时时彩购彩心态:把宣传思想工作做得更好

时间:2018年08月10日 22:54  来源:中欧基金网  作者:东门芷容

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新闻摘要

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证券代码:002304 证券简称:洋河股份 公告编号:2018-010江苏洋河酒厂股份有限公司关于公司副总裁郑步军先生股份减持的进展公告 【中国白酒网】郑步军先生保证向本公司提供的信息内容真实、准确、完整,没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。 本公司及董事会全体成员保证公告内容与信息披露义务人提供的信息一致。 江苏洋河酒厂股份有限公司(以下简称“公司”)于 2017 年 11 月10 日在《证券时报》、《中国证券报》、《上海证券报》、《证券日报》及巨潮资讯网披露了《关于公司副总裁郑步军先生股份减持的预披露公告》(公告编号:2017-019)。 公司副总裁郑步军先生自减持预披露公告之日起 15 个交易日后的6 个月内,以集中竞价方式减持公司股份不超过 3 万股,即不超过公司总股本的 0.00199%。在本次减持计划期间,每年减持的股份不得超过其所持有公司股份总数的 25%。 截至 2018 年 2 月 28 日,郑步军先生的股份减持计划时间已过半,公司收到其《股份减持告知函》,已累计减持公司股份 11,400 股。根据《上市公司股东、董监高减持股份的若干规定》(证监会公告[2017]9号)及《深圳证券交易所上市公司股东及董事、监事、高级管理人员减持股份实施细则》有关规定,现将减持计划实施进展情况公告如下: 一、减持计划实施进展情况 1、减持公司股份情况 公司副总裁郑步军先生减持股份来源是二级市场购买,其股份减持具体情况见下表: 2、减持前后持股情况 二、 相关承诺履行情况 郑步军先生现任公司副总裁,其相关承诺及履行情况如下: 1、在任职期间每年转让的股份不得超过其所持有公司股份总数的25%;离任后半年内不得转让其所持有的公司股份;在离任 6 个月后的 12 个月内通过证券交易所挂牌交易出售公司股票数量占其所持有本公司股票总数的比例不超过 50%。 截至目前,该承诺正常履行中,未出现违反承诺情形。 2、自 2016 年 1 月 15 日至 2017 年 1 月 15 日期间不以任何方式减持所持有的公司股票;若违反上述承诺,减持股份所得全部归公司所有。 截至目前,该承诺已履行完毕,未出现违反承诺情形。 三、其他相关说明 1、郑步军先生在减持公司股份期间,严格遵守《证券法》、《上市公司股东、董监高减持股份的若干规定》、《深圳证券交易所中小企业板上市公司规范运作指引》、《深圳证券交易所上市公司股东及董事、监事、高级管理人员减持股份实施细则》等相关法律法规的规定。 2、郑步军先生严格遵守预披露公告披露的减持计划,不存在违反已披露的减持计划的情形。公司将持续关注减持计划的实施进展情况,并依据相关规定及时履行信息披露义务。 3、郑步军先生本次减持公司股份不会对公司治理、股权结构及持续经营产生影响。 四 、备查文件 郑步军先生出具的《股份减持告知函》。 特此公告。江苏洋河酒厂股份有限公司董事会2018 年 3 月 3 日【中国白酒网】10月8日讯 9月29日下午,主题为“弘扬工匠精神 铸造中国品牌”的第三届中国品牌口碑年会在北京人民大会堂宾馆隆重召开。本届年会发布了生活服务业、耐用消费品、快速消费品等品牌口碑指数,五粮液再获殊荣,连续三界获得“中国好口碑”品牌称号。 本届年会由中国搜索、质量万里行促进会、工信部工业文化发展中心、中华商标协会、统计信息中心五家单位联合举办。通过对大众互联网数据的深度挖掘和研究,从品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、产品好评度、品牌健康度、品牌美誉度等方面分析各个品类的品牌口碑。此次年会发布的“中国好口碑”品牌是民意体现,是品牌与消费者互动性的结果呈现,是消费者自己选出来的好品牌。 五粮液能够再获“中国好口碑”荣耀称号,得益于其始终以消费者需求为核心,注重品质,坚持对“工匠精神”的坚守与传承。一直以来,五粮液都将“质量是企业的生命,为消费者而生而长”作为坚持不变的价值观,在保持高端核心品牌优势的同时,不断创新,持续推出新产品新品牌,让“名酒”走进了普通消费者的生活中并得到了一致的认可。 五粮液方面表示,好口碑成就企业健康发展。作为优秀的民族品牌,五粮液完美演绎了“精益求精、追求极致与完美”的工匠精神,也赢得了广大消费者的喜爱与支持。未来,五粮液将把这份喜爱与支持化为不断前进的动力,为白酒行业的持续健康发展贡献力量。【中国白酒网】在贵州茅台股价走出326.8元的历史高位时,有关白酒行业整体复苏的声音一浪高过一浪。而据记者对酒行业的观察,在整个国内经济没有向好的情况下,白酒行业迎来整体复苏的说法有点牵强。但是,对于高端白酒贵州茅台和五粮液而言则不同,在酒行业经历了3年多时间的调整后,一线名酒销售回暖迹象在今年一季度已经有所体现。如今,在一年一度的销售旺季即将到来之际,资本已经嗅到了“酒香”的味道,白酒股股价走高则是最强有力的证明。  高端白酒提价预期高涨  7月8日,贵州茅台股价走出326.8元/股的历史高位,昨日,茅台股价报收于324.73元/股;而五粮液股价昨日则报收于38.07元/股,涨幅为1.96%。其中,五粮液股价自6月份至今,涨幅达到了26%。  一线名酒企业股价上涨的背后,除了投资机构对白酒板块进行的补仓需求外,另外一方面则是在白酒行业经历了3年多时间的调整后,酒企的渠道库存已经进入到一个良性发展状态,高端白酒回暖迹象显现,五粮液和茅台的经销商积极打款的举动则说明一切。  事实上,酒企的业绩在今年一季度整体表现向好已经释放出白酒业回暖的积极信号。  数据显示,A股18家白酒类上市公司中,除了*ST皇台、顺鑫农业一季度净利润出现下滑外,其他16家白酒企业今年一季度净利润均出现10%以上的增长幅度,而五粮液一季度净利润增幅为31.91%。二季度虽然是传统意义上的消费淡季,但是从酒企释放出的信号来看,淡季不淡已经成为高端白酒业真实的写照。  贵州茅台公司某高管接受记者采访时表示,每年夏天都是传统意义上的淡季,公司也会对设备进行停产检修,但是,今年夏季公司所有生产线都在运转,公司产品供不应求。  而五粮液相关人士也对本报记者表示,公司社会库存处在可控的范围内,二季度比一季度要更好,部分市场还出现缺货现象。  物以稀为贵,产品价格是由供需决定的,这一点在白酒行业表现的淋漓尽致。当供大于求时,产品价格自然回落,昔日的千元酒很难觅到踪迹。经过近4年的产业调整,酒企与经销商一起,在消化社会库存,开展创新营销、服务下沉等举措下,高端酒在今年年初开始触底反弹。而从贵州茅台、五粮液以及泸州老窖的产品量价齐升的表现来看,则说明市场上对于高端酒的需求较大。  在行业分析师看来,目前茅台一批价格在880元左右,部分地区甚至出现惜售,营销公司也全面取消对经销商承兑汇票支持,渠道成本提升进一步加剧经销商提价势头;五粮液目前一批价站稳650元-660元;泸州老窖采取系统性提价策略,停止1573供货后实行国窖年份酒定价、提高部分区域二批价和零售价。  “高端白酒供需关系逆转基本确立,旺季仍有提价空间,提高出厂价或水到渠成。”在证券分析师看来,在高端酒涨价预期逐步兑现的驱动下,白酒板块下半年的行情才刚刚开始,在基本面没有走坏以前不建议提前下车。  而低估值滞涨的一线高端白酒五粮液和基本面反转的泸州老窖成为机构分析师重点推荐的公司。  对于贵州茅台而言,公司内部虽然表示不再提价,继续保持819元/瓶,但是在市场库存为零,或者较少的背景下,茅台经销商已经开始酝酿提价,有的地区的提价在每瓶30元-50元不等。  山东温河王酒业集团总经理肖竹青接受记者采访时表示,影响价格的两大因素是成本和供求关系,在成本变化不大的前提下,供不应求价格会上涨,供过于求价格会下跌,而渠道信心恢复也带来涨价的心理预期。目前市场上茅台、五粮液涨价的心理预期来自高端酒渠道供销两旺,渠道商对高端酒中秋节行情看好,因此惜售。  在肖竹青看来,茅台、五粮液是能代表面子的高端酒,只是茅台产能小,涨价容易。五粮液产能巨大,每一次涨价都需要审时度势,而本轮高端酒涨价是市场需求推动。未来高端酒市场份额的增长是挤压式增长,是此消彼长式的增长,未来行业内最惨烈的竞争是以茅台、五粮液为代表的面子酒和以山东温河王酒、湖南湘窖酒、甘肃金徽酒这些主打性价比和地方乡情的里子酒的竞争。1 2 下一页【中国白酒网】夏天来了,烈日炎炎,连日来的气温一路飙升,河南省洛阳市洛宁县公安交警同志经常暴露在大太阳下指挥交通,确保交通能够有序进行。7月17日上午,苏酒集团(洋河股份)驻洛宁区域负责人董斌、业务主管刘洋、洛宁县北方益农商贸有限公司董事长王北方带领10多名职工,携带100多箱矿泉水、10把遮阳伞等降暑物资,来到县公安交警大队和崛山、大张执勤点,送上了诚挚的问候和真切的关怀。 苏酒集团(洋河股份)在公益的道路上,足迹遍布全国,洋河品牌深入人心。洛宁县北方益农商贸有限公司是我县苏酒经销商,多次开展关爱孤寡老人、慰问贫困户等爱心活动回报社会。看到我县一线公安交警冒高温、战酷暑,确保道路交通安全,该企业购买了防暑降温物资,专程送到执勤网点,感谢一线公安交警不畏烈日、坚守岗位,为保障道路交通畅通、人民出行安全作出的贡献。【中国白酒网】截至4月27日,白酒上市公司2015年的“成绩单”披露进入尾声。记者梳理发现,多家白酒企业业绩已出现回暖迹象。大部分都在释放一个积极的信号——白酒行业不再是艰难度日了,不少企业都提到在2015年内,“中低速平稳增长成为白酒行业发展新常态。” 业绩披露 四川酒企悉数报喜 随着昨日晚间泸州老窖、水井坊均公布年报,四川酒企的年度经营数据全部浮出水面。 泸州老窖公布年报数据显示,2015年公司实现营业收入69亿元,同比增长28.89%;实现归属于上市公司股东净利润14.73亿元,同比大幅增长67.42%。除了业绩大增外,泸州老窖还公告称,将以子公司泸州老窖酿酒有限公司责任公司为主体,投资74.14亿元实施酿酒工程技改项目。另一家四川知名酒企水井坊昨晚公布的年报数据显示,2015 年公司实现营业收入8.55亿元,同比增长134%;实现营业利润1.08亿元,实现净利润8797万元。由于净利润实现扭亏为盈,公司已向上交所提出撤销退市风险警示申请。 此前,白酒龙头五粮液公布的年报更为耀眼:2015年实现营收216.59亿元,同比增长3.08%;净利润61.76亿元,同比增长5.85%,继续蝉联最赚钱四川上市公司榜首。不只是白酒上市公司,剑南春、郎酒集团等非上市的四川酒企的业绩也大幅增长。而酒类电商业绩更是呈现“爆发式”增长。 但四川另一家酒企沱牌舍得的年报数据则显示:2015年实现营收11.56亿元,同比减少19.99%,净利润仅712.81万元。不过令人欣慰的是,沱牌舍得今年一季度业绩已经反转:实现营收4.26亿元,同比增长35.35%;实现净利润1217.8万元,已超去年全年。 行业趋势 品牌集中度将会越来越高 从已披露的白酒企业“成绩单”来看,大部分都在释放一个积极的信号——白酒行业不再是艰难度日了,不少企业都提到在2015年内,“中低速平稳增长成为白酒行业发展新常态。” 五粮液在对2015年的总结中称,白酒行业“正处于周期性底部区域,行业发展由快速下滑转入相对平稳发展阶段。行业呈现出探底弱复苏的态势。”事实上,自2013年白酒价格断崖式下跌后,近期虽有回升势头,但都长速较慢。 对此,白酒营销专家孙延元分析称,“不敢大幅涨价,经销商环节成本升高,酒企的毛利率就会降低”,但这或许会随着此次“弱复苏”得以缓解。 进入2016年,五粮液出台一系列措施力挺价格;贵州茅台一季度营收超100亿元,业绩增速重回两位数增长,还祭出了保价新招;泸州老窖同样迎来“开门红”,今年将对产品价格的管控更加严格。 “今年的弱复苏和去年的弱复苏不一样。”在孙延元看来,2016年的“弱复苏”更具有“强分化”的趋势,今年将是强的品牌越来越强,弱的品牌会越来越弱,不上不下的品牌生存更加困难。据其预测,去年增长势头好的企业,今年还会继续提价。 孙延元说,“白酒6000亿元的市场,以前大部分是靠100元以下的单品在支撑,现在已经发生了改变,随着消费升级、转型,100元及以上的单品、品牌会生存得越来越好,品牌集中度将会越来越高。” 薪酬透视 高管薪酬不与业绩成正比 就在多家上市公司表示白酒行业“探底弱复苏”、“初步出现转机”时,记者却发现贵州茅台和五粮液高管的年薪与行业发展“逆向而行”。 相比2014年,贵州茅台高管2015年拿到的税前报酬减少,降幅在30万~80万元,五粮液高管2015年获得的报酬相比2013年几近腰斩。 2014年,贵州茅台董事长袁仁国以226.4万元的税前薪酬,雄踞2014年白酒业榜首,彼时酒业正深度调整,薪酬上调近八成引来侧目。 到了2015年,在贵州茅台的总结中,这一年“止住了快速下滑态势。初步出现转机,但仍处于筑底阶段。”据贵州茅台年报披露,高管的年度薪酬合计1759.71万元,比2014年减少171万元。其中,袁仁国的税前薪酬减少了57万元,原总经理刘自力的薪酬则减少67万元。 不仅是贵州茅台,五粮液也下调了高管薪酬。据五粮液2015年年报披露,其高管薪酬从2014年的1374万元降为2015年的894万元,董事长刘中国的薪酬降幅约25万元。记者注意到,和2013年相比,包括刘中国、总经理陈林在内的几位高管2015年所得薪酬几近“腰斩”。2013年,刘中国薪酬高达210万元,连续两年下调后,2015年为112万元左右。 好不容易熬到白酒行业触底回暖,为何高管年薪却下降? 对此,五粮液董事会办公室相关工作人员对记者解释称,作为国有企业,高管薪酬的下调也受到“限高令”的影响,大股东的薪酬是根据政府下发文件进行核算的。据该工作人员介绍,下发文件中“分了相当多细指标,算法比较复杂,考核指标中,每一项的权重都没有超过5%”,所以高管薪酬并不能直接与业绩增减成正比。【中国白酒网】7月5日讯 安徽市场消息,洋河针对中档价格带推出了一款新产品——洋河小海,并正在紧锣密鼓的招商布局。此款产品度数为42度,容量为480ml/瓶,市场指导价在108元/瓶。

【中国白酒网】近日,五粮液宣布再次调整52度水晶瓶五粮液(以下简称“普五”)出厂价为739元,每瓶上调60元,而这是一年之内第三次涨价,上涨后的价格突破了普五的历史新高。然而,五粮液涨价后,部分经销商压力陡然增加。与此同时,五粮液在不同终端中还出现不一样的售卖价格。记者发现,五粮液酒厂存在高库存现象。对此,业内人士分析,五粮液提价是企业行为,而并非市场行为,这对于现在逐渐回暖的国内高端白酒企业而言,存在较大风险。而且,五粮液不断控量涨价带来的高价格也为五粮液未来在销售市场上埋下了隐患。  现象 一年内三次涨价  8月30日,五粮液在成都营销会上宣布普五出厂价再次上调60元,确定为739元/瓶,而调整之后普五达到了有史以来最高出厂价格。记者了解到,五粮液此次提价系自去年8月以来第三次提价。其实早在去年8月,五粮液就曾将普五价格从609元/瓶上调至659元/瓶,此后在今年3月,又将普五出厂价直接从659元/瓶恢复性调整到679元/瓶,此次再次将出厂价格调整为739元/瓶,同时建议零售价格为829元/瓶,并将于9月15日起执行新价格。  此外,五粮液方面还称,五粮液1618、低度系列等产品也将根据市场供需情况,适时出台调整措施。  对于涨价,五粮液方面相关负责人曾对媒体表示,市场有刚性需求,下半年基本没有存量,明年还会继续控制。业内人士分析指出,五粮液提价主要是要控量,实际上市场并没有完全回暖。  调查 市场价格不一  对于一年内多次涨价,记者还从一些经销商、商场以及超市了解到,五粮液在中秋节前价格也出现参差不齐的状态,一些商超售卖价格依然在700元左右,而一些烟酒店价格在850元左右。  在北京市朝阳区和平里地区一家烟酒店内,记者发现普五的价格仅为685元,而另一家仅隔300米的烟酒超市内,普五的价格便上涨到858元。  价格不一的情况在朝阳北路附近也同样存在。在朝阳北路的一家烟酒超市内,记者询问的普五价格为850元,但在家乐福超市姚家园店中,记者发现普五的售卖价格为729元,不过,店内销售人员表示中秋节后可能还要调价,相比之前已经涨了100多元。  当记者询问商家为何价格相差较多时,和平里天丰利附近的烟酒超市老板表示,一些店里会有部分2015年的存货,而像去年的库存货最低720元便可拿走,因为进价的时候也就600多元,不亏就行。而当前售卖850元左右的都是2016年新到的货。当记者表示价格高时,店家表示价格还可以商量。  探析 官方控量明显  白酒营销专家晋育峰表示,与茅台涨价不一样,茅台酒价格上涨是经销商行为,但五粮液是厂家直接调价,并没有通过完全市场化的手段进行调价,而调价的核心依然是控量。  建发酒业相关负责人表示,现在五粮液订不了货,因为配额用完了。目前想打款厂家也没有配额给经销商。华致酒行相关负责人也表示,五粮液在北京地区限量明显,经销商手中并没有很多货。作为五粮液经销商之一的北京市望兴州糖酒有限责任公司相关负责人对记者表示,五粮液价格大概在670元左右,目前有10-20箱左右的库存,如果再多只能等厂家了,因为厂家这边还没有配额。据业内人士透露,目前五粮液已完成全年任务的90%。对于五粮液方面的供货情况,此前甚至有媒体曝出下半年普五的配额只有5000吨。  白酒行业分析师蔡学飞指出,五粮液量的减少是人为制造稀缺假象,实际上真正的原因还是市场是否能够回暖,目前看,知名酒企将是这一轮提价潮的直接受益者。作为上市企业,五粮液提价是在提振市场信心。  业内人士表示,一直以来五粮液就在跟涨茅台的价格,与提升品牌不无关系。  未来 高库存可能面临风险  蔡学飞还表示,茅台的涨价是资本市场的热炒,与市场销售关联度不高,五粮液并不具备茅台的某些稀缺特征,即使跟涨也是出于品牌需要。然而,在五粮液控量的背后,也面临着高库存的风险。  据五粮液2016年上半年财报显示,93.56亿元的库存总量也比上年同期85.07亿元增长逾8亿元。而在已经发布上半年半年报的上市酒企中,顺鑫农业、山西汾酒、迎驾贡酒、口子窖、今世缘、老白干酒的库存分别为72.99亿元、20.32亿元、17.32亿元、15.46亿元、13.91亿元、12.27亿元。对比之下五粮液库存明显高于其他白酒。  华致酒行相关负责人还坦言,五粮液涨价对经销商肯定有影响,主要是因为经销商都把货转给底下的终端了,像一些名烟名酒专卖店里是有一定库存的,因为价格高民众不一定会买。此外,记者还了解到,还有一些烟酒店里库存数量并不多,有的也仅在20箱左右。一位不愿透露姓名的烟酒店工作人员表示,店里不愿意积压库存的很大一部分原因是原来市场价格高的时候一下跌下来,赔了不少,所以现在都愿意直接调货。  此外,终端方面五粮液并未表现出强势。朝阳北路褡裢坡地铁站附近的一家烟酒超市相关负责人坦言,目前五粮液并不十分好卖。当记者表示五粮液价格较高时,商家表示,如果要高端酒,剑南春比较合适。同样,在青年沟路附近的一家烟酒超市的相关负责人表示,通常像五粮液这类的高端白酒并不走量,一个月也卖不出几瓶,大多数还是百元左右的酒。记者留意到,该店内五粮液售价仅为685元。  业内人士表示,一方面五粮液内部有比较高的库存,但是在终端销售上又没有回到原来历史峰值。如果在销售状态好的情况下还好,但是市场风向一旦再发生变化,很容易给自身造成较大压力。  晋育峰认为,一直以来,五粮液都是价格倒挂,无视众多经销商等商业伙伴的利益,未来这种策略不能够一直持续。【中国白酒网】在业内人士看来,五粮液举办的“耀世之旅”全球文化巡展不仅是对五粮液品牌的一次提升,也让更多的人了解中国酒文化  2016年1月份-9月份,白酒龙头企业五粮液实现营业收入177亿元,同比增长16.97%,实现归属于上市公司股东的净利润为51.01亿元,同比增长10.83%。公司预收账款大幅增长, 三季度公司预收款余额为67亿元,期初余额为19.9亿元,变动幅度237.17%。  从上述数据可见,五粮液今年前九个月实现了量价的提升,预收账款的增加说明经销商打款积极,也反映了五粮液真实的市场需求处于健康状态。  一位熟悉五粮液的人士对记者表示,三季报反映出五粮液真实的一面,市场销售增长,价格逐渐回归,现在市场上销售的产品大部分是679元/瓶(出产价)的产品,提价后(739元/瓶)的产品在第四季度进入市场销售,年底价格恢复至700元/瓶以上是大概率事件,年内实现顺价销售对于公司渠而言属于重大利好。  营收、净利润双增长  根据五粮液的三季度业绩公告显示,公司1月份至9月份实现营收177亿元,同比增长16.97%,实现归属于母公司股东的净利润为51.01亿元,同比增长10.83%;其中第三季度公司营收 44.44亿元,同比增长13.49%,归属于上市公司股东的净利润为12.15亿元,同比增长6.79%。 符合预期。  在分析师看来,今年上半年,五粮液提价前经销商已完成66%打款计划,上半年发货量较大,约9000吨(全年1.3万吨),因此收入增速较快。 8月底公司宣布将于9月15日再次提高出厂价60元至739元,经销商为锁定成本基本已于9月份完成全年打款计划,体现在现金流上,公司第三季度销售商品收到现金92.26亿元,同比增长58.01%,而第三季度末,公司预收款环比增加23.06亿元至67.23亿元。  “普五提价已现成效,系列酒向百亿元进发。通过今年两次主动提高出厂价,一批价已被带动升至680元,在茅台批价今年快速上涨至近千元的情况下,五粮液的提价是符合品牌定位与市场销售环境的。目前批价较为稳定,随着年底旺季到来,批价有望上探700元/瓶, 经销商已经实现盈利;另外,系列酒今年前三季度同比增幅在25%左右,公司为实现百亿元目标成立了系列酒营销子公司,全面提高效率和培育重点品牌。”兴业证券分析师在研究报告中表示,五粮液于9月底对证监会一次反馈进行了回复,目前定增进展顺利。员工持股计划将绑定员工与公司利益,提高员工积极性,而引入经销商和战投是提高公司经营和治理水平的重要举措,建议积极配置。  事实上,熟悉五粮液的人士表示,五粮液年内实现营收和净利润的双增长也是大概率事件,而实现顺价销售说明公司已经进入稳健的发展状态。  五粮液“耀世之旅”国内收官  事实上,五粮液营收和净利润实现两位数的增长,原因一方面来自市场对于高端酒需求空间的增长,一方面则与公司今年以来在品牌力和价格提升等措施分不开。  据记者了解,五粮液今年在助力公司品牌方面推出的五粮液“耀世之旅”全球文化巡展近日在北京上演了收官之作,与来自华北地区近400余位知名人士去聚义堂,分享五粮液百年世博荣耀,共同探讨民族产业如何继承发扬工匠精神,让“中国制造”闪耀世界。  在五粮液集团公司董事长唐桥看来,作为中国白酒和中国酒文化的典型代表,五粮液积极深入践行“一带一路”和中国文化“走出去”战略,不仅在中国举办的世界盛会中频频亮相,更是通过各种大型国际活动向世界传播白酒文化。未来,五粮液将精准把握“新常态”战略契机,凝聚最广泛的人心和力量,提速白酒国际化,让“五粮酿造”闪耀全球。  据了解,为进一步推广中国白酒及其文化,自4月20日,五粮液“耀世之旅”全球文化巡展在成都启航以来,已先后在上海、郑州、深圳、沈阳、西安6城相继举行,压轴之地选择北京站。  中国著名文化学者、百家讲坛主讲人周岭现场做了《国家名片与工匠精神的传承与发扬》的主题演讲,他认为,没有工匠精神就打造不了国家名片。  “五粮液举办耀世之旅全球文化巡展的目的是让中国文化‘走出去’,让更多的人了解中国白酒文化,提升五粮液品牌,从目前来看,效果不错。”五粮液相关人士对记者如此表示。【中国白酒网】9月23日,洋河股份发布公告指出,公司董事会近日收到董事、执行总裁钟玉叶的辞职报告,钟玉叶因达到法定退休年龄,申请辞去公司董事、执行总裁职务。根据相关法律、法规及公司制度的规定,辞职报告自送达公司董事会时生效。钟玉叶辞职后,不再担任公司任何职务。健康白酒再添劲旅,五粮液“御园典藏”正式下线 【中国白酒网】十月初,当大家都沉浸在黄金周的休假模式中时,由宜宾五粮液生态酿酒有限公司重磅推出的新一代健康生态白酒——御园典藏正式下线。据了解,该酒的规格是500ml,52%vol,采用了竹荪酒的生产工艺,加入竹荪、绿豆,葛根等健康食材的萃取物,保证了酒质的高品质,绿色健康等特点,同时不失五粮液酒绵甜爽净,酒香浓郁的特点。 据了解,该产品由四川珍情酒业和成都信同源联合开发,其目的就是看好目前行业对健康白酒的推崇。 在此之前,湖北劲牌酒厂开发的毛铺苦荞酒一举成名,一年销售3个多亿,这让很多大酒厂也看好健康白酒的发展趋势,今年,泸州老窖的绿豆大曲、西凤酒厂的豌豆大曲纷纷面试,而作为白酒大王的五粮液自然不甘示弱。十月初推出的“御园典藏”竹荪酒给人生态之感,口感极佳,瓶型为五粮液水晶瓶造型,外观美观大气,很适合中高端团购者合作。据全国运营商相关负责人介绍,这个产品的出台,一是顺应了时下消费者对健康美酒的追求;二是满足具有团购资源,商超资源的经销商经营名酒利润很薄的问题。 据介绍,目前,这款产品的终端价(扫码价)在358元,团购价在180元左右,对于经销商来说可谓是物美价廉、利润空间也大,在产品下线当天,就吸引江苏的几名经销商定购了几百箱货。而未来产品将在全国范围内寻找优秀的经销商,销往北京、上海、广州、广西等地,该产品的全国运营商希望在未来3-5年的时间里,在全国范围内打开自己的销售网络。 “明天,我们还要派人给公司附近的两个城市送300多箱的酒,作为婚宴用酒。目前,前来我们公司参观的客户很多,签单数量也在逐步增长。”该产品的运营负责人介绍,目前公司正在有序地加紧生产,并对产品进行装箱,部分产品已经开始批量运往全国各地。【中国白酒网】9月8日有消息指出,洋河针对旗下海之蓝、天之蓝两大单品进行提价,终端价格在中秋后上涨,提价30元/箱,或提升15%左右。洋河相关负责人对记者表示,产品提价属于市场行为。有经销商指出,洋河此前一直表示将要提升价格,但是目前仍未接到确切通知,主要是洋河此前的订货会成绩不是很理想,提价较难。业内专家表示,海之蓝等产品发展成熟,销售过程中价格逐渐透明、利润变薄,小幅提价有利于产品长远发展。但在洋河市场价格逐渐“穿底”的情况下,再提价恐难抵市场预期。  终端提价成“谜”  9月8日有消息指出,洋河针对旗下海之蓝、天之蓝两大单品进行提价,终端价格在中秋后上涨,提价30元/箱,或提升15%左右。洋河相关负责人在接受记者采访时表示,产品提价属于市场行为。随后记者就北京市场洋河价格调查发现,海之蓝价格集中在130元左右,天之蓝价格集中在300元左右。  在终端价格调查中记者了解到,北京多家经销商表示洋河此前一直表示将要提升价格,但是目前仍未接到企业明确的提价通知,终端市场也并未提升价格。一位不愿具名的经销商表示,目前海之蓝产品售价较低,甚至会出现价格倒挂现象,主要是为了完成今年的任务指标,进行批量销售。  公开资料显示,洋河今年已经进行过两次提价,年初主导产品全面提价。其中海之蓝产品每瓶上调2元,天之蓝产品每瓶上调3元,梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。7月,洋河开启年内第二次调价,将海之蓝每瓶上调10元,天之蓝每瓶上调20元。  白酒营销专家蔡学飞表示,海之蓝、天之蓝等产品经过多年销售发展成熟,价格逐渐透明、利润变薄,此时提价是为了维持产品利润。涨价有利于延长产品的生命周期,提升品牌影响力。  省内价格较低待破  今年5月,洋河在股东大会上明确表示下决心解决省内市场价格较低的问题,在半年报中也提及将聚焦消费升级引导,塑造和提升品牌力。  一位不愿具名的经销商对记者表示,洋河此前的订货会成绩不是很理想,洋河的大本营江苏省宿迁市去年开单达2亿,今年开单量仅为6000万左右。重庆市场由去年1400万左右的订单量下滑到今年为止的700万左右。  针对订货会情况,洋河相关负责人对记者表示,个别经销商爆出的订货会问题与公司了解情况并不吻合,公司中秋销售情况火爆。但是具体数字涉及到上市公司的内容披露,不便于透露。业内专家指出,企业掌握了涨价的主动权,市场价格上涨就会顺利,反之,终端价格的上涨较难达到预期。  存底盘不稳风险  2017年上半年,洋河经营活动产生的现金流量净额约为8.76亿元,与上年同期相比减少近20亿元。  与此同时,洋河在2017年半年报中表示,报告期内宏观经济稳步增长,大众消费持续升级,白酒行业进入新一轮增长期,高端、次高端白酒产品价量齐升,中低档白酒产品销售稳步增长。公司通过参与“一带一路”高峰论坛、冠名“博鳌高端论坛”等事件,品牌势能集聚放大,品牌形象高度凸显。  值得注意的是,国信证券研报显示,洋河将有限的资源集中于核心产品推广,其中梦系列获得较多投入。  蔡学飞指出,近两年来,洋河主推梦之蓝,公司资源向高端倾斜,这意味着在市场维护、资源投放等方面缩减中低端产品的配额,或使部分市场出现中低端产品底盘不稳的状况,容易出现价格“穿底”。洋河全面提价!出厂价最高提60元/瓶,春节后开涨! 【中国白酒网】记者获悉,2月15日除夕起,洋河海、天、梦系列将全面上调出厂价,其中梦之蓝系列产品最高涨幅达60元/瓶,终端价也将“水涨船高”。 具体而言,梦3、梦6、梦9每瓶将分别上调15元、30元、60元,海之蓝每瓶上调4元,天之蓝每瓶上调6元;另外,梦3、梦6、梦9将在配额外分别再上涨10元、20元、60元。 值得注意的是,梦系列出厂价在洋河不同渠道有不同的执行方式,但数值不会相差太大,海、天系列则是“一碗水端平”。 有业内人士分析,此次洋河涨价是变相释放价格管控,涨价只是一种手段,目的是维护市场价格秩序,但涨价的言外之意是春节前低价卖货,春节后涨价就会导致经销商无法经营。 也有人士分析,洋河蓝色经典系列涨价的压力还是有的,主要是因为价格透明,终端价格不统一,相比五粮液、泸州老窖等而言,洋河需要在梦系列产品的市场份额上实施系统的战略重构,以扩大梦系列产品的市场份额,逐步提升蓝色经典的品牌价值。 “春节前后是竞争惨烈的时候,都是价格竞争的白刃战”,在观峰智业集团董事长杨永华看来,如果是稀缺性涨价也是合理性涨价,如果是通过涨价制造稀缺只能是搬石头砸自己的脚。 梦之蓝最高涨幅达60元/瓶,这份底气何来?中金公司近期对江苏市场的调研数据显示,梦之蓝增速普遍达40%,江苏大众宴席和中高端商务市场消费全面向 300元以上的梦之蓝价位提升,定位高端的梦之蓝M9基数较小但增长强劲,需求不断放大;省外市场上海、安徽等地,梦之蓝预计增长达到100%。 而根据行业人士的介绍,洋河梦系列产品在江苏省市场占比很高,提价成为名酒提升市场份额的一种策略,这种策略仍然是基于消费者买涨不买落的消费心理。 早在2017年11月8日,洋河副总裁朱伟就在行业论坛上透露,预计2018年春节梦之蓝每瓶价格会提升50元左右。事实上,2017年春节至中秋,梦之蓝每瓶价格已上涨50元左右。 公开资料显示,洋河2017年已经进行过两次提价,2017年初洋河就对主导产品的供货价进行了全面提价,其中海之蓝产品每瓶上调2元,天之蓝产品每瓶上调3元,梦之蓝M3、M6、M9分别上调10元、20元和30元。而从2017年10月10日起,洋河拟对海之蓝、天之蓝、洋河大曲青瓷、双沟君坊4款产品的终端(烟酒店、酒店、商超)建议供货价进行上调,其中海之蓝上调40元/件、天之蓝上调90元/件、青瓷上调25元/件、君坊上调40元/件。

【中国白酒网】在第98届全国糖酒会期间,四川郎酒集团有限责任公司正式发布了“彩装”小郎酒新品。据悉,该产品定价30元/瓶,主要瞄准年轻消费群体。值得注意的是,郎酒对外高调提出“精酿白酒”概念。然而,一位不愿具名的酒类酿造专家指出,目前行业内没有对“精酿”下过准确定义,也不提倡这一说法,企业很可能借此噱头来提高产品价格。  对于“精酿白酒”概念郎酒官方表示,小郎酒为浓酱兼香型白酒,具有浓香之洌、回味悠长等特点。精酿是指采用了年份更长的基酒、更严苛的生产工艺。将浓酱两种香型进行勾调,使得口感更优。  但是白酒营销专家蔡学飞则持反对意见,他指出,“精酿”这一说法是从啤酒行业衍生出来的,主要指啤酒工艺上过滤和保鲜等手法。此前部分区域性酒企曾提出过“精酿”这一说法,但实际上目前行业内并没有公认的“精酿白酒”概念。  除了高举精酿概念外,小郎酒冲破小酒天花板的售价也受到业界的广泛关注。据悉,新品推出前,小郎酒的售价为20元/瓶,此次新品单瓶涨价10元。业内普遍认为,小酒的核心价格带在10-20元之间,小郎酒此次提价至30元,已经触碰了小酒价格天花板。  对于业内传来的质疑声音,在此次发布会上,郎酒销售公司副总经理、小郎酒事业部总经理王勇军表示,酒质的精进是提价的主要原因。在提价的同时,小郎酒还把消费目标瞄准了轻奢一代,将满足他们在商务、聚会、户外以及独自酌饮等场合下的需求。未来,郎酒将以每年不低于6个亿的品牌投入,全力向消费者推介小郎酒。  不过,蔡学飞进一步指出,此前提到的“精酿”是指更高的原材料、酿造和产品标准等,而小郎酒此次是第一次将“精酿白酒”作为主概念提出。“精酿”概念的提出,很大程度上是为小郎酒价格上涨背书。近年来,郎酒采取比较激进的战略,例如此次小郎酒提至30元高价。但由于目前精酿这一概念在白酒行业内还未成熟,在短时期内难以获得行业内普遍认可。  记者在发布会现场对新品小郎酒进行观察后发现,与原品相比,在产品包装上采用7种颜色进行搭配组合,以4瓶为一套,形成炫彩系列。此外,为了进一步推进精酿白酒的概念,郎酒还提出了白酒直饮的建议。在发布会现场小郎酒设计了多个消费场景,希望以此来传达小酒随饮的概念。  业内人士认为,郎酒近几年对产品结构进行梳理,已经形成了几大单品的产品格局。其中小郎酒作为战略性大单品,对于铆足了劲上市的郎酒而言,销售压力并不小。但是目前小酒品类还面临着市场规模、区域发展和消费者心智认知不成熟等问题,小郎酒能否实现过百亿的销量目标还有待观察。【中国白酒网】1月23日,泸州老窖披露,将按评估价格1073.08万元,以自有资金现金收购泸州老窖集团养生酒业有限责任公司(以下简称“养生酒公司”)100%股权。 公告显示,该养生酒公司由泸州老窖集团及其全资子公司泸州老窖实业投资管理有限公司(以下简称“实业投资公司”)于2011年9月共同出资注册成立,注册资本金1000万元,其中老窖集团占养生酒公司股份总数的10%,实业投资公司占养生酒公司股份总数的90%。本次交易构成泸州老窖股份公司与控股股东、控股股东下属子公司之间的关联交易。 泸州老窖对此表示,公司在推动白酒产业升级、创新酒精饮料产品开发、满足消费新需求方面进行了先期规划和战略思考,通过收购具有完整产业链的养生酒公司,有利于进一步减少关联交易,尽快布局养生保健酒市场,通过养生酒产品的研发、生产、销售促进公司以白酒为主线的产业资源整合和有效利用,延伸公司产业链,开辟公司未来增利增收新路径。 据了解,泸州老窖旗下的绿豆大曲保健酒已经投放市场,主要定位商务宴请及亲友聚会。而五粮液、洋河等其他中高端白酒品牌也早已加码健康白酒领域。五粮液保健酒公司出品的贵泓国荞酒已于去年三月份上市;洋河旗下双沟莜清酒分为莜麦、燕麦、荞麦三种,售价分别在300元、200元、100元左右。 业内人士表示,随着市场消费升级,消费者选酒也将更加理性。健康白酒产业受消费者健康养生意识的推动,在市场中具有一定发展空间。同时,健康白酒作为一种特色化产品,将逐步成为白酒行业产能释放的新出口。洋河着力企业战略发展业务打造 【中国白酒网】近日,洋河股份与智利第一大酒业——干露集团(Concha y Toro)强强合作,共推出“星得斯•树藤”及“星得斯•1520”两个系列共计八款新品。据悉,此次新品选用智利中央山谷的优质葡萄为原料,将传统制造工艺融入现代酿酒技术,延续了智利葡萄酒一贯的卓越品质与优良口感,加之公司严格的品控及运输要求,完美地继承了星得斯品牌“品评最高分、储运最苛刻、市场最欢迎”的“三最”特色。 作为国内白酒领军企业,洋河股份早在2012年就开始尝试葡萄酒运营,并将其列入企业战略发展业务。企业采用品质、品牌双管齐下的方式,即进口葡萄酒做自己的品牌,除了在质量上保证原装进口外,在营销方案、定价策略、风格口味上进一步迎合中国消费者,着眼为企业未来打造新的经济增长点。【中国白酒网】9月23日,洋河股份发布公告指出,公司董事会近日收到董事、执行总裁钟玉叶的辞职报告,钟玉叶因达到法定退休年龄,申请辞去公司董事、执行总裁职务。根据相关法律、法规及公司制度的规定,辞职报告自送达公司董事会时生效。钟玉叶辞职后,不再担任公司任何职务。走防御路线 山西汾酒围城之困 【中国白酒网】白酒行业逐渐复苏,五粮液和泸州老窖等一线酒企通过精简产品线应对激烈的市场竞争,而山西汾酒却在推新、增加产品线,以试图占有中高端市场。 擅长防御的汾酒,逐步陷入在山西乃至华北市场的围城里。“自2016年开始,汾酒寻求走出山西的意图越来越明显,无论是打造新系列产品还是继续推出高端产品线,都是为了实现汾酒的全国化。但汾酒的走出去态势并不具备攻击性。”白酒专家蔡学飞向《中国经营报》记者表示。 在2017年和2018年第一季度的财报中,山西汾酒的业绩增速排在行业前列,然而这并不能掩盖汾酒未能挤进白酒第一梯队的事实。对于汾酒在产品以及经营战略方面的规划,记者联系了山西汾酒并发去采访函件,但截至发稿前汾酒并未作出回应。 增加产品线 在白酒行业消费回暖和市场竞争愈发激烈的背景下,大部分白酒企业都拿出了足够的信心,缩减和砍掉繁多的产品线,例如五粮液和泸州老窖。反之,汾酒近年来却一直在增加自己的产品线,2017年年初着重推广竹叶青,11月推出了新产品巴拿马汾酒。在2018年的成都糖酒会上,汾酒的青花系列还再次推出新产品,这恰与其他白酒一直缩减产品线形成了较为鲜明的对比。 对于大刀阔斧清理产品线的泸州老窖来说,其主要目的是提高泸州老窖的准入门槛,提高核心品牌的盈利能力和流通影响力。反观汾酒,虽然一直在增加产品的系列和数量,但不难发现,无论是新推出的巴拿马汾酒,还是继续增加青花瓷汾酒的产品线,其目标品牌定位都属于中高端和次高端。 “近年来急于推出新品,主要是由于汾酒长久以来缺失高端产品所致。而增加高端产品,是希望借此提高品牌形象的高度,这种做法本身无可厚非。”酒行业专家蔡学飞告诉记者。 根据行业普遍共识,营收超过100亿元大关才能被称为全国性白酒品牌。根据2017财年的数据来看,目前仅有茅台、五粮液、泸州老窖营收超过100亿元,其次,古井贡、顺鑫农业、汾酒,超过70亿元。换言之,对于汾酒来说,即使在2018年能够继续保证50%的增速,也很难在短期内实现百亿营收。 对于汾酒增加产品线,业内所持意见不同。旗硕物联咨询经理苗红认为,汾酒增加产品线的做法较为明智,“五粮液也好,泸州老窖也罢,当初之所以允许众多贴码产品存在,是希望通过全国各地区经销商的推广,实现各区域消费者对各自品牌的认知,这样,积累一定消费群体后再梳理产品线来提高净利润。当然,不排除汾酒也是采取类似的战略。” 山西省外的酒类经销商告诉记者,在省外市场,汾酒的产品线还是太多了,在本身不具备有较高曝光度的主打产品的情况下,消费者很难记住汾酒究竟有什么产品,“在山西的酒厂中就有类似青花瓷汾酒的产品,对于很多消费者来说较为陌生,根本分不清究竟是山西汾酒的酒,还是其他酒厂的酒。” 非全国性品牌 “借问酒家何处有,牧童遥指杏花村”一首《清明》让杏花村汾酒成为妇孺皆知的品牌,而提起历史的传承与渊源,也很少有品牌敢与汾酒一争高下。可见,汾酒拥有众多光环,在中国的八大名酒品牌中,单就山西汾酒就占了其中之二。汾酒和竹叶青响亮的品牌名号背后,汾酒却一直局限为区域品牌。 “汾酒名号家喻户晓,可具体到是哪一款产品,很多人并不知晓,这就是汾酒最大的问题。”欧阳千里告诉记者,“汾酒在产品宣传和推广上,呈现出的是碎片化和模糊化的产品矩阵,并未真正地将产品通过各类营销传达给消费者。” 茅台和五粮液已经多次明确了产品的发展规划,即坚持飞天、普五为核心发展产品,而系列酒退居次要地位,形成了“一二二”或者“一三三”的产品矩阵。洋河虽然没有明星级别的大单品,但将梦之蓝、天之蓝、海之蓝全部归为蓝色经典系列,在产品宣传上始终是以蓝色经典为向导,形成了价格体系明确的矩阵,虽然体量不如茅五,但也成为了全国性的品牌。 “汾酒的光环实在太多,以致于很难去说是否已经成为了汾酒的包袱。”蔡学飞说,“汾酒曾经和茅台争夺国酒的称号多年,事件归于平息后,推出了巴拿马汾酒。不难看出,实际上汾酒的高层仍旧没有完全释怀与茅台的争执。”此前,汾酒原董事长李秋喜曾多次炮轰称茅台在世界博览会上获奖为假新闻,且在还原第一届政协会议上招待用酒究竟是汾酒还是茅台做了大量的考究工作。 “但历史的问题终究是历史,对于消费者来说,真正在乎的是产品的呈现,现在茅台已经达到了一定高度,到底是不是国酒消费者心中自有衡量,汾酒的尴尬之处在于放不下‘汾老大的身段’,但却又局限于区域品牌。”欧阳千里说。 众所周知,清香型白酒是除了浓香型白酒以外的第二大酒类,在宣传方面,汾酒也一直以“清香型鼻祖”自居。从体量来看,汾酒远超老白干酒、牛栏山二锅头等产品,是当之无愧的清香型白酒的老大。从消费数量上以及分布地区来看,清香型却为行业老二,但问题在于所有的清香型白酒的总体量远不及一家贵州茅台,“老白干、牛栏山本身走的是中低端路线,而汾酒的高端产品象征意义远大于实际意义,这样看来,在白酒消费升级的阶段,汾酒还吃了清香型的亏。”蔡学飞说。 汾酒的围城 2017财年,汾酒的应收突破了60亿元,这也是自2013年以后汾酒再次达到了60亿元,按照目前的发展,2018年汾酒的体量将达到历史最高点。 “自2016年开始,汾酒寻求走出山西的意图越来越明显,无论是打造新系列产品还是继续推出高端产品线,都是为了实现汾酒的全国化。”蔡学飞说,“但汾酒的走出去态势却并不具备攻击性。” 记者注意到,汾酒仍旧渴望求得徽酒的营销战术。2016年著名的白酒咨询顾问王朝成成为汾酒的独立董事,而正一堂的杨光也成为了竹叶青的销售咨询顾问,前者是著名的“徽派营销”的代表人物之一。 但蔡学飞却认为,王朝成作为汾酒的独立董事,其象征意义大于实际意义,“现在互联网时代,很多营销战术基本都是透明的,如果汾酒想要学习徽酒营销手段不一定要靠某个特定人物才能完成。” 相比体量相近的古井贡酒,汾酒作为山西唯一一家上市酒企,在本土市场并无明显的竞争对手。而古井贡酒在本土市场除了口子窖紧紧追赶,临省的洋河也迫切寻求在安徽撕开市场。古井贡酒董事长梁金辉曾表示,安徽市场外敌、强敌很多,众多名酒都在强势进皖。古井贡酒的生存压力可想而知,因此,古井贡酒迫切需要打开本土以外的市场。 在山西乃至华北市场,汾酒称得上是一家独大,“汾酒在对外发展上是以防御为主,无论其营销战术还是战略动作,与众多徽酒相比显得不具攻击性。”苗红说。对于山西白酒市场,行业内普遍认为是一个“外来品牌进不去”的市场,“山西的白酒市场消费水平并不高,加上有‘汾老大’深耕多年,对于大部分酒企来说,将山西作为重点市场培育其付出和收获很难形成正比。” 古井贡酒与汾酒体量相当,在2017年古井贡酒销售费用达到21.70亿元。汾酒的销售费用仅为10.80亿元,其中全国性广告费用仅占广告总费用的37.51%,地区性广告费用占了其余的62.49%。“综合来说,汾酒的战略大前提是保证山西、河北市场的稳定,对于其他地区则多数是试探性地拓展。”欧阳千里说。 根据其财报显示,汾酒的省外营收占其总营收约40%,可见其省外市场仍旧是汾酒的业务支撑点。有华东某地的酒水经销商告诉记者,在华东地区,汾酒市场渠道与所有白酒都截然不同,“汾酒在华东市场并不走常规渠道,而是以团购商形式为主,这些产品往往是在山西商人之间流通,一般情况下,库存压力小,往往自身就能消化。” 而这种说法也得到了苗红的认同,“在华东等白酒消费市场,汾酒必然是靠着团购商的形式流通,这也侧面说明汾酒对于华东等地区并未有太大的渴望。汾酒的对外扩张明显趋于谨慎,这种谨慎可能是高层的意愿,也可以说是汾酒给自己划了一个围城,自己不想出去,而别人也进不来(指山西市场)。” “汾酒的战略态势归根结底还是其高层的意愿,只要山西市场不出现问题,那么汾酒生存的根基就不会受到威胁。对于酒企来说,只要汾酒不出现问题,那么山西永远都是汾酒的山西,在此考量之下,汾酒有着‘进可攻退可守’的优势,但也存在高枕无忧的隐患。”蔡学飞说。2018年郎酒品牌价值687.28亿元,连续10年荣膺“中国500最具价值品牌”白酒品牌第3位 【中国白酒网】由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的(第十五届)“世界品牌大会”于6月20日在北京举行,会上发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析的年度报告中,郎酒以687.28亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌第51位,连续10年位居白酒行业第3位。相较去年573.96亿元的品牌价值,今年郎酒品牌价值同比提升16.5%。 世界品牌实验室认为,郎酒作为中国白酒优秀品牌的代表,一直以来,在品牌塑造和精准传播方面颇具战略眼光和布局。一方面坚守品质第一,追求产品精雕细琢;另一方面,坚持消费者为核心,品牌升空营销落地。并且以时代使命为己任,在发展中确保“社会效益”和“经济效益”相统一,由此获得了行业内外高度评价。 过去的一年,是郎酒的品牌塑造之年。郎酒在品牌规划发展方面做了大量的工作,首先郎酒大刀阔斧改革产品体系,在数量上做减法,在品质上做加法,战略调整后优势资源更集聚,核心产品的品质和销售额都显著提升。 其次对郎酒青花郎、郎牌特曲、小郎酒三大品牌进行了重新定位。 青花郎,中国两大酱香白酒之一。 酱香典范,红花郎。 郎牌特曲,来自四川,浓香正宗。 喝小酒,小郎酒,全国热销的小瓶白酒。 三大品牌精准的定位,在社会各界激起了强烈反响,成为媒体热议话题。 品牌定位后,郎酒根据不同产品的调性选择不同的媒体进行品牌推广传播,尝试品牌全覆盖,塑造品牌形象。与大媒体合作,在有价值的地方创造价值,通过电梯媒体的“在办公室”、通过高铁的“在路上”、通过电视的“在客厅”、通过城市LED的“在街上”、通过手机等移动端的“在线上”品牌覆盖,全面实现“五位一体”整合传播,建立起“点线面”全媒体立体传播圈层,多重覆盖区域消费群体,精准提升传播到达率与品牌影响力。 在品牌营销上,积极开展体验式营销。多年来,郎酒每年都邀请上万人次商家、目标消费群体实地参观郎酒厂,让他们眼见为实,亲眼见证郎酒的神奇与卓越品质。在全国各地举办“青花盛宴”“郎牌特曲精英荟”等活动,让消费者认识青花郎、郎牌特曲,品味郎酒酱香、浓香产品的优雅与芬芳。 品牌的核心是产品质量。2018年是郎酒的品质之年,郎酒在坚持传统工艺基础上,通过扩大生产规模、提高原酒储存量、延长原酒储存期、加强酿酒技术人才的培养、保护原生态微生物酿酒环境等诸多措施,尽一切努力提升品质。经过不懈努力,郎酒成功入选2018国家品牌计划TOP品牌,青花郎荣获了2017中国环球葡萄酒及烈酒大奖赛最高荣誉“双金奖”。 世界品牌实验室认为,品牌是一个国家竞争力和国际地位的核心体现,更是企业的生命所在、灵魂所系。从产品到品牌,一字之差蕴含着完全不同的战略定位与思维方式,创新、质量是产品的基础,品牌是产品溢价能力的最直接体现。企业想要在市场占有一席之地,品牌创建是必由之路。在本届“世界品牌大会”上,郎酒等重视品牌发展的中国企业受到了美国哈佛大学(HARVARD)商学院的管理学教授伊利•欧菲克( Elie Ofek) 博士等品牌专家的高度评价,专家们认为,只有重视品牌文化、品牌塑造的企业,才能做得更大,才会走得更远。

【中国白酒网】11月30日,记者从相关渠道获悉,宜宾五粮液系列酒品牌营销有限公司于11月24日发布《关于规范各品牌系列酒产品门头的通知》。 通知指出,公司将及时核实目前市场上显示“五粮液”标识的店招是否有公司授权,对于未授权使用店招的门头,公司将立即拆除。对于有需要的品牌商,必须先向公司进行申报,公司批准后方可执行。 对于此举动目的,文件指出,旨在规范销售秩序,维护公司品牌形象,避免产品在销售、推广过程中产生模糊性概念误导消费者。

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·本报记者 :东门芷容·

编辑:东门芷容


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