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时间:2018年08月11日 07:03  来源:图房网  作者:栋东树

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新闻摘要

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【中国白酒网】3月16日,记者从郎酒股份获悉,即日起郎酒股份将郎酒销售公司旗下的郎牌特曲事业部、郎牌原浆事业部、新郎酒事业部整合为全新的郎牌特曲事业部,新的事业部将重点扶持培育郎牌特曲T8、T9、郎牌特曲鉴赏级12、18系列产品为主,向全国扩张,同时兼营新郎酒和郎牌原浆系列酒。调整后,郎酒的五大事业部缩减为红花郎、小郎酒、郎牌特曲三大事业部。据悉,2016年度,郎牌特曲、新郎酒和郎牌原浆三个事业部销售额合计近30亿元。  郎酒表示,此次战略调整后,将通过品牌聚焦和产品的瘦身,打造超级大单品,突破产品拉动的发展模式瓶颈,加速建设品牌驱动的市场长效运行机制。同时,郎酒将持续深化品牌化营销,以青花郎、红花郎、郎牌特曲、小郎酒为主导产品,并将加强品牌营销观念和市场力度。目前,青花郎、红花郎、郎牌特曲和小郎酒正在加速布局全国市场。  此外,郎酒表示,本轮整合将在确保经销商经销权,切实维护经销商利益的基础上有序、稳妥推进。关于原有新郎酒与郎牌原浆系列的经销商,将维持2017年已与经销商签订的各项合同约定,以及原事业部下发的2017年市场各项政策,并将积极疏导新郎酒、郎牌原浆经销商经营青花郎、红花郎、郎牌特曲和小郎酒等公司长期发展的战略品牌系列产品。郎酒销售公司将根据具体情况,一地一策,一商一策,妥善解决每个经销商的问题。该重大决策背后是小郎酒的升级与换代? 【中国白酒网】12月13日,郎酒销售有限公司发布《关于现款小郎酒产品停止销售和生产的通知》。 通知表示:经公司研究决定,现款小郎酒产品停止销售和生产。现将有关事项通知如下: 一、自2018年1月1日起,不再接受现款100mL小郎酒(产品编码1030305)、218mL小郎酒(产品编码:1030307)销售订单;同时,公司不再安排新生产计划。 二、2017年度市场费用在2018年2月28日前执行并核报完毕的按老产品价格计算,逾期未核报完毕的2017年度市场费用和2018年3月1日起执行的市场费用,按新产品价格计算,费用补酒订单单独下达。 三、小郎酒新款产品2018年3月1日上市,具体事项另行通知。 微酒点评: 该文件直接意思为目前市场上广泛看到,去年销售额超过20亿元的小郎酒将于2018年1月1日起停止销售。3月1日新包装产品即将上市。对于该消息,此前微酒记者有所耳闻,据悉将采用更换包装的形式实现产品的升级换代。 2017年,小郎酒表现非常抢眼。4月1日与10月1日,小郎酒两次上调出厂价,涨幅约为10%和4%,此次更换包装之后,价格大概率将继续小幅上调,因为就对汪俊林的了解以及小郎酒的品质来说,目前20元/瓶的零售价不会是终点。 为此,今年汪俊林对三大核心单品之一的小郎酒的品牌进行了重新定位。在今年的广告投放方面力度上也很大,从《中国新歌声2》《醉玲珑》到《梦想的声音》,前不久,还在全国各地举办招商会吸纳新的经销商进行合作,种种举措的背后,都在为小郎酒的品牌驱动战略造势。而价格与品牌相匹配的路径看来还将继续。 此外,值得注意的是,小郎酒2018年的销量任务是要在今年的基础上翻一番,2020年小郎酒销量要突破100亿元。该举无疑与此有关。 就在前一天12月12日,郎酒发布通知,表示郎特t3也是从1月1日起停止接受订单,并不再生产该产品。结合今日小郎酒的停止生产,汪俊林似乎在坚定的走一条价格不断拔高之路。不过,从品牌与品质来说,郎酒这条路没有错【中国白酒网】记者从成都海关驻泸州办事处获悉,经该办驻泸州港关员精心验放,一批价值84多万美元的郎酒经泸州港搭上了江海联运集装箱班轮出口到香港,这也是该系列白酒今年首次经泸州水运口岸出口。 近年来,成都海关驻泸州办事处坚持监管与服务并重,主动服务进出口企业,不断提高进出口通关效率,优化口岸通关环境,采取多项措施全力服务泸酒出口,促进泸酒出口快速增长。截至8月底,泸酒出口共26.1万升,同比增长13%,货值2745万元,同比增长81.6%。 据了解,成都海关驻泸州办事处立足泸州特色产业积极服务地方经济,加大泸酒企业调研力度,既送政策红利又问计问需,为酒类企业量身打造出口“套餐”;定期开展泸酒进出口统计分析,从原料进口、价格波动、货源流向、消费习惯等方面深度分析,为酒企及行业主管部门提供海关解决方案;认真落实海关创新改革措施,进一步优化通关流程,简化通关手续,提高通关效率,开辟绿色通道全力服务泸酒出口。【中国白酒网】2017年,酒业出现了很多新名词,也出现了很多新形势。其中,关于光瓶酒、小酒的话题一直受到极大关注与讨论。目前,光瓶酒面临哪些新形势,出现哪些新走向?  11月7日上午,微酒首场论坛之“新动能丨2017中国酒业发展高峰论坛”在重庆天来大酒店举行。论坛上,郎酒销售公司总经理助理、小郎酒事业部总经理王勇军做了《酒业新动能,酒商新财富》的分享,针对光瓶酒、小酒的当今营销趋势给出独到见解。  今年以来,小郎酒的成绩引人注目。其最新定位“全国热销的小瓶白酒”广告语大家也耳熟能详。可以说,在小酒的运作上,小郎酒是值得关注的典型案例。论坛上,王勇军也分享了做小郎酒的经验。为了让读者朋友能够深入地了解到论坛内容,微酒特将王勇军的发言内容整理奉上。  主题:《酒业新动能,酒商新财富》——郎酒销售公司总经理助理、小郎酒事业部总经理王勇军  说到酒业的新事,我就想起2013年刚好整个酒业出现大的高端产品跌板的时候。但现在这个事情过去已久,消费形势都有了一些新变化。  关于整个趋势有两点变化:  第一是品牌加速归集。所有产品都在向品牌归集,不管是光瓶酒还是其他酒,这个趋势不容置疑。有品牌有实力的企业发展迅速,给行业带来了信心。所以品牌加速归集,这是不容置疑的。  第二是更关注消费者的感受。不管从产品研发,传播路径,还是销售体验。公司研发部门出产品的时候,不能以生产为导向,而要以消费者感受为导向,这是全行业的共识,也是中国经济要走的必然过程。  基于消费形式的变化,新的消费需求随之凸显。  第一方面表现在,原来的消费者有了新的消费需求。首先,原来喝高端酒的,长期在五星酒店消费,会所消费的人群,随着环境发生变化以后有更多的时间和朋友相聚,所以消费产品也会有变化。其次,选择产品的方式也发生变化,以往有被动性,现在有主动性。  第二方面变现在,新兴的消费群体的凸显,这点至关重要。80后90后00后,互联网时代大家“消费者培育活动”针对的就是这部分消费群体,因为他们代表未来。  新的消费需求大环境的改变,自然而然对企业的生产、销售环节以及传播方式都提出了新的要求。因此也导致光瓶酒出现了新的趋势。  第一、包装的周期性变化。就白酒而言,最早的白酒散装,后来瓶装,到盒装,现在有一点回归瓶装的态势。这种周期性变化,未来一定是跟盒装酒一样,是整体升级,不管是品质、包装还是整体价位。  第二、光瓶酒凸显升级趋势。在中国裸瓶装的酒存在历史很长,而且这一轮之前大家关注度不是太高。但是现在因为经济环境的变化,大家更关注光瓶酒这块,因为大家关注,所以它的整个升级趋势就迫在眼前。  第三、包装不再像以前做的很简单,会追求美感,并且还有往小剂量方向走的趋势。目前的餐叙环境,三五个人喝酒的场景更多。可能这里面有喝白酒的,有喝啤酒的,有不喝的,所以大家有自由选择的主动性,这种情况下小剂量的酒酒更适合。  第四、产品增多&竞争加剧。光瓶酒发展的过程中不乏突起新秀、但最终还是大品牌、高品质、经典的会持续存在。也就是我们看到金字塔塔尖的酒厂,销量持续增长,利润持续增长,光瓶酒也会是这种趋势,而且激烈的市场在最近两三年,最后会有一个洗牌的过程。  认清环境与趋势,接下来要解决的就是“怎么干”的问题。在小郎酒的运作上,我们做了一些尝试,近几年也收到了一定的效果。在下一轮进程中,我们的目标是根据公司定位,将小郎酒做壮大,做成行业标杆,做成品类第一。有了目标,当然也得有依托,不然就是一句空话。  总结而言,对于所有的小酒,其运作的几个基本规律是相通的。这里就将运作小郎酒的一些依托跟大家分享一下。  第一是品质保障。衡量一个酒厂,第一看酿酒能力,第二看储藏能力,第三看自然环境。因为入口的东西,未来长期存在要有高品质,而强大的酒厂实力是保障酒质高品质的重要支撑。  第二是品牌驱动。上一轮小酒的驱动基本是靠渠道驱动,靠地面推。但是今年开始,启动了品牌驱动。品牌驱动最直观的感受,就是在品牌上的投入,在广告上的投入。为此,我们跟浙江卫视的合作周五品牌日,在爱奇艺,央视,以及互联网传播上投入大量物力。然后再是消费者的深度调研,消费者终端。所以当第一步迈出去后,紧接着两手都要抓。  第三是定位精准。这里讲的定位有两种,一是请战略公司做的定位,一是公司对该产品的定位。定位越明确,才能更精准地投放物力财力,达到想要的效果。  第四是目标明确。例如,小郎酒2020年的销售目标是100亿。这就要求有相应的战略资源的匹配,包括人才,否则口号就是一句空。  第五是模式有效。没有东西是一成不变的,随着新形势的冲击原来的销售模式会有不适应的地方,所以我们要不断优化,不断改善,甚至有的会把以前的除掉,重新建立。  第六是卡位优势。现在运行白酒小瓶酒,要有一定基础、团队,也有对这支产品的特点的理解。然后再这样一个前期下,找准卡位。  前面所讲,基本是基于行业大势以及厂家角度。当一款产品从厂家到消费者,中间还需要经过经销商。所以我这里也有几点小建议要送给经销商朋友。  一、选有品牌和品质的产品是不二法门。不论厂家出多少产品,不论你的店面是摆在地下(实体)还是摆在空中(网上),选择产品的时候一定要重品牌、品质。  二、调整自己的模式。进入新时代,新的技术、新的消费群体、新的消费需求不断涌现,那么原来的模式是否还能够适应?很多经销商在变与不变之间纠结,最终丢失了市场。所以我请大家注意调整自己的运营模式,包括出货路径、人员配置、配送仓储以及薪酬激励、股权激励。  三、培育接班人。如果实在大家不想改变,而且生意又不想丢,我建议培育接班人,干脆交班。新一代人对新模式理解和接受适应能力都很强。并且,培育接班人也是整个企业持续发展的一个很重要的东西。  最后,我想再补充一点,做酒很辛苦,很累,但是有前途!据外媒报道,昨日,现效力于欧洲豪门拜仁慕尼黑俱乐部的超级球星、上届世界杯金靴奖得主哈梅斯·罗德里格斯(James Rodríguez)——J罗在个人社交媒体上透露,他已与区块链公司SelfSell完成签约,将与SelfSell合 据外媒报道,昨日,现效力于欧洲豪门拜仁慕尼黑俱乐部的超级球星、上届世界杯金靴奖得主哈梅斯·罗德里格斯(James Rodríguez)——J罗在个人社交媒体上透露,他已与区块链公司SelfSell完成签约,将与SelfSell合作在区块链里创造一个“全新的J罗”,并号召球迷到SelfSell APP中一探究竟。在SelfSell APP中可以发现,“全新的J罗”是一个以J罗为品牌价值核心,由J罗授权以其名字命名的数字资产——JR10 Token。据SelfSell官方透露,JR10 Token将于本月27日在SelfSell APP中开启预售。这也意味着J罗将成为第一个进入区块链领域并真正实现个人数字资产发布的现役顶级球星。四年前,22岁的J罗在世界杯上凭借娴熟的技术、细腻的脚法、精准的射门、帅气的脸庞获得球迷的广泛支持,一战成名,成为最炙手可热的国际球星。如今,坐拥数千万球迷的J罗将再度征战世界杯。作为哥伦比亚的头号球星,面对即将到来的俄罗斯世界杯,J罗认为,这四年的成长离不开广大球迷的支持,因此,他希望JR10 Token的推出能够是他给球迷的一份礼物,给他和球迷带来更多的发展可能性,利用区块链技术及代币经济模型构建一个专属于他和球迷的新世界。根据公开资料显示,SelfSell倡导“Value yourself, Value your future”的品牌理念,着力打造全球第一的个人资产化平台,希望任何人都有平等的权利在SelfSell平台发行代表着个人价值的数字资产,这种数字资产是个人品牌、个人信用、个人潜力、个人收入等综合因素的一种数字化体现。SelfSell创始人李远认为,区块链天然带有社区和共享的特性,在区块链的生态里,所有人既可以是价值的创造者,也可以是价值的获得者。SelfSell针对J罗发行的数字资产JR10 Token是对J罗个人品牌的区块链化。这是一种全新的模式,球星代币不再是球星代言的模式,其流通价值是球星对其自身品牌价值的维护。球星主动通过个人代币参与到一切与其个人品牌、个人价值相关的所有活动中,当然包括和球迷的任何互动,同时也会应用到与其相关的赞助商、媒体、俱乐部、周边产品等应用场景,这将进一步赋能当下的足球商业市场,带来新的市场成长空间。5月18日,美的热水器事业部联合天猫共同发起以“简单爱·浴安全”为主题的“美的洗浴节”,以更大的活动优惠力度,为用户的安全洗浴保驾护航。其中,众多热水器重磅产品隆重登场,在短短的3天活动期内销售额突破 5月18日,美的热水器事业部联合天猫共同发起以“简单爱·浴安全”为主题的“美的洗浴节”,以更大的活动优惠力度,为用户的安全洗浴保驾护航。其中,众多热水器重磅产品隆重登场,在短短的3天活动期内销售额突破1500万。多款主打产品更获得众多消费者的青睐,战绩斐然,成为当下燃热、电热产品的全新爆款。四款热水器爆品销量震撼根据最新战报,此次“美的洗浴节”在天猫的总销量达到1.2万台,销售额达1500万,在短短两天内,美的热水器无论是燃热还是电热,均受到消费者的强烈追捧。尤其是在燃热方面,凭借出色的性价比,美的JSQ30-H6燃气热水器和美的JSQ25-H3燃气热水器的销售额分别达到200万和100万,成为本次洗浴狂欢的“燃热销售双子星”;而在电热方面,F6030-K5电热水器的表现也尤为亮眼,在三天时间内,达到200万销售额,成为数十款美的优质热水器当中的“电热销量王”。超高性价比获市场认可美的相关负责人介绍称,本次“美的洗浴节”之所以取得如此成绩,主要是两个方面的原因:一方面,本次洗浴节推出的产品,都是美的热水器目前的主打产品,在技术上做了全面升级,其中燃气热水器的水气双调、免调恒温、四季随温等智能化革新,恒温方面做得很出色。在电热水器方面,安全性上的大幅提升,像是出水断电功能等等,都直击消费者的痛点,提高了使用体验,受到消费者高度的认可。另一方面,美的在策划此次“美的洗浴节”的过程中,充分展现了电商思维,采取了多种促销优惠组合,在促销策略上让购物者真正感受到实惠,比如满3000减200、限量整点五折秒杀、送美的小家电、送美的延保卡等等,出色的性价比,是此次销量爆红的重要助力。宣传全面发力,强势“种草”不停歇此外,在配合此次“美的洗浴节”活动的宣传上,也起到了很好的曝光及引流作用。其中,对于自媒体推广及新型传播媒介的有效使用,在此次活动的传播推广中发挥着至关重要的作用。在微信自媒体的推广上,不仅有像艾肯家电网这样垂直类的家电自媒体,从行业角度,深度剖析了“美的洗浴节”的活动意义,还有各类种草大号,如“又有好物推荐”、“设计本”等大V,根据大号自身调性从不同层面发布原创稿件,共获得的图文阅读量共超过30万次,成功为“美的洗浴节”活动带来了流量。此外更有KOL在朋友圈发布种草内容,覆盖超过1.5万人阅读,向更多消费者“安利”此次活动。同时,在微博平台上,“美的洗浴节”活动的推广也异常活跃。除了官方微博“美的健康水”,连续数日力推此次劲省活动强势“种草”以外,各大担任网络“种草机”的购物推荐类微博大号,也纷纷出马参与到活动的讨论中,#美的洗浴节#活动话题共获得超过130万的阅读量,和1.4万的讨论量。除了自媒体推广,在新型传播媒介的运用上,此次活动宣传也加大了对今日头条精准广告的投放,通过素材和人群的有效定向,有效地为“美的洗浴节”活动带来了大曝光和强引流。美的热水器屡创佳绩领跑电商在春季电商攻势结束不久后,家电业界已进入下半年的销售筹备和布局,下半年将迎来6.18电商购物节以及年末的双十一、双十二电商购物节,因此,这次五月中的洗浴节,是美的热水器事业部承上启下的销售战略。作为下半年扩大销售的预热活动,这次的“美的洗浴节”提前进行了预热,抢占市场先机,为消费者带来一场难得的狂欢购物体验。业内人士指出,此次的出色的销售成绩,证明美的热水器产品极高的市场认可度,并为美的热水器下半年进一步占领市场吹响了号角。同时,“美的洗浴节”再创佳绩,说明热水器市场具有充满想象力的挖掘潜力,按照这个势头,美的有望在2018年占据更大的份额,继续领跑热水器行业。

【中国白酒网】日前,全国热销的小瓶白酒小郎酒再次引发市场关注。9月13日,郎酒•浙江卫视战略合作发布会暨小郎酒浙江卫视周五品牌日启动仪式在杭州举行,小郎酒锁定2018年浙江卫视星期五头部娱乐资源,开创实施“小郎酒周五品牌日”项目。郎酒集团董事长汪俊林,浙江广播电视集团编委、浙江卫视总监王俊等合作双方高层出席了发布会。 此次战略合作,是小郎酒重新定位以后首次在一线卫视实施大面积、深度的品牌推广。小郎酒将串联起2018年浙江卫视周五头部综艺节目,同时,配合以全年365天饱和曝光的“小郎酒周五品牌日”宣传推广片和品牌广告,持续向目标消费群体输出品牌价值,为实现“2020年单品年销量达100亿元,成为全国小瓶白酒的旗帜性品牌”这一目标提供强大的营销助力。 事实上,小郎酒早已是白酒市场的明星单品,在全国广受消费者追捧。2013年小郎酒销售额就突破10亿元,成为中国小瓶白酒销售第一品牌。2014年,小郎酒正式登陆央视,将品牌传递到千家万户。值得关注但是,借力跨界营销驱动品牌,小郎酒一直走在行业前列。此前,小郎酒全新定位的品牌广告已经冠名中央电视台《星光大道》,冠名爱奇艺《中国新歌声》,并成为浙江卫视《中国新歌声》指定用酒,同时在全国高铁站、全国交通电台高频次热播,品牌化驱动发展战略正在系统推进。2018年浙江卫视小郎酒周五品牌日,将是小郎酒品牌传播提档升级的关键举措。 此次,郎酒和浙江卫视达成战略共识——贯穿2018年全年,小郎酒将串联起浙江卫视周五头部综艺节目,包括:第一季度《王牌对王牌》、《二十四小时》;第二季度《奔跑吧》;第三季度《中国新歌声》;第四季度《梦想的声音》。浙江卫视作为国内一线主流卫视,有着持续领先的平台实力、不断创新的内容矩阵、全国瞩目的头部IP。与浙江卫视联手的“小郎酒周五品牌日”,将帮助小郎酒持续触达核心消费群,并借助浙江卫视精湛的内容营销能力,将其品牌内核深度植入IP内容之中,将小郎酒的品牌效应放大到极致。 启动仪式上,汪俊林在致辞中透露,小郎酒是郎酒全国性的战略品牌和产品,公司刚刚完成对小郎酒的品牌重新定位,内容为:一年有3亿人次喝小郎酒,小郎酒,酒质好,二两一瓶,量正好,小郎酒,全国热销的小瓶白酒。对于小郎酒三年后的百亿销售目标,汪俊林信心满满。他表示,时代在发展,消费习惯也在改变,小郎酒应运而生。目前看来,小型聚会已经取代了大桌餐聚成为了主流模式,小郎酒大发展的时机已经到来,相信三年后小郎酒一定会实现100亿元的单品年销量目标。【中国白酒网】四川郎酒浓香包装公司总平强电(含弱电埋管)工程招标公告 一、招标条件 本招标项目四川郎酒浓香包装有限公司总平强电(含弱电埋管)工程已由四川郎酒股份有限公司批准建设,项目业主为四川郎酒浓香包装有限公司,建设资金来源为自筹资金。项目已具备招标条件,现对施工进行公开招标。 二、工程概况与招标范围 2.1 项目概况: 本工程:郎酒泸州包装基地用地面积737.79亩,本次招标主要工作内容为:罐区、包装车间区域、库房区域及生活配套区域的高压、低压电气部分,以及弱电埋管,动力中心强电。招标范围:具体内容详见施工图纸和工程量清单;投资估算1900万元。 2.2 工程建设地点:四川省泸州市石洞镇。 2.3 总工期8个月,计划开工日期为2017年9月20日,计划竣工日期2018年5月20日,动力中心及成品库房(含配送车间)区域2017年12月5日前完成,食堂及宿舍区域2018年3月30日前完成。 2.4 工程质量要求:符合国家及行业相关标准的合格工程。 三、投标人资格要求 3.1 投标申请人须具备建设行政主管部门核发的机电安装总承包一级及以上资质,同时并在人员、设备、资金等方面具有相应的施工能力。 3.2 投标单位拟派出的项目经理须具有一级建造师(机电安装专业),项目经理、技术负责人及资料员要全部驻场,人证合一。 3.3 拟派出的项目管理人员,应无其他单位在建工程,否则按废标处理;投标单位的项目经理或注册建造师中标后需到本项目业主办理备案手续。 3.4 本次招标不接受联合体投标。 3.5 拒绝列入我单位不良行为记录期间的企业或个人投标。 四、提交报名资料及招标文件的获取 4.1 投标报名申请人请于2017年8月14日前,提交报名资料至四川省泸州市石洞镇郎酒大道郎酒泸州浓香基地107宿舍楼2楼;报名资料包含:营业执照、资质证书(三证合一的需提供最新证书)副本原件及加盖鲜章的复印件一份(查验原件、留存复印件),单位介绍信及个人身份证原件复印件一份加盖鲜章,法定代表人授权委托书原件一份加盖鲜章;招标人将于2017年8月15日至2017年8月16日对投标报名申请人进行资格审查。 4.2 请资格审查合格的投标申请人于2017年8月17日(工作日)至2017年8月18日,上午9时至12时,下午2时至5时(北京时间,下同),在四川省泸州市石洞镇郎酒大道郎酒泸州浓香基地107宿舍楼2楼,持法定代表人资格证明书或授权委托书、被授权人身份证,购买招标文件。 4.3 招标文件每套售价500元,售后不退,过期不售;施工图纸为电子版本格式。 五、投标文件的递交 5.1 递交投标文件截止时间2017年9月1日上午9时30分,地点暂定:四川省泸州市石洞镇郎酒大道郎酒泸州浓香基地107宿舍楼1楼。 5.2 逾期送达或者未送达指定地点的投标文件,招标人不予受理。 5.3 投标申请人在提交投标文件时,应提供人民币现金壹佰万圆的投标保证金。 5.4 中标单位须向业主提交中标价现金6%的履约保证金。 5.5 当投标人的有效投标报价超出招标人设定的投标最高限价时,该投标报价视为无效报价,经评审经济标低于成本价的为废标。 5.6 递交投标文件的有效投标人不足三家时,招标人另行组织招标。 六、 联系方式 招标人:四川郎酒浓香包装有限公司 联系人:李婷婷、孙杰 电话: 13309081811、13551122094 地址:四川省泸州市石洞镇郎酒大道郎酒泸州浓香基地107宿舍楼2楼 Email:182439994@ qq.com 、419924557@qq.com2017年8月2日【中国白酒网】同一句“浓香正宗”,不一样的品牌志向。 2017年郎酒对现有产品进行聚焦,形成了青花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部,与泸州老窖一路,加入中国白酒的“方阵作战”阵营。但与泸州老窖的五大单品相比,郎酒的三大事业部布局更广、野心更大,也更具攻击性。 两家酒企同为酒城泸州的城市名片,也都是曾经的百亿大佬,今年还在“浓香正宗”上撞了一回车,种种标签背后,又展现出鲜明个性:五大单品和三大事业部,“刘林”组合和“狼王”汪俊林,稳中求快和冒险精神,强大根基和灵活优势、历史底蕴和时代风貌…… 同一方水土、同样清晰的思路之下,两种体制、两种性格,或许也预示着不同的未来。这就好比两个孩子性格迥异,一个上了清华,一个上了北大,孰优孰劣难以轻下结论,倒是他们各自的过人之处值得深思。 “常规赛”和“突击战” 不一样的领跑思路 2015年下半年,泸州老窖开始清理旗下的总经销品牌,条码数量从原来的3000多个精简到400个左右,在五大单品上聚焦资源,形成了以国窖1573所代表的的高端产品、窖龄酒和特曲构成的腰部支撑,以及头曲和二曲构成的大众产品,率先完成产品线的梳理。 如果说泸州老窖的2015-2016年是在旧有基础上的聚焦、优化,郎酒的2017则展现出几分“颠覆”的意思。 今年郎酒经过密集调整,更换“领跑选手”,确定了青花郎、郎牌特曲和小郎酒三大事业部,同时明确了打造中国白酒三个旗帜性品牌的发展目标,即:让青花郎成为中国高端酱酒的领军品牌,让郎牌特曲成为浓香白酒的典范,小郎酒成为全国小瓶白酒的旗帜。 今年无论是国窖1573的高歌猛进,还是郎酒出其不意地拔高青花郎段位,以高端产品领跑成为两家共同的选择。。 不同之处在于,泸州老窖的领跑思路是巩固国窖1573的高端地位,问“老牌猛将”要更大的销量、更好的业绩;郎酒则将青花郎推举为全新的主力选手,接棒红花郎,担起新赛道的领跑重任。 2017年,通过青花郎“中国两大酱香白酒之一”战略新定位,郎酒集团董事长汪俊林直接将青花郎推向了与茅台比肩的位置。同时投巨资进行品牌输出,举办800多场“青花盛宴”与消费者进行互动,强化对高端酱香白酒品类人群的培育,借助全方位的立体传播对消费者实现心智占领,展现出非常强的进取心和攻击性。 对于青花郎的市场管控,郎酒将重点聚焦在产品价格、市场调控两大方面:一是明确青花郎、红花郎以及高端藏品的最低成交价,同时将在2018年执行价格双轨制;二是对经销商的进销存进行系统梳理,并重新确定商家的库存红线,实施控量保价模式,特别是强化对青花郎的库存控制,采取限制订单及限制发货措施。 相对于青花郎充满冒险精神的“突击”,泸州老窖的高端思路更像一场稳步快进的“常规赛”。 国窖1573作为泸州老窖高端产品的代表,以“浓香国酒”为目标发展,通过品牌宣传放大声音。今年以来,国窖1573出厂价两度调高,计划内出厂价先后于3月和7月统一上调至680元和740元。 终端价格也于今年10月由899元上调至969元,与普五6月的终端价格一致。 在11月举行的临时股东大会上,泸州老窖股份公司董事长刘淼将其2017年的策略称作“随行就市”,也就是跟随战略。从市场反应来看,国窖1573可以说巩固了高端三强的位置。在刘淼的预期里,2018年1573保持要50%以上的增长,在洗牌过程中要抢存量,到2020年国窖1573产量将达1.5万吨。 同一句“浓香正宗” 不一样的品牌志向 腰部产品层面,郎牌特曲今年与泸州老窖来了一次大碰撞。然而同一个“浓香正宗”,却反映了郎酒和泸州老窖不同的志向和意图。 9月,随着郎牌特曲冠名《不凡的改变》启动仪举行,汪俊林出其不意地发布了郎牌特曲的全新推广语“来自四川 浓香正宗”。  泸州老窖则详细讲述自己“浓香正宗”的来龙去脉,并发布了“浓香正宗 中国味道” 的泸州老窖特曲海报。  郎酒的“浓香正宗”背后首先是将郎特作为全国性品牌进行定义的需求。今年郎特聚焦江苏、河南、山东、湖南、河北、四川六个重点市场,同时首批选择未来三年能持续成倍增长、有带动力的14个重点市场。在其2017年的业绩目标中,江苏要卖20亿,河南要卖4个亿。 品牌推广方面,郎特先后与江苏、河南、山东等重点市场的地方卫视达成合作,其中仅江苏卫视的投入便有5亿之多。 郎牌特曲“浓香正宗”的另一个指向是坚定望向中高端。今年郎酒在郎特产品结构调整方面下定了决心,对于年销量可达6~7亿的T3产品,郎酒选择从2018年1月1日起停止接受T3产品订单,后续并将停掉T3的生产和销售。郎酒股份公司总经理付饶直言,假如结构调整效果不明显,T6也撤掉。” 相比之下,泸州老窖的“浓香正宗”更倾向于品牌故事的深挖,除了应对郎酒的反击色彩,更多的是加强品牌历史、文化厚度,从而带动营销。 与郎牌特曲相对应,特曲也是泸州老窖重点打造的另一款重点产品。泸州老窖在11月份投资者关系活动中表示,明年将加大对特曲的营销力度,加强对国窖1573和泸州老窖的关联宣传,未来争取把特曲做成超级大单品。刘淼称:“今年国窖增长快,明年可能就是特曲。” 与特曲共同构成泸州老窖腰部支撑的还有泸州老窖窖龄酒。今年以来,窖龄60年、90年实行结算价格双轨制,并统一上调产品价格。同为腰部产品,如何在窖龄酒与特曲之间进行权衡和区分是比较受关注的问题,刘淼表示,今年在布局上,窖龄酒确实为特曲让步了的,窖龄酒明年上半年会有好的举措。 而窖龄酒销售公司日前召开的2017年总结会透露出,2018年窖龄酒的核心动作是“双提升”:一方面推动产品结构的优化升级,提高产品竞争力:巩固30年、增长60年、突破90年,实行终端数量配合制;另一方面是拉升价格,增加经销商利润,拓展魅力精英俱乐部规模。 不同的竞争落点,多元化格局隐现 泸州老窖的五大单品中,博大公司的泸州老窖头曲和泸州老窖二曲是底部产品的担当,价格分别在50-130元以及20-40元。 随着郎酒取消郎牌特曲T3产品,在泸州老窖头曲和二曲的价格段上,郎酒事实上并无重点常规产品布局。 郎酒的独特之处是对小郎酒的聚焦,在汪俊林的预期里,小郎酒2018年的销量任务是要在今年的基础上翻一番,2020年小郎酒销量要突破100亿元。 今年4月1日与10月1日,小郎酒两次上调出厂价,涨幅约为10%和4%。而根据小郎酒最新下发的通知,将于2018年1月1日起停止销售,新包装产品将于3月1日上市,换新举措体现出将小郎酒升级拉动的意图。 名酒企业今年在品牌打造、渠道升级上的竞争反映了竞争的深度,汪俊林在小郎酒上集中精力则实质性地拓展了名酒企业竞争的广度,也反映了郎酒惯有的时代风貌。 泸州老窖今年也在寻求更广阔的竞争维度,在诠释历史底蕴的同时,更多地展现了创新色彩,比如培育养生酒市场和年轻市场。 2017年,公司发布了泸州老窖滋补大曲、茗酿等健康养生酒品,实现对健康养生酒产品类型的覆盖,并持续开展“泸州老窖健康中国行”配合品牌宣传。而针对女性、年轻人等个性、时尚化消费需求,泸州老窖打造新型中式白酒,开发了“巴蜀记忆”鸡尾酒、“桃花醉”配制酒等新型白酒产品。 特种部队与狼群 正在奔向怎样的未来 今年的泸州老窖表现得像训练有素、补给充足的特种部队,在强势地区优化经销商质量,在弱势地区积极发展经销商,同时通过直控终端的战略,保证公司策略落地和市场投入效率。 其终端战术非常猛烈,以成都为例,从7月22日至9月20日,59天的时间,国窖团队与4700名终端客户见面,直控终端3700余家,动销31819件,销售金额14.5亿元。 刘淼称:“这两年我们其实是补全了名烟名酒和团购渠道,未来将补全商超卖场,没什么秘诀,就是坚决去补全、去补强。” 郎酒则在今年重塑品牌定位、强化价格管控、升级厂商关系、深度培育消费者,一次次出其不意的表现透露的还是固有的狼性。正如汪俊林所言,郎酒要做的是坚持深化品牌驱动战略,坚定聚焦发展路径,坚持增长方式的战略转型和升级。 品牌方面,郎酒明确了“5年100亿”的高空轰炸策略,市场层面则要求销售人员在接下来的工作中重点围绕优秀商家、有潜力商家以及有潜力市场,加大地面直投,支持商家发展;同时加大区域市场的规划布局、合理调整商家布局;并提出一切工作围绕消费者开瓶购买和推广开展。 在11月8日举行的客户沟通会上,汪俊林宣布终结打款压货政策,更是被业内视作郎酒发展进程中具有划时代意义的变革。 汪俊林表示,从现在到2020年郎酒要坚持控量保价为根本,对商家不压货,并逐步促成每年资金可周转2-4次,通过绝对的顺价销售确保商家利润可观。同时郎酒将针对新、老商家提出2018年销售目标方向,并对商家提出明确规范,各商家守土有责,做好自己的市场。新歌声火了小郎酒,既要“高大上”也要“小而美”,酒业传播也在走向细分化? 【中国白酒网】日前,爱奇艺与郎酒合作发布会在北京举行,郎酒旗下品牌小郎酒深度合作爱奇艺平台的《中国新歌声》第二季和《醉玲珑》,2亿合作金额创白酒行业投放视频媒体新高,其中《中国新歌声》第二季网络独家冠名就高达1.5亿。 面对视频网站迅猛增长的现实,一度将央视作为最佳最高宣传投放平台的酒企,开始改弦更张,选择与新的传播平台牵手。这种变化,实际上是酒企面对多元、细分的市场趋势,将宣传营销的重点投放在年轻消费群体上所致。 酒企纷纷牵手新平台 郎酒与爱奇艺高达2亿的合作,开创了名酒与在线视频网站重磅合作的先河。但实际上,此前诸多名酒企业已经纷纷牵手新兴传播平台。 在此番郎酒与爱奇艺的合作规划中,双方就2017年下半年即将上线的爆款综艺+大剧为商业投放布局,小郎酒网络独家冠名爱奇艺平台独播的《中国新歌声》第二季,联合冠名爱奇艺平台全网首播的《醉玲珑》,实现品牌信息与理念的最大化曝光。与此同时,通过IP软植入等全方位的内容创新营销实现与目标消费者深度互动进一步巩固其“全国热销的小瓶白酒”的行业地位,与观众一起享受夏日音乐狂欢。 不仅郎酒,其他名酒也有类似动作或计划。今年茅台集团在对外宣传工作报告提出“酌情降低电视广告和传统报刊的投放力度,增加网络和新媒体层面的品牌植入软性传播,通过符合互联网传播规律的方式做内容输出,以新的可接受的方式,实现与消费者、与大众的深度理解与互动”。 洋河选择了携手腾讯网,以博鳌亚洲论坛为切入点,冠名合作2017博鳌亚洲论坛专题报道。腾讯网以其网络媒体独家报道权,深入会场,结合论坛“展望”与“突破”的主调性,打造《博闻录》栏目,邀请50位博鳌论坛嘉宾参与访谈,诠释洋河梦之蓝品牌的高端调性,传递洋河“领军者”与 “开创者”的品牌认知。 今世缘国缘酒也瞄上了“一带一路”的时政热点。通过全程冠名合作腾讯新闻,强大策划将“一带一路”“国与国之间的缘分”连结今世缘“国缘”,让国缘酒与“一带一路”的主题完美融合,提升了品牌内涵。 剑南春在2016~2017连续两年冠名腾讯教育高考报道,以直播、图文等形式持续品牌露出,还在《状元父母汇》定制栏目中,推出谢师宴,借用餐桌场景将剑南春品牌结合到节目中,强化剑南春与谢师宴之间的关联度。 但与腾讯网兼顾新闻、视频的属性不同,爱奇艺为标准的在线视频网站,其传播平台、传播形式都与一般意义上的互联网传播产生了差异性。 在线视频网站成年轻消费群聚集地 以新浪、搜狐为代表的第一波互联网浪潮主要集中于门户、新闻属性之上。而以爱奇艺、优酷、腾讯视频为代表的在线视频网站,成为最新的年轻网络用户聚集地,也成为年轻消费群体的聚集地。 除了电商网站之外,在线视频网站日益成为网络用户热点。根据统计,2015年世界人均在线视频日消费时间将会增长23.3%,2016年将会继续增长19.8%。 根据《2016年中国网络视听发展研究报告》显示,截至2016年6月我国网络视频用户规模达到5.14亿,占网民总数的72.4%。不仅如此,2016年,几乎每家视频网站的会员数量都有翻倍的增长。 2016年3月,乐视宣布付费会员数量超过2000万;2016年6月,爱奇艺宣布VIP会员数量突破2000万;2016年11月,腾讯视频宣布付费会员数量突破2000万;2016年11月,乐视宣布全生态(包含影视、音乐、体育等)付费会员超过5000万;2016年12月,优酷宣布会员数量突破3000万…… 在线视频网站取代传统门户、新闻网而成为新热点,这与其娱乐属性息息相关。除了各类自拍、自制小视频得以快速传播外,在线视频网站积极购买版权、引入热门综艺、影视剧、巨资自制内容,者都使其成为互联网热点平台。 全球智能手机和平板电脑快速增长,成为视频得以迅速发展的又一推动力。智能手机和平板电脑上的视频消费在2015增长43.9%,在2016年增长34.8%。同时,非移动设备上的视频消费也将持续增长。在诸多热门视频网站统统推出手机端APP的情况下,这种趋势还将继续。 在这种形势下,在线视频网站将很快取代传统的卫视台乃至于央视,成为厂家新的传播平台。单从广告收入来看,2014年优酷、爱奇艺类的视频网站已经不亚于今日排名前五阵营内的卫视收入。 酒业企业在过去动辄制造出央视“标王”,但很显然,在传播热点渐变的情况下,将会有越来越多的酒企如同郎酒一样,放弃或削减央视、卫视传播费用,选择新的互联网平台,并进一步细分至在线视频平台。 高空传播渐变细分传播 流量热点从卫视转移到互联网,又从一般门户新闻网站转移到在线视频网站。实际上,传播平台在一步步细化,这与酒业消费市场的细化趋势相连。 当年秦池酒业凭借6666万夺得中央电视台黄金时段广告第一届“标王”,中标后的一个多月时间里,就签订了销售合同4亿。但业界认为今天这等壕掷广告的方式已经再难凑效。只因为消费者接受讯息的渠道日益多元。 郎酒同样凭借传统高空传播获得过成功——2004年,郎酒借助雅典奥运会开启了与中央电视台的合作历程,2010年开始,连续三年通过春节联欢晚会的广告传播,“神采飞扬中国郎”广告语传遍了中国大地。 “央视是高空平台,凭借高度覆盖与垄断性传播取得企业信任,但今天这种传播垄断不复存在。”有业界人士认为,当时的传播平台具备高垄断性、广覆盖性的特点,企业传播的也为宽泛的品牌概念。 但是如今无论是传播平台,还是传播的标的物,都日益细化。央视、卫视的收视人群多为老一代消费者,而在线视频网站则日益吸引年轻消费者。在郎酒与爱奇艺的合作案例之中,小郎酒是一款面向年轻消费群体的产品。 郎酒集团董事长汪俊林表示:“此次合作,正是看中了爱奇艺强大的平台力和领先的内容资源。我们希望借助爱奇艺精品内容与娱乐营销能力,进一步扩大郎酒的品牌影响力,全面提升小郎酒的知名度和消费热度。” 业界认为,在诸如郎酒、爱奇艺这种新合作模式的带动下,未来或许会有越来越多瞄准年轻消费群体这一细分领域的品牌搭上在线视频网站,从而使得中国酒业的传播模式从高空为王转向细分化传播。【中国白酒网】郎酒更注重的是企业长远发展能力,市场待机续航的能力,品牌势能对销售的推进能力。 12月26日,有经销商爆料称,郎酒已于近日发布了口头通知,下一年度青花郎将取消经销商所有的返利,鼓励经销商去赚市场的钱。 进入12月以来,郎酒文件频传,前不久刚刚发布了《取消核心联盟商青花郎专项奖励的通知》,如今又传出取消全部返利。大动作持续不断,郎酒此举对行业影响几何? 重拳出击,青花郎调控政策不断 本月初,郎酒发布通知,明确规定:从2017年12月26日起,取消《关于青花郎调价相关配套工作推进要求的通知》中的核心联盟商专项奖励。很多业内人士认为,此举虽然是变相的涨价,但更多属于市场战术调整。 短短十余天,取消返利的范围进一步扩大。据郎酒经销商介绍,这次的政策升级,取消了青花郎经销商的所有返利。取消全部返利的做法在行业里比较少见,但这也是一个全国性品牌良性增长应有的姿态,也更符合郎酒今年以来对青花郎的形象打造。 可以说,2017年以来,郎酒对青花郎的重视度与日俱增,尤其从今年一以贯之的青花郎收紧政策,足以看出郎酒对品牌极强的针对性和系统性。 1月15日,郎酒宣布自2月25日起,青花郎取消所有配赠政策。 5月11日,四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于青花郎产品价格调整的通知》,即日起对青花郎产品出厂价格上调15%。商超渠道建议零售价上升为1098元。 10月,郎酒下发《关于强化青花郎事业部市场调控和价格管理的通知》,明确青花郎、红花郎等主力产品最低成交价,强化对商家库存调控,并对渠道、联盟商进行强化管理,保障各环节经营效益。 10月20日,郎酒也开始对酱香产品年份定价,对青花郎、红花郎、青云郎酒、红运郎酒提出了按不同年份的建议零售价。 11月,重庆秋季糖酒会上,青花郎事业部总经理胡红提出,2018年对青花郎和红花郎导入计划内和计划外价格双规机制。 在不间断的政策调控中,青花郎的市场和品牌地位越发明晰。 挺价第一,间接意图在于品牌提升 “红”变“青”后,青花郎成为承担郎酒开启新时代的产品主力。而通过此次对青花郎的政策变动,郎酒对青花郎的调控核心聚焦在了价格和品牌两大方面。 年初汪俊林指出,青花郎最终零售价格定位介于五粮液和茅台之间。从市场定价情况来看,青花郎已经实现这个目标,但市场实际执行成交价并不理想。 因此有业内人士指出,此次全面取消返利意在更深层次的挺价。 郎酒希望在加大营销投入的同时,通过取消返利减少对经销商的直接支持,鼓励经销商向市场要利润,从而理顺价格体系,尤其是保证渠道价格的刚性。 另外,秋季糖酒会上汪俊林也指出,郎酒坚持在稳定中完善,有序改革,一切围绕做大品牌、大单品、大动销、量价齐升不动摇;取消一切配赠,商家的垫付降到最低直至全部取消。商家靠顺价销售获取利润,对于明年的市场支持,原则上由郎酒直投,确保价格稳中有升。 此外,这个政策的取消与实行价格双轨制的时间是一致的。价格双轨制是目前一线名酒的主流打法,比返利更能确切地了解渠道和市场数据,以便更加有效地进行市场调控和价格提升,强化郎酒对经销商青花郎的库存控制。 有业内人士指出,品牌提升是此次取消返利的间接目的。通过取消返利确保产品市场价格,从价格层面向品牌层面进行能量传导,将有效提升品牌的价值和高度,使青花郎真正成为企业发展的驱动引擎,开创郎酒的新时代。 郎酒股份公司总经理付饶也指出,品牌是市场复苏和持续发展的核心,只有品牌持续成长、深度聚焦,企业才能够真正地实现跃升。 综合来看,郎酒身具优秀的名酒基因,结合青花郎宣传上的高举高打和市场深耕,终端消费开始走向旺盛,消费者认可度也比较高,通过挺价实现更多战略层面的意图正当时。 取消返利,经销商吃亏了吗? 对于取消返利,有青花郎经销商感觉又少了块和厂家要钱的地方,“亏得不得了”。 从郎酒方面看,真的在乎返利的钱吗?这一年来费用投入少了么? 2月,郎酒斥资近4亿元打造的CCTV-1晚间20:00黄金档特约剧场“郎酒 红花郎黄金档特约剧场”升级改名为“中国高端酱酒 青花郎特约剧场”,品牌影响力进一步扩大。 9月,郎酒与分众传媒达战略合作,“中国两大酱香白酒之一——青花郎”便出现在分众累计覆盖5亿人次的城市主流人群面前。 同时,郎酒还与永达传媒启动了为期5年的高铁传播战略合作,从高铁站灯箱到LED大屏……“青花郎”等品牌广告一年将吸引20多亿人次的浏览。 9月,全新定位的“青花郎”加入央视国家品牌计划,据悉2018年,青花郎还将升级为国家品牌计划TOP品牌。 简单计算,上述这些项目,青花郎的返利总额恐怕都无法满足投入。返利对郎酒来说不是大钱,郎酒为什么要取消?经销商到底吃亏没有? 有业内人士指出,郎酒今年的变革力度很强,坚决取消返利也是意识到抓“销”不抓“营”的弊端,开始转变增长方式,重新定位品牌战略,打造品牌,利用品牌驱动力,引导经销商从市场竞争中赚钱,而不是赚企业政策的钱。 换句话说,郎酒更注重的是企业长远发展能力,市场待机续航的能力,品牌势能对销售的推进能力。 但这种行为对经销商来说,短期内收入确实受到了部分影响。一位来自成都的经销商认为,虽然短期内收入上会有影响,但结合企业的战略长期来看,品牌提升了,对每个经销商来说其实是长期受益的好事情。“市场上总是好产品易寻,好品牌难找!看看今天的茅台就很清楚了。” 另外,他相信汪老板沟通会上的表态:郎酒将坚定不移地坚持今天的品牌定位、坚持做大单品、坚持5年内每年投入20亿广告宣传不动摇。从现在到2020年要坚持控量保价为根本,对商家不压货。 他认为,5年的投入,郎酒的品牌打造和市场氛围都将上一个新台阶,而且不压货,这对经销商来说,是个不可错过的发展良机。 还有营销专家指出,郎酒持续的品牌打造,以及这种品牌势能的积累,不仅仅是为明天做准备,更是立足领跑行业的长期战略,是实现持续发展目标的核心战略。从长远角度看,参与其中的每一份子最终都将受益。【中国白酒网】5月11日,四川古蔺郎酒销售有限公司下发《关于青花郎产品价格调整的通知》,即日起对青花郎产品出厂价格上调15%。调整后的青花郎产品出厂价格从5月11日调价通知下发当日开始执行。

【中国白酒网】随着2017新春旺季的到来,白酒市场开启疯涨模式,一时间行业内“涨声一片”。此轮涨价,有基于成本考量,有基于战略思考,有基于渠道优化,但归根到底更像是一场企业实力的较量。 在白酒涨价的大潮中,酱香型白酒一直被看做行业的领头羊,无可厚非地成为了行业的领跑者。2017年1月5日,新年伊始郎酒销售公司发布17年1号文件,宣布红花郎系列全线涨价10%,其中红花郎(10)涨20元/瓶,红花郎(15)涨40元/瓶,青花郎取消所有配赠政策。作为茅台下酱香型白酒的第一话语权拥有者,红花郎此番涨价可以说是受品牌价值、消费升级、供求关系等多种因素共同影响所致,是行业发展的必然。 红花郎跟进涨价,是此轮行业回暖的必然 稀缺属性带动价格上涨 据行业数据显示,2014年,白酒行业总产量1257万吨,其中酱酒产量45万吨,产量占比仅为3.6%,酱酒产能远远无法满足消费所需。究其原因,酱酒对酿酒环境、生产原料、酿造工艺、酿造周期近乎严苛要求,直接影响其生产规模无法扩大,进而导致供不应求。 酱香型白酒对于酿造环境的选择近乎苛刻,从贵州茅台镇到四川二郎镇,只有海拔300米—500米的地段才能形成适合酱酒微生物群繁衍、生长的小环境。原料选择上,红花郎只以当地优质米红粱为原料,经2次投粮,9次蒸煮,8次发酵,7次取酒,3年以上洞藏,从生产到出厂至少五年时间方能完成,而普通白酒出厂少则一两个月,最长的也不过一年。 特殊的地理环境和复杂的酿造工艺,极大地抬高了生产成本,降低了出酒率,但同时也造就了酱酒的稀缺性和天然的高贵血统,使其成为我国高品质酒的标杆。 健康消费推动价格看涨 相比较于其他香型的白酒,酱香型白酒纯粮酿造、无水勾兑、不添加任何防腐剂,从源头上有效保障了酱香酒的绿色、有机、健康的内在品质。 此外,酱香白酒39度、53度左右的度数,也是世界上所有蒸馏酒中最科学的酒精浓度,加之超长贮存期,游离的酒分子少,酱香白酒浓度稳定,是以酱香酒较柔和,酒度高而不烈,对人体的刺激小, 完全契合现代人的健康消费理念。某种意义上来说,郎酒的涨价也是消费者追求绿色、健康饮酒消费趋势的体现。 巨大潜能带动酱酒升温 纵观中国白酒行业未来发展,浓香型白酒发展空间渐趋饱和,酱香型白酒成为中国白酒消费的主流产品已经是大势所趋。近年来各路资本看好酱酒品类在未来白酒格局中的巨大潜力,无论是全国名酒还是区域名酒,纷纷将触角伸向酱酒领域,主流白酒企业特别是浓香型白酒企业已经把酱酒作为了品类补充的重要举措,这也对酱香产业发展,带动酱酒的升温起到了推动作用。 老酒文化热衷酱酒收藏 俗话说:陈年老酒千金不换。近年来白酒收藏之风日盛,以陈年老酒宴请宾客以显尊荣,以收藏陈年老酒投资升值,老酒价值与日俱显。有权威专家指出,在所有白酒收藏中,酱香白酒收藏价值最高,因为酱香型白酒特殊的酿造工艺决定了它能够充分利用微生物群并发挥它们自身的效应,使其真正做到越老越好、越陈越香。 作为行业第二大酱酒领军企业,红花郎此番涨价有酱酒稀贵品质及自身强大实力做支撑完全是顺势而为,此举不但进一步巩固了红花郎系列与青花郎的品牌价值和市场地位,更是对行业格局的调整起到了重要的积极作用。汪俊林说郎酒未来5年“稳”字当头,是在为上市路“扫雷”吗? 【中国白酒网】未来五年郎酒都将以“稳”字为核心开展工作,但市场进攻要保持狼性。 1月2-3日,郎酒青花郎酒年度销售工作和经销商大会在成都召开,郎酒集团董事长汪俊林在大会上强调,成功进行2017年郎酒之“变”后,“稳”是2018年郎酒发展的主题,青花郎要以品质致胜,要在稳中求进。 众所周知,2017年,郎酒通过品牌重新定位、将品牌驱动当作发展核心,一切围绕大品牌、大单品、大动销、量价齐升做改变,使得产品和市场发生了结构性改善,而且使市场在变革中趋稳趋快。 就在外界以为郎酒2018年将大干快上时,汪俊林出人意料的提出“稳”的要求。从“变”到“稳”,着实出乎很多人的意料。但联系到郎酒不久前正开始的上市前期会计培训,在这个关键时段,“稳”或许具有压倒一切的重要意义。 汪俊林给郎酒2018“稳”字定调 2018年开年的第一次大会,郎酒集团董事长汪俊林、总裁刘毅、集团党委书记李明政、郎酒股份公司总经理付饶,集团公司、股份公司领导,股份公司职能部门及股份公司下属各公司负责人、青花郎事业部城市经理以上管理人员,青花郎经销商悉数参会。 面对已经来临的2018,汪俊林要求,未来五年郎酒都将以“稳”字为核心开展工作,但市场进攻要保持狼性。 郎酒要坚守责任、品质、战略定位、核心战术。重大政策要相对稳定,执行要坚决,市场操作要按照“一条战略、几条有效战术,十倍执行、百倍坚持”的原则一以贯之; 郎酒将集中资源加大品牌塑造; 郎酒要坚决减少不必要的渠道投入,改变市场考核方式,坚决做到量价齐升,确保青花郎的成交价稳定在1000元以上; 郎酒力争商家资金周转3~4次; 郎酒坚决保护友好、优秀商家的市场范围及经营权利,帮其做大、做强。 深入人心的“变” 出人意料的“稳” 随着茅台年底的涨价,高端白酒喜迎新一波上涨行情。再加上消费市场对酱香白酒接受度的提高,所有的人都认为受益于两方面利好的郎酒,将好风凭借力,扬帆正当时。 然而剧情在刚刚开年就发生了转折,2018稳字压倒一切!可历次郎酒大的成长,都是“变”出来的。 就像郎酒在定位上的改变。郎酒先是对对青花郎、郎牌特曲、小郎酒三大事业部整合,然后明确突出核心单品的战略聚焦和全新战略定位: “中国两大酱香白酒之一”的青花郎,不断持续其作为高端酱酒的品质代表和品牌实力,使消费者产生和茅台同为两大酱香之一的联想;“来自四川浓香正宗”的郎牌特曲,也在力争成为浓香白酒旗帜性品;还有“全国热销小瓶白酒”的小郎酒,着力打造中国小瓶白酒领军品牌。 除了定位,还有深化品牌驱动发展方面的改变。 2017年,郎酒加强品牌营销观念和市场力度,加大主导产品品牌投入。有业内人士称,2017年,郎酒开创了和媒体击穿式合作先例,如和浙江卫视、江苏卫视等一线电视台达成战略合作,创建品牌日,锁定节目全年周五和周日的头部娱乐资源,开创酒类行业新的传播案例。在营造浓郁市场氛围,运作传播大格局,从销售向营销转型上,迈出了一大步。 还有郎酒2017年对市场的精准招商,郎酒三大事业部针对不同单品、不同市场采取了不同操作模式。同时,不再追求高首单,不再压货。 企业转变了,对经销商的要求也发生了改变。对经销商要求和厂家理念高度契合,有丰富对经验和社会资源,同时有较强市场运作和管理能力;诚信经营,口碑良好。同时得跟着企业立足现在,着眼未来。 所以,汪俊林在总结2017年工作时指出,“变”是2017年郎酒的主题,也是郎酒的巨大成绩。 按正常的剧情,郎酒在2017的锐意进取,勇于变革之后,不应该一鼓作气风风火火继续闯九州的吗?郎酒为什么2018年更看重“稳”呢? “稳”住节奏,飞跃IPO审核雷区? 结合郎酒冲击IPO的时间表来看,“稳”在上市前夜的重要性更甚于“变”和“快”。 汪俊林在部署2018工作时,首先强调的是品质。这对于任何准备上市的公司来说,是绝对的红线。同时,也是高端酒最大的后劲和核心竞争力。因此,品质是汪俊林2018年强调的第一项工作,也是对行业竞争的一个最核心的判断。 会上,郎酒宣布,2018-2020年对青花郎、红花郎都没有更高销售数量目标,只要求质量不断提升,用品质致胜,以达到量价齐升,厚积薄发的市场效果。 为保证极致品质,郎酒持续扩大产能,确保基酒的储存。目前郎酒已达到年产3万吨高端酱香型原酒产能。预计2020年可建成投产可实现5万吨酱香型原酒。 再来看价格,汪俊林提出确保青花郎的成交价稳定在1000元以上。此举在很多人看来,传递出郎酒将要实现市场增长与品牌落地、经销商利益三方面的协同的一个信号。 但对于价格上的稳,我们推测,汪俊林考虑的可能不止于此。高端酒的价格不在于能冲多高,青花郎也未必会紧跟茅台的步伐,一路冲向2000元。稳住价格才是市场的关键。只有让高端白酒消费更理性、更常态,突出消费属性,让高端白酒“喝”起来,而不是囤起来成为炒作投资品,才是高端酒发展之道。 更为重要的是,价格上下波动太太,对IPO审核总归是有不良的影响。 对于经销商,汪俊林提出,政策上要稳;坚决保护友好、优秀商家的市场范围及经营权利,帮其做大、做强,以及力争商家资金周转3~4次等。 从这句话可以看出汪俊林对渠道和未来厂商关系的判断,对于未来市场的提前布局,即未来厂商要有更好的利益分享机制。事实上,只要汪俊林这句话的内容实现,上市的雷点不就也随之扫清了? 在品牌塑造方面。值得注意的是,这个策略是郎酒去年敲定的品牌投入计划的稳定延续,表面看是使郎酒品牌的高频次、高密度亮相成为一种常态。 且通过“稳定”的高额投放,获得在品牌层面的稳步提升,这意味着汪俊林对品牌价值影响力提升的持续追求,咬定青山不放松。 当然,汪俊林计划的“稳”可能还涵盖了更多的层面,仅就这几点“稳”,对郎酒2018年的稳定经营、稳步发展、稳操胜券都有积极的意义。 但结合上市审查来看,郎酒2018“稳”起来,对保持运营的良性健康发展,顺利登陆资本市场,都有必要。【中国白酒网】在郎酒上调青花郎出厂价15%,商超渠道建议零售价上升为1098元/瓶近3个月后,记者就提价后青花郎产品价格、销售情况进行摸底调查。调查发现,不仅北京商超渠道难寻青花郎踪迹,甚至在其“主场”成都的商超渠道,青花郎零售价也在千元以下。今年以来,郎酒布局高端产品青花郎动作频频,提升产品价格,设立青花郎事业部,重回百亿俱乐部……但在白酒行业分析专家蔡学飞看来,郎酒提高青花郎售价是为实现百亿战略目标和促进集团上市做准备,并未真正从市场需求和承受力出发。预计未来一段时间,高端青花郎难有市场突破,很可能会重蹈渠道库存积压的覆辙。  价格:内热外冷  近日,记者走访成都商超、便利店、酒类专卖店等渠道及多家经销商后发现,青花郎成都市场终端售价集中在920元、688元、998元、750元这四个价位,未突破千元大关。  在位于成都清安街某酒类专卖店中,青花郎标价1098元,表面看与郎酒建议终端售价相符,但当记者询问价格时,店主却给出750元的零售价格,并表示,“厂家标价太高,实际卖不到那么贵”。在成都当地连锁便利店红旗连锁内,青花郎售价998元,该店销售员表示,青花郎和五粮液虽然都是当地名酒,但青花郎一个月只能卖四五瓶,很难按企业建议价格销售。  与此同时,记者走访多家北京地区烟酒专卖店却难寻青花郎的踪影。家乐福超市(国展店)酒水区域工作人员表示,北京所有的家乐福超市均不销售青花郎,青花郎作为酱香型白酒,很多人喝不惯,而且近几年代理商卖得不好,都不做这款产品。  除此之外,记者随机调查国内多家四星级以上酒店后得知,高端白酒消费仍以茅台、五粮液及国窖1573为主。北京某四星级酒店内部工作人员反映,青花郎销量较少,只有当客户有一定量需求的时候才会临时采购。  蔡学飞指出,目前郎酒在主力市场西南地区铺货较多,其他市场实际铺货率和上架率均较低,且市场面临动销不畅的局面,青花郎市场价格紊乱是产品定位转变出现的结果。国内高端白酒呈现价格决定价值的状态,产品价位决定了品牌属于哪个梯队。青花郎此前定位为郎酒形象产品,即青花郎产品标价仅作为象征意义,不具备市场销售依据。而如今青花郎由形象产品转为企业高端销售产品,在需要产品放量的情况下,会受到很多因素的干扰,所以会出现紊乱的问题,反映到市场层面,青花郎价格则呈现出企业内部热火朝天而外部市场难抵预期的情况。  记者就青花郎市场动销情况向郎酒发去采访提纲,但截至记者发稿时,未收到企业回复。  策略:猛攻高端  郎酒对高端市场野心勃勃。今年以来,该公司不断加大力度推广青花郎产品。2月,郎酒央视特约剧场的冠名由“郎酒•红花郎黄金档特约剧场”改为“中国高端酱酒•青花郎特约剧场”。随后启动800多场“青花盛宴•中国高端酱酒鉴赏荟”,借此拓展消费群体。5月11日,郎酒对青花郎产品出厂价上调15%,青花郎每瓶上涨100元,在商超渠道的建议零售价为每瓶1098元。7月4日,郎酒将红花郎事业部变更为青花郎事业部。7月15日,郎酒集团董事长汪俊林在青花郎新战略发布会上宣布青花郎的新定位——中国两大酱香白酒之一,预计2018-2022年每年酱酒销售额为100亿-200亿元,2020年产酱酒5万吨。  记者在成都市场调查发现,郎酒核心价格带在300-500元之间。汪俊林此前也曾表示,郎酒主打产品红花郎定价在400-600元之间,与茅台存在差距,需要高端品牌带动升级。对此有业内专家分析,红花郎定位中端,产品老化,发展青花郎拔高产品线是公司快速跻身高端产品序列的战略需求。  据悉,目前白酒行业进入百亿俱乐部的企业有三家,分别为茅台、五粮液、洋河。财报显示,茅台2016年营业收入为388.6亿元;五粮液2016年营业收入为245.4亿元;洋河2016年营业收入为171.8亿元。据知情人士透露,2016年郎酒销售额约为50亿-60亿元。  蔡学飞分析,郎酒大力促进青花郎发展是为实现企业百亿战略目标和促进集团上市。高端酒客单价高,一箱酒几千元甚至上万元,利润率较高。发展高端利于郎酒在短期内实现极高的业绩增长。目前国内白酒市场千元价位销量不错的产品多来自一线白酒品牌,郎酒作为一个二线品牌,从产品、品牌、组织、营销能力等方面都相对弱势,强行站位千元价格段,其“钱途”还需等待市场考验。  风险:库存高企  从郎酒自身来看,也亟须发力高端来拉升业绩。公开资料显示,2010年郎酒实现销售收入58亿元,2011年业绩翻倍,实现销售额103亿元,一年时间突破百亿元大关。2012年也完成了百亿元业绩,但好景不长,2013年该公司业绩下滑,销售额为80亿元左右,2014年销售额下降70%。  某郎酒四川经销商曾表示,曾经郎酒将回款作为考核城市经理的指标,销售旺季仍旧捆绑经销商,不少县级经销商压货百万元。有业内专家也称,郎酒销售百亿元依靠的是掠夺式的渠道扩张模式,压货并未真正实现终端消费,库存高企,由此导致业绩迅速上升后急速下降。  郎酒成都经销商吴女士向记者反映,青花郎批发价为700元左右,目前有上百件库存。郎酒成都经销商周女士表示,目前公司青花郎库存上万件。一位不愿具名的郎酒成都经销商直言:“青花郎属于酱香品类,成都人不怎么喝得惯,终端销量并不好。”  蔡学飞指出,就青花郎目前的定价而言,主要对标的是五粮液、洋河的高端产品。而事实上,作为一个高端品牌,例如53度飞天茅台、52度新品五粮液、洋河梦之蓝系列都是经过长时间的品牌培育才达到如今的销售水平。青花郎由郎酒的形象产品转为高端销售产品,肯定是需要一个长期的培养期才能实现高端品牌效应。目前青花郎战略的前景是为了应对百亿元计划,并不是真正从市场角度出发。预计未来很长一段时间,青花郎难在市场实现突破,很有可能会重蹈渠道库存危机的覆辙。其实,即便依靠高端酒的压货能快速实现业绩的增长,但不可持续,并不代表郎酒真的实现了高速增长。此次郎酒依靠青花郎压货很有可能是在走之前的老路,只不过换了一个产品。  正一堂战略咨询机构董事长杨光分析,高端市场方面,茅台占有率较高,面子感较强,更能获得消费者青睐。目前青花郎品牌力还不能支撑千元价位,未来仍需进行深度培育。游戏底层公有链CellLink,今天在一年一度的游戏行业盛会“2018 Unreal Open Day虚幻引擎技术开放日”中对外宣布,将举办名为《链游大神擂台赛》(中国赛区)的区块链游戏应用开发大赛,面向优秀的区块链游戏作 游戏底层公有链CellLink,今天在一年一度的游戏行业盛会“2018 Unreal Open Day虚幻引擎技术开放日”中对外宣布,将举办名为《链游大神擂台赛》(中国赛区)的区块链游戏应用开发大赛,面向优秀的区块链游戏作品进行征集评选。参赛的游戏开发者只要报名就可以获得CellLink提供的奖励,而最终经评审及网友票选获得的最佳游戏奖项,将有机会获得总额100万美元的奖励。赛事奖励的规模和力度在目前的区块链应用生态建设中,可以算是最大的。CellLink的总软件架构师JinsongZhang在宣布此次大赛活动时表示,这个活动的目的是为全球游戏开发者提供一个将区块链技术和游戏开发进行结合的交流及合作平台,挖掘区块链技术应用在游戏场景的无限可能和开发大神。Jinsong表示:“长久以来,游戏开发者一直受限于版权归属、资源被平台把控、发行渠道剥削等问题;而游戏玩家则对自己在游戏中创造或取得的数字资产,没有真正的拥有权,无法充分进行交易和流通,进而获取在游戏中付出努力所应得的价值和利益。未来这些问题都将被区块链所一一解决。推广区块链技术在游戏行业的落地,建设区块链游戏生态,是CellLink此次举办《链游大神》游戏开发大赛的主要动力。”此次大赛所设置的奖项非常丰富,总奖额价值高达100万美元。其中获得“最佳区块链游戏大奖”者将获得价值20万美元的奖励(奖励将以现金和CellLink通证发放),其他奖项还包括“最佳人气奖”、“最佳游戏技术奖”、“最佳游戏创意奖”、“优秀游戏奖”等。除上述最终评审及票选大奖外,所有报名参赛作品,在提交报名表、提交策划案、提交Demo或完成作品,和最终游戏作品在CellLink上链发布时,均可获得奖励。CellLink《链游大神擂台赛》将于2018年6月1日至6月30日启动线上报名,9月30日前完成作品提交(Demo或完成品),10月底前主办方将进行网上投票及专家评审,进行最终获奖作品发布。CellLink被喻为“游戏世界的高速以太坊”,是一套用于区块链分布式应用开发的集成工具,包括一套区块链底层公有链及相关工具包。其在设计上所实现的高速率、稳定性、安全性及易用性,使得基于区块链技术的分布式应用开发更具创新及更为高效,尤其对于游戏类的应用,CellLink可帮助游戏开发者轻松将游戏上链,获得区块链技术对游戏创新的支持。CellLink项目团队成员之前多数为全球游戏大厂出身,核心团队分别来自索尼、暴雪等游戏企业高管及开发人员。CellLink游戏公有链预计于今年6月上线测试,并于第三季度进行开源,是全球最快落地的游戏公有区块链。$1,000,000美元现金大奖,CellLink《链游大神擂台赛》将在中国赛区全球首发举行,报名即可获得奖金!区块链+游戏,未来即在眼前,游戏规则由你改变!【中国白酒网】红花郎严控价格,低价销售的联盟商取消陈列奖、扣保证金,经销商和业务负责人同步处罚。 5月25日,记者独家获悉,近日,郎酒下发红花郎普通【2017】7号文,为严控价格,强化基础,动真格处罚经销商、联盟商、区域业务负责人。有郎酒内部人士表示“巡查成为常态。” 据该文件的附件表格信息显示,本次红花郎的处罚对象、范围、力度空前, 一是对23位成交价、开票价不合格的办事处经理进行扣薪并通报批评。 二是对34位以上标价、成交价、开票价、氛围营造、促销宣传不合格的区域客户经理进行扣薪处罚。 三是对34家以上低价违约销售联盟商进行扣除25%保证金总额的处罚。 四是对26家成交价、开票价不合格,渠道基础工作不合格的经销商进行全国通报批评。 五是对53家以上陈列不足等渠道基础工作不合格的联盟商进行取消4月陈列奖的处罚。 文件中表格信息还透露,本次处罚的产品品项主要为53度红花郎(10)促销装、53度红花郎(15)促销装。 “对于这样的处罚,我们不怕经销商有抵触情绪,游戏规则是需要大家来遵守的,对于不遵守游戏规则的人就应该予以相应处罚。”郎酒某区域负责人透露,“这些被处罚的经销商低价销售的主要原因是库存较多,其次是市场竞争较激烈。” 上述区域经理介绍,其实为了市场更加规范,郎酒不仅对红花郎系列的经销商、联盟商有处罚制度,其实包括青花郎、郎牌特曲、小郎酒在内的郎酒全系列产品均有相应的管理处罚制度,会针对各个不同区域、不同的市场的情况制定不同的管理措施。 红花郎的市场价格水平未达到厂家的预期和要求。一位成都郎酒经销商在接受采访时提到,实际销售价格是低于厂家规定的市场零售价的,这也是为什么厂家要处罚低价的原因所在。 “不过,价格是消费者决定的,不是厂家决定的,低价出货也是无奈之举。”上述经销商表示。 记者随后在几家主流电商平台上同样看到,红花郎(10)、(15)的价格均低于厂家建议的零售价,红花郎(15)与厂价之间的差价甚至超过200元。 记者随后向北京一位经销商求证红花郎的市场价格时,该经销商回复,自己拿到的红花郎(10)属于区域性货物,价格和其它区域并不一样,和厂家的价格也不一样。 “今年郎酒调整市场价格,对窜货商家处罚力度很大,全国整体调价,今年年初刚刚上调厂家,市场还有老货,导致价格不是很统一。”郎酒某区域市场人员表示。 据了解,2017年红花郎系列在2017年已经经过两轮提价,2月25日,红花郎(10)厂价上调20元;红花郎(15)出厂价上调40元;3月1日,红花郎(10)出厂价再度上调20元元,红花郎(15)上调40元和60元。 一位代理郎酒8年的经销商张强(化名)对记者表示,2016年卖了2000多万,但是今年的销售情况不是太好。记者了解到,该经销商已经转做其它产品。 针对此次厂家出手整顿红花郎核心经销商、联盟商,严控价格,有业内人士表示,这是郎酒在暗示市场,红花郎必须挺价成功,“现在看来,此前的涨价政策遇到了市场销售实际问题,红花郎显然已经感受到了来自竞品的紧迫感,这次的处罚也是在维护红花郎在酱酒中的地位,狙击竞品。” 事实上,郎酒集团董事长汪俊林一直强调要坚定不移做大做强红花郎、青花郎,2017年事业部的资源主要集中在这两支产品上。“郎酒五年破200亿、红花郎破100亿的计划不变。” 2017年红花郎经销商大会披露红花郎2016年业绩,销售同比增长15%,库存减少1.3亿,其中红花郎(15)、青花郎和藏品中高端综合增长73%。还记得去年那个被骗136万的女会计吗?& 65279;& 65279;& 65279;最近,同样的闹剧又上演了一遍。& 65279;& 65279;会计加了一个全是骗子的“公司群”,钱财被席卷一空。可能有人会质疑,你进的是不是公司内部群心里 还记得去年那个被骗136万的女会计吗?最近,同样的闹剧又上演了一遍。会计加了一个全是骗子的“公司群”,钱财被席卷一空。可能有人会质疑,你进的是不是公司内部群心里没点数?我们不妨做个实验,打开你现在呆的公司微信/QQ群,群内所有人你能对号入座吗?里面真的都是你的“现任”同事吗?能第一时间回答上来的人想必在少数。但这样的安全隐患就跟定时炸弹,平时察觉不到,一旦被触发,基本gameover。类似的情况不胜枚举。近日,网友票选出5大互联网安全隐私问题,你中过哪条?1、公司有人离职,相关群都退干净了吗?公司有人离职,最难的就是如何确保他退出公司所有相关群。入职时间越长,项目接的越多,群也越多。就算退了主群,也无法保证小群都退干净了。经常时隔几个月,某群突然蹦出提示:「 XXX已退出群聊 」不一定是故意的,毕竟连离职的本人也数不清自己到底加了几个群。但群里讨论的消息会不会走漏风声就不好说了……2、公司“内部群”里的都是“内部人”吗?都是“内部人”加进公司(or部门)内部群后,看到群名就有种莫名安全感。讨论竞争对手或是隔壁部门的傻缺,渐渐变得肆无忌惮起来。但正如开头那两位被骗的会计,打开“内部群”的成员列表,你真的能对号入座、分清谁是谁吗?里面真的全是内部人员吗?3、聊天记录涉及敏感信息,真的不会被窃取吗?因为不可避免的原因,有时会把重要的账号、密码、或是证件号发送进聊天窗口。尽管骗子盗取账号进行熟人诈骗的案例比比皆是,可上当的人依然多如过江之鲫。就算对面的是本人,但敏感信息真的不会被黑客黑走吗?4、总有陌生的“熟人”要加我好友……时常会接收到这样的好友申请:「 XX,我是你大学同学WW。 」「 XX,我是你前公司同事YY。 」「 XX,我是隔壁产品部的ZZ。 」还显示来自手机通讯录好友。然而,不管是WXYZ,你脑子里都没印象。对着陌生的ID和头像,你忍不住思考个三五分钟——万一是自己记性不好,把人家忘了怎么办?怕得罪人,最终你还是通过了对方的好友申请。然而朋友圈的个人信息暴露,还极有可能被骗。5、商业机密,会不会被截图转发?商业机密的走漏对企业无疑是重大损失。如果公司重要讯息(包括组织架构、聊天消息、高管名单等)被截图,且截图被外传,企业也很难追溯到始作俑者。这些安全隐私问题如影相随,一不小心就会给生活和工作下绊子。这也没办法,光是工作上的隐患就堆积如山了,再把生活跟工作搅一块,确实雪上加霜。不过针对互联网的安全隐私问题,阿里钉钉近日在北京晨报上刊登了两则值得玩味的广告。↓↓(刊登照片)↓↓广告分安全篇和隐私篇,以视力表的形式呈现,隐患大的现象被放在显眼的位置,越往下则是不起眼但也不能忽略的问题。两张视力表几乎涵盖了上文提到的所有互联网安全隐患,钉钉不仅摆出问题,还提醒所有人别对信息安全和生活隐私视而不见,更是放言:”工作用钉钉,更安全!“钉钉敢这么说并非盲目自信,而是人家真有能耐规避这些隐患。首先,钉钉没有朋友圈,公司同事和上司只在钉钉进行交流的话,朋友圈的隐私自然能得到保护,你可以尽情抱怨吐槽。其次,即便有人加你钉钉好友,对方申请的名片也会显示所在公司及职位,不会有让你摸不着头脑的时候。还有让人头疼的截图泄密、群内成员分不清等问题,钉钉管理员可开启通讯录水印或内部群聊水印,还能让公司群组成员仅显示真名。开启后,组织里的人一旦截图都自带ID水印,谁走漏的消息很快能排查清楚。此外,就信息安全隐私方面,钉钉已通过:(1)公安部“信息系统安全等级保护”三级认证(2)国际信息安全领域的ISO27001:2013认证(3)美国注册会计师协会(AICPA)制定的SOC2Type1服务审计报告(4)ISO27018(公有云体系下的隐私保护)证书其中,钉钉是中国首例通过国际信息安全领域的ISO27001:2013认证的企业级社交产品,也是首家通过SOC2Type1服务审计报告的国内企业(通过该报告的全世界不到五家)。国内外四重安全认证可不是说着玩的。在比特币勒索病毒猖獗的时候,使用钉钉的中国石化就免遭毒手。所以人家打出这句”工作用钉钉,更安全!“,不是吹牛,而是真有底气。毕竟你听说过电话诈骗、短信诈骗、QQ诈骗、微信诈骗……但没听说过钉钉诈骗吧?

5月23日报道,特斯拉又出事故!据美国中文网援引KTVU报道,近日美国加州一位34岁的华裔工程师基斯梁驾驶ModelX时, 据美国中文网援引KTVU报道,近日美国加州一位34岁的华裔工程师基斯梁驾驶ModelX时,车子突然偏离乌鸦峡谷路,跌落山崖,最终在一个池塘中撞毁,车主当场死亡。美国中文网据KTVU报道,21日晚,基斯·梁驾驶着特斯拉(TeslaModelS)运动型多用途车(SUV)回家途中,车却突然偏离乌鸦峡谷(CrowCanyon)路,跌落山崖,最终在一个池塘中撞毁,司机当场死亡。这辆特斯拉在池塘底浸泡了超过24小时才被找到。朋友们纷纷表示,基斯梁是一个很有才华的人,也非常负责任。他在白天是一名工程师,晚上则是一名“专业音乐家”。警方当局介绍,一名业主报告称,他的栅栏被车辆撞坏,调查人员才得以确定特斯拉已经陷入了附近一个泥泞的池塘。事故发生后,特斯拉发表声明称:“我们对这起事故深感悲痛,我们正在努力确定事实并与地方当局进行充分合作。特斯拉尚未收到任何汽车数据,不清楚发生了什么事。”特斯拉频频曝出自动驾驶事故。就在今年3月,华裔车主WalterHuang在加州山景城附近101高速公路南向行驶时撞上护栏,随后与另外两辆车相撞不幸身亡。

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·本报记者 :栋东树·

编辑:栋东树


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