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时间:2018年08月19日 06:38  来源:中金博客  作者:青馨欣

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新闻摘要

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白酒龙头企业“浓酱”合力推进中国白酒国际化 【中国白酒网】3月20日,中国酒业协会、中国白酒金三角酒业协会、贵州茅台集团到四川宜宾五粮液集团有限公司参观考察。中国白酒产业发展各方力量将加强交流合作,茅台、五粮液将“浓酱”合力打造“中国白酒金三角”,携手走出国门,提升中国白酒品牌与文化的全球影响力和竞争力,共同推动白酒行业在新常态下的创新发展。茅台高层走访五粮液  五粮液集团董事长唐桥建议,茅台和五粮液要共同扛起民族品牌的责任、共同打造“中国白酒金三角”、共同呼吁获得国家政策支持、共同打造开拓国际市场。五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国表示,作为高端白酒品牌的代表,茅台、五粮液应主动担当、强化合作,合力拓展白酒在全球的品牌竞争力和文化影响力,共同跻身世界蒸馏酒第一方阵。  茅台集团董事长袁仁国表示,茅台与五粮液都有各自相对固定的消费人群和市场空间,双方应顺应共赢共享的趋势,加强开放合作、相互支持,共同打造白酒行业的新高地。茅台集团总经理李保芳表示,双方要协力打造好“中国白酒金三角”,使之成为中国最靓丽的白酒产业高地;要夯实质量基础,做追求匠心、精益求精的行业表率;要实现交流沟通的常态化,实现合作共赢。  据了解,茅台、五粮液在五个方面达成了共识:共同呼吁国家支持白酒产业发展;共同携手走出国门;共同积极推进百年老字号;共同打造“中国白酒金三角”;共同担当起民族品牌的责任。【中国白酒网】白酒行业收入五年时间增长约四成,但利润总额并未增加,行业前四利润之和并未明显挤占其他酒企的市场空间。  从2016年的2月初到如今一年有余的时间里,申万白酒指数涨幅已经达到70%左右,且刷新了该指数2012年创下的历史新高。在市场一片看涨声浪中,白酒股的表现似乎并未结束。  从上市酒企的业绩看,白酒公司的业绩也延续着三年来的复苏行情,以贵州茅台为代表的高端酒率先复苏并且延续高景气的趋势,二三线白酒企业的业绩也纷纷走强。  除了业绩改善带来的估值修复外,如火如荼的混改也是酒企股价不断上涨的驱动因子之一,老白干酒和沱牌舍得就是已经践行的代表,山西汾酒近日的高光表现也正是如此。不过,当行业的利好一一兑现之后,白酒股还有多少上涨空间呢?  白酒股上涨的逻辑  消费升级带来的业绩改善和主题投资是白酒股表现的两大驱动因素,而业绩复苏是上市酒企股价上涨的最基本逻辑。  从全年业绩来看,2015年,18家上市白酒公司中,只有迎驾贡酒、沱牌舍得和金种子酒营业收入仍然处于下降之中,其他酒企则全部实现了正增长;在此之前,也仅有贵州茅台能保持这样的增长趋势,其余酒企全部呈现收入和净利润下降的走势。  也正是业绩改善,水井坊和酒鬼酒纷纷摘掉“ST”的帽子,目前上市酒企中只剩下*ST皇台尚未摘帽。  业绩改善之时,上市酒企的股价并未水涨船高,即使是在2015年疯狂的杠杆牛市中,白酒股只是享受了市场整体高涨的投资热情,股价并未走出独立行情。市场资金炒作的是互联网概念等没有业绩支撑的泡沫股,在泡沫破裂后,当初的热门股如今已经烟消云散。  在杠杆牛市结束后,具有安全边际的白酒股成为市场选择是顺理成章的。2016年年初本轮行情启动之时,白酒股的整体市盈率不过十几倍,在动辄几十倍的A股市场中,白酒股业绩安全垫成为资金再度关注的焦点。  而且,本轮白酒股的反弹也有着十足的市场基础。以贵州茅台为例,白酒上一轮牛市时,“53度飞天茅台”的市场零售价一度突破2000元,随后一度跌破819元/瓶的出厂价,五粮液也降至600元附近,市场售价与出厂价双双倒挂。  如今,五粮液一年内三度上调“普五”出厂价。2015年8月,五粮液将普五价格从609元/瓶上调至659元/瓶,2016年3月又调整到679元/瓶,9月份每瓶再次上调60元,出厂价达到739元。这也是“普五”历史的最高出厂价了。  不仅如此,洋河股份和泸州老窖也先后上调了高端主打产品的市场价格。在一线品牌上调价格后,二三线等次高端白酒也紧跟龙头提价步伐,酒鬼酒等酒企也都纷纷祭出了调价的大旗。  诚然,在上市白酒企业的调价过程中,很大一部分原因出自酒企控量保价。也即白酒企业主动控制白酒产量,造成市场上的供应紧张,从而托起自家产品价格的市场策略。但这也基于行业回暖下的策略,否则提价只会搬起石头砸自己的脚了。  目前,国内消费升级给了酒企调价的信心,调价反过来又成为酒企业绩看涨的因素,利好共振之下,白酒股上涨并不奇怪。此外,主题投资也是白酒股的利好之一。  混改一直是市场的热点之一,而白酒股则是国企的集中营。正因为如此,相关酒企是否改革、何时改革都牵动着市场的神经。改革后释放业绩从而使管理层兑现考核要求是估值提升的基本逻辑,老白干酒混改后的表现即是市场的期待,而公司业绩也如预期般逐一释放。  日前,山西汾酒混改的消息一度甚嚣尘上,根据报道,山西汾酒集团负责人签署了三年的经营业绩目标责任书,消息披露前后,山西汾酒两周交易日股价上涨超过25%,虽然山西汾酒澄清了混改传闻,但由此可以看出,混改这一主题机会在白酒股中蕴含的巨大投资机会。  如果说前述两大因素推升白酒股大幅上涨,那么如今的白酒股是棋至中盘还是收官阶段呢?  让子弹飞一会儿?  七只龙头还有最高50%上涨空间,中金公司直接给出了自己的答案。  中金公司指出,当前市场严重低估了白酒消费升级带来的营收结构变化,同时资本市场对白酒的估值远没有将其作为一个可选中高端消费品对待,估值将在业绩增长、全球资本配置的大环境下继续修正。由于消费者更加追求个性化高端产品,消费者愿意给个性化、差异化的品牌更高的溢价,销量的增速也高于传统的大单品,因此,白酒的价格空间将继续打开,区域龙头提价进入次高端市场将使营收增速进一步提升。  招商证券也有类似的观点:3月份茅台批发价回落的速度比市场预期快,而且山西汾酒混改催化剂的效果也已经释放,因此,短时间看白酒板块不排除小幅调整,不过这不改变板块继续上涨的趋势。  招商证券认为,白酒股目前在合理估值以下,当下主要白酒个股距离合理目标价尚有10%-15%空间,而且不排除经济复苏超预期带来的盈利预测上调可能,因此,板块下行空间有限,上行空间更大。  那么,白酒股何时达到估值的泡沫化呢?招商证券认为有三个指标可以考量:一是估值还未明显上涨的洋河、五粮液如果两者都到25倍以上,可以看做泡沫化;二是作为基本面最弱的个股如金种子也出现大幅上涨,估值跳升,也可以看做泡沫化的最后一段;三是作为国企改革标的的汾酒、伊力特短期如果基本把未来三年混改后业绩预期兑现,也是泡沫化了。  事实上,白酒行业的利润额近年来并没有呈现明显上涨的趋势,本轮白酒股的估值修复背后是高端和次高端白酒对中低档白酒的挤压式增长推动,未来推动股价上涨则寄望高端、次高端的扩容式增长,只是行业空间也许没有想象的大。  激战800亿市场  国家统计局的数据显示,2016年,规模以上白酒企业累计完成销售收入6125.74亿元,同比增长10.07%;累计实现利润总额797.15亿元,同比增长9.24%。这也是白酒企业总收入首次超过了6000亿元。  其实,自2012年年底爆发了行业性的塑化剂事件之后,白酒行业的收入似乎并未受到实质性的影响。2012年,白酒行业实现主营业务收入4466.26亿元,之后的每一年行业的收入都始终保持着稳定的增速。  由统计数据可知,2012-2016年的五年,白酒行业的收入增加了近1660亿元,增幅达到37%以上。与收入的持续增长相比,行业利润并没有随之增长,800亿元的利润总额已经持续多年。  统计局的数据显示,2012年是白酒上一轮周期中利润最高的一年,利润总额达到818.56亿元,之后爆发的塑化剂事件对行业利润带来的影响虽未立竿见影,但在2014年逐渐显现。  2014年,白酒行业的利润总额跌至不足700亿元,降幅接近15%;之后行业的利润总额开始反弹,到了2016年,统计局公布的白酒行业利润总额为797.15亿元,再次逼近800亿元,已经接近2012年的历史最高水平。  在行业收入涨幅接近40%的情况下,利润总额只是回到了最初的水平,在看似复苏的背后,其实是白酒行业的盈利能力在逐步下降。  在这800亿元利润的市场中,行业前四已经占据了半壁江山。“茅五洋泸”-茅台、五粮液、洋河和泸州老窖四家公司的利润总额之和占比已经超过了50%。无论是行业盈利最好的2012年还是塑化剂之后利润下滑之时,这四家公司的利润总额之和占行业的比重始终超过五成。  根据统计局数据和四家公司的财报,2012-2015年,“茅五洋泸”2014年利润总额共计371.47亿元,占比最低为53.16%。2012年,468.06亿元的利润总额之和占比最高,达到57.18%。  2016年的年报中,茅台和洋河股份已经披露了经营数据,五粮液和泸州老窖还未披露,按照Wind一致预期的数据,这四家公司的利润总额合计约为438.78亿元,占白酒行业利润总额的比例为55.04%,与历年相比变化不大。  高端和次高端白酒的挤压式、扩容式增长是本轮白酒股反弹的业绩基础,如果这种复苏并没有明显挤占中低端白酒的市场,那么领头羊享受的只是行业复苏和再次扩张带来的行业利好。当地时间4月17日,TCL&内马尔全球发布会在巴西圣保罗拉开大幕,TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章,内马尔则回赠了TCL定制签名球衣。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视以及多款旗舰科技产 当地时间4月17日,TCL&内马尔全球发布会在巴西圣保罗拉开大幕,TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章,内马尔则回赠了TCL定制签名球衣。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视以及多款旗舰科技产品在发布会当天亮相,受到内马尔频频点赞。在此期间,TCL×内马尔主题广告也在全球13城商圈强势曝光。一系列营销动作的背后,勾勒出TCL全球化品牌输出提速的真正意图。(TCL集团品牌管理中心总经理张晓光为内马尔授予全球品牌大使印章)世界杯年牵手内马尔开展深度合作,对TCL来说意义重大。从品牌营销层面来看,此次合作助力TCL率先卡位世界杯,获取了打造全球影响力的先发红利;从业务布局层面讲,TCL可以更好地连接年轻群体,对于巩固TCL欧洲市场,加速巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场拓展都具有重要的战略意义。在中国制造业世界影响力不断加强的当下,牵手内马尔,将为TCL品牌全球化战略推进注入强大动力。(内马尔为TCL回赠定制签名球衣)从中国到全球大国品牌的进化之路曾几何时,中国制造是世界代工厂的代名词,而如今却正向“中国智造”转变,这一变化,离不开全球化中国品牌的推动,TCL正是其中之一。几乎和中国的改革开放同步,36年发展历程中,TCL不断将创新成果转化为全球领先的产品,多媒体、家电、通讯等产业在全球市场屡创佳绩,从举步维艰的初创成长为现在的“大国品牌”。而作为率先走出国门进行海外探索的品牌,TCL摸索出了中国企业在世界舞台的进取之路。(TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成分享TCL的全球化成果)数据显示,目前,TCL集团在全球拥有26个研发机构,10余个联合实验室,22个制造基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区,产品技术方面更从曾经的追随者成为全球技术的引领者。在法国,TCL建有欧洲多媒体公司,在美国建立有北美分公司,在波兰、墨西哥、东南亚都建有制造基地。特别在北美市场,TCL的销售网络覆盖了包括Target、Costco等知名零售巨头在内的六大主流零售渠道,助力TCL在当地市场完成了高速拓展。从中国到全球,TCL凭借扎实的脚步,走出了中国品牌独特的出海之路,并在全球掀起波澜。去年11月,TCL覆盖三大洲六个国家十八个著名地标的创意投影秀,让TCL再次闪亮全球,让世界见证了中国品牌的自信和实力。在全球领先的调研机构凯度华通明略和全球最大的广告传播集团WPP联手Google发布的“2018BrandZ中国出海品牌50强”排行榜及报告中,TCL再度荣登榜单,名列18位。(TCL全球创意投影广告刷亮海外多国)从生意到创意产品是全球通用的语言走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后,如今的TCL,全球战略将升级到“全球化品牌输出”阶段。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示:“价值观输出是中国品牌全球化的重要使命,也是TCL全球化过程中一直践行的。”在不断扩大生意版图、以更好的创意连接消费者的同时,TCL更用创新科技的产品为纽带,为消费者提供极致的服务与体验,以此实现中国品牌文化的输出,这正是TCL能持续打通全球市场的核心竞争力所在。本次发布会上,TCL发布的两款产品——TCL X6 XESS私人影院电视和TCL P6超清薄电视再次验证了TCL在技术上的领先优势。TCL X6 XESS私人影院电视采用了稳定可靠的无机量子点材料,具备有“色域&色彩容量高、色度纯、色彩久”三大特点,让X6在画面展现上达到全球巅峰的级别。同时,X6采用了哈曼卡顿音响,并业内首次标配7.1.4高端配置,拥有12声道,19单元独立扬声器,更支持Dolby Atmos\DTS:X音频技术,具备全球最高标准的音效。TCL P6超清薄电视主张清新优雅、大道至简的工艺美学,4.8mm的超窄边框,7.9mm的超薄机身,灵动的“智慧之眼”设计,一体成型制造工艺,成为兼具科技与时尚的潮流新品。(TCL全球领先的智能科技产品让内马尔现场频频点赞)内马尔在发布会上表示:“TCL发布的两款新品科技感十足,是非常高端、智能的产品,在家里配备TCL的新品TV,让家人和朋友们用更好的设备观看世界杯赛事,一定会有非常好的观赛体验。”在产品创新方面不断深耕,让TCL本地化的产品备受青睐。以TCL电视在北美市场为例,量子点电视、AI等高科技产品在各大媒体评论和消费者口碑中都备受好评,TCL产品和品牌逐渐被美国消费者接受和喜爱。在2018年初当地媒体针对北美用户“净推荐值”调查中,有95%的P6用户和87%的S4用户愿意向身边的朋友或亲人推荐TCL的产品。据IHS数据,TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长,并超额完成2,200万台的全年销售目标。其中,北美市场表现突出,2017年全年累计销售量4,026,872台,同比大幅提升131.5%,实现翻倍增长,市占率由第六位上升至第四位。截至2017年11月,新兴市场的电视机销售量同比增长21.5%,其中巴西销售量同比增长149.6%。从马天宇到内马尔新场景加速品牌用户迭代“从文化上来说,这是世界排名第一的赛事。整个世界都停止了,都在为世界杯让路。”曼联主帅穆里尼奥这样评价世界杯在全球的影响力。与当代足球巨星内马尔的合作,体现了TCL在品牌年轻化上的考量。作为当今足坛的新王者,内马尔的粉丝群体更年轻,更有活力,这正契合了TCL品牌当下的需求——与年轻群体建立更有效的连接与互动,加速品牌的用户迭代。借助世界杯这个全球化场景,TCL品牌勇于开拓、不断创新的精神与内马尔不断挑战自己的精神,将传递给更多年轻群体。事实上,长期以来,TCL一直通过多样化的实践加速品牌用户迭代。去年9月,TCL选择当下形象俱佳的当红影视明星马天宇作为品牌创享官,致力于探索更年轻化、更有温度的沟通方式,搭建起有效联接品牌与用户的桥梁,让年轻消费者们认识更具年轻与活力的TCL,接受和爱上TCL的智能科技产品。在国际舞台上,TCL也在通过创新的本地化营销,加速品牌的用户迭代。早在2013年,TCL就成为好莱坞中国大剧院的冠名赞助商,这是该剧院自1927年建成以来首次与中国企业行合作。此后,TCL又与《X战警》、《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《碟中谍5》、《正义联盟》等好莱坞巨制合作,通过娱乐营销迅速打开了全球市场。在美国,与知名电视娱乐节目Ellen Show牵手,与IMDB合作一同参与艾美奖的赞助等,令TCL走在娱乐前沿,以消费者喜闻乐见的方式渗入当地市场,拉近品牌、产品与消费者的距离。在巴西、阿根廷等足球强国,TCL则用赞助罗萨里奥中央队、河床队及赞助教练员装备等不同形式的赞助方式打开了品牌全球化的大门。在澳洲,TCL曾连续12年赞助澳大利亚赛马节,2018年开始还赞助了澳大利亚英式足球的佼佼者——维多利亚州胜利足球俱乐部。在国内,TCL是CBA联赛的官方合作伙伴,借助篮球的拼搏精神,与篮球迷们建立沟通和对话。(TCL与内马尔共作T手势,为内马尔世界杯之旅加油助威)张晓光认为,现在的80、90乃至00后的沟通语态已经完全不同,随着这代消费者的成熟,品牌就要有消费者迭代的意识。从产品推广到广告公关传播,从马天宇到内马尔,TCL以全球化的视野和格局,渗透消费者沟通新语境。在即将到来的世界杯中,TCL牵手内马尔,卡位世界杯,占据营销先机,对于TCL来说,这将助力其加速全球化品牌输出进程,在产品出海的同时完成品牌出海。当地时间4月17日,TCL&内马尔全球发布会在巴西圣保罗拉开大幕,TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章,内马尔则回赠了TCL定制签名球衣。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视以及多款旗舰科技产 当地时间4月17日,TCL&内马尔全球发布会在巴西圣保罗拉开大幕,TCL为内马尔授予了象征“全球品牌大使”身份与责任的印章,内马尔则回赠了TCL定制签名球衣。TCL X6私人影院和TCL P6超清薄电视以及多款旗舰科技产品在发布会当天亮相,受到内马尔频频点赞。在此期间,TCL×内马尔主题广告也在全球13城商圈强势曝光。一系列营销动作的背后,勾勒出TCL全球化品牌输出提速的真正意图。(TCL集团品牌管理中心总经理张晓光为内马尔授予全球品牌大使印章)世界杯年牵手内马尔开展深度合作,对TCL来说意义重大。从品牌营销层面来看,此次合作助力TCL率先卡位世界杯,获取了打造全球影响力的先发红利;从业务布局层面讲,TCL可以更好地连接年轻群体,对于巩固TCL欧洲市场,加速巴西、印度、俄罗斯、阿根廷等新兴市场拓展都具有重要的战略意义。在中国制造业世界影响力不断加强的当下,牵手内马尔,将为TCL品牌全球化战略推进注入强大动力。(内马尔为TCL回赠定制签名球衣)从中国到全球大国品牌的进化之路曾几何时,中国制造是世界代工厂的代名词,而如今却正向“中国智造”转变,这一变化,离不开全球化中国品牌的推动,TCL正是其中之一。几乎和中国的改革开放同步,36年发展历程中,TCL不断将创新成果转化为全球领先的产品,多媒体、家电、通讯等产业在全球市场屡创佳绩,从举步维艰的初创成长为现在的“大国品牌”。而作为率先走出国门进行海外探索的品牌,TCL摸索出了中国企业在世界舞台的进取之路。(TCL集团高级副总裁、TCL多媒体CEO王成分享TCL的全球化成果)数据显示,目前,TCL集团在全球拥有26个研发机构,10余个联合实验室,22个制造基地,在80多个国家和地区设有销售机构,业务遍及全球160多个国家和地区,产品技术方面更从曾经的追随者成为全球技术的引领者。在法国,TCL建有欧洲多媒体公司,在美国建立有北美分公司,在波兰、墨西哥、东南亚都建有制造基地。特别在北美市场,TCL的销售网络覆盖了包括Target、Costco等知名零售巨头在内的六大主流零售渠道,助力TCL在当地市场完成了高速拓展。从中国到全球,TCL凭借扎实的脚步,走出了中国品牌独特的出海之路,并在全球掀起波澜。去年11月,TCL覆盖三大洲六个国家十八个著名地标的创意投影秀,让TCL再次闪亮全球,让世界见证了中国品牌的自信和实力。在全球领先的调研机构凯度华通明略和全球最大的广告传播集团WPP联手Google发布的“2018BrandZ中国出海品牌50强”排行榜及报告中,TCL再度荣登榜单,名列18位。(TCL全球创意投影广告刷亮海外多国)从生意到创意产品是全球通用的语言走过了早期探索、跨国并购、稳步成长三个阶段之后,如今的TCL,全球战略将升级到“全球化品牌输出”阶段。TCL集团品牌管理中心总经理张晓光表示:“价值观输出是中国品牌全球化的重要使命,也是TCL全球化过程中一直践行的。”在不断扩大生意版图、以更好的创意连接消费者的同时,TCL更用创新科技的产品为纽带,为消费者提供极致的服务与体验,以此实现中国品牌文化的输出,这正是TCL能持续打通全球市场的核心竞争力所在。本次发布会上,TCL发布的两款产品——TCL X6 XESS私人影院电视和TCL P6超清薄电视再次验证了TCL在技术上的领先优势。TCL X6 XESS私人影院电视采用了稳定可靠的无机量子点材料,具备有“色域&色彩容量高、色度纯、色彩久”三大特点,让X6在画面展现上达到全球巅峰的级别。同时,X6采用了哈曼卡顿音响,并业内首次标配7.1.4高端配置,拥有12声道,19单元独立扬声器,更支持Dolby Atmos\DTS:X音频技术,具备全球最高标准的音效。TCL P6超清薄电视主张清新优雅、大道至简的工艺美学,4.8mm的超窄边框,7.9mm的超薄机身,灵动的“智慧之眼”设计,一体成型制造工艺,成为兼具科技与时尚的潮流新品。(TCL全球领先的智能科技产品让内马尔现场频频点赞)内马尔在发布会上表示:“TCL发布的两款新品科技感十足,是非常高端、智能的产品,在家里配备TCL的新品TV,让家人和朋友们用更好的设备观看世界杯赛事,一定会有非常好的观赛体验。”在产品创新方面不断深耕,让TCL本地化的产品备受青睐。以TCL电视在北美市场为例,量子点电视、AI等高科技产品在各大媒体评论和消费者口碑中都备受好评,TCL产品和品牌逐渐被美国消费者接受和喜爱。在2018年初当地媒体针对北美用户“净推荐值”调查中,有95%的P6用户和87%的S4用户愿意向身边的朋友或亲人推荐TCL的产品。据IHS数据,TCL多媒体全年销售实现五年来最强劲增长,并超额完成2,200万台的全年销售目标。其中,北美市场表现突出,2017年全年累计销售量4,026,872台,同比大幅提升131.5%,实现翻倍增长,市占率由第六位上升至第四位。截至2017年11月,新兴市场的电视机销售量同比增长21.5%,其中巴西销售量同比增长149.6%。从马天宇到内马尔新场景加速品牌用户迭代“从文化上来说,这是世界排名第一的赛事。整个世界都停止了,都在为世界杯让路。”曼联主帅穆里尼奥这样评价世界杯在全球的影响力。与当代足球巨星内马尔的合作,体现了TCL在品牌年轻化上的考量。作为当今足坛的新王者,内马尔的粉丝群体更年轻,更有活力,这正契合了TCL品牌当下的需求——与年轻群体建立更有效的连接与互动,加速品牌的用户迭代。借助世界杯这个全球化场景,TCL品牌勇于开拓、不断创新的精神与内马尔不断挑战自己的精神,将传递给更多年轻群体。事实上,长期以来,TCL一直通过多样化的实践加速品牌用户迭代。去年9月,TCL选择当下形象俱佳的当红影视明星马天宇作为品牌创享官,致力于探索更年轻化、更有温度的沟通方式,搭建起有效联接品牌与用户的桥梁,让年轻消费者们认识更具年轻与活力的TCL,接受和爱上TCL的智能科技产品。在国际舞台上,TCL也在通过创新的本地化营销,加速品牌的用户迭代。早在2013年,TCL就成为好莱坞中国大剧院的冠名赞助商,这是该剧院自1927年建成以来首次与中国企业行合作。此后,TCL又与《X战警》、《复仇者联盟》、《钢铁侠3》、《碟中谍5》、《正义联盟》等好莱坞巨制合作,通过娱乐营销迅速打开了全球市场。在美国,与知名电视娱乐节目Ellen Show牵手,与IMDB合作一同参与艾美奖的赞助等,令TCL走在娱乐前沿,以消费者喜闻乐见的方式渗入当地市场,拉近品牌、产品与消费者的距离。在巴西、阿根廷等足球强国,TCL则用赞助罗萨里奥中央队、河床队及赞助教练员装备等不同形式的赞助方式打开了品牌全球化的大门。在澳洲,TCL曾连续12年赞助澳大利亚赛马节,2018年开始还赞助了澳大利亚英式足球的佼佼者——维多利亚州胜利足球俱乐部。在国内,TCL是CBA联赛的官方合作伙伴,借助篮球的拼搏精神,与篮球迷们建立沟通和对话。(TCL与内马尔共作T手势,为内马尔世界杯之旅加油助威)张晓光认为,现在的80、90乃至00后的沟通语态已经完全不同,随着这代消费者的成熟,品牌就要有消费者迭代的意识。从产品推广到广告公关传播,从马天宇到内马尔,TCL以全球化的视野和格局,渗透消费者沟通新语境。在即将到来的世界杯中,TCL牵手内马尔,卡位世界杯,占据营销先机,对于TCL来说,这将助力其加速全球化品牌输出进程,在产品出海的同时完成品牌出海。【中国白酒网】中国白酒的产量占全世界烈性酒产量的30%,但在全球烈性酒市场所占份额却不足1%。作为世界六大蒸馏酒之一,中国白酒一直未能像白兰地、威士忌、伏特加、金酒、朗姆酒等其他烈酒在全世界范围内获得广泛认可。 对于中国白酒国际化,贵州茅台集团董事长袁仁国近期在集团外宣工作会上对记者说道:“18年前,我们在海外市场上的销售数字简直微不足道,18年后,茅台酒在海外实现销售收入3.2亿多美元(约合人民币近22亿元)。”贵州茅台发布的公告显示,2016年公司实现营业总收入为398.56亿元,海外收入占比为5.52%。 五粮液股份公司董事长刘中国曾公开表示,在当前国内经济和消费趋于平缓的形势下,国际化成了中国白酒必须走的一步棋和未来重点开拓的方向。 中国白酒已经在国际市场上深耕多年。记者在采访中获悉,十多年前,茅台就开始与海外免税渠道经营商开始合作,而五粮液也是大手笔在海外媒体上做广告,但至今为止,白酒还只是在唐人街及华人圈内销售,紧跟其后的还有汾酒、古井贡及水井坊等品牌。 如何突破华人圈,让中国白酒畅销世界,尚待探索。 海外市场反馈不佳 “中国白酒没能进入美国或欧洲主流市场的原因主要还是中国酒业自身,在美国,酒类销售有非常严格的质量、标签、成分等一系列要求,国内酒业‘宽松管理’惯了,会比较难以接受这种‘管制’。”在美国佐治亚州亚特兰大经营着数家中餐馆和中国超市的郑淇湍告诉记者,“来买酒的基本上还是华人,大多数的本地人连白酒是什么都不知道。” 他也进一步补充道:“目前‘进口’到美国的中国白酒,有不少是没有完备的进口手续和美国政府规定的质量检测和标签许可的,所以会出现一些有趣而滑稽的现象,一些违规‘进口’到美国的中国超市的白酒还打着‘厨房用酒’的幌子,也就是以‘料酒’的名义。这种‘进口’的方式终究难登大雅之堂。” 中国白酒文化历史悠久且制造工艺独特,但“出海之路”却是任重而道远。根据海关总署信息中心对外披露的数据,从2009年至2016年前8个月,整个白酒外贸平均增速15%左右。但因基数太小,年出口量不足2万千升。 据了解,由于国内酒类进出口贸易长期存在逆差,而为了鼓励白酒出口,海关总署不仅在政策上给予了白酒单独编码,还让白酒享受了出口退税的优惠。在2009年以前,白酒在食品饮料酒大类里没有单独编码,现在细分为饮料、酒及醋,编码为2008902000,出口退税率为15%。为了保护国内酒业,烈酒进口普通税率则高达180%。 尽管如此,记者从海关总署信息中心披露的分析报告得知,多年来,以贵州茅台、五粮液为代表的中国八大名酒并无一家在出口规模上占据榜首。2015年海关总署的分类统计显示,广东珠江桥生物科技股份有限公司以180万升的年出口量超过五粮液集团,成为中国白酒出口规模最大的生产企业,而该企业生产的珠江牌广东米酒,除直接饮用外,多用于烹调。 文化差异水土不服 行业资深营销专家肖竹青表示,中国白酒要实现国际化,一方面需要国际化的人才,另一方面则需要晓国际规则,用国际化的语言来推进中国白酒。他举例道,可口可乐在中国,能让原本不喜欢可乐味道的中国人喜欢上可乐。同样的,我们也需要用国际化的语言来传播中国的白酒文化,融入当地的生活方式。 记者在采访中了解到,酒吧在西方文化中是极为普遍的饮酒场景,然而中国白酒却难以融入其中。一方面,在酒吧的人们大多喜欢空腹喝酒,而白酒十分浓烈,所以就算进入酒吧也并不好卖。 另一方面,中国白酒在包装设计上,大多都未针对当地文化而做出调整。在品牌知名度和产品知名度都未打开局面的情况下,“水土不服”则愈加明显。 记者留意到,近期召开的2017成都春季全国糖酒商品交易会中,有不少外国酒商参与其中。然而,却是卖酒的多,买酒的少。海外酒水经销商们看到了中国市场的巨大机遇,但对中国老一辈人中的“心头好”(白酒)却知之甚少。 资料显示,2016年,贵州茅台(600519.SH)股价较2015年上涨53%,市值达4200亿元人民币(约合605亿美元),与全球烈酒第一品牌帝亚吉欧(市值530亿英镑,约合650亿美元),两者只有45亿美元的差距。 尽管贵州茅台作为中国白酒行业的“领头羊”,在资本市场也是“独领风骚”。 但要在国际市场上站稳脚跟、占领一席之地,还面临诸多的挑战。 一位酒水行业内人士告诉记者:“国内外酒水的渠道差异很大,中国的渠道是团购形式的,讲究开瓶费、进场费、出场费,但是这些销售行为在国外是禁止的,属于一种贿赂行为,是违法的。国内许多酒企对于外国的法律法规和销售渠道都还缺乏一定的了解。” “国酒茅台,世界之醉”、“中国的五粮液,世界的五粮液”、“让世界品味中国”……诸如此类的企业愿景不胜枚举。企业赞助、投放广告,甚至还开设了Facebook、Instagram等海外主流社交账号让当地消费者了解品牌、了解产品。除了喊口号和投入巨资,白酒企业也不妨学习日本清酒打入欧美市场的方式。 白酒行业分析师蔡学飞表示,白酒出口市场竞争趋烈,对于国际化道路,每家企业都有自己的思考。白酒要“走出去”,企业要对产品定位、目标市场的市场准入以及国际化的优先次序做整体考虑,制定合乎自身情况的出口战略。4月28日,阿里首个智慧商业亲橙里开业。汇集盒马鲜生、天猫国际、天猫精灵、阿里小厨等众多业态,亲橙里通过“千人千面”广告屏、AR互动捉猫猫、虚拟试衣、互动游戏抢红包等新零售技术,实现了线上线下全渠道的打 4月28日,阿里首个智慧商业亲橙里开业。汇集盒马鲜生、天猫国际、天猫精灵、阿里小厨等众多业态,亲橙里通过“千人千面”广告屏、AR互动捉猫猫、虚拟试衣、互动游戏抢红包等新零售技术,实现了线上线下全渠道的打通,也成为阿里的新零售试验田。在亲橙里,消费者可以真切地感受到数据对人、货、场的重构。尤其在人+场的一端,亲橙里汇集了两大“首个”。一是首个线下“千人千面”广告屏,二是首个“个性化口碑”推荐页,这也成为亲橙里实现用户数据化运营的两大阵地。这背后是如何实现的呢?是否可以大规模复制呢?每个人都有自己的“亲橙里”传统的场景中,消费者来到一个超级Mall中,很兴奋也很迷失。为什么呢?一个Mall中汇聚的品牌太多,面积太大,消费者进场之后,对场内品牌和活动信息一无所知,他们只能在“逛”的过程中碎片化构建对商场的认知。我们常看到消费者在商场内,打开团购/外卖App,先搜索信息,再打开高德室内导航去指定的门店。所以,在线下场景中,消费者体验的智能化、个性化都没有实现。 口碑个性化推荐而在亲橙里,消费者站在“千人千面”广告屏前,就会获得由用户偏好和需求匹配出的场内推荐。或者打开口碑App,获得基于【友盟+】用户偏好和LBS数据的个性化“亲橙里”,这是线上App和线下消费场景的打通和连接。由此延伸,消费者就能获得一个随身的“逛街助手”,根据用户喜好和近期的需求,预先匹配商场内的品牌和消费路线,提升购物体验。部署很轻,成本很低,核心是数据和技术能力无论“千人千面”广告屏,还是个性化“口碑App”推荐,都是在提升消费需求的匹配效率。这背后的核心在于底层的数据和技术能力支撑。(图为:“千人千面”广告屏)以“千人千面”广告屏为例,部署方式非常简单,仅需四个步骤:1.配置智能硬件:互动屏的造价很低,只需对硬件进行改造,增加数据获取模块;2.个性化的素材:建立广告素材库,把商场内的品牌和活动信息分类;3.后端数据对接:后端API和【友盟+】7亿真实活跃消费者数据对接,从技术层面【友盟+】可以实现秒级的用户偏好匹配,动态调用广告素材;4.数据优化与沉淀:在实际地运行中,通过数据监测后台,沉淀用户行为数据,并动态优化素材内容,比如设计风格/活动信息的类型等,更适应商场客流的需求。整套系统都是基于【友盟+】全域数据能力和Oplus的线下智能推荐引擎实现的,前端展现是低成本、轻部署,后端的比较重的数据和技术能力都已经封装好。考验的是两大能力:1.对群体覆盖的广度和个体识别的深度。即数据有没有覆盖到全网的用户,对某一特定用户群,是否能细颗粒度的描绘出兴趣偏好。2.数据打通、智能识别和计算能力。当一位消费者站在互动广告屏前,毫秒级的计算识别,同步展现出商品信息。数据化的价值,提升消费体验,提高运营效率创新黑科技的价值,是通过数据赋能消费者和品牌商,提升购物需求的匹配效率和获取信息的效率。对于品牌商而言,线下数据化和线上线下数据的打通,能实现消费者全场景在线。1.更深度地了解消费者,沉淀数据资产。2.提升门店运营效率,商品组货,顾客自助购物。例如通过客流热力动线,掌握门店热度,优化场内布局;根据客流偏好,优化品类,例如对于男性用户集中和家庭消费集中的商圈,会采取不同的组货策略。总之是基于用户偏好,促成店内转化。3.更精准的招商策略,实现门店的优胜劣汰。和上一点相同,由用户偏好和门店热度,科学支撑招商,提升坪效。4.线下流量运营,激活偏远门店。传统的零售业,强调位置/地段,因为受物理因素的影响,客流的方向决定了门店的热度。而当我们通过数据的手段,利用个性化的推荐方式,将客流划分为不同的群体时,就可以降低物理影响,激活位置偏远的门店,让商场内的流量分布更加均匀,这也提升了购物环境。这样的黑科技,我可以来一打吗?我是个普通的品牌零售商,没有巨额的预算,我要保持业绩的平稳增长,也想尽快做一些新零售的尝试,并且希望尝试之后就可以获得经营上的帮助。这是不是天方夜谭?从行业发展的成熟情况来看,线下大数据运营工具已经有成熟的体系,很多数据黑科技的成本也可以承受。比如互动广告屏、智能导购屏,价格都在千元、万元的范围。品牌商可以从几家门店入手,从营销场景切入,让其更精细和落地,提升单店的坪效,再将经验快速复制。在选择新零售数据服务商的过程中,要避开一些误区,我们可以从两点切入。新零售强调数据重构人货场,这里的数据不仅是品牌商自己的数据,还要与外部的数据进行交互和打通,否则就是“闭门的大数据”。那么,新零售的数据服务商,有没有足够的数据体量和质量,是否能与业务数据打通,这是第一个关键点。其次,线下零售的行业千差万别,业务模式也各不相同。我们要尽可能地选择与自身行业相匹配,或者有基础数据平台能力的合作伙伴。可以说,亲橙里再次刷新了行业对新零售的认知。那么,迎接这些数据黑科技,你准备好了吗?【友盟+】全球领先的第三方全域数据服务商。构建了以数据智能平台为核心,涵盖互联网运营数据服务、营销数据服务、新零售数据服务、金融及手机行业大数据解决方案的产品体系。帮助企业激发数据智能的潜力,驱动品牌/业务持续增长。

【中国白酒网】Wind数据显示,截至2月7日,共有6家白酒上市公司发布了2016年业绩预告,迎驾贡酒和今世缘预计净利润增长均达到两位数。沱牌舍得、古井贡等多家白酒企业受2016年度白酒行业回暖影响,业绩大幅提振。  此外,在春节消费中,白酒消费的升级趋势开始显现,茅台、五粮液“飞入寻常百姓家”,县城及乡村的白酒消费价格带明显提升,高端白酒和中端白酒将从中受益。  消费升级趋势凸显  记者春节期间在基层走访调研时发现,在县城一级的春节聚餐中,茅台、五粮液等高端白酒的身影并不鲜见。在山东郓城县的一家烟酒柜台里,苏鲁豫皖四省的名酒、川贵名酒都有陈列,高端的茅台、五粮液、国窖1573和梦之蓝则单独辟出一个柜台。  该县的一家烟酒店主告诉记者,山东的白酒市场较为开放,除本地酒外,对于外地高端白酒的认可度也较高。春节是一年一度的节日,消费者聚餐时选择茅台、五粮液比较慷慨,“今年春节茅台拿货困难”。记者走访市场发现,春节前的消费旺季促使茅台零售价每瓶涨价超过200元,五粮液涨价超100元。  专家告诉记者,春节备货期间茅台供货紧张,节前最后批价为1160-1180元,目前节后发货和需求都尚未启动,批价仍维持原状,预计元宵节后将小幅回落。  招商证券表示,在县乡一级,白酒消费氛围浓厚,价格层次明显提升。作为白酒消费的主力,三四线城市以及县乡市场拥有庞大的消费群体。用酒档次相比前几年大幅提升,以洋河海天系列、剑南春、老窖以及当地百元价格带产品为主,茅台、五粮液以往“高不可攀”的品牌也时常可以看到。在农村市场,“面子经济”的消费习惯更重,用酒基本都上升到百元附近。方正证券也判断,大多数省份的县乡市场春节消费会逐步提升到100-300元价格带,日常消费在30-100元,品牌选择上从地方品牌逐步转向全国性品牌。  专家告诉记者,随着消费者日常聚饮以及商务餐饮的白酒消费水平逐步提升,一部分大众和商务白酒消费将从原先中低端区域进入到次高端区域。今年以来,水井坊臻酿8号、洋河梦之蓝、品味舍得等次高端单品销售均保持较快增速,反映了市场整体需求回暖的状况。  以水井坊为例,经过2013年和2014年的产品调整期,推出定位次高端的臻酿8号并获得成功,同时井台装价格也做了大幅调整,井台装、臻酿8号核心单品均处于300-500元价格带。  业绩有望超预期  白酒业的复苏也带来了上市公司业绩纷纷好转。截至2月7日,共有6家白酒上市公司发布了2016年业绩预告,迎驾贡酒和今世缘预计净利润增长均达到两位数。  沱牌舍得预计2016年业绩预增超过10倍,利润增长0.8亿-1.05亿元,2015年净利润仅700万元。中泰证券表示,沱牌舍得利润增速超出市场预期,天洋集团入主后在产品和渠道体系上做出的积极调整逐步显现效果。  水井坊预计2016年度净利润与上年同期相比增加160%左右,同比增加40%左右。公司表示,本期业绩增长的主要原因是2016年白酒行业逐步适应市场消费的“新常态”,中高端白酒呈现出复苏和发展的迹象;公司在全国范围内推行的新总代模式与核心门店活动开始显现效果,市场销售形势良好;同时,公司品牌推广与创新也取得较好成效,品牌内涵以及消费者对品牌的认知度得到进一步提升;受2017年春节提前的影响,公司2016年12月销售收入同比增加较多,对2016年度业绩形成较为正面影响。从市场区域看,根据公司公告等数据,公司目前在全国25个省份均有团队进行市场运作,其中23个省份2016年前三季度收入增长超20%,12个省份市场收入增长超50%。  2月5日,口子酒业在年会上透露,2016年全年26亿元销售目标或已完成,营业收入或达到28.6亿元,超额完成10%左右。2017年,口子酒业将针对安徽市场增加10%的市场费用投入。  春节前,贵州茅台发布公告显示,公司2016年营业总收入398.56亿元,同比增长19.16%,归属于上市公司股东的净利润为166.5亿元,同比增长7.4%。  中泰证券表示,二三线白酒,古井、口子窖春节前后市场普遍出现缺货,核心产品收入均有两位数增长,产品结构继续升级,2017年一季度名酒业绩有望继续超预期。最近,微博上有大批明星发布付费内容,引发网友热议。有的粉丝十分支持偶像发来的专属福利,给付费内容打Call;也有人质疑明星看图收费,认为想钱想疯啦!究竟是怎么回事呢?其实,这款付费产品是微博为明星打造 最近,微博上有大批明星发布付费内容,引发网友热议。有的粉丝十分支持偶像发来的专属福利,给付费内容打Call;也有人质疑明星看图收费,认为想钱想疯啦!究竟是怎么回事呢?其实,这款付费产品是微博为明星打造的“明星V+会员”,它背后的意义远不止付费看图那么简单。为了满足核心粉丝需求,微博打造出“明星V+会员”产品,提供专属内容、专属特权、深度互动等多种形式的增值服务。除了微博标配的评论靠前、评论区特殊标识、定制微博小尾巴、定制挂件和卡片外等特权外,明星还会给购买了会员的粉丝提供独家视频、私藏图片、专属语音等定制内容,明星更可以自主决定如何给粉丝发福利、举办定制见面会等。享受这么多追星特权,半年费用才几十元,“明星V+会员”是不是很超值呢?实际上,在商业代言动辄百万费用的时代,明星并没有把V+会员视为单纯的变现渠道,而是将作为聚拢和深度经营自己核心粉丝的重要手段。其实,“明星V+会员”模式在国际上早有相似的例子,例如日本的杰尼斯事务所,粉丝每月付费加入粉丝俱乐部后,就能浏览偶像们在网上的留言和日记,也可以在网上联系到爱豆,同时也能享受诸多专属优惠与福利。成熟的粉丝俱乐部建立起粉丝与艺人的紧密联系,保持艺人和粉丝的共同成长,从而实现明星影响力的可持续变现。今年4月19日~25日,“明星V+会员”集结毛不易、赵天宇、马伯骞、李健、罗大佑、毕雯珺、李权哲、黄明昊、范丞丞、朱正廷、丁泽仁、黄新淳、李艺彤、黄婷婷、High Cut杂志、金在中、朴海镇等十余位明星艺人发起了“V+明星周”活动,引起了良好的市场反响,粉丝叫好声一片。目前,“明星V+会员”打造国内唯一明星本人担任群主的粉丝社群,群内可呼唤明星群众“空降”、发放福利,使粉丝和群主发生了特别“化学反应”,推动明星影响力、号召力的提升。优质新生代偶像范丞丞就开通了粉丝群,让粉丝都乐疯了。范丞丞的空降,引发了一轮高潮,这也意味着,“明星V+会员”增强了星粉粘性,将明星与粉丝的关系,由“弱连接”变成“强连接”,由松散型内容分享,转化为聚焦型社交互动。相信这一娱乐社交互动新模式,会吸引更多粉丝关注,而随着微博V+会员产品的不断迭代与更多明星的加入,微博将会为行业生态带来更大的想象空间。对于很多混迹币圈多年的人来说,“百倍币”是一个可遇不可求的神话。不可否认的是,经过了2017年如火如荼发展的币圈终将与股市一样,在2018年寻求暴利的机会将会越来越少。但是,只有找到有价值、能落地的币种, 对于很多混迹币圈多年的人来说,“百倍币”是一个可遇不可求的神话。不可否认的是,经过了2017年如火如荼发展的币圈终将与股市一样,在2018年寻求暴利的机会将会越来越少。但是,只有找到有价值、能落地的币种,仍有机会把握住市场的下一波红利。这样同样也说明了只有运用价值投资的理念才有可能找到下一个“百倍币”。为什么我会坚定的持有并认为BTFC是2018年最有机会的“百倍币”?一个很重要的原因是BTFC强大的运营团队和项目背景。BTFC项目是由韩国最大的集团企业三星的下属子公司投资和运作的首个整形医疗区块链项目。整个区块链平台链接了韩国350家实体美容整形医疗机构和国际知名第三方服务机构,几乎是韩国最顶尖、最优质的整形医疗资源联动全球万亿美元规模的市场。无论是从行业潜力还是运营背景来看,未来BTFC具备“百倍币”基因的先天优势。此外,“百倍币”的出现往往是那些行业发展潜力巨大,同时现有价格未完全开放的币种。鉴于BTFC目前的市值,现有币价远远处于低估。通常情况下,市值1000亿人民币以上的几个主流币种,涨个3-5倍就差不多了;市值100亿-1000亿人民币,排名前30的币种,涨10倍的概率较大;而以同等水平的市值评估BTFC未来的增值空间,成为涨幅突破100倍的币种也很容易。目前,BTFC作为美链国际平台发行的代币,为了保证BTFC足够的市场深度和稳定的上涨空间,发行方将恒定代币的发行量。也就是说以目前BTFC的单价来看,发行方有意强调BTFC的使用价值以保证未来有足够大的增值潜力。整体来看,BTFC符合价值投资的理念,是2018年最有机会爆发的币种。根据官方公布的项目进度来看,目前BTFC重心以偏向构建区块链底层平台,以实现后续分布式应用的性能扩展。只要耐住性子,未来会不断迎来利好,真正实现项目落地也是真正爆发的时候。建议大家现阶段可以适当配置一些,相信它不会让你失望。【中国白酒网】您一定知道洋河股份(002304.SZ),并对“中国梦,梦之蓝”耳熟能详。它是洋河股份旗下的一款高端白酒产品,是商务宴请的主流产品之一。2017亚洲博鳌论坛期间,江苏洋河酒厂股份有限公司董事长王耀,在接受专访期间,谈及洋河股份近期的市场表现和海外市场的拓展等话题。 白酒行业经历2012年高点后,并于2013年进入深度调整期。“洋河股份这几年在行业深度调整期发展的比较平稳。”王耀称,一方面,针对当时的宏观形势和行业形势,洋河股份进行转型;另一方面,在渠道上进行分销模式拓展,进行全国化和深度全国化。 根据洋河股份刚刚公布的财报,洋河股份2016年销量171.93亿元,增长达7.1%;其中归属上市公司股东的利润为58.13亿元,增长达8.34%。在王耀看来,这一结果为“可持续的”和“平稳增长的”。 王耀称,下一步,洋河股份将根据市场情况和行业状态,将洋河和双沟两个名酒品牌,跟整个行业对于名酒的价格定位和价值定位相匹配。“这不但维护了白酒行业的利益,也维护了消费者的利益。” 作为中国白酒的典型代表,洋河股份的海外市场表现如何?“自从正式布局全球市场,我们现在已经热销了37个国家和地区。近几年,海外市场的增速超过50%。”王耀告诉腾讯财经,洋河股份计划用三年时间,使海外市场占有率能跟国内有同样的占比。 提到海外市场的构建和发展,“我们做酒,不仅是白酒,其他方面,包括我们也在研究目前年轻人消费的方向。”王耀表示,洋河股份也计划在国外并购一些酒企。“我我们在2017年会有一个比较坚实的步伐。”他补充道。 王耀对2017年的白酒行业充满信心。“整个白酒行业都表现出一种非常好的氛围。”【中国白酒网】第96届全国糖酒商品交易会于3月23日在成都开幕,茅台集团习酒公司营销总顾问徐郢在接受记者专访时表示,随着消费者消费主权的提升和消费观念的转变,健康白酒逐渐获得市场青睐。  徐郢认为,中国白酒产品的研发经历了由厂商开发到消费者主导的过程,呈现出时尚化、序列化、个性化的发展趋势,越来越多的小众产品受到消费者认可。消费者对身体健康的关注,使健康白酒受到热捧,但行业内还缺乏相应标准规范市场行为。  在徐郢看来,健康白酒的概念分为三个维度:一是药酒,其药物成分较高,有各自特定的适用范围,并非一般的佐餐用酒。二是配制酒,主要以传统配制酒和新兴鸡尾酒为代表,这类酒以白酒为成分之一,配合其他植物成分,形成各自独特风味。最后一种是传统白酒中的优秀产品,经过中国千年酿酒文化中的纯粮固态发酵,茅台习酒部分产品即属此类。【中国白酒网】近日,四川天一学院与中国著名大型白酒企业四川剑南春(集团)有限责任公司达成校企战略合作关系,共同培养高层次、高素质技能型人才,助力区域经济社会发展、产业发展,此举也为四川天一学院升格本科打下了坚实的基础。签约仪式上,四川天一学院执行院长文晓璋与剑南春集团董事、工会主席王剑代表双方签署合作协议。天一学院执行院长文晓璋与剑南春集团董事、工会主席王剑签署合作协议 根据协议内容,双方将本着“深度融合、互利互惠、双赢互动、共同发展”的基本原则建立校企战略合作关系,共同创建专业人才培养模式,同时建立学生实训、实习基地和企业人才培养基地,进一步加强技能型人才培养,加大学院专业教师培训力度,促进校企合作与互利共赢。剑南春集团将选聘一批专家到校担任专业课兼职教师,共同培养复合型优秀人才,充分利用行业优势和影响,根据自身需要与学院进行项目合作研究、职业技能竞赛、技术开发与成果推广。 据介绍,此次校企合作是四川天一学院落地“把企业搬进大学,把大学植入企业”思想的成果,将大力推进四川天一学院人才培养模式、教学内容和课程体系建设,增强学院办学的社会适应能力和学生的实践能力、创造能力和就业能力,促进双方就业、教学、科研各方面工作的全面协调发展,造就更多优秀的实用型人才,为当地经济和社会发展做出更大的贡献。 四川天一学院执行院长文晓璋表示,学院位于成德绵经济区绵竹市,剑南春集团正是绵竹市的龙头支柱企业。一方面,剑南春集团的发展需要大量高层次、高素质技能型人才;另一方面,服务于区域经济社会发展和产业发展,是四川天一学院的立足之本。根据教育部今年2月发布《关于“十三五”时期高等学校设置工作的意见》规定,对于区域经济社会发展和产业发展急需提升其办学层次,且学科专业设置具有不可替代性的民办高职院校,可严格按照有关法律法规和设置标准要求审批设置民办本科学校。

明确表示,2018年将围绕“体育化”深度布局。其中,腾讯电竞旗下的赛事体系、商业化运作体系会在2018年进行全面升级,持续构建中国电竞的国际影响力。KPL与LPL会采用固定席位制度,来帮助战队获得更大的空间执行长期经营计划;同时6月探索赛事品类的革新,搭建QQ飞车手游S联赛;学习传统竞技体育产业的经验,与奔驰、vivo、麦当劳、浦发银行信用卡、巴黎欧莱雅等一线品牌携手塑造国际化的电竞体育赛事商业化运作体系;王者荣耀冠军杯国际邀请赛将于8月11日在北京举办,赛事总奖金达到100万美元;LPL春季总决赛冠军会代表LPL赛区前往巴黎征战MSI季中冠军赛,洲际赛亚洲对抗赛则落户大连。在城市化布局方向,腾讯电竞将发起“电竞运动城市发展计划”,拿出专项的资金与资源,匹配地方政府的需求,打造精品赛事内容,在主客场模式下持续探索将区域文化与赛事布局的深度融合,在为孵化战略赛事提供支持的同时,与其他业务紧密联动,助力打造城市数字文化的电竞名片。腾讯电竞还将持续发力人才培养,积极配合政府部门完善行业规则。2018年度腾讯电竞品牌发布会暨全球电竞领袖峰会将于6月14日召开,腾讯电竞以“体育化”为核心的发展规划会在峰会上具体公布。腾讯游戏: 融入更多文化体验 探索游戏更多可能在腾讯游戏的品牌发布环节,腾讯游戏副总裁高莉分享了她对游戏价值的看法,她认为当游戏融入更多的文化体验、艺术表达和情感共鸣时,能够呈现更多潜在的积极能量,进而成为能为大众带来正向影响和价值的重要文化载体。围绕这一目标,腾讯游戏很早前就开始了系列探索。其一,升级成长守护平台,打造家庭亲子沟通新方式,让游戏成为一种家庭娱乐互动的方式。成长守护平台致力于不仅仅是对于未成年人游戏行为的“管理”,还希望以约定和互动的形式,更多关注家长与孩子之间的“沟通”;其二,布局功能游戏,打开游戏在各行业应用的新视角。腾讯游戏之前发布的《榫接卯和》、《折扇》,以交互体验的方式科普传统工艺;单机游戏《程序员升职记》等作品,受到不少学生、编程爱好者的欢迎;其三,保护传统游戏,打造文化传承与输出的新载体。从2015年起,腾讯互娱就与联合国教科文组织合作启动“开放的传统游戏数字图书馆”项目。今年,项目计划以敦煌为起点,开启中国传统游戏的探索和传承,并且将会沿着一带一路,以游戏载体将中国传统文化带向世界。此外,项目今年还将与中国国家图书馆达成战略合作,对中国传统游戏的文化价值进行梳理和解读。无论是行业深度布局,还是文化融合探索,人才都是最关键的因素。现场,腾讯互娱自研体系管理部总经理、腾讯游戏学院院长夏琳,在现场也介绍了腾讯游戏学院在人才培养方面的两大举措:第一,在全国高校展开大范围的联动与合作,为热爱游戏的高校人才提供游戏产品创意、制作、孵化、发行的闭环实战体验;第二,打造一个开放的行业交流平台,推动垂直领域的人才交流,扶持行业优秀的创新项目,为行业输送更多优秀人才。除此之外,为帮助更多热爱游戏的创作者,成为整个游戏产业内容生态的深度参与者,腾讯游戏还成立了首个游戏领域的内容创作及分发平台——“游戏玩家创作联盟”,期待更多玩家一起,共建更多元的游戏文化内容生态。高莉表示,新文创时代,腾讯游戏将联动更多主体,注入更多文化内涵,拓展更多应用空间,“探索游戏更多可能”,这也将成为腾讯游戏全新的愿景与主张。作为一家以互联网为基础的“科技+文化”公司,腾讯在科技纬度,自2013年起,就陆续举办了多届“WE大会”;如今,在文化纬度,基于“新文创“理念,腾讯再度推出“UP大会”。本次UP大会,为期两天。第一天4月22日,是行业峰会,腾讯首次对外提出“新文创”战略构思,并邀请《纸牌屋》作者Michael Dobbs、《英雄联盟》首席设计师“鬼蟹”、好莱坞知名编剧David S. Goyer等11位全球文创大师分享心得与思考; 第二天,4月23日,则是腾讯旗下游戏、动漫、文学、影视、电竞等新文创业务最新举措的集中发布。上午的新文创及五业务品牌发布结束后,下午腾讯游戏将公布2018年的全线产品布局,敬请期待。(完)【中国白酒网】2月23日,四川中国白酒金三角“双大师”暨省级白酒评委表彰颁证大会在成都举行。59名行业精英,分别荣获四川中国白酒金三角酿酒大师、四川中国白酒金三角首席鉴评大师称号(以下简称“双大师”),80名中青年技术人员被聘为四川省2016届白酒省级评委。这标志着中国白酒金三角“双大师”职业序列得到了进一步完善。 近年来,为推动四川白酒产业健康持续发展,巩固我省白酒产业人才优势,我省行业主管部门和行业协会推动了包括“双大师”、四川省2016届白酒省级评委在内的多项川酒行业人才队伍建设工作。 当天,四川省张良酿酒技能大师工作室正式落户四川中国白酒金三角酒业协会。该工作室作为国家级技能大师工作室,由中国酿酒大师、国家级非物质文化遗产传承人、国务院特殊津贴专家、国家级白酒评委等高级专业人才组成。【中国白酒网】近日我们调研了泸州老窖,与公司高管进行了交流 关于1573的产能:目前通过技改和产品结构调整,可以把部分原来用于其它产品生产的老窖池产能置换出来。加上前几年行业调整期储存了一部分基酒。因此1573产能仍有较大的提升空间。 关于库存和动销情况: 近期动销情况正常。高端产品渠道和终端的库存处正常水平,公司发货节奏会满足市场需求,同时合理调控。 关于区域市场策略:公司认为传统主销区仍然需要加强营销,通过将市场做专做透,仍有较大提升空间。新兴市场要按规划逐步培育。公司每年有市场开拓计划。 关于近期白酒行业的形势: 公司认为内本轮白酒市场的复苏主要得益于收人增长带来的消费升级,主要受益者是有品牌影响力,有质量保障的名酒企业,未来一段时间内中高档次白酒有继续平稳增长的可能,行业集中度会逐步提高,有品牌、管理、技术优势的企业面临更多的发展机会。u非公开发行仍在按程序进行,目前尚未有新的进展。 上调泸州老窖评级为“买入” 风险提示:州老窖的利润主要来源于中高档产品,中高档酒消费受经济环境影响较大,而且市场竞争激烈,对于其风险应予以充分关注。【中国白酒网】2016年12月31日,中国陶融型白酒项目研讨会在渑池举行,会议由仰韶酒业副总经理郭富祥主持。江南大学副校长徐岩、仰韶酒业董事长侯建光、仰韶酒业总工程师韩素娜,以及江南大学酿酒中心科研团队、仰韶酒业全体技术骨干等数十人齐聚一堂,共话科技创新、探讨陶融香型发展。 会上,仰韶酒业酿酒部部长樊建辉以“对陶融型白酒酿造过程中风味微生物的鉴定、陶融型白酒酿造功能性微生物多样性、陶融型白酒基酒主体成分”三大课题为主线作了科研进展汇报。 樊建辉表示,2017年仰韶酒业博士后研发基地将在“建立浓香型窖泥检测体系、建立陶融型大曲控制指标体系、建立多粮对浓香型提高风味风格的影响体系”三大方面寻求突破,为提升陶融型白酒的质量风格做好服务工作。 会议讨论期间,徐岩及江南大学酿酒中心科研团队逐一听取并解答了仰韶酒业科研人员提出的问题,同时对2016年度中国陶融型科研项目所取得的成就,给予了充分肯定。 徐岩在讲话中寄语仰韶:今后的发展方向要从生产工艺细节化、生产管理标准细节化、仰韶工匠精神三个方面来提升陶融型产品质量和陶融型白酒知名度。 侯建光在总结发言中对2017年度的研发工作提出了三大具体要求:1、稳定陶融型白酒品质;2、继续提高陶融型白酒产量;3、继续发扬传承仰韶工匠精神,提升陶融型白酒国内知名度。 中国陶融型白酒项目,是“江南大学酿酒中心”与“河南白酒博士后研发基地”两大科研场所落户仰韶后,仰韶酒业集中人才优势力推的一项“品质革命”,项目研究成果曾被国家权威专家组评定为“已达到国际领先水平”,是仰韶酒品质营销的核心力量。 砥砺奋进又一载,继往开来新征程。此次研讨会的胜利召开,不仅为中国陶融型2017年的研发工作指明了方向,同时也将对我国白酒产业的未来发展产生深远影响。证券代码:000858 证券简称:五粮液 公告编号:2017/第001号宜宾五粮液股份有限公司董事会公告 【中国白酒网】本公司及董事会全体成员保证信息披露内容的真实、准确和完整,没有虚假记载、误导性陈述或重大遗漏。 2017年3月23日,宜宾五粮液股份有限公司(下称“公司”或“本公司”)收到宜宾市政府国有资产监督管理委员会《关于李曙光、唐桥同志职务任免的通知》(宜国资党任〔2017〕4号)、《关于推荐李曙光、唐桥同志职务任免的通知》(宜国资任〔2017〕7 号),李曙光同志任宜宾五粮液股份有限公司党委委员、书记,推荐李曙光同志任宜宾五粮液股份有限公司董事会董事;唐桥同志不再担任宜宾五粮液股份有限公司党委委员、书记、董事会董事。 公司将按照《公司法》、《公司章程》及相关法规规定于近日召开董事会会议审议董事辞任及增补董事议案,履行相应法定程序。 唐桥先生在公司任职期间深化改革、锐意创新、履职尽职,本公司对唐桥先生为公司发展所作出的重大贡献表示衷心的感谢。 特此公告 附件:拟任董事李曙光先生简历宜宾五粮液股份有限公司董事会2017年3月25日李曙光先生简历 李曙光先生,55岁(1962年1月出生),汉族,重庆人,中共党员,西南财经大学经济学学士。 1979年9月至1983年7月就读于西南财经大学工业经济管理专业;1983年7月参加工作,1983年7月至1989年8月期间,任职于四川省机械工业厅企管处、四川省机械工业厅办公室;1989年8月至1992年7月,任职于四川省计经委、省经委办公室;1992年7月至2004年9月,历任四川省经贸委办公室秘书科科长、副主任、四川省交通战备办副主任(正处)、四川省经贸委办公室主任(2001年7月至2004年6月任泸州市人民政府市长助理)、调研员;2004年9月至2008年11月历任四川省经委办公室调研员、医药化工处处长;2008年11月至2010年4月任四川省经济委员会办公室主任、党组办主任;2010年4月至2012年5月任四川省政府国有企业监事会主席;2012年5月至2016年5月历任四川省经济和信息化委员会总经济师、副主任、党组成员;2016年5月至2017年3月任四川省经济和信息化委员会副主任、党组副书记。 2017年3月任四川省宜宾五粮液集团有限公司党委书记、董事长,宜宾五粮液股份有限公司党委书记、董事。【中国白酒网】3月12日,酒仙网与古井贡集团在北京共同宣布,将联合打造下一个互联网爆款酒“桃花春曲”上市。这也是继五粮液密鉴、泸州老窖三人炫、汾酒优级杏花村、洋河特曲等爆款之后,酒仙网再一次联手国内超大名酒企推互联网定制产品。  极致爆品成互联网时代通行证  在业内人士看来,互联网时代,信息传递更加精准而快速,电商交易打破了时空的限制,长尾效应日益凸显,单品打天下成为可能,而互联网时代的产品哲学则聚焦于一点:做到极致,超越用户的期望。  而据记者了解,将“爆品”确定为自己核心竞争力的酒仙网,深谙“死磕产品”做出极致的重要性,并与合作酒企达成了高度共识。据悉,此次酒仙网古井贡桃花春曲,是酒仙网与古井贡集团合作以来首次共同联手打造的互联网定制白酒,力争从多个维度将产品做到极致。而500ml桃花春曲首发价单品仅需99元/瓶、双瓶仅售178元的超高性价比,大大超出用户预期。  对此,酒仙网董事长郝鸿峰接受记者采访时表示,白酒行业正从营销时代过渡到爆品时代,“桃花春曲”是酒仙网与古井贡集团合作以来,首次共同联手打造的互联网定制白酒,好的产品加上好的品牌,有望成为下一个新的互联网爆品,这也是酒仙网“爆品思维”在酒业的不断延展。  安徽古井贡酒股份有限公司常务副总、亳州古井销售有限公司董事长闫立军则表示,酒仙网拥有丰富的上下游资源,形成了B2C、B2B、O2O以及品牌运营综合服务等互联网生态圈,同时有专业的产品研发团队和强大的数据挖掘能力,这有利于双方实现资源的优势互补,更有利于双方在产品开发创新、物流服务等方面拓展新的空间和价值。  值得一提的是,不久前,酒仙网与洋河合作的互联网定制酒“洋河特曲”,在短短几个月的时间里,单品销售额近亿元、酒仙网全渠道销售量突破100万瓶大关。  对此,中国酒业协会副理事长兼秘书长宋书玉表示,互联网定制酒具有物美价廉的优势,让消费者既有里子也有面子,将成为今后的一种发展趋势。此次桃花春曲的极致品质+高性价比,让互联网定制酒再次引爆成为可能。  酒企转型升级新模式  众多酒企与酒仙网达成战略合作的背后,折射出的是酒企转型升级的新模式。  对酒企而言,传统酒企并不能直接面对消费者人群,期间因层层代理商的间隔,造成了流通成本高昂、酒企“不懂”消费者的局面。目前性价比最高的方式就是全面拥抱互联网,借助酒仙网这类专业电商在大数据、运营、销售渠道、营销推广等多方面的优势,把渠道成本降到最低,让产品定位更加精准。  对此,酒仙网相关人士对记者表示,酒仙网内部的市场部门已经形成了一个“爆品孵化部门”,从产品创意、产品包装、产品推广等形成了一套完善的服务,为酒企打造“爆品”提供一站式服务:利用大数据优势和对消费者需求、偏好的敏感,依托在行业内的“垂直”优势,推出消费者欢迎的高品质、性价比、高颜值的“爆品”。  “准确的产品定位、超高的性价比和消费者的口碑宣传至关重要,这些因素都是打造互联网白酒爆品的重要支撑点。”在酒仙网电子商务股份有限公司董事长郝鸿峰那里,已经总结了一套爆品打造“心法”。  “对于一众酒企来说,选择酒仙网开启‘互联网+’,借助酒类电商在资本、运营、团队、规模上的多重优势,开发出适合网络消费人群的专属产品,破除互联网转型之路上的层层壁垒,同时享受传统产品不具备的价格优势和良好的推广效果,一举多得,不失为转型升级的成功模式。”有业内人士如此表示。

自 4 月 25 日发出邀请函,确认发布日期为 5 月 8 日后, 5 月 3 日,有关 360 手机N7 的确切消息再度出现,当日,360 手机N7 正式在京东开启盲约,并且绑定了吃鸡游戏套装,盲约价有点“挑逗” 自 4 月 25 日发出邀请函,确认发布日期为 5 月 8 日后, 5 月 3 日,有关 360 手机N7 的确切消息再度出现,当日,360 手机N7 正式在京东开启盲约,并且绑定了吃鸡游戏套装,盲约价有点“挑逗”,为 9999 元。同时,从该页面中,若干有关 360 手机N7 确切的配置信息基本上可一览无遗。1.后置拍照将采用双摄宝贝详情页面显示, 360 手机N7 并非与此前传言的那样,会使用后置三摄设计,而是双摄。目前,市面上常见的双摄像头模式包括仿生双摄像头、彩色+黑白双摄像头、主副立体双摄像头等,这三种模式各有利弊。其中仿生双摄像头是采用两个硬件规格一样的摄像头,两者拥有独立的CMOS。拍摄时,手机通过三角测距等算法对双摄像头取景范围重合的部分进行优化,相当于一张照片进行了两次曝光,从而增加了相机的进光量与感光面积,帮助手机生成更高质量的画面。彩色+黑白双摄像头模式中,一个是RGB彩色摄像头,负责色彩还原,一个是去掉滤波片的黑白摄像头,负责细节轮廓,两者拥有独立的图像信号处理器通道和校准通道,将彩色和黑白两副图片做匹配,然后通过遮挡,检测,补偿等算法处理,将两幅图片融合,在暗光环境下将亮度提升 2 倍,获得很好的暗光增强和优秀的夜拍效果。这一模式,曾经在 360 手机高端旗舰机型中首先出现,后来被华为模仿,并逐渐演变为业内常用模式,目前,仍被不少机型采用。主副立体双摄像头模式中,主摄像头负责成像,副摄像头对拍摄环境的测量和编码,然后通过ISP和相关算法读取编码,解码后便可以获得不同景深的图像,确认出画面中物体的相对位置和表面深度信息,感知周围环境情况,生成景深效果明显的照片,为用户带来逼真的感官体验。 2017 年, 360 手机发布的N5s(前置摄像头)、N6Pro(后置摄像头),实际上使用的都是这种模式。此次, 360 手机N7 会采用哪种双摄模式,从详情页面图片来看,很可能仍然是主副模式,但关于摄像头的规格,是否会比N6Pro有所提升,我们目前仍不得而知。2.将使用5. 99 英寸全面屏及全金属机身设计在盲约页面上,360 手机N7 真机照首次曝光,时下流行的全面屏ID依然没有缺席。采用的是金属机身设计,此次还加入了纳米注塑工艺,让新机颜值相当不错,同时也兼顾了手感。同时在屏幕方面,先前的传闻得到证实,如 360 手机N6Pro一样, 360 手机N7 将依然采用时下最热的全面屏设计,屏幕尺寸为5. 99 英寸,分辨率为2160×1080P。3.6GB大运存将出现在自家产品使用大运存,在价格方面走亲民路线,几乎已成了 360 手机的招牌,这次的 360 手机N7 再次延续了这一路径,提供了可轻松满足多任务同时运行需要和畅玩游戏所必需的6+64GB\128GB版本,至于4GB运存版是否同时存在,暂时成谜。4.或搭载Helio P60 处理器及5000mAh电池关于 360 手机N7 或搭载联发科Helio P60 的消息,来源于先前 360 手机总裁李开新对新品会采用骁龙 636 处理器的否定,和网络上曝光的有关 360 手机N7 充电器部分信息,该信息表明, 360 手机N7 或支持联发科PE快充技术,9V2A充电规格,峰值充电功率可达18W。由此媒体分析认为, 360 手机N7 或搭载联发科Helio P60 处理器。据了解,联发科P60 是联发科首款基于 12 纳米制程工艺打造的芯片,其采用Cortex A73×4+Cortex A53× 4 架构,CPU主频最高可达2.0GHz,GPU集成的是Mali-G72 MP3,较前代P30 芯片,其CPU与GPU的性能均提升了70%,从最新手机处理器天梯图看,整体性能应略高于骁龙660。360 手机N7 若能搭载该处理器,显然对其此次要主打的游戏性能很有帮助。而电池容量方面,基于 360 手机产品固有的长续航、充电快的特点,或搭载与 360 手机N6 相同的5000mAh超大容量电池。此前,凭借可轻松续航三天的特点, 360 手机N6 曾为自己赢得了“续航神器”的美誉。

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编辑:青馨欣


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