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时间:2018年08月19日 02:44  来源:浔中镇信息网  作者:佟洪波

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新闻摘要

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【中国白酒网】得天独厚的自然地理条件,无与伦比的传统酿造工艺,造就了千年传世佳酿———汾酒。山西杏花村汾酒集团有限责任公司是国家520户重点企业和省政府12户授权经营企业之一,是全国最大的名白酒生产基地之一。“杏花村”、“竹叶青”、“汾”商标先后被认定为“中国驰名商标”。 “高粱穗”:历史上第一枚白酒注册商标 走进汾酒博物馆,找到一枚古朴的登记证,仔细一看,一张商标注册登记证保存完好无损,大约有一张A4纸那么大。注册证上注明:据晋裕汾酒股份有限公司杨得龄呈请,以高粱穗商标专用,于商标法施行细则第36条第38类之,汾酒商品业经本局依法审定核准注册取得专用权…… 1923年4月初,我国历史上的第一个商标注册局成立。“当时,晋裕汾酒公司杨得龄经理高瞻远瞩,率先将已使用多年的高粱穗牌汾酒商标提请商标局,申请注册。1924年8月15日,高粱穗牌汾酒商标获准注册,这枚高粱穗牌汾酒商标正是中国第一枚白酒注册商标。”汾酒集团市场部副部长张松峰介绍道。 “目前我公司注册商标已有447件,还有504件正在申请,如顺利通过申请,则有将近1000件商标。在3个驰名商标中,‘杏花村’商标在1997年被国家商标局首批行政认定为‘中国驰名商标’;‘竹叶青’商标在2005年被国家商标局认定为‘中国驰名商标’,2012年12月31日国家商标局又认定‘汾’商标为中国驰名商标。”张松峰部长介绍道,“国外注册工作也卓有成效,通过商标国际注册马德里协定及协定书和单一国家注册方式在37个国家拥有62件注册商标,另外还有提交注册申请的61件,全部覆盖实现产品销售的21个国家和地区,并做到销售未到、商标先行。从第一枚白酒商标的注册发展到现在,我们汾酒人一直有着强烈的商标意识,商标基础业务的顺利开展,为公司经营打下良好的基础。” 商标让酒文化彰显软实力 商标不仅是一个标识,更是一种品牌文化。汾酒是中华酒文化最典型的代表,“6000年的酿酒史、1500年的名酒史、800年的蒸馏酒史”,让她成为中国酿造酒的代表、中国白酒的宗师、中国白酒现代企业的祖庭、中华酒文明的象征。“商标是企业参与市场经济竞争的利器,企业经营中是否重视商标、如何保护商标、运用好商标,是企业能否发展壮大的必要条件。”张松峰表示。 自2010年开始,“汾酒新班子”上任后,大刀阔斧、厚积薄发,将以往尘封于汾酒文化博物馆里的巨大文化潜能释放出来,在汾酒文化传播运作上实施了一系列大动作,令汾酒文化异彩纷呈、文化营销魅力四射,充分彰显出汾酒文化强大的竞争软实力。 2010-2012年是汾酒集团经济发展速度最快、质量发展最好、规模发展最大的三年。2011年实现销售收入78.5亿元,同比2009年,营业收入、实现利税、利润总额三项主要经济指标均实现翻番。2012年汾酒集团实现销售收入107.33亿元,同比增长36.73%;2013年销售收入121.53亿元,同比增长13.54%,为历史最高水平。 商标曾多次被侵权 “在申请商标进行自我保护的同时,我们也联合工商局针对酒类生产和经营单位证照是否齐全,使用与汾酒集团注册商标相同或相似的文字、图形,采用与汾酒包装相同或相似的包装等不正当竞争行为和采用有损汾酒集团企业和产品形象的广告宣传行为等进行检查和集中整治。”汾酒集团打假办公室副主任吕军说道,“我们都知道,1981年‘竹叶青’商标核准注册后,南方部分省区的一些小酒厂将‘竹叶青’直接作为他们生产的酒名使用,利用消费者长期形成的只认酒名忽视商标的习惯,冒充名牌,以假乱真,有的甚至引起国外消费者的强烈不满。为了维护自己的商标权益,我们打了三年的维权仗,现在,我们很自豪,我们保护了自己的酒品牌。” 好产品自然获消费者认可 小小的商标不仅是企业简单的符号,更是消费者对企业的信任。新《商标法》实施后,“驰名商标”不能用于广告宣传、展览,这样有利于企业从自身内在本质做好。“好的产品消费者在购买时根本不用去看‘驰名商标’四个字。”张松峰谈起新《商标法》时说道,“如今,商标已经不仅仅是区别同一商品的标志,更凝聚了生产者或经营者的产品或服务的质量、信誉和形象,是产品市场竞争力的综合体现,是企业的一张名片、一笔无形资产,更从一个侧面体现出一个地区的经济实力和综合竞争力,有些省市著名商标已经上升到省市的标志,甚至有的驰名商标已经与国家联系到一起。” 新《商标法》规定:对恶意侵犯商标专用权、情节严重的,可以在权利人因侵权受到的损失、侵权人因侵权获得的利益或者注册商标使用许可费的1到3倍的范围内确定赔偿数额。赔偿额上限从50万元提高到300万元。对此,吕军说道,“商标的侵权案件对企业整体的形象、价值、品牌都带来了恶劣的影响,我们很支持新《商标法》,而法律的细化也让企业不断推动转型发展和跨越发展的力度,不断促进发展总量和质量的提升,不断带动企业的管理水平和经营业绩迈上新的台阶。”【中国白酒网】虽然白酒行业遭遇调整厂家面临着转型求变,但是多年来厂商之间不平等的条约依然成为这次转型中不得不面对的问题。  3月10日,白酒行业资深专家肖竹青在接受《中国经营报》记者采访时表示,目前白酒行业厂家与经销商之间存在专销管理、越区销售、价格垄断、强行搭售、单方面价格调整以及要求经销商强行打款等不平等的“霸王条款”。  肖竹青表示,在白酒行业比较普遍的是,厂家要求经销商专销其产品,由厂家为经销商建立专卖店,只允许经销商经销该厂家的产品,不允许经销商销售其他同类产品。但实际上,除了茅台、五粮液外,其他白酒的专卖店的生意非常不好,单品销售难以支撑经销商的利润,这些经销商很想经营多种产品来提高利润率,但这将违反厂商之间专卖的协议。  “经销商一旦出现销售其他同类产品的情况,所面临的除了罚款以外,难以拿到厂家的补贴,这些补贴包括房租、店员工资、装修费用等。专卖店投入非常大,因此厂家赞助对经销商来说很重要,有的甚至会被取消专销资格。”肖竹青说。  他告诉记者,在厂商之间还有一种让经销商很无奈的协议就是强行搭售,白酒厂家一般在经销商进货的时候会用销量比较好的主流产品搭上滞销,经销商只能被动接售,如进“五粮液”需要搭“尖庄”。若经销商不同意搭售将被强行断货,白酒行业的强势品牌一般会存在这种现象。  “强行让经销商打款也是行业普遍存在的现象,经销商每年都会与厂家签一个全年合同,每月卖多少都是要按计划要求经销商打款,这对经销商来说压力很大,常常造成库存产品的积压。目前很多经销商没钱可打,库存高企,一肚子苦水,但随着白酒行业的调整,厂家要求经销商强行打款的情况有所松动。”肖竹青说。  值得注意的是,白酒厂家单方面价格调整也是厂商不平等条约的体现,一般在经销商与厂家签约时都会对销售价格进行约定,但是在实际执行中厂家单方面提价或降价的现象时有发生,在合同期间厂家随意调价违反合同法。厂家的强势地位,导致经销商在价格上没有话语权,尤其是前几年白酒行业高速发展的情况下,提价已是家常便饭。  此外,白酒厂家对于经销商的越区销售和低价倾销处罚力度比较大,除了罚款外,还要求经销商将越区销售的产品买回来。由于每瓶酒都可以追溯,一旦出现越区销售很容易被发现。  大成律师事务所律师乔路在接受记者采访时表示,厂商之间不平等的条约算是一种显失公平的合同,因而违反了公平合理原则,经销商可以到法院起诉厂家要求撤销显失公平合同。  事实上,在白酒行来遭遇调整的时候,一些企业也开始选择自己做终端,改变过去对经销商的依赖。肖竹青表示,目前白酒渠道由过去注重高端市场转向中低端,名酒企业渠道开始下沉到县、乡镇,那么以往以县乡镇市场为主战场的地方中小酒厂将被挤出局。去年整个白酒行业的利润迅速下滑,对一些中小企业的生存提出挑战,未来有一大批的中小企业将被兼并收购或倒闭破产。白酒学院学生在水井坊曲酒车间合影 【中国白酒网】每年这个时候,都是高校大学生的实习季。川大锦江学院是国内首个将白酒单独设置为一个专业的高校,近日,该校白酒学院大三学生前往泸州(微博)老窖、四川水井坊股份有限公司、四川剑南春集团有限责任公司等川内著名酒企进行为期两周的生产实习活动。 实习期间天天有喝酒 爽翻了 在四川剑南春集团有限责任公司酒类技术研究所里,9个同学和9位师父面对面坐着,中间放着5杯白酒,师父一一教大家从外观、香气、口味、风格等方面尝评白酒。“先看其色、闻其香、品其味,再风格鉴定。”大三学生冯敏兴致勃勃地讲述师父教他们的品酒步骤,品酒时将酒充满口腔,细细品味,再入喉,然后才能得出对酒回味回香的鉴定。“我们每天都要品酒,当然品酒不是单纯的喝酒,而是要通过细致的品酒并做出鉴定,最终指导生产。”大三学生王利表示,他们还有幸跟着国家级品酒师徐姿静到剑南春生产的基酒库房品尝了几十种原浆基酒。 “能够到剑南春实习我非常激动!”被大家笑称为“李剑南”的大三学生李绍东从小就憧憬剑南春,对剑南春的历史特别了解,他说,自己的目标是成为一名专业品酒师。如今有机会跟着国家级品酒师和专业的师父学习,李绍东觉得自己离梦想又近了一步。 面对这群好奇又活泼的学生,剑南春微生物技术中心唐主任表示,锦江学院的学生好学踏实,他希望同学们能够好好努力,在有限的时间内尽可能学习更多的专业知识。他欢迎大家毕业后到剑南春集团有限责任公司工作。 在泸州(微博)老窖生产车间里更是一派热火朝天的景象,同学们有模有样的拿着铲子和师父一起铲酒糟。“别看铲酒糟简单,其实是个技术活。”泸州(微博)老窖生产实习组组长田追说,师父们铲到传送带上的酒糟平而薄,利于摊凉,而他们铲上去的酒糟凹凸不平,摊凉的温度就不一样。在师父手把手耐心的教导下,他们终于也渐渐得心应手起来。 各酒厂工作服大比拼 笑翻了 “你们看,我们泸州(微博)老窖红黄相间的工作服,像不像古时候的‘店小二’?” “小二,赶快给我上一瓶‘国窖1573’。” “你们的工作服哪有我们的高大上,我们水井坊工作服还有配套的鞋呢!”“这简直就是从古代穿越到了现代啊,还是我们洋气!” “我们工作鞋是时下流行的‘高帮新款胶底布鞋’好吗!” “不就是‘解放鞋’嘛,没那么高端。” …… 虽然每天的实习课程被安排得满满当当,生产实习的过程也很辛苦,但在休息时间,白酒学院班级QQ群里却十分热闹。由于班上的60多名同学分成7组分赴泸州(微博)老窖、四川水井坊股份有限公司、四川剑南春集团有限责任公司、四川省渔樵集团有限公司、四川绵竹(微博)大地红运酒业有限公司、四川八百寿酒业有限公司、茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司进行生产实习实践教学活动,大家所在的酒厂不同,同学们喜欢在空闲时间在班级群里面分享心得,互晒照片,为实习生活增添了不少乐趣。 还没毕业就成香饽饽 乐翻了 据了解,临近毕业季,川大锦江学院白酒学院办公室接到很多咨询电话,全是询问该校白酒专业有无毕业生,并邀请该学院毕业生到他们酒企工作。贵州茅台酒厂(集团)习酒有限责任公司、四川省渔樵集团有限公司、四川绵竹大地红运酒业等10余家著名酒企和科研所,都纷纷向学校抛出橄榄枝,表示希望白酒学院的学生毕业后到他们单位就业。川大锦江学院是国内首个将白酒单独设置为一个专业的高校,学生还未毕业,就已经成为众酒企争夺的“香饽饽”。大手笔一次性订购380件青花郎!!?问及原因他说... 【中国白酒网】6月9日苏州场“青花盛宴”上,绿叶科技集团董事长徐建成一次性订购100件青花郎瞩目于全场;不久后的9月22日,其又一次大手笔“输出”,现场一次性订购380件青花郎。谈及连续2次对青花郎的倾心解囊,他说... 9月末,郎酒•青花郎倾心打造的“共赏中秋月•解密青花郎”青花郎VIP中秋鉴赏荟来到了历史文化名城——苏州,酱酒爱好者迎来一场盛会。青花郎事业部华东大区总经理殷秀功、团购总监王胜在现场,与特邀嘉宾绿叶科技集团董事长徐建成等人一起探寻那一缕独特的酱香味。绿叶科技集团董事长徐建成 当晚,绿叶科技集团董事长徐建成现场订购了380件青花郎作为绿叶科技集团用酒,这是继其本人在不久前在“青花盛宴”苏州站现场订购100件青花郎后,又一次在这种酱酒爱好者VIP盛会上瞩目全场。 徐建成领导着一家民营现代化高科技企业——绿叶科技集团,9月22日当天,现场问其为何一次性订购380件青花郎时,绿叶科技集团董事长徐建成对青花郎的品质和口感赞不绝口、连连称赞。 苏州酱酒爱好者不曾忘记6月9日那天,“青花盛宴”同样来到古城苏州,现场浓浓的高雅氛围让人心醉神迷。徐建成作为一名多年的酱酒爱好者,当天订购了100件青花郎。4个月后的9月22日,他再次上演此举,只不过,这一次订购的数额同上回相比,增加了280件,更有其众多好友在这个过程中成为青花郎爱好者。 看似几次“随即”之举,实际上是徐建成等酱酒爱好者对青花郎高端品位的坚守;看似徐建成及其朋友们对青花郎不经意间“回头”,实则充分表达了对郎酒秉持匠心精神酿造每一滴高端酱酒品质的信赖。 徐建成认为自己是酱香白酒的超级粉丝,而郎酒•青花郎作为中国两大酱香白酒之一,他喜欢的正是其具有极高端的品质及绝佳的口感。 现场,连台下其他贵宾也不禁感叹:当美酒遇到英雄,真可谓喜结“郎”缘。“共赏中秋月•解密青花郎”青花郎VIP中秋鉴赏荟,来宾对青花郎的喜爱可谓是展现地淋漓尽致,对“青花盛宴”乃至“共赏中秋月•解密青花郎”青花郎VIP中秋鉴赏荟体验感高度融合。 中国两大酱香白酒之一•青花郎,生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞,具有“酱香突出、优雅细腻、回味悠长、空杯留香持久”的酒体风格,每一个品鉴它的人都为此深深折服。 层层修炼,历经岁月打磨,一路走来,吸引了众多名流。苏州又是青花郎的核心市场,两百余名高端人士莅临。江南风韵、苏州园林式的宴会现场,伴随着独具当地特色的苏州评弹、精彩纷呈的节目表演,把这一场品酒的盛会推向一波又一波高潮。 郎酒期待有更多喜爱酱酒、热爱酱酒的人感受青花郎的美好。【中国白酒网】“第90届糖酒会"酒香稀薄",许多酒企业缩减甚至缺席今年的糖酒会。”“白酒行业进入深度调整期,预计今年市场形势较之往年更加严峻!”第90届全国糖酒商品交易会今(28)日在成都开幕,白酒企业业绩集体下滑、白酒行业进入深度调整期,白酒行业如何不甘“泥潭深陷”,如何亮奇招,谋出路,早已成为媒体关注的焦点。如今,业内普遍认为,白酒的十年黄金发展期已经过去,记者走访了多家参与糖酒会的酒企业后发现,接地气、回归理性消费、主推中低端价位酒成为破冰趋势。  接地气 让名酒变“民酒”  在国家大力限制“三公”消费的背景下,白酒行业延续多年的利润持续高增长势头受到根本性遏制,高端白酒受到巨大冲击,业绩不断滑坡。“今后产业优化会加快,如淘汰落后产能、淘汰低质、劣质产品速度等。进入白酒行业调整期,白酒市场结构会进行调整,名优酒企会重拾中低端白酒市场,小酒厂、劣质产品会很快地退出市场,加快整个产业的优化。”日前,中国酒业协会副秘书长兼白酒分会秘书长宋书玉在接受媒体采访时这样说。  在此次糖酒会上,由国藏酒庄联合五粮液、泸州老窖、郎酒、沱牌等名牌酒厂开发的“惠民版佰圆酒”或许就代表着这样一种趋势。“"佰圆酒"推出以来效果非常好,短短这几天,我们已经接到十个亿的订单了。”国藏酒庄董事长唐通告诉记者。记者在国藏酒庄糖酒会展示厅看到,各种价格在百元左右的名牌酒十分引人注目。唐通说,自从这几款“佰圆酒”推出市场以来,就受到了业内的高度关注,市场反响热情,出人意料。“以"优质惠民酒"贴心于老百姓民生消费,让普通消费者在日常生活中也能感受名酒的"品牌"、"品位"。”唐通说。  在国家政策与市场大环境下,“佰圆酒”一诞生就显示出了勃勃生机。这不仅是价格低廉,也是因为名牌酒厂纷纷放下“身段”,以民为本,用更加惠民的姿态赢得的掌声。  更实惠 创新变革经营模式  在市场不景气的大背景下,各品牌都看到了中端市场庞大的消费空间,企业希望通过增加大众消费来弥补高端需求的减少。但仅仅调整价格明显不足以在竞争激烈的市场中立稳脚跟,从传统渠道到电子商务,试水、触网,各大白酒企业都在积极进行变革与尝试。  此前有业内人士分析,在这一轮白酒市场调整中,渠道毫无疑问是重点调整对象,以前松散、冗长、低效的营销模式应该被以互联网为代表的新技术整合。众多名酒企业也纷纷触网,与电商密切接触。  “大家都说今年是酒类O2O元年,因为O2O最重要的功能是重塑渠道的价值。”中酒网董事长赖劲宇在26日举行的“2014•首届中国酒业互联网大会暨电子商务主题峰会”上表示,酒类O2O兴起的背景,一是移动互联网的兴起,用户有了及时性的需求。二是各大酒企,现在迫于互联网的压力,有很多要转型的,还有一些厂家、经销商都迫于转型。  “电子商务我们也在积极尝试和拓展,包括与电商平台和团购网站进行合作。”唐通说,“但电子商务绝不是以后酒类销售渠道的大趋势,它只能起到一定的补充作用。”唐通认为,酒类触网是一种很好的尝试,国藏酒庄通过电子商务的销量也还很不错,但他们主要发展的依然是门店,不同的是,这些门店主要通过直销的方式,甚至将直营门店开进社区。商品的价格,除包装成本外,流通上的层层批发和物流成本也占了很大的比重。国藏酒庄搭建的直营店加惠民车流动直销网络平台,将有效地降低层层批发和物流成本,使“惠民版佰圆酒”真正能够做到优质酒,惠民价。  唐通告诉记者,国藏酒庄计划在全国建3000家直营店,让市民在社区就能买到物美价廉的放心酒。“我们一直在思考的是如何惠民,省掉中间不必要的成本,又能给市民带去方便。”  酒文化 让传统佳酿代代相传  白酒是中国从古至今的传统饮品,它深深融浸在中华民族的历史长河之中,无论是国家大事,还是百姓的日常生活,白酒始终如影随形,不可或缺。但不少业内人士在采访中向记者表示,我们对于酒文化的传播与传承,还远远不到位。  “我们中国白酒历史积累丰富、底蕴深厚,但如何将这些传播给消费者,我们做得还不够。中国白酒一直强调"传承经典",但完全传统的东西年轻人不一定能接受。中国白酒要了解年轻消费群想要什么样的酒、什么口味的酒,以什么方式喝,这是中国白酒面临的很重要的一个问题,关系着白酒行业未来的健康发展,需要整个行业去思考、去解决。”一位业内人士说。  去年6月2日,国藏酒庄在北京推出了“国藏酒庄酒类保真防伪追溯管理系统”。融合了网络、云计算、数据管理、业务协同、智能分析等先进技术,通过为产品赋予电子监管码,每一个产品的最小销售包装都获得唯一身份证,使产品从出厂、物流、仓储、配送、销售门店,最终到消费者手中,都能实现全过程监管。消费者可以利用门店柜机、手机等,查询电子防伪标记,识别其所购买的各类酒品的真假,并追溯查询更多的该产品信息。  近年来,酒类质量问题层出不穷,消费者对白酒行业的信任程度下降,如何让消费者喝上放心酒,如何让酒的来龙去脉有据可查,这需要行业内人士去继续思考。【中国白酒网】9月1日,郎酒•分众战略合作发布会在上海召开,会上宣布双方开始为期5年的战略合作。郎酒集团董事长汪俊林、分众传媒董事长江南春以及双方公司高管、特劳特公司全球总裁邓德隆出席发布会。 郎酒集团董事长汪俊林表示,本次战略发布是两家企业取得价值合作共识后,瓜熟蒂落、顺理成章式的合作。未来5年,是郎酒转型升级,提速增效的关键5年,是冲击中国白酒旗帜性品牌和企业的关键5年;未来5年内,青花郎和小郎酒要分别达到100亿元的年销售规模,郎酒股份完成上市。郎酒坚持选择有价值的媒体共同创造价值,和有价值的人一起创造价值,用价值创造价值。 分众就是价值媒体。4亿城市人口,每天2亿会看到分众,分众已成为仅次于央视的媒体集团。从9月1日起,青花郎(红花郎)、小郎酒、郎牌特曲等郎酒战略品牌将强势覆盖这2亿城市主流消费群体。 分众电梯媒体覆盖的120个城市,110万块电梯海报,20多万块电梯电视,造就了品牌传播5亿人次城市主流人群的日均到达。拥有价值人群的地方,就是郎酒的价值之选,郎酒通过分众电梯媒体的"在家门口、在办公室"品牌覆盖,和通过电视的"在客厅"、通过城市LED的"在街上"、通过高铁媒体的"在路上"、通过手机等移动端的"在线上"品牌覆盖,实现五位一体的整合传播,团结一批有价值的人创造价值。 分众传媒董事长江南春表示,未来10年,中国企业将从低端同质化转向高端差异化,从产品价格战转向品牌价值战。所以未来5年,分众将运用自身的广大资源优势充分助力郎酒品牌的传播,把"青花郎•中国两大酱香白酒之一"、"小郎酒•全国热销的小瓶白酒"的独特定位和品牌价值最快最有效地打入城市中高端风向标人群的心智中,在顾客的心智中与竞争对手形成有利的差异化,构建郎酒品牌的认知优势,引领白酒业的消费升级。 会上,郎酒还发布了全新定位的青花郎品牌广告:"云贵高原和四川盆地接壤的赤水河畔,诞生了中国两大酱香白酒,其中一个是青花郎。青花郎,中国两大酱香白酒之一。"据悉,这个刚刚制作完成的广告将会在分众传媒上首播。

【中国白酒网】在郎酒上市时间表迟迟未定之前,外界有关郎酒能否上市、何时上市、如何上市提出了诸多猜测。近日,郎酒再度传出消息称郎酒将借壳香港上市公司王朝酒业上市。 在郎酒确定上市前,诸多可能性都是存在的。只是可以肯定的是,郎酒上市心切。有知情人士也向记者透露,除了王朝酒业,郎酒还和其他壳公司在接触。而对郎酒目前迟迟未能上市的原因,其也透露发展模式和盈利水平不够稳定等因素都促成了现今的结果。 与王朝酒业的绯闻 郎酒上市因为遥遥无期,因此也引来了诸多猜测。 近日,有市场传言,郎酒与王朝酒业接洽,有意借壳后者上市。为此,郎酒相关高层对相关媒体回应说确实有过和王朝酒业接触,但没有实质沟通。而且表示王朝酒业是在港股上市,而郎酒的目标是在A股上市。 据了解,这次借壳传言的绯闻对象王朝酒业成立于1980年,2005年在香港上市。公开资料显示,2012年至今,王朝酒业连年亏损,2017年8月11日发盈利警告,预期截至2017年6月30日6个月的未经审核的综合亏损金额同比下降50%。 近日,已停牌近5年之久的王朝酒业,其管理团队架构从2009年开始历经了多次调整。也许就是这样一家处在动荡中的酒企给郎酒以及外界一些合作可能性的猜想。 对此,记者也试图向郎酒官方进行求证,虽然截至发稿前未得到回应。但有知情人士向本报记者透露,确实听说郎酒在接洽几家壳公司,其中包括王朝酒业。至于接洽的其他几家公司是谁,他表示不经过对方的允许不方便透露。 在业内看来,相比于五粮液、泸州老窖等川酒同行来说,郎酒在白酒的产业路径和国内的渠道推进上并不弱势。但如果从国际品牌角度对比,从世界视野来看,郎酒与两者相比显然“不在一个层级”上。所以说,如果郎酒看上了王朝,那么看重的无疑是王朝曾经以及现在还存在的“国际化”渠道和品牌资源,加重郎酒在国际市场的分量。 郎酒的上市期待 近年来,自从郎酒董事长汪俊林回归后,被外界关注最多的话题要属郎酒的上市问题了。对于上市,郎酒也受到了来自业界各方的期待。 据悉,今年9月,四川发布了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》(下称《意见》)提出,到2020年力争培育销售收入超千亿元企业1户、超300亿元企业1户、超200亿元企业1户、超100亿元企业1户、超50亿元企业2户、超10亿元企业10户。从上述《意见》来看,目标明晰,支持五粮液集团瞄准“千亿”目标,而超过300亿元企业则对标泸州老窖,超200亿元的企业则剑指郎酒。 汪俊林今年年初也表示,郎酒将进入高速增长期,预计2020年销售200亿元。特别要注意的是,《意见》提出要推动中国(四川)自由贸易试验区开展白酒产销体制创新试点。 此外,在2017年2月,汪俊林曾在陪同泸州市政府高层调研时公开表示,负责运营白酒主业的郎酒股份公司已完成股改工作,计划于2019年上市。 现在来看,还有一年多的时间,留给郎酒的时间已经很紧迫了,但如果汪俊林选择的是另外一条“借壳上市”路,通过王朝的上市身份实现郎酒的“曲线上市”也不失为一条捷径。 “郎酒迟迟上市不成功,与郎酒的规模,盈利水平不够稳定和发展模式有很大关系。”酒类专家杨承平在接受记者采访时表示。 今年3月,郎酒首次对外明确公司目前销售公司调整为红花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部。而目前郎酒正在进入改革的关键期。 郎酒正在进行大的变革,处于企业发展的“分水岭”,势必需要高投入来保障变革的顺利进行。据悉,郎酒宣布未来5年每年投入广告费20亿元。 业界不免担忧,郎酒如此大手笔的投入值不值。一位酒业人士评价认为,这预示着郎酒变革的核心或是彻底转变增长方式,发力行业抢位的意图明显。 按照郎酒的变革如此如火如荼地进行,它离上市也就不远了。金种子酒主业亏4400万靠吃利息苦撑 “先款后货”模式下应收账款反增三成 【中国白酒网】“徽酒四杰”之一的金种子酒(600199.SH)在经营业绩不断滑坡中被同行越甩越远。 记者发现,在大量白酒企业晒亮丽成绩单之时,金种子酒披露的业绩可谓惨淡不堪。2017年,公司实现营业收入12.90亿元,净利润仅有818.98万元。如果扣除1036.23万元补助和10亿元存款获得4206万元利息,公司3363名员工辛苦一年创造的利润是亏损4423万元,人均亏损1.3万元。 其实,金种子酒的经营业绩“坠落”已经持续5年。去年,公司实现的营业收入约为2012年的一半,净利润的占比更是低至1.46%。 此外,金种子酒还存在不少令人不解之处。公司采取“先款后货”的销售模式,而在去年,公司的应收账款、应收票据增长三成,二者均超过亿元。同业中,绝大部分公司前述两指标的数据几可忽略不计甚至为零。此外,公司手握10亿元现金坐吃利息,却仍想募资近7亿拓展白酒业务。 上周,针对经营业绩逆势下滑等问题,记者向金种子酒发去采访函,但截至发稿仍未获得回复。 4月13日,白酒行业分析人士向记者表示,中高端品牌白酒下沉,行业两级分化,加上安徽省本土白酒企业竞争激烈,金种子酒的业绩翻身难度不小。 扣非净利10年首亏,存款利息收入是净利5倍 与众多白酒企业盈利大幅提升相比,金种子酒的经营业绩却跌入了10年来的低谷。 根据年报,2017年,公司实现营业收入12.90亿元,同比下降10.14%,净利润则大降51.88%,仅为818.98万元,扣除非经常性损益后的净利润为—253.32万元,为近10年来的首次亏损。 实际上,去年,公司账面上一直有超过10亿元的银行存款,产生利息4206万元,这一净收益是当年净利润的5倍多。再加上1036.23万元的政府补助,合计增厚业绩5242.23万元。以此算来,去年公司的主营业务亏损4423万元。 据国家统计局披露的数据,2017年,全年规模以上白酒企业累计完成销售收入5654.42亿元,增长14.42%,累计实现利润总额1028.48亿元,增长35.79%。 行业向好为何金种子酒的经营业绩如此糟糕?4月10日,上交所专门就此发出年度报告事后审核问询函,进行全方位问询。 金种子酒是由安徽金种子集团有限公司独家发起,1998年在上交所挂牌,其核心销售区域为安徽省内市场,去年安徽市场贡献营业收入为86%。 作为安徽四大白酒之一,金种子酒也曾有过较强的盈利能力。2012年,公司实现营业收入22.94亿元,净利润达到5.61亿元。这一年,古井贡酒的营业收入为41.97亿元,净利润7.26亿元,口子窖的分别为25.07亿元、4.56亿元。金种子酒的盈利能力超过口子窖。 然而,从2013年开始,金种子酒的经营业绩步入下跌通道。2013年至2016年,公司的营业收入分别为20.81亿元、20.75亿元、17.28亿元、14.36亿元,同比增幅为—9.32%、—0.27%、—16.74%、—16.89%,一路下跌。与营业收入小幅下跌不同,公司的净利润下跌幅度是断崖式的。同期,公司的净利润分别为.3亿元、0.89亿元、0.52亿元、0.17亿元,同比降幅分别高达76.22%、33.64%、41.19%、67.32%。 算上2017年,公司的营业收入和净利润连续5年双双下降。对比发现,2017年的营业收入、净利润较2012年分别下降了43.77%、98.54%,净利润跌入了谷底。 安徽同业中,以2014年至2016年时间轴,口子窖的营业收入从22.59亿元增长至28.30亿元,净利润从4.22亿元增长至7.83亿元,古井贡酒的营业收入和净利增幅较大,2016年的净利润已达8.30亿元,增速稍缓的迎驾贡酒也是稳步向上。 应收账款逆增或因赊销或延长结算 在“先款后货”的销售模式下,金种子酒的应收账款和应收票据同比增长高达三成。 年报披露的数据显示,截至去年底,公司的应收账款为1.14亿元,较2016年底的0.88亿元增长了0.26亿元,增幅为29.16%,应收票据为1.44亿元,比2016年底的1.09增长了0.35亿元,增幅为32.11%。其中,第四季度较第三季度末新增余额分别为0.23亿元、0.94亿元。 根据年报披露,跟众多白酒企业一样,金种子酒采取经销商为主的销售模式,主要采用先款后货的结算方式。在这种销售和结算方式下,往往是公司的预收账款较多,应收账款较少。 记者查询A股多家白酒企业发现,应收账款均较少、预收账款较多。如洋河股份,截至去年9月底,营业收入168.73亿元,应收账款为1037.20万元,预收账款24.45亿元。泸州老窖营业收入103.95亿元,应收账款800.89万元,预收账款19.57亿元。口子窖营业收入27.15亿元,应收账款1600.31万元,预收账款5.47亿元。上述3家酒企的应收账款增幅很少甚至是负增长。而贵州茅台的应收账款为零。 预收账款方面,金种子酒去年底为0.96亿元,较2016年底的1.42亿元下降了32.39%。 金种子酒的财务数据出现与同行绝然相反的走势或与其竞争中处于劣势密切相关。 一白酒行业的分析人士向记者表示,作为三线区域性的白酒品牌,金种子酒的竞争力处于劣势,加上安徽省内白酒市场竞争激烈,公司受到的挤压非常明显,在历经多年下滑的积累下,落伍已经很远。在此情况下,为了尽可能扭转不利局面,公司可能采取了一些赊销、延长结算账期等手段。因而,出现了公司应收账款和应收票据大幅增长的情况。 销售费用占营收三成 广告促销处绝对主导 12.90亿元的营业收入、61.03%的毛利率,金种子酒的主业依然亏损,背后或是高企的销售费用。 从近五年来金种子酒的营业收入和净利润的下滑情况看,营业收入的缩水幅度并不是很多,但净利润则巨幅缩水,这可能与公司的销售费用偏高密切相关。 数据显示,2014年至2017年,公司的销售费用分别为7.97亿元、6.60亿元、5亿元、4.03亿元,分别当期营业收入的38.41%、38.19%、34.82%、31.24%,占比均超三成。 而在占营业收入超三成的销售费用中,广告、促销、兑奖等用于宣传的费用处于绝对主导地位。2016年、2017年,金种子酒的销售费用为5亿元、4.03亿元,前述三项费用合计分别为4.22亿元、3.35亿元,占当期销售费用的比重分别为84.40%、83.13%。 上述白酒业分析人士称,金种子酒的利润大幅缩水与公司过度依赖渠道和营销导致成本大增有关,公司的销售费率曾超过35%,位居白酒行业之首。近两年,公司费用压缩,加上产品竞争力不够,导致销售收入下滑。 此外,尽管公司的销售收入不断下滑,但公司的管理费用并没有多少变化。2014年至2017年的4年间,其管理费用均维持在1.1亿元左右。 经营持续下滑,金种子酒想突围并非易事。 2016年,公司布局健康酒,并推出健康酒品牌——和泰苦荞酒。去年,公司曾公告称,重拾地产业务。 记者注意到,早在2001年,金种子酒就已进军地产,不过到了2010年,公司将地产业务转让给母公司金种子集团。时隔7年再涉地产,能否打下一片天地尚是未知数。 上述白酒业分析人士认为,目前而言,已有茅台、五粮液等多家酒企发力健康酒,至今未形成气候,金种子酒能否成功还很难料。至于地产,属于资金密集型行业,在地产全面调控、行业集中时期,金种子酒即便进军地产,也只能是像此前一样小打小闹,其多元化之路或存坎坷。【中国白酒网】3月12日,威海市食品药品监督管理局启动对白酒生产企业的专项检查,全市12家白酒生产企业将陆续被查。以后,白酒生产企业将实行质量授权人制度,每个被授权的食品安全负责人须在负责环节签字,才能进行下一环节。  此次检查的重点项目包括原料控制、出厂检验、生产过程控制、添加剂使用等。  市食药监局工作人员介绍,在原料控制方面,企业采购的酒精应符合《使用酒精》标准要求,不能采购工业酒精;自产或外购原酒塑化剂含量低于规定的风险评估值。  添加剂使用方面,固态法白酒不被允许添加使用食品添加剂、香精香料,固液法白酒和液态白酒不可超范围超限量使用食品添加剂,非食用物质也不允许被添加。  标识方面,白酒不得标识“特供、专供、专用、特质、特需”等字样。  白酒生产企业将被要求严格建立和实行质量授权人制度。企业内部应以内部书面文件授权企业法人或企业质量管理人员全权负责白酒质量安全,承担白酒原辅料使用、生产过程、产品检验和产品出厂签字放行等职责,只有负责人在这个环节签了字,才能走下一环节。质量安全授权人将在当地食品安全监管部门备案。  据悉,此次专项检查从已从2月下旬开始,到6月底结束,分为安排部署、企业自查整改、监督检查、抽查和总结五个阶段实施。【中国白酒网】“对酒城泸州来讲,泸州白酒是一条完整的产业链,在泸州经济发展中举足轻重,形成了完整的‘微笑曲线’。”3月23日下午,四川省泸州市市长刘强在接受记者采访时说。 刘强是在以“节俭、务实、安全”为原则的2014中国国际酒业博览会上单独接受记者采访时说这番话的。 以“强化品牌责任,推进国际合作”为主题的2014中国国际酒业博览会于3月23日上午在四川省泸州市开幕,将于27日结束。本届酒博会是中国酒业协会首次在北京之外主办的国际酒业博览会。这次博览会是经商务部批准,由中国酒业协会主办,四川省商务厅、四川博览事务局和泸州市政府共同承办的一届国际性酒业博览会。 刘强介绍,去年,泸州经济总量实现1140亿元,其中白酒产业三分天下有其一。现在,泸州白酒产业已经形成了一条完整的产业链,前端是红粮种植,中端是酿酒,后端是营销。这一条产业链的两端还有更前端的研发,更后端的物流,组成了泸州白酒产业的“微笑曲线”。 泸州作为酒城,在中国白酒产业深度调整期间是否受到冲击?刘强说,市场深度调整,理性回归,符合经济发展的周期性规律。泸州在酒业发展方面提前思考、主动谋划、积极应对,近年来相继推出价格适中、品质优良的产品,努力开拓市场,提升核心竞争力。 刘强介绍,现在,泸州白酒的发展战略重在优化升级。目前重点是做三件事:第一件事是实施“中国白酒金三角核心腹地”规划,从产业链条到功能培育,再到市场建设,进行全方位推进;第二件事是政府和企业联动,紧跟市场,做宽、做长、做深白酒产业链,充分发挥国家固态酿造研发中心和国家酒检中心的作用;第三件事是把酒博会办好,搞好酒体验、展示酒文化,立足泸州、服务全国。 谈到泸州老窖和郎酒时,刘强说,两者各自都有独特核心优势和核心竞争力,发展后劲很足。泸州老窖已经形成白酒、金融“双轮”驱动。遭遇深度调整期的郎酒应对有力,产品结构调整及时,今年将比去年更好,现在稳居中国酱酒第二名。 “总之,随着泸州二郎名酒名镇和浓香型酿酒基地建设的推进,下一步发展潜力很大。未来,泸州老窖和郎酒都将会为广大消费者提供物美价廉的好酒。”刘强说。(完)新歌声火了小郎酒,既要“高大上”也要“小而美”,酒业传播也在走向细分化? 【中国白酒网】日前,爱奇艺与郎酒合作发布会在北京举行,郎酒旗下品牌小郎酒深度合作爱奇艺平台的《中国新歌声》第二季和《醉玲珑》,2亿合作金额创白酒行业投放视频媒体新高,其中《中国新歌声》第二季网络独家冠名就高达1.5亿。 面对视频网站迅猛增长的现实,一度将央视作为最佳最高宣传投放平台的酒企,开始改弦更张,选择与新的传播平台牵手。这种变化,实际上是酒企面对多元、细分的市场趋势,将宣传营销的重点投放在年轻消费群体上所致。 酒企纷纷牵手新平台 郎酒与爱奇艺高达2亿的合作,开创了名酒与在线视频网站重磅合作的先河。但实际上,此前诸多名酒企业已经纷纷牵手新兴传播平台。 在此番郎酒与爱奇艺的合作规划中,双方就2017年下半年即将上线的爆款综艺+大剧为商业投放布局,小郎酒网络独家冠名爱奇艺平台独播的《中国新歌声》第二季,联合冠名爱奇艺平台全网首播的《醉玲珑》,实现品牌信息与理念的最大化曝光。与此同时,通过IP软植入等全方位的内容创新营销实现与目标消费者深度互动进一步巩固其“全国热销的小瓶白酒”的行业地位,与观众一起享受夏日音乐狂欢。 不仅郎酒,其他名酒也有类似动作或计划。今年茅台集团在对外宣传工作报告提出“酌情降低电视广告和传统报刊的投放力度,增加网络和新媒体层面的品牌植入软性传播,通过符合互联网传播规律的方式做内容输出,以新的可接受的方式,实现与消费者、与大众的深度理解与互动”。 洋河选择了携手腾讯网,以博鳌亚洲论坛为切入点,冠名合作2017博鳌亚洲论坛专题报道。腾讯网以其网络媒体独家报道权,深入会场,结合论坛“展望”与“突破”的主调性,打造《博闻录》栏目,邀请50位博鳌论坛嘉宾参与访谈,诠释洋河梦之蓝品牌的高端调性,传递洋河“领军者”与 “开创者”的品牌认知。 今世缘国缘酒也瞄上了“一带一路”的时政热点。通过全程冠名合作腾讯新闻,强大策划将“一带一路”“国与国之间的缘分”连结今世缘“国缘”,让国缘酒与“一带一路”的主题完美融合,提升了品牌内涵。 剑南春在2016~2017连续两年冠名腾讯教育高考报道,以直播、图文等形式持续品牌露出,还在《状元父母汇》定制栏目中,推出谢师宴,借用餐桌场景将剑南春品牌结合到节目中,强化剑南春与谢师宴之间的关联度。 但与腾讯网兼顾新闻、视频的属性不同,爱奇艺为标准的在线视频网站,其传播平台、传播形式都与一般意义上的互联网传播产生了差异性。 在线视频网站成年轻消费群聚集地 以新浪、搜狐为代表的第一波互联网浪潮主要集中于门户、新闻属性之上。而以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的在线视频网站,成为最新的年轻网络用户聚集地,也成为年轻消费群体的聚集地。 除了电商网站之外,在线视频网站日益成为网络用户热点。根据统计,2015年世界人均在线视频日消费时间将会增长23.3%,2016年将会继续增长19.8%。 根据《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2016年6月我国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。不仅如此,2016年,几乎每家视频网站的会员数量都有翻倍的增长。 2016年3月,乐视宣布付费会员数量超过2000万;2016年6月,爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万;2016年11月,腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万;2016年11月,乐视宣布全生态(包含影视、音乐、体育等)付费会员超过5000万;2016年12月,优酷宣布会员数量突破3000万…… 在线视频网站取代传统门户、新闻网而成为新热点,这与其娱乐属性息息相关。除了各类自拍、自制小视频得以快速传播外,在线视频网站积极购买版权、引入热门综艺、影视剧、巨资自制内容,者都使其成为互联网热点平台。 全球智能手机和平板电脑快速增长,成为视频得以迅速发展的又一推动力。智能手机和平板电脑上的视频消费在2015增长43.9%,在2016年增长34.8%。同时,非移动设备上的视频消费也将持续增长。在诸多热门视频网站统统推出手机端APP的情况下,这种趋势还将继续。 在这种形势下,在线视频网站将很快取代传统的卫视台乃至于央视,成为厂家新的传播平台。单从广告收入来看,2014年优酷、爱奇艺类的视频网站已经不亚于今日排名前五阵营内的卫视收入。 酒业企业在过去动辄制造出央视“标王”,但很显然,在传播热点渐变的情况下,将会有越来越多的酒企如同郎酒一样,放弃或削减央视、卫视传播费用,选择新的互联网平台,并进一步细分至在线视频平台。 高空传播渐变细分传播 流量热点从卫视转移到互联网,又从一般门户新闻网站转移到在线视频网站。实际上,传播平台在一步步细化,这与酒业消费市场的细化趋势相连。 当年秦池酒业凭借6666万夺得中央电视台黄金时段广告第一届“标王”,中标后的一个多月时间里,就签订了销售合同4亿。但业界认为今天这等壕掷广告的方式已经再难凑效。只因为消费者接受讯息的渠道日益多元。 郎酒同样凭借传统高空传播获得过成功——2004年,郎酒借助雅典奥运会开启了与中央电视台的合作历程,2010年开始,连续三年通过春节联欢晚会的广告传播,“神采飞扬中国郎”广告语传遍了中国大地。 “央视是高空平台,凭借高度覆盖与垄断性传播取得企业信任,但今天这种传播垄断不复存在。”有业界人士认为,当时的传播平台具备高垄断性、广覆盖性的特点,企业传播的也为宽泛的品牌概念。 但是如今无论是传播平台,还是传播的标的物,都日益细化。央视、卫视的收视人群多为老一代消费者,而在线视频网站则日益吸引年轻消费者。在郎酒与爱奇艺的合作案例之中,小郎酒是一款面向年轻消费群体的产品。 郎酒集团董事长汪俊林表示:“此次合作,正是看中了爱奇艺强大的平台力和领先的内容资源。我们希望借助爱奇艺精品内容与娱乐营销能力,进一步扩大郎酒的品牌影响力,全面提升小郎酒的知名度和消费热度。” 业界认为,在诸如郎酒、爱奇艺这种新合作模式的带动下,未来或许会有越来越多瞄准年轻消费群体这一细分领域的品牌搭上在线视频网站,从而使得中国酒业的传播模式从高空为王转向细分化传播。【中国白酒网】在郎酒上市时间表迟迟未定之前,外界有关郎酒能否上市、何时上市、如何上市提出了诸多猜测。近日,郎酒再度传出消息称郎酒将借壳香港上市公司王朝酒业上市。 在郎酒确定上市前,诸多可能性都是存在的。只是可以肯定的是,郎酒上市心切。有知情人士也向记者透露,除了王朝酒业,郎酒还和其他壳公司在接触。而对郎酒目前迟迟未能上市的原因,其也透露发展模式和盈利水平不够稳定等因素都促成了现今的结果。 与王朝酒业的绯闻 郎酒上市因为遥遥无期,因此也引来了诸多猜测。 近日,有市场传言,郎酒与王朝酒业接洽,有意借壳后者上市。为此,郎酒相关高层对相关媒体回应说确实有过和王朝酒业接触,但没有实质沟通。而且表示王朝酒业是在港股上市,而郎酒的目标是在A股上市。 据了解,这次借壳传言的绯闻对象王朝酒业成立于1980年,2005年在香港上市。公开资料显示,2012年至今,王朝酒业连年亏损,2017年8月11日发盈利警告,预期截至2017年6月30日6个月的未经审核的综合亏损金额同比下降50%。 近日,已停牌近5年之久的王朝酒业,其管理团队架构从2009年开始历经了多次调整。也许就是这样一家处在动荡中的酒企给郎酒以及外界一些合作可能性的猜想。 对此,记者也试图向郎酒官方进行求证,虽然截至发稿前未得到回应。但有知情人士向本报记者透露,确实听说郎酒在接洽几家壳公司,其中包括王朝酒业。至于接洽的其他几家公司是谁,他表示不经过对方的允许不方便透露。 在业内看来,相比于五粮液、泸州老窖等川酒同行来说,郎酒在白酒的产业路径和国内的渠道推进上并不弱势。但如果从国际品牌角度对比,从世界视野来看,郎酒与两者相比显然“不在一个层级”上。所以说,如果郎酒看上了王朝,那么看重的无疑是王朝曾经以及现在还存在的“国际化”渠道和品牌资源,加重郎酒在国际市场的分量。 郎酒的上市期待 近年来,自从郎酒董事长汪俊林回归后,被外界关注最多的话题要属郎酒的上市问题了。对于上市,郎酒也受到了来自业界各方的期待。 据悉,今年9月,四川发布了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见》(下称《意见》)提出,到2020年力争培育销售收入超千亿元企业1户、超300亿元企业1户、超200亿元企业1户、超100亿元企业1户、超50亿元企业2户、超10亿元企业10户。从上述《意见》来看,目标明晰,支持五粮液集团瞄准“千亿”目标,而超过300亿元企业则对标泸州老窖,超200亿元的企业则剑指郎酒。 汪俊林今年年初也表示,郎酒将进入高速增长期,预计2020年销售200亿元。特别要注意的是,《意见》提出要推动中国(四川)自由贸易试验区开展白酒产销体制创新试点。 此外,在2017年2月,汪俊林曾在陪同泸州市政府高层调研时公开表示,负责运营白酒主业的郎酒股份公司已完成股改工作,计划于2019年上市。 现在来看,还有一年多的时间,留给郎酒的时间已经很紧迫了,但如果汪俊林选择的是另外一条“借壳上市”路,通过王朝的上市身份实现郎酒的“曲线上市”也不失为一条捷径。 “郎酒迟迟上市不成功,与郎酒的规模,盈利水平不够稳定和发展模式有很大关系。”酒类专家杨承平在接受记者采访时表示。 今年3月,郎酒首次对外明确公司目前销售公司调整为红花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部。而目前郎酒正在进入改革的关键期。 郎酒正在进行大的变革,处于企业发展的“分水岭”,势必需要高投入来保障变革的顺利进行。据悉,郎酒宣布未来5年每年投入广告费20亿元。 业界不免担忧,郎酒如此大手笔的投入值不值。一位酒业人士评价认为,这预示着郎酒变革的核心或是彻底转变增长方式,发力行业抢位的意图明显。 按照郎酒的变革如此如火如荼地进行,它离上市也就不远了。

大手笔一次性订购380件青花郎!!?问及原因他说... 【中国白酒网】6月9日苏州场“青花盛宴”上,绿叶科技集团董事长徐建成一次性订购100件青花郎瞩目于全场;不久后的9月22日,其又一次大手笔“输出”,现场一次性订购380件青花郎。谈及连续2次对青花郎的倾心解囊,他说... 9月末,郎酒•青花郎倾心打造的“共赏中秋月•解密青花郎”青花郎VIP中秋鉴赏荟来到了历史文化名城——苏州,酱酒爱好者迎来一场盛会。青花郎事业部华东大区总经理殷秀功、团购总监王胜在现场,与特邀嘉宾绿叶科技集团董事长徐建成等人一起探寻那一缕独特的酱香味。绿叶科技集团董事长徐建成 当晚,绿叶科技集团董事长徐建成现场订购了380件青花郎作为绿叶科技集团用酒,这是继其本人在不久前在“青花盛宴”苏州站现场订购100件青花郎后,又一次在这种酱酒爱好者VIP盛会上瞩目全场。 徐建成领导着一家民营现代化高科技企业——绿叶科技集团,9月22日当天,现场问其为何一次性订购380件青花郎时,绿叶科技集团董事长徐建成对青花郎的品质和口感赞不绝口、连连称赞。 苏州酱酒爱好者不曾忘记6月9日那天,“青花盛宴”同样来到古城苏州,现场浓浓的高雅氛围让人心醉神迷。徐建成作为一名多年的酱酒爱好者,当天订购了100件青花郎。4个月后的9月22日,他再次上演此举,只不过,这一次订购的数额同上回相比,增加了280件,更有其众多好友在这个过程中成为青花郎爱好者。 看似几次“随即”之举,实际上是徐建成等酱酒爱好者对青花郎高端品位的坚守;看似徐建成及其朋友们对青花郎不经意间“回头”,实则充分表达了对郎酒秉持匠心精神酿造每一滴高端酱酒品质的信赖。 徐建成认为自己是酱香白酒的超级粉丝,而郎酒•青花郎作为中国两大酱香白酒之一,他喜欢的正是其具有极高端的品质及绝佳的口感。 现场,连台下其他贵宾也不禁感叹:当美酒遇到英雄,真可谓喜结“郎”缘。“共赏中秋月•解密青花郎”青花郎VIP中秋鉴赏荟,来宾对青花郎的喜爱可谓是展现地淋漓尽致,对“青花盛宴”乃至“共赏中秋月•解密青花郎”青花郎VIP中秋鉴赏荟体验感高度融合。 中国两大酱香白酒之一•青花郎,生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞,具有“酱香突出、优雅细腻、回味悠长、空杯留香持久”的酒体风格,每一个品鉴它的人都为此深深折服。 层层修炼,历经岁月打磨,一路走来,吸引了众多名流。苏州又是青花郎的核心市场,两百余名高端人士莅临。江南风韵、苏州园林式的宴会现场,伴随着独具当地特色的苏州评弹、精彩纷呈的节目表演,把这一场品酒的盛会推向一波又一波高潮。 郎酒期待有更多喜爱酱酒、热爱酱酒的人感受青花郎的美好。【中国白酒网】随着2017新春旺季的到来,白酒市场开启疯涨模式,一时间行业内“涨声一片”。此轮涨价,有基于成本考量,有基于战略思考,有基于渠道优化,但归根到底更像是一场企业实力的较量。 在白酒涨价的大潮中,酱香型白酒一直被看做行业的领头羊,无可厚非地成为了行业的领跑者。2017年1月5日,新年伊始郎酒销售公司发布17年1号文件,宣布红花郎系列全线涨价10%,其中红花郎(10)涨20元/瓶,红花郎(15)涨40元/瓶,青花郎取消所有配赠政策。作为茅台下酱香型白酒的第一话语权拥有者,红花郎此番涨价可以说是受品牌价值、消费升级、供求关系等多种因素共同影响所致,是行业发展的必然。 红花郎跟进涨价,是此轮行业回暖的必然 稀缺属性带动价格上涨 据行业数据显示,2014年,白酒行业总产量1257万吨,其中酱酒产量45万吨,产量占比仅为3.6%,酱酒产能远远无法满足消费所需。究其原因,酱酒对酿酒环境、生产原料、酿造工艺、酿造周期近乎严苛要求,直接影响其生产规模无法扩大,进而导致供不应求。 酱香型白酒对于酿造环境的选择近乎苛刻,从贵州茅台镇到四川二郎镇,只有海拔300米—500米的地段才能形成适合酱酒微生物群繁衍、生长的小环境。原料选择上,红花郎只以当地优质米红粱为原料,经2次投粮,9次蒸煮,8次发酵,7次取酒,3年以上洞藏,从生产到出厂至少五年时间方能完成,而普通白酒出厂少则一两个月,最长的也不过一年。 特殊的地理环境和复杂的酿造工艺,极大地抬高了生产成本,降低了出酒率,但同时也造就了酱酒的稀缺性和天然的高贵血统,使其成为我国高品质酒的标杆。 健康消费推动价格看涨 相比较于其他香型的白酒,酱香型白酒纯粮酿造、无水勾兑、不添加任何防腐剂,从源头上有效保障了酱香酒的绿色、有机、健康的内在品质。 此外,酱香白酒39度、53度左右的度数,也是世界上所有蒸馏酒中最科学的酒精浓度,加之超长贮存期,游离的酒分子少,酱香白酒浓度稳定,是以酱香酒较柔和,酒度高而不烈,对人体的刺激小, 完全契合现代人的健康消费理念。某种意义上来说,郎酒的涨价也是消费者追求绿色、健康饮酒消费趋势的体现。 巨大潜能带动酱酒升温 纵观中国白酒行业未来发展,浓香型白酒发展空间渐趋饱和,酱香型白酒成为中国白酒消费的主流产品已经是大势所趋。近年来各路资本看好酱酒品类在未来白酒格局中的巨大潜力,无论是全国名酒还是区域名酒,纷纷将触角伸向酱酒领域,主流白酒企业特别是浓香型白酒企业已经把酱酒作为了品类补充的重要举措,这也对酱香产业发展,带动酱酒的升温起到了推动作用。 老酒文化热衷酱酒收藏 俗话说:陈年老酒千金不换。近年来白酒收藏之风日盛,以陈年老酒宴请宾客以显尊荣,以收藏陈年老酒投资升值,老酒价值与日俱显。有权威专家指出,在所有白酒收藏中,酱香白酒收藏价值最高,因为酱香型白酒特殊的酿造工艺决定了它能够充分利用微生物群并发挥它们自身的效应,使其真正做到越老越好、越陈越香。 作为行业第二大酱酒领军企业,红花郎此番涨价有酱酒稀贵品质及自身强大实力做支撑完全是顺势而为,此举不但进一步巩固了红花郎系列与青花郎的品牌价值和市场地位,更是对行业格局的调整起到了重要的积极作用。【中国白酒网】距上次提价仅4天,郎酒再发涨价通知。2月28日,记者从郎酒集团获悉,四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于红花郎系列产品核心联盟商价格调整通知函》,通知表示,因包装、物流等成本上涨,导致运营费用增加,为更好地服务于广大消费者,郎酒决定,自3月1日起调整红花郎系列核心联盟商价格。  2月25日,红花郎系列产品正式执行2017年1月发布的调整后出厂价,其中红花郎(10)厂价上调20元;红花郎(15)上调40元;青花郎取消所有配赠政策。此次调价则是在2月25日涨价基础上,红花郎调整核心联盟商供货价,其中红花郎(10)上调20元,红花郎(15)上调40元和60元,青花郎供货价不变。  北京正一堂战略咨询机构董事长杨光分析认为,2016年,茅台、国窖、五粮液等高端白酒纷纷涨价,为次高端市场留下了提价空间,红花郎频频涨价是提前布局。同时,冲刺百亿的目标对郎酒来说也有很大压力,实现此目标最快的方式就是提高红花郎价格。过去通过销量增长来推动业绩;而提价将直接提升销售额,能更快实现百亿目标,为郎酒上市奠定基础。所以从长远来看,红花郎涨价是具有可行性的。  然而,从短期来说,红花郎近两年在去库存上表现良好,但产品提价始终未能真正实现,说明市场终端接受度不够。因此就当前红花郎的情况来说,频繁提价对经销商与终端形成较大压力,存在操之过急、时机不算成熟的问题。【中国白酒网】因受“三公消费”政策打击严重的高端白酒,却在今年的“龙抬头”之时,迎来了销售价格的小幅上涨。记者采访发现,商家库存不足,是此次价格上涨的主要原因。相对较低的需求,此轮小涨依旧难从根本上改变高端白酒市场的低迷。  高端白酒价格逆势上涨  郑州市民江先生的儿子近期准备举行婚礼。考虑到春节是酒类销售的旺季,他特意等到近期需求回落才开始购买婚宴白酒。然而走了多家销售店,比春节时还高的高端白酒价格,让他有点摸不着头脑:都说高端白酒销售不佳,这价格怎么反而还高了?  江先生所遇到的情况,正在郑州不少地方上演。销售量下降,价格却出现一定上涨,这种“反季”现象,令不少消费者感到奇怪。  3月2日,阴历二月二,记者走访看到,确如江先生所说,不少烟酒商店的茅台、五粮液、郎酒等高端品种价格出现了一定的反弹,且出现了部分店家缺货的现象。  在郑州市经三路一家大型烟酒专卖店内,目前53度飞天茅台的价格为1100元/瓶,五粮液的价格为700元/瓶,这比春节期间该店的销售价格高出了几十元。店内工作人员告诉记者,自正月初七开始,高端白酒的销售价格就已经开始出现反弹,而且目前出现货源紧张的情况。“如飞天茅台,现在店内就这么三瓶了,五粮液除了柜台摆放的,都已经销售完了。”这位工作人员说。  而在黄河路另外一家酒类批发销售店铺,这样的情况也在上演。店内负责人刘女士表示,目前53度飞天茅台的价格已经超过千元,而在春节前,则只需要900元左右。  除了实体商店在上演高端酒的逆势回潮外,在网上此类酒品价格也出现了小幅上涨。淘宝一家酒类直供店铺内的五粮液价格从春节开始就出现缓慢上涨,目前价格较一个月前,已高出80元。而酒仙网等专业网站,高端白酒也出现了几元到几十元的涨幅。  大环境未变增长难持续  对于高端白酒市场与价格的“矛盾”,黄河路豫丰贸易公司负责人张南康表示,出现这种缓升的态势,主要还是因为经销商春节期间的备货不足。“高端白酒行情去年一直持续走低,销售商进货的数量和次数也要比过去少了许多。所以现在市场出现了一定的供求不平衡,但随着进货力度的逐步增加,这种情况应该会改变。”张先生说。  以该经销商的销售为例,今年春节期间,500元以上的高端白酒出货量,比去年下降了三成。即使如此,相比该经销商进货量下调四成的动作,依旧让整体库存低于往年最低水平,以至于出现无酒可供的情况。  除了经销商库存降低的因素外,民间市场的消费需求得到释放,也是此次出现价格小涨的原因之一。经一路一家烟酒批发店店主告诉记者,由于高端白酒的价格出现了大跌,使得不少消费者也敢于开始尝试购买高端白酒。该店今年春节期间高端酒的销售,近八成面对的是普通市民和消费者。“八项规定的出台让好多单位都不敢来定酒了,同时由于高端酒价格的快速下跌,很多周边的消费者都来购买这类酒品。说实话今年的销售量比去年下降得不多,但是利润低了不少。”该店主说。  虽然市场环境有所起色,但不少经营者并不太乐观。行业人士刘东分析,此次的价格回升持续不会太久。随着供需的调整平衡,价格也将逐步平稳甚至下降。“前一段的整风令白酒泡沫几乎榨干,白酒价格随着市场供需而出现小幅上涨,完全是因为市场因素而非炒作。但同时要看到,随着白酒的淡季渐渐来临,经销商的库存也会慢慢充实。与此同时,由于去年的洗牌,目前酒企对社会需求的分析和供货也趋于理性,销售商拿货难度远比过去低得多。短期内白酒价格也许会因为季节出现小幅波动,但是之前那种暴涨暴跌的情况,将不会再出现,价格走势也将与市场对接更紧密。”刘先生表示。【中国白酒网】3月19日,“郎平代言郎酒特别纪念酒”首发仪式在成都世纪城洲际酒店举行。本次首发仪式是继2016年9月2日郎平代言郎酒以来双“郎”的再次聚首。郎酒集团再次向郎平代表的女排精神致敬,向郎平代表的极致成就致敬而精心设计的殿堂级奢香藏品“郎平代言郎酒特别纪念酒”正式亮相。郎平教练亲临现场,见证荣耀珍藏。 据了解,“郎平代言郎酒特别纪念酒”是四川郎酒股份有限公司推出的郎酒奢香藏品系列高端限量典藏酱香型白酒,分为1L和2.5L两款产品,限量发行2万瓶。该酒是郎酒致敬郎平运动员生涯和教练生涯取得的极致成就的诚意之作,也是郎平代表的女排精神与郎酒品质结合的典范之作,极具纪念意义和收藏价值。 双郎合璧致敬极致成就 首发式开始,郎酒集团董事长汪俊林上台致辞,他对郎平教练不远万里亲赴成都参加此次首发式表示由衷的感谢。汪俊林回顾了郎酒近十年来的不断发展,从2001年改制到2011年,郎酒年销售额从3亿元突破100亿元。目前,郎酒正在创造第二次传奇,在坚韧完成2013年到2016年的市场调整后计划用10年时间,重塑郎酒的更大辉煌。 汪俊林回顾推出“郎平代言郎酒特别纪念酒”的初衷,他说:“是为了宣传、纪念、传承郎平教练代表的追求卓越、勇于拼搏、敢于胜利的中国女排精神。”汪俊林表示,邀请郎平教练代言郎酒,正是被奥运会赛场上郎平教练带领的中国女排永不放弃、顽强拼搏的精神所震撼,对女排健儿们数十年如一日的全力付出发自内心的认同。郎平代言郎酒特别纪念酒,是郎酒对郎平代表的极致成就的崇高致敬,也饱含对郎酒品质的更高期许。 郎平在发言中表示,郎平代言郎酒特别纪念酒是一款能打动人,有诚意的白酒,她很喜欢。“如果说,郎酒是因为体育精神和女排精神与我结缘的,那我就是因为郎酒‘神采飞扬中国郎’的品牌主张而有了一种天然的亲切感。郎酒品牌文化里蕴含的昂扬向上的气度和坚韧有担当的责任感,契合我对人生的理解。”她欣赏郎酒“神采飞扬中国郎”的品牌主张,对一个追求极致的工匠精神和品质保障的企业表示由衷的认同。 酱香珍品定制荣耀珍藏 郎平代言郎酒特别纪念酒是一款将酱香型郎酒“酱香突出、醇厚净爽、优雅细腻、回味甜长、空杯留香”的特点发挥到极致的酒中瑰宝,限量发售2万瓶,每瓶均有唯一编号和收藏证,收藏证上还印制了生产日期和收藏价格,稀缺属性明显,极具收藏价值。 对此,发布会现场公布了“郎平代言郎酒特别纪念酒”首发业绩。发布方称,现场订单总金额达2911万元,来自上海的商家朋友朱先生订购32组,数量最多。当日首次亮相的郎平代言郎酒特别纪念酒全国统一零售价:1L装9800元/瓶,2.5L装22800元/瓶。 首发式现场,中国食品工业协会白酒专业委员会秘书长马勇从专业的角度全面阐释了“郎平代言郎酒特别纪念酒”的收藏价值和升值空间。他从“郎平代言郎酒特别纪念酒”酱香型酒体、专属服务、独一无二的收藏证书、限量发售、美好的寓意、特殊的纪念意义等方面进行分析,认为该款纪念酒必将引领白酒收藏新风尚。 泸州市委副书记谭红杰,古蔺县政府县长陈廷俊对郎酒2016年实现的增长、效益和发展后劲表示肯定,对郎酒开展的品牌建设亮点和市场创新活动、加快建设白酒产能等活动表达了极大的赞赏,市县两级政府也将全力支持郎酒发展。【中国白酒网】4月10日,记者从伊力特实业股份有限公司获悉,该企业利润和税金实现双赢,保持了持续健康的发展势头。 近年来,伊力特实业股份有限公司既重视产品质量,又注重市场营销,实行两条腿走路。资源整合步伐加快,结构优化深度推进,区内市场全力精耕,区外市场加快布局,管理水平全面提高,生产工艺进一步提升。该公司生产的“伊力王酒”荣获中国名酒典型酒称号,“伊力王”白酒商标荣获第十届新疆著名商标称号,伊力特被中国质量检验协会授予“全国质量诚信优秀企业”称号。

97届全国秋季糖酒会开幕 小郎酒豪掷百万免费宴宾客 【中国白酒网】11月10日,2017全国秋季糖酒会在重庆国际博览中心盛大启幕。作为中国食品行业综合性大型展会,本届糖酒会是重庆历届举办规模最大的一次。作为郎酒集团重磅打造的“小郎酒”,也参加了本届糖酒会。据介绍,糖酒会期间,郎酒集团还将拿住总价值100万元的“小郎酒”产品,在重庆主城9大区域共1500家餐饮店,开展免费宴请宾客活动。该活动将持续到本月15日。 此外,小郎酒在重庆开展的“醉美”老板娘活动依旧火热进行中。据主办方介绍,该活动自8月21日启动以来就不断刷新网络热度,活动报名参与人数达到10178人,投票人次已近3400万。截至目前,9月和10月的34位月冠军也已出炉,投票仍在持续进行,11月月冠军争夺也进入白热化阶段。 与此同时,重庆“醉美”老板娘地推活动也火力全开,将在全重庆30多个区域展开。目前该活动已在巴南、江北、忠县、垫江等十余区县掀起活动高潮,下一站将于本周末走进万州福斯德广场。 据活动负责人介绍,目前“醉美”老板娘地推活动已有近3000名现场幸运观众获得主办方精心准备的大礼包和精美小礼品。如果你想赢取这些丰厚礼品,赶紧前去参加活动吧!

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·本报记者 :佟洪波·

编辑:佟洪波


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