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时间:2018年08月20日 14:57  来源:中国银行代销基金  作者:胡继虎

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新闻摘要

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【中国白酒网】8月23日,记者从茅台方面获知,此前业内盛传的“贵州省经信委主任李保芳或将接任现任茅台集团总经理刘自力,成为茅台新一任的总经理”的消息将成为现实,此外,李保芳还将出任茅台集团党委书记,此前这一职位是由陈敏担任。据悉,1965年出生的茅台集团总经理、茅台股份有限公司总经理刘自力现已年满60岁,面临退休,茅台集团董事长袁仁国、茅台集团副总经理杜光义也分别年满59和60岁,这让茅台集团高层领导班子的过渡在很长一段时间内成为业内关注的焦点。此前,茅台集团另一位副总经理谭定华在今年的2月6日已经因到退休年龄而卸下公司职务,刘自力是第二位因年龄因素卸除职位的茅台高层。 记者获悉,今日(8月24日)上午,贵州省经信委将在茅台召开高层会议,宣布刘自力卸任,李保芳出任茅台集团总经理、党委书记,下午,还将召开全体员工大会宣布这一任命。值得一提的是,茅台集团名誉董事长季克良也将正式退休。 从年龄上来看,茅台集团高层年龄老换,面临新老交替已是事实,7月中旬,茅台集团增加何英姿、王莉、李明灿、王崇琳、钟正强等5位相对年轻的副总经理,就被视为茅台为新老交替进行铺垫,通过以老带新实现管理权的平衡过渡。不过此次由李保芳接任茅台集团总经理、党委书记一职也颇令人疑惑。 此次李保芳除接任茅台集团总经理一职外,还接任了茅台集团党委书记一职,从央企政企分开的任职原则上来看,一般董事长、总经理兼任党委副书记一职,李保芳以总经理的职位兼任集团党委书记,颇为蹊跷。值得注意的是,此前茅台集团党委书记陈敏,微酒记者查证其履历发现,陈敏生于1958年,于2011年出任茅台集团党委书记,当时陈敏已经63岁,实际上已经超过了任职的年龄。 坊间曾猜测,李保芳接任茅台集团总经理一职或为茅台高层换届的过渡选择,未来李保芳很可能接任袁仁国的职位,出任茅台集团董事长,但从国企任职原则上来看,李保芳目前接任党委书记一职,同时出任董事长的可能性并不大。在茅台近30年的历史上,仅有茅台集团名誉董事长季克良在1998年茅台遭遇亚洲经融危机冲击陷入低谷时,临危受命,同时担任了茅台集团党委书记、董事长和总工程师。 记者还注意到,因年龄问题让茅台集团高层换届如期而至或许还有更深层次的原因。因为作为贵州省经信委主任的李保芳,现在的年龄也并不小。公开资料显示,李保芳于1974年参加工作(知情),1982年7月毕业于贵州财经学院工业经济管理专业,1995年37岁时出任六盘水市副市长,2011年3月起任贵州省经信委党组副书记、副主任国防工委副书记。现任省经信委主任、党组书记,省委国防工委书记。按此履历推算,目前年龄为57岁,也年届退休,这让贵州省国资委“空降”李保芳出任茅台集团总经理、党委书记一职颇值得回味。 除了年龄之外,在李保芳的履历中,并未发现特别的企业经营管理的成就,仅在2003-2004年出任贵州省开发投资公司总经理(法人代表)、党委副书记,而贵州省开发投资公司是贵州省属的“大一型”国有独资公司,主要对贵州省内基础性和先导性建设项目进行投资。换言之,这样一家国有独资公司并没有进入市场化经营。在2003年以前,李保芳长达20余年在六盘水市任职。 从李保芳的履历来看,至少其本人对酒业、对茅台集团的实际经营管理尚缺乏深入的了解,因此“空降”李保芳出任茅台集团总经理,或许是贵州省国资委的“过渡性”选择,在这两三年内,茅台集团新的、相对年轻的领导班子或将正式形成。而贵州省国资委为什么没有通过延长相对了解茅台经营管理的高层任职期限来实现管理权的评委过渡,尚不得而知。1 2 下一页【中国白酒网】近期,国家卫计委发布《关于征求拟批准金箔为食品添加剂新品种意见的函》,拟批准金箔用于白酒,最大使用量为每公斤0.02克,并开始征求各相关单位意见并向社会征求意见。  金箔能用于食品中吗?黄金吃了会不会损害人体健康?“金箔酒”、“金箔餐”并非新鲜事物,为何卫计委会突然发布这样的意见?金箔要成为食品添加剂新品种需经过怎样的流程?  面对媒体和公众的疑问,卫计委宣传司司长毛群安接受 《成都商报》记者采访时称,“我们只是征求意见,不是同意,也不是说它好。这是一个误解”“这次媒体炒作很正常。媒体和公众对食品添加剂的误解,是根深蒂固的。”  首例“食品添加剂新品种”征言,为何是金箔入酒?卫计委:只是例行的行政管理流程  “这只是卫计委正常的管理程序,企业提出了建议,这个建议可能我们看上去不太合理,也没有必要,但如果企业有这样的建议,我们必须经过征求意见,最后回复企业,这个事情是否可行。”毛群安回应称,此次卫计委只是“例行的征求意见”,“我们只是走流程,现在只是征求意见,看看大家有没有意见提出来。不是我们同意白酒里面能加金箔,这是一个误解。这只是一个例行的流程。”  根据2010年3月15日卫生部部务会通过的 《食品添加剂新品种管理办法》以及《卫生部食品添加剂新品种申报与受理规定》,申报食品添加剂新品种,企业应该在依次提交添加剂使用名称、功能分类,用量和使用范围,证明技术上确有必要和使用效果的资料或者文件,安全评估材料,经过申请、受理、公开征求意见、技术审查、发布结果几大程序依次进行。现在,金箔作为白酒这一类食品添加剂目前只是刚刚经过“申请与受理”的阶段。  在卫计委网站上,从2013年3月开始,包括征求各项《食品安全国家标准》的规定,征求拟批准番茄籽油等新食品原料意见的函等,共公开征求意见消息近100条,而征求“食品添加剂新品种意见”,金箔是第一个。  食品添加剂新品种需“确有必要”,金箔咋“确有必要”?卫计委:首先企业觉得有必要,才会提出新品种的申请  针对此次卫计委的函件,尽管卫计委规定了金箔作为食品添加剂的产品仅限于白酒,且最大使用量为每公斤0.02克,也明确提出用作食品添加剂的金箔的质量规格要求,但《食品安全法》第四十五条明确规定,食品添加剂应当在技术上确有必要且经过风险评估证明安全可靠,方可列入允许使用的范围。金箔加入白酒是否能够满足“确有必要”和“安全可靠”这两个条件,成为媒体与舆论探讨的主题。  对此,有媒体评论称,“不管是在坊间认知上还是在法律规定上,食品添加剂 ‘无必要不添加’的原则,都已成为一种社会共识。金箔既然是一种食品添加剂,便不能越过法律法规而存在。”  此前媒体报道称,白酒是否有添加金箔的必要性,应当组织专家研讨,如果没有明显的技术必要性,行业协会肯定会持反对意见。对此,毛群安回应称,“新提出一个食品添加剂的建议,首先是企业认为有必要提出来,如果提出的食品添加不是国家已经禁止的,那么我们就会征求意见,看看社会有没有不同意见,然后专家再进行论证,然后再看能不能同意。”  金箔作为食品添加剂屡遭禁止,为何突然开始征言?卫计委:“第一轮公开征求意见”未收到不同意见  早在2001年,江苏省卫生厅曾针对“金箔酒卫生监督有关问题”向卫生部法监司提出请示,卫生部法监司的批复 (卫法监食便函〔2001〕107号)明确表示:依据《蒸馏酒及配制酒卫生标准》(GB2757-1981)、《发酵酒卫生标准》(GB2758-1981)和 《食品添加剂使用卫生标准》(GB2760-1996)的规定,金箔既不是酒类食品的生产原料,也不能作为食品添加剂使用,应当禁止将金箔加入食品中。  2006年,河南出产的、同样用金箔作为食品添加剂的金箔月饼被叫停。河南省卫生厅称,“金箔”不是食品原料,也不是经卫生部批准的新资源食品,对在生产加工月饼时使用“金箔”等非食品原料的行为,要依法查处。  2014年,金箔集团江宁符酒业万瓶“金箔酒”被依法封存,检验结果也表明,该产品质量不符合其标签标示的执行标准,也不符合相关强制性国家卫生标准。除了金箔酒,该酒店还出售金箔鸭、金箔鱼等添加金箔的食品。  金箔作为食品添加剂屡次遭禁,而最近忽然征求意见出人意料。卫计委则称,半年前就已公开征求意见,但没收到反对意见。  “我们这次公开征求意见,程序上是合规的。”毛群安告诉记者,“之前我们已征求过意见,大家也都没提反对意见,但专家也觉得这个事情还应该进一步听取方方面面的意见,所以才进行了这次征求意见。”  2月3日,国家食品安全风险评估中心官网上的回应,也证实了这一说法。“2014年8月,有申请人向国家卫生计生委提交金箔作为食品添加剂新品种的申请。根据《食品安全法》和《食品添加剂新品种管理办法》规定,国家食品安全风险评估中心依程序组织安全性技术评审并上网公开征求意见,期间未收到不同意见。鉴于金箔作为食品添加剂的特殊性,为进一步广泛了解社会和相关部门意见,2015年1月28日,再次公开向社会征求意见,然后根据各方面反映的意见依法作出决定。”  根据此前媒体的报道,一卫生部工作人员称,金箔入酒在2014年9月曾有过历时一个月的 “公开征求意见”,但结果是“管理部门组织了专家评审,未收到任何不同意见。而此次之所以会 “再次公开征求意见”,仅仅是因为“金箔入酒听起来就比较敏感,因此卫生计生部门再次公开征求意见,就是希望多听听社会上的不同声音。”  然而,关于“第一轮公开征求意见”的具体信息,卫生部网站及能够查询到的所有公开文件中,并未提及。1 2 下一页【中国白酒网】7月14日下午,四川出入境检验检疫局、宜宾市政府等联合召开新闻发布会,向媒体通报首批自澳大利亚进口的高粱已于13日运抵宜宾口岸,这是通过长江水道直运长江源头城市宜宾的首批进境粮食。  记者获悉,此次抵岸的首批进境高粱总量为1070吨,为食用级高粱,在完成清关和相关检验检疫后将被用于宜宾白酒酿造。据相关进口公司介绍,上述进境粮食自澳大利亚发运到宜宾历时约40天。  四川出入境检验检疫局在今日发布会上透露,宜宾进境粮食专用口岸建成并通过国家质检总局验收后,成为我国首批58个进境粮食指定口岸之一,宜宾口岸具备川内首屈一指的检验检疫能力,出入境检验检疫部门在粮食进境各个环节设置了全程监管,以确保进境粮食安全可靠。  宜宾是中国白酒之都,地处白酒金三角,同时当地畜牧业发展迅速,宜宾及周边地区用粮需求数量巨大,通过长江指定口岸进口粮食,可直接填补用粮需求缺口,同时水运带来的原材料成本下降能够有效减少酒类及养殖企业的生产成本。  记者了解到,目前,已有5家大中型用粮企业向有关部门提出进境粮食申请,之后将陆续获批进境粮食自宜宾口岸进口。  宜宾市政府副市长、临港开发区党工委书记李学焦表示,进境粮食指定口岸有助于宜宾加快实施“千亿白酒产业集群”战略,有效提升川南畜牧产业竞争力。同时,作为国家区域级流通节点城市,宜宾口岸将助推宜宾依托长江黄金水道融入“一带一路”、长江经济带发展战略,进一步完善宜宾港集疏运体系。证券代码:002304 证券简称:洋河股份 公告编号:2015—023江苏洋河酒厂股份有限公司第五届董事会第三次会议决议公告 【中国白酒网】本公司及董事会全体成员保证信息披露的内容真实、准确和完整,没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。 江苏洋河酒厂股份有限公司(以下简称“公司”)第五届董事会第三次会议于2015年8月28日上午在南京市雨花经济开发区凤汇大道18号公司南京营运中心四楼会议室,以现场会议方式召开。会议通知于2015年8月17日以电话、短信和邮件相结合的方式发出。本次会议应到董事11名,亲自出席会议董事11名,与会人数符合《公司法》和《公司章程》的规定。公司监事和高级管理人员列席了本次会议。 会议由董事长王耀先生召集和主持。会议以举手表决的方式,通过了如下决议: 一、会议以11票同意,0票反对,0票弃权,审议通过了公司《2015年半年度报告全文》及摘要。 《公司2015半年度报告全文》同日登载于公司指定信息披露网站“巨潮资讯网”(www.cninfo.com.cn);《公司2015半年度报告摘要》同日登载于公司指定信息披露媒体《证券时报》、《上海证券报》、《中国证券报》、《证券日报》和巨潮资讯网。 二、会议以11票同意,0票反对,0票弃权,审议通过了《关于修订《风险投资管理制度》的议案》。 修订后的《风险投资管理制度》同日登载于公司指定信息披露网站“巨潮资讯网”(www.cninfo.com.cn)。 特此公告。江苏洋河酒厂股份有限公司董事会2015年8月29日【中国白酒网】8月22日,中国企业联合会、中国企业家协会连续第14次向社会发布“中国企业500强”排行榜。前三位分别是中石化、中石油和国家电网。白酒行业又有哪些企业入选呢? 2015中国企业500强名单,中石化以2.89万亿元营业收入,第十次蝉联第一。中石油名列二,国家电网排第三。互联网公司中,京东商城排名123,腾讯排名171,阿里巴巴排名188,百度排名257。 备受关注的白酒行业,仅有四家企业入选,分别是四川省宜宾五粮液集团有限公司,排名205位,营业收入6309.671亿元; 中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司,排名351位,营业收入351.5398亿元; 稻花香集团,排名357位,营业收入344.4574亿元; 泸州老窖集团有限责任公司,排名439名,营业收入281.7621亿元; 此次中国企业500强名单,不是以上市公司营业收入计算,而是以集团营业总收入为标准。这就是五粮液为何领先于贵州茅台,稻花香、泸州老窖能入选,洋河股份落选的主要因素。 2015中国企业500强有四大特点: 1、规模扩张步伐明显放缓。无论入围门槛增幅、营业收入总额增幅、资产总额增幅都达到了近年来最低。 2、企业绩效总体不容乐观。企业亏损面增至十年来最高;营业收入负增长、利润负增长企业明显增加;净利润增速、利润率都处于低增长阶段。 3、产业结构调整正在深化。传统能源、冶金行业进一步深入调整,新兴产业和新业态酝酿大变革。 4、企业研发投入稳步增长,科技创新成果突出。 从入选白酒企业来看,五粮液集团营收远远超过贵州茅台集团,名不见经传的稻花集团规模已经跃居行业第三。另外,泸州老窖集团实力不容小觑。【中国白酒网】“以前总以为喝瓶子酒、桶装包装酒就有面子,现在有些包装产品喝起来味道不对劲,市场监管部门销毁假酒新闻时有报道,还是买村子里自己烤的放心!”近日,随着相关部门监管力度的进一步强化,不少乡镇市场以次充好或以假乱真的白酒产品,逐渐失信于消费者,自酿散白酒越来越被看好。 1.村民:喝低端桶装白酒很伤人 “女人天生半斤酒量!”对出身农村,生活在农村的陈先玉而言,每天与丈夫忙于生计,晚餐时总会与左邻右舍或夫妻俩喝上一小杯。但在农村,因经济条件所限,档次较高的瓶装酒喝不起,只能在村子里面买村民土法酿造的包谷酒喝。 前几年,因为外出打工可以挣钱,不少烤酒的邻居或外出打工,或做别的小生意去了,村里面小卖铺卖的散酒或桶装白酒,成为他们每天消费的依赖。随着时间的推移,她发现这些白酒喝起来味道越来越淡,喝下去一小杯就会导致头疼得厉害。这些10元左右一桶的所谓包谷酒或高粱酒,喝不出以前的味道了,而且一旦喝多点,口干舌渴伴随着头疼。 金庞只有骑上摩托车,到十里外的村庄买熟人烤的包谷酒喝。记者走访中,不少边远乡村乃至郊区村民表示,目前市面上销售的一些低端桶装、瓶装或散装白酒,越来越喝不出酒的味道,甚至一些包装的品牌小酒,闻起来特刺鼻,喝起来很难受。 2.监管部门严打 伪劣白酒空间被压缩 6月22日,贵州省公安厅向媒体通报2014年全省公安机关打击食品药品犯罪工作情况,查封销毁了一大批假药、假酒、假盐、毒豆芽等假冒伪劣食品药品。据了解,去年12月南明区朝阳派出所辖区内,民警查处一假酒生产窝点,现场查获赖茅酒1044瓶、茅台内供酒30件等伪劣白酒及生产伪劣产品的机器设备,涉案价值总金额约241万元人民币。 7月17日上午,息烽县市场监管局组织执法人员在息烽县永靖镇垃圾填埋场依法销毁收缴的假冒伪劣白酒400余瓶。被销毁的主要为假冒“红星二锅头酒”和商标侵权“赖茅酒”,案值3000余元。今年以来,息烽县市场监管局持续开展保护知识产权和打击制售假冒伪劣商品等专项整治行动,共查处10起假冒伪劣白酒案件,罚没款9162元。 日前,记者从省食品药品监督管理局获悉,遵义市余庆县食药监局对15家生产不合格白酒小作坊进行了立案查处。据了解,余庆县今年以来共抽样白酒57份,对15家生产不合格白酒小作坊进行了立案查处,已结案4家,处罚金额34102元。 记者走访中了解到,随监管部门的执法力度加强,并严厉查处制假贩假行为,假冒伪劣白酒生产空间逐渐被压缩,一些不法商贩制假贩假转移至一些边远山村。 3.市场回暖 酿酒“小老板”重操旧业 尽管一些边远山区因监管难成为极少数不法商贩制假贩假的转移地,随着百姓生活水平的逐渐提升,这些制假贩假行为也日渐穷途末路。 一年前,杨世贤再次回到老家,重操旧业烤酒卖。“在新疆摘棉花和棉被场打工,好的时候一天能挣三五百,但生意不好的时候却只有在出租屋里面吃‘老本’,平均下来根本没赚头!”杨世贤告诉记者,他昨日正从中巴车上搬酒,总共4桶酒,每桶50斤,都是从农村移居城市的老乡订购的,一趟下来除去车费至少赚300元左右。 杨世贤告诉记者,随着外出打工人员的增多,农村小卖铺销售的散白酒和桶装低端酒品质越来越差,村里人对农村烤出来的包谷酒越来越依赖了。 4.自酿散白酒 大城市也飘香 实际上,不仅农村烤酒小老板重操旧业,自酿的散白酒也越来越被城里人接受,烤酒小作坊也从农村发展至城市。 在贵阳市云岩区半边街租房烤酒卖的谢先生一年前在老家农村烤酒,几次进城后发现城里人销售散装包谷酒的也不少。随后,他将自己的烤酒工具搬到城里烤酒卖,一年下来赚几万元不成问题。 据谢先生介绍,如今像他一样到城里烤酒卖的人不少,宅吉路、麻冲路等北街小巷,都能够看到烤酒小作坊,很受市民欢迎。“这些散酒看着他们亲自烤出来,喝起来不仅放心,味道也是老家的那个味道!”昨日上午,到谢先生作坊买酒的几位市民表示,只要品质可靠,10元左右一斤的自酿散白酒,同样也能在大城市飘香,吸引消费者。

【中国白酒网】截至目前,A股15家白酒企业中有7家公司发布全年业绩预告,3家公司继续亏损,3家略减,1家预减  处在行业调整中的白酒企业2014年注定不会有太好的收成。  截至目前,沪深两市15家白酒上市公司中,有7家公司发布了2014年全年业绩预告,其中,酒鬼酒、皇台酒业和水井坊预告业绩续亏,洋河股份、青青稞酒和今世缘略减,泸州老窖则发布预减公告。从7家白酒企业发布的业绩公告可以看出,白酒企业在2014年过的非常艰难。  7家酒企  预告全年业绩负增长  1月19日,皇台酒业发布了2014年业绩预告称,公司预计在报告期内预亏约4000万元,每股亏损约0.23元,同比大幅增亏。  对于业绩变动的原因,皇台酒业表示,因白酒行业步入了深度调整期,公司中高档产品销量急剧下滑,营业收入比去年同期下降近37%以上,致使公司2014年年度净利润出现了较大幅度的亏损。  另外,皇台酒业还表示,公司2013年度经审计净利润为负值,2014年年度经审计净利润预计仍为负值;按照《深圳证券交易所股票上市规则》有关规定,公司2014年年度报告经董事会审议通过并报深圳证券交易所公告后,公司股票将被实行退市风险。  而根据Wind资讯数据统计显示,截止到2015年1月19日,已经发布2014年业绩预告的7家公司中,酒鬼酒和水井坊也同样延续了上年度亏损的状况,预告2014年全年业绩亏损。而预告业绩降幅最大的当属酒鬼酒,在报告期内,公司预计净利润同比增长幅度最大为-227%;其次是泸州老窖,公司预计净利润同比增长幅度最大为-75%;皇台酒业预计净利润下降为-36%;洋河股份、青青稞酒预计净利润下降分别为-15%;今世缘为-10%;水井坊为预告业绩降幅比例,仅做出了去年净利润继续亏损的业绩预告。  酒鬼酒在2014年第三季度报告中对公司全年业绩进行了预告,公司预计全年业绩亏损。公司表示,年初至下一报告期期末累计净利润的预计为-1.2亿元至-9000万元,增减变动为-227.00%至-145.00%。  对于业绩预告的原因,酒鬼酒归咎于公司销售收入大幅下降,同时,因调整产品结构,导致产品整体盈利能力下降所致。  在业内人士看来,酒鬼酒、皇台酒业和水井坊三家公司2014年全年业绩亏损符合市场的预期,必定在行业调整期内,上述公司在市场运作和产品调整方面都需要一定的时间。  银行丢钱  拖累泸州老窖业绩  值得关注的是,在7家发布2014年全年业绩预告的白酒企业中,泸州老窖业绩下降的原因除了与行业调整有关外,公司还表示业绩下降的原因还受银行存款丢失计提坏账准备所致。  1月10日,泸州老窖发布了2014年全年的业绩预告。公司称,预计2014年归属于上市公司股东的净利润为85945.57万元—171891.15万元,较去年同期343782.29万元下降50%—75%。基本每股收益约0.62元—1.23元。  对于业绩下降的原因,公司表示,因受宏观政策和白酒行业深度调整的影响,公司中高档产品销售下滑,以及对相关存款计提坏账准备的影响所致。  事实上,在2014年,泸州老窖发布了两次异地存款被盗的公告,而两次异地存款被盗涉及的金额高达5亿元。而这笔巨款也为泸州老窖全年业绩下降埋下了隐患。  泸州老窖预计,公司将对上述涉及的5亿元存款在2014会计年度按40%比例计提坏账准备。也就是说,泸州老窖此次异地银行存款被盗给公司带来2亿元的损失。  在白酒行业中,除了泸州老窖银行存款丢失外,酒鬼酒也发生异地存款被盗事件,在多数业内人士看来,这可能涉及酒水企业以存款换销售的模式出了问题,但也反应了白酒行业的深度调整让酒企在产品销售方面遇到的压力是巨大的。  值得一提的是,泸州老窖在2014年第四季度开始停止国窖1573的市场发货,目的就是要消化社会库存,而通过泸州老窖释放出的公开信息可以看出,其在2014年通过定制酒等举措,在产品销售方面也小有收获。  对此,方正证券在研究报告中指出,存款异常计提减值准备侵蚀了2亿元的净利润,使原本下滑严重的业绩雪上加霜,扣除2亿元的计提损失,公司2014年利润下滑44%—69%。公司在本来行业危机中战略失策,导致相对应的调整要比竞品晚一年多,2014年下半年国窖才开始降价去库存,目前仍处于市场消化期,业绩大幅降低属于预期之内,但不必过分悲观,在经过半年多的积极调整,去库存已经进入尾声,预计2015年一季度国窖将陆续发货,伴随下半年需求回暖,公司市场和业绩将会缓慢复苏,2014年经过充分调整后,业绩基数已经见底,今年业绩恢复会有较大弹性空间。【中国白酒网】苏酒集团(洋河股份)日前与宅客公司共同成立宅优购电子商务有限公司,意图打造一个F2R2C(即品牌商、厂商到零售商到消费者)的“宅优购”全品类平台。事实上,洋河股份的电商化转型早已开始,2013年底便在天猫推出洋河官方旗舰店,之后又推出了“洋河1号”App。与此同时,茅台也于去年底推出了专属电商平台“茅台商城”,五粮液则提出要构建线上+线下+O2O的立体全渠道销售体系,白酒企业纷纷迈入“互联网+”时代。然而业内人士指出,目前白酒企业作为生产企业,其自建的电商平台需要面对客群重合度低、缺乏互联网人才、线上线下利益切割等问题,短期内很难彻底电商化。  谋建独立电商平台  苏酒集团旗下内部刊物洋河酒报一则消息爆出,苏酒集团与宅客集团签约合作成立电商渠道“宅优购”,通过去除中间环节,打造一个扁平化的F2R2C全品类平台。  洋河早在2013年底便开始进行企业的电商化,在天猫推出洋河官方旗舰店,之后又推出了“洋河1号”App。据洋河官方透露的数据显示,洋河1号已有1000家合作网点,在南京市场实现了下单后半小时送达。洋河股份董事长张雨柏也曾在采访中公开宣布,该公司2014年一季度电商销售收入1亿多元。  无独有偶,茅台也于去年底宣布投入4000万元推出了专属电商平台“茅台商城”,五粮液股份公司董事长刘中国也于近日提出“五粮液要构建‘线上+线下+O2O’的立体全渠道销售体系,即构建包括互联网、移动互联网、实体店等在内的协同营销”。事实上,很多酒企将“互联网+”提升到战略业务发展的高度,成立独立的电商公司或独立的组织架构。  记者调查发现,洋河1号App上有多款产品的售价高于其他垂直电商售价,如500ml的52度洋河梦之蓝M6在酒仙网上售价928元,在洋河1号售价为968元,显然,洋河1号并不具备价格优势。  记者在“茅台商城”也发现,该网站的销售数字和评论数量都没有公开,仅能看到浏览次数。以200ml的53度飞天茅台酒为例,自上线半年以来浏览次数为34212次。一位了解企业的知情人士爆料,洋河推出的洋河1号App从使用频次到销售情况都不理想。  中酒网董事长赖劲宇表示,此浏览次数明显低于行业电商的流量,他透露一般垂直类电商平台日均浏览量大约在5000次至上万次。  借线上抓大众市场  随着酒业进入深度调整期,市场低迷、大宗团购萎缩,传统白酒企业开始重视大众消费市场,“互联网+”概念风靡白酒企业,多家酒企陆续触网,试图借助互联网思维摆脱困境。  数据显示,去年酒水市场规模大约8000亿元,但线上只占据2%左右,发展远远慢于其他行业的电商平台,其发展潜力十分惊人。茅台董事长袁仁国也曾公开表示:“中国白酒线上销售额虽然只有1.5%左右,但其潜在的市场空间与品牌效应却不可小看。”  白酒分析师蔡学飞表示,酒企之所以尝试“互联网+”存在多方面原因,首先是政务消费的消失,名酒开始向民酒转型,大众消费市场崛起; 其次,“80后”、“90后”逐渐成长为消费主力,电商作为直触终端消费者渠道之一在年轻消费人群的作用日益凸显;第三,酒企不断触网的过程,也开始采用互联网思维来梳理企业资源。另外,电商平台与线下经销商的利益博弈,使白酒企业不再满足于与电商平台合作,纷纷建立独立的电商平台,以期获得更大的利益。  当然,也有业内人士提出,近年来酒业产能过大,高库存成为每一家酒企亟待解决的问题。而酒企电商渠道作为新增渠道之一,能够为酒行业拓展渠道优势,更快速甩库存而受到酒企青睐。据贵州茅台2014年年报数据显示,2014年库存量为7734.55吨。  转型之路任重道远  据悉,白酒企业属于传统行业之一,与互联网行业相比,无论是在人才、管理、技术、营销相差悬殊,尤其是一些白酒企业还存在着体制问题,传统痕迹较重,这也决定了白酒企业很难彻底进行电商转型。  记者就白酒企业谋划独立电商之路采访五粮液、洋河均未回复采访邮件。  茅台发言人吴德旺对茅台商城现运营情况、销售情况、未来发展策略均表示不清楚。  蔡学飞分析指出,不少酒企开始电商化转型,但目前为止并没有一家真正让业内看到曙光。比如洋河1号由于是洋河股份的自有App,在江苏地区形势较好,因为该地区对于洋河品牌认可度较高,而在其他地区则无法拷贝江苏的模式。另外,高端白酒的消费人群大多在45岁以上,主要是由商务宴请或家庭聚会消费为主,客群与网购消费的匹配度较低,很难形成真正购买力;最后白酒消费越来越边缘化,一款仅以单一酒产品为依托的电商平台或App很难真正吸引消费者使用,这也是白酒企业在电商化的过程中需要思考的问题。  赖劲宇表示,就目前现状来看,一些酒企建立的电商平台还停留在展示产品形象、发布企业信息等功能上,真正形成消费的少之又少,对于现有的酒类电商平台并不存在冲击。  与此同时,1919酒类直供董事长杨陵江认为,目前酒企的电商平台一般只做自有品牌的销售,而从市场规模来看,单一品牌的销量在上万亿的市场中占比很小,不会形成主流趋势。不容忽视的是强大的供应链决定着电商平台的实力,厂家自营的平台品类过少,很难满足消费者需求。而且酒企传统经销商的销量依然占比很大,电商的低价策略很可能造成线上与线下传统经销商的矛盾激烈,为维系线上线下的平衡,酒企很难大刀阔斧地进行改造,这也决定了传统酒企的电商化只能艰难前行。【中国白酒网】2015年上半年,贵州茅台酒股份有限公司主营业务分地区情况: 单位:元 币种:人民币 地区 营业收入 营业收入比上年增减(%) 国内 15,350,616,248.09 9.59 国外 427,823,738.88 36.37【中国白酒网】2014年白酒业遭遇寒冬。2015新年伊始,情况是否好转?记者近日走访广州市场发现,尽管春节消费旺季来临,但五粮液、茅台等高端白酒并不好卖。  在广州某大型超市,记者看到,五粮液新装52度500ml售价为638元,飞天茅台酒53度500ml售价为958元。在白云区某烟酒专卖店内,高端白酒整体价格相比超市便宜10~50元不等,五粮液新装52度500ml售价为620元,飞天茅台酒53度500ml售价为930元。“现在白酒不好卖,没有涨价,临近春节会涨一点,但今年不会涨太多。”该烟酒专卖店的负责人向记者表示。  在五羊新城华润万家超市,记者看到,梦之蓝洋河酒蓝色经典52度M6原价1320元,促销价799元,泸州老窖清溪A9浓香型白酒52度,此前超市售价498元,现超市促销价108元。  据了解,近期五粮液通过控量保价措施,使其核心产品52度水晶瓶装五粮液市场批发价出现回升,在国内多地一批价回升至580元/瓶,而1个月前该产品批发价低至520~530元/瓶。不过,白酒专家铁犁认为,这种因厂家政策导致的价格反弹不容易稳定,未来五粮液价格走势还有待观察。【中国白酒网】7月28日上午,陕西省十二届人大常委会第二十一次会议召开,省人大法制委员会副主任委员顾东武作关于《陕西省食品生产加工小作坊小餐饮和食品摊贩管理条例(草案修改稿)》(以下简称“修改稿”)审议结果的报告。  修改稿增加了食品安全委员会、工商部门的职责,提出:县级以上人民政府食品安全委员会统筹协调和指导食品小作坊、小餐饮和食品摊贩食品安全工作;县级以上工商行政部门负责本行政区域内食品小作坊、小餐饮工商注册登记和相关管理服务工作。  在立法调研过程中,有部门和地方提出,食品小作坊生产白酒、蒸馏酒、配制酱油、配制醋的安全风险较高,修改稿遂将以上四种食品加入禁止生产目录。此外,小作坊也不得生产乳制品、饮料、速冻食品、罐头、果冻等食品。  针对“黑作坊”发现难、查处难的实际情况,修改稿增加了食品小作坊生产场所出租者的义务,包括:不得将房屋出租给无身份证件的食品生产经营者;发现房屋内有涉嫌生产经营假冒伪劣食品等违法活动,须及时向公安机关报告。  此外,修改稿还授权设区的市出台具体办法,加强对中小学生校外托餐场所、社区老年人日间照料餐厅的食品安全监管工作。【中国白酒网】白酒行业6月跟踪:控量稳价提振行业信心,关注国企改革进程  高档酒控量稳价提振行业信心,龙头企业积极布局新业务。 (1)茅台节后一批价小幅提高,走量稳中有升。根据草根调研,53 度飞天茅台一批价节后稳定在840-850 元之间,4-6 月消费淡季期间走量稳定,部分地区销量小幅增长,经销商对后市信心较足。上半年公司在二三线市场加大系列酒投入力度,系列酒团队独立的考核激励有望提高公司中档酒的增速。我们认为茅台淡季销量企稳说明中高端白酒的大众消费已逐步升级,复苏仍是行业全年主题。 (2)洋河股份天之蓝终端动销良好,互联网布局提速,渠道融合为未来方向。根据调研,天之蓝春节旺季之后销量恢复较快,二季度仍能维持较高增速,公司上半年有望实现10%左右增长。另一方面,公司互联网中心建设迅速,目前已招募200 人专业团队,互联网产业力量有助于公司以渠道融合为方向,提高资源效益、加速市场扩张。  (3)泸州老窖渠道和产品端齐发力。据调研,国窖1573 一批价550 元左右。  中低档产品渠道下沉是公司全年工作重心,上半年博大在华北乡镇地区布局迅速,上半年业绩有望延续好转趋势。本月底的董事会换届选举有望实现公司管理层结构微调,成为公司步入新阶段的里程碑。 (4)五粮液稳价效果明显,销商信心恢复。公司上半年多次强调维持普五609 元/瓶价格不变,并在供货效益和窜货惩治上加大改进力度。据调研,52 度五粮液一批价580-590 元左右,经销商虽仍薄利,但信心恢复较好。  关注中报行情和多催化剂带来的补涨机会。  (1)餐饮、烟酒和饮料社零消费好转。1-5 月全国社会消费品零售总额为11.73 万亿元,同比增长10.4%,其中限额以上单位餐饮收入3247 亿元,同比增长6.2%,饮料类消费收入730 亿元,同比增长13.1%,烟酒类消费收入1547 亿元,同比增长10.6%。社零消费数据好转,行业弱复苏趋势加强,中高档白酒春节热销、二季度企稳,茅台、洋河、泸州老窖有望在中报进一步加强复苏趋势。  (2)深港通在即,增量资金有望助涨白酒成长股。上周央行表示将考虑完善“沪港通”和推出“深港通”,人民币的国际使用在投融资和资产负债管理等方面的便利性提升,有望为A 股成长股带来增量资金,洋河、泸州老窖、五粮液等公司有望受益。  (3)下半年国企改革预期加强。近期中央和地方国资委密集发文,国企改革进入落实阶段,五粮液、古井贡酒、泸州老窖等公司有望迎来机制改革红利。截止至2015/6/12,申万白酒涨幅度42.97%,跑输大盘16.73 个百分点,申万白酒相对估值为1.1 倍,相比年初下降0.2 倍,随着多项催化剂逐渐释放,板块有望迎来补涨机会。  推荐标的:洋河股份(双核驱动提高效益)、泸州老窖(内部调整动力足,弹性大)、贵州茅台(品牌力最强、二季度动销稳中有升)。关注具有国企改革预期的五粮液、古井贡酒、山西汾酒等。

【中国白酒网】2014年刚刚过去,这一年白酒行业发生了许多的事情,有沸沸扬扬的洋河微分子、帝亚吉欧白龙计划等白酒企业技术大事,也有酱香型白酒技术标准体系、白酒获得国家科技二等奖、塑化剂放宽标准等白酒行业科技大事,还有金高粱青年榜样特别奖、首席白酒品酒师等行业技术圈造星事件,值此2015年开篇之际,我为大家盘点下本年度技术圈的十大风云事件,排名按照时间顺序排定。 本文仅代表个人观点,欢迎大家指正! 1.酱香型白酒技术标准体系 本年度第一个技术风云事件! 把这件事放在全年之首,并不是因为这个《酱香型白酒技术标准体系》是酒界泰斗茅台季克良老先生带领我和其他专家一起制定的,而是因为――此事确实是2014年1月份最早的一个重大技术风云事件,对中国酱香型白酒的标准制定具有里程碑式的意义! 2014年1月9日,《酱香型白酒技术标准体系》正式发布。这是中国首个正式编制并发布的酱香型白酒技术标准体系,实施该标准体系对于提高大曲酱香型白酒的产品质量,实现标准化和规范化生产管理,促进全国酱香白酒产业技术进步和质量进步等方面具有重要意义。这套标准体系包括基础标准、原辅料标准、生产技术标准、产品标准,检测标准,包装、标识、运输、贮存标准,安全环保及销售服务标准七个部分,涵盖酱香型白酒的原辅料、生产加工工艺、产品检验、包装、贮存、安全生产、环境保护以及与白酒工业基础相关的工业旅游等环节。一共65项标准,其中收集国家标准和行业标准49个,新制定省级地方标准16个。 2.白酒获得国家技术发明奖二等奖 本年度最重大的技术风云事件! 2014年1月10日上午,中共中央、国务院在北京隆重举行国家科学技术奖励大会。党和国家领导人习近平、李克强、刘云山、张高丽出席大会并为获奖代表颁奖。 由江南大学、贵州茅台酒股份有限公司、山西杏花村汾酒厂股份有限公司、江苏洋河酒厂股份有限公司共同完成的“基于风味导向的固态发酵白酒生产新技术及应用”项目,获国家技术发明奖二等奖。时隔半个多世纪之后,白酒终于站上中国科学技术领域的最高领奖台,再次与导弹、卫星、核武器等事业的研究人,同台领奖。 3.金高粱青年榜样特别奖 本年度技术圈造星运动事件! 3月28日,第一届中国酒业“金高粱”奖青年榜样颁奖礼在四川成都举行,30多名酒行业的优秀青年代表荣获“金高粱”大奖,陕西西凤酒股份集团有限公司总经理徐可强,北京大学文化资源研究中心主任张颐武,中国酒业协会副秘书长宋书玉,江南大学副校长徐岩和国家酒检中心主任钟杰五人被授予“金高粱”青年榜样特别奖。 酒业迫切需要树立自己的青年榜样,一方面是对整个行业的创新发展产生正面引导,同时也有助于塑造酒行业的年轻形象。此次活动的获奖者们普遍具有突出的创新思维和市场意识,并且取得了突出的市场成就,这样一个群体的产生,并对他们的行为、思想加以宣传推广,将为酒行业的调整发展注入新的活力。 4.塑化剂评估结果放宽 本年度最受消费者关注估计是这个事件! 6月27日,国家卫计委公布了白酒中含塑化剂的评估结果,评估结果认为白酒中塑化剂DEHP和DBP的含量分别在5mg/kg和1mg/kg以下时,对饮酒者的健康风险处于可接受水平。2012年12月以来,白酒中塑化剂问题引起社会广泛关注。在国务院食品安全办的协调下,原卫生部委托国家食品安全风险评估中心开展风险评估工作。 白酒产品中塑化剂风险评估工作严格遵循国际通用的风险评估原则和方法,充分利用国家食品安全风险监测、专项检测和监督抽检数据,并考虑我国居民食物(包括白酒)消费模式和特点,科学回答DEHP和DBP的健康危害以及我国居民的膳食暴露水平及其潜在风险等问题。1 2 下一页【中国白酒网】2015年上半年,中国17家主要白酒生产企业净利润排行榜: 排名 单位名称 净利润(亿元) 1 贵州茅台 78.82 2 五粮液 32.98 3 洋河股份 31.85 4 泸州老窖 10.21 5 今世缘 4.68 6 古井贡酒 3.80 7 迎驾贡 2.81 8 山西汾酒 2.79 9 口子窖 2.72 10 青青稞酒 1.84 11 伊力特 1.32 12 沱牌舍得 0.67 13 水井坊 0.50 14 酒鬼酒 0.40 15 金种子酒 0.34 16 老白干酒 0.18 17 皇台酒业 -0.09 备注:顺鑫农业2015年上半年净利润为2.47亿元,因为其涉及白酒行业、屠宰行业和建筑业等,该净利润为几个行业之和,没有公布白酒行业的净利润(只公布了营业收入),所以顺鑫农业没有出现在本净利润排行榜上。【中国白酒网】十多年前,华西都市报率先提出四川白酒向法国波尔多学习,将四川、贵州这一片优质的产酒区,打造成中国白酒“波尔多”。今年6月下旬,本报记者飞赴法国波尔多,参观了蔓欧酒庄、博思酒庄、佰师桅酒庄、佰瑞酒庄、蒙拉贝等酒庄和欧洲最大的葡萄酒窖,真切感受这里的酿酒文化。波尔多给四川白酒带来哪些启示呢? 原料种植:葡萄生长完全靠天吃饭 从巴黎转飞波尔多,俯瞰大地,是一望无际的葡萄园。在圣埃米利永小镇的蒙拉贝酒庄,酒庄的首席酿酒师告诉记者,这里紧邻法国最昂贵的酿酒小产区波美侯,土质是沙土,间杂着砾石和石炭岩,每片葡萄园的坡度、朝向、土壤结构决定了葡萄质量和风格。“这里每年降雨量在200毫米左右,不允许对葡萄园进行施肥,不允许浇水,完全靠天吃饭。”但这并不意味着对葡萄生产不闻不问,工人会对每株葡萄进行精心呵护。 酿酒工艺:精心勾调出好酒 有了好的葡萄,要生产出好的葡萄酒,调配同样至关重要。在佰瑞酒庄里,每年“调配”的比例都由三个人同时决定,酿酒师、质量经理以及葡萄酒顾问,甚至有时候集团总裁也会加入到这个“神奇”的过程之中。佰瑞酒庄首席酿酒师Teyssier给我们介绍了葡萄酒调配过程:一列列刻上毫克度的实验室试管里装满了以不同比例调配而成的葡萄汁,少说也有20-30种。这个小小的品评小组对不同的配制原酒进行视觉、嗅觉以及味道等综合评价,最终由酿酒师决定当年的酒以怎样的比例调配。 外贸销售:酒商只能从经纪人手中购酒 波尔多葡萄酒全球闻名,是如何拓展国际市场的呢? 波尔多葡萄酒行业协会负责人介绍,波尔多葡萄酒有40%以上用于出口,所有酒庄的葡萄酒只能通过经纪人才能销售给酒商。波尔多共有84位经纪人,经纪人对酒庄的酒进行认定,向酒商进行推荐,对酒质直接负责。波尔多所有列级酒庄的酒,由其中的10多位经纪人负责销售,全球的葡萄酒商,只能从这些经纪人手中买到波尔多列级酒庄的酒。四川白酒出口比例非常小,在拓展国际市场方面,经纪人制是否能复制于四川白酒的出口呢?【中国白酒网】线上专属产品正在酒业内兴起。 据了解,就泸州老窖的三人炫、京选来说,官方宣称其销售数据良好。酒仙网向记者表示,截至6月下旬,三人炫已经销售超过200万瓶,销售额超过1.5亿元。 此外,五粮液、水井坊、青青稞酒等酒企乃至其他中小酒企,都已推出或计划打造专属产品。 从市场实际情况来看,线上专属产品,有成功者,也有销售不理想的。业内有分析认为,现实中的线上专属产品,仅是一些酒企将线下传统产品换了规格搬到网上,并不被看好,而新产品,面临着品牌培养的问题。 避免线上线下价格互搏 酒企和酒类电商平台都很看重专属产品。此前,五粮液专门为京东推出一款定制酒。 洋河在业内较早推出线上专属产品。据悉,2013年在天猫开设洋河官方旗舰店,打造电商专供系列产品,海之蓝、天之蓝375ml爆品,梦之蓝M1明星产品天猫平台专供酒并与菜鸟物流展开合作。 酒仙网则与多家酒企合作打造这类产品。从去年开始,汾酒集团封坛原浆、泸州老窖三人炫、国台酱酒等互联网产品推出。 酒仙网表示,互联网研发产品在酒仙网的产品结构中占据重要部分。“(三人炫)目前已经销售超过200万瓶,销售额超过1.5亿元。” 更多酒企也在谋划类似产品。今年5月,水井坊总经理大米先生也曾透露,公司计划和酒仙网推出电商专属产品。水井坊日前向记者介绍称,这一专属产品计划于今年中秋节前上市。 贵州茅台集团电子商务股份有限公司总经理聂永透露,茅台也准备尝试线上产品的开发,来满足网购群体的需求。 不仅知名酒企,一些中小酒企也推出专属产品来应市。泸州鑫霸酒业董事长魏云飞介绍,公司新开发了一款线上产品,去年10月推出,在他看来,这样的好处是“价格不打架,销售渠道不打架。” 白酒行业专家肖竹青曾指出,线上专属产品可以避免传统渠道与电商新渠道“左右手”互搏的问题,线下产品线上不卖,线上产品线下不卖,分渠道运作,才不会造成线上对线下的价格冲击。 中酒网董事长赖劲宇向记者表示,中酒网正大力开发专属产品,正与青青稞酒、泸州老窖等其他酒厂合作开发品牌。“专属产品才是重要一部分,一个是网站能卖核心产品,另一个是利润的来源,仅卖茅台、五粮液难以赚钱。” 面临创品牌和盈利考验 虽然三人炫取得了较好的销售业绩,但实际利润率并不高。泸州老窖电子商务股份有限公司副总经理夏军表示,推出之初,该产品的价格是139元/瓶,而且是买一送一,实际利润非常有限,后来才提价到149元/瓶。 酒仙网董事长郝鸿峰把三人炫的超低价概括为“一瓶只挣一元钱”。 为何定价139元/瓶?原来,80~150元/瓶,正是线上酒水产品的主要价格段。“去年酒仙网卖酒的数据显示,200元以下的产品占到50%的销售额,这就说明互联网服务是一个很‘屌丝’的服务,是为大众消费服务。”郝鸿峰称。 为了线上销售,酒企一般都会推出与线下产品有明显区别的专销产品。但实际上,专销产品的销售并不理想,大多酒企的线上走量,仍主要靠传统产品。 夏军认为,电商线上开发很有难度,过程比较长,同时还要结合互联网的特征,不是简单地把线下产品搬到线上,互联网产品无论名字、口感、价格、瓶型,都要契合互联网的需求。 专属产品的实际运作也面临不小挑战。“消费者都喜欢选择名酒产品,电商平台以牺牲价格达成流量的基本目的。”白酒营销专家杨承平向记者指出,酒厂和电商必须培养自己销售的产品,培养自己的消费者,只有产品成熟,才能形成反哺,产生利润。 针对网络专属产品的未来,泸州老窖电商公司总经理康运策曾向记者表示,酒厂都有自身的特色、优势和消费群,“这是一种很好的探索路子。”但他指出,不应照搬其他酒厂的运作模式,而应有更多的尝试。 国内某大型酒企电商负责人则认为,“线上专属产品或只能解决一时线上线下的矛盾和利益冲突,而解决不了线上平台发展的一世。”他认为,好的产品,需要重新推广包装、品牌影响力等,需首先创立品牌,以及解决其他难题,“白酒作为传统产品,肯定要有一定的消费基础,消费者有一定的认可度,否则在线上销售难有大起色。”【中国白酒网】9月3日,天安门广场,阅兵庆典庄严进行时,洋河股份“海天梦想,中国力量”的微信广告在朋友圈刷出了一片广阔天地。  令外界颇感意外的是,此次洋河投放微信朋友圈广告距离上一次仅数月之久。虽然时间相隔较短,但并不影响这一次微信广告的投放效果,不少微信用户表示“画面不错”、“很有气势”、“很契合今天阅兵的主题”、“挺有新意”……那么,究竟是什么成就了洋河?是什么让它拔得头筹,遥遥领先?  天安门上阅兵蓝 朋友圈里洋河蓝  以往的白酒广告投放,一般聚焦于传统媒体尤其是电视媒体居多,洋河显然并不满足于此。洋河凭借敏锐的营销触觉另辟蹊径,针对当下广告行业的特点,及时抓取时事热点并展开各种营销攻势。8月份以来,洋河阅兵主题宣传片——“海天梦想,中国力量”的声音不断在央视各频道、各大视频网站回响。如今,这个声音也化身眼下最流行的微信H5形式,出现在了网友们的微信朋友圈。  此次主题为“海天梦想,中国力量”的微信H5,以洋河蓝为基本色调,整体画面大气磅礴,背景音乐舒缓不失力量,直击用户心灵。在寓意方面,洋河这一次将海之蓝与海军国防相结合,天之蓝与航空力量相结合,梦之蓝与外太空的航天梦想相结合,画面简约明朗、深沉有力!自然流畅的水墨晕染效果,具有独特的中国韵味,将柔和美发挥到了极致,与气势磅礴的页面场景形成了鲜明对比,堪称刚柔并济!网友们纷纷表示:“首都的天空是‘阅兵蓝’,朋友圈的天空是‘洋河蓝’!”  酒瓶里装着的“互联网+”思维  “海天梦想,中国力量”, 小处着眼,是一个有责任、有担当的中国企业的梦想,放眼世界则是国家强盛、人民幸福的民族梦想,这与洋河胸怀博大、豪情万丈的品牌理念不谋而合。  让网友惊奇的是,洋河似乎每一次都能快速捕捉热点,做出最佳反应。而在品牌营销人士眼里,这是因为洋河的酒瓶里装着“互联网+”思维。洋河有关负责人曾在接受采访时表示,“互联网时代,企业要从经营产品转向经营用户,我们卖的不仅仅是产品,卖的更是与用户的连接”。在该思维的指引下,洋河不仅能跳出常规模式,及时抓取与用户密切相关的热点,同时也能够积极地应对和准备,做出漂亮的回应。  这一次,“洋河蓝”能引爆微信朋友圈,靠的不仅仅是洋河股份的硬实力,更是因为”海天梦想“点燃了每一个中国人的爱国豪情。【中国白酒网】近期多家机构加大对白酒行业的调研。调研信息显示,白酒板块正迎来多重利好,白酒作为抗通胀的首选品种也有望获得资金关注。下半年,白酒行业将迎来中秋、国庆等消费旺季,加之社会库存偏少,旺季特征或较常年更加明显。并认为限制三公消费所面临的最差时点早已过去,复苏正成为产业界共识。白酒上市公司多为地方国企,随着国企改革顶层文件出台,国企改革步伐有望加快。 齐鲁证券的观点是“基本面复苏+通胀抬头”,将迎来高端白酒的投资良机,关注贵州茅台、五粮液和泸州老窖。华泰证券认为,通过对产业链中主要上市公司厂家环节的调研,认为贵州茅台转型大众高端消费后量价自2014年元旦已经平衡,五粮液和老窖复苏时间稍微慢些,一旦实现顺价销售,高端白酒的量的恢复会比较快,使得报表端的弹性比较足。结合一些白酒厂今年会加大改革力度,关注国企改革后业绩改善弹性较大的古井贡、五粮液以及2015年业绩有反转可能性的泸州老窖。兴业证券也认为本周开始“鸡犬升天”行情可能结束,“讲故事”并且难以兑现业绩的股票会被抛弃,真成长、真价值有望在短暂调整之后继续牛途。现阶段,基本面正在好转,同时有国企改革触发因素的白酒行业值得价值投资。 两类酒企最被机构看好:一是销量稳定、库存率先出清的一线白酒贵州茅台、五粮液;二是受益中低价位白酒的消费升级,产品和渠道双优的品牌酒企,如古井贡酒等。

【中国白酒网】据相关部门统计,我国每年开发的酒类新产品上千种,但市场存活率只有6%,远不及美国的24%,德国的21%。近年来,随着经济的发展,市民生活水平的提高,为数不少的白酒品牌纷纷来到盐城,争食市场“蛋糕”。风沙过后始见金,进入盐城市的白酒品牌经过市场淘汰之后,能存活下来并得到发展的新进白酒品牌却为数不多。 数量多知名度小 盐城是江苏面积第一、人口第二的大城市,热情豪放的盐城人有着无酒不成席的传统习俗,以文会友、以酒传情,无论在城市还是乡村都广为兴盛。近年来,随着盐城经济的快速发展、市民消费水平的提升,一大批新的白酒品牌纷纷进驻盐城。 “品牌数量多,但市场上知名度小,是新进品牌的一大特点。”据盐城酒类行业协会工作人员介绍,近两三年来,进入盐城市的白酒品牌就有数十个,如:双沟牡丹、古井御藏、古井老窖、茅台白金酒、白云边、中国蓝、杜康珍酒、伊力特、如梦缘、一泉茅酒、刘伶醉、武林风等等,但消费者真正知道认可的品牌很少。 “在新进白酒中,不乏质量好、口感佳的品牌,如双沟牡丹、茅台白金酒等,且性价比高。具有做大做强的潜力。”相关人士表示,如来自安徽亳州的古井御藏传承汉代以来的贡酒精髓,采用纯手工酿造,以古法御藏,酿造而成。在尽展皇室御品气质同时,古井御藏也传达了一种内敛低调的处世之道,宣扬藏而不露,成就随心的品牌性格;茅台白金酒是茅台集团“白金”品牌系列酒的总称。白金酒是茅台集团着力打造的又一核心品牌,定位中国礼仪酒、文化酒、艺术酒,包括白金白酒系列、白金养生酒系列、白金葡萄酒系列、白金文化艺术酒系列;苏洋中国蓝来自江苏洋河镇,中国蓝、中国红、中国梦,采用洋河地下优质美人泉水,继承了老五甑双轮发酵传统工艺,具有窖香浓郁、绵甜爽口、回味悠长的特点,深受消费者好评。 易患“水土不服” “近年来,盐城白酒市场呈现此消彼长的态势。由于竞争的激烈,销售渠道的不断创新,一两个品牌想独霸市场的情况是不现实的。尤其是近年来双沟牡丹酒、地产酒五醍浆的兴起,他们在与老品牌争夺市场的同时,对一些新进的白酒品牌也构成了挤压。”市酒类行业协会常委副秘书长刘春兰表示。 激烈的市场竞争、市民从众消费的习惯,使一些新进盐城市的白酒品牌生存空间严重受限,有的甚至昙花一现过早夭折。 来自贵州省仁怀市茅台镇的一泉茅酒,是近年来刚进入盐城市场的新品牌,店面原设在宝龙广场东侧人民路。采访中,记者发现该店正重新装修,已租给新的商家另用;店面原设在宝龙广场西边的绵龙春酒业,现在该店面已关门转让;刘伶醉系河北省徐水县酒厂酿制的特曲名酒,原东进路店面已关门多时,名片上张总的电话也变成了空号;郑州杜康珍酒原负责人电话已暂停服务,此前联系过的销售人员半年前也已离开。 为了减少费用,有的经销商则将门店转移到仓库。安徽武林风酒形象店原在盐都区环湖二路,记者走访发现该店面已关门,联系负责人说酒已转移至市开发区的仓库。 营销策划“短腿”成主因 新近品牌为何难以长大?“随意开发、盲目开发、倾力开发,哪知此新品早已饱和。”业内人士坦言。“如今一些所谓的酒类新品,只是在包装、名称、价格上的大翻修、大变脸,注定昙花一现。如果产品质量存在问题,遭到消费者的投诉和退货,那必定也是四面楚歌。”盐城市酒类行业协会夏会长表示。 “制约新进品牌发展的原因有多个,但我认为制约其发展的‘瓶颈’主要是品牌的运营推介力度不够,消费者认知度低,市场销量也就不可能上得来。”盐城合众增力商贸有限公司总经理韩敏说。双沟牡丹酒是进入盐城市场仅两三年的新品牌,经过精心的运营策划,品牌的强势推介,其市场知名度日渐提升,如今已成为盐城市民白酒消费首选。采访中,中国蓝市区总代理邰正元、古井御藏盐城总代理朱文军都表示,下一步将加大品牌的推介力度,通过大力度的宣传策划,营造浓郁的消费氛围,争取实现销售量和利润的双提升。

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编辑:胡继虎


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