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时间:2018年09月03日 07:54  来源:徐小明博客  作者:渠念薇

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2017年,随着网红短视频的不断出现,各大内容平台争抢优质短视频创作者的销烟仍在继续。头条号、企鹅号、大鱼号等纷纷探索新的模式,差异化赋能,以期拉拢优质短视频创作者“入伙”。在这场争夺赛中,头条号走大 2017年,随着网红短视频的不断出现,各大内容平台争抢优质短视频创作者的销烟仍在继续。头条号、企鹅号、大鱼号等纷纷探索新的模式,差异化赋能,以期拉拢优质短视频创作者“入伙”。在这场争夺赛中,头条号走大众草根路线,主要聚焦流量分成扶植内容创作者;企鹅号主推保底扶植加广告分成的方式;大鱼号则以多渠道流量分发、丰富大文娱IP资源招徕优质内容创作者。值得一提的是,大鱼号对多种赋能方式的探索。据大鱼号相关负责人介绍,大鱼号针对短视频内容创作者举办的大鱼FUN制造活动,提供《春风十里不如你》《军师联盟》《白夜追凶》《快乐男声》等热门剧综IP素材,设置多种玩法和奖项,扶植短视频创作者。截至目前,上千名短视频创作者参与活动,11492部作品参赛,总播放量超过2亿,QM工作室、DS女老诗、野孩子Studio等近300名大鱼FUN造主分获万元奖金。在IP发展如火如荼的当下,借势IP赋能,大鱼号究竟是如何通过大鱼FUN制造活动,差异化赋能短视频创作者的呢?借势热门剧综IP 多种玩法激发创作者潜力近来,随着爆款IP、头部内容的不断出现,借势热播影视剧、网综IP的营销随处可见,且持续升温。但联动IP发起活动激励影剧短视频创作者,在当下各大内容平台中,尚数少数。据了解,大鱼号发起的大鱼FUN制造活动,围绕剧集播放节点,向参赛者提供多种玩法。创作者既可持续参与平台特供素材,如《军师联盟》《火影·博人传》《快乐男声》《侠盗联盟》《春风十里不如你》《三生三世十里桃花》《镇魂街》《火星情报局》《敦刻尔克》《白夜追凶》等热门剧综IP,不限形式对其进行延展创作;也可参与暑期档“花式造影剧”,不限题材,自由发挥创作。两种玩法,可满足不同类型短视频创作者的参赛需求。其中,玩法一借IP拉动粉丝效应,为作品导流明显,对创作者而言是一次成长的机会。而从大鱼平台公布的周奖、不同层次的大奖名单来看,平台影剧短视频增量显著,同时也涌现了不少优质短视频创作者及短视频作品。其中不乏影剧搞笑解说、另类盘点、魔性混剪、剧情二次脑洞创作、冷知识科普、穿帮镜头剪辑等。如获得了万元奖金的春风FUN造主DS女老诗的作品《魔力少女周冬雨变男神翻牌机》,萝莉女声解说,盘点了和周冬雨组CP的男神们,撩得观众少女心爆棚;花式FUN造主麦格尼菲传媒的作品《致敬头文字D! 外卖小哥们拍了一部酷炫的赛车片》,则上演了一部现实版的外卖小哥版《头文字D》,剧情搞笑,制作良心;军师FUN造主QM工作室古今穿越,解说古代海选杨修PK司马懿的freestyle;侠盗FUN造主野孩子Studio深度盘点了中国好莱坞配角和中国电影的洋人主角,引发观众对明星演技的深层思考。通过IP+多种奖金的双重赋能,大鱼FUN制造或可成为大鱼号挖掘和激发优质短视频创作者的一个方式。阿里系资源整合 生态赋能短视频创作者内容市场经历了野蛮生长的博弈后,形成以BAT今日头条为主,各方势力拉锯的形势,大平台的资源整合能力成为当下内容创作者选择平台的关键要素。如今,腾讯系、百度系和阿里系皆在不断进行资源整合,以期实现资源最大化有效利用。阿里大文娱旗下由UC订阅号、优酷自频道升级而成的内容创作服务平台大鱼号,形成了图文+长视频+短视频的内容矩阵,内容创作者入驻量超过50万。据介绍,大鱼FUN制造活动中特供的IP素材,出自阿里大文娱的长视频资源。此外,在大鱼FUN制造活动中,大鱼号通过整合阿里大文娱的海量数据、渠道、用户等资源,对参赛作品施行大数据精准分发,并在UC、优酷、土豆等多个渠道优先推荐。从短视频创作者参赛作品前后数据对比发现,作品有效触达粉丝率提升较为明显。截至目前,已有近300名参赛短视频创作者达到了“视频播放量、原创度、健康度、用户认可度、活跃度、垂直度”等评估标准,凭借出色的创作能力瓜分大鱼FUN制造活动发放的百万奖金。据透露,未来大鱼号将根据热门IP的播映时间,不定时进行创意视频征集活动。下一步,在《白夜追凶》创意视频征集结束后,《反黑》征集即将开始。当下,各大内容平台只有不断差异化赋能优质短视频创作者,与创作者、用户形成一个共赢的良性循环生态,才能解决短视频创作者的痛点,拉拢短视频优质内容创作者,扩大平台优质短视频内容池,满足用户日益增长的阅读需求。而此次,大鱼号探索的大鱼FUN制造,用IP商业赋能短视频创作者的新形式,为优质短视频创作者提供了多种变现和成长的可能,也为平台实现内容生态的良性循环探索了一种可重复的模式。在互联网下半场,内容平台尝试多元赋能模式,或对平台内容生态起到积极作用。

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·本报记者 :渠念薇·

编辑:渠念薇


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