盛兴彩票:天然气管网建设启动涵盖大部分市县

时间:2018年08月11日 00:53  来源:杨梅乡信息网  作者:松佳雨

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新闻摘要

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【中国白酒网】近日,有读者报料称,在自家小区电梯广告中,看到了郎酒集团为宣传旗下品牌“老郎酒”,让一名儿童上了宣传平面广告。对此,中国广告协会法律咨询委员会相关人士在接受《每日经济报道》记者采访时称,“老郎酒”的平面宣传广告涉嫌违犯了 《酒类广告管理方法》的“酒类广告中不得出现未成年人的容颜”等相关规则。四川营销学会会长李蔚昨日也表示,郎酒停止的是一种“病毒式营销”,建议郎酒应制止投放此类广告。  记者在成都某小区看到了读者报料中提到的老郎酒海报。画面中老人一手拿着一把绘有脸谱的扇子,一手拿着毛笔浅笑地看着小孙子,而小孩则一只手握着一瓶老郎酒瓶子,前面放着一个白色瓷器酒杯,同时还配有几行文字,写着“老郎酒,懂得传承……”  读者称,用小孩来促销酒,有些过火,有诱导小孩子去饮酒的意思。  对此,中国广告协会法律咨询委员会相关人士表示,依据国度工商行政管理局于1995年公布的《酒类广告管理方法》中的第七条第三项“酒类广告中不得出现未成年人的容颜”,“应该说,‘老郎酒’的平面宣传广告曾经涉嫌违规。”  昨日,郎酒集团副总经理李明政在接受《每日经济报道》记者电话采访时表示,目前自己暂时还没看到这样一则广告画面,预备先向郎酒集团旗下的一些事业部、办事处等了解一下状况再说。不过,假设真的出现这种状况,郎酒公司一定会去纠正。假设发现真的有违规广告,一定会要求撤上去的。  “从营销学下去说,郎酒集团停止的应该是‘病毒营销’”,四川营销学会会长李蔚昨日表示,企业刊登广告也需求留意一些基本准绳,例如广告宣传效果能否影响到广告产品自身质量、对企业诚信度能否有损伤,以及能否触及到社会基本的品德规范和相关的法律法规。【中国白酒网】茅台镇白酒梦断,转身旅游产业困难重重。经济之声评论:茅台镇如何调整转型?是个问题!  据经济之声《央广财经评论》报道,中央八项规定出台之后,高档饭店的生意清淡了不少,被认为是最上档次的茅台酒也因此大受打击,一瓶53度飞天茅台,去年最贵的时候一瓶酒卖到2000元,现在已经一路下跌到千元以内。  茅台酒处境尴尬,而出产茅台酒的贵州茅台(179.95, 1.64, 0.92%)镇,就不仅是尴尬了。茅台镇因为酒而兴起,产值中有9成以上来自于白酒产业。随着白酒行业进入寒冬,茅台镇的生意也越来越冷。有镇上的酒厂老板告诉媒体,之前每年要卖出去几千箱甚至是上万箱白酒,但是今年可能只能卖出去200箱,而且价格比去年低3成。由于存货积压,资金难以周转,一些酒厂用来调制白酒的基酒,现在都直接拿出去卖了。甚至还有一些小酒厂,贴出了出租酿酒窖池和生产许可证的广告。  就连大名鼎鼎的茅台集团,今年上半年的产值也同比下滑超过4%。酒卖不动,茅台镇和仁怀市努力地引导企业走出去,宣传仁怀市本地的酱香酒品牌,方向虽然不错,但是要想有明显效果,就不是一朝一夕的事。另一方面,茅台镇以“贵州第一、全国一流、世界知名”小镇为目标,开始另辟蹊径,发展旅游业,希望通过双轮驱动的战略让当地经济重新焕发生机。这个思路是好的,很多研究人士也认为这是可行的,但是发展旅游,也需要不少的前期投资,目前来看前期测算资金预计近300亿元。这笔钱从哪里来?人们普遍认为,这笔投资必须要鼓励引入社会资本,不能再由政府主导,而应该是政府引导下的市场化运作。  中国人民大学教授陈秀山将就此评论。  茅台镇和茅台镇所在的仁怀市,现在面临一个很尴尬的处境,那就作为当地支柱产业的白酒现在后继无力,虽然当地提出了白酒和旅游双轮驱动的战略,但是到底如何在目前流动性偏紧的情况下筹集相关的资金,还是一个不小的问题。经济过度依赖白酒行业,其他产业发展相对不足,是不是导致目前问题的根本原因?  陈秀山:这是一个方面,就是一个镇乃至更大范围内的区域,依赖于单一的白酒产业,可以被称为过度的产业地方化现象,风险很大。另一方面,茅台酒实际上是建立在一个非正常的市场扩张的基础上,这么高的价格,支撑它的主要是公款消费,高端消费,一旦受到限制,这个市场马上就萎缩,所以现在有点措手不及。  现在茅台想了一个办法自我拯救:从白酒到旅游,这是一个跨度很大的转身。某种意义上,这也是当地的无奈之举。从发展旅游来看,当地有两个买点,一个是作为川盐进黔的主要通道,当地有很久的商业历史,另一个是作为当年红军四渡赤水第三渡之地,茅台镇红色文化旅游也十足重要。但是问题所在是,前期投资高达几百个亿,这部分资金从哪儿来?能成功的筹集到吗?  陈秀山:旅游不是搞工业化生产似,一下建厂房、买设备,今天建明年就见效,它是一个逐渐推进的过程。另一方面,300亿,政府的资金肯定是有限的,怎么样把发展旅游业和制度的创新改革接合起来,吸收更多的民间资本、社会资本,甚至包括基础设施这也符合国务院现在的发展的政策指向,由社会来进行投资由民间资本来进行运作。  茅台镇从白酒到旅游的突围,能成功吗?即使它转型,转到旅游之后,是不是意味着这个城市的转型已经成功了呢?  陈秀山:不能片面的把它理解成,白酒的市场受到了一些影响所以就把旅游看成突破点。茅台酒是有悠久的历史的,这个白酒产业从中长期看还是有它的市场的,关键是怎样在保证质量的基础上,继而不断的创新,符合现在社会进步,符合新一代人的需求,深度开发,然后把价格确定在合理的市场价位上,才能回归本来的价值。  未来80后、90后,可能他们喝的白酒的量会不断的减少,但是结构会越来越多元化,有人就建议说能不能走出白酒单一结构,考虑向白酒、葡萄酒等多元产品种结构转型?这个建议可行吗?  陈秀山:总之,过去建立在动不动一瓶酒两、三千块钱,甚至几千上万的这种市场不复存在了,必须回归到本来的、符合价值的价格上来,面向更广大的消费者和相对稳定成熟的市场,会有更好的发展。【中国白酒网】2013年,是中国白酒反省与觉醒之年。反省的结果,一是认账,即承认过去十年白酒自身有错,如季克良、吴向东等行业领袖公开表示,这次调整需要三五年时间;二是回归,即确认诚实酿酒、诚信服务是正道,如中国酒业协会发起、龙头企业共同响应的“白酒3C计划”,倡导白酒回归正道。2013年,是中国白酒反省与觉醒之年。反省的结果,一是认账,即承认过去十年白酒自身有错,如季克良、吴向东等行业领袖公开表示,这次调整需要三五年时间;二是回归,即确认诚实酿酒、诚信服务是正道,如中国酒业协会发起、龙头企业共同响应的“白酒3C计划”,倡导白酒回归正道。 这样的背景之下“黄金十年”的明星企业郎酒无疑是一个样本,映射着整个白酒行业的反思与行动。 从央视广告明星到退出黄金标段的竞投标,说明郎酒在调整,白酒开始有意识低调。郎酒一向把央视视为白酒营销制高点,2011年销售规模过百亿之前,连续几年赞助央视春晚评选等多档节目。有人甚至认为,就是郎酒推高了央视一些栏目的广告价格。郎酒的快速发展确实受益于央视广告,也曾有“多占领央视这个高地一年,就比别人快发展一年”的说法。但如果把央视广告引发的种种问题完全归咎于郎酒,是有失公允的。前些年一年火过一的竞投标,难道没有白酒巨头的“集体智慧”吗? 从百亿目标到减少库存,说明郎酒在认错并且用实际行动补和变革。2012年汪俊林入主郎酒时,销售不过2亿元,而2012年郎酒的销售达到110亿元,这是基于他“以时间换空间”的发展思路而取得的奇迹。对此,我们不能用今天的问题去否定过去的成绩。发展没有错,但是把数字看得太重就会自酿苦果。在一片大好形势中,郎酒决定提前实现百亿目标,结果虽然百亿目标完成,但库存却成了丢不掉包袱。盲目攀比高目标,不是郎酒一家的问题,在那“大干快上”的十中,不要说百亿,就是500亿、1000亿的目标,也是见惯不惊的!好在郎酒人的头脑是清醒的,在今年武汉糖酒会上,郎酒股份公司总经理付饶就公开宣布,2014的主要工作就是去库存。 从头狼统帅到群狼自救,编织出郎酒的新希望。十郎酒的成功,是因为有一个想干事的板、有一群能干事的人,“群狼所至,所剩无几”,就是其战斗力的生动写照。去年底郎酒当家人汪俊林遭遇个人变故,对郎酒是个严重的打击,但群狼并没有被痛苦与困难击倒。秋季糖酒会上,集团总经理、股份公司总经理、五大事业部总经理登台亮相,平静而坦诚地面对经销商,积极状态令人敬佩。这是郎酒狼性力量的显现,更是郎酒期望的释放。 今年,关于郎酒的说法很多。有人说郎酒要被收归国有、有人说郎酒商标要被收回、有人说郎酒将被人收购,在我看来,这些说法都是一种有意无意的落井下石,与法治与市场的精神背道而驰,更不符合刚刚结束的十八届三中全会的决议精神。个人的问题、企业的问题,都必须依照规则,在法治与市场的轨道上解决,这应该是2013年白酒反思与觉醒的基础。诚然,目前郎酒还有一些看不清楚的地方,但是,如果白酒因此而不愿正视郎酒所折射出来的,白酒自身的问题,那么只能说明白酒的浅薄与短视。自12月6日四川省委副书记李春城案发至今,郎酒集团董事长汪俊林被调查的消息传得沸沸扬扬 ,却始终未见官方消息出面辟谣。但可以确定的是 ,6日还能打通的汪俊林的手机,近段时间也是杳无音信了。最近有消息称,因卷入成都当地一起案件,汪俊林已被有关部门要求协助调查,大概于12月13日被相关部门问话,随后与公司失去联系。  对于被调查一事,一位白酒行业的知情人士告诉记者,这在业内早就传开了,这个事情确实是真实的,但是具体涉案有多深,目前还不清楚。一位不愿具名的白酒上市公司高管则明确告诉记者,汪俊林有“事”,一个是房地产的事情,另一个就是郎酒改制,涉案都比较深。记者梳理发现,汪俊林的事业轨迹与李春城多有交集。  “李春城同汪俊林的交叉点从泸州到成都都有,汪俊林正式收购郎酒之前,李春城就已经在泸州任职了,当正式收购时,李春城已经被调回成都任职。”知情人士告诉记者,当年汪俊林收购郎酒属于“蛇吞象”,没有地方政府的支持肯定不行。此前,有报道称,汪俊林、汪俊刚兄弟旗下的成都万华地产在成都双流开发有麓山国际社区,是成都市著名的高档别墅楼盘。亦有原四川省官员透露,时任成都市委书记的李春城在该项目开发建设过程中提供了诸多便利。  白酒行业一位专家接受记者采访时则认为,以汪俊林的身份,在四川省同主要地方领导相熟是很正常的事情,约谈可能是真的 ,但是到底是什么性质的现在还不好说。另据了解,在成都市经营房地产生意的汪俊林之弟汪俊刚目前身在境外。  据悉,在酒城泸州,瘦瘦的汪俊林是个传奇式的人物。他出生于1967年,大学就读于泸州医学院。1992年初,汪俊林开始担任当时举步维艰的泸州国营制药厂厂长。一年期间,他就使得一度濒临倒闭的国企泸州制药厂扭亏为盈。此后经过一系列的改制,汪俊林把该制药厂打造为年收入过4亿的民营宝光集团。  1999年,汪俊林又接管年亏损上亿的国企四川长江机械集团,并使该集团2001年盈利数百万元 。2002年3月,汪俊林上演了一幕“蛇吞象”的资本收购大戏 ,将净资产6亿元的四川酒业“六朵金花”之一的郎酒揽入怀中,而通过掌控郎酒,宝光药业又顺利借壳成都华联。【中国白酒网】昨日,创业板、中小板指数大跌,沪指和深成指跌幅也均在0.5%以上,但当天白酒板块逆势大涨,不过对于白酒板块的大涨,多位业内人士对《第一财经日报》记者称,这仅仅是短线行情,整个行业处在下降通道中。但有私募人士认为,二线白酒反弹区间将会在20%左右,或超过市场预计。  盘后数据显示,昨日水井坊(600779.SH)涨停、沱牌舍得(600702.SZ)大涨4.29%、酒鬼酒(000799.SZ)上涨4.16%、古井贡酒(000596.SZ)上涨3.50%、泸州老窖((000568.SZ)上涨3.07%,洋河股份(002304.SZ)和贵州茅台(600519.SH)涨幅在2%以上。当日领涨A股,且为当天资金流入最多的板块。  从当天盘面看,创业板和中小板在大幅炒高之后,出现获利大幅回吐,急剧下跌,这样长期回调整理的白酒饮料板块则成为资金避险地。  金百临资深分析师秦洪认为,酿酒板块上涨仅仅是短线行情,其中既有估值修复,也有基建投资加大的逻辑,但中线白酒股面临着进一步回落。他称,虽然现在中低端酒暂时还有业绩回升,但一线白酒也在搞中低端酒,未来中线白酒的竞争将十分激烈,行业空头五粮液(000858.SZ)也在近日宣布进军中端酒。  “白酒这一波是短线行情,但是我认为不会太短,至少20%空间。”北京一位近期重仓酒鬼酒的私募对记者称,白酒板块所有的利空都已经被市场充分预期了,股价也体现了,目前是非常安全的。他认为,二线白酒在地方上有着很强的销售渠道,值得进一步关注。  从A股走势看,酿酒板块前期经连续下跌,充分释放风险,另一方面,从该板块逃离的资金已经逃离,未来是资金向里流入,而且已经进入的往往抱团特性相对较好。青岛赢隆资产投资总监周兵则对记者称,白酒作为防御性品种也有反弹的机会,目前是阶段性反弹行情,估计有10%到20%的空间,但是他同样不看好高端白酒。  相比之下,国泰君安食品行业知名分析师胡春霞则看好高端白酒茅台,她认为二三线白酒将更多地体现为挤压式增长,销售费用率将维持高位,利润率或将下滑。  不过对于整个行业,她认为,白酒全年无趋势性投资机会,未来一两年行业仍然难见大起色。白酒行业景气度持续下行,短期观察中秋旺季高档酒会否有环比改善,中期继续看淡其销售;她预计2013年白酒业绩增速同比将明显下滑,但大部分仍有增长。全年行业没有趋势性的投资机会,考虑目前估值比较便宜,基金仓位低,或存在波段性投资机会。初步判断见底标志是大批经销商出现亏损并退出,终端供给收缩与终端需求下滑实现再平衡,批零价走平,期待明年下半年能出现见底标志。  在7月23日的平安证券[微博]大消费投资策略会上,盛初营销咨询公司王朝成称,1~5月份白酒产销量增长只有7%,行业平均库存上升至少15%,如果把库存拿掉,消费量实际是下滑7%,上半年行业真实情况是没有增长,行业调整深度比市场想象的要深,目前白酒行业仍处于下降通道。  附表部分白酒股今年以来股价表现  资料来源:本报整理  证券简称 今年以来涨幅  洋河股份 -43.77%  山西汾酒 -42.99%  酒鬼酒 -42.14%  古井贡酒 -36.53%  泸州老窖 -31.61%  沱牌舍得 -31.17%  金种子酒 -30.15%  五粮液 -28.35%【中国白酒网】3月19日,郎酒集团2012年新产品上市新闻发布会在成都香格里拉大酒店隆重举行。图为现场展示郎酒。 2012年3月19日春季全国糖酒会,新郎酒超高端产品——“和谐级新郎酒”在成都香格里拉酒店华丽亮相,郎酒集团向业界释放出做大做强兼香品类市场前景的雄心。 郎酒集团此次推出的“和谐级”新郎酒是郎酒兼香品牌“新郎酒”序列的顶级产品。该款产品将全力占领非酱香白酒的超高端消费市场,500ml的零售价格为2880元,1000ml的零售价格为5680元,充分满足高端社交的白酒需求。 “我们一直以来都在关注超高端市场份额,客观上随着经济水平的不断发展,存在不小的超高端消费需求,但当前市场上这类产品还比较混乱,鱼龙混杂。郎酒的兼香结合了传统酱香工艺和浓香技法的综合优势,历经30余年的苦心研究才得以问世,本次推出的和谐级新郎酒更是集郎酒三代酿造技法之大成,取同宗同源之两种酒本,采浓香之香、酱香之醇,进入一种协调舒适、层次细腻丰满、妙不可言的境界。”郎酒集团新郎酒事业部负责人如是说。 据悉,新郎酒在2010年获得《中国浓酱兼香型白酒代表》的荣誉称号,2011年又荣膺《中国白酒技术创新典范产品》,无论在专业领域还是市场表现都获得了极佳的口碑。 和谐级新郎酒的问世,无疑已经成为中国兼香型白酒的超高端范本,彰显了郎酒集团对做强兼香品类的巨大信心。资深白酒行业人士,新食品杂志社出版人李强先生表示,新郎酒有希望继续领跑兼香型白酒板块成长趋势,成为突破白酒格局的挑战者。

【中国白酒网】随着董事长汪俊林被传因李春城一案协助调查后,郎酒集团的一举一动都成为外界关注的焦点。据人民网报道,2013年1月5日,郎酒集团召开内部会议,会上宣布其营销体系将在2013年实行重大变革。而根据报道中的信息,仅是郎酒股份有限公司总经理付饶在会上发表了讲话,汪俊林本人并无任何与会迹象。 此次,郎酒集团在2013年的第一次内部会上表示,其既有的“事业部+办事处”的“矩阵式营销组织结构”模式将成为历史,而以5大事业部为主体的准公司制运营模式将扛起郎酒新一轮的营销大旗。 所谓的5大事业部,就是指红花郎、新郎酒、郎牌特曲、老郎酒、流通这5大部门。郎酒集团称,在新的营销模式下将授予5大事业部进行独立运作的权利,并分别设置业务考核单元、配置人员、组建团队。各事业部独立运行、独立管理,全权负责相应品牌的市场运行管理,包括业务区划分、市场规划、办事处团队管理考核、具体市场运作指挥等。 而据记者了解,此前的“事业部+办事处”模式正是当年由汪俊林所一手设计,自2006年开始运行,迄今已经6个年头。在这一营销模式下,郎酒的年销售额从2006年的7.5亿元剧增至2012年的110亿元,6年猛增近15倍,可谓功不可没。既然如此,如今郎酒操刀改革其营销体系的玄机又是什么? 1月7日,本报记者分别致电郎酒集团副总经理李明政和集团办公室,电话均没人接听,而在几天前,李明政曾就汪俊林的事情表态称,汪俊林的事情应该没有什么大问题,但现在还不好说。 办事处辉煌 “虽然过去几年里,郎酒一直对外宣称是‘事业部+办事处’的双轨制运作,但实际的情况是,办事处一直是郎酒营销体系中的真正主角。”四川白酒营销专家铁犁告诉本报记者。 本报记者了解到,2004年时,郎酒曾对其组织架构与产品线进行过一轮调整,淘汰了大部分老产品,相应地推出了很多新产品。当时,郎酒曾一度成立了9个事业部,不过4年后,9个事业部又缩减成5个。而与此同时,伴随郎酒的扩张版图,目前在中原、华东、华南、西北、西南、东北等六个大区,郎酒共设置了53个办事处。 汪俊林曾对外介绍过这一奇特的营销架构:“办事处只针对所在地区进行销售,并且只对当年的销售业绩负责;而事业部则更多地担当了规划、管理、服务的职能,例如哪些产品适合在该地区销售、哪些产品要维护、哪些产品要牺牲等等。” “我们这个结构看起来十分混乱,但我们以这样的结构却取得了成功。”2009年时,汪俊林曾不乏得意地表示。 不过铁犁认为,郎酒的营销体系之所以在此前几年顺风顺水,与茅台提价所腾挪出的市场空间有很大的关联。 虽然办事处过去的销售任务包括郎酒常规产品事业部、红花郎事业部、新郎酒事业部、流通事业部等多个部门的产品,但是红花郎始终是办事处的主打核心。公开资料显示,红花郎于2003年问世,2004年-2005年下半年开始试点,积累团购与运作餐饮终端的经验,2006年开始在全国大面积扩张。 “也正是从2006年起,茅台开始不断提价,于是空出的这段价格区间给红花郎提供了极大的发展空间。”铁犁说。2008年,茅台价格持续走高,而通货膨胀的预期和金融危机影响,同为酱香型的红花郎得到市场的青睐,销量因此一路攀升。当年度,红花郎在茅台大本营的贵州市场销售额还是5000多万,而1年后,红花郎在贵州的销售额已猛增到1.15亿元。 2009年,红花郎占到了郎酒集团总销售额的50%,2012年又提升到60%。而身为郎酒集团销售最前沿的办事处机构,由于一开始便将红花郎作为其主攻的销售品牌,也使得其后期集团的各方资源都明显向其倾斜。 本报记者从郎酒集团内部流出的一份“2008年红花郎事业部运营方案”的文件中看到,在费用掌控上,办事处所掌握的资金比例累计达到公司规划投入的50%,而事业部只占25%。 另外,还有资料显示,事业部对特殊区域可以实行扁平化管理,但是原属办事处开发的市场,如办事处达到考核要求,则事业部不能单列直管。 事业部抬头 风水轮流转,一度风生水起的红花郎突然在2012年卖不动了。一家郎酒经销商去年称,在河南南阳一个地级市,红花郎就压货800多万;还有一些经销商表示,目前库存的红花郎甚至足够卖一年。 对此,汪俊林在此前接受媒体采访时也承认,2012年红花郎价格在主要成熟市场西南市场(四川、重庆)掉得厉害些,因此2013年西南市场要减少20%的出货量。 铁犁说,高端酒的调整让红花郎在2012年受到了很大的冲击,郎酒集团内部也预计到,2013年红花郎很难有太大的作为了,必须让新郎酒、郎牌特曲这些副品牌成为新的增长点。但是,过去办事处又一直以红花郎为核心在构建自己的营销团队,在这种情况下,唯有打破现行的营销格局才行,于是5大事业部模式呼之欲出。 根据郎酒集团的计划,办事处会就此整合到5大事业部旗下。不过1月7日,记者致电郎酒成都办事处,该处负责人称目前尚没有展开具体整合动作,也尚不清楚高层的运作思路。 而与此同时,郎酒集团称,在新营销体系下,5大事业部将被赋予准公司制运营的权利。对此铁犁解读称:“准公司化运营,意味着事业部的权力得到了极大的放大,过去郎酒的财权和人事权更多是掌控在办事处的销售端和老板汪俊林手里,而现在采取这种模式,等于就是向事业部放权,这无疑是刺激调动内部积极性的重要信号。” 郎酒集团称,2013年的目标就是基础目标110亿元,力争完成120亿元。而另一重点就是要提升经销商利润,加快经销商库存消化。【中国白酒网】这对老梁来说可能只是一个关于货物摆放的小小改变,但对佛山的地产酒来说,却意味深长。  受限制“三公”消费的影响,一线高端白酒正遭遇一场巨大的变革,在此轮白酒调整期下,以茅台、五粮液等为首的高端白酒正努力寻求“亲民”标签,纷纷加大中低端产品的投入,与此同时,一直被冠以“低端、低价、低度数”三低“帽子”的佛山地产酒,早已吹响进军中高端的号角,欲在一线白酒向“下”行之际,奋起直追,上演一场佛山地产酒“拔高”记。  现实尴尬  本地白酒充当“跑龙套”角色  去年全国白酒行业,规模以上酒企的生产销售额为4000亿元,平摊到全国33个省市,平均一个省份需要占到130亿元,以佛山占到广东地产白酒的比例看,至少需要达到80亿元的销售值。但事实上,去年佛山三大酒厂在经历快速增长后,三家叠加的产值还不超过20亿元,而光是佛山本地市民去年就喝掉超过50亿元的白酒产品。  佛山地产酒几乎可以作为广东地产酒的另一个代名词。据佛山市酒类行业协会统计的数据显示,佛山目前拥有的白酒生产企业总产量占到整个广东白酒总量的近七成,其中广东顺德酒厂有限公司(以下简称“顺德酒厂”)、广东九江酒厂有限公司(以下简称“九江酒厂”)以及广东石湾酒厂有限公司(以下简称“石湾酒厂”)三大酒厂支撑起大部分的产量。  “1978年,一瓶茅台的售价在6—8元,一瓶石湾酒价位在1.5—2.5元,两者的差距只有4倍左右。”石湾酒厂董事长范绍辉在不同场合曾经多次谈到石湾酒与茅台最初的距离这可能也是多年来,两者主导产品价位最接近的一次。  从那以后,茅台与佛山地产酒的价格渐行渐远,在“飞天茅台”突破2000元一瓶大关后,即使是目前价格滑落到1000元关口,以主导产品的价格相比较,茅台与佛山大多地产酒仍有近20倍的价差。  这种价格的距离从赖以生存的消费者类型得以体现。来自佛山三大酒厂相关负责人的统一说法,在佛山地产酒中,政务消费、商务消费的比例相加不超过10%。为此,范绍辉自我调侃道,“我们才是真正的‘民酒’。”  在过去白酒价格狂飙突进的黄金十年,尽管佛山地产酒的销量也跟着市场上扬,但增速却明显慢于全国水平。以至于在广东本地,佛山地产酒还遭遇“地头蛇”不及“过江龙”的尴尬。  范绍辉给记者算了一笔账,去年全国白酒行业,规模以上酒企的生产销售额为4000亿元,平摊到全国33个省市,平均一个省份需要占到130亿元,以佛山占到广东地产白酒的比例看,至少需要达到80亿元的销售值。但事实上,去年佛山三大酒厂在经历快速增长后,三家叠加的产值还不超过20亿元,而光是佛山本地市民去年就喝掉超过50亿元的白酒产品。  不得不直面的残酷现实是,在作为白酒消费大省的广东省内,很长的一段时间以来,佛山地产酒只能充当“跑龙套”的角色。大部分的市场份额都被外来白酒所侵占,更勿论走出广东后的市场状况。  “佛山的地产酒一度被逼急了。”据佛山市酒类行业协会秘书长周蕾回忆,在2003年开始,各种关于如何让佛山地产酒崛起,摆脱低端形象的论坛和会议频频召开。  源于传统产品成本的不断上涨,情况的危急性逐年加剧。以佛山三大酒厂为例,主导的传统产品价格在过去普遍都在20元以下,在白米价格、人力成本上涨的压力下,利润空间被迅速压薄。九江酒厂董事长关正生就曾经表示,利润低的问题困扰着地产酒的发展,而九江酒厂的利润率仅有茅台的十分之一。1 2 下一页【中国白酒网】3月23日上午,郎酒集团2013年全国经销商大会在四川省体育馆召开。郎酒确定了2013年110亿元的基础目标,力争完成130亿元的年销售额,将控质保量,重拳出击规范市场。董酒破冰之举初显:白酒行业最年轻80后少掌门谈“百年基业”  【中国白酒网】在做酒业先锋人物访谈专刊过程中,小编因为工作的原因接触到董酒目前分管营销工作的执行董事蔡少浩,也是董酒未来的“少掌门”,提及希望能够做一期访谈。蔡总开始并没有允诺,谈及原因,一是董酒虽贵为老八大名酒,但是规模上却与茅台五粮液有一定的距离,二是认为自己很年轻,白酒作为一个传统的产业,历史很长,行业中多数都是自己的前辈。  小编一再坚持,也认为这次访谈很有代表性,值得与诸多酒业人士交流,一是行业少帅掌门会越来越多,不论是厂家还是很多规模已经很大的商家,都面临二代接班,二是董酒作为中国老八大名酒,在刚刚过去的行业黄金十年期间董酒几易其主,而在2013年行业面临调整的这一年,董酒却逆市上扬!小编希望能够让大家一起了解过往一直很沉默的这个老品牌,它的未来希望能够怎么做。蔡总最终答应接受采访,而采访谈及的内容却给小编带来了很多意料之外的观点。这里将观点整理如下,值得一读!  1、过往十年行业发展很快,但大家对董酒的发展了解的不多,能否简单介绍一下?  过往十年行业营销方式不断发生着巨变。在这场行业盛宴当中,有些企业已经跨越了百亿的规模,贵州省仅有两个中国八大名酒——茅台与董酒,其中茅台更是贵为白酒之巅。对于我们董酒人而言,这些企业都是值得我们去学习和借鉴的。  一个民族没有人抬头望天,这个民族就没有天空。董酒作为中国传统工艺白酒的最优代表,是中华民族传统白酒文化传承中一个重要的符号,也是先贤智慧与大自然和谐共处中诞生出来的结晶。董酒从百草入曲到“董香型”标准的制定者,最后形成为国家级别秘密保护的酿造工艺及配方的守护者,这在中国传统白酒中是绝无仅有的,更加可贵的是,董酒的生产工艺甚至与百年前几无差别。虽然过往十几年艰巨漫长的企业改制,造成董酒被迫远离市场,但是无意中给董酒保留了上个世纪生产的大量基酒。丰富的陈年基酒储量和国密配方、工艺的坚守,为我们经营“百年基业”提供了坚实的物质基础。  2、如何看待董酒过往十几年的发展?  董酒从上世纪90年代中期开始改制到现在就做了两个事,第一件事是体制改革。董酒从传统国营企业到市场经济条件下的股份制现代化企业,这段路走得有点漫长,错过了上一个行业高速发展期,但是也给董酒未来奠定了结构性的基础。因为现在的企业制度更加有利于构建百年发展格局。第二件事是始终如一的坚持品质,坚持中国最传统的酿造工艺。董酒对传统与品质的坚持,保证了任何一瓶董酒都是通过最传统的酿酒工艺酿造出来的,也就是社会所共同认知的纯粮固态发酵。对董酒人而言,就是宁可放慢市场的脚步,也不能玷污董酒的品质和灵魂。无疾而速,是中国最古老的智慧传承之一,也正是在这种旁人难以理解的固执的坚守下,董酒用最本真的态度逐步提高产能,历经五年坚守,2012年,董酒恢复了历史最高产能,为董酒百年不变的品质奠定了基础!  3、那您能否简单介绍下董酒未来的全国市场布局吗?  董事长曾经告诉过我一句话:“董酒有一天会成为世界上最好的白酒,只是长期的沉寂使得懂得欣赏她的人太少,就好比明珠蒙尘,我们应该用分享的态度去让更多的人懂得董酒。”这句话让我感悟非常深刻,我萌生了将“寻找懂酒的人”作为销售主张的想法。而今年,我们的团队已将这个想法付诸于未来“百年基业”市场格局的构建中。  五年前我加入董酒,所有人都告诉我说厂商之间存在的“博弈”关系,由于厂商之间的不稳定利益关系,一方压货,一方套取费用,形成了互不信任的局面。今年有许多经销商陷入了困境,例如大量积压库存的被动局面。而董酒在构建“百年基业”的基础上,将会出台一系列政策,站在合作伙伴的角度上思考风险与收益,彻底打破行业中“厂商博弈”的格局,真正建立起“厂商共赢”的合作体制,并且是“百年基业•百年合作伙伴”的体制!而经初步规划这些合作伙伴我们只会选择300家,并且每个区域都是独家代理,同时我们将出台一套机制保障每个代理权的权益,不会在未来做大做强后被随意取代和分割。总之,长远共赢发展是合作的基础,在充分的信任基础上才能缔造百年基业,这正是我们企业的价值观!1 2 下一页【中国白酒网】9月9日,在中国(贵州)国际酒类博览会五号馆内,“仁怀酱香酒产业发展联盟”13家企业的产品首次集中亮相。 据了解,近年来,仁怀酱香酒产业规模不断扩大,结构不断优化,已成为仁怀及贵州的特色产业和优势产业。 在此基础上,仁怀市酒文化研究会与仁怀市酱香酒酒业有限公司共同发起成立了“仁怀酱香酒产业发展联盟”,力图充分发挥“仁怀酱香酒”的品牌优势,加速推进仁怀酱香酒产业发展壮大。 仁怀酱香酒产业发展联盟已联合了仁怀市13家酒企参与其中。据展厅现场工作人员介绍,本次集中亮相的产品,还有茅台集团技术开发公司的“天朝上品”、黔酒酒业股份的“醉美贵州”、无忧酒业的“无忧”、国宝酒厂的“贵州台兴”等13家企业的代表产品参展。【中国白酒网】“亏了!100万竟然亏了50多万!”被业界称为“像炒股一样炒酒”的“纸白酒”,今年遇到“滑铁卢”,随着现货白酒价格一降再降,“纸白酒”价格两年暴跌50%,部分福州投资者被放倒,损失惨重。  误以为“放越久、越值钱”  “纸白酒”的暴跌与白酒行业整体低迷的行情不无关系。福建现货市场上,茅台、五粮液等均进入了销售“寒冬”。  2011年,福州投资者吴先生在朋友的介绍下,通过北京一家公司的网站购买了100万元的“国窖1573大坛定制原酒”。  “当时是认购,认购价格是每坛6900元,每坛2.5升。朋友说这个价格就相当于新股申购,我想股市上只要新股申购上了,就会大涨。因为是原浆酒,感觉有一定投资价值,就买了。”吴先生说。  “起初涨到8300元时,我也没卖,感觉放越久越值钱,谁知后来一路下跌,现在跌到3500元。”吴先生告诉记者,由于有一段时间太忙了,没时间看账户,最近查了下发现亏了50多万元。  记者发现,“纸白酒”是酒类产品证券化的产物,说白了就是把白酒当成股票买卖。国内“纸白酒”交易平台有不少,北京、上海、东北、贵州等地均有。  在上海国际酒业交易中心共有12只“纸白酒”股票,包括水晶舍得2012珍藏版、西凤国典凤香50年年份酒等多只被“腰斩”。  现货白酒一降再降  在海峡糖酒食品批发市场,中高端白酒的销路也越来越窄了。经营户王先生告诉记者,白酒“逢节必涨”的神话被打破后,价格直落,他们都不敢囤酒了。  王先生说,比如曾逼近2000元/瓶的53度飞天茅台,现在已跌至1000元/瓶下方。市场需求萎缩是导致白酒价格出现下挫的根本原因。  福建白酒经销商苏林告诉记者,“纸白酒”是通过网上销售高端酒,也是厂家融资的一种方式,其操作模式主要是:定制产品—发行上市—存货融资。当然,现货下跌、泡沫过大也是“纸白酒”价格下跌的推手。  美尔雅福州营业部分析师邵帅认为,“纸白酒”作为一种并不成熟的理财产品,投资风险仍比较大。另外需要提醒消费者的是,目前市面上“纸白酒”品种繁多,但一些品种发行者甚至不是酒厂,而是二级乃至三级代销商,购买时需注意发行者的背景和实力。

【中国白酒网】一些美国人可能从未听说过中国白酒。但可能用不了多长时间,他们也将接触到这种世界最大酒类,练习“一口闷”。  培育市场  英国国际葡萄酒和烈性酒研究所数据显示,中国白酒2012年销售额达924亿美元,为世界最大酒类。排名第二的伏特加酒同期销售额为489亿美元。  即便如此,美国商店货架上依然难觅白酒踪影。这种情况可能即将发生改变。世界高档酒业巨头英国帝亚吉欧酒业集团正寻求把白酒打入美国市场。帝亚吉欧去年控股中国白酒品牌水井坊,上月获准从中国合作伙伴手中买走余下股份。  美国CNBC电视台18日援引帝亚吉欧发言人卡米耶多尔的话报道,帝亚吉欧带水井坊“走出去”的战略有两步,第一步瞄准光顾机场免税店的中国游客,第二步扩展至旅行零售区外的非中国消费者。  据帝亚吉欧提供的数据,中国以外市场现在贡献10%的水井坊销售额,这一品牌已在全球40家机场有售。  多尔说,尽管美国白酒市场尚处于“早期发育阶段”,但中国侨民解馋、中餐佐餐需求等因素,都为白酒在美国拓展市场提供了机遇。  她说,美国人吃日本餐喝清酒,吃墨西哥餐喝特基拉酒,可吃中餐“从未有过自然而然的佐餐酒,我们发现了一个好机会改变这一点”。  美国白酒公司首席执行官马特特鲁什说,白酒没在美国流行,原因之一是高酒精浓度。白酒酒精含量通常在50%至65%,而伏特加酒和朗姆酒的酒精含量约为40%。鉴于上述原因,特鲁什把白酒(“baijiu”)改良成“byejoe”,以适应美国人的口味和饮用习惯。【中国白酒网】9月10日晚间,皇台酒业公布修订后的2013年度非公开发行A股股票预案。根据公司经营情况及证券市场的变化,公司调整非公开发行方案,拟以7.81元/股的发行价格,向公司控股股东上海厚丰投资有限公司、上海鑫脉投资管理有限公司及甘肃泰德佳予投资管理有限公司和自然人孙宝良、王富强共计5名特定对象,发行5500万股股份。上海厚丰投资有限公司、上海鑫脉投资管理有限公司均为公司实际控制人卢鸿毅控制。  此次非公开发行预计募集资金总额42955万元(含本次发行费用)。募集资金在扣除本次全部发行费用后拟用于补充公司流动资金。  此前公司于2012年10月12日公布的2012年度非公开发行A股股票预案显示,公司拟以10.62元/股的发行价格,向公司控股股东上海厚丰投资有限公司及另一股东甘肃开然投资有限公司、甘肃泰德佳予投资管理有限公司和自然人孙宝良共计4名特定对象,发行1800万股股份,预计募集资金总额19116万元(含本次发行费用)。募集资金在扣除本次全部发行费用后拟用于补充公司流动资金和偿还金融机构贷款。【中国白酒网】核心提示: 一位李姓车间主管向记者透露,“我们现在还是三班倒,8个小时一班,但是一般工人只能上6个多小时;我们是24个小时循环生产,晚上都在干。 在川贵交界处,赤水河将两省分隔开来,郎酒和习酒隔河相望。 泸州古蔺县二郎镇街道上弥漫着浓浓的酒香,顺着二郎镇往山上走,就是郎酒的老厂区。 一位李姓车间主管向记者透露,“我们现在还是三班倒,8个小时一班,但是一般工人只能上6个多小时;我们是24个小时循环生产,晚上都在干。因为我们的锅炉房一直在燃烧,蒸汽从锅炉房送到各个酿造车间,就必须要相应的工人来照看。”虽然辛苦,不过他表示,这两年公司都在涨工资。 在与记者的交流中,他表示,“郎酒前几年销量不行,基酒存储量很大;这几年销量比较好,仓库一下就腾空了。这几年郎酒产能扩张很快,因为我们要保证一定的基酒存储量,所以现在(一系列利空)对我们的生产基本没有什么影响。” 在泸州调研期间,记者还走访了泸州当地一些小型酒企,对于今年的形势,泸州某酒厂老板告诉记者,“去年上半年,我们的基酒销售情况还可以,但是从去年下半年就开始下滑了。”对于今年,他表示,只要能保住去年的销售额就不错了。 另一位当地酒厂董事长在跟记者的交流中透露了一些担忧,“现在下游需求疲软,我们的基酒开始积压了,目前看情况还不严重,不过如果继续这么下去,我们的资金就比较紧张了。”【中国白酒网】本刊与茅台、泸州老窖、郎酒、汾酒等名酒品牌共同推出的“酒证良缘”婚庆酒品牌推荐及大惠购活动今日启动。本次活动将推出“千瓶名酒零元抢”、婚庆名酒专家品评、各大名酒团购优惠等系列活动,让消费者获享更多优惠。  酒商打出营销“组合拳”  “零元大抢”只是各大名酒推出的“酒证良缘”系列婚酒活动中的一个环节,“连环大惠购”优惠政策才是整个活动的重点。  活动中,各大名酒厂商对婚庆消费市场都表现出了积极进取的态势,结合各自的市场策略,推出了形式各异的优惠促销方案。市场零售价139元的茅台迎宾酒推出了“买一赠一”的婚酒优惠措施,以价格为武器强势介入婚酒市场,成为茅台品牌的“亲民先锋”;作为郎酒“头郎”的红花郎以“买六赠一”争夺高端市场;有“清香鼻祖”之称的汾酒除了拿出醇柔老白汾以团购价吸引消费者之外,还独辟蹊径,在酷暑之际推出系列“冰饮”品鉴活动,邀请新人一起大玩DIY,在轻松有趣的氛围中,品鉴汾酒的魅力……  据了解,除首期启动的上述品牌外,一些名酒将陆续跟进。业内人士指出,由于这些名酒实力雄厚,而且参与品牌多为市场中坚力量,足以牵一发而动全身,重庆可能引爆一场婚酒大战。  名酒将成“婚酒乱象”终结者  据市民政局数据,去年重庆有近30万对新人登记结婚,按照每对新人宴客20桌,一桌一瓶白酒估算,这就是近百万件的大市场。在庞大的市场吸引下,婚酒市场长期成为中小品牌甚至一些“杂牌酒”争抢的蛋糕。由于这些企业在品质控制、企业管理、服务意识上良莠不齐,从而导致了诸多“婚酒乱象”,如品质暗箱、价格欺诈、捆绑销售、售后服务差等,不仅损坏消费者利益,也败坏了行业形象。  业内人士指出,名酒加大了婚酒市场的推进力度,能有效扭转消费者的认识误区,在价格相差无几的情况下,其优良的品质控制、严格的企业管理、规范的服务意识和强大的品牌知名度对消费者有明显的吸引力,能通过市场手段抑制婚酒市场的不良商家,规范市场秩序,成为“婚酒乱象”的终结者。  王焕明  名酒推介  巧定婚酒证良缘  婚礼是人生大事,新人们都希望留下个性浪漫、值得怀念的一刻。事实上,婚庆酒产品的选用,也能为婚礼增加亮点。这里教大家几个用个性化婚庆酒为婚礼添色的小招数。  小酒礼盒好精致:泸州老窖六年陈头曲50毫升小酒版,其外观与常规产品一模一样,精致小巧把玩有趣,让人爱不释手。小酒版的尺寸能够与各种喜糖礼盒很好地匹配。用六年陈小酒搭配的喜糖礼盒,喜庆大气又方便省事。  藏酒见证白头缘:渝北老窖地藏酒采用纯粮固态发酵,以百年传承工艺而得的原浆酒,用陶坛盛装,经层层密封,深埋于草坪铺就的地底。藏酒经四季温度变化的洗礼,充分吸纳天地之灵气,酒体愈发醇厚甘美。新婚之际,埋下一坛地藏酒,寓意着爱情历久弥坚,正如白首之约经过岁月洗礼而愈见芬芳。  定制婚酒显个性:茅台婚宴酒秉承“茅台”品牌的高品质,浓香品味中带有一丝酱香韵味。出身名门,价位却又亲民贴心(市场价90元-200元)。茅台婚宴酒为新人提供特别的定制服务:在吉祥喜庆的中国红及双喜字瓶体上,用烫金工艺印制新人的姓名,美观大方且经久耐磨。这样的婚宴酒更有眼球效应,定能为您的婚礼点缀出个性大气的氛围。【中国白酒网】“四川白酒,价格合理,货真价实!有意置换二手车。”“中低价位库存白酒,适合抵账,欲置换汽车房产。”浏览某分类信息网站的鄂尔多斯站,随处可见这样的信息。因白酒价格一般缺乏透明度,有可以“发挥”的空间,加之当地人喜爱饮酒,因此,在陷入民间借贷危机的鄂尔多斯,用白酒抵债已成为一种风潮。  “经过近一年的置换,我的债务在逐渐减少。”鄂尔多斯地产商田军(化名)说。与其他鄂尔多斯商人一样,田军因难以偿还债务而苦恼。虽然田军背负数百万元的债务,可别人也欠他数百万元。类似的三角债在鄂尔多斯十分常见。他介绍,大约从去年开始,鄂尔多斯开始流行用白酒抵债。“白酒怎么也比房子好变现吧?”  去年下半年,田军开始尝试拿白酒抵债。他用辆汽车从四川某酒厂销售经理李平(化名)那里换来价值160万元的白酒。接着,他把这些酒分成4份,利用白酒价格缺乏透明度的特点,再加上债权人别无选择,足足让田军抵消了4笔50万元的债务。这样,田军用辆车抵消200万元的账。之后,这些酒一直在债权人和债务人间流动。转了几圈后,酒还是那些酒,可债务却因此抵消了不少。“或许这些酒过几天会再回到我这儿。”田军说  对李平而言,在鄂尔多斯流行的拿白酒抵债的做法为其提供了商机。经过半年多的时间,李平为酒厂换回四辆汽车。他说,内蒙古人崇尚饮酒,对浓香型川酒情有独钟。目前,几乎每家知名的四川浓香型酒厂都在鄂尔多斯设有办事处。  除了汽车,在鄂尔多斯,也有人拿房产换白酒。由于鄂尔多斯楼市严重供过于求,大量空置住宅、商铺和写字楼随处可见。今天的鄂尔多斯楼市,已不再是借贷危机刚刚爆发时价格坚挺、少有成交的“有价无市”,而是目前的房价全面下跌。李平用白酒换了几套房,“我们按当初价格的三至四成收购,然后再按五成的价格卖出去,中间赚个差价。不过,房子不太好出手,一般是新婚的年轻人买。”  李平不需把他们的畅销产品拿到鄂尔多斯,“我们主要拿两种酒来这里:一种是大批量生产的中低端白酒;一种是近期销售出现阻力的知名度不高的中高端白酒。现在,价位在百元以下的中低端白酒在这里最受欢迎。”就在几年前,在鄂尔多斯的酒桌上还很少见到价位在百元以下的中低端酒。随着民间借贷危机爆发,这里的消费水平明显下降了。  鄂尔多斯的“转圈酒”实际上是一种“民间自救”行为。多位当地人士表示,鄂尔多斯人目前已渐渐接受生活境况的巨变。“没钱的日子也一样过。”田军说。在李平雇佣的员工中不乏放出数十万元借款却难以收回的当地人,“我们只能给出每月2000元的底薪,但是,这些曾经很有钱的当地人还是能接受。”  事实上,“转圈酒”只是鄂尔多斯经济状况的一个侧面。如今的鄂尔多斯又多了个“债城”的别称。  最近,李平的生意越发难做了。他对拿白酒是否还能换到汽车缺乏信心。“外地来的酒商越来越多,竞争越来越激烈,甚至一些卖假酒的人也趁机混进来。一些人手中囤积的白酒已难以消化,在大街上也很难见到名车了。”李平打算下个月申请回成都。【中国白酒网】7月9日午间,记者注意到,泸州老窖股份有限公司总经理林锋在微信朋友圈最新发布了一条信息,核心内容为:国窖1573全国停货! 在获悉国窖1573全国停货消息后,记者第一时间核实确有此事,并获得了正式文件。从林锋总经理在朋友圈配的两张图来看,也透露出一定的信息量: 一张是从石头缝里面长出的树,可谓很形象,因为无论是对于国窖1573今年冲百亿的目标来看,还是泸州老窖2020重回“行业前三”的目标来看,都是压力重重,特别是在当前挤压式竞争的环境下,掀开、甚至掀翻挡在泸州老窖前面的“石头”都很有挑战性。 另一张是国窖1573瓶贮年份酒(2011)即将上线8月初开放预购的海报。近日国窖1573刚刚发布了部分瓶贮产品的新价格体系,围绕着瓶贮年份酒的标准,泸州老窖通过上线中国酒交中心等手段构建起一套经过市场检验的定价标准,同时通过回购行动让渠道放心。 从市场层面得到的消息来看,随着终端配额制的推进,目前社会渠道库存比较良性,而淡季7~9月本身就是白酒消费的淡季,本次的暂停也是为了保证市场价格的刚性,强化渠道信心,也是应时之举; 而从另一方面,随着上半年的结束,国窖1573在市场上保持着良好的发展态势,通过封藏大典登顶太庙、七星盛宴、成为2018俄罗斯世界杯官方款待包厢唯一白酒品牌等大事件的不断加码,品牌力与品牌价值不断攀升,冲百亿大单品的压力不大,这也使得泸州老窖能够更加从容地根据市场需求变化调剂余缺。

【中国白酒网】半年报白酒企业生存调查 在经济景气度下行及反腐力度加大的双重作用下,高端白酒销售大幅下滑。记者近期调查了解到,为了应对目前市场的变化,各个高端白酒表现不一,市场出现明显分化,部分高端白酒明显放量,维持较好的销售状况,而另一部分高端白酒销售则十分惨淡。 街头烟酒专卖店明显减少 高端白酒日子不好过,这从两个方面可以明显看出变化。一是高端餐饮店生意急剧下滑,不少关门调整,另一方面,原来遍布街头的烟酒专卖店,正快速消亡。 记者留意观察到,在成都市建设路社区龙湖三千城一带,此前围绕小区一周,烟酒专卖店不下20家,但现在,剩下来的,不到四分之一。一家烟酒专卖店老板表示,以前一瓶名酒销售出去,利润有几百元,一天卖几瓶,现在根本销售不出去。 高端白酒销售出现分化 记者在成都市红星路总府路口上层酒行看到,店内五粮液活动特价为688元/瓶。店员介绍说,因五粮液价格优惠,销售得不错。而店内的国窖1573,标价1389元,水井坊标价958元,飞天茅台标价1158元,销售状况没有特别明显表现。上层酒行连锁总部负责人告诉记者,从近期高端酒销售来看,五粮液在降价后,销售量非常好,是所有高端酒中销售最好的。飞天茅台售价与市场高点相比,也下降了一半,所以整体的销量也不错。国窖1573,今年销售很不好。对于水井坊、舍得,销售一直都不好,可以说有点惨淡。 这一现象在1919这里也得到了证实。其董事长杨凌江介绍,近期五粮液销售价格在690元至700元之间,销售状况非常好,与去年同期相比,差不多增长了一倍。而飞天茅台最近销售价在1000元至1100元之间,销售也有所增长。国窖1573元,目前店内以活动价800多元在销售,但销售不动。水井坊、舍得等高端产品,下滑都非常厉害,和去年同期相比,估计下滑了90%以上。 大众消费成为市场主舞台 白酒业内专家认为,高端白酒销售下降,预示着白酒正回归理性,大众消费正成为白酒市场主舞台。而部分高端白酒主动适应市场降价,一定程度迎合了大众需求,减少了市场冲击。 业内人士分析认为,高端白酒市场空间有限,只有品牌力强,价格适应市场及消费者需求变化的,才能占据高端市场,高端白酒的黄金时期已经过去,白酒已迎来了大众消费时代。

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·本报记者 :松佳雨·

编辑:松佳雨


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