人士称,通常业外资本进入白酒业最核心的原因还是眼馋白酒业丰厚的利润,希望通过入股分享到白酒行业的发展,获取更大的投资收益。西安饮食去年营业总收入为6.58亿元,远超过白水杜康1.65亿元的收入,但净利润仅为1394.79万元,远低于白水杜康2062万元的净利润。  上海新梅对于“买酒”也是势在必行。早在2月4日,上海新梅就宣布“小酌”宋河酒业的计划,拟以2.73亿元的价格收购大股东兴盛集团持有的中盛创投100%股权,以间接收购河南省宋河酒业股份有限公司10%股权。但该计划在5月23日的股东大会上因估值“乌龙”而被否。仅仅时隔5日,上海新梅便再次宣布买“酒”计划,此次间接收购宋河酒业10%股权的价格则被重新确定为3035.3万元。  根据上海新梅2月份的公告,宋河酒业注册资本1.75亿元,辅仁药业集团持有48.24%的股份,高盛持有宋河酒业20.7244%的股份。宋河酒业2012年度未经审计的总资产为27.96亿元,净资产为13.99亿元,营业收入为15.57亿元,净利润为2.31亿元。  而上海新梅2012年度的营业收入为8190万元,净利润为485万元,远逊于宋河酒业。上海新梅也曾表示,宋河股份目前已启动A股上市程序,如能成功上市,公司未来将可以通过二级市场退出方式实现股权投资收益。  中低端酒成新增长点  事实上,业外资本对于白酒行业的青睐在此前几年表现得更为突出,最为知名的上市公司案例就是维维股份。主营豆奶粉的维维股份2009年及2012年先后收购湖北枝江酒业以及贵州醇酒厂,酒业目前已在维维股份的业务板块中挑起大梁。2012年维维股份营收58.10亿元,其中酒类营收占比最高,达到32%;利润上酒类占比更是高达47%。  不过,自2012年下半年起,受到多重负面因素影响,白酒行业逐渐步入调整期,今年一季度,多家一线酒企的收入增幅出现明显下降甚至负增长,而资本对于白酒行业的介入案例也一度鲜见。  但业内人士认为,从发展趋势上而言,白酒行业未来的增长仍会继续,但会从全行业的扩容式增长转为了挤压式增长。伴随着居民收入的增加和城镇化的带动,中低收入阶层收入快速增长,主导大众消费市场的中低端白酒将代替高端白酒成为白酒行业新的增长点。  洛阳杜康酒销售有限公司总经理苗国军也曾表示,公酒时代结束,民酒时代开启,未来白酒会逐步回归大众消费本质,100-300元的白酒产品将成为主力。  上海新梅在收购宋河酒业时也指出,二三线白酒将快速发展,并成为强化内需、引领经济增长的重要动力之一;同时,区域名酒、地方品牌或将继续强势崛起,抢夺白酒市场份额。【中国白酒网】2017年,贵州省将优化白酒产业结构,力争全省规模以上白酒产业工业总产值950亿元以上,工业增加值810亿元。  记者从贵州省经信委获悉,根据2017年的白酒产业计划,贵州省将全力稳住茅台集团等龙头骨干企业发展态势,力争今年实现销售收入600亿元,同比净增109亿元。同时大力实施“千企引进”和“千企改造”工程,着力引进劲酒集团等知名酒企,推进产业资源整合和战略重组。  贵州省将力争2017年电商实现销售收入30亿元,同比净增10亿元,在全国白酒品牌电商销售综合排名中位列第一位。积极抢抓“一带一路”新机遇,加大海外市场拓展,力争2017年全省白酒出口额达25亿元,净增4亿元,继续领跑全国白酒行业。  贵州省还将引导和支持企业紧跟消费结构升级趋势,精细化开发品种。力争2017年茅台集团酱香酒公司、技术开发公司、保健酒公司等系列酒累计实现销售收入43亿元,净增20亿元。力争十大名酒企业通过数字化、精准化营销,新增销售收入达5亿元以上。中小企业重点是结合农村市场优化产品结构。【中国白酒网】四川白酒的主营业务收入较2012年的1900亿元增长到去年的2119亿元,首次突破2000亿元大关,创历史新高。 3月18日,在泸州召开的2017中国国际酒业博览会开幕式上,中国轻工业联合会会长张崇和表示,近年来,我国酒业快速增长,年销售额达到9800亿元,利润总额超过1000亿元。四川省委副书记、省长尹力提出,去年全省规模以上白酒企业酿酒400多万千升,占全国酿酒产量近30%,实现主营业务收入2119亿元,占全国酒类业务收入近35%。 2009-2012年,四川省白酒产业利税、利润一直保持高位增长,年均增长分别高达40.9%、45.8%。但2012年全行业达到巅峰值后,两项指标同比开始下降。来自四川省质监局数据显示,2012年,全省白酒产量277千万升,主营业务收入1730亿元,利润总额268亿元,同比增 长10.1%,23%和42.8%。“六朵金花”的主营业务收入、利税和利润分别占全省白酒的66%,80%和85.8%。 2013年,四川全省规模以上白酒企业实现主营业务收入虽然有所增长,但利润总额同比下降16%。而同期湖北、贵州等省份却逆势上扬。 经历连续四年的深度调整期后,据北京商报报道,四川省经信委总经济师黄朝阳近日透露,去年四川白酒行业实现利润211.6亿元,白酒产量同比增长8.7%。 记者比较近年四川白酒行业数据发现,作为白酒第一大省,经历了2012年酒行业黄金时期转折点后,四川酿酒产量从2012年到2016年都在增长,从2012年的227万千升增产到2016年的400多万千升,增长率达到32.5%。四年时间,四川白酒的主营业务收入也有所增长,较2012年的1900亿元增长到2016年的2119亿元。川酒的利润总额虽然没有超过2012年的246.7亿元,但是相对于2015年也有所提升。也就是说,去年四川省无论是产量还是主营业务收入都创下了历史新高。

【中国白酒网】5月22日,四川省委、省政府决策咨询委员会常务副主任、四川中国白酒金三角酒业协会常务副理事长李成云,省人民政府参事、四川中国白酒金三角酒业协会会长、五粮液集团顾问王国春率白酒行业调研组一行来宜宾市,深入五粮液集团、金南福酒业、汉邦酒业等企业调研了解发展情况,并听取了宜宾市白酒产业发展情况汇报。  去年下半年以来,面临新情况、新问题,宜宾多措并举稳定和推进白酒产业发展。今年一季度,宜宾市规模以上白酒企业产量13.81万千升、同比增长4.08%;产值166.09亿元、同比增长5.8%;主营业务收入261.31亿元、同比增长9.12%;利税总额67.29亿元、同比增长6.7%;利润总额40.72亿元、同比增长12%,整个行业呈现出“增速放缓、总体稳定”的发展态势。  李成云对宜宾发展白酒产业取得的成绩表示肯定,指出作为可持续发展的酒业,酒企应在新形势下调整发展思路,转变经营理念和思路,要从加速发展高档酒向稳步发展中低档酒转变,从加速扩建高档酒能力向稳步提高中低档酒生产能力转变,从高度重视酒品能力扩建向高度重视酒品质量提高转变,扎实有效地推动白酒产业继续发展壮大,为全省经济社会持续健康快速发展多作贡献。  宜宾副市长景世刚陪同调研。

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·本报记者 :明家一·

编辑:明家一


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