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时间:2018年09月05日 11:46  来源:数码之家  作者:封涵山

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如果只从设计来说,肯定会有不少人会怀念功能机时代:直板、翻盖、滑盖多种设计形式,每种形式都能玩出许多花样,完全是一个拼创意和颜值的时代。可惜这种情境在2007年苹果和安卓的相继发布后宣告终结。  随 如果只从设计来说,肯定会有不少人会怀念功能机时代:直板、翻盖、滑盖多种设计形式,每种形式都能玩出许多花样,完全是一个拼创意和颜值的时代。可惜这种情境在2007年苹果和安卓的相继发布后宣告终结。  随后,直板屏幕成为手机设计的大众形态,创意和设计感开始丢失,很多人对手机外观的期望值逐渐降低,同质化成为全行业面临的重大难题。而且随着行业竞争的加剧,这个障碍正变得越来越大,想要在强手如林的通讯行业站稳脚跟,差异化和影响力成为关键。脱颖而出的是糖果手机,没错,就是那个与施华洛世奇玩跨界酷到不行的SUGAR糖果手机。  9月12日,国内最大通讯行业连锁巨头迪信通正式宣布和糖果手机达成战略合作,将糖果手机作为第一战略合作的成长性品牌,在迪信通的门店上柜销售并主推糖果手机的全线产品。  “具备在短期内成长为一线品牌的潜力”这是迪信通董事长刘东海对糖果手机的评价,也是行业巨头选择糖果手机的缘由。个性时尚的年轻品牌SUGAR得到了越来越多的来自于行业和社会的认可。  2017年一季度连续多月跻身全国手机销售排行榜TOP20。  2月份,糖果手机在河南胜天有3款机型登上热销榜,SUGAR Y7更是荣登榜首,力压“金华OV”。  主打6400万高像素的糖果高像素手机S9,上市一个月杀进TOP15榜单,  线上方面,S9上线京东仅5分钟10000台便已售罄,成为行业关注的焦点。  “黑马”的成功从来都是具有借鉴意义的,特别是在如今通讯行业同质化这种尴尬的环境下,新鲜血液的流入,对于改善盲目的竞争方向说不定能够起意想不到的作用。在笔者看来,SUGAR糖果手机能够在强手如林的手机行业获得迅速成长,主要原因有以下几点:  1、正确的产品策略  既然大家都觉得现在的手机越来越难看,撞机的频率越来越高,那我们就来点儿不一样的!凭借时尚和跨界独特基因,糖果手机一开场便赢得众人目光,惊艳的施华洛世奇宝石镶嵌赚足眼球,而由此衍生出来的时尚特质更是让糖果手机获得潮人明星的青睐,成为高曝光度的街拍利器,频频亮相各大国际时装周赚足眼球。跨界的玩法给千篇一律的手机行业带来了亮眼特色,特别是开启了智能手机在设计上的创新思维,这点尤为值得称道。  2、有效的品牌推广  一直以来,糖果手机都有着自己独特的品牌推广思路。她既不同于OV那样通过主流明星的狂轰滥炸,也不同于某些品牌依赖水军和饥饿营销造势。而是通过润物细无声的口碑营销来造就行业经典,就如宝石镶嵌的一战成名,大批明星用户时尚潮人的主动推介。  当然,在品牌持续投入方面,SUGAR也绝不怯场。  2015年年底,糖果手机携手当红艺人、歌手李治廷,CALL ME SUGAR甜倒无数人。  2017年初,独家冠名安徽卫视大型中国风音乐竞唱节目《耳畔中国》,冠名安徽卫视强势海豚第一剧场,布局安徽卫视亿元战略合作;  2017年5月,与深圳卫视建立深入合作,冠名全明星互动综艺《年代秀》;  2017年暑期,独家冠名王牌实境生存记录节目《我们的征途》;  2017年8月,成为《极速前进4》战略合作伙伴……  开启“霸屏”战略的同时,SUGAR在全国重点的高铁站、机场、城市核心商圈都进行了持续户外广告投放战略,保证时尚的气息随时能够触及更多人群。精准立体的投放组合,区别于易惹人反感的广告轰炸,更多的是时尚视觉的传达。  3、独特的功能体验  从一代糖果手机到如今的F11“放大22倍,比清晰更清晰”,糖果手机从产品设计阶段走到了功能体验阶段,每一步都能直达用户内心:早期的同质化个性需求到现在的拍照社交驱动。  还有很多小功能,都是基于用户需求而针对性的设计,例如个人非常喜欢的“防偷窥”功能,可以直接通过前置摄像头拍摄偷窥者,非常实用的功能!  不去一味的盲目追求硬件配置,而是通过对用户需求的洞察优化组合,再进行产品升级,无疑是糖果手机获得成功的关键一环。  以上这些,再加上糖果手机长期耕耘的渠道体系(线上+线下),造就了黑马诞生。所以巨头的选择绝非偶然的心血来潮,而是迪信通长期的行业经验驱使:具备一线实力的糖果手机成为一线品牌只是时间上的问题。  随着双方战略合作的深入,迪信通O2O体系将向糖果手机开放,糖果手机也将进入迪信通门店,双方也将共同建立促销体系和产品包销等多维度合作体系。作为手机零售连锁龙头企业,糖果的加入,也能让迪信通门店的服务和体验进一步提升,将有更多的年轻人能够真实的接触到糖果手机传递的设计理念和体验精髓。  对于糖果手机而言,迪信通的加入,本身已经非常完备的渠道将得到进一步的升级。在全新渠道体系的引领下,无疑将为企业成长注入更多的能量!

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·本报记者 :封涵山·

编辑:封涵山


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