时时彩五星冷热走势:沃尔沃一季度财报解析 XC60贡献最大销量

时间:2018年08月31日 05:34  来源:大学生活分享网  作者:僧永清

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在中国市场上,虽然速溶咖啡的销售额仍在上升,但常被贴上“廉价低端”的标签,在消费者越来越注重咖啡精品化的时代,速溶咖啡受到冷落。 雀巢咖啡在北京三里屯开了家快闪咖啡馆“感CAFE”,并邀请形象代言人李易峰站台。这是雀巢咖啡进入中国近30年来首次开设咖啡馆,尽管它只是一个快闪店,在外界看来,这是雀巢拉拢年轻消费者的一次尝试。“我们希望有一些创新的想法,能够跟年轻消费者一起转变、成长”,雀巢大中华区咖啡业务资深副总裁葛文说。动物蛋白统统都用植物蛋白代替,在美国的沃尔玛、全食、Target等10000家商超内均有售卖。雀巢美国区CEO Paul Grimwood在接受媒体采访中称:“在美国,消费者们正在转向植物性食品。雀巢的优先战略之一就是建立自己的素食和弹性素食类产品线,这与现在人的健康观念也是相符的。”9月21日,雀巢宣布收编原徐福记旗下的奇欧比巧克力,升级为雀巢的直属品牌。对于配方、口味组合和包装进行升级后,2017年秋季将销售雀巢奇欧比巧克力。奇欧比是徐福记在10年前创立的巧克力子品牌,目前在散装巧克力市场的份额超过35%。根据英敏特咨询公司2017年6月发布的《中国巧克力报告》,2016年,雀巢占中国巧克力市场份额为11.1%,不敌玛氏43.3%的第一名份额,与费列罗的市场份额相当。巧克力的总体消费趋势是,主流品牌不敌高端品牌,高端巧克力又不敌低脂、低热量、无添加剂的健康巧克力,雀巢的意图显而易见。此外,雀巢还与京东智能音箱“叮咚”达成合作,在市场上推广家庭营养健康助手—雀巢小AI。用户通过语音对话,可以从雀巢小AI获取关于营养健康法的知识以及菜谱信息等。业绩的挑战急于求变的背后,是雀巢不得不面对的业绩挑战。自2011年以来,雀巢的销售增长率逐年下滑,2016年的有机增长率达到了20年来的最低点,约为3.2%。2017年上半年有机增长率仅为2.3%,不及此前2.7%的预期,其中亚洲和非洲地区市场销售连续第五年保持增长态势,西欧市场销售量出现下滑。在整体销量下滑的情况下,雀巢发现咖啡以及更为健康的食品销量表现出巨大的潜力。2016年财报显示, 雀巢在北美市场食品业务净增长了4.2%,甜品和巧克力卖得不好,宠物食品、咖啡和主打低脂低卡的冷冻餐食Lean Cuisine以及以健身补充蛋白质为卖点的冻食Stouffer’s Fit Kitchen却销售得不错。2017年上半年财报同样显示,雀巢的咖啡、饮用水和宠物用品业务显示了增长潜力,上半年业绩稳健。从近来的动作可以看到,雀巢在通过快闪店,收购创新企业等新的形式积极的转变,要重夺优势,雀巢需要更加专注于高利润和健康的产品。早在2017年初,雀巢公司的管理层和董事会开启了对于公司资本结构、优先战略的回顾,并决定要把资金投资在高成长的食品饮料方面,例如咖啡、宠物护理、婴幼儿营养品、瓶装水等,同时扩大在高成长区域的业务规模。为了与公司的营养、健康战略一致,雀巢也早已在消费者健康方面作出了改变。今年3月,雀巢宣布要在2018年以前,减少10%在英国和爱尔兰销售的糖果的含糖量。在中国市场,雀巢同样面临巨大挑战。贝恩公司与凯度消费者指数联合发布的《2017年中国购物者报告》显示,近五年来,快消品增速开始放缓,城镇零售市场销售额年度增长率由2011至2012年的11.8%,降至2015至2016年的3%。国内消费趋势的改变,直接体现在雀巢的业绩上。雀巢2017年度上半年财务报表特别指出,由于中国市场依然存在困难,整体发达市场略有负增长,雀巢营养品业务增长势头较弱。英敏特食品饮料研究分析总监顾菁介绍,中国市场上,雀巢的糖果和饮用水表现普通,宠物食品增速低于行业平均水平,总体形象老化的银鹭植物蛋白饮料呈下滑趋势。朱丹蓬认为,每个百年品牌都会面临品牌和产品老化的危机。这家全球最大的食品公司要想重新焕发光彩,关键在于“如何满足新生代的需求”。

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·本报记者 :僧永清·

编辑:僧永清


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