时时彩跨度和值范围:青岛全市普降中到大雨 马青骅致谢车队雨战调校

时间:2018年08月10日 18:05  来源:我的工作网  作者:柴思烟

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新闻摘要

时时彩跨度和值范围

【中国白酒网】近期白酒行业反弹,媒体报道和关注度也开始多了起来。今天凌晨,一则昨日热门股洋河股份的报道见诸媒体:《洋河推蓝色经典新品被指借机涨价》 评论 我们认为,洋河推新品,不止变相涨价这么简单,新品是“近”和“远”的辩证,应从洋河管理层的愿景和战略理解: 1) 新品42度、52度邃之蓝售价为258元/瓶和268元/瓶;42度、52度高之蓝售价为488元/瓶和508元/瓶;42度、52度遥之蓝售价为1280元/瓶和1318元/瓶。而原有的蓝色经典三大系列产品中,42度海之蓝的价格为198元/瓶,42度天之蓝的价格为428元/瓶,梦之蓝M6的价格为980元/瓶。 2) 新品直接作用是:第一,价格封锁策略,以密集价位带填补市场空间,加大竞争对手的渗入难度;第二,升级储备和产品更新储备,请抛弃简单的涨价逻辑,快消品公司出新品和系列产品是更惯常的营销方式。 3) 新产品的长远战略意义是:第一,丰富“蓝色经典”内涵,很显然,“海-深邃,天-高阔,梦-遥远”,在原有的具象物体海天梦基础上,进一步挖掘抽象内涵遂高遥。这涉及到洋河的产品战略,即“产品品牌化,品牌系统化”和“与时俱进的品牌精神内涵”;第二,不要简单静态看产品,要结合战略和行业格局,我们认为,洋河很高明,因为现在恰恰是需要有人挺身而出,塑造面向新时代的高端白酒定价系统的时候,这应该才是新品内在的立足点。 4) 洋河企业特色和管理层魅力在于,很好的理解“远”和“近”:要短期,更要长期。2013年,企业本身将资源投放从梦转向天海;预计2014年,新品中,邃、高还在商务价位带内;遥的战略形象定位意义更强。 2014年,请多一些正面关注:正能量,正面解读,正确方向! 中性预测2013和2014EPS为4.5和4.9元;分别较原预测下调16.7%和16.8%。PE反弹到12x,目标价定为59元,维持推荐评级。 风险提示:行业竞争形势恶化。【中国白酒网】核心提示:白酒中塑化剂超标主要有两种可能,一种是企业为了让年份不够的酒液看起来好看,另一种情况是在白酒的生产、储存、运输等过程中,源于塑料包装等 11月19日,21世纪网发布《致命危机:酒鬼酒塑化剂超标260%》的调查文章,指出酒鬼酒在第三方检测机构查出了3种塑化剂成分,其中一种塑化剂含量竟然超标高达260%,文章同时指出,“塑化剂超标在白酒行业里不只是酒鬼酒一家,其他品牌的白酒,也存在塑化剂超标的情况。”该报道首先在资本市场引发白酒行业震荡,酒鬼酒受负面消息影响临时停牌,白酒板块也全下挫。而在消费市场中的影响或许刚刚开始。 由于去年在台湾爆发的塑化剂重大安全事故,很多人对塑化剂并不陌生。食品中塑化剂超标将对人体有严重的危害,长期食用塑化剂超标的食品,会损害男性生殖能力,促使女性性早熟以及对免疫系统和消化系统造成伤害,甚至会毒害人类基因。 从目前的媒体报道情况来看,白酒中塑化剂超标主要有两种可能,一种是企业为了让年份不够的酒液看起来好看,出于利益驱动,人为增加各种增粘剂固化伪造粮食酒内的糖分多粘杯挂杯的效果;另一种情况是在白酒的生产、储存、运输等过程中,源于塑料接酒桶、塑料输酒管、酒泵进出乳胶管、封酒缸塑料布、成品酒塑料内盖、成品酒塑料袋包装、成品酒塑料瓶包装、成品酒塑料桶包装等。真实的情况如何还需要权威的调查结论。 据经济之声报道,中国酒业协会对塑化剂超标的问题作出回应称:通过对全国白酒产品大量全面的测定,白酒产品中基本上都含有塑化剂成份,最高2.32mg/kg(超过国家规定的约8倍),最低0.495mg/kg(超过国家规定的约1.7倍),平均0.537mg/kg(超过国家规定的约2倍)。其中高档白酒含量较高,低挡白酒含量较低。 而也有报道称,中国酒业协会早在去年6月份就知道了白酒中含有塑化剂的消息,但并未公诸于众,仅在小范围传达。2011年6月,获知白酒产品中含有塑化剂有关信息后,中国酒业协会白酒分会分别与全国重点白酒企业、国家相关检测、科研机构进行沟通并布置调研任务,于2011年12月发布通知,明确要求白酒企业要进一步提高食品安全意识,全面贯彻国务院食安办《关于进一步加强酒类质量安全工作的通知》(食安办[2011]23号),禁止在白酒生产、贮存、销售过程中使用塑料制品,加强对接触白酒的塑料瓶盖的检测。 如果以上消息属实,那则说明,塑化剂超标是白酒行业的“潜规则”,但公众和消费者一直被蒙在鼓里,这无异于另一场“三聚氰胺”危机。 尽管21世纪网的上述报道有待相关政府主管部门调查确认,但是“塑化剂超标”问题已经不仅是酒鬼酒一家需要解释的问题,整个白酒行业都需要对公众和消费者有所交待,处理不好,很可能引发消费者对白酒质量安全的信任危机,进而重挫白酒市场。(本文作者沈志勇系资深公共关系顾问、北京安迪智信公关顾问有限公司CEO)1、茅台国酒——茅台酒2、五粮华冠——五粮液3、洋河品位——洋河大曲4、剑南春浓——剑南春酒5、泸州老窖——泸州老窖6、西凤朝阳——西凤酒7、杏花汾香——汾酒8、二郎古蔺——郎酒9、沱牌绵长——沱牌曲酒10、古井岁贡——古井贡酒11、二锅老烧——北京二锅头12、水井净甘——水井坊酒13、白云浩瀚——白云边酒14、衡水白干——衡水老白干15、事事全兴——全兴大曲16、枝江润舌——枝江酒业17、香格里拉——香格里拉藏秘青稞酒18、口子开坛——口子酒19、稻花飞扬 ——稻花香酒20、大驾光临——迎驾贡酒21、文君当炉——文君酒22、武陵老酱——武陵酒23、酒质醇正——浏阳河酒24、牛栏香醇——牛栏山酒25、湘泉如珠——湘泉酒26、伊犁开怀——伊犁酒27、伊川杜康——杜康酒28、青酒芬芳——青酒29、台湾家酿——台湾家酿果酒30、李渡古灶——李渡酒31、宝丰祖传——宝丰酒32、习酒蕴奇——习酒33、中心良将——百年酱香34、三花清爽——三花酒35、河套王风——河套王酒36、双沟醉猿——双沟大曲37、龙岩沉缸——龙岩沉缸酒38、酒香绵长——绵竹大曲39、酒鬼奇款——酒鬼酒40、竹叶青青——竹叶青41、泰山伟岸——泰山特曲42、景芝思味——景芝酒43、品味舍得——舍得酒44、黄金种子——金种子酒45、回沙成双——金沙回沙酒46、四特琼浆——四特酒47、味占东南——今世缘酒48、小窖绵柔——宣酒特贡49、刘伶朦胧——刘伶醉酒50、董酒典藏——董酒51、黄金六福——金六福酒52、扳倒老井——扳倒井酒53、宋河皇封——宋河粮液54、古贝春——古贝春酒55、赊店经典——赊店老酒56、宁城窖久——宁城老窖57、兰陵醉乡——兰陵酒58、天一有方——天一酒59、文王贡酒——文王酒60、珍酒珍奇——珍酒61、醉在景阳——景阳岗酒62、姚花春——姚花春酒63、孔府家传——孔府家酒64、天造汤沟——汤沟特曲65、太白仙邦——太白酒66、廿五格格——道光廿五67、津酒上档——津牌津酒68、老明光——明光酒69、赖茅烧坊——赖永初酒70、隆裕烧坊——隆裕酒号赖茅酒71、鸭溪美人——鸭溪窖酒72、长寿长乐——长寿长乐酒73、土家土方——土家酒74、黔春高盏——黔春酒75、八仙倜傥——醉八仙酒76、北大仓满——北大仓酒77、琅琊山泉——琅琊台酒78、白沙细玩——白沙液酒79、皖酒称王——皖酒王酒80、地设坊子——坊子白酒81、平坝味昶——平坝窖酒82、玉冰豉烧——豉味玉冰烧酒83、德山热肠——德山大曲酒84、长寿长乐——长寿长乐酒85、红楼梦——红楼梦酒86、尽在其中——心酒87、华灯京醇——北京醇88、糊涂小仙——小糊涂仙89、金贵至尚——金贵特曲90、美味江口——江口醇91、桂林桂花——桂林牌桂花酒92、隆中对话——隆中对酒93、仰韶神醴——仰韶九酒94、榆树钱酿——榆树钱酒95、青稞互助——互助青稞酒96、黄鹤楼上——黄鹤楼酒97、乾隆当欢——乾隆酒98、顺德二曲——顺德酒99、雪芹风韵——曹雪芹酒100、安酒无量——安酒【中国白酒网】虽然白酒企业仍然对2014年的市场给出了正增长承诺,但洋河股份的一个“小动作”却泄露了一个秘密:这个正增长的实现,或许比预想的要艰难。因为白酒业或正在酝酿从过去的以涨价拉动市场消费,转型为以市场接受的价格体系来拉动消费的新格局中。而洋河,正准备尝试这种全新的“逆生长”玩法。  昨日,洋河股份证实,公司“蓝色经典”系列新品邃之蓝、高之蓝、遥之蓝计划近期上市。有消息称,洋河此次推出的新品42度、52度邃之蓝售价为258元/瓶和268元/瓶;42度、52度高之蓝售价为488元/瓶和508元/瓶;42度、52度遥之蓝售价为1280元/瓶和1318元/瓶。  这触动了一些业内人士敏感的神经。根据洋河股份天猫官方旗舰店上标示的价格,其目前主导的同系列产品42度海之蓝的价格为198元/瓶;42度天之蓝的价格为428元/瓶;梦之蓝M6的价格为980元/瓶。  “同一个系列,新品价格比现有产品价格略高,这或许暗藏着一个新的销售策略。”四川1919酒类供应链管理股份有限公司董事长兼总经理杨陵江分析称。  “洋河这样做不排除它利用新产品刺激市场活跃度,实则消化老产品的意图。”北京杨承平酒类营销咨询公司总经理杨承平认为,老产品的价格疲弱度已经形成,用推出新产品的方法应对老产品过快的降价速度,吸纳一些新的消费者进来,也是厂家力图把在危机中丢失的市场稳住的一个策略。  在杨陵江看来,如果真如他们所猜测的话,洋河的这个“小动作”就很可能透露了一个大秘密。“之前市场好的时候,白酒企业刺激市场消费,往往采取涨价拉动。”杨陵江说,但100元钱的酒涨到300元后,厂家必须推出新的100元的产品保留其中消费能力低的群体。如果将这个过程称作“正增长”,那么现在透露的信息很可能就是,白酒企业如今试图通过推出较高价格的新品,让老产品逐步走进“市场接受的价格体系”,与之前的涨价拉动路径相反,可谓“逆增长”。不过,杨陵江不认为这是老产品的降价,他表示,这是在原有价格体系名存实亡的情况下,将“暗扣变成明折”的过程,“这将有利于经销商打款进货。”  但是,业内强调,这种策略的意图不是获取新的经销商,也不应看做是去库存的有效方式,它的实际作用是续接原有高价位的部分客源和保留价格标杆形象。“有的客户是品牌消费者,有的客户则只消费某个价位的产品。”因此,杨陵江认为,这种做法对于那些之前去库存效果比较好的企业有实际意义,“比如五粮液,它在2013年库存消化得比较好。”杨陵江说,只是目前五粮液还没有推出新品。  还有一点,市场好时,“正增长”模式的渠道顺畅,而在如今的“逆增长”形势下,新的渠道拓展是摆在所有酒厂面前的主要问题。“2014年,白酒行业很可能首次出现行业负增长的状况。” 杨承平说。厂商强强合作才能达到共赢 【中国白酒网】酒,经过上下五千年的文化浸淫,早已成为国人的根脉文化。燕潮酩酿酒有限公司总经理张淘在回忆上世纪九十年代末亚洲金融危机对中国酒业的影响时说,当时金融危机波及四川酒业,倒闭了一批酒厂。四川省有关部门专门为此开过一个会,提出一个疑问:酒业到底是夕阳产业,还是朝阳产业?我们还要不要发展白酒产业?历史和现实都在证明,对国人而言,酒的要义,不是物质层面的,而是精神层面的。所以,酒文化不会消失,酒永远不会离开国人的生活。  重要的是扎实的品质,稳定的团队  如同没有只涨不跌的股票,酒业目前遇到的困境,只是暂时的。过去十年,中国酒业发展太快,这个行业门槛过低,汹涌而入者良莠不齐,没有品质观念、品牌理想,没有市场化思路,打市场走的不是正道,靠的不是“正能量”,而是靠关系,走人脉,这样的做法怎么能长久?所以,政策一收紧,这样的厂商就玩不下去了。举目酒业,不少品牌生命周期很短,如昙花一现,这都是浮躁惹得祸。  而对那些真正想做品牌,有理想有思路者而言,酒业寒冬正是一个机会。要想把品牌做大,做长久,必须静下心来,做好品质,做好品牌,做好文化。再好的营销手段,再好的推广活动,都不如扎实的品质,稳定的团队。  要迎合,但更需要坚守  张淘认为,酒企当然需要迎合市场,但更需要坚守。不少厂家盲目迎合市场,一说“淡雅”就狂推“柔和”,忘记了酒的本质是“水中的火”,一味追求淡柔,没有了“火气”,酒就变成了水,这还是国人记忆深处的酒吗?  张淘的致胜理念,在于抓住20%的固定消费群,培养其对品牌的认可度,形成品牌忠诚度。目前的酒业竞争,犹如赛车道上的竞速,胜在弯道超车。赛车区别不大,可谓同质化,关键是团队的抱团和驾驶技术。有了好的团队和技术,才能弯道超车,你才能胜出。然而,弯道超车,凭的是技术,技艺不精,容易翻车。  与核心商家抱团  目前,约有五分之一的酒商支撑乏力,难以为继。其中大部分都是因为囤货太多。在这方面,厂家难辞其咎,一味地向商家压货,要求商家在规定的时间销出规定数量的产品,并在节庆时推出各种优惠政策引诱商家进货,结果导致商家去年的货未出完,今年又来了新货。  张淘一年中大部分时间都在跑渠道,他十分看重酒商的作用,他心目中的抱团,就是与核心商家的深度交融。张淘心中理想的厂商关系,不是互相利用,而是相互支持,强强联合,成为战略合作伙伴。商家应该跟着品牌走,与品牌共成长,达成共赢。  在目前的形势下,厂商都应该坦然面对现实,沉稳心态,不要乱了阵脚。厂家应该与酒商深度沟通,不能只看重营销,而是应该重视渠道建设,做好大的布局,深思熟虑推广活动,使其具备可持续性。【中国白酒网】明星与酒如今已是“最佳搭档”,其成功案例也不胜枚举。选准了代言人和广告语去“把酒言欢”,释放酒兴,会勾起人们的豪饮之情,甚至成就一段明星与酒的佳话。  最物有所值的代言人:章子怡  京酒是定位于中低端市场的一款白酒,由五粮液集团生产,而品牌隶属于北京糖业烟酒公司,自1996年12月诞生,京酒是与五粮液同方、同料、同窖,百分百的五粮精酿,是中低端市场上不可多得的好品质白酒品牌。  章子怡1996年时曾为京酒拍了一个广告,那是章子怡的第一个广告片,正是这个广告,让张艺谋无意中在电视上看见章子怡,由此有了章子怡主演的《我的父亲母亲》,开始了章子怡成为“国际章”的大好前程。而京酒也因为章子怡的宣传,迅速火遍北京市场。而那时找章子怡代言的费用与之后章子怡的代言费用相比,简直是太物有所值了。  最公私分明的代言人:姜文  尽管代言费用不菲,但姜文依然是白酒企业的理想代言人,《让子弹飞》大火之时,姜文也为四川文君酒担任了代言人,他表示自己接下这一广告的原因是喜爱四川酒文化。  虽然为白酒代言,但是姜文可是个公私分明的人,据悉,《让子弹飞》中三位大哥的“鸿门宴”一场戏,白酒是重要道具,好几个百年老字号的白酒品牌都想植入,报的价格后来涨到了千万级,竞争激烈的时候,他们三家愿意一起上,每家安排一位大哥喝,制片人马珂想到那可是实打实的三千万,就动心了,结果一跟姜文说,就被拒绝了,姜文的理由是:片中三大哥聊天正起劲,上来一酒瓶,甭管二锅头还是茅台,观众的注意力都被分散了,出了戏还怎么入?为此,马珂跟姜文吵了一架,两人几乎一个月没说话,都靠媳妇儿递话。后来还是姜文主动给马珂发了短信:“要不,电影品质上帮你找回来?”最终,马珂还是尊重了姜文,拒绝了白酒的广告植入。  最有共鸣的代言人:王姬  白酒的主要顾客群是男性,但是王姬为孔府家酒做的广告却是打动了全国人的心。1994年,王姬为孔府家酒拍的广告,巧妙地把《北京人在纽约》的火爆嫁接到广告中来,使人很快记住了“孔府家酒,叫人想家”这句充满中国人伦理亲情的广告语,孔府家酒也随之而一举为天下知,年销售额一度达到鲁酒疯狂时期的9.5亿元巅峰。当时有经销商为提货排队等上7天,这句广告语直至今日,依然让人朗朗上口。  推出自己品牌的代言人:成龙  白酒行业邀请巨星代言进行国际化推广,茅台成龙酒算是一种新的突破,尤其是在白酒行业国际化水平不高的大背景下。成龙与茅台联手推出了茅台成龙酒,成龙表示:“我希望通过我在国外的一点绵薄之力,一点知名度,把茅台成龙酒打到国外去,不要总是喝他们国外的威士忌、红酒。”  平常也爱小酌几杯的成龙称自己以前年轻的时候跟爸妈喝白酒感觉很呛,“现在再喝就觉得还蛮好喝的,两三杯下去真不错。但我还是奉劝大家凡事都不能过量,喝酒也是一样,要有个度”。  白酒企业偏爱硬朗男星  尽管也有章子怡、黄圣依这样的美女为白酒代言,但白酒企业显然更喜欢沉稳厚重,形象硬朗的男星,所以陈道明、姜文、胡军、张丰毅等明星大受白酒企业欢迎。  陈道明2003年曾为河南宝丰酒业作形象代言人,原因是他在《康熙王朝》等剧中有出色表演;2006年9月,陈道明又高调出任安徽高炉家酒代言人,与其签署三年合作协议。  专家意见  形象代言人是一把双刃剑  业内人士贺明认为,形象代言人是一把双刃剑,选择得好事半功倍,选择不好则得不偿失,正确选择形象代言人要遵循以下原则: 一、形象代言人必须有较高的知名度。如果形象代言人的知名度不高或者知名度已经降低,那么他的传播力和感染力是极弱的,品牌的知名度和形象也很难快速得到提升和传播。  二、 要注重代言人自身形象与品牌形象定位的相符性。品牌因产品的功能性和目标消费者的消费个性会有相应的品牌形象定位。选择形象代言人就是要把这一形象更加突出,更有效的传播,如果所选择的形象代言人的自身形象与品牌形象差异性太大,不但不会起到好的效果,还会导致品牌形象的错位和混乱,使品牌传播失败。  三、要选择较少担任其他品牌形象代言人者。避免造成品牌形象的模糊,影响了品牌个性的塑造和美誉度的提高。  四、要重视挖掘形象代言人的内涵。请形象代言人不仅仅是依靠其形象,更重要的是要充分挖掘和利用形象代言人所体现的精神和文化内涵,以此丰富和提升品牌的精神和文化含量,提升品牌的无形资产的价值,达到两者共同成长。1 2 下一页

【中国白酒网】深圳市酒类行业协会秘书长蒋祖茂认为,由于种种原因,2013年无疑是深圳酒业艰难的一年。而在2014年,市场将逐步回暖。各大酒品牌有奖销售、卖场买赠等节日促销蓄势待发。而与往年相比呈现不同的是,今年将有更多新鲜元素、更多推广手段登场。 新年伊始,深圳酒市在沉闷许久后,绽放出勃勃生机。刚需之下,白酒、洋酒、红酒、保健酒等排兵布阵,千帆竞发,欲在马年分得一杯羹。 深圳市酒类行业协会秘书长蒋祖茂认为,由于种种原因,2013年无疑是深圳酒业艰难的一年。而在2014年,市场将逐步回暖。各大酒品牌有奖销售、卖场买赠等节日促销蓄势待发。而与往年相比呈现不同的是,今年将有更多新鲜元素、更多推广手段登场。 泸州老窖专卖店:3000支酒品进店免费送 3000支酒品进店免费送、明星周华健签名的泸州老窖特曲老酒独家发售、泸州老窖系列酒品买一送一,新年伊始,位于福田区新闻路中电信息大厦首层的泸州老窖专卖店大力度促销,将实惠带给消费者。 2014年1月11日,周华健携手黄品源、温岚共同在深圳湾体育馆上演的泸州老窖特曲老酒“一生情,一杯酒”群星演唱会,为深圳市民带来了一场视听盛宴。在鹏城还沉寂在周华健怀旧歌声中时,由周华健签名的泸州老窖特曲老酒在泸州老窖专卖店独家发售。 “由于周华健签名的泸州老窖特曲老酒数量有限,我们是不单独售卖的,而是进行买赠活动。”该专卖店负责人张仕华告诉记者。泸州老窖特曲老酒“一生情,一杯酒”群星演唱会在深圳成功唱响,让深圳消费者更加熟知泸州老窖,更加懂得了泸州老窖所倡导的酒文化。 不仅如此,该专卖店还拿出3000支酒品,只要进店,无论有无购买,一律赠送一支酒。张仕华说,春节是白酒传统的消费旺季,为了增加人气,他们特意拿出价值168元的酒品进行赠送,先到先得,送完为止。 习酒:“买三送二”惠动鹏城 “春节期间,只要购买习酒典藏1988酒达到3支,就赠送2支同款雅致装,而一组仅售价2014元。”习酒窖藏深圳总代理杜镇宇坦言,这是习酒首次亏本进行促销。 杜镇宇表示,虽然习酒已经是知名品牌,但仍然有消费者没喝过习酒。本次由厂家补贴进行亏本促销,就是为了将实实在在的优惠给到消费者,让更多的消费者品尝到习酒优异的品质。 “对于厂家补贴本次促销活动也有两个战略:一是阻挡外区串货;二是帮助经销商消化库存。”杜镇宇告诉记者。随着全国白酒市场调整,未来白酒将是一个平民化的市场。酒厂的目标将从团购转变为让消费者发挥购买力和刚需去购买。 据了解,窖藏1988采用泡粮器润粮,有效解决了轮次酒酸涩味偏重等问题。储存工艺上,采用传统陶土容器原度贮存新酒,对酒的老熟有促进作用。普通酱香型习酒,一般需要贮存3年以上,才能组合勾调出厂。而窖藏1988基础酒的贮存期至少在5年以上,调味酒则在10年以上。 茅台:金奖百年纪念酒发售持续升温 2013年12月29日,茅台金奖百年纪念酒在深圳上市。据悉,为了百年一遇的巴拿马金奖盛典,茅台更进一步奉献出“小批量特勾”而成“金奖百年”年份酒珍藏套装和纪念酒,隆重纪念金奖百年,并回报一个世纪以来与茅台同舟共济的各界知己的厚爱与支持。而纪念酒售价仅为2980元。 “‘巴拿马金奖’,从来都是茅台最重要、最值得纪念的事件。”贵州茅台酒厂名誉董事长季克良接受记者采访时说。自茅台在1915年巴拿马万国博览会勇夺金奖以来,茅台在星光璀璨的中国民族工业品牌中,演绎了闪亮的奇迹;被誉为香飘五洲四海的中国名片,在世界舞台上拥有“此物最中国”的美誉。 近日,记者从市场上了解到,自茅台金奖百年纪念酒发售以来,受到市场青睐,销量持续走好。茅台金奖百年纪念酒南区总代理林总表示:“年份茅台酒是真实的酒中珍品,是茅台奉献给高档消费者的诚信和真诚。它的英雄本色,会在‘不怕不识货,只怕货比货’中越来越彰显广大。”【中国白酒网】白酒行业的寒冬让两头承压的白酒经销商们坐不住了,尤其是地方品牌,想在混战中自救,仅靠单打独斗显然有些单薄。近日,北京商报记者获悉,目前已经出现了经销商整合同类白酒品牌,利用合体专卖的模式寻求破局的现象,但这毕竟是首次尝试,效果如何依然是个未知数。  依据香型品类整合  据悉,此次率先试水合体专卖模式的经销商贵福记商贸有限公司选择了整合酱香型类白酒品牌,即以贵州酱香型白酒为主导经营品类,整合能代表贵州酱香白酒的知名品牌,统一建立一个专卖店。由一个经销商经营多个贵州酱香品牌,让消费者在一个专卖店能有更多的选择。  据统计,目前中国白酒市场上,浓香型白酒占据70%以上份额,酱香型白酒只有20%的市场。然而,事实上,酱香型白酒市场发展空间并非不大,以酱香型白酒为特色的贵州酒企中,除茅台外,还有很多品牌,例如习酒、国台、青酒、金沙回沙、金沙古酒等。除此之外,很多其他知名企业也纷纷推出了酱香产品,例如娃哈哈就在去年与贵州酱香型白酒企业领酱国酒进行了合作。  “在有条件、有需求的情况下,根据区域分布,可以考虑将各品牌原有的经销商进行整合,完成区域经销商合体,通过组团模式,让未来公司的经销商们更有战斗力。”贵福记相关负责人说,“通过这种途径就直接拥有了多个贵州知名品牌的代理权,减少了经销商的投资成本,提高了经销商的参与积极性。”  寒冬下经销商承压  在白酒行业寒冬下,酒企们的日子不好过,而对于处在市场最前端的经销商们来说,更是“两头受压”,一方面受到厂家的限价管制,另一方面则遭遇终端销售无力。从五粮液最大经销商银基集团从盈利到亏损一路下降的惨淡业绩就可证明这一点。  在两难局面下,白酒经销商们不得不去适应新的游戏规则,试图通过营销模式的创新以及渠道的重新搭建来渡过难关。事实上,近两年来,经销商、酒企均在不断做出调整和变化,其中经销商最大的变化为开始发展线上业务,酒类电商得到发展,例如银基集团去年携手中酒网发展“一小时内送达”的O2O模式。  销售转型不简单  针对此次品类整合的新经销模式,虽然经销商转型积极性很高,但中投顾问高级研究员郑宇洁认为,这种所谓的合体专卖的方式恐怕难以缓解经销商目前的困境。因为将一种香型、不同品牌的酒归类到当地的一个经销商,不一定能够更好地满足消费者的需求,反而使消费者在一个门店内的选择范围缩小,只能选择不同品牌而不能购买不同香型白酒,经销商在推荐时也会受限。除非某一香型的酒在当地的消费比例较大,才有望更好地满足消费者从而提高经销商的销售业绩。  同时,白酒营销专家铁犁在接受北京商报记者采访时也表示这种做法实际意义并不大。因为现在消费者在购买白酒产品时看重的是更多品牌,而非香型和酒种。“未来白酒经销商要发展酒类电商,因为电子商务的快速发展已经改变了年轻人的生活、购物方式,白酒经销商也应该抓住机遇发展线上业务。”郑宇洁说,“基本业务也要抓紧,对地方优势产品要增强控制权。并且,依然要加强对终端的控制力,搞好与商超、餐饮之间的合作关系。”【中国白酒网】“2012(第十一届)中国企业领袖年会”于2012年12月7日-9日在北京举行。上图为泸州老窖集团董事局主席谢明。  【中国白酒网】“2012(第十一届)中国企业领袖年会”于2012年12月7日-9日在北京举行。泸州老窖(31.39,0.60,1.95%)集团董事局主席谢明表示,如果解决了定制化消费和差异化的服务,中国制造就会向中国创造转变,这种转变就带来中国经济持续的高速成长。泸州老窖的规划是未来五年保证20%的增长,因为中国人在物质消费和精神消费需要有中国的产品。以下为谢明在分论坛“新工业革命:中国制造‘新赛道’”发言实录:  谢明:今天这个对话特别有意思,泸州老窖作为传统的产业能够在这里同全球的大佬企业对话,摩托罗拉[微博]、微软[微博],还有意大利的法拉帝,这个对话很有意思。第二个我在思考,中国这么大一个国家13亿人做什么,同时13亿人如果保证它的吃喝拉撒的消费更需要制造业。从这个角度讲,我觉得中国制造的“新赛道”很有意思,从这两个角度谈谈我的观点。  第一、中国制造的“新赛道”怎么来比较?怎么选择?因为中国加入WTO已经十几年了,应该这么说,中国经济的制造如果要融入发展,首先要适应,这个适应决定了中国制造向中国创造的转变,也就是中国的制造业要有这个思想。如果生产更好的产品,满足消费,尊重人的消费,满足环境的规律发展,我想这个是大的思考。从这个角度思考,中国制造还大有作为,很有操作和发展的空间,这是我的第一个观点。  第二、中国的制造业我们经历过发展的过程,但是中国的传统制造业我认为有不同的选择,但是它最终的归属不一样。比如说说到中国制造业,我们往往想到中国的传统制造业,纺织、陶瓷、丝绸、茶叶、白酒等等这些,因为今天的对话是新技术,高科技,都是新潮的高消费。但是,对于老百姓吃喝拉撒的中国传统制造业,它的发展方向应该说纺织业是中国在全球来讲装备技术是全球最好的。  但是,纺织业不能代表中国制造?为什么?它没有品牌跟文化。陶瓷是中国的传统,但是陶瓷业没有行业的引领,所以工业用词没有中国制造。而中国的白酒不一样,中国的白酒属于传统制造业,满足了中国人的消费需求。但是,它如果走向世界,代表中国元素,因为中国白酒有自主知识产权,有自己的品牌,有文化,有行业的引领者。所以,这里得出一个结论,中国制造要向中国创造转变,必须解决两个问题,技术营销和文化营销,文化营销反映其他的产品诉求,技术营销展示产品的品质,通过这一点做到,就能把中国制造带向中国创造。  第三、一个企业创新是永恒的主题,这个创新应该是满足两个问题,就是传承创新中间的把控。泸州老窖来说,2000年我就引进了信息技术OA系统,又引进了ER系统,物流关系系统,主要是提升企业的效率和效益,这就是传统产业做百年老店的核心要创新。  最后,中国制造要有“新赛道”必须研究一个共点问题就是消费。我们所有的制造是满足的消费,这个消费有高端、低端,同时得满足,怎么做?必须研究共点,共点创造需求,这个共点怎么找?比如拿低端来讲,我的产品低端的我去年卖19万吨酒,70%是低端产品,让普通老百姓喝到放心的产品,而且是品牌的享受。高端怎么做?定制化消费,差异化的服务,让他们感觉到售后的速度,以及质量的保证,如果把这些问题解决了,中国制造就会向中国创造转变,这种转变就带来中国经济持续的高速成长。我们的规划也是未来五年保证20%的增长,因为中国人在物质消费和精神消费需要有中国的产品,我们也有信心把中国制造做到全球去,我觉得中国制造应该有很大的提升空间,谢谢!  谢明:一个制造企业要融入全球经济化肯定要善于学习,对泸州老窖来说我们就是一个学习的过程,比如对电子信息的学习,我们已经与技术进步和社会通行,我们每一个阶段都把握了当今的信息技术,融入了企业。比如我们同全球最大的软件技术公司都有合作,包括三星[微博]公司和微软公司,给我们定制产品。比如要研究金融,我是传统产业,我们就控股了华西证券,股份公司做产业,集团公司做金融公司,控制华西证券,通过华西证券这批金融人才,帮助我完成证券金融的融合,把新技术应用进去,关键是怎么解决企业的效率和效益的提升。所以,我觉得一个企业要把握住发展方向在于学习,这是一个关键。谢谢!  谢明:中国制造首先要有自信,美国跟中国的贸易纠纷,就是美国的制造业强大,而中国制造本来做的很好,并不是说当前的全球经济危机,我们中国制造出了什么事儿,咱们就没有信心了。如果说都搞先进技术,3D打印可以,但是13亿人都穿3D打印的服装不可能,这是第一个观点。  第二,中国企业将来怎么走?必须解决一个品牌和文化,达到品牌和文化的提升有三个方面要做,第一个方面政府如何培育宽松的环境,让企业脱颖而出。这里面我们这几年发展,中国的企业进入全球500强的越来越多,但是我们是统计口径,是行政手段,只有大,而不强。所以,中国制造也出去,政府必须从政策、环境、制度、方向上培育实体经济。第二、企业家必须有责任,干担当,企业家就是要做这个事儿,就要有担当,比如食品安全,让老百姓买到放心的产品,诚信经营,必须担当。在这个问题上,满足13亿人的消费,应该是中国企业的共识。先把13亿人的消费解决好,内需拉动了,我想中国制造走向全球应该就没有问题。  谢明:我的观点中国制造业大有可为,但是在品牌和文化上做好文章。谢谢!丰联集团总部裁员 白酒业重塑求生 【中国白酒网】丰联总部离开的人员在16名左右,对于仅有数十人的总部来说占比不小 对于在寒冬中饱受洗礼的白酒业而言,2014年将是深度调整后的重塑年。 继郎酒集团被爆大面积裁员后,一位熟悉情况的人士告诉《第一财经日报》记者,联想控股旗下的丰联集团近期进行了人员精简。 该人士称,此次调整丰联总部离开的人员在16名左右,对于仅有数十人的丰联集团总部占比不小,包括一些重要部门的负责人以及部分部门人员大幅度缩减,也有一部分人员被分流至区域酒厂范畴,相当多职能也下放到区域酒厂。其中也有部分人是主动辞职离开的。 丰联集团只是当下白酒业生存窘境的一个缩影。 “今年会是重塑年,白酒企业要先保证自己先不死,剩者为王,再从正常运营中更换血液,寻找到新的生机。”酒业营销专家、九度营销顾问机构总经理马斐如是认为。 上述知情人士介绍称,此次调整与丰联集团去年下半年以来的“弱化总部、强化区域酒厂”的思路有关,亦与做渠道销售出身的丰联集团现任总裁汤捷注重区域酒厂自身经营、单个酒厂盈利能力打造有关,而在此之前,区域酒厂的职能人员要进行总部和区域酒厂的双向汇报,如今只是大项目需要上报丰联集团总部。 一位业内人士对本报记者表示,丰联集团出现人员精简并不令人意外,其旗下的企业都是区域品牌,总部不需要太庞大,做出一定程度的调整不难理解。 不过,上述人士估计,丰联集团短期内不会再进行扩张了,“不排除到三四月份一些大型白酒企业会发生类似的总部人员压到一线去的现象”。 裁员在如今的白酒行业大形势下并不鲜见。据本报记者了解,某业界知名大型酒业商贸集团去年就进行了一轮人员裁撤,主要原因是新形势下的业务情况与原先庞大的业务人员体系配置不匹配。不过,有业内人士指出,像四特、郎酒等企业那样大面积的人员裁撤还是很罕见的。 不过,马斐对此分析称,今年某些品牌、某些价位段还是非常有潜力的,2014年对于规模过10个亿的传统企业,转型最难,但因为手里有钱,一旦痛下决心转型,成功概率很大;相反,对于5个亿以下的中小企业,存在颠覆行业的弯道超车机会,船小好掉头,找对商业模式,开发好产品,就能一夜之间火爆,但一些年销售三四千万元的小酒厂日子可能会非常难过。 联想控股旗下的丰联集团近几年收购了河北乾隆醉、安徽文王、山东孔府家、湖南武陵等企业。 与此同时,丰联集团母公司联想控股的上市步伐已近。据本报记者了解,计划在2014年至2016年间在香港H股实现整体上市的联想控股,近日向安徽省环保厅申报了IPO环保核查申请。 而在安徽省环保厅受理公示之前,河北省承德市环境保护局公示显示,联想控股已申请上市环保核查,公司按要求提交了相关材料,公司此次环保核查范围内涉及企业为河北省承德乾隆醉酒业有限责任公司。 洛阳杜康销售有限公司总经理苗国军对本报记者表示,地方龙头酒企将是此轮调整最大的受益者,这主要是由于,一定规模的经销商对形势的判断是非常清晰的,高端白酒价格倒挂,全国性白酒利润空间有限,区域中小品牌销售日渐式微,他们纷纷转向区域龙头酒企,这不仅加速了区域中小品牌市场的快速萎缩,更加速了区域龙头酒企的发展。 “现在最大的问题仍然是动销慢,经销商怎么打款啊?压仓谁干这个事情?”马斐认为,眼下白酒企业还要处理不少历史遗留的问题,如经销商对厂家信任度不高、厂家的控价能力不强,“现在不少厂家说的时候有信心,做的时候没有信心”。【中国白酒网】1月6日,茅台集团习酒公司2013全国经销商大会在贵州举行,会议由茅台集团总经理助理、习酒公司总经理钟方达主持。会上,习酒公司副总胡波作了13年营销工作汇报。  习酒公司副总胡波作了2013年营销工作汇报  据胡波介绍,习酒首次推出二维码产品,单日扫码达30O人,预计一年实现百万会员,感恩节当日销售额就达3000万元。2014年习酒将力争实现20%的增长,并在理清细化市场、战略布局市场、招商扩张市场这三类市场上下功夫。  据悉,因行业调整,习酒2013年销售业绩略微下滑,约下滑10%。2014年习酒公司将主动调整结构与组织,放弃短期更加注重可持续的长期利益。得市场的根据地文化。  有两类人可以迅速被大众关注,一类是天生独特的人,比如气质超凡的帅哥美女,另一类是落魄的乞丐,这两类人能被关注就是特色,市场需要什么?特色!因此,当我们火药不够决定性的压倒对手的时候,不要去火拼,走特色道路,推广也是如此,当我们没有资金在省级卫视乃至市级卫视做广告投放的时候,我们就把有限的资金集中在县域媒体集中轰炸投放,做县域品牌特色。当我们没有实力在大众时尚发力的时候,就在中老年时尚产品发力,避开正面竞争,当我们没有实力做电视投放的时候,就可以考虑加大短信广告投放,当我们的产品不具有特别的特色的时候,就在品牌包装上下够特色,当我们什么都不行的时候,就考虑降低成本,做最具性价比的特色。  未来我们要走什么路?特色、特别、出其不意、凡事皆特别。  欢迎与作者探讨您的观点和看法,联系电话:15867130693,电子邮件:1540867368@qq.com

【中国白酒网】昨天,有媒体报道称,据第三方检测显示,国内知名的白酒品牌酒鬼酒中的塑化剂含量超标高达260%,存在意想不到的致命危险。消息传出后,昨天上午,酒鬼酒立即发布临时停牌公告,受此消息影响,A股白酒板块在股市上大受影响,多家白酒上市公司股价大跌,初步估计昨天白酒板块市值蒸发430亿元。  对于被指严重超标一事,昨天酒鬼酒供销有限责任公司方面对检测结果表示质疑。该公司有关负责人认为,媒体送检的第三方机构的检测标准、检测手段都不具备权威性,该公司会将产品送到权威检测部门进行塑化剂检测。据悉,湖南质监部门已立即介入调查。  记者昨天从业内人士处获悉,白酒含有超标的塑化剂并非个案,白酒产品在生产过程中可能受包装材料、生产设施如输送管道、添加剂等污染,都会导致塑化剂含量超标。  广州市场  部分卖场将酒鬼酒撤架  昨天,国内知名的高端白酒品牌酒鬼酒,被媒体曝光,其内含的塑化剂含量竟然超标高达260%,这是上述媒体记者将酒鬼酒送第三方检测得出的答案。  据媒体报道,记者在酒鬼酒实际控制人中糖集团的子公司北京中糖酒类有限公司购买了438元/瓶的酒鬼酒,并送上海天祥质量技术服务有限公司进行检测。检测报告显示,酒鬼酒中共检测出3种塑化剂成分,其中,酒鬼酒中邻苯二甲酸二丁酯(DBP)的含量为1.08/。根据国家相关规定,食品中DBP的最大残留量为0.3/,酒鬼酒中的塑化剂DBP明显超标,超标达260%。  “塑化剂”恶梦一度缠绕全球食品安全。去年台湾发现在多种食品中存在“塑化剂”,并流向东南亚各个国家和地区,随后“塑化剂”事件漫延,在食品、药品中均有受污染,塑化剂又被称为“翻版三聚氰胺”。  记者昨天从广州部分商超获悉,在上述消息传出后,有部分卖场立即将酒鬼酒撤架退市。昨天,广州一家大型百货公司有关负责人称,该公司目前已将卖场内的所有酒鬼酒产品都进行了下架处理,“待官方检测出来后再考虑是否重新上架。”另一家大型超市则表示,该公司正密切关注该事件,若有官方的进一步要求,该卖场再采取相应处理措施。  酒鬼酒  质疑检测结果 并积极送检  昨天上午,酒鬼酒发布临时停牌公告。针对被指塑化剂含量严重超标一事,记者昨天联系了酒鬼酒股份有限公司。该公司有关人士向记者表示,对于涉事产品,该公司正在进行复核,同时也已将产品送相关部门检测,“结果会通过深交所网站公告进行公布,而在此事情查清之前,公司不会复牌。”  据悉,酒鬼酒近一个月来股价大幅下跌,10月19日,酒鬼酒创下61.45元的历史新高后持续下跌,至11月16日,收报47.58元,跌幅逾22%。  “这是食品安全问题,公司非常重视。以往我们对产品都有严格把控,从未检出过此类‘塑化剂’成分”,上述人士如是说。  酒鬼酒副总经理范震昨天则表示,该公司目前还不能确定媒体送检的就是酒鬼酒公司的产品,而且作出检测的上海天祥质量技术服务有限公司是一家商业检测机构,其检测标准、检测手段不具权威性。  “白酒行业检验的国家标准里,没有塑化剂检验这一项,因此也就不存在所谓超标2.6倍的问题。由于国家检测没有这方面的要求,酒鬼酒公司也不具备塑化剂检验的手段。”此外,他认为,包括酒鬼酒在内的整个白酒行业,酿酒过程中都不需要添加任何塑化剂产品来多酿酒、酿好酒,没有利益驱动。  监管部门  湖南质监部门介入调查  记者昨天获悉,湖南省质监局已立即介入调查。记者昨天从湖南省质监局官网看到一则公告称,对媒体刊载50度酒鬼酒塑化剂超标信息,湖南省质监局高度重视,“已责成湘西州质监局立即开展执法检查等工作,坚决依法从严查处违法行为。”  据悉,我国白酒国家标准里,对塑化剂指标并没有相关规定,但在食品国标里,则有相关规定,其中2011年6月卫生部发布的551号文件《卫生部办公厅官员通报食品及食品添加剂中邻苯二甲酸酯类物质最大残留量的函》规定,DBP的最大残留量为0.3/。去年9月,卫生部发布《关于通报食品用香精香料适用邻苯二甲酸酯类物质最大残留量有关问题的函》,其中指出,食品用香精香料中邻苯二甲酸酯类物质总含量不超过60mg/kg的,可以允许继续生产销售和使用。1 2 下一页【中国白酒网】本公司董事会及全体董事保证本公告内容不存在任何虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏,并对其内容的真实性、准确性和完整性承担个别及连带责任。  贵州茅台酒股份有限公司(以下简称“公司”或“本公司”)对近期媒体所报道的贵州茅台酒检测情况,特作如下说明:  2011年台湾“塑化剂”事件发生后,本公司高度重视,对生产过程所涉及的塑料制品进行了全面筛查和风险评估,根据筛查和评估结果对产品的塑化剂指标实行严格监控(附件一:公司实况图片)。自送产品至国家食品质量监督检验中心、贵州省产品质量监督检验院、上海天祥质量技术服务有限公司等三家权威检测机构检测,结果(附件二:部分批次产品检测报告)均符合《卫生部办公厅关于通报食品及食品添加剂中邻苯二甲酸酯类物质最大残留量的函》(卫办监督函[2011] 551号)关于DBP、DEHP和DINP最大残留量(分别为0.3mg/kg、1.5mg/kg和9.0mg/kg)的要求。  本着对消费者诚信负责的态度,请求国家各级监管部门抽检本公司产品并将结果及时公布。公司再次诚邀国家各级监督机构、权威检测机构、消费者、投资者和媒体等关心茅台的各界朋友到公司实地考察和调研。  衷心感谢广大投资者、消费者及社会各界长期以来给予公司的关心、支持和爱护,公司全体员工将更加勤勉尽职,为回报股东、回馈社会做出更大的贡献。  特此公告贵州茅台酒股份有限公司董事会2012年12月10日【中国白酒网】12月31日讯 昨天傍晚,住在山东省淄博市张店贾庄社区的张先生在家正喝着酒,突然出现头晕、恶心、胸闷、吐血等症状,张先生的家属紧急拨打了120,才救回了他一条命。医生表示可能是酒精中毒引起的上消化道出血。一瓶酒喝了不到一半就酒精中毒,这让张先生家属感到纳闷,假道喝的酒有问题? 今天上午,记者来到淄博市妇幼保健医院急诊室,张先生看起来仍然无力,不愿意说话,据张先生的儿子介绍,昨天18:30许,父亲吃饭时喝了下午刚买来的老村长酒,在喝了不到一半时,父亲突然出现头晕、恶心、胸闷、四肢无力、嘴唇麻痹,甚至一度吐血,这让家人吓坏了,急忙拨打了120,随后医生进行了紧急抢救。 由于主治医生和接诊的护士已经下班,记者在张先生病历上看到“酒精中毒?上消化道出血。”的字迹,据张先生的家属说,平时张先生就爱喝酒,一顿半斤是没有任何问题的,这次不知道为什么出现了这种情况,事发后他们联系了酒的卖家和代理商,双方互相推,这让张先生的家属很气愤,他们怀疑酒瓶里是酒精或是其他,他们随后又买同一批的酒准备送到有关部门化验。 随后记者和张先生的家属来到张先生买酒的小超市,据超市的老板说,张先生平时都是来买这个酒,10元一瓶,还送5元钱的现金,“酒是正品,绝对不是假冒伪劣产品,”这名老板说,她已经联系了淄博市代理商。 随后,淄博代理商的负责人赶到这家超市,他查看后表示酒确实是他们老村长的,不是假冒的,这名负责人又到医院看了张先生,他表示,张先生的病因不好说,但是市民平时饮酒一定要控制,千万不要积少成多,毕竟身体器官承受不了,一旦酒精中毒胃出血就不好办了,厂家1月2日将会派人来处理此事。【中国白酒网】距离春节还有不到20天时间,众多消费者开始热热闹闹地准备购置年货了,除了商场将各种年货摆在最显眼的地方,淘宝、京东等各电商则用优惠价格吸引消费者。现在,让我们来看看沈阳人在网上都买了哪些年货?  白酒放低身价网上扎堆  集合各电商平台年货的销售数据,记者看到白酒销量是最高的。其中,京东数据显示,沈阳地区白酒的销售量远超其他商品。来自天猫方面的数据更是显示,白酒行业销量增幅120%,1号店热门搜索第一位是“白酒”。  这些数据表明,喝酒依然是我们过年的传统,同时白酒的网销价格也比较诱人。去年开始,白酒销量大幅下滑,酒企纷纷改变策略,转攻网络市场,大降身价。以现在商场内售价在千元之上的某高端白酒,现在网络上售价为两瓶1399元,同时赠送一坛259元的酒。如此算来,这瓶高端白酒也就570元,比线下市场便宜近半,甚至比出厂价699元还便宜。高端白酒便宜,而销售主力的中低端白酒价格更便宜。  干果零食销售长盛不衰  说完了饮品,第二名受沈阳人喜欢的年货是食品。先来看看干果零食,仅以记者搜索到网络中销售的80余种干果零食为例,其中大枣、巧克力和有机核桃大受欢迎,购买件数的占比分别为10.3%、10%和9.8%。  值得注意的是,今年各电商在网络上大量销售生鲜产品,例如水果、海鲜等。有很多消费者表示,他们特别希望通过网络购买这些异地特色食品和异地肉菜让年夜饭变得更加丰富多彩。需要提醒消费者的是,虽然在2014年3月15日修正后《消法》正式实施之前,各电商已经从1月1日开始率先执行修正后《消法》,但是“7天后悔权”中不包括生鲜,所以在购买前一定和商家确定好产品。  防雾霾催旺电子鞭炮  “1吨烟花爆竹=300公斤灰霾,这个春节你还会放炮吗?”此前沈阳晚报曾发起“马年过年不放鞭”的倡议书,大多沈阳人支持为天空减负。但是,少了烟花爆竹的烘托,过年的气氛似乎就淡了许多。于是,电子鞭炮销售火爆了起来。  淘宝网数据显示,最近七天里,电子鞭炮的搜索指数环比上涨了59.2%,与去年同期相比上涨了217.6%。成交指数环比上涨了76.9%,与去年同期相比上涨了155.6%。未来一周电子鞭炮搜索和交易还将有小幅的提升。  辽宁在全国省份中购买电子鞭炮排13名,沈阳位居省内第一名。其中男士比女士买得多,占比57%,多为25-39岁中等收入的男子,可见中青年男子对鞭炮的喜爱之情,但为了减轻雾霾,他们在努力。【中国白酒网】塑化剂风波冲击了整个白酒行业,那么对收藏领域又有何影响呢?昨日,羊城晚报记者专访了茅台酒艺术博物馆创办人及馆长赵晨。作为国内最知名的茅台收藏家之一,他认为塑化剂风波在短期内对收藏市场会有一定影响,但长期来讲负面影响会逐步消除。“白酒收藏的行情与瓷器、书画行情一样,与消费市场的关联性不大。” ●陈年名酒才具备收藏价值 什么才是名酒,什么名酒有收藏价值?在上个世纪即开始收藏名酒的赵晨眼里,1989年我国第五届评酒会评选出的17大名酒以及56种中国优质酒,才具备收藏价值。这些名酒不仅时间久远,在消费市场上也有深厚的群众基础和历史记忆。 “在这些名酒以及优质酒中,最具备收藏价值的是陈年茅台。”他告诉羊城晚报记者,陈年茅台已经具备像黄金一样的硬通货性质。如果以此类比,陈年的其他名酒更像价值较低的白银。 中国作为产酒的大国,每个地方都有自己的酿酒特色。因此除了17大名酒和56种优质酒外,各具特色的地方优质品种也有一定收藏价值,“大约有3000多个品牌”。不过,在赵晨的名单里,酒鬼酒并不占一席之地。这个引发塑化剂危机的品牌上个世纪才成立,“1995年价格曾一度超越茅台和五粮液,在1997年后又几乎消失。”因而,其在品牌价值上还不具备收藏价值。 ●白酒收藏行情不随消费市场波动 在赵晨看来,白酒收藏主要就是茅台收藏,而茅台收藏又主要集中在陈年茅台收藏上。不过,这些收藏品和大众消费市场的关联性不是很大,茅台的收藏行情是随着艺术品等市场波动的,去年年底有一次大跌的势头主要是因为艺术品市场的下滑。他觉得用古董青花瓷和普通老百姓家中使用的日常家用瓷器对比,可以很清楚地说明陈年茅台与市场上的茅台的关系。 在他看来,白酒的品牌占据了白酒总价值50%以上的比例,然后是品质与年份,基本各占20%。而对于长期收藏,白酒还拥有较大的优势,时间越长远,存世量越少,就越具备收藏价值。 记者也留意到,在茅台的官网上,一瓶今年产的500毫升53度新飞天价格为1519元,而2000年、2001年、2002年、2003年53度飞天的价格分别为5399元、4899元、4399元、3999元。 ●塑化剂事件对白酒收藏有无影响? 至于塑化剂风波对茅台收藏有无影响,赵晨坦承,在他身边一些高端消费群在获悉茅台陷入塑化剂风波后,曾有一两天停止了所有市场行为,“这些朋友收购的都是上个世纪七八十年代的茅台,听说塑化剂事件后确实不买了。”但是隔了一两天后又恢复了正常收购,因为市场需要理智判断。赵晨认为,塑化剂风波在短期内对收藏市场会有一定影响,但长期来讲负面影响会逐步消除。 不过在大众消费市场,消费者还有一定的顾虑心态。记者从广州一些经销商方面获悉,塑化剂事件爆发以来确实对终端销售有影响,很担心临近年底消费旺季会受到冲击,因此一些经销商将进货渠道更多转向葡萄酒和洋酒,以防销售下滑。【中国白酒网】“百元以下价位的酒竞争会很惨烈,以前这个价格带主要是区域白酒厂的主流价格。现在包括泸州老窖、五粮液、郎酒等都在开发新品抢占这个价格带的市场份额。”记者在采访中了解到。  国内中小酒企经过一年多时间低迷市场的挣扎,早有心理和行动上的准备,开发大众消费市场已经成为各酒企共同的脱困之道。业内专家分析指出,企业一致采取的“腰部战略”,将会使2014年“腰部大战”硝烟弥漫,但是押宝“腰部产品”并不一定能帮助企业走出困境,50~150元之间的价格才真正是大众消费最多的产品,所以各酒企的“民酒”市场产品价格仍需下降。  “腰部”存压力  高端消费遇冷令高档白酒失去狂飚猛进式的增长,也同时让中小酒厂的生存空间受到挤压,面临存活问题。  有数据统计显示,当前国内14家上市白酒企业2013年年初的总市值为5872.8亿元,到2013年12月17日,已经降为3382.45亿元,在不到一年的时间里,市值共蒸发掉2490.35亿元,逾四成。同时各品牌的产品价格也出现了不同程度的下跌。  可以看出,在经济增速放缓、国家限制“三公消费”、禁酒令等因素的共同围攻下,白酒市场出现停滞。不仅高端消费遇冷令高档白酒失去狂飚猛进式的增长,还使中小酒厂的生存空间受到挤压,面临存活问题。  泸州老窖集团总裁张良曾公开表示,白酒行业自2012年进入深度调整期,预计该调整期将持续3~5年,而2014年的白酒将会比2013年更冷,2014~2016年将是行业寒冬。  作为行业寒冬的应对之策,各企业不约而同地选择了“押宝”腰部产品,就是中低价位的产品,这也正是行业内专家所共同认为的“白酒消费应回归理性”。同时年轻消费者开始被白酒企业纳入主攻消费对象,低度酒、时尚白酒、小包装酒概念被炒热。五粮液高调推出五粮特曲精品、五粮特曲、五粮头曲新品,售价定为200~500元/瓶之间。其中,各品牌自然是看到了中端市场庞大的消费空间,同时,企业也希望通过增加大众消费来弥补高端需求的减少。  从2013年各白酒品牌的市场动作来看,200~500元的新品不断被推出,但是市场效果如何,恐怕只有企业自己知道。然而,从产业布局的角度来看,一线酒企产品的价格回落,给二三线酒企产品的销售和生存带来了极大的压力。  白酒行业营销专家舒国华认为,茅台、五粮液直接将压力传导给跟在其后的郎酒、剑南春、水井坊等,未来行业将会进入挤压式增长。沱牌舍得、水井坊业绩的大幅下滑就是例证。  中投顾问食品行业研究员梁铭宣在接受本报记者采访时表示,在过去的行业发展中,所处行业地位不同,酒企的产品价格也就有所差别。如今具有品牌优势的一线酒企价格下行,势必会对二三线酒企产生冲击。市场和渠道方面都有,因为同等价位下,消费者或更倾向于选择大品牌的产品,商超及经销商也更愿意和一线酒企合作。  “白酒行业确实需要死掉一大批企业,才能形成类似全球白酒巨头帝亚吉欧模式的多品牌运营商。”白酒行业资深经理人晋育锋在接受媒体采访时表示。在1998年~2004年的上一次行业低谷中,大批小酒厂纷纷转产或倒闭,一些风光一时的酒企走向没落,典型的如以秦池、孔府家为代表的山东军团。  当前中国的白酒行业十分分散,中等规模以上的酒企有2000多家。据舒国华透露,食药监总局要求加强白酒质量监督管理,进一步完善退出机制,将有3000家小白酒企业收到死亡通知书,白酒行业集中度会进一步提高。1 2 下一页

【中国白酒网】国酒茅台最近又卷入了新的风波。有媒体报道称,目前茅台酒的社会库存达到2万吨,严重供过于求,茅台酒价格面临“崩盘”危险。受到这一消息影响,茅台股价一度大跌。行业分析人士称,关于茅台酒社会库存的消息不确,茅台价格下行空间十分有限,但中国高端酒市场将迎来新一轮调整。 此前有媒体报道称,茅台酒的社会库存或已达到一年的供应量,有300万至400万箱。若加上经销商的渠道库存,其民间囤货或已达到茅台酒两年的供应量,有2万多吨。受这一消息影响,茅台股价从10月末的247.37元/股下挫至16日的224.40元/股,短短10多个交易日,公司流通市值“蒸发”约183亿元。 华创证券食品饮料行业分析师薛玉虎认为,茅台的社会库存到底有多少并无权威统计数据,因为这些酒储存在各个家庭、经销商手中。“2万吨这个数据没有事实依据”。 统计数据显示,上半年,贵州茅台集团白酒总产量4.2万吨,其中,茅台酒产量2.4万吨,同比增长15.3%。前三季度实现营业收入199.31亿元,同比增长46.1%;归属上市公司净利润104.2亿元,同比增长58.62%。 “近期整个酿酒板块都在回调,并非只有贵州茅台一家,一些个股比茅台的跌幅还要大,这是市场的正常波动。”国泰君安分析师刘冰说,短期来看茅台集团在带动贵州经济发展过程中将继续扮演重要角色,释放动力强劲,同时其业绩释放空间弹性大。 从价格走势看,茅台酒价从今年初的2300多元下降到现在的1500多元。与近年来一路猛涨的趋势相比,价位渐趋合理区间。有分析人士认为,茅台酒价格的下跌与不少经销商放弃囤积,将茅台“去投资品化”的行为有关。 从2004年开始,白酒行业进入一个景气上升周期,行业营收总量年年攀升,年均复合增速在20%多的水平。自2006到2010年,行业总营收从900多亿元上升到2000多亿元。 同时,包括茅台在内的高端白酒被视作具有奢侈品属性的投资品,吸引大量社会游资涌入炒作,价格因此一路走高。 但到2012年,经济形势发生变化。一方面货币政策收紧,大部分社会投资品价格处于下行过程;另一方面,今年3月国务院会议指出要严格控制“三公”经费,继续实行零增长,禁止公款购买香烟、高档酒和礼品。 与此同时,白酒行业近年来的疯狂扩张逐渐达到巅峰。根据《中国酿酒产业“十二五”发展规划》提出的目标:到2015年,全国白酒总产量将达到960万千升,比“十一五”末增长8%。但在2011年,中国生产白酒产量达1025.6万千升,同比增长30.70 %。这意味着,当年白酒行业已经预先完成了“十二五”规划的产量目标。非理性的产能扩张,在遇到经济不景气的时候,就会显现其产能过剩的问题。 因此,多种因素叠加,造成高端白酒市场的价格下滑。日前茅台集团发布了三季报,虽然赢利等数据依然亮丽,但在高端白酒业重要的预收款数据上,从年初的70.27亿元降至37.47亿元,降幅接近50%。 多位受访的业内人士都表示,价格“泡沫”挤掉之后的茅台,售价已处于合理区间,未来下行空间比较有限,销量将稳中有增。 华创证券日前发布的研究报告称,高端酒的产量未来不可避免要放缓增速。在这一背景下,价格因素将成为高端酒的核心竞争力。因此茅台价格回调将有利于巩固其龙头地位,公司的定价能力也将提高。

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·本报记者 :柴思烟·

编辑:柴思烟


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