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时间:2018年08月18日 05:23  来源:中国徐州网  作者:僪阳曜

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新闻摘要

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【中国白酒网】白酒高毛利的情况在不久的将来也有可能被打破,目前高端白酒的销售出现危机 “白酒行业的冬天仍将持续,目前仍看不到任何改善的迹象。”深圳一位私募人士表示。 上市白酒公司2013年半年报收官,如市场预期,13家上市白酒公司交出最差成绩单,包括茅台、五粮液在内的一线白酒公司业绩乏善可陈。更重要的是,10家公司预收账款也出现不同程度的下滑,作为业绩增长的引擎,预收账款的下滑预示着,这些公司的业绩仍将持续低迷,难以走出行业冬天。 令人惊喜的是,三线白酒品牌伊力特的净利润44%的大幅增长,而伊力特的秘诀为主攻大众消费,这是否会成为一、二线白酒品牌学习的范本? 白酒行业冬天,毛利最后堡垒 13家上市白酒公司中,共有5家公司营业收入出现负增长,其中下滑最严重的便是最早爆出塑化剂丑闻的酒鬼酒,幅度高达59.15%,仅实现3.80亿元的营业收入。水井坊营业收入的下滑幅度也超过50%。另外还有沱牌舍得、皇台酒业、金种子酒的营业收入也出现了负增长。其他9家公司中,只有伊力特和老白干酒出现了两位数的增长。 在净利润方面,上市白酒公司的表现则更加差强人意,13家公司中,有8家净利润同比下滑,超过半数。其中皇台酒业的下降幅度为108.54%,出现58.75万元的亏损。酒鬼酒和沱牌舍得下滑幅度超过80%,另外水井坊、老白干酒、金种子酒、泸州老窖、古井贡酒依次出现-41.69%、-12.14%、-11.70%、-9.59%和-9.18%不同程度的下滑。 不过,三线白酒品牌伊力特由于战略调整,实现净利润1.6亿元,同比增长44%,1.6亿元的盈利水平超过酒鬼酒、老白干酒、沱牌舍得等老牌酒企同期净利润。公司介绍,业绩增长原因在于加大中、低端产品的促销力度,主攻大众消费。 而以高端消费为主的贵州茅台净利润高速增长态势遭遇刹车,实现净利润72.48亿元,同比仅增长3.61%,创上市12年来最低。9月2日,贵州茅台发布中报后的第一个交易日,开盘便遭遇跌停,股价创近三年最低,当日共有34亿资金出逃。而茅台的跌停也带动整个白酒板块下挫,当日整个白酒板块下跌超过3%,包括五粮液、山西汾酒、沱牌舍得、古井贡酒皆下跌超过5%。 糟糕的业绩对上市白酒公司的股价也产生了消极影响。二级市场方面,13家上市白酒公司无一例外均遭受重创,截至2013年9月13日,山西汾酒、洋河股份、酒鬼酒的股价较今年年初接近腰斩,分别跌去46.4%、45.5%、46%。13家公司的总体市值从年初的5820.25亿跌至9月13日的3825.25亿,合计蒸发1995亿元,相当于一个贵州茅台还多。 而同时白酒公司自身的财务情况也受到一定影响。白酒行业一直以高利润和丰厚的现金流著称,但今年上半年,上市白酒公司中,仅有贵州茅台、皇台酒业、老白干酒的经营性现金流同比实现增长,增速分别为16.94%、70.16%、94.88%。而水井坊同比下降603.99%,跌幅最大,酒鬼酒、山西汾酒同比分别下降214.50%和141.47%。 不过在销售毛利率方面,所有的上市白酒公司依旧保持坚挺,上半年13家公司的平均毛利率约为67.55%,其中贵州茅台以93.4%毛利率依旧排在行业第一的位置,同比下降约1个百分点。而泸州老窖、古井贡酒、水井坊等公司的毛利率水平甚至同比出现了增长。 “白酒高毛利的情况在不久的将来也有可能被打破,目前高端白酒的销售出现危机,不少企业,包括茅台都选择降价来促进销售,导致了毛利率的下降。”深圳一位白酒行业分析师介绍。“不过,如果那天真的到来,估计就是白酒真正的严冬。” 10家上市酒企预收账款下滑,失增长引擎 “白酒行业还要经历一轮长时间的下行周期,从预收账款来看,没有任何好转的迹象。”上述白酒行业分析师无奈地对记者表示。 上半年,上市白酒公司中除了金种子酒、古井贡酒、老白干酒,包括贵州茅台、五粮液在内的公司的预收账款出现大幅下滑。 截至2013年6月30日,古井贡酒预收账款余额为2.34亿元,同比去年增加184.46%;金种子酒中期余额为1.40亿元,同比增25.91%。老白干酒中期预收账款同比增28.3%。 而贵州茅台中期预收账款余额为 8.35亿元,同比下降79.36%最多;五粮液中期预收账款余额为33.86亿元,同比下降54.73%;洋河股份、泸州老窖则同比分别下降64.14%、13.19%。 “前几年,白酒高速发展的时候,经销商为了应对涨价而选择囤货,催生了酒企预收账款的增长。而预收账款也同时体现了公司未来业绩增长的潜力,如今这一数据的下滑,预示着白酒公司失去了业绩增长的重要引擎。”上述分析师解释。 而早已嗅到迹象的机构投资者已经开始从白酒股撤离,Wind数据显示,除水井坊外,其他所有白酒个股2013年中期的基金持股比例较年初都有所下降,与去年中期相比,则无一例外。 数据显示,2012年中期,贵州茅台基金持股比例为15.82%,2013年初,该比例下降至14%。如今仍然驻守贵州茅台的基金持股比例为11.44%。【中国白酒网】白酒板块上半年的特点就是进入深度调整期,二季度业绩普遍下滑。  价格逐渐回归理性,产品开始回归其消费属性。高端白酒纷纷开始发力腰部产品,未来中档酒竞争将更加激烈。从中报情况来看,白净经营压力依然较大。  商务部数据显示,2013 年1月~6月,全国规模以上白酒企业累计产量588.90万千升,同比增长9.21%,增速呈现逐月回升的态势,但是与2012年相比仍处于较低水平:白酒1月~6月营业收入2402.1亿元,利润399.1 亿元,分别同比增长10.7%、0.6%,增速较去年同期分别下降18.2、54.5个百分点;行业毛利率35.4%,比去年同期下降2.7个百分点;营业利润率16.6%,比去年同期下降1.9个百分点。  对于已经到来的中秋和即将到来的国庆节,更多的企业和经销商们并没有给予太多的厚望。也许,当白酒不再靠着元旦、春节等旺季的促销来冲刺全年任务的时候,才预示着整个白酒行业开始理性起来。  企业分化明显  泸州老窖(000568)2013 上半年公司累计实现营业收入52.56 亿元,同比增长1.22%,相比去年平均增速下滑35.9个百分点;净利润18.16亿元,同比下降9.59%;净利润率34.56%,同比下降4.13%。其中,高档酒类实现收入31.18亿元,同比下降8.39%;中低档酒类实现收入20.14亿元,同比增长18.15%。  值得注意的是,第二季度企业的各项经营指标增速均高于上半年整体增速,表明二季度相对一季度有所好转,企业制定的应对措施开始发挥效力。  山西汾酒(600809)的情况也不容客观。2013年上半年,山西汾酒实现营业收入40.65亿元,同比增长6.52%;营业利润13.94亿元,同比增长2.41%;归属母公司所有者净利润9.86亿元,同比增长7.34%。  有机构调研表示,汾酒上半年青花瓷系列产品下滑超过20%,300元左右的20 年陈酿系列去年10月提价20%,上半年则增长30%~40%;老白汾增长10%以内,竹叶青收入约2.4亿元,下滑5%。  在个股二季度净利润方面,山西汾酒、老白干酒、皇台酒业、酒鬼酒、洋河股份分别同比下降20.52%、53.02%、152.37%、85.50%和3.47%;泸州老窖二季度净利润同比下降5.88%,略高于一季度的-11.64%;五粮液二季度净利润增8.42%,青青稞酒同比增长31.01%,相较一季度增速有所放缓;伊力特则同比增长110.01%。  招商证券发布报告称,白酒上半场是渠道煎熬期,而下半场是企业煎熬期,渠道去库存从二季度开始将持续1 年左右,使企业对来年的计划更为理性。企业将从上半场的被动观望期进入下半场主动应变期,市场争夺将更趋激烈,行业分化也将加剧。  船大难掉头  这次因国家政策导致的酒业“整风运动”可以说席卷了整个白酒行业,而首当其冲的就是高端白酒的销量。  应该说泸州老窖、汾酒和洋河等企业之前正是靠着在高端产品的拉力而不断提升着自身的品牌知名度和企业利润率,但现在看来,这种快速增长模式已经难以为继。  而高端酒价格下行对行业最直接的影响体现在对次高端产品的消费替代层面。今年以来,包括梦之蓝、青花瓷汾酒、舍得、水井坊等在内的次高端产品普遍下滑。华创证券分析师薛玉虎认为,年内高端酒尤其是五粮液的供求格局难以实质转向,预计青花瓷汾酒将持续承压,中高端价位的老白汾逆势增长。  上半年,洋河股份公司报告期内归属于上市公司股东的净利润32.85亿元,同比增长3.5%,营业收入94.10亿元,同比增长1.08%;基本每股收益为3.04元,同比增长3.4%。  洋河股份半年报显示,在白酒行业市场竞争更加激烈的情况下,公司积极采取各项有效措施,实施营销渠道、产品结构等转型调整,市场稳定有序,主营业务收入同比略有增长。洋河股份在白酒行业陷入低谷期能够实现营业收入正增长,在业内人士看来是符合市场预期的,对行业健康发展有一定的积极作用。  不过,这次政策调整对洋河高档产品梦之蓝,对团购主导营销模式形成直接打击,作为百亿级规模的企业在面临市场急剧变化的同时,很难在短时间内调整公司战略战术来应对。  平安证券食品饮料行业证券分析师汤玮亮认为,公司一流的管理、执行能力有助于保证调整方向的正确和缩短调整时间,行业下行导致洋河渠道深度全国化、产品高端化战略被打乱,品鉴驱动的团购营销模式被动调整,但作为国内管理最好的白酒企业之一,又坐拥江苏省这一最好的白酒基地市场,洋河有能力平稳渡过调整期。  汾酒在山西省内市场强势,通过主导产品和开发产品完成了高占有,稳固的省内市场为企业面对行业调整提供了后盾,但同时高占有率下增速放缓,上半年同比仅增长3.5%。  不过,公司省外市场占比持续提升,上半年省外市场同比增长10.23%,目前的省外扩张主要是依靠渠道下沉和细化招商。  薛玉虎认为,客观来看,一方面,汾酒的营销和市场管理能力还有待提高,市场推力不足,加之客观上年内高端酒的价格下压对次高端产品的替代作用明显,对于招商的进程不宜过度乐观;另一方面,公司的品牌拉力较强,但是碍于今年以来渠道资金普遍紧张,公司的品牌拉力也将大打折扣。1 2 下一页相比国内外其它酒品类的酿造工艺,中国传统白酒酿造体系的独特性、品质优势是迄今为止其它酿造体系难以达到的。 国外蒸馏酒只有发酵、蒸馏两道生产工序,产出的是食用酒精,成品酒必须添加香精和糖精而生甜生香。而中国白酒独有一道制曲工艺,靠制造生物酶来发酵,并在发酵的过程中自然生甜生香。中国传统白酒的生产工艺在世界范围具有唯一性、先进性和独特性,然而,对中国白酒如此丰富的呈香呈味物质和生物活性成分的功能认识仍然滞后于产业和消费的发展。同时,不被西方主流社会所接受。本次会议上,江南大学徐岩教授与到场嘉宾共同分享了江南大学对中国传统白酒活性物质分析的最新研究。这是国内第一次比较系统地初步揭示了中国传统固态发酵白酒的微量成份的种类与含量。与会专家也从各自的角度揭示了中国传统白酒的健康属性和来源。同时,各位专家都表示将中国这最传统的文化性产品推向世界,让世人都认识中国传统白酒的健康及功能!从现象到本质的认识才刚刚开始,中国白酒中的生物活性成分的科学奥秘仍然是一大世界科学难题。基础性研究还任重而道远!酱香型白酒|白酒招商|白酒厂家|白酒团购|白酒品牌|贵海酒贵海酱香型白酒,作为一款高品质白酒,产自历史悠久的中海钓台白酒厂家,贵海酒目前面向全国白酒招商、白酒团购。电话:400-636-7978 0755-36691088贵海酱香酒价廉物美,白酒招商进行时,欢迎您来电垂询 !共同打开财富的大门!公司网址:http://www.guihaijiu.com/ ## 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【中国白酒网】甘冒二度反垄断处罚风险,不惜祭出“取消经销商资格”等铁腕手段,也要力保普五659元/瓶底价的五粮液,再度遭到来自线上线下的双重挑战。北京商报记者近日调查发现,自10月5日五粮液集团副总经理朱中玉在武汉召开的全国经销商大会上要求经销商守住659元的价格底线后仅半个月,不仅被酒企看好的天猫[微博]等电商渠道已经跌破这一底价,就连囤货充足的传统渠道经销商也不乏630元/瓶甚至更低的价格,五粮液的三度保价再度告吹。(10月22日《北京商报》)  今年初,五粮液曾经对全国市场进行了例行抽查,通报批评了15家低价、违规销售的经销商,并且对一些经销商进行了扣除保证金的处理,力图把52度五粮液的售价维持在1109元。  结果,五粮液因违反《反垄断法》有关规定而受到了发改委和反垄断局的调查,最终五粮液被罚了2.02亿元。  “保价”失败后,五粮液价钱跌了将近一半,如今,五粮液又开始了新一轮的保价战,要求经销商守住52度五粮液659元的价格底线。看来,五粮液管理层并没有“吃一堑,长一智”,还在延续过去的做法,通过行政施压、通过幕后操控来拉抬价格。当然,由于担心国家发改委查垄断,这一次五粮液已经学乖了,不敢再和经销商签订任何协议,而是改用口头通知,但态度依然强硬、做法依然乖张。  这其实就说明,五粮液这个白酒品牌,过惯了垄断的好日子,还是对塑化剂事件、政府限制“三公消费”带来的白酒业新生态没有清晰的认识,还以为过去那种行政手段足以应付白酒业的问题,还以为自己的垄断地位没有受到挑战,还是不思进取,没有优秀品牌所应有的社会担当。  五粮液再次打响“保价战”,似乎也说明,国家发改委上次对五粮液和茅台的“反垄断”还是太温柔、太“蜻蜓点水”,只是拿两大白酒巨头年销售额的1%作为惩罚,实在不足以对茅台和五粮液起到应有的威慑作用。国家发改委应该加大惩罚的力度,让五粮液们知所进退,不敢再把《反垄断法》当做一个“纸老虎”。  第三,五粮液的“保价战”虽屡战屡败,却依然屡败屡战,也清楚地说明,五粮液对这些年来自己一手吹大的“泡沫”还是舍不得放弃,甚至还在天真地相信这个“泡沫”可以一直吹下去,不会有破灭的那一天,殊不知五粮液虚高的价钱,不但已经难以为继,而且也在侵蚀着自身的品牌优势。不过话说回来,这种对自身“泡沫”的孤芳自赏,其实也不只是五粮液的独家专利。放眼神州大地,房地产界对“楼市泡沫”自我感觉良好,任志强们的洋洋自得,又何尝不是如此呢?机票“退改签”收费无标准 如何防范掉“陷阱”,机票 携程 航空公司 退票费 旅客 (原标题:机票“退改签”收费无标准 如何防范掉“陷阱”) 6000多机票退票费9000多机票退改签费高 如何防范掉“陷阱”买的机票因临时有事办理退改签,退完票只剩下基建费用,大部分人都有过这种塞心的经历。今年3月,深圳王女士在携程上预订机票,后取消行程时退掉价值6000多元的机票时,要求收取9000多元退票费。退改签费用,为什么比机票本身费用还高?记者多方采访,寻求答案。近日,江苏省消委会就飞机票退改签情况开展消费调查、并公布调查报告。现象退改签收费无标准曾在深圳航空和西藏航空管理机票价格的资深业内人士刘先生告诉记者,退改签手续费乱象主要有两个原因:国内没有机票退改签的统一收费标准,以及代理商的盈利越来越依赖退改签费用。1996年施行的《中国民用航空旅客、行李国内运输规则》曾规定:旅客在航班规定离站时间24小时以内、2小时以前要求退票,收取客票价10%的退票费;在航班规定离站时间前两小时以内要求退票,收取客票价20%的退票费。但2004年修订时,这一条款被删除,改为由航空公司自己制定退改签规则。以预订6折左右的经济舱航班、并在飞机起飞前5小时之前退票为例,国内8家主要航空公司退改签政策均不一样。其中,中国国航、东方航空、南方航空、山东航空、厦门航空手续费大多为机票价格的30%;海南航空、深圳航空、四川航空手续费大多为机票价格的20%。总的来说,每家航空公司退改费用主要根据退票时间距离起飞时间,以及原先购买机票的价格,购买的价格越低,退得也就越少。对航空公司来说,在制定折扣舱位时,主要考虑“收益”。毕竟机票是没有库存价值的特殊商品。而对消费者来说,主要考虑价格成本与风险承受能力。追问退票手续费从何而来“在航空公司官网买票一般不会太离谱,退改签很高一般都是因为代理环节出了问题。”刘先生说,早期航空公司需要代理进行分销,以前是那种机票小门店,现在也都发展成互联网了。代理商的收入主要分为两部分,航空公司支付的劳务费和机票售卖提成。但目前由于各大航空公司越来越重视直销,逐渐取消了劳务费,而且规定代理的价格不能低于航空公司官网的价格。如此一来,代理商的利润也就越来越依赖退改签费用。“经常代理就是只退你基建,不退你票面价,不管你买的是几折,什么时候退票。”刘先生说,代理商通过大数据计算出旅客的退票概率,选择退票概率高的航线以超低价格销售机票,来吸引消费者,同时制定高昂的退票手续费,一旦消费者退票,代理商就可以赚取航空公司退票手续费的差价。按照法理,经营者收取一定数额的改签费以弥补因消费者改签带来的损失具有一定的合理性。但是,如消费者很早改签,而且改签后经营者仍可以将原机票售出,甚至高于原票价售出的情况下,消费者仍然被要求收取高额改签费用就不具备合理性了。“如果航空公司规定扣20%,代理商扣了30%,很多消费者根本发现不了,但那种收退票费比票面价还高的代理,是有点丧心病狂。”刘先生告诉记者,现在机票代理商的生意很不好做,航空公司的目标就是要逐渐淘汰代理,让乘客在官网购票。对策将严肃处理违规代理民航局5月4日称,已责令民航华东地区管理局、中国航空运输协会协同江苏消费者权益保护委员会进行调查,对确有违反民航法律、法规等行为的销售代理人,将予以严肃处理。而携程称将对产品进行更严格的监管,并且承诺“绝不从退改签中收取额外费用”,已经在网站和APP端有特定位置的公示,欢迎消费者和社会各界进行监督。5月7日,阿里巴巴旗下旅行平台飞猪表示,将对违规采取“零容忍”,规定飞猪平台机票代理销售商家如未按照航空公司标准明示、收取退改费用,必须就差价的3倍赔偿消费者,飞猪平台接到投诉一经核实,可予以先行赔付。电子商务研究中心特约研究员、河北省社科院法学研究所助理研究员刘勇认为,退票费实质是违约金。但过高的退票费,违背了公平交易的原则,剥夺了旅客的公平交易权,明显加重了旅客的负担,实际损害了乘客的合法权益。提醒如何防范机票“退改签”陷阱?有过多年管理机票价格经验的刘先生建议:首先,购买特价票时注意查看退改签费用和规则,做好风险承受准备。在购买渠道上,首选航空公司官网或携程飞猪的航空公司官方旗舰店,其次是携程飞猪自营。“这两种渠道基本能保障不会遇上太离谱的退改签费用。”如果买到了代理商的机票,临时需要退改签,发现费用高于航空公司的费用怎么办?必须去投诉,可以找携程飞猪等OTA平台客服,或者直接打电话给航空公司客服。“代理商的生杀大权都在航空公司手里,一个长期被投诉的代理会影响航空公司声誉,也会影响OTA平台的声誉,能做的就是把这家代理下架,航空公司可在购票系统里面把这家代理屏蔽,这家代理就再也不能卖这家航空公司的机票了。”刘先生告诉记者。“无论如何,小代理商的生存空间都越来越小了。”电子商务研究中心法律权益部助理分析师贾路路认为,对于经营者收取的超额退改签费用,消费者可以主张经营者不当得利而要求其返还。本报记者 吕泓霖新规下保本理财产品两年内将逐渐退场 谁来接棒?,保本理财 存款 理财产品 银行理财 (原标题:新规下保本理财产品两年内将逐渐退场 谁来接棒?) 事关百万亿元金融资产的资管新规日前终于露出真容。多位业内人士对北青报记者表示,这意味着颇受老百姓欢迎的保本型理财产品从现在开始将逐渐减少。不过,大家也不必因此恐慌,银行还会提供结构性存款、大额存单等类似于现在保本理财的产品供大家选择。日前,央行等机构联合下发了《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》,明确资产管理业务不得承诺保本保收益,打破刚性兑付。金融机构不得在表内开展资产管理业务。在《意见》发布之日起至2020年底的过渡期内,金融机构发行的新产品需符合《意见》相关规定。多位业内人士对北青报记者表示,这意味着颇受老百姓欢迎的保本型理财产品从现在开始将逐渐减少,2020年底过渡期满之后,银行保本理财产品将正式告别历史舞台。不过,大家也不必因此恐慌,银行还会提供结构性存款、大额存单等类似于现在保本理财的产品供大家选择。释疑 代人理财不能承诺“挣多少钱”到底什么叫资管业务?资管新规是这样定义的:“指银行、信托、证券、基金、期货、保险资产管理机构、金融资产投资公司等金融机构接受投资者委托,对受托的投资者财产进行投资和管理的金融服务。资产管理业务是金融机构的表外业务,金融机构开展资产管理业务时不得承诺保本保收益。出现兑付困难时,金融机构不得以任何形式垫资兑付。金融机构不得在表内开展资产管理业务。”浙商银行资管部总经理朱永利对此解释说,通俗讲,资管业务就是“受人之托,代人理财”。客户把资金委托给金融机构投资,但是金融机构不能向客户保证本金不亏损,更不能保证最后赚多少钱。资管业务运作的资金不是金融机构自己的钱,也不是他们借来的钱,不在金融机构的资产负债表中体现,所以是表外业务,最终投资的风险要由委托理财的客户自己承担。“而表内业务最典型的就是银行存款,与理财的性质完全不同。”朱永利进一步解释说,大家在银行存的钱可看作是银行向大家借的钱,在银行的资产负债表中体现为负债,银行负有还本付息的义务,并对此承担风险。银行缴纳的存款保险和存款准备金就是应对这种风险的准备。对策 现有产品可能改名后重新“上架”朱永利表示,目前还存在的银行保本理财产品是作为表内业务开展的,监管部门也将其类同于结构性存款来管理,本金部分作为存款受到存款保险保护。保本理财承诺兑付本金的产品属性显然与“受人之托,代人理财”的资管本质背道而驰,也不符合禁止表内开展资管业务的要求。“根据资管新规的规定,银行理财产品不论是名称还是合同中肯定不能有保本二字,而叫了保本二字的肯定不可能是理财产品。”不过,朱永利同时强调,新规的出台并不意味着现在这些表内产品全部从银行消失,很可能是重新规范后用上新的名字。“就好比有一个金融产品超市,原来保本和非保本的产品都在银行理财这个大货架上,今后要将它们整理区分开来。保本的产品就不能再出现在银行理财的货架上,有一些可能完全下架,有一些可能会出现在其他名字的货架上。”现象 过渡期内银行保本理财产品会越来越少昨天,北青报记者登录银保监会授权的全国银行业理财产品信息披露网站——中国理财网。搜索发现目前全国面向一般个人客户的在售银行保本理财产品一共有623只,其中保证收益型的119只,保本非浮动收益型的有479只。从发行银行来看,农村合作金融机构是主力,共发行346只;国有大行发行数量最少,只发行了15只;股份制银行发行数量为44只。为什么资管新规已经发布实施了,银行还可以卖保本理财产品?原来,资管新规考虑到监管和市场的实际情况,按照“新老划断”原则设置过渡期,确保平稳过渡。过渡期为发布之日起至2020年底,对提前完成整改的机构,给予适当监管激励。过渡期内,金融机构发行新产品应当符合本意见的规定;为接续存量产品所投资的未到期资产,维持必要的流动性和市场稳定,金融机构可以发行老产品对接,但应当严格控制在存量产品整体规模内,并有序压缩递减,防止过渡期结束时出现断崖效应。简言之,任何不符合新规的产品,过渡期内不得新增,但可以用新产品滚动对接,在过渡期结束时消化完所有存量的不合规旧产品。过渡期结束后,所有不符合新规的产品都不再有存量。当然,这意味着这两年大家能在银行买的保本理财产品肯定会越来越少。前景 谁来接棒“保本理财”不少市民担心今后没了银行保本理财,就再找不到靠谱的理财渠道。朱永利认为,大家不必有这种担心。新规实施后,银行提供的金融产品会跟现在一样丰富。大家可以根据自己的实际情况来选择,能够承受本金损失的,继续选择银行理财;想求安稳的可以选择结构性存款、大额存单或其他风险低的产品。“资管新规明确提及保本类理财产品不符合资管产品定义,但与此同时投资者对刚性兑付的投资产品需求程度仍然较高,为此银行需要一个新的产品填补这块市场空缺,而当前最能符合市场需求的产品即是结构性存款。”普益标准研究员陈新春表示。事实上,从去年下半年开始,很多银行已经“未雨绸缪”,大力推广结构性存款。央行数据显示,仅2018年一季度,在个人存款方面,中资大型银行结构性存款余额由2017年底的13333.02亿元上涨到2018年3月底的18994.33亿元,并较2017年同期增加7098.50亿元。据了解,结构性存款是指在普通存款的基础上,运用金融衍生工具进行投资获得收益的金融产品。尽管挂钩的衍生品不尽相同,但其基本结构即为“存款+期权”,对于投资者来说,收益由两部分组成,一部分是存款所产生的固定收益,另一部分则与标的资产的价格波动挂钩,因此,在基础收益之上获得了较高投资报酬率的可能。北青报记者发现,近期很多银行都增推了结构性存款产品,以适应新规落地后的需求。财汇金融大数据终端显示,目前有127只结构性产品在售,在4月10日至6月10日两个月期间开始销售的779只结构性产品中,有352只是标明保本浮动收益类型,挂钩标的中包含汇率、指数、基金、黄金价格、利率、股票等。银行类型包含了城商行、股份制商业银行、外资行,其中股份制商业银行和外资行产品数量较多。某商业银行网点的大堂经理表示,结构性理财产品近期销售火爆,往往发售首日额度就所剩无几,有时还会临时追加额度。北青报记者看到,某银行推出的结构性理财产品挂钩沪深300标的,183天的产品收益率3.59%-3.74%,92天的1.52%-4.77%。陈新春表示,结构性存款本质上还是存款,但相比于普通存款,结构性存款的最大特征在于其利息与挂钩标的物的收益表现相关,因而其利息是浮动的,需要承担一定的风险。普益标准研究报告还指出,针对市场保本需求,除了结构性存款,大额存单也可作为保本理财替代方式。为有序引导,此前央行已加快存款利率市场化步伐,多家银行先后上浮大额存单利率。经市场调研,已有多家银行会在5月发售大额存单,且大额存单利率相较基准利率上浮50%以上。清华大学国家金融研究院副院长朱宁认为,参考国际金融市场的经验,除了结构性存款,中国的银行业还可以开发出其他类似产品。比如,随着债务市场的发展,公开交易的固定收益类债务也可能替代原来的保本理财产品。此外,还可以通过金融创新和金融工程的方式开发一些结构性产品,通过固定收益和金融衍生产品,采取一定杠杆调整,可以实现相对稳定的收益。当然,即便这些产品的实际收益可能接近固定收益产品,在发售的时候也不能向投资者承诺保本。问题 保本产品最终说法有待银保监会配套细则明确朱宁表示,资管新规发布之后,相关的金融监管部门要在新规框架内研究制定配套细则。银行保本理财产品的实质与资管新规相抵触,过渡期后肯定是不会继续存在,但具体细节应该要等到银监会的配套细则出台后才能明确。今年3月初,银保监会创新部有关负责人表示,根据资管新规的总体要求,银保监会对现行监管规则进行了系统梳理,研究借鉴国内外监管实践,起草了银行理财业务监管办法,拟作为配套细则适时发布实施。此前还有消息称,银行理财细则草稿可能会于5月发布,关于净值化产品的估值方法、错配的存量资产如何处置、标准化资产的认定标准、打破刚性兑付等具体问题将有所答案。财经专业人士杨宇认为,保本理财的“保本”含义有两种,一是按照合同承诺兑付本金,但没有明确如何保本,如封闭式预期收益型产品;二是通过“固收+衍生品”模式进行技术性保本,如结构性理财。新规下第一种保本模式将永远走进历史,第二种保本模式因与结构性存款相似,未来向结构性存款转型是方向,具体还需等待后续监管细则。文/本报记者 程婕短视频行业2018风向标: 渠道下沉,平台抢夺三四线城市流量红利 5月10日,由中国传媒大学新闻传播学部主办、中国网络视频研究中心承办的2018中国网络视频年度高峰论坛暨第三届中国网络视频学院奖—金蜘蛛奖颁奖 短视频行业2018风向标: 渠道下沉,平台抢夺三四线城市流量红利 5月10日,由中国传媒大学新闻传播学部主办、中国网络视频研究中心承办的2018中国网络视频年度高峰论坛暨第三届中国网络视频学院奖—金蜘蛛奖颁奖典礼在中国传媒大学成功举办,学界专家和行业精英齐聚一堂。一下科技高级副总裁张剑锋受邀出席,就短视频当前发展格局现状、如何提升扶持内容生产力以及未来发展趋势做了分享。  短视频行业当前处于爆发增长期,表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。  前者指时间和速度的比拼,后者指巨头入场和淘汰赛的出现。  张剑锋认为,从行业本身数据、市场规模,投融资等方面的数据来看,2018年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中,相关数据显示, 2018年是57亿,预计2020年超过350亿。  据第三方数据机构QuestMobile发布的数据显示, 2017年3月到2018年3月MAU大于10万APP增加10个,4个APP突破亿级大关,第一阵营从原先的1个增长为4个。加上top榜单变动凸显,因此行业格局充满变数。但用户整体使用短视频时长呈现增长的态势,加上渠道渗透不断下沉,三四线以下的年轻长尾用户群成为了各大平台正在极力拼抢的“流量红利”对象。  尽管短视频当前处于风口期,但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而,如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。  张剑锋说,想要进一步提升创作能力,内容创作者首先要解决包括内容优质性、内容生产能力、平台高效联动性、商业转化、撬动资本等在内的5个问题。 还要从以下4个方面入手,整体提升创作能力。  第一,创作风向方面,内容领域的变化体现为粗鄙内容退却、优质内容稀缺,而内容类型朝向多元化、垂直化方向发展。例如目前秒拍覆盖的一二级品类已达200余个,每月发布的榜单中,垂直类的比例不断攀升。 这样的内容类型,日益受到资本青睐。  第二,MCN方面,短视频内容创作进入了组织进化阶段, MCN通过集约化的形式达到中间机构,解决个体化生存难以解决的问题。  第三,平台扶持方面,张剑锋以秒拍为例,秒拍依托母公司一下科技移动视频生态矩阵,加上平台推出的创作类引导、评奖、榜单引领等扶持政策,在微博的加持下,形成了一个从输血到造血、合作共赢的良好局面。  第四,对于所有创作者最为关心的商业变现方面,尽管出现了贴片广告、信息流广告,原生广告等多种变现形式,但变现的重点在于流量以及用户的基础,否则广告无从附着。  最后,关于短视频未来发展趋势,张剑锋认为,未来新的变革点出现在内容源头升级、平台演进、以及技术变革等3个方面。他强调,互联网诞生之初就带着技术基因,短视频的变革同样如此。AI、AR、5G、区块链将是整个影响短视频未来发展的技术动因。  以下为演讲内容实录(节选):  我讲第一部分是关于短视频整个发展格局的变化,有两个关健词,第一个是“竞速”第二个是“下半场”。“竞速”非常清楚就是在整个中国互联网发展过程作中,包括短视频在内的发展如出一辙,即时间和速度的比拼竞争。发展规律好比拿着100米冲刺速度在跑马拉松,无论是短视频还是其他互联网产品其实是一场持久战,但是现在速度比拼已经到达了一个非常惊人的程度。  第二个“下半场”,我所理解下半场有两个标志,第一是巨头进场,第二淘汰赛地出现。那么在2018年甚至2018年以前这两个信号都已经出现,所以我们要看到第一个问题就是刚才大家都在说的,短视频的风口,那么我们要从数据看一看2018年短视频风口是不是还在,发生了什么变化。  影响“风口”的主要是三个因素,三个数据值得我们注意,一个是关于行业本身数据增长,第二个是行业本身的市场规模,第三个是投融资的数据增长。那么从这三个数据情况来看,2018年整个短视频风口依然非常强劲,从这个用户的增长,包括市场规模都是在成倍的攀升当中,市场规模2018年是57亿,预计2020年超过350亿。在资本助推方面从这个图我们可以看得非常清楚,那么资本助推其实是大大提升了整个行业的发展水平和竞争的水准。那么进入整个下半场之后我们可以看到整个风口的进驻,巨头布局,还有企业单兵突破,逆袭突围,整个市场竞争进入非常复杂多变的局面。  第二问题是阵营发生了什么变化?从QuestMobile的数据来看2017年3月到2018年3月MAU大于10万APP增加10个,4个APP突破亿级大关,进入超级的阵营当中我们称之为“第一阵营”。我们按照整个MAU基数情况来看,以100万,1000万和1亿作为衡量标准,那么第一阵营第二阵营和第三阵营非常清晰了。第二个要分享的就是这样一个阵营其实并不是最终结局,从近一年来变化来看还是非常剧烈的。从TOP5上榜来看有3个上榜3个落榜。这里包含工具类,资讯类,分发类等等。根据这样一个数据榜单来看,无论是新人笑还是旧人哭,这说明整个短视频这场大仗远未结束,还有非常大的变数。  第三就是在这个增长背后其实是一场关于时间的战争,从QuestMobile春季数据来看短视频在整个移动互联网的使用时长当中增长是最快的,增速高达5倍之多。另外从我们这个日常体验来看,我们对于短视频消费其实是一个沉迷式的,也就是说有一个比喻我觉得比较恰当,就是短视频消费有一点像我们吃零食是在无意识当中把我们沉浸的时间消耗掉了,所以现在短视频已经成为大家公认的“杀时间利器”。  从另外一个统计维度猎豹统计数据2017年短视频APP前20名当中6个APP日均在线时长突破一个小时这是非常惊人数据,日均突破一小时已经超过头部在线视频时长,包括长视频在线时长。我们都知道我们的用户闲暇时间是有限的,也就是说用户时间的“分子”不变情况下我们整个内容提供方包括平台提供方的“分母”是在急剧增长,说明用户时间消费得越来越多越来越快,背后时间消费成本越来越昂贵,业内还有一个说法是我们最终的终极对手是睡眠,大家争抢所有闲暇时间都在和我们休闲睡眠时间发生争夺。  第四个是近一两年发生的新趋向就是“下沉”,这里面其实和网民结构和中国人口结构密切相关,从QuestMobile的数据来看中国3、4线城市以下的移动网民已经超过50%,并且大部分集中在24岁以下。3、4线以下年轻用户长尾人群成了短视频平台正在极力拼抢的流量红利,即目前仅存的人口红利。那么从去年开始, 新出现的一些短视频APP中,黑马类app基本上都在拼抢这样一个领域。同时在这个拼抢当中一些新的手段和模式,正在大行其道并且起到非常明显的效果,也就是说直接刺激用户的一个网上模式,瞄准三四线城市进行激励,用户观看视频,在线答题等等都可以获得直接收益,渠道下沉和利益刺激让短视频迅速崛起,然后同时在创作端一些创作也在尝试下沉,一些大量三四线短视频创作的团队正在涌现,包括一些方言类短视频也在产出。  第二部分我们说一下赋能,就是短视频正在风口浪尖时候真正支撑短视频向上发展的势能主要是来自于我们创作方。我们创作方其实要面对的有几个门槛,第一个是说你是否能够保证内容优质,第二是否能够有持续内容生产能力,第三能否和平台高效联动,第四能否实现自己商业转化,第五能否撬动资本。  而短视频制作,包括受众兴趣、触动情感、短小精悍等8个方面,由于时间不展开讲了,就是重点说一下精华前置,这是目前短视频创作里出现问题比较多的,也就是说短视频属于一个爆点式传播,那么很多内容需要在黄金的5、6秒之内突然爆燃,那么这和其他的视频创作有非常大区别,他融不得娓娓道来,融不得从容布局,需要最短时间内抓住用户注意力,这个数据支撑无论是国外统计还是微博统计还是我们站内统计,用户在看短视频最聚焦的决定往下看的时间是5到6秒,所以这是非常重要的一个数据,而目前很多短视频存在着拖沓冗长的情况,短其实比长更难,需要更精彩,有情节有完整性这是非常大的考验。包括我们对于爆点的提炼,数据分析还有整个全领域营销等等。  下一个是创作风向,2017年以来创作领域有了变化,第一粗鄙内容在退却,优质内容仍然稀缺,整个短视频创作已经进入深水区;  第二类型正在多元化,垂直内容正在崛起,其实短视频刚刚崛起之初娱乐搞笑是当道的,现在时尚、美食等等垂直领域兴起,对于整个内容业态和结构完善,对于整个短视频在垂直方向的突围都起到了非常重要的作用,也受到了资本一些青睐。  第三类短视频内容创作进入了组织进化阶段就是MCN的崛起,2017年已经非常明显的出来了一个MCN的形态我觉得那是组织进化的过程,就是机构化生成的阶段,过去个体单打独斗越来越困难,MCN通过集约化的形式达到中间机构,解决个体化生存难以解决的问题,包括全领域推广中长期规划还有商业转化等等,现在在资源和平台的双重扶持之下,MCN的市场规模在不断的扩大。  2016年到2017年增长3、4倍,然后到2018年2019年这个规模还会成倍增加。并且MCN的领域也引来了一些投融资的介入,这些都为整个行业的发展奠定了一个非常好的基础。  第四个是平台的扶持,平台扶持里面一直有一个问题,就是我们究竟是在输血还是造血的问题,以秒拍为例,秒拍整个从秒拍到小咖秀矩阵布局加上微博社交赋能,这样一个巨大传播生态形成了输血与造血最基础条件。这样两三亿的生态流量还有30多亿的日均播放,这样一个分发体量对于创作内容进行广泛分发和扶持,也起到了非常突出的催化作用。那么我们的原创扶持包含着流量分成,投资布局以及我们最近推出的优创计划,涵盖创作类引导,评奖,榜单引领还有联合招商等等,这些都会形成一个从输血到造血最后形成共赢的良好局面。  关于创作部分最后一项就是商业探索,目前这个商业变现有如下几个路径,无论是平台补贴广告还是电商用户付费,其实都有不同的适应的情况,也就是说有不同优缺点,从右边表格当中我们可以看到不同类型和平台和创作领域对于广告的吸纳是不太一样的,那么对于广告本身来讲我觉得最重要的就是几点,第一个就是流量这是一个基础,如果没有用户的基础,你的广告无从附着。  第二个就是场景,我们通过分发也好,互动也好,构建的更多是内容和消费场景,第三是技术,无论是AI精准的信息流的投放还有竞价,还有AR的视频增强技术啊以及新技术未来发展,包括5G普及,包括边看边买电商介入都为广告变现提供非常多路径和空间。  最后一部分短视频未来发展有哪些新动向?第一个是源头的升级,也就是说回到我们之间关于内容本身判断来讲,当低俗和粗鄙内容正在退却的时候,当整个短视频正在风口不断扬帆前进的时候,最大的一个缺口就出现了,就是优质内容永远是稀缺的,由平台发展越快,稀缺量和吞吐量会越来越大,那么现在仍然存在着一个同质化的现象和结构过剩的问题,短视频领域非常突出。这就需要从源头上进行一个爆发的升级,所以创作者和MCN需要共同发力,并且优质内容向垂直领域不断深化与拓展。  第二部分就是PUGC殊途同归,去年以来我们知道UGC非常火,PGC更多偏分发和品质化的东西,那么UGC其实有两个问题是值得注意的,一个是如果我们过于强调平民化那它要战胜关健词就是“平淡”,如果强调强运营,战胜关健词“审美疲劳”,UGC社交团体其实都在向这两个关健词作战。其实UGC和PGC并没有一个非常严格的界限和分别,UGC做到优质化背后是有着专业操作团队和机构在拍摄,所以未来无论是对于平台来看还是创作者来看PUGC一定是殊途同归的结果。  第二个平台演进有四个关键词“整合”“下沉”“跨界”“出海”。  整合我们可以看到,回到一二三四线阵营来看,发展到一定阶段,这个超级平台向下触探进行整合也好收购也好,整个行业呈现集约化发展是必然趋势;第二个就是“下沉”刚才提到了和中国接口结构网民结构变化以及流量的红利有密切关系,三四线城市流量红利未来依然会继续。  第三“跨界”,跨界里提到也就是“短视频+”能+什么东西,无论社交网络、综合媒体、电商、直播等等,短视频是非常好的附着手段,能够和多种传播平台进行直接的融合与发展。  “出海”国内竞争达到极致化,一些平台方会选择向海外布局。  最后一部分是技术变革,互联网诞生之初就带着技术基因,流淌着技术的血液,对于短视频行业也一样,整个高歌猛进历史背后是技术演进的轨迹。接下来2018年乃至于未来若干年对于整个短视频影响最大的几个技术方向,一个是AI一个是AR一个是5G,包括区块链的出现,那么AI其实对于内容分发已经产生了一个颠覆性的影响,也就是说这个算法推荐、精准推荐对于过去中心化分发令人产生巨大冲击,我们已经看到它的力量了,现在已经延伸到广告领域,就是商业化的领域能够更精准的进行信息流的变现,那么已经产生的一些竞价模式等等。  AR技术的出现对于视频内容的传播已经产生了一个非常多的沉浸式的更加丰富多彩的体验,同时对于这个内容增强包括广告内容的增强也可以带来一些新的突破和发展,很多新玩法可以在这个领域产生。  第三5G出现,如果没有4G就没有现在移动互联网爆发增长,更没有移动短视频增长。5G以后带来最大催化力量远超我们想象,包括万物互联,网速极大提升对于短视频应用场景和打破互联网领域固有边界都会起到非常突出的力量。  最后一个就是最近火热的区块链,区块链的出现,有助于短视频的版权保护方面。【中国白酒网】9月16日,仁怀市184家酒类企业在仁怀行政中心广场集体宣誓:用良心做酒,用诚信开启酱香时代。  作为国酒茅台的故乡,中国酱香型白酒的发祥地,仁怀的酿酒资源得天独厚,不可复制。为了捍卫食品安全,让人们喝上放心酒,省、市文明委、食安委及仁怀当地相关部门主办了此次活动。当天,除184家酒类企业外,还有50多家餐饮企业、30余家食品经营企业也共同参加了这一宣誓活动。【中国白酒网】往年节假日过后,礼品回收店会迎来“生意旺季”。昨日,记者走访市场了解到,今年中秋节过后,哈尔滨市多家礼品回收店生意惨淡,对于高档烟酒,部分小店暂停了回收业务;而一些继续回收的店铺,回收价格则压得很低。  “受到‘节日送礼禁令’影响,节后一直没‘开张’。”在道外区草市街做礼品回收买卖的老徐告诉记者,以前每逢节日过后,礼品回收生意就很好。那时来店里变卖的礼品多数为中高档烟酒,往年这个时候最少有5单买卖了,但今年到目前一单未接。  记者了解到,今年中秋后的礼品回收不仅“实体店”买卖不好,就连网上做礼品回收生意的也不景气。记者在“58同城”上输入“礼品回收”关键字,显示出上百个搜索结果,记者随机咨询了几家了解到,今年中秋后礼品回收业务量较往年少了一半多。  记者在走访中了解到,部分礼品回收小店节后拒绝回收高端烟酒。道里区一礼品回收小店店主称,与一些大的、专门从事礼品回收的店不同,他是小本经营,往年是事先联系好买家,才收高档烟酒,从中赚点差价。但今年的“下家”非常难找,担心东西收上来卖不出去“砸手里”。  虽然有部分店面依然在回收高端烟酒,但今年的回收价格普遍偏低。53度飞天茅台的收购价在每瓶600元到700元,比去年低了300元左右。五粮液收购价格更低,每瓶在500元左右。

昨日,空姐遇害案正式告破,据@平安郑州确认,犯罪嫌疑人刘某华溺水身亡,尸体已确认。但就在案件告破的前一晚,正当大家处于悲伤与沉痛之中时,自媒体大号“二更食堂”却用一篇《托你们的福,那个杀害空姐的司机 昨日,空姐遇害案正式告破,据@平安郑州确认,犯罪嫌疑人刘某华溺水身亡,尸体已确认。但就在案件告破的前一晚,正当大家处于悲伤与沉痛之中时,自媒体大号“二更食堂”却用一篇《托你们的福,那个杀害空姐的司机,正躺在家数钱》惹恼了公众。文章不顾逝者尊严与家人感情,用词大胆、媚俗,甚至出现不堪的色情想象,被网友批评是“拿悲剧做营销”。当晚,该自媒体发文致歉。5月12日,浙江省、杭州市网信办也联合约谈“二更食堂”负责人,要求严肃处理有关责任人,并限时提交整改报告。空姐遇害事件上,人们表达对受害者的同情,谴责凶手,或呼吁案件尽快告破,都是讨论此事的正确姿势。但涉事自媒体用写小说的手法编造空姐遇害细节,措辞夸张露骨,给人以很大的不适感。虽然表面上看也是在表达关切,但失当的表达或许也表明,它在乎的并不是一个被残害的生命。“二更食堂”的做法,是此次蹭热点事件吃相最难看的。除此之外,还有些自媒体的做法同样欠妥,如有公号拿遇害者身高或美貌做文章;还有网络截图显示,某自媒体为获得百万流量喜不自胜。这些行为有违基本的生命伦理,不仅是对逝者的“二次伤害”,也无益于社会良善风气的塑造。在移动互联网时代和自媒体时代,内容的传播介质确实发生了不小的转变,有些自媒体趁势兴起,成为“大号”。“大号”不仅意味着影响力,也意味着可以变现——实际上,自媒体本身就是一种商业模式。变现压力也会变成流量焦虑。而蹭热点话题,就成了有些自媒体获取流量的绝佳方式。但在此过程中,有些自媒体为抓人眼球,叙事向三俗看齐,观点以极端为鹄的,突破媒体伦理与公序良俗。无论是在江歌案中喊打喊杀,还是在空姐遇害案中“绘声绘色”,都是其体现。本质上,自媒体带了“媒体”二字,就该遵守媒体伦理,不是所有热点都可以随意蹭,也不是什么话题都可以做成流量生意。空姐被害,“二更食堂”凭“脑补”当起“断案先生”,且行文粗鄙,就有违这层伦理。时下,很多大号设置议程和带动节奏能力很强,很多所谓网络热点或热门话题都是其用爆款“制造”的。在此情况下,这些自媒体大号更应有这样的角色认知:它写了什么,传递了什么事实,表达了什么态度,都应考虑其社会后果,而不是为了流量,将基本的操守弃之脑后。“二更食堂”负责人被约谈,公号被微信平台封号7天,是其为发布低俗文章付出的应有代价。这无疑也对其他自媒体提出警示:自媒体再怎么追求流量,也不能忘了责任担当,不可让流量生意压过了人性伦理。【中国白酒网】中秋小长假消费市场冷热不均。受多重因素影响,往年逢节必涨的高档白酒价格不涨反跌,销量也有所下降,为促销售商家集体“拼跌”;受美联储宣布暂不缩减QE(货币宽松)规模消息刺激,国际金价直线拉升,宁波各商场的黄金饰品销售红火。  53度飞天茅台身价遭“腰斩”  记者昨日走访麦德龙、华润万家、三江超市以及一些专卖店,了解到以往逢节必涨的高端白酒量价齐跌。  今年以来茅台价格一直“跌跌不休”,中秋旺季来临也不能挽回其颓势。在麦德龙超市,有着“高端白酒价格风向标”之称的53度飞天茅台,标价比8月底又有所下降,从1299元下跌到1188元。据超市工作人员介绍,如果是购买量大的话,最低980元也能买到。从去年最高峰的售价2000元到如今的千元不到,茅台酒的价格遭“腰斩”。  “现在茅台、五粮液的价格相当于回到了3年前。”麦德龙超市有关负责人介绍,另一高端白酒的代表品种52度五粮液的价格也明显下降,标价已经从上半年的千元以上降到860多元,买多了优惠更多,最低只要650元左右一瓶。在三江超市,53度飞天茅台的价格也比上半年便宜不少,只有1090元一瓶,52度五粮液的标价也有所下降,为780元。  一些购物网站上的高端白酒也是纷纷“拼跌”,在京东商城500毫升53度飞天茅台售价是1159元,52度五粮液665元;顺丰优选的茅台价格是968元,整箱购买960元就能拿到。虎牙直播今晚纳斯达克上市,或募集1 8亿美元资金,纳斯达克 直播 上市 港股 纳斯 (原标题:虎牙直播今晚纳斯达克上市,或募集1.8亿美元资金) 蓝鲸TMT频道5月11日讯,据悉,虎牙直播将于5月11日晚间8点45分正式在美国纳斯达克上市。本次虎牙直播上市的股票交易代码为“HUYA”,主承销商包括投资银行瑞士信贷、高盛和瑞银集团。同时日前据外媒报道,目前虎牙直播已经将发行价定为每股12美元。在虎牙直播此前发布的招股书修订文件中指出,本次发行价区间为10-12美元,并发行1500万股美国存托凭证(ADS)。以此来计算,本轮虎牙直播预计募集资金1.8亿美元。根据虎牙直播方面提供的数据显示,目前其平台直播内容包含泛娱乐,真人秀,二次元,户外等多个板块。截止至目前,平台共有2亿注册用户。平均月活跃人数8600万,移动端月活跃人数3800万,月活跃主播数超过56万人。在具体使用情况上,单个移动端用户平均日使用时长达到99分钟,移动端次月留存率超过70%。据统计,在2017年第四季度,网站共产生17亿条弹幕评论。从虎牙直播近期公布的最新的财务数据来看,其盈利状况有所改善。在2017年第四季度,虎牙直播首次扭亏为盈,并得以延续。在2018年第一季度,虎牙直播总营收为人民币8.463亿元(约合1.345亿美元),其中直播服务营收为人民币7.928亿元(约合1.264亿美元),广告和其他服务营收为人民币5080万元(约合810万美元),净利润为人民币3140万元(约合500万美元),而上年同期净亏损人民币4170万元。直播服务板块与广告和其他服务两个板块增幅明显,分别同比增长107.2%和212.4%。除了虎牙外,国内其他直播平台也曾相继传出上市消息。据消息称,花椒、快手与映客或将在港股上市,而斗鱼直播目前尚不知晓在美股或是港股上市。【中国白酒网】10月18日上午9:30,长江上第一艘装载着30辆白酒槽罐车的“华蓥山号”滚转运输船从重庆郭家沱码头徐徐起航驶往宜昌,标志着历时两年论证筹备的川江及三峡库区白酒槽罐车滚转运输方式开始投入试运行。此举,不仅为白酒出川开辟了一条便捷经济的运输新通道,也使长江上载货汽车滚装运输市场增添了新货源、培育了新的经济增长点。  我国西部川、黔地区历来是生产名优白酒的主要基地。据调查统计,2011年出川的白酒达53万吨左右,其中有40万吨左右是通过专用的白酒槽罐车经长江沿线高速公路出川销往华中华东地区,因此白酒槽罐车每年出川量约2万辆次,日均出川在60辆左右。近年来川、黔地区白酒主要生产厂家年产量保持5-10%的增幅,预计到“十二五”末年产量将达到85万吨,白酒槽罐车年出川量将达到3.2万辆,日均出川在90辆左右。山区高速公路存在着车辆安全和高物流成本等问题,使得白酒槽罐车利用长江黄金水道通过水上出川成为最佳选择。  由于白酒特别是食用基酒酒精度数高,在运输管理上属于化学危险品种类,滚装船运输白酒槽罐车存在着火灾、泄露等运输风险。为此,交通运输部长江航务管理局于2012年5月组织中国船东协会长江分会开展了《川江及三峡库区滚装船专船专运白酒槽罐车可行性研究》。通过交通运输部海事局有关部门、中国船级社武汉分社和重庆市港航管理局等单位专家对可行性研究报告的综合评审论证,认为采用滚装船运输白酒槽罐车属于包装危险货物运输,综合各种因素总体风险处于“一般危险”状态,在船舶配备符合规范要求的设施设备、制定切实可行的安全运输保障方案与应急处置预案、实行司乘人员人车分离将随船人员控制在12人以内、落实各项安全管理规定的前提下,滚装船专船专运白酒槽罐车的安全风险能够有效控制,可以开展滚装船专船专运白酒槽罐车试点运营。  按照要求,中国船东协会长江分会先期从现有滚装运输企业中,首批遴选了实力雄厚、管理规范、信誉良好的重庆轮船(集团)有限公司安排承运船舶进行安全性能为重点的技术改造,投入巨资增加了视频监控、消防降温装置和防滑系固设施,并对船员进行了严格的培训和反复演练,保证了首航如期进行。  据中国船东协会长江分会朱红秘书长介绍,白酒槽罐车采用滚装船运输社会效益十分明显。一是可以大大节约社会物流成本,以一辆40吨的白酒槽罐车从重庆到宜昌相同起止地为例,通过水路运输所节省的燃料和道路通行费约在15%左右;二是可以减少碳排量,有利于环境保护。据测算一次运输50辆白酒槽罐车的滚装船,与道路运输相比可以减少油耗6吨左右,从而减少二氧化碳排放18379kg,减少碳排放5010kg。三是可以减轻司驾人员的劳动强度,安全可靠。滚装运输不通过人口稠密区,碰撞泄露的可能性极小,也不会对江水造成污染。同时,滚装船运输白酒槽罐车对航运企业也有可观的经济效益,虽然承运船舶前期改装费用较高,但是从目前市场状况测算,投资回收快,盈利有保障。  截至发稿时获悉,经过36个小时的航行,“华蓥山号”滚转运输船已于19日21:30分安全抵达宜昌,圆满完成了川江及三峡库区白酒槽罐车滚转运输试运行首航任务。暗访网约车乱象:正规平台下10单 却来了7台“黑车“,网约车 黑车 滴滴 顺风车 网约车平台 (原标题:几百元注册“马甲车”、乱收费、暴露乘客隐私……网约车乱象调查) 备受社会关注的空姐乘顺风车遇害案已告破结案。受害人父亲李先生表示,下一步,将追究滴滴顺风车的责任。嫌疑人投河自尽,滴滴整改,案件并没有划上句号,“我们身边的网约车安全吗”也成为了大家议论的焦点话题。?视觉中国"0元叫车""马甲车"……网约车乱象频现这起恶性的刑事案件让网约车的安全问题再度被推到风口浪尖。就在前一段时间,因为新互联网企业的加入,网约车市场的烧钱大战又重新燃起。一时间,“前3单立减14元”、“0佣金”、“明日打车0元起”这样的宣传语屡见不鲜。"烧钱"导致非法客运车辆增多3月下旬,美团打车上线,久违的网约车市场再度开始了"烧钱大战"。在"美团打车"低价竞争三天后,"滴滴出行"也加入了补贴大战。补贴带来的效果立竿见影,然而,随之而来的是,非法客运车辆开始增多。正规平台下10单 竟来了7台"黑车"昨天,有记者暗访哈尔滨网约车,在不同网约车平台预约10台车,竟有7辆车不符合运营标准,属于非法运营的“黑车”。视觉中国一名“黑司机”还在车上向记者“传授”不被挨罚的窍门,“害怕的话可以晚上7点以后出车,‘执法的’也回家了。”另外,他还总结,如果行程是去停车场等地方就得小心了,封闭的地方最容易被逮住。不过也有驾驶员感觉抓着也无所谓,“我买的二手车,才一万多块钱,被抓着,车我就不要了。”几百块 轻松注册“马甲车”所谓“马甲车”就是,乘客在打车软件上叫的车辆的牌照,和实际来接你的车辆牌照是不一样的。记者的叫车软件上显示牌照为沪D白色轿车,可来的车辆牌照是冀D的车。做过网约车司机的小王说,“只要提供一个驾驶证,即便驾龄没满也可以。我没车,路上随便找的一辆车拍的,黄牛随便给弄了个上海的车牌号”。据了解,有人专门针对网约车的注册漏洞,通过制造假证,然后递交申请即可。除此之外,也有黄牛专门依靠他人窃取的本地车辆信息,然后卖给一些外地车主使用。?爽约车、同路不同价等乱象频现随着网约车市场日渐扩大,问题随之产生:平台低价竞争,服务却在缩水;号称提升用户体验,维权却石沉大海……北京朝阳区白领刘凌讲述,自己经常遇到“同样时间、同样始发地、同样目的地”,却“收费不同”的约车经历,有时10分钟车程账单高达200多元。向平台投诉,也是石沉大海。刘凌的遭遇,就是当前网约车消费市场乱象的一个缩影。司机刷单炒信,网约车秒变“爽约车”,车主营运资质不达标、车辆年检不合格,收费价格、充值退费等问题频频出现。评价信息曝露用户隐私通过检索百度、知乎等网站发现,有多人曝出,滴滴顺风车司机在接单前,不仅可以查到对方几个人,去哪里,甚至还能看到对方的性别、职业、年龄、长相以及之前司机的评价等信息。网友曝出,滴滴司机软件端可看到其他人对乘客的评价为何接单前,顺风车司机的软件端会显示其他司机对乘客的评价?开发该功能的初衷是什么?有网友说,滴滴的产品经理是把顺风车当社交软件来做。但这个功能,却在不经意间泄露了用户的敏感隐私信息,为别有用心的人提供了“参考”。滴滴平台为什么会允许司机对女乘客品头论足呢?法律专家岳屾山推测,或许是为了由此吸引更多的顺风车车主加入,提高自己的营运能力。网约车遇害案 谁来担责?如果乘客在乘坐网约车时发生意外,平台将承担什么样的责任呢?法律专家岳屾山说,在“空姐乘顺风车遇害案”中,滴滴平台早前自述,夜间人脸识别系统失灵,没有甄别出“人车不符”,才导致这起遇害案的订单生成,因此,滴滴平台可能因此过错而承担部分责任。此外,案件中犯罪嫌疑人已死亡,按照我国《刑法》将不追究其刑事责任,但仍应承担民事赔偿责任。有信息显示,犯罪嫌疑人盗用其父的顺风车账号接单,从侵权责任法的角度看,其父也将承担部分责任。需从更高层面监管网约车平台最近,上海市交通执法部门加大了对各大网约车平台非法客运行为的查处力度。上海市交通委给"美团"开出了首张10万元罚单,并要求美团停止高额补贴的低价竞争方式。同时,针对滴滴在上海一直没有取得本地"网约车平台经营许可"的情况,也进行了处罚。不过,上海市交通委负责人也坦言,10万元的罚单对滴滴和美团来说“不在话下”,希望能从更高层面进行制约和震慑。交通运输部:网约车司机无证上岗或被列黑名单11日,交通运输部发布《关于加强和规范出租汽车行业失信联合惩戒对象名单管理工作的通知(征求意见稿)》,并向社会公开征求意见。《征求意见稿》明确,未取得平台、车辆、驾驶员经营许可,擅自从事或变相从事网约车经营活动,情节严重的驾驶员,被列入重点关注名单且6个月内仍拒不改正的,应当按照规定程序列入失信联合惩戒主体名单。发生上述行为情节特别严重、性质特别恶劣的失信主体,应当按照规定程序直接列入“黑名单”。【中国白酒网】10月8日讯 第89届全国糖酒商品交易会今日在武汉国际博览中心拉开帷幕。而昨日,“未来十年白酒的挑战与机遇”成为在当地召开的一场行业高峰论坛的热点话题。 据了解,该论坛由中国商业联合会、中国保护消费者基金会和新浪财经联合主办。在圆桌讨论环节,宋河酒业股份有限公司总裁王袆杨等业内人士参与了“白酒行业新格局下渠道变革的选择”话题讨论。多位业界人士表示,目前中国白酒市场已发生巨大变化,未来五年或将有超过一半白酒企业被淘汰,而新兴的电商渠道将全面替代目前的团购和专卖店。 团购专卖店渠道 正在被电商替代 今年以来,受多种因素影响,白酒行业行业整体趋冷。有业内人士指出,自1998年衰退到2003年兴旺后,目前已经是白酒行业的第三次调整,1990年代成功的营销模式已经被彻底颠覆。未来十年,白酒行业将迎来渠道模式和业态的巨大变化。 作为茅台旗下做得非常成功的品牌运营商,贵州天朝上品运营管理公司董事长黄永毅认为,很多科技产品是从发达城市向不发达城市扩散,只有中国的酒业是从农村包围城市,中国的酒业现在的模式实际上是落后的。 “我把中国酒业今天遇到的挑战看成是一种机会。很多时候应该这样说,没有不景气的行业,只有不景气的企业。”黄永毅表示,中国很多名酒的标准都是解放初制定的,目前非常需要与时俱进。 黄永毅指出,未来白酒发展的方向是“绵柔淡雅”,目前已经有洋河蓝色经典等朝这一方向发展的产品,茅台集团也从2008年开始研发柔和酱香型白酒。以适应新的市场需求。他预测认为,未来3-5年之内,中国将有超过一半的白酒企业倒下,将市场份额让给与时俱进的酒企。 北京酒仙电子商务有限公司董事长郝鸿峰也认为,在这一次白酒行业大环境调整过程中,团购和专卖店两个渠道正在快速消亡的过程中,而电子商务这一新的白酒销售渠道迅速崛起。 “团购的特点,第一是高价酒,第二是高回扣,第三必须要有关系,这是政府消费最典型的代表。”郝鸿峰说,在新一轮行业调整中,以团购为代表的团购商90%以上都没有生存空间。而包括各种名酒在内的白酒专卖店的生存压力也越来越大。 郝鸿峰认为,当这两个渠道都面临巨大压力的时候,白酒行业迎来了一个新的渠道—电子商务。由于在北京、上海、广州这些大城市,网购已经变成一种必须的生活方式,使得酒仙网这样的电子商务公司实现了高速增长。 网售仍在初级阶段须产品不断创新 何君咨询集团副总裁林枫表示,电商作为新业态已经是一个公认的巨大存在,而在目前的巨大体量下,电商仍在高速奔跑。电商对于很多企业来说,是一个颠覆性的存在。因为它从根本上来说是反工业化,反过去传统营销模式的。 “电商与传统商业体系有很大的差异。”林枫透露,其旗下专门做电商咨询的团队东方新河8月曾接手一个山东客户,通过电商渠道,一个月的时间里销售业绩环比增长达到30%-50%。而这样的增长速度在传统商业渠道来说,根本无法想象。 宋河酒业股份有限公司总裁王袆杨表示,当消费者的消费习惯已经从线下转为线上,而且转得越来越多,形成了网上消费习惯的时候,就变成了一种行业大趋势。对于白酒这个传统行业的企业而言,不能去违背,只能顺应大趋势。 “白酒在做电商时要用心去做,不是说放在这儿,在线下是名牌产品,线上大家都买,不是这样的。”王袆杨指出,白酒企业做电商现在处在初级阶段,不像其他行业已经做得如火如荼。白酒现在扎堆开始做电商,但并不是放在线上平台上就是做电商,从规划、布局来看,电商对产品的要求都是不一样的。 她透露,基于对互联网消费人群心理的把握,宋河从产品设计开始就做得和别人不一样。过去的白酒喝了之后基本上不管包装,再贵也要扔掉,宋河QQ则用乐扣乐扣来做白酒的包装,喝完之后还可以再利用,在电商渠道受到了欢迎。 王袆杨介绍,为了迎合网络渠道消费者的喜好,宋河除了推出QQ,还陆续推出嗨80、嗨90等创新产品,并在今年8月-10月主办了中国白酒创意包装设计大赛,从设计到优秀作品评选都针对网上消费者,希望这样的创新赢得网民。“我们做电商的心得,就是每做一个事情,每做一个活动,都是把它作为第一次,也是最后一次。因为你在互联网上,你想复制很多东西很难,只有不停地去创新。” 港城国际(汉秘酒)营销副总经理刘飞洲则表示,当下并非白酒行业的寒冬,而是正在进入转型升级的阶段。“消费人群与方式发生了变化,国家政策环境也发生了变化,所以整个环境都发生了颠覆性、结构性的变化。” 刘飞洲认为,对于新的外部环境,传统的营销模式已经不能适应,因此很多企业和经销商都感到焦虑。目前的渠道变革除了电商之外,还呈现出渠道相互交叉、碎片化的特点。“现在已经很难找到一个能做全部地级市的白酒经销商了,我们企业在渠道变革方面应该找一种复合型、相互融合的渠道模式。”

短视频行业2018风向标: 渠道下沉,平台抢夺三四线城市流量红利 5月10日,由中国传媒大学新闻传播学部主办、中国网络视频研究中心承办的2018中国网络视频年度高峰论坛暨第三届中国网络视频学院奖—金蜘蛛奖颁奖 短视频行业2018风向标: 渠道下沉,平台抢夺三四线城市流量红利 5月10日,由中国传媒大学新闻传播学部主办、中国网络视频研究中心承办的2018中国网络视频年度高峰论坛暨第三届中国网络视频学院奖—金蜘蛛奖颁奖典礼在中国传媒大学成功举办,学界专家和行业精英齐聚一堂。一下科技高级副总裁张剑锋受邀出席,就短视频当前发展格局现状、如何提升扶持内容生产力以及未来发展趋势做了分享。  短视频行业当前处于爆发增长期,表现为“竞速”和“下半场”这两个特点。  前者指时间和速度的比拼,后者指巨头入场和淘汰赛的出现。  张剑锋认为,从行业本身数据、市场规模,投融资等方面的数据来看,2018年短视频风口依然强劲。特别是市场规模处在成倍的攀升当中,相关数据显示, 2018年是57亿,预计2020年超过350亿。  据第三方数据机构QuestMobile发布的数据显示, 2017年3月到2018年3月MAU大于10万APP增加10个,4个APP突破亿级大关,第一阵营从原先的1个增长为4个。加上top榜单变动凸显,因此行业格局充满变数。但用户整体使用短视频时长呈现增长的态势,加上渠道渗透不断下沉,三四线以下的年轻长尾用户群成为了各大平台正在极力拼抢的“流量红利”对象。  尽管短视频当前处于风口期,但决定向上发展的势能仍然来自内容创作方。因而,如何扶持和提升内容生产力是行业当前面对的重要的议题。  张剑锋说,想要进一步提升创作能力,内容创作者首先要解决包括内容优质性、内容生产能力、平台高效联动性、商业转化、撬动资本等在内的5个问题。 还要从以下4个方面入手,整体提升创作能力。  第一,创作风向方面,内容领域的变化体现为粗鄙内容退却、优质内容稀缺,而内容类型朝向多元化、垂直化方向发展。例如目前秒拍覆盖的一二级品类已达200余个,每月发布的榜单中,垂直类的比例不断攀升。 这样的内容类型,日益受到资本青睐。  第二,MCN方面,短视频内容创作进入了组织进化阶段, MCN通过集约化的形式达到中间机构,解决个体化生存难以解决的问题。  第三,平台扶持方面,张剑锋以秒拍为例,秒拍依托母公司一下科技移动视频生态矩阵,加上平台推出的创作类引导、评奖、榜单引领等扶持政策,在微博的加持下,形成了一个从输血到造血、合作共赢的良好局面。  第四,对于所有创作者最为关心的商业变现方面,尽管出现了贴片广告、信息流广告,原生广告等多种变现形式,但变现的重点在于流量以及用户的基础,否则广告无从附着。  最后,关于短视频未来发展趋势,张剑锋认为,未来新的变革点出现在内容源头升级、平台演进、以及技术变革等3个方面。他强调,互联网诞生之初就带着技术基因,短视频的变革同样如此。AI、AR、5G、区块链将是整个影响短视频未来发展的技术动因。  以下为演讲内容实录(节选):  我讲第一部分是关于短视频整个发展格局的变化,有两个关健词,第一个是“竞速”第二个是“下半场”。“竞速”非常清楚就是在整个中国互联网发展过程作中,包括短视频在内的发展如出一辙,即时间和速度的比拼竞争。发展规律好比拿着100米冲刺速度在跑马拉松,无论是短视频还是其他互联网产品其实是一场持久战,但是现在速度比拼已经到达了一个非常惊人的程度。  第二个“下半场”,我所理解下半场有两个标志,第一是巨头进场,第二淘汰赛地出现。那么在2018年甚至2018年以前这两个信号都已经出现,所以我们要看到第一个问题就是刚才大家都在说的,短视频的风口,那么我们要从数据看一看2018年短视频风口是不是还在,发生了什么变化。  影响“风口”的主要是三个因素,三个数据值得我们注意,一个是关于行业本身数据增长,第二个是行业本身的市场规模,第三个是投融资的数据增长。那么从这三个数据情况来看,2018年整个短视频风口依然非常强劲,从这个用户的增长,包括市场规模都是在成倍的攀升当中,市场规模2018年是57亿,预计2020年超过350亿。在资本助推方面从这个图我们可以看得非常清楚,那么资本助推其实是大大提升了整个行业的发展水平和竞争的水准。那么进入整个下半场之后我们可以看到整个风口的进驻,巨头布局,还有企业单兵突破,逆袭突围,整个市场竞争进入非常复杂多变的局面。  第二问题是阵营发生了什么变化?从QuestMobile的数据来看2017年3月到2018年3月MAU大于10万APP增加10个,4个APP突破亿级大关,进入超级的阵营当中我们称之为“第一阵营”。我们按照整个MAU基数情况来看,以100万,1000万和1亿作为衡量标准,那么第一阵营第二阵营和第三阵营非常清晰了。第二个要分享的就是这样一个阵营其实并不是最终结局,从近一年来变化来看还是非常剧烈的。从TOP5上榜来看有3个上榜3个落榜。这里包含工具类,资讯类,分发类等等。根据这样一个数据榜单来看,无论是新人笑还是旧人哭,这说明整个短视频这场大仗远未结束,还有非常大的变数。  第三就是在这个增长背后其实是一场关于时间的战争,从QuestMobile春季数据来看短视频在整个移动互联网的使用时长当中增长是最快的,增速高达5倍之多。另外从我们这个日常体验来看,我们对于短视频消费其实是一个沉迷式的,也就是说有一个比喻我觉得比较恰当,就是短视频消费有一点像我们吃零食是在无意识当中把我们沉浸的时间消耗掉了,所以现在短视频已经成为大家公认的“杀时间利器”。  从另外一个统计维度猎豹统计数据2017年短视频APP前20名当中6个APP日均在线时长突破一个小时这是非常惊人数据,日均突破一小时已经超过头部在线视频时长,包括长视频在线时长。我们都知道我们的用户闲暇时间是有限的,也就是说用户时间的“分子”不变情况下我们整个内容提供方包括平台提供方的“分母”是在急剧增长,说明用户时间消费得越来越多越来越快,背后时间消费成本越来越昂贵,业内还有一个说法是我们最终的终极对手是睡眠,大家争抢所有闲暇时间都在和我们休闲睡眠时间发生争夺。  第四个是近一两年发生的新趋向就是“下沉”,这里面其实和网民结构和中国人口结构密切相关,从QuestMobile的数据来看中国3、4线城市以下的移动网民已经超过50%,并且大部分集中在24岁以下。3、4线以下年轻用户长尾人群成了短视频平台正在极力拼抢的流量红利,即目前仅存的人口红利。那么从去年开始, 新出现的一些短视频APP中,黑马类app基本上都在拼抢这样一个领域。同时在这个拼抢当中一些新的手段和模式,正在大行其道并且起到非常明显的效果,也就是说直接刺激用户的一个网上模式,瞄准三四线城市进行激励,用户观看视频,在线答题等等都可以获得直接收益,渠道下沉和利益刺激让短视频迅速崛起,然后同时在创作端一些创作也在尝试下沉,一些大量三四线短视频创作的团队正在涌现,包括一些方言类短视频也在产出。  第二部分我们说一下赋能,就是短视频正在风口浪尖时候真正支撑短视频向上发展的势能主要是来自于我们创作方。我们创作方其实要面对的有几个门槛,第一个是说你是否能够保证内容优质,第二是否能够有持续内容生产能力,第三能否和平台高效联动,第四能否实现自己商业转化,第五能否撬动资本。  而短视频制作,包括受众兴趣、触动情感、短小精悍等8个方面,由于时间不展开讲了,就是重点说一下精华前置,这是目前短视频创作里出现问题比较多的,也就是说短视频属于一个爆点式传播,那么很多内容需要在黄金的5、6秒之内突然爆燃,那么这和其他的视频创作有非常大区别,他融不得娓娓道来,融不得从容布局,需要最短时间内抓住用户注意力,这个数据支撑无论是国外统计还是微博统计还是我们站内统计,用户在看短视频最聚焦的决定往下看的时间是5到6秒,所以这是非常重要的一个数据,而目前很多短视频存在着拖沓冗长的情况,短其实比长更难,需要更精彩,有情节有完整性这是非常大的考验。包括我们对于爆点的提炼,数据分析还有整个全领域营销等等。  下一个是创作风向,2017年以来创作领域有了变化,第一粗鄙内容在退却,优质内容仍然稀缺,整个短视频创作已经进入深水区;  第二类型正在多元化,垂直内容正在崛起,其实短视频刚刚崛起之初娱乐搞笑是当道的,现在时尚、美食等等垂直领域兴起,对于整个内容业态和结构完善,对于整个短视频在垂直方向的突围都起到了非常重要的作用,也受到了资本一些青睐。  第三类短视频内容创作进入了组织进化阶段就是MCN的崛起,2017年已经非常明显的出来了一个MCN的形态我觉得那是组织进化的过程,就是机构化生成的阶段,过去个体单打独斗越来越困难,MCN通过集约化的形式达到中间机构,解决个体化生存难以解决的问题,包括全领域推广中长期规划还有商业转化等等,现在在资源和平台的双重扶持之下,MCN的市场规模在不断的扩大。  2016年到2017年增长3、4倍,然后到2018年2019年这个规模还会成倍增加。并且MCN的领域也引来了一些投融资的介入,这些都为整个行业的发展奠定了一个非常好的基础。  第四个是平台的扶持,平台扶持里面一直有一个问题,就是我们究竟是在输血还是造血的问题,以秒拍为例,秒拍整个从秒拍到小咖秀矩阵布局加上微博社交赋能,这样一个巨大传播生态形成了输血与造血最基础条件。这样两三亿的生态流量还有30多亿的日均播放,这样一个分发体量对于创作内容进行广泛分发和扶持,也起到了非常突出的催化作用。那么我们的原创扶持包含着流量分成,投资布局以及我们最近推出的优创计划,涵盖创作类引导,评奖,榜单引领还有联合招商等等,这些都会形成一个从输血到造血最后形成共赢的良好局面。  关于创作部分最后一项就是商业探索,目前这个商业变现有如下几个路径,无论是平台补贴广告还是电商用户付费,其实都有不同的适应的情况,也就是说有不同优缺点,从右边表格当中我们可以看到不同类型和平台和创作领域对于广告的吸纳是不太一样的,那么对于广告本身来讲我觉得最重要的就是几点,第一个就是流量这是一个基础,如果没有用户的基础,你的广告无从附着。  第二个就是场景,我们通过分发也好,互动也好,构建的更多是内容和消费场景,第三是技术,无论是AI精准的信息流的投放还有竞价,还有AR的视频增强技术啊以及新技术未来发展,包括5G普及,包括边看边买电商介入都为广告变现提供非常多路径和空间。  最后一部分短视频未来发展有哪些新动向?第一个是源头的升级,也就是说回到我们之间关于内容本身判断来讲,当低俗和粗鄙内容正在退却的时候,当整个短视频正在风口不断扬帆前进的时候,最大的一个缺口就出现了,就是优质内容永远是稀缺的,由平台发展越快,稀缺量和吞吐量会越来越大,那么现在仍然存在着一个同质化的现象和结构过剩的问题,短视频领域非常突出。这就需要从源头上进行一个爆发的升级,所以创作者和MCN需要共同发力,并且优质内容向垂直领域不断深化与拓展。  第二部分就是PUGC殊途同归,去年以来我们知道UGC非常火,PGC更多偏分发和品质化的东西,那么UGC其实有两个问题是值得注意的,一个是如果我们过于强调平民化那它要战胜关健词就是“平淡”,如果强调强运营,战胜关健词“审美疲劳”,UGC社交团体其实都在向这两个关健词作战。其实UGC和PGC并没有一个非常严格的界限和分别,UGC做到优质化背后是有着专业操作团队和机构在拍摄,所以未来无论是对于平台来看还是创作者来看PUGC一定是殊途同归的结果。  第二个平台演进有四个关键词“整合”“下沉”“跨界”“出海”。  整合我们可以看到,回到一二三四线阵营来看,发展到一定阶段,这个超级平台向下触探进行整合也好收购也好,整个行业呈现集约化发展是必然趋势;第二个就是“下沉”刚才提到了和中国接口结构网民结构变化以及流量的红利有密切关系,三四线城市流量红利未来依然会继续。  第三“跨界”,跨界里提到也就是“短视频+”能+什么东西,无论社交网络、综合媒体、电商、直播等等,短视频是非常好的附着手段,能够和多种传播平台进行直接的融合与发展。  “出海”国内竞争达到极致化,一些平台方会选择向海外布局。  最后一部分是技术变革,互联网诞生之初就带着技术基因,流淌着技术的血液,对于短视频行业也一样,整个高歌猛进历史背后是技术演进的轨迹。接下来2018年乃至于未来若干年对于整个短视频影响最大的几个技术方向,一个是AI一个是AR一个是5G,包括区块链的出现,那么AI其实对于内容分发已经产生了一个颠覆性的影响,也就是说这个算法推荐、精准推荐对于过去中心化分发令人产生巨大冲击,我们已经看到它的力量了,现在已经延伸到广告领域,就是商业化的领域能够更精准的进行信息流的变现,那么已经产生的一些竞价模式等等。  AR技术的出现对于视频内容的传播已经产生了一个非常多的沉浸式的更加丰富多彩的体验,同时对于这个内容增强包括广告内容的增强也可以带来一些新的突破和发展,很多新玩法可以在这个领域产生。  第三5G出现,如果没有4G就没有现在移动互联网爆发增长,更没有移动短视频增长。5G以后带来最大催化力量远超我们想象,包括万物互联,网速极大提升对于短视频应用场景和打破互联网领域固有边界都会起到非常突出的力量。  最后一个就是最近火热的区块链,区块链的出现,有助于短视频的版权保护方面。

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·本报记者 :僪阳曜·

编辑:僪阳曜


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