京东时时彩:崔天凯:美国要在历史的十字路口作出正确选择

时间:2018年08月10日 22:15  来源:超级大本营  作者:辉雪亮

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京东时时彩:崔天凯:美国要在历史的十字路口作出正确选择

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新闻摘要

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亚马逊Prime会员年费将涨价20美元,称因成本上升,亚马逊 prime 执行官 (原标题:Amazon will increase the price of its annual Prime plan effective in May) 网易科技讯4月27日消息,据CNBC报道,电商巨头亚马逊刚刚在其第一季度财报电话会议上宣布,从5月11日起,Prime新会员的年费将提高到119美元。亚马逊将会费涨价归因于服务成本的上升,并指出这是自2014年3月以来的首次提价。图:亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)亚马逊Prime在全球拥有超过1亿的付费会员,它为会员提供了大量产品的“两日达”免费送货服务,还提供独家电视节目、电影和音乐。但从5月11日起,Prime新用户将不得不支付119美元的年费,而当前Prime会员将到6月16日以后,才会将99美元年费升级到119美元。而就在几个月前,亚马逊曾将Prime会员的月费提高了18%,从每月10.99美元提高到12.99美元。Prime始终是亚马逊的重要举措,研究显示,Prime会员每年在亚马逊网站上的花费几乎是非会员的2倍。为了让会员制度更有吸引力,亚马逊向原创内容和足球流媒体服务上投入大量资金。分析人士估计,该公司在2017年将花费45亿美元用于制作非体育节目。亚马逊首席执行官杰夫·贝索斯(Jeff Bezos)甚至调侃说,2015年其《Transparent》获奖后,亚马逊是第一家在使用“金球奖”(Golden Globe)出售厕纸的公司。亚马逊首席财务官布莱恩·奥萨维斯基(Brian Olsavsky)在财报电话会议上对Prime的新价格评论称:“Prime对客户的价值从来没有这么大过。而且成本也很高,正如我们指出的,特别是在递送选择和数字收益方面,我们会继续看到成本上升。所以在5月11日,我们将把美国新用户的Prime年费从99美元提高到119美元。而对老用户来说,新价格将从6月16日起生效。Prime提供了许多独特的利益组合,我们将继续投资,使这一优惠项目对我们的会员更有价值。顺便说下,自2014年3月我们提价以来,这是我们首次提高年费。”虽然奥萨维斯基提到了成本上升,但他并没有提供关于每个用户究竟耗费多少Prime成本的信息,贝索斯曾有句名言:“亚马逊是一家总是试图找出如何向人们收取较少而不是更多费用的公司。”在亚马逊2018年第一季度收入中,包括Prime会员在内的“订阅服务收入”增长了60%,达到31亿美元,每股收益自去年以来增长了一倍多。(小小)定了!海南自贸区首家战略合作企业敲定阿里巴巴,阿里巴巴 海南 蚂蚁金服 自贸区 海南省政府 网易科技讯4月27日消息,在中央宣布在海南省全岛建立自由贸易试验区、中国特色自由贸易港之后,海南敲定首家战略合作企业:阿里巴巴。4月27日上午,海南省政府与阿里巴巴集团、蚂蚁金服集团签订全面深化战略合作框架协议。阿里巴巴董事局主席马云在签约仪式上表示:未来海南的自由贸易,就是由新思想、新技术推动的,基于互联网的数字式贸易。阿里巴巴参与海南继续改革开放建设的重点,是把海南打造成为数字港,为自由贸易港建立数字经济基础。并同时参与到国家“三大攻坚战”中去。阿里巴巴表示,海南省政府将与阿里巴巴、蚂蚁金服围绕经济发展、社会治理、民生服务三大领域深化合作,尤其是在数字经济、智慧服务业、信息智能岛、电子商务等多方面开展重点合作。【中国白酒网】面对白酒行业的遇冷,传统酒企纷纷加大在电子商务领域的布局。昨日下午,泸州老窖与国内最大的全品类酒水电商零售网站—酒仙网正式签订战略合作协议。根据协议,泸州老窖将在酒仙网进行全品类布局。 泸州老窖集团总裁张良昨日表示,此次与酒仙网的合作是泸州老窖在电子商务领域的进一步深化。 酒仙网董事长郝鸿峰昨日表示,此次泸州老窖的深度“触网”,必将带动整个白酒行业的电子商务化进程;泸州老窖旗下全线产品的进驻,也能强化酒仙网的白酒战略地位。【中国白酒网】“泸州老窖全系列酒都盈利,这是白酒企业中做得相当有特色的。”近日,在位于四川泸州市南光路的泸州老窖总部大楼办公室里,泸州老窖集团兼泸州老窖股份董事长谢明对本报记者说。  今年一季度,泸州老窖股份(000568.SZ)成了一线白酒生产企业中增幅下调的企业。一季报显示,1-3月,泸州老窖股份实现营业收入近31亿元,比上年同期下降3%,归属于上市公司股东的净利润11亿元,比上年同期下降近12个百分点。  这和去年泸州老窖创造的历史辉煌形成鲜明对比。年报显示,刚刚过去的一年,泸州老窖股份公司累计销售白酒19万吨,销售收入突破百亿大关,近120亿元,同比增长37%,成为销售规模仅次于贵州茅台、五粮液的第三大白酒生产企业。其归属于上市公司所有者的净利润也高达44亿元,同比增长50%以上。  但今年一季度,国窖1573和其它高端白酒一样出现销量下滑。谢明在接受本报记者专访时首次对外界宣称:“未来两三年,泸州老窖哪怕是同过去的高速增长相比有所放缓,我们都能保证实现企业既定的发展目标 。”  “现在企业不是追求走多快,而是追求能走多远。”谢明说,到2016年,泸州老窖集团实现1000亿元的目标不会变。  千亿目标不变  《21世纪》:从地方政府和企业的角度来看,泸州老窖集团作为中国白酒排前列的大集团,在未来的发展路径上,如何思考品牌定位,市场定位和国际定位?  谢明:到2016年,泸州老窖集团实现1000亿元的目标不变,泸州老窖集团通过金融控股和股份公司专注酒业,实现资本和产业发展双轮驱动,1000亿目标中70%围绕酒的相关产业。股份公司将保持过去十年的发展态势,保持两位数的增长。集团现控股证券公司、商业银行、小额贷款公司以及房地产公司等。除了金融控股,集团下属的泸州酒业集中发展区有限公司打造的白酒金三角核心腹地,形成了中国白酒的产业集群,这是泸州老窖外延控制力的发展方式。  现在泸州老窖的市场占有率6%-7%,千亿目标实现后,泸州老窖的市场占有率将达到12%。  在国际市场上,中国白酒走出去要破题,所以老窖去年设立了泸州老窖国际发展(香港)有限公司,标志着泸州老窖全球化战略正式启动。香港公司股东很强大,港中旅、招商局、香港中远公司是我们的股东。香港公司从不同的消费文化、白酒标准国际化、国际化营销人才等方面进行了全新思考,香港公司当年成立,当年核算,当年盈利,今年的目标是翻一番。  加大低端酒供应量  《21世纪》:这一轮白酒降价你怎么看?  谢明:消费环境发生变化,产品价格波动是正常的。从长远来观察白酒行业,我的观点是,中国白酒是老百姓情感和物质双重消费的属性没有改变,中国消费者对白酒的偏爱程度不会改变。宏观经济下行抑制了高端消费、高价消费,加上出台三公消费,财务公开对政府支出这块更加透明,但八项规定限制的是公务活动。商务活动、老百姓的消费习惯没有发生变化,只能说消费者的消费理性回归了,现在这种回归也是正常的,长远看,对行业的发展有利。  一个企业产品应该有高价、中价和低价,满足不同消费层级的消费需求。随着社会的发展,消费的升级,有部分人对高价产品有追求,但是我们同时要照顾最低收入人群。拿泸州老窖来说,我们的产品70%以上是满足了中低收入人群对中国白酒的偏爱。泸州老窖二曲酒10元/瓶,一斤装的,1年就卖掉8万吨!1 2 下一页中国手机市场进入了下滑通道,与此同时,市场集中化加剧,二三线厂商的日子越来越难过。据科技市场研究公司Canalys提供的最新报告显示,今年一季度,中国市场的智能手机出货量大幅下降,降 【科技讯】4月27日消息,中国手机市场进入了下滑通道,与此同时,市场集中化加剧,二三线厂商的日子越来越难过。据科技市场研究公司Canalys提供的最新报告显示,今年一季度,中国市场的智能手机出货量大幅下降,降幅是有史以来最大的。其中,珠海魅族公司以及韩国三星电子在中国的市场份额距离2017年一季度跌去了一半左右。据Canalys的数据显示,中国智能手机一季度出货量只有9100万台,同比降幅超过21%。自2013年四季度以来,这还是第一次季度出货量低于1亿。出货量下滑,一些大型手机企业受到严重冲击,包括三星、魅族。苹果的表现也不好,出货量只是排在第五位。一季度,因债务危机、裁员、关闭工厂等消息影响的金立手机在国内的销量,大幅暴跌了七成。Canalys专家认为,由于每一家智能手机制造商都展开铺天盖地的营销活动,中国市场有点疲惫的迹象。竞争越来越激烈,制造商被迫模仿其它企业的产品组合和市场进入战略。智能手机企业应该专心开发多种多样的机型和功能,不能只是利用迭代设备和大量广告活动在日渐饱和的市场竞争。在过去的两三年时间里,中国智能手机走向强者更强、弱者更弱的集中化趋势,市场被五家公司垄断,分别是华为、小米、OPPO、vivo,以及国外品牌苹果。Canalys的报告指出,集中化趋势仍在加剧。一季度,中国前五名之外的二三线厂商市场份额一共只有19%,而在去年同期,他们的份额还高达34%。其他研究机构的数据也揭示了同样的现象,即中国四大手机品牌和苹果公司抢占了八成以上的市场份额,其他厂商的“蛋糕”越来越小。虽然整个市场十分不景气,还是有少数企业成为赢家,份额增长。小米手机出货量增加到1200万台,同比增长37%。由于供应受到限制,2017年一季度小米的出货量被压制,所以这样的对比数据并不客观。与竞争对手相比,小米推出更多廉价手机,在中国争夺市场份额,红米Note5Pro也很流行。有声音表示,从中国到全球手机市场,市场规模开始全面下滑,而四大国产品牌将会继续扩大市场份额,其他边缘化品牌将会面临更多的变故,将有更多不具备规模竞争力的公司彻底退出智能手机市场的“血雨腥风”。【中国白酒网】4月17日讯 近日,四川省商务厅下发《关于确认“2013四川省电子商务示范单位”》的通知,确定了泸州老窖等29家单位为2013四川省电子商务示范单位。  据悉,在本次确认的29家川内电子商务示范单位中,泸州老窖股份有限公司和泸州老窖集团旗下四川中国白酒产品交易中心有限公司双双入围,而泸州老窖也成为唯一入围该名单的白酒企业,折射出近年来公司在酒类电子商务领域丰硕的发展成果。  新闻背景  2009年,泸州老窖首家电商旗舰店——天猫旗舰店成立,同年,集团旗下以白酒电子交易、信息咨询和价格评估与结算融资为主要业务的中国白酒产品交易有限公司成立,标志着泸州老窖的电商业务全面起航。2013年泸州老窖电子商务中心成立,更是公司电子商务多元化发展的一大转折,今后泸州老窖的电商业务还将继续大胆创新,充分发挥示范企业的示范效应,在提升内部的经营管理和服务水平的基础上,推动酒类电子商务的发展。

域名fuckqq com成名于多年前的3Q大战,时隔多年,在大家都快要遗忘这枚域名的时候,腾讯于今年3月份,突然经向亚洲域名争议解决中心提交了诉状,要求针对域名fuckqq com发起仲裁。没想到仅仅才过去一个月,这起域 域名fuckqq.com成名于多年前的3Q大战,时隔多年,在大家都快要遗忘这枚域名的时候,腾讯于今年3月份,突然经向亚洲域名争议解决中心提交了诉状,要求针对域名fuckqq.com发起仲裁。没想到仅仅才过去一个月,这起域名仲裁案就有了结果!近日,域名fuckqq.com注册者徐贤标对外透露,他输掉了fuckqq.com仲裁案,收藏十年的域名所有权由腾讯获得。据徐贤标表示,腾讯在赢得域名Fuckqq.com的所有权后,会把这枚域名“雪藏”。这也意味着,域名fuckqq.com不久后将正式退出互联网历史,而他的发Q网也进入了关站的倒计时!目前输入域名fuckqq.com,我们可以在首页上看到徐贤标《关于腾讯仲裁的声明》。腾讯控股虽然是科技公司,但是在域名圈那名声也是如雷贯耳。不同于阿里巴巴、京东频繁的高价收购域名,腾讯很多域名都是靠仲裁来的。除了fuckqq.com,腾讯还仲裁了“腾讯电影”tencentfilm.com“腾讯云”tencentcloud.com/.net、123weixin.com等大批域名。据不完全统计,腾讯一年最起码提交数十个域名仲裁申请。一方面来看,腾讯对品牌相关的域名保护相当重视,仲裁起来毫不手软;另一方面,腾讯法务的域名仲裁经验非常丰富,如今仅以个人的能力去对抗腾讯,可以说是以卵击石。当事人徐贤标也表示,收到腾讯的仲裁通知,说不紧张那是骗人的。神一般的腾讯法务没有打不赢的官司,但由于请不起律师,他只能自己上场,苦读260多页的投诉文件。根据中国互联网络信息中心(CNNIC)近期发布的《2017IPv6地址资源分配及应用情况报告》显示, 根据中国互联网络信息中心(CNNIC)近期发布的《2017IPv6地址资源分配及应用情况报告》显示,截至去年12月31日,我国IPv6地址分配总数在全球排名居于第二位,但目前国内IPv6的实际应用程度较低。为全面展示下一代互联网发展情况与核心成果,让现场观众近距离感知下一代互联网,本次峰会将在主会场外特别设立“下一代互联网成果展”,现面向全产业征集优秀案例。“全球下一代互联网峰会”(IPv6.conference.cn)将在2018年5月21-22日举办。峰会将全球超千位产业精英将齐聚一堂,共议全球下一代互联网均衡发展,共商中国的机遇与挑战。2017年底,我国发布的《推进互联网协议第六版(IPv6)规模部署行动计划》(以下简称《计划》)提到,将推动建设IPv6商用网络。要用5到10年时间,形成下一代互联网自主技术体系和产业生态,建成全球最大规模的IPv6商业应用网络,实现下一代互联网在经济社会各领域深度融合应用。伴随全球范围内的IPv6快速部署脚步,产业界涌现出大批优秀的创新应用、解决方案、优秀案例和相关设备。各大厂商发布了大量类型丰富的IPv6产品和解决方案,基本涵盖原有IPv4产品,包括路由器、交换机、接入服务器、防火墙、VPN网关、域名服务器等,很多还获得了权威IPv6ReadyLogo测试认证。此外,根据“行动计划”,未来新增移动终端和固定终端需全面支持IPv6,不支持IPv6的存量终端将逐步引导退网,这也对整个产业的升级迭代起到了促进作用。在此背景下,“全球下一代互联网峰会”作为“行动计划”发布后我国下一代互联网领域首个顶级盛会,为各方提供了一个绝佳展示平台,将汇集我国各地、各企业在下一代互联网方面取得的诸多成果,邀请国家部委领导,地方政府主管领导,国内外下一代互联网相关信息领域专家,运营商相关部门及规划设计院专家代表,全球知名互联网企业代表,通信设备产业链企业代表,新闻媒体等共同参与。4月26日-28日,在山城重庆,以“新生态、大合作、共精彩”为主题的联通众筹6 0大会号角吹响,增添不少新鲜元素,从过去的手机终端发展为两个终端、一个创新,构成了联通众筹6 0三大板块,分别是全智能终 4月26日-28日,在山城重庆,以“新生态、大合作、共精彩”为主题的联通众筹6.0大会号角吹响,增添不少新鲜元素,从过去的手机终端发展为两个终端、一个创新,构成了联通众筹6.0三大板块,分别是全智能终端、动能创新类众筹和手机终端众筹。  极具创新意识的全智能终端模块俨然本届众筹大会的吸睛亮点,众多智能高科技企业的参与也丰富了联通全智能终端生态。作为“人工智能虚拟生命“的创新打造者——颇高人气的Gowild狗尾草智能科技也有亮相,携旗下人工智能虚拟生命生态系列全线产品(包括公子小白系列及HE琥珀虚颜系列)参与角逐本次众筹大会。  Gowild狗尾草位于国际会展中心馆D17展位据了解,这是 Gowild狗尾草首次作为创新型智能终端厂商参与到运营商序列中,将携手开启全智能终端的新生态。这也完美契合Gowild狗尾草未来的战略方向。据悉,Gowild狗尾草产品覆盖智能家居、情感陪伴、儿童教育、AI虚拟生命等各个领域,近几年更是在智能家居领域发力。旗下Smart Plus公子小白从2016年布局智能家居B端市场以来,稳扎稳打,联动数百家智能家居合作商,走进众多高端社区,共同打造智慧型社区。今年更是推出智能家居消费端重磅产品——公子小白Pro,搭配专属智能插座,主打“轻”智能生活概念,为千万家庭带来更便携实用的智能生活体验。Gowild狗尾草还透露,旗下创新性产品HE X 琥珀虚颜今年还将推出新品,并接入智能家居中控系统、O2O功能,或将成为市场上首个虚拟智能生活管家,开启智能终端全新思路。此次,AI遇上运营商,人工智能的触角才真正深入到生活的方方面面,将引领我们进入一个算法无处不在、网络包容万物、连接触手可及、智慧点亮生活的新时代。我们可以想象,在未来,一台AI机器人就可以帮我们完成打电话、订餐、叫外卖、发邮件、搜索信息、家电控制等等事宜。  除此之外,联通众筹大会还全面展示了运营商、终端厂商、渠道商等各大产业链之间的发展情形与协作,并将以紧密联合的发展模式,积极搭上AI快车。如Gowild狗尾草等更多智能科技企业的深入参与,将成为打造智能终端、动能创新场景新体验的中坚力量。我们期待,在大众智能消费需求增长、物联网蓬勃生长的大环境下,Gowild狗尾草等智能生活缔造商携手运营商,将为消费者带来更全面的智慧生活。115亿过会!芒果TV注入快乐购,第四大视频巨头登录A股!,快乐购 芒果 爱奇艺 芒果台 腾讯 湖南卫视 (原标题:115亿过会!芒果TV注入快乐购,第四大视频巨头登录A股!) 小汪说2018年4月26日,证监会并购重组委第20次工作会议,快乐购重大资产重组上会获得审核通过!此次交易中,快乐购以115.51亿元,收购快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五个标的。其中,快乐阳光是芒果TV的运营主体。根据Quest Mobile发布的最新2018春季报告,芒果TV的目前综合MAU排在腾讯视频、优酷土豆、爱奇艺之后,已成为国内第四大视频网站。交易完成后,芒果TV成功注入快乐购,快乐购将成为A股唯一拥有知名视频网站的上市公司。不仅如此,未来三年合计近35亿的承诺净利润,更将给快乐购带来质的改变。影视文化并购趋严下,芒果TV又为什么能够获得审核通过?监管对于芒果TV的并购,重点关注了哪些问题?为什么腾讯视频等巨头仍在亏损,芒果TV却率先实现盈利,成为唯一盈利视01115亿的资产注入本次交易中,快乐购以115亿元的作价,收购快乐阳光、芒果互娱、天娱传媒、芒果影视五家公司100% 的股权。在交易之前,快乐购主营电视购物业务,于2017年度实现营业收入29.84亿元,实现净利润0.73亿元,实际控制人为湖南台,发布预案之前市值约为80亿元。由于收购双方,快乐购以及快乐阳光等5个标的,实际控制人均为湖南台,因此这是一次控股股东的资产注入。在并购汪个人版会员专栏中,小汪@并购汪@添信资本每日更新最新并购交易,总结梳理交易方案。专栏包含《前沿观察》、《基金专题》、《案例解析》《案例精编》四大栏目,其中本次快乐购收购芒果TV的方案,已经总结在了《案例解析》栏目当中,部分方案如下:发行股份购买资产交易对方:芒果传媒、芒果海通、厦门建发、上海国和、联新资本、湖南文旅、光大新娱、广州越秀、芒果文创、建投华文、上海骏勇、中核鼎元、西藏泰富、中南文化、成长文化、上海骅伟。交易作价:1,155,075.12万元;股份对价占100%。其中快乐阳光作价953,016.81万元、芒果互娱作价50,832.65万元、天娱传媒作价50,331.57万元、芒果影视作价54,060.10万元、芒果娱乐作价46,833.99万元。发行价格:19.66元/股。发行股份数量:587,525,492股股份。标的资产:快乐阳光100%%股权、芒果互娱100%股权、天娱传媒100%股权、芒果影视100%股权以及芒果娱乐100%股权。交易前后股权结构变化:本次交易前,控股股东为芒果传媒,其持股比例为43.12%,实际控制人为湖南台。本次交易完成后,不考虑募集配套资金,芒果传媒将持有上市公司67.88%股份,仍为公司控股股东,湖南台仍为公司的实际控制人。发行股份募集配套资金交易对方:不超过5名特定投资者。募集资金:不超过200,000万元。控股股东认购比例:未披露参与。资金用途:扣除本次交易中介机构费用及相关发行费用后,将用于标的公司实施芒果TV版权库扩建项目和云存储及多屏播出平台项目。可以看到,在这五个标的中,快乐阳光的作价为95.30亿元,交易体量占比最大,快乐阳光就是 “芒果TV”的运营主体。而另外4个标的中,芒果互娱主要从事游戏业务,天娱传媒侧重于艺人经纪业务,芒果娱乐和芒果影视主要从事内容制作业务。实际上,湖南台是将以芒果TV为核心的,从新媒体平台运营到内容制作、艺人经纪、 IP 运营的完整的产业链条注入了快乐购。这将极大地增强了快乐购全产业链发展的能力。02目前唯一盈利的视频网站?芒果TV是本次交易中快乐购收购的核心标的,我们仔细来看一看芒果TV。大家都知道,湖南台在2014年内部确定了湖南卫视和芒果TV双核驱动的创新策略,与湖南广电共同发起设立了视频平台芒果TV。随后湖南台将大量的版权通过股东出资以及交易的形式,注入到芒果TV中。在这样的“芒果独播”战略支持下,芒果TV独拥了《快乐大本营》、《天天向上》、《爸爸去哪儿》、《我是歌手》等一系列湖南卫视的优质版权,在内容获取方面具备了得天独厚的竞争力。用户数量以及APP下载数量快速增长。截至到本次交易之前,芒果TV的业绩如何呢?如下表所示,2015年度、2016年度、2017年度芒果TV分别实现营业收入9.61亿元、18.17亿元、33.85亿元,年均复合增长率接近100%。从利润来看,芒果TV在过去三年分别实现净利润-9.40亿元、-6.94亿元、4.89亿元,净利润亏损不断缩小,而且特别值得注意的是,芒果TV已经在2017年度实现了盈利接近5亿元。芒果TV实现盈利其实是一件非常惊人的事情,为什么这么说呢?关注视频领域的小伙伴都知道,腾讯视频、爱奇艺这类视频巨头都还在亏损当中。虽然它们的用户数量、视频观看量都在增长,用户停留时间也越来越长,带来广告收入和会员收入提升。但非常不幸的是,它们的内容成本增长得更快。理论上一个视频网站的盈利模型应该是下图中所示这样的。随着不断自制、采购内容,平台上积累的内容会原来越丰富,吸引越来越多的用户进行付费。当内容数量增长到一个临界点时,付费用户数量会呈现爆发式的增长。在临界点之后,虽然内容成本继续增加,但增速会下降,同时订阅用户数量会持续增长,每个活跃用户贡献的平均收入更高,因此整个视频平台的成本和收入上可以逐渐达到平衡,此后盈利就可以填补掉前期投入的内容成本。也就是说,“会员费收入何时覆盖版权摊销成本”是分析视频网站盈利的关键。从目前国内市场的竞争格局来看,爱奇艺2017年度亏损37亿,优土2018财年第一季度运营亏损为33.88亿元 ,腾讯视频的亏损预计在中期也还会继续扩大。这些视频巨头距离临界点都还很远。甚至由于为了增大壁垒,它们都加大了原创内容的投入力度,亏损还有扩大的趋势。芒果TV在活跃用户数、付费用户数、ARPU值上和目前的前三巨头有不小的差距。以爱奇艺和芒果TV作为对比,爱奇艺的移动端MAU是芒果TV的146%;移动端DAU是芒果TV的687%,而付费用户数量也是快乐购的10倍,同时付费用户平均支付金额,也是芒果TV的数倍。芒果TV虽然排在国内视频网站的第四名,但是还是和排名前三的爱奇艺、优酷、腾讯视频有差距。正因为如此,小汪@并购汪@添信资本才说,在付费用户以及ARPU值等数据都不占优势的情况下,芒果TV实现盈利是比较惊人的。那么,芒果TV为什么会实现盈利呢?03芒果TV的收入和成本结构3.1收入端:会员收入快速增长我们来拆解一下芒果TV的收入和成本结构。从收入上来看,芒果TV的收入来源于互联网视频、运营商服务、内容运营三大部分, 2017年度三部分业务分别实现营收17亿元、6亿元、9亿元,分别占比51%、18%、29%。互联网视频业务,是指分别向用户收取会员费,向广告主收取广告费。举例来说,芒果TV全屏影视会员的年费是300元,而芒果TV的视频广告采用CPM实际播放次数计价进行收费。这是一般视频公司都采用的盈利模式。在运营商业务中,芒果TV和电信运营商/有线电视运营商合作,提供单片订购、频道包月、包季、包年会员等多种付费模式的产品包,从而获得分成收入。由于芒果TV拥有包括IPTV、OTT在内的全牌照,因此在家庭机顶盒、智能电视领域走得更快。最后一部分内容运营中,芒果TV主要把一些自制及采购的版权,对外分销。这种模式好处是收入和变现比较快比较容易,但是会降低自身的内容壁垒。举个例子,NETFLIX就采用坚持不对外分销版权,同时削减和其他平台的同类版权,来增强平台吸引力。以上就是芒果TV的三种盈利模式。从趋势上来说,可以看到芒果TV的运营商业务以及版权售卖业务的营收占比不断提升,从2015年度的30%提升到了2017年度的约50%。与此同时,会员费收入占比也在不断提升,从2015年的3%提升到了11%。3.2成本端:网络带宽采购成本下降从成本结构这一端来看,芒果TV的成本主要包括内容成本、网络成本、职工薪酬以及分成成本。形象地来理解,芒果TV首先投入资金制作影视节目,过程中支付职工薪酬。制作完毕后影视节目形成了版权无形资产。版权资产需要按一定的规则进行摊销,进入到成本当中,形成内容成本。在节目播出以及分销时,需要采购网络贷款,以及给运营商分成。这就是芒果TV的大体运营模式。对成本结构进行趋势分析,可以明显看到芒果TV的网络带宽的成本绝对额发生了下降,根据披露,这是因为芒果TV技术方面的优化使带宽消耗减少,此外由于市场波动芒果TV重新进行资费谈判带来成本上的明显降幅。因此从收入以及成本结构的变动上来看,芒果TV实现盈利的原因包括:会员收入及版权销售收入大规模增长,而与此同时网络带宽成本下降。04摊销政策的调整不过事实上,芒果TV的版权摊销政策调整,对于净利润带来的影响也很大。版权对于所有视频网站来说,都是核心中的核心。截至2017年底,芒果TV的资产负债表上由信息网络传播权构成的无形资产共计17.42亿元,版权来源包括股东出资、从股东处购买、自制、外购以及投资。这些版权作为芒果TV的核心资产,芒果TV对此衍生出三种运营方式:1)版权自用,主要通过互联网视频业务广告收入和会员收入体现价值;2)版权自用与版权分销相结合:让渡版权的部分使用权,由独家版权变为非独家版权;3)版权置换:置换完成后交付版权和引进版权成为一个新的版权集合。这些版权在会计上怎么处理呢?由于版权的价值会随着节目播出或者时间推移而递减,会计处理上来看,当影视剧及节目版权确认为无形资产时,在版权受益期内摊销金额计入互联网视频业务的内容成本。但是应该怎样摊销,取决于企业自己的会计政策。在2016年度,芒果TV重新对于摊销政策进行了调整。根据原来的摊销政策,芒果TV的综艺节目网络传播权首轮直线摊销;属于卫视同步播出期间之外,直接计入当期成本;影视剧网络传播权首轮播出在1年内直线摊销;属于首轮播出之外的,直接计入当期成本。而在摊销政策调整之后,芒果TV的永久版权受益期确定为5年,受益期间确定且大于3年(含)的影视剧版权,按532摊销法摊销; 若受益期间超过2年(含)但小于3年按五五分摊法; 若受益期小于2年在受益期内按月直线摊销。这样的摊销政策调整使摊销的期限被拉长,影响了净利润。2016年芒果TV累计调减了主营业务成本4.95亿元;2017年度累计调减主营业务成本5.95亿元。这直接导致芒果TV在2017年度实现了盈利4.89亿元。而在2018年-2020年之间,摊销政策的调整将预计影响芒果TV 13.34亿元、9.71亿元、7.7亿元的净利润。05调整后依然相对谨慎小汪@并购汪@添信资本在线上课中,详细梳理了并购重组的审核红线,复盘了2017年并购重组监管趋势以及所有的被否案例。24-36个专题中,还对IPO财务核查、被否决案例的关键问题进行了深度解析,详解IPO发行制度与近期合规趋势分析。在本次交易中,监管不仅关注标的相关标的涉诉情况、相关进展及应对措施,募集配套资金的必要性及合理性,此外也关注了芒果TV的会计政策调整。在重组的一次反馈意见中,证监会要求对于本次会计估计变更的必要性和合理性进行说明,包括分析会计估计变更的必要性和合理性;对比同行业公司;对无形资产摊销费用进行合理性测试等等。相比较而言,此前乐视网的摊销年限是10年,暴风集团是按购入版权的授权期限直线摊销,美国NETFLIX的摊销政策是按4年直线摊销。而爱奇艺的摊销年限,特别是授权版权的摊销年限,基本集中在两年以内。芒果TV修改后的摊销政策比曾经的乐视网还有暴风集团摊销政策要谨慎的多。实际上,虽然摊销政策的调整可能导致某一年计提摊销较多,但某一年摊销较少,影响到某一年财务报表上的净利润。但是从版权全生命周期来看,一个版权无论采用什么样的摊销政策,摊销的总额是相等的。从全生命周期的角度来看,版权摊销政策调整对于企业的净利润影响不大。这也是快乐购收购芒果TV能够过会的原因之一。如果根据目前芒果TV的摊销政策来预测,在2020年芒果TV的营业现金流量将由负转正,进入到比较良性的发展阶段。06小汪点评本次交易是一次优质的控股股东资产注入。收购以后快乐购掌握了从新媒体平台运营到内容制作、艺人经纪、 IP 运营等完整的产业链条,更是将芒果TV收入囊中,成为A股为数不多的运营知名视频网站的上市公司。在本次交易中,芒果TV的承诺净利润在未来三年分别为6.79亿元、9.10亿元、12.94亿元。考虑到芒果TV在2017年度已经超额实现了业绩承诺,2018年芒果TV针对会员的内容规模还会有2-3倍的增长,实现未来的业绩承诺预计不会很困难。除芒果TV之外,快乐购在本次交易中还收购了芒果互娱等其他4个标的。芒果TV与这四个标的合计承诺净利润,在17-20年分别为5.22亿元、8.75亿元、10.94亿元、14.95亿元,GAGR高达30.09%。收购完毕后,快乐购的业绩将有极大的增厚。根据2017年度的备考财务报表,快乐购的营业收入将增加至82.71亿元,净利润增加至8.05亿元,基本每股收益由0.18增加至0.82。(快乐购2017年度备考财务报表)目前美股上市的爱奇艺目前PS在4.6倍左右。假设以4.6倍PS给芒果TV进行估值,芒果TV估值约在150亿以上。假设收购完毕后快乐购2018年动态市盈率为30倍,原先业务业绩不变,业绩承诺全部实现,则快乐购的预计市值将接近285亿。视频网站通常以EV/EBITDA来进行估值,因为EV/EBITDA可以把不同视频网站的不同摊销政策影响抵消。从EV/EBITDA的角度,目前芒果TV100%股权作价是95.30亿元,总负债25.75亿元几乎全部为经营性负债,同时账上货币资金有5.22亿元。芒果TV整体的EV企业价值在90亿元左右。同时芒果TV2017年度实现净利润3.15亿元,折旧加摊销约为7亿元,EBITDA大约为10亿元。整体EV/EBITDA倍数在9倍左右。相比于有BAT支持的爱奇艺、优酷土豆、腾讯视频,芒果TV拥有不同的起点与打法,其特点在于:1)拥有优秀综艺自制能力。芒果TV的综艺节目团队人员部分来自于湖南台同时以市场化的工作室方式吸纳外部人才团队合作;2)用户定位青少年:芒果TV的5000万用户的画像是年轻、女性、都市人群,消费能力高;3)全牌照优势:作为湖南广电旗下的视频网站,芒果TV拥有从IPTV到OTT的全牌照;4)与湖南台的台网共生:与湖南台的共生关系是芒果TV的巨大优势,目前芒果TV已取得湖南卫视至2020年的电视节目的相关版权,并且准备和湖南卫视一起实行软广的联合招商,进一步释放广告价值。目前,爱奇艺的EV/EBITDA倍数在15.69倍。芒果TV的EV/EBTIDA倍数要低一些。但是考虑到芒果TV的综艺优势和用户粘性,特别是未来“一体化渠道+自制内容”的优势增强,或许未来芒果TV的EV/EBITDA估值有提高的可能。证券代码:000568 证券简称:泸州老窖 公告编号:2013-17泸州老窖股份有限公司自主行权模式下股票期权符合行权条件开始行权的公告  【中国白酒网】本公司及董事会全体成员保证公告内容真实、准确和完整,没有虚假记载、误导性陈述或者重大遗漏。  泸州老窖股份有限公司第七届董事会七次会议审议通过了《关于股票期权激励计划第二期行权安排的议案》,确定股票期权激励计划第二期行权采取自主行权模式,140名激励对象可在第二个行权期内自主行权398.4万份股票期权。现将相关事项安排如下:  一、股票期权激励事项前期公告索引  二、本次采用自主行权模式对期权估值方法及对公司财务状况和经营成果不会产生重大影响。若本期398.4万份期权全部行权,净资产将因此增加5091.55万元,其中,总股本增加398.4万股计398.4万元,资本公积增加4693.15万元。  三、行权期内,被激励对象在符合规定的有效期内可通过选定承办券商(华西证券有限责任公司)系统自主进行申报行权。承办券商已采取有效措施确保相关业务系统功能符合上市公司有关业务操作及合规性需求。  四、可行权日  自2013年6月14日起,至2013年年度报告公布前十个交易日内为可行权日,但不得为下列区间日:  (1)公司业绩预告、业绩快报公告前10日至公告后2个交易日内;(2)重大交易或重大事项决定过程中至该事项公告后2个交易日  (3)其他可能影响股价的重大事件发生之日起至公告后2个交易日。  上述“重大交易”、“重大事项”及“可能影响股价的重大事件”为公司依据《深圳证券交易所股票上市规则》的规定应当披露的交易或其他重大事项。  五、公司董事、高级管理人员作为激励对象并采用自主行权模式行权的,相关人员在股票期权行权后将主动按照《深圳证券交易所上市公司董事、监事和高级管理人员所持本公司股份及其变动管理业务指引》的要求及时进行申报,并在深圳证券交易所指定网站进行公告。相关人员应避免出现短线交易行为,即行权后6个月不得卖出所持有的本公司股票,或卖出持有的本公司股票后6个月内不得行权。  六、公司将在定期报告(包括季度报告,半年度报告及年度报告)中或以临时报告形式披露每季度股权激励对象变化、股票期权重要参数调整情况、激励对象自主行权情况以及公司股份变动情况等信息。  特此公告。泸州老窖股份有限公司董事会2013年6月14日【中国白酒网】今日,酒鬼酒发布了去年业绩数据,时隔7年,酒鬼酒(000799)再现亏损。与其他白酒不同的是,造成公司今年亏损的原因不是“行业冬天太冷”,而是今年年初的一场离奇被盗案件。  七年后再现亏损 年报显示,2013年酒鬼酒实现营业收入6.85亿元,同比下滑58.56%;净利润亏损3668.36万元,同比下滑107.40%。值得注意的是,这是公司自2007年以来的首度亏损。 与此同时,公司发布了2014年一季度业绩,实现营业收入8137.74万元,同比下降58.94%;净利润162.51万元,同比下降83.92%,环比扭亏。 公司业绩下滑的主要原因系白酒行业整体结束黄金时期,步入行业寒冬。2013年“三公”政策限制,让高端酒消费大幅下滑,酒鬼酒公司高端品牌酒鬼系列产品仅销售4.98亿元,同比下滑63.87%。 此外,“塑化剂事件”的阴影还持续笼罩着酒鬼酒,使公司品牌形象大受影响,消费者可接受程度不高。2013年,公司为了维护品牌形象和市场份额,销售费用支出2.70亿元,也大幅削减了利润。 被称为白酒利润蓄水池的预收账款方面,截至2013年12月31日,酒鬼酒仅有1.13亿元,相较2012年的3.49亿元同比降低67.62%。这意味着酒鬼酒经销商打款意愿进一步降低,公司此后的利润调节能力也将下降。 与销售下滑对应的是公司的高库存,年报显示公司库存高达7.39亿元,去库存还需要相当长的一段时间。酒鬼酒表示,2013年公司现金及现金等价物净减少4.26亿元,与上年同期相比多减少3.43亿元。 被盗损失6300万 虽然酒鬼酒2013年受行业影响表现不佳,但也不至于亏损。究其原因,就在于年初的一场“1亿存款离奇被盗案”。 年报显示,酒鬼酒2013年营业外支出6782.83万元,公司解释主要原因为2014年1月27日公告事件影响所致,该起事件即为公司1亿元被盗,具体影响金额为6300万元。 当时酒鬼酒公告称,2013年11月29日,酒鬼酒子公司酒鬼酒供销有限责任公司(以下简称酒鬼酒供销公司)在中国农业银行杭州分行华丰路支行开立了户名为 “酒鬼酒供销有限责任公司”的活期结算账户,其后共计存入1亿元存款。而后,一名嫌疑人先后从该账户将这1亿元几乎尽数转走,账户仅剩1176.03元。 此后,在公安机关的介入下,酒鬼酒追回部分账款。公司在2013年业绩修正公告中称,公司2013年亏损幅度由6800万元~7800万元调整至3500万元~4500万元,主要原因系上述被盗案件追回涉案资金3699万。 目前,虽然酒鬼酒将这1亿元被盗案件造成的损失计算在了2013年的业绩中,然而,该事件依然没有结束。公司在2014年一季报中表示,公安机关针对该案件的侦查审理仍在进行中。

【中国白酒网】12月3日,泸州老窖(000568)在深交所互动易上表示,目前高端白酒的销售未见明显改观,中、低端白酒仍有增长。【中国白酒网】昨日,由四川省社会科学院学者撰写、社会科学文献出版社出版的首部《四川企业社会责任研究报告2013—2014》(以下简称“蓝皮书”)蓝皮书发布暨学术交流会在四川省社会科学院 (成都)召开。四川大学、西南财经大学等院校的专家学者和英特公司、中国移动四川公司、泸州老窖集团公司等30余家企业的代表共80余人出席了会议。 在川国企对教育等捐助较多 据四川省社会科学院经济研究所所长蓝定香介绍,目前,全国对企业社会责任(CSR)的研究只有中国社科院连续出版了4本,而昨日发布的蓝皮书则是四川首部。 在蓝皮书发布会上,英特尔公司、泸州老窖集团公司等长年致力于企业社会责任建设的多家企业分享和交流了如何履行企业社会责任的经验。 据蓝皮书“分报告”部分介绍,2013年,四川国有企业以对社会进行捐赠的形式履行社会责任的情形较多,对教育、老少边穷地区的捐助较多,有的国企紧密结合“挂、包、帮”活动,进行定点扶贫活动。 泸州老窖集团公司总裁助理杨辰表示,泸州老窖从食品安全(特别是白酒的质量安全)、环境保护以及对社会的公益事业方面履行企业责任。“公司从1994年上市到今年20年,累计已派发红利95亿元,但20年间只从市场募集资金11.43亿元,体现了公司对股民的责任。” 在川英美韩企业得分较低 蓝皮书的“四川外资企业社会责任报告”引起了与会专家学者的关注。报告指出,外资企业在消费者权益保护、环境责任、社区责任和公益慈善4个方面的社会责任得分较高,而员工责任和合作伙伴责任得分相对较低。从国别来看,在川的日资企业和欧洲企业的社会责任得分较高,而英美韩企业得分较低。“企业社会责任这个概念在‘5•12’地震之后被社会所关注。”英特尔公司副总裁、英特尔中国执行董事戈峻认为,要想成为有社会责任感的企业,核心技术的影响力必不可少。他同时表示,产业平台也是企业发展必要条件。“未来20年,我们将加大在成都的发展力度,加大在西部的投资。” 名词解释 企业社会责任(简称CSR)是指企业作为一种社会存在,在追求利润最大化的同时,对消费者、环境、员工、政府、社区、合作伙伴、投资方、慈善公益等利益相关方理应承担的相应责任。【中国白酒网】近日,一消费者致电四川新闻网想求证酒仙网上泸州原浆的真伪。“500ml的52°泸州原浆精酿只卖59元/瓶。很想买,但这个价格比原价低很多,怕是假酒哟?”  根据该市民的爆料,记者了解到,酒仙网确实以59元/瓶的低价网上叫卖价值148元的泸州原浆精酿,但该网站拒绝接受记者采访,而该酒的运营方成都泸州原浆酒业有限公司(以下简称泸州原浆酒业)人士证实,“酒仙网卖的是真酒,但是它的价格不真实”。4折大甩卖差价最高达89元  根据知情人士提供的截图显示,5月7日,酒仙网将500ml的52°泸州原浆陈酿售价降至39元/瓶;5月9日,酒仙网又将500ml的52°泸州原浆精酿售价降至59元/瓶。  记者随后走访成都市内的多家超市,这两种酒的售价均分别为98元/瓶、148元/瓶,与阿里巴巴上的售价相同。  同时,部分网站还有打折,500ml的52°泸州原浆陈酿在唯品网的售价为88元/瓶,打8.9折;500ml的52°泸州原浆精酿在京东商城的售价为130元,按8.8折出售。以超市零售价为准,在酒仙网上,泸州原浆这两款酒的售价均低至4折,差价最高达89元。合作方喊冤将终止双方合作  据了解,泸州原浆酒业负责泸州老窖集团旗下的泸州原浆系列产品的运营。该公司负责电子商务渠道的经理王鹏钧昨日对记者证实,酒仙网卖的是真酒,也正是该公司提供给酒仙网的两款产品,包括“52°泸州原浆陈酿和52°泸州原浆精酿。为了促进销售,双方早前签订合作协议。  合作卖酒本是好事,但该人士大倒苦水称,酒仙网两次擅自更改泸州原浆售价,线上线下差价高达6成,引起许多销售商的极度不满。“纷纷前来退款,严重影响经销商正常营运。”对此,王鹏钧表示,将终止双方合作,并保留在法律上进行追偿的权利。酒仙网回应称“不知道,没听说”  为确认降价事实,记者电话采访酒仙网采购部总监武先生。据悉,在双方的合作中,他是联系人和协调人。  接通电话后,武总监婉拒采访。称此事应采访媒体事业部,但媒体事业部一孙姓负责人称此事应该采访媒体公关部门。媒体公关部门王经理告诉四川新闻网记者,“不知道,没听说。”  但王鹏钧透露,酒仙网两次擅自更改售价后,他们已两次发函要求停止违约行为。酒仙网在《复函》中表示歉意,并解释称(降价)是出于网络宣传需要,且因时间紧促,未能在第一时间内与泸州原浆酒业沟通。【中国白酒网】4月17日,针对投资者关于泸州老窖(000568.SZ)博大酒业营销有限公司2013年收入情况的提问,公司方面在投资者关系互动平台上表示,公司年报中的低端酒基本就是博大的销售收入,40亿元左右。  另有投资者提及,公司低端酒2013年收入为40.53亿元,比2012年增长了8.97%,而博大网站显示2012年收入为50亿元。对此,公司方面表示,博大名义上控股贵宾服务有限公司,该公司网站应该是把贵宾公司的收入也计算在内,但贵宾公司实际独立运作。  据了解,博大酒业公司为公司控股子公司,产品包括头曲系列和二曲系列等。根据产品分类,公司高档酒类为国窖1573及其以上产品,中档酒类为国窖1573以下至泸州老窖特曲价位段产品,主要为窖龄酒系列、泸州老窖特曲系列等产品;低档酒类为泸州老窖特曲以下产品。  银河证券研报认为,公司中低档酒品具备一定市场竞争优势。在公司高档酒品受挤压动销不畅的大背景下,中低档酒品确保了其“金字塔”型产品结构根基稳固。【中国白酒网】4月29日晚间,泸州老窖(000568)公布2014年一季报,一季度公司实现营业收入156,480.47万元,较去年同期减少152,008.61万元,减少了49.28%;归属于上市公司股东的净利润49,292.86万元,较去年同期减少56.86%。  公司称,业绩下降主要是受行业深度调整以及公司主动调整产品结构及销售政策影响所致。近日,阿里斯顿推出的新一代恒感燃气热水器是热水器行业的重磅新闻,可谓一石激起千层浪,号称“智变水温,不变舒适体感”的恒感新技术突破了传统的恒温技术桎梏,以行业首创技术引领了热水器行业的新方向。   近日,阿里斯顿推出的新一代恒感燃气热水器是热水器行业的重磅新闻,可谓一石激起千层浪,号称“智变水温,不变舒适体感”的恒感新技术突破了传统的恒温技术桎梏,以行业首创技术引领了热水器行业的新方向。  以往洗澡总是会面临的各种各样难题,像洗澡水温忽冷忽热,换季沐浴体感不适,边洗边调麻烦不断的种种困扰,都将不复存在。阿里斯顿恒感燃气热水器深耕用户舒适需求,以缔造极限舒适体验为使命,为用户带来随心所“浴”的智能沐浴体验,用智变的水温打造出智慧新生活,洗出永恒舒适感。  智能恒感 随心所“浴”的沐浴体验  春季的气温变化让人捉摸不定,一日冬一日夏更是常态,一成不变的水温不但满足不了沐浴的舒适需求,还会加剧不舒适感。智能恒感技术的应运而生,可根据外界温度自动调节适宜出水温度,开启智能水温的新时代,为用户提供时刻舒适的水温。  阿里斯顿恒感燃气热水器,通过数据模型的建立,热水器智能“识别”外界气温波动,动态调节出水温度,确保恒温恒流。热水器还采用双温感双调节系统,时刻检测进出水温,实力打造智能水温,秒级调节燃烧量、进水量、风量等多重参数,智能设定最适宜的出水温度。天气降温,热水器出水温度便升高至人体最适宜温度;天气转热,水温自动调至人体相应的舒适温度。一年四季无需手动调温,机器自动感应环境温度,自设出水温度,满足随心所“浴”的沐浴体验。  专属按键 私人定制的智慧生活  不同的家庭成员和不同的使用场景,对热水舒适与否的温度需求并不相同。追求极致舒适的时代,每个人都有自己专属的舒适水温,不愿将就;厨房也是一样,厨房用水的水温不比浴室,洗碗刷锅不需要太高的水温,水流也不用太大,但调来调去也是个麻烦事。  阿里斯顿恒感燃气热水器专为中国家庭设计的专属温感系统,有“儿童、成人、厨房”三个温度专属按键,每个按键都可单独存储并记忆专属温度,不论老人,还是孩子,无论浴室,或是厨房,都能轻松拥有专属舒适体验。这正是阿里斯顿恒感技术针对不同用户群体,不同用水场景下,人们对水温的需求和感受的变化而提供的新选择,也是开启智慧新生活的不二选择。  阿里斯顿恒感燃气热水器采用了智能恒流源技术,能够感知外界风速,自动调整机器运行状态,防止大风造成的气流倒灌,保障充分燃烧,持续稳定提供舒适热水。该技术特获欧洲权威燃气安全机构KIWA GASTEC认证,能抗9级大风,为随心所“浴”提供充足的保障。还内置有CO一氧化碳报警器,采用原装进口Fis探头,灵敏稳定。报警器24小时严密监控用气环境,报警器内置设计,不仅缩短监测距离,同时无需任何安装,实现秒级预警,保障使用安全。  阿里斯顿恒感燃气热水器依托“恒感”技术,打造高智能水温,全面考虑到不同外界环境、不同家庭成员使用、不同用水场景下人们对水温的需求和感受的变化,用智慧改变生活,让让用户洗出永恒舒适感。

近日,由三只松鼠联合功夫动漫制作的《三只松鼠》动画在北京卡酷少儿首播,其收视率直线狂飙,攀升至0 41%,遥遥领先于同一时段播出的《超级飞侠》与《熊熊乐园》(收视率均为0 3%),并连续多日蝉联全国动画   近日,由三只松鼠联合功夫动漫制作的《三只松鼠》动画在北京卡酷少儿首播,其收视率直线狂飙,攀升至0.41%,遥遥领先于同一时段播出的《超级飞侠》与《熊熊乐园》(收视率均为0.3%),并连续多日蝉联全国动画片白天时段收视第一。    单台首播就取得如此好的成绩,在动画片领域中并不多见,因此有部分行业观察家指出,《三只松鼠》动画的走红在于其4000万的粉丝基础。  也有不少资深动画人持不同观点,他们认为拥有亿级粉丝族群的《西游记》被翻拍100多次,但能火的却只有两三部,所以“粉丝基础大=作品就能火”是一条悖论,究其根本原因在于优质内容。  今天,我们就来扒一扒《三只松鼠》动画背后的产品思维逻辑,看看它到底是靠什么蝉联收视榜榜首?又是如何利用动画做好营销迭代的?    一、用同理心打造一部走心动画  同理心有一个通俗的名称叫做“换位思考”,即站在对方立场舍身处地思考、认识到别人正在经历的情绪的能力,它更多的是用于互联网产品的交互体验上,用于动画创作,恐怕是第一次听说。  对于功夫动漫的主创团队而言,他们正是用“同理心”来打造《三只松鼠》动画的,因为他们认为只有内容与观众产生情感共鸣,才能走得更远。  现在说起来云淡风轻,但回头看来时的路却异常艰辛。    当时,三只松鼠原有形象深入人心,美国电影《鼠来宝》分靡全球,留给《三只松鼠》动画的市场似乎只能按部就班,很难突破。  但作为该动画的创意总舵手,功夫动漫董事长李竹兵却不这样认为,他反复与国内外创作团队强调:“如果我们是观众,我们想要看到什么样的《三只松鼠》?”  最后,团队历经60多个日夜手绘200多稿,最后选中现在的3D形象,颠覆了原来的二维画面,只因为3D更真实更立体,用户更喜欢。  他们摒弃了电影《鼠来宝》的写实风格,采用偏卡通化的三只松鼠形象,并且赋予小酷、小美、小健迥然不同的性格,只因为这样更萌趣,用户更喜欢。    在创作道具时,小美的蝴蝶结设计了近20款,小健的眼镜样式画了50多种,这些都不过是庞杂设计中的冰山一角,就因为这样更符合场景和人物设定,用户更喜欢。  “用户喜欢”是《三只松鼠》动画的设计底色,一切都是以这四个字为基准,这也正是《三只松鼠》动画能快速得到观众认可的重要原因。  2 用大数据深度挖掘用户需求  前面所提到的“同理心”可能大家都会表示认可,但也会存在疑问,“同理心”所得到的结果是感性而非理性,如何能保证调研结论的客观有效?  功夫动漫显然早已意识到这一问题,在制作《三只松鼠》动画的同时,成立海西动漫研究院,依托专业的科研机构,建立中国动漫数据中心。    在动画制作前期,海西动漫研究院不断收集世界动漫产业市场的最新数据,专家团队分析数据,深度挖掘用户需求,分析什么样的形象是用户喜欢,什么样的剧情会吸引观众,什么时间点播出最有传播性等等,为动画决策提供客观依据。  3 用“软营销”串联产品与用户  无论是从感性出发还是理性决策,都只是产品思维的具象,但抛开一起,商业本质还是其如何与产品发生关联,并为产品服务。  动画正是互联网浪潮下营销迭代的产物,它为产品营造了一个全新的体验场景,将实物化的产品变成一部愉悦身心的动画,从而达到“软营销”的目的。  这一营销结果从微博、微信上,众多用户自发分享《三只松鼠》动画内容就可窥之一二。      其为三只松鼠的IP赋予更多价值,边吃零食边看动画,去零食店还能看到现实版IP,商品变成了陪伴成长的朋友,不仅满足物质需求外,更满足社交需求,使得IP得到最优质的传播与塑造。  由此看出,以《三只松鼠》为代表的优质动画并非一蹴而就,需要通过产品思维不断打磨、演练,但其所引起的营销迭代的价值也是其他营销手段所不能比拟的,其所创造的IP为企业主带来没有天花板的商业空间。

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·本报记者 :辉雪亮·

编辑:辉雪亮


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