彩吧:央视聚焦十年文化改革发展 各地煤库告急电煤合约价创新高

时间:2018年08月11日 00:40  来源:中国农业人才网  作者:郯亦涵

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彩吧:央视聚焦十年文化改革发展 各地煤库告急电煤合约价创新高

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新闻摘要

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图为:高档白酒跌价,市民纷纷采购(记者万多摄)  近年来,白酒价格逢节必涨,尤其是每逢年底,白酒价格上调几乎成为常态,这也让部分投资人觉得似乎看准了趋势。然而,2012年,白酒行业遭遇多事之秋,尤其是高端白酒,价格一度跌宕起伏,投资高端白酒,还能否增值保值?  酒价连年疯涨 去年戛然止步  昨日,来武展逛首届放心酒展销会的李大明不禁皱起了眉头:前年此时,他看到高端白酒价格连年飞涨,以2300元一瓶的价格,买了5箱茅台飞天囤在家里,本指望今年能卖个好价钱,不料价格却几乎打了个对折。  记者了解到,近三年,白酒价格一路冲高,2011年价格最高。以53度的飞天茅台为例,2011年每瓶零售价保持在2100元以上,当年春节期间曾一度卖到2600元。2011年中秋节前半个月,五粮液涨幅在20%-30%,洋河涨价幅度为5%-10%;这年11月底,泸州老窖计划出厂价提高到每瓶889元,涨幅高达40%。  到了2012年上半年,受三公消费、塑化剂等影响,高端白酒的价格如同2008年的股市冲高回落,有的跌到只有最高价的一半。  酒商纷喊亏本 半数艰难度日  “去年酒商的日子确实很难过。我身边去年做五粮液的朋友,两成赚钱,三成保本,还有五成全都亏了。”湖北石花酒业武汉霸王醉销售经理高玉敏介绍。  高玉敏说,从2006年到2011年,茅台酒持续大幅涨价,使囤茅台的酒商和投资客赚得盆满钵满。现如今很多经销商都是负资产,许多社会投资客早已开始甩囤货。“经营茅台等高端白酒,如果前年购进了囤货,去年的日子就难过了。”华致酒行高级运营经理赵劲松也说,白酒本身就是商品,在需求减少的情况下,价格自然会下跌。  缺乏变现渠道 建议退市观望  从这两年的市场规律来看,高端白酒的价格是否到了底部?投资到底有无增值保值的可能?  湖北省石花酿酒公司副总经理郑书军认为,只有高端的年份酒才有保值空间。与普通的高端白酒不同,顶级年份白酒由于年产量有限,其稀缺性保证了价格的抗跌性。该厂出产的顶级70度石花霸王醉神谷酒,2003年的价格还只有318元,如今的价格已经是1380元,十年翻了几倍。  资深酒行人士赵劲松举例说,五粮液60年的年份酒,如今售价高达12.8万元,年产量只有百余瓶,1992年推出市场后,在2010年的一次拍卖会上,拍出了50万元的天价。  “普通的高端白酒也有升值空间,但变现渠道不畅,投资意义不大。”赵劲松说,此外,国内还没有专门的珍藏白酒交易平台,此类白酒只适宜小范围圈内交易,或者退市观望,不适合大规模投资。【中国白酒网】12月3日,北京顺鑫农业股份有限公司(以下简称“顺鑫农业”)发布《关于继续使用部分闲置募集资金补充流动资金的公告》。公告指出,顺鑫农业于 2015 年 12 月 2 日召开第六届董事会第三十三次会议,审议通过了《关于公司继续使用部分闲置募集资金补充流动资金》的议案,同意公司在保证募集资金投资项目建设的资金需求,保证募集资金投资项目正常进行的前提下,继续使用人民币 6 亿元(占实际募集资金净额的 35.25%)的闲置募集资金暂时补充流动资金。 持续投入聚焦2点 据公告所说,此次非公开发行股票募集资金将投入以下项目:牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目(一期、二期)、 熟食产业技术升级项目、白酒品牌媒体推广项目、补充流动资金。 2014年6月11日,拥有白酒品牌牛栏山的顺鑫农业曾发布公告称,此前发布的定增计划的资金已经到位,募集资金达到17.02亿元。而截至 2015 年 12 月 2 日,这笔募集资金已使用10亿元。 募集资金使用情况及暂时闲置募集资金情况如下表: 单位:万元 从图中可以看出,顺鑫农业无疑在加大对牛栏山酒厂研发中心暨升级改造工程项目以及白酒品牌的投入。研发工程项目拟投入募集资金的9.32亿元,目前仅投入了4.4亿元。此前曾有媒体报道,该项目上,牛栏山拟保持白酒生产总量不变的条件下,将调整6000吨白酒由低档白酒向中档优质白酒转型,新增高品质基酒储存能力1.2万吨等,投资总额达13.15亿,其中,拟用募集资金9.32亿元。 而另一个数据也值得注意。从表中可以看出,募集资金中拟投入白酒品牌媒体推广项目费用为3亿元,而目前投入接近1亿元。而有消息称,从2014年6月开始,未来三年,牛栏山在广告投放上的规划是11.06亿元。 投入背后是百亿目标 再投百亿,首先让人想到的是无疑是11月2日,在中清酒业酿造技艺发展中心成立大会上,牛栏山酒厂厂长宋克伟提出要在2020年实现百亿的宏伟目标。最近以来,提出5年冲百亿的企业不在少数。目前在业内人气不错的牛栏山,其百亿目标背后坚定的利器应该与提升酒质、重金“砸”广告密不可分。 不过,从业绩上来看,牛栏山的百亿目标也并不遥远。2015年顺鑫农业前三季度报告显示,1-9月公司实现营业收入75.32亿元,实现净利润2.88亿元。其中半年报显示,以牛栏山为核心的白酒行业半年营业收入31.25亿元。相信继续进一步巩固和提高北京及周边地区的市场占有率,加快以北京市场为核心,推进周边天津、保定、呼和浩特、沧州 4 个地级亿元市场和山东、河南、山西、内蒙、辽宁 5 个省级亿元市场战略区域(即“1+4+5”亿元战略区域)的布局、培养与渗透。牛栏山的5年百亿目标并不是一场梦。最近,两个事件发生在中国酒类企业,吸引了眼球,受到关注,成为话题。一是北京某工程师几年前花1000元注册商标“莫言醉”,这位工程师简直走了狗屎运,今年山东高密作家莫言获得诺贝尔文学奖,一时洛阳纸贵,这个“莫言醉”因为跟莫言的名字搭界,竟然卖出一个高达1000万元的好价钱。另一个事件是贵州茅台集团旗下的习酒,这个几乎名不见经传的区域酒,借助十八大营销,竟然在几日之间红遍中国。以上两个事件,都是醉翁之意不在酒,望文生义、牵强附会到了一种荒诞程度,兆示着中国酒类企业营销的丧钟和悲剧。“莫言醉”需要说的话不多。从那家买下商标的酒企角度考虑,这样做表面是花小钱赚了大吆喝,走了捷径,实质上则是走上一条泥潭、沼泽或者不归路。一个明显的事实是,全世界获得诺贝尔奖的各色人等数以百计千计,却没有一个以他们名字命名的产品能够热卖、大卖成为著名品牌。“莫言醉”的结局我们应该可以预见和看到,这种投机取巧的酒,红不起来,火不起来,三五年之类,必然吹灯拔蜡,倒闭了事。习酒是被茅台集团收购十五年之久的区域酒,贵州之外,并没有多少知名度,即使贵州的酒业人士,也很少有人预料习酒能够成为一个全国品牌。11月7日,习酒突然发力,有关习酒的广告布满各大主流新闻网站,****的力度空前。习酒特约赞助了网易和凤凰网的“十八大”专题,在人民网其则以首页通栏广告条的形式呈现。另外习酒11月8日在《环球时报》、《新京报》等纸媒发布了整版广告。这还只是一个不完全统计。习酒的另一个大动作则是,“贵州习酒”2012年在央视黄金资源招标中以30037万元的中标额位列企业中标额第6位,在酒类企业中仅次于“茅台”和 “西凤”。而根据往年央视中标记录,茅台在2011年及此前的最高中标额也不过是14651万元,远低于习酒2012年的中30037万元。密集的广告营销外,2011年下半年起,习酒在全国各地的招商工作也加大力度。据权威人士透露,习酒2012年的招商效果比往年好很多,很多经销商都预言习酒今年之后能有大幅增长。据说,最近几天,习酒已在北京开始热卖。随着习酒的关注度空前提高,习酒上市风声也渐近。2012年下半年以来,茅台集团和习酒公司相关负责人皆在公开场合透露“习酒力争年底前上市,地点在香港”。据其介绍,2015年习酒销售达到百亿元没有问题。2012年,其销售目标则是30亿元。三年时间增长到百亿,这种气魄和胃口,实在很大——要知道,当下中国白酒市场的竞争,已经到了一种非常残酷的洗牌和饱和状态。那么,习酒的胃口、豪情和底气来源于哪里呢?北京的一位经销商对某记者说:“在广告推广方面,习酒今年已经在央视、北京的公交特2、特4、特8上面投放了广告,并且在一些党政机关内部的LED显示屏上也有投放。”从这段描述和习酒网络推广的时间、方式和网站选择上,从习酒在北京开始热卖这些蛛丝马迹上,我们还是可以看出习酒发力的玄机和背后因素。卖酒的茅台集团在习酒营销里,卖的已经不是酒,而是政治。习酒的消费者和受众,也会跟茅台酒一样,绝不是一般良善百姓,而是那些喜欢附庸风雅、牵强附会、投机钻营的官宦商贾们。十五年前茅台集团已经买下习酒,却一直奇货可居在手,隐忍不发,一直酝酿到十八大,这种深谋远虑和老谋深算,令人想到战国时期那位同样奇货可居的吕不韦先生。不过,吕不韦先生的下场悲惨,虽然暂时赢了一个国家,却输了卿卿性命。这是茅台集团和习酒公司衮衮诸公们需要吸取的历史教训啊!清朝时候,还有一位著名红顶商人胡雪岩,倚靠权贵公卿,胡雪岩富甲一方。一旦倚靠丧失,那些显赫的声名和敌国的财富,也就在瞬间灰飞烟灭。树倒猢狲散的下场,实在可怜,令人唏嘘。中国酒类营销一直偏形式而忽视内容,有金钱没文化,更缺乏创意和真情实感,急功近利和投机巧取,如果再不幡然醒悟,改旗易帜,虚高虚浮之后,中国白酒的日落和黄昏,将会遽然而至。【中国白酒网】核心提示:据贵州白酒交易所工作人员透露,为了避免重蹈“国台•珍藏1号•2012”的暴跌,贵州白酒交易所在第二款产品投资类酒“古镇酒业酱香基酒壹号”的设计当中,已经通过与酒企签订担保合同的方式确保投资者能锁定年化8%的收益。 继“国台•珍藏1号•2012”成功募集5000万元后,贵州白酒交易所第二款投资类酒“古镇酒业酱香基酒壹号”申购顺利完成。 2013年1月16日,贵州白酒交易所刊登公告称,“古镇酒业酱香基酒壹号”在认购期内共获得225096公斤的有效认购,有效认购资金达到了5402.3040万元,按照计划,“古镇酒业酱香基酒壹号”从 2月18日起(春节后第一个交易日)将在贵州白酒交易所平台上实现挂牌转让。 但作为贵州白酒交易所的老客户,江苏省的李丽(化名)根本无心参与“古镇酒业酱香基酒壹号”的申购,她沮丧地表示,贵州白酒交易所的客户非常稀少,这直接导致了她及亲朋好友手中大量的“国台•珍藏1号•2012”无法清仓,目前已经出现高额亏损。 “‘国台•珍藏1号•2012’的成交确实非常清淡,我们也在考虑加大推广吸引更多的投资者来参与交易,使‘国台•珍藏1号•2012’的成交尽快活跃起来。”2013年1月21日,贵州白酒交易所一位工作人员说道。 首款产品惨烈的单边下跌 “我们亏损得非常严重,这4个月以来的账面亏损已经接近30%。” 2013年1月18日,李丽告诉本报记者。 作为白酒强省,贵州省一直冀望通过酒产品的证券化来助推酒企的快速发展,在这样的大背景下,2012年3月,注册资本1亿元的贵州白酒交易所成立,2012年8月30日,贵州白酒交易所首款产品——“国台•珍藏1号•2012”以800元/坛的价格顺利募集5000万元。 李丽回忆道,在2012年8月中下旬时,贵州白酒交易所董事长陈雷先生及诸多高管在上海、江苏等地为“国台•珍藏1号•2012”的发售进行路演,她本人及身边的亲朋好友听信了这款产品有广阔“钱景”,于是累计斥资超过150万元认购,按800元一坛计算,累计持有超过2000坛的“国台•珍藏1号•2012”。 但始料未及的是,“国台•珍藏1号•2012”上市后一路下跌。 2012年9月6日,“国台•珍藏1号•2012”正式登陆贵州白酒交易所,首日涨跌幅规定为正负30%,在短短4个小时交易时间里,“国台•珍藏1号•2012”的价格出现强烈震荡,分别触及到了1039元/坛和560元/坛的涨跌停板,在随后的几个交易日当中,“国台•珍藏1号•2012”则持续跌破发行价,除在9月11日-9月24日的成交最高价超过800元/坛外,“国台•珍藏1号•2012”的成交价格一直在800元/坛以下徘徊。 本报记者统计,在2012年10月开始的14周时间里,“国台•珍藏1号•2012”仅有2周时间收盘价格上涨,分别为2012年10月22日-10月26日期间上涨1.18%、2012年11月5日-11月9日期间上涨0.34%,其他10周收盘价均出现下跌,跌幅最大的2012年12月24日-12月28日期间下跌高达6.82%。 截至2013年1月18日,“国台•珍藏1号•2012”的收盘价仅为569.48元/坛,较800元/坛的发行价已累计下跌28.82%。 单日成交跌至不足万元 虽然“国台•珍藏1号•2012”的价格一路下跌,但由于成交非常清淡,李丽手上大量的“国台•珍藏1号•2012”根本无法清仓,她表示“就像进入了一座围城当中,进去容易出来难,你只能一坛一坛的卖,挂个上百坛的卖单可能都把价格弄到跌停板上去。” 贵州白酒交易所数据显示, 2012年9月6日-2013年1月21日期间,“国台•珍藏1号•2012”累计有90个交易日,在前4个交易日,“国台•珍藏1号•2012”的日交易量都在1000坛以上,成交量最高的9月7日曾经达到了2364坛,但成交量随后出现急速下滑,陆续有23个交易日的成交量都在100坛以下,一些交易日甚至接近无量,如2012年11月26日仅有12坛的交易量,当日成交金额仅有7548元。 新产品锁定8%收益率 在贵州白酒交易所的眼中,“国台•珍藏1号•2012”无疑留下了许多惨痛的教训。 据贵州白酒交易所工作人员透露,为了避免重蹈“国台•珍藏1号•2012”的暴跌,贵州白酒交易所在第二款产品投资类酒“古镇酒业酱香基酒壹号”的设计当中,已经通过与酒企签订担保合同的方式确保投资者能锁定年化8%的收益。 而面对交易的清淡,贵州白酒交易所的应对之策是降低交易费用的方式来吸引投资者的参与,2012年12月24日,贵州白酒交易所刊登公告,将交易手续费由千分之五下调为千分之三。 贵州白酒交易所的工作人员表示,“国台•珍藏1号•2012”一坛为2斤,它的口感好于零售价为538元/瓶(1斤装)的国台五年精品,目前交易系统上570元/坛的价格,这说明它的下跌空间比较有限,而2012年12月4日起“国台•珍藏1号•2012”累计有超过4000坛提货说明“不少客户认为570元/坛的价格换国台酒还是划算的。” 但在李丽的眼中,自己购买“国台•珍藏1号•2012”的目的是投资赚差价而非提取现货,因此最为关注的是“交易量何时才能活跃”。 对此,贵州白酒交易所的工作人员坦承“非一日之功”。 “我们的客户数量有一定提升,从‘国台•珍藏1号•2012’上市时的3000人提升到了现在的5000人左右,但离我们的目标还有不小的差距。”上述白酒交易所工作人员说道。【中国白酒网】在国内最大的酒类连锁销售企业之一1919酒类专业连锁超市,市场上标价500多元的红花郎只需要348元就可以买到。 据了解,1919酒类专业连锁超市里出售的这些郎酒,都来自郎酒集团的经销商,一些经销商以接近郎酒2011年底提价前的出厂价卖给超市。 这种低价的背后是郎酒经销商所面临的库存和资金压力。据本报记者采访了解,市场上多家郎酒经销商去年至今存在较为严重的库存压力。 极为实惠的价格,甚至让1919酒类专业连锁超市董事长杨陵江产生了担忧,他害怕白酒厂家采取报复手段阻止他以这样低的价格销售。 杨陵江认为,近年来,厂家为了锁定和争夺大客户,竞相推动团购营销,大力发展有人脉和特殊资源的团购商,原有的经销商顺势或被迫卷入发展团购,形成了销售全体系做团购,甚至“全民卖酒”的状况,但团购本身不会创造更多新的消费者,对不同品牌,只会帮助厂家锁定或者争夺目标消费者。 据本报了解,近年来,诸多业外资本如钢贸商等进入白酒业经销环节,甚至一些酒类销售渠道通过半行政的力量渗透到学校等场所。 去年12月,有消息称安岳县有学校在用教育经费购买红花郎酒,推销者正是安岳教育局局长游先国的胞弟游先华。每到过年前夕,游先华都会打电话问学校要不要买酒,一些学校买酒动用的多是政府拨付的“义务教育公用经费”。 据人民网近日报道,四川安岳县纪委查证,该县教育局局长游先国胞弟向学校售酒属实,鉴于游先国本人在较长时间内对其胞弟这一行为未能有效制止,并造成不良影响,县纪委决定给予游先国党内警告处分,县委决定暂停其县教育局党委书记、局长职务。 杨陵江指出,在厂家大力发展团购的背景下,竞争不可避免发生在销售同一品牌的团购之间,除了人际关系,最主要的手段就是比照终端的零售价杀价抢夺客户,这种争先卖酒、争先做团购的做法对传统渠道产生了巨大冲击,团购单位有限,不同的团购商之间相互杀价,对消费者私下结算价格还是持续降低,与终端零售价价差就越来越大,终端销售量最终越来越小。 针对当下的白酒业所面临的严峻形势,一位大型白酒企业人士指出,当下白酒消费环境正在发生重大转变,如公务消费市场在向富人消费市场引导,以群体性消费向个人喜好性消费转变。 一位知名业界人士认为,中国白酒有着悠久的历史,与人们的生活紧密联系在一起,但消费者对白酒的整体认知多是负面,这在一定程度上影响了白酒行业的发展,眼下急需改变白酒的社会不良印象,提升社会认同度,要培育健康的饮酒方法,改变消费人群结构,实现由自身发展提升销量转变为由宏观发展提升销量。 此外,宝丰酒业企划中心总经理晋育峰说:“当下中国白酒业消费者渐行渐远,年轻人对白酒的消费认知非常薄弱。” 东兴证券提出,改革开放以来白酒已经历过1988年到1992年和1998年到2003年两次深度调整期,预计第三次深度调整已经开始,行业整体将直面去行政化、去权力化和更加市场化,以及更符合当前及今后较长时期内的全社会舆情、心理、情感与道德诉求,白酒行业2004 年以来的八年黄金期已经结束,下一轮景气回升时点有待观察。【中国白酒网】5月25日下午,"沟通创造价值 山西辖区上市公司2014年年报业绩网上集体说明会暨投资者集体接待日"活动在全景网举行,山西汾酒(600809)董事长谭忠豹在活动上表示,公司今年将会推出符合年轻人消费需求的白酒产品。  山西汾酒主营汾酒、竹叶青酒及其系列酒的生产、销售;酒类高新技术及产品研究、开发、生产、应用;投资办企业及相关咨询服务。

【中国白酒网】1月21日,“重温巴拿马 再创中国梦之1915-2015荣耀百年中国民族产业企业发展座谈会”在京举行。中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员表示,白酒国际化是必然选择,只有与国际接轨,才不会被市场所淘汰。  山西汾酒表示,汾酒将来以汾酒荣获巴拿马万国博览会甲等大奖章100周年为契机,进一步提升汾酒在国内外市场、文化影响力,使汾酒真正成为中国白酒的重要符号之一,实现品牌地位和市场地位的同步回归。【中国白酒网】5月27日讯,由于白酒行业近年不够景气,各酒业公司纷纷进驻保健酒行业。山西汾酒(600809.SH)方面近期表示,公司24亿保健酒扩建项目已建成,今年将陆续投入使用。  据了解,该项目为2012年动工,项目投资概算240588.12 万元,配套区域防洪工程投资概算5934.8 万元。公司此前表示,投产后,可年增6 万吨商品竹叶青保健酒和6 万吨商品汾酒生产规模,根据公司目前生产成本、产品销售价格等因素预测,年销售收入可达1024191 万元,年利润总额246946 万元,投资回收期为4.99 年。  业内分析师指出,目前国内白酒市场规模约为5000亿元,国际市场保健酒作为其中一个类别占总体比例约为12%。按此计算,保健酒的市场规模约在600亿元,因此国内依旧有很大空间。  据悉,除扩建产能以外,山西汾酒此前还通过增资方式对公司保健酒进行资金增持,对山西杏花村竹叶青酒营销有限责任公司从人民币2000万元增加到6000万元,从医药电商渠道寻求新的市场突破。【中国白酒网】太原1月6日电 近日,汾酒销售公司“送文化下基层”系列活动走进大西北,来到陕北榆林、府谷、宁夏银川。“图书漂流”“企业文化大讲堂”“味觉体验主题沙龙”丰富多彩的活动得到一致好评 在陕北榆林“图书漂流”活动现场,业务员、商超促销员、导购员各个争先恐后,渴望得到书籍的浸润,大家依次分享自己的阅读习惯和读书体会;在陕北府谷“企业文化大讲堂”情景体验环节中,业务员、促销员们以角色扮演的形式进行模拟演练,现场互动频频、掌声不断,现场气氛异常热烈;在宁夏银川“主题沙龙别样勾调带来的味觉体验”活动环节中,全场40余人分组进行汾酒、竹叶青酒的勾调实验,各个摩拳擦掌,跃跃欲试,在交换品尝过后分工做记录、提建议、谈感受。5天的行程,给工作人员最大的感受是广大业务员像“饥饿者扑向面包”那样扑向汾酒知识,学工艺、学业务、学传授,争做汾酒市场前沿的文化传播者。【中国白酒网】中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员27日表示,今年是白酒的多事之年,尽管白酒行业经受了多次打击,但依然看好白酒行业的发展前景。  刘员指出,中国白酒“拐点论”的说法有一定道理,今年众多白酒经销商的经营遇到了一定困难,白酒生产企业也不像前几年一样集体高速增长,部分品牌增速明显放缓,更有一些企业出现下滑,但是,中国未来白酒的市场潜力依然很大,未来白酒的增长将会由全行业增长转为结构性增长。  洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军也指出,国内的消费升级浪潮还在继续,白酒行业的前景没有改变,但是白酒行业也在发生一些变化,未来超高端品牌白酒和小品牌白酒的发展会受到一定影响,白酒集中度会越来越高。  苗国军介绍,伴随着杜康全国化步伐的加快,杜康近两年高速发展的态势有望继续,从而最终实现五年百亿的销售目标。  据了解,杜康正在构建全国化的销售网络,也在开辟新的销售形式。杜康打造的“酒祖•杜康传奇版收藏酒”即将登陆上海国际酒业交易中心,成为继国窖1573、水晶舍得、国典凤香、古井贡酒、景芝•国标芝香之后,国内第6只上市发行的白酒投资品种。【中国白酒网】5月31日下午,“公平、诚信、沟通、共赢——山西辖区上市公司2016年投资者网上集体接待日”活动在全景网举行。山西汾酒(600809)总经理常建伟在回答投资者提问时表示,公司核定产能可达到8万千升,2015年实际产能在4万千升左右。【中国白酒网】百晓生演兵器谱,武林高手各不同,然而公募、私募、民间高手论剑华山之巅,比拼熊市逆势穿越之道,各亮兵刃,皆难少白酒股。未等慨叹英雄所见略同,塑化剂闷雷天降,限公令乌云压城,白酒股的投资前景是否依旧光明?行业周期若面临见顶,优势公司逆势增长概率几何?  一 行业景气叠加避险需求 白酒蒙宠  白酒股受到各路投资高手的集中眷顾,第一确实是白酒行业正处于2004年开始的一轮超级景气周期,规模以上酒企的营业收入从不到500亿元发展到接近4000亿元,扩大了8倍,年均复合增长为22.4%;产量上,从420万千升增长至1026万千升,累计上涨2.5倍;利润上,截止2012年3季报行业净利润3年增长227.36%,与众多周期股在宏观经济减速周期中利润增速普遍大幅下降甚至巨幅亏损形成了鲜明的对比。而另一个原因是宏观经济的减速使投资者对周期股的心有余悸,普遍低配周期股,而白酒为所在的食品饮料行业则历来就是贴有避险标签的避风港,于是得到了普遍超配,可谓万千宠爱在一身六宫粉黛无颜色。公募中天弘精选、易方达消费配置白酒股超过股票投资的五成,私募中林园、李剑、董宝珍等均重仓白酒股。  二 连续熊市称王 白酒股牛股辈出  2010年以来A股已经持续经历了三年的熊市,上证指数分别下跌14.13%、21.68%和1.62%(截止12月24日),而在三年之中白酒行业的股票已经连续3年逆势取得正收益,分别上涨17.72%、21.16%、20.37%(今年截至3季末)。板块中牛股辈出,同样截至2012年3季末,传统龙头贵州茅台2010年以来累计涨幅65%、五粮液10.26%、山西汾酒81.85%、新贵洋河股份168.22%、黑马酒鬼酒更是涨幅228.13%位居行业之首,行业内全部股票均跑赢同期市场指数。  三 行业需求黑云压城  8月16日在白酒股开始披露3季报预告之初,我们推出了一期仓石解读“白酒股恐沦为明日黄花”指出了白酒行业涨势喜人的背后,存在着机构出于避险需求过度重配、经销商库存庞大资金压力明显、受宏观经济收缩影响高端白酒政商需求明显疲软、终端价格明显松动、行业高利润吸引各路资本集中涌入远有产能隐忧的风险点。而十八大换届之后,中央对遏制三公消费的政策不断,包括近期的《中央军委加强自身作风建设十项规定》中强调:“不安排宴请,不喝酒”,一系列的对限制公务消费的政策陆续出台,对白酒行业、尤其对高端白酒的终端消费增加很大的不确定性。而这恰恰正是白酒企业的本轮行业景气周期的最重要的利润增长点,而更直接的对二级市场投资者的心理影响更是显而易见的。  四 塑化剂事件引发行业全面调整  11月21日酒鬼酒爆出塑化剂超标,引发了整个白酒行业的全面下挫,期后塑化剂事件不断演绎,众多酒企被牵扯其中,尤其高端龙头的贵州茅台、五粮液、洋河股份均未能幸免。短短一个月白酒股昔日的牛气不再均出现了不同程度的调整,事主就酒鬼酒下跌超过四成,洋河股份、水井坊等下跌超过两成、贵州茅台下跌11.87%、五粮液下跌18.05%。从机构对塑化剂事件的反应看,从初期认为这只是食品安全事件的短期冲击;之后开始对白酒行业避险属性聚集造成的超配的反思;再到对白酒行业景气周期开始产生怀疑。聚集在白酒股身上的诸多光环开始逐层褪色。所以塑化剂事件只是诱发白酒股调整的导火索,行业基本面出现逆转的趋势才是白酒股的心腹大患。  五 经过调整 估值已不高  经过利空打击,白酒股的估值明显下移,截止12月24日收盘,申万白酒行业的整体市盈率(TTM)降至16.03倍,相比全部A股的13.13倍和沪深300的10.44倍仍略高,但如果剔除估值超低的银行业,全部A股的整体市盈率为20.91倍。而对应的2012年3季报白酒行业的净利润同比增长率为19.68%,明显好于全部A股同比负增长14.52%和非金融股负增长26.31%。对比国际酒业上市公司,美国的主要世界最大的酒商帝亚吉欧(DEO)市盈率(TTM)为22.6倍、百威英博(BUD)为19.51倍、波士顿啤酒(SAM)为24.93倍、百富门(BF-B)为25.62倍;欧洲酒业巨头保乐力加(RI.PA)为20.44倍;而截至12月24日国内A股的白酒股估值最低的五粮液的市盈率只有11.2倍、泸州老窖12倍、洋河16倍、龙头贵州茅台也只有16.9倍。可以说目前A股的白酒股的估值和国际市场相比已经接轨并整体偏低。近期A股从估值方面和国际逐渐接轨带来的估值崩塌对白酒股并不构成明显的向下压力。  六 龙头难以重演逆势增长  98年的开始的白酒行业的第一个冬季中龙头企业贵州茅台的销售收入累计逆势增张300%,五粮液和泸州老窖也增长近50%,集体实现了逆行业周期的增长,背后是行业集中度在上一轮调整周期中提高。但此次白酒行业再次面临终端需求疲软和行业整体产能过剩,可前五大酒企加上后起之秀洋河的市场占有率已经提前从2010年的14.1%提高到2011年底的22%,背后是新一轮的产能扩张中龙头白酒企业的扩产速度同样大幅增长。随着产能压力和终端消费增长的矛盾,各类白酒企业将均面临不小的竞争压力。未来行业龙头再次携手逆势增长的难度极大。而目前投资者是否可以在调整之后选择白酒股票逆向投资的关键就是看能否选择到能逆势保持增长的企业。  贵州茅台和五粮液选择了同一天进行年度经销商大会,贵州茅台董事长袁仁国要求:“经销商必须坚挺茅台价格1519元,团购价必须在1400元以上,谁扰乱价格就取消谁,大区经理降职处分”,明确亮出“保价”策略。而五粮液则表示要对品牌进行系统梳理和整合,要做强龙头产品,做实中低端产品,尤其加大中高价位品牌的打造,高端酒2013年继续提价,中低档确保市场占有率上领先。作为在品牌、渠道、资金等方面相对其他企业有一定的优势的龙头企业,两家企业选择了相近的保价策略。再加上营销渠道上颇有特色的新秀洋河股份。在行业整体空间被逐渐压缩的环境下,白酒股面临的可能是市场反复的蹂躏,对已经心仪的优质企业作坑中拾金的机会大于期望过高的增长的机会。  投资结论 白酒股将面临市场反复蹂躏 坑中拾金是最佳策略  在行业整体空间被逐渐压缩的环境下,白酒股面临的可能是市场反复的蹂躏。如果在历史上持股不动是白酒股的最佳策略,那么在未来,对已经心仪的优质企业进行“坑中拾金”的交易策略可能会明显优于持股不动继续期望过高增长的机会。

【中国白酒网】5月18日,汾酒股份公司召开2014年度股东大会。大会通过了股份公司《2014年度董事会工作报告》,《2014年度监事会工作报告》,《2014年度财务决算报告》,《2014年度利润分配方案》等多项议案,并选举李明强、刘卫华为汾酒股份公司第六届董事会董事,选举杜文广先生为第六届董事会独立董事。  汾酒集团公司董事长李秋喜会上就汾酒当前经营形势发表了重要讲话。李秋喜董事长表示,今年是白酒行业步入本轮深度调整的第三个年头,经济新常态、行业新常态的趋势更加明朗。汾酒营销在过去的一年全面、系统化调整,六个方面基本调整到位,逐步呈现触底向上、形势向好的发展新阶段:一是库存化工作基本完成。二是市场化组织构架调整基本完成。三是第一批市场化招聘营销总监工作基本完成。四是主导产品线基本理清。五是服务平台基本整合到位。六是管理体制梳理工作基本完成。  李秋喜同时表示,集团公司将一如既往全力支持股份公司更好、更快发展,希望股份公司董事会、经理层带领全体干部职工坚定信心,团结一致,全力确保2015年经营目标任务圆满完成,为全体股东交一份满意的答卷。  休会期间,公司组织了“投资者交流会”,股份公司副董事长、总经理韩建书、销售公司总经理刘卫华、股份公司总会计师马世彪、董事会秘书王涛出席会议,并就投资者所提出的公司的下阶段发展目标、汾酒营销布局创新、公司体制机制改革等问题进行解答。  韩建书总经理表示,未来白酒行业还会有大的调整,竞争还是以技术为主。公司拥有品牌,目前关键还是产品开发。他透露,公司正在组建技术公司,将专门进行针对性产品开发。  刘卫华总经理介绍,目前白酒行业高端市场基本是垄断局面,贵州茅台一家独大。前期茅台产品价格下移,对公司高端产品形成了一定压力。公司销售业绩下降的另一个主要原因是公司在营销方面,没有能够在过去白酒行业“黄金十年”完成全国布局。  此外,刘卫华表示,现在公司营销领域全国布局已经开始,针对山西省以外市场正在开发适应当地消费的产品。就汾酒产品来看,公司山西省内市场和省外市场,必须分别看待。公司产品结构和市场结构,决定了公司发展方式与其他白酒公司不同。过去公司营销是贸易驱动型,不是市场竞争型。公司改革目标是品牌和渠道两轮驱动。公司通过市场化招聘营销总监,就是要引入管理文化和市场营销方法。一线白酒继续承压  白酒行业可谓是一波未平,一波又起。"塑化剂风暴"余音未了,继严控"三公"消费和中央军委的限酒令后,本周又陷入"限价令"风波。发改委本周先后约谈茅台集团和五粮液后,两家公司随即公开声明,取消以前违反垄断法有关的限制经销商的营销政策,市场评论认为高端酒的终端价将全面下滑,销量大幅萎缩,过高价格无法支撑而走向市场化。茅台等高端白酒价格下滑后,将会降低整体白酒行业的价格中枢。  从政策来看,近期中纪委、监察部和财政部都分别下文,要求两节期间严禁公款消费高档酒,重申了中央的态度。而地方版禁酒令也相继出台,海南、安徽、福建等地竞相禁酒,特别是地方接待限酒细则正呈现扩展至乡镇村级的态势,白酒行业整体消费进一步承压的预期开始显现;泸州老窖董事长谢明更是直言"2013年将是中国白酒行业最困难的一年"。  从短期来看,反腐力度不会减弱,尤其是高端白酒消费在"两会"之前仍是敏感问题。高档白酒作为舆论心目中腐败的载体,受到反腐冲击较大,因此,"避风头"的心理导致一线白酒受压。而茅台、五粮液作为全国化的超高端名酒,影响最大。另外,记者获悉,因三公消费从紧加经济增速下滑给2013年元旦高端白酒销售带来明显压力,有经销商反映仅相当于全年最淡季水平,而且券商研究员一致认为,"春节"预期仍不乐观。  对于酒类板块来说,四季度本应是销售旺季,但受"塑化剂"事件和"整风活动"的影响,部分高端白酒销售市场受拖累较明显。酒鬼酒、五粮液等四四季度业绩明显低于前三季度的平均水平。  对此,东兴证券行业研究员甚至认为白酒行业2004年以来的八年黄金期已经结束,预计第三次深度调整已经开始,并下调行业评级至减持。招商证券食品饮料行业分析师朱卫华认为:"预计2013年白酒行业销售收入已成行业共识。今年茅台价格将会有20%~30%的下滑。"面对行业的深度调整,五粮液、泸州老窖等各白酒巨头也纷纷调低了2013年增长目标。据朱卫华预测,14家白酒公司2012年净利润增速在54%,2013年将回落至31.7%。  三线高档酒被机构普遍看好  但一线高端酒的调整反而给三线酒带来了机会。三线高档酒不仅在渠道控制力方面占据优势,而且产品结构继续升级的空间较大,这也成为券商在年内关注的新标的。国金证券分析师陈钢认为:"高端酒仍处于库存出清过程等待需求的回暖,而终端零售价在100元~400元的中高端和部分次高端白酒,未来有望获得相对更快的增长。"  从价格来讲,三线酒大部分产品定位于400元以下,这一价格带主要是个人消费需求,在反腐力度加大和经济不景气的背景下,销售基本没有受到影响;另外,随着消费升级和一线酒挺价,为三线酒提价创造了空间:由于需求萎缩以及前期提价过快,使得目前一二线酒均无提价空间,反而面临降价压力,但为维持品牌地位,均力挺价格体系,这使得三线酒的价格不会被压低。  被券商看好的如衡水老白干酒,公司中高端产品升级过渡期完成;公司净利润率仅7%,远低于行业15%左右的均值,有较大提升空间,老白干酒在提价后业绩增长弹性将最大。沱牌舍得预计2012年收入为25亿元,2013年目标为40亿元,利润率在20%~25%之间提升。另外,机构看好受益于提价的伊利特和青青稞酒。新疆龙头企业伊力特,以中低端酒为主,新疆白酒销售市场总额在50亿元~60亿元,而公司销售额达到10亿元,未来有望占到本地市场份额的40%~50%,其增长空间很大。另外像拥有"牛栏山"品牌的顺鑫农业也被机构所看好。【中国白酒网】冬季是白酒的营销高峰,也是促销最激烈的时候。为了争夺份额,拉动销量,不少国内一线及二三线品牌均调整了产品战略,推出了诸多刺激消费的政策。面对前所未有的压力和挑战,一场涉及生产和销售的渝酒保卫战,也在这个冬季悄然拉开。  抓生产  抓市场抓促销  打造优质酿酒基地  为了确保基酒供应,以诗仙太白为代表的渝酒企业开始不遗余力地在本地乃至省外打造优质酿酒基地。据悉,继南川和梁平之后,诗仙太白又在四川邛崃投建600亩酿酒基地。“三大基地的建成投产,确保了公司的基酒供应,酒质将更加稳定和提高。”诗仙太白销售公司总经理欧阳冰告诉重庆晚报记者。而以窖藏酒为主打的天子窖,目前也在重金打造它的第三个酿酒基地。“今年4月份建成投产后,天子窖日产量将突破10吨,将有效缓解窖藏酒供不应求的局面。”重庆天子窖总经理童必建日前表示。  就在浓香和清香型渝酒跑马圈地的同时,沉寂多年的铜梁国裕酒业也开始在这个冬季突然发力。凭借其在铜梁县郊巴岳山脉深处投建的酱酒生产基地,及储备的上千吨酱香基酒,国裕酒业向市场推出了399元至1599元的中高端酱酒产品,一改重庆无自产酱香的历史。  抓市场  涵养式营销促增长  “为了可持续发展,江津酒厂将更加注重涵养式营销。”江津酒厂集团董事长李树明介绍说:“从去年开始,我们不再一味地追求产能和规模,而是将工作重点放在进一步加强品牌管理和完善销售后续服务上。”  江津酒厂集团此举收效显著。据重庆鑫靖糖酒有限公司的曾总向重庆晚报记者透露,去年入冬以来,江津酒厂集团产品价格稳定,营销团队的素质和后勤服务质量明显提升。“今年公司销售的江津酒厂产品实现了30%的增长,且库存控制在合理范围内,这对当前白酒经销商来说是难能可贵的。”而诗仙太白实施扁平化运作及推出系列培育和扶持优质经销商的举措后,与去年同期相比,诗仙太白销售也实现了25%以上的增长。  抓促销  抽奖买送齐头并进  面对省外品牌咄咄逼人的春节促销攻势,渝酒积极应对。在市内各大中心广场,渝酒的路演活动可谓是“你方唱罢我登场”。天子窖上周在渝北中心广场举行了大型文艺汇演活动,送出价值上万元的酒品。渝北老窖紧随其后,现场抽奖和赠饮活动令不少酒友大呼过瘾。  作为陈列和销售的重要渠道,各大商超也成为了各大酒企争夺的主战场。重庆晚报记者在人人乐超市看到,以诗仙太白、金江津为代表的渝酒占据了促销堆头的半壁江山,诗仙太白的“金久福”、“银久福”及“一品”、“二品”等,均推出了“买一瓶送一瓶”的促销活动。“酒水陈列位可谓是寸土寸金,只有最俏销的产品才能做堆头促销。”商场营业员对此表示。  渝酒春节消费攻略  金江津原浆系列  推荐理由:恪守宏美酒窖创始人樊志洪独创的“樊氏酒酝法”,酿造用水取自富含矿物质和微量元素的缙云山天然泉水,采用五粮固态酿造,原浆酒的酒酿取缔了传统高产的窖池发酵而改用陶缸,是一款至纯至净的美酒。  诗仙太白年份柔顺新花瓷  推荐理由:作为诗仙太白“双重窖藏”工艺的典范之作,年份新花瓷的酒体更平衡,口感更柔和。目前,6年柔顺新花瓷售价仅为每瓶158元,比新花瓷低了30元,性价比颇高。  渝州581鸿运当头、青云直上  推荐理由:一品双瓶、红蓝双彩,视为“双重喜庆”之寓。从选料、发酵到储存、包装和每个环节,都极为挑剔,是高端渝酒的代表之作。  渝北老窖1945  推荐理由:采用五粮发酵,糅合生态山泉水,古法结合现代技术酿造,具有醇厚绵柔、纯正芳香的特征。  国裕1999  推荐理由:精选茅台镇优质小麦和糯红高粱,恪守茅台酱香酒传统工艺,具有酱香突出、酒体醇厚、口杯留香之特点。贵州省仁怀市鹏彦酒业有限公司年产 800吨酱香型白酒技改项目环境影响报告表公示 一、建设项目基本情况 项目名称:贵州省仁怀市鹏彦酒业有限公司年产 800吨酱香型白酒技改项目 建设单位:贵州省仁怀市鹏彦酒业有限公司 建设地点:仁怀市茅台镇上坪村新屋基组 基本情况:项目总投资4864万元,用地面积约20000m2,总建筑面积18770m2。其组成具体如下: ①主体工程:制酒车间4栋5200m2,制曲车间8000m2,综合办公楼6F(含包装车间、办公室),员工宿舍楼(含食堂),锅炉房和污水处理站150m2,酒罐区,高位水池等。 ②辅助工程:采暖通风与空气调节、建筑电气等。 ③公用工程:项目供水、供电、道路等。 ④环保工程:食堂厨房油烟净化器;噪声源隔声、降噪、消声、减振措施;固废收集和临时贮存设施;绿化等。 二、信息反馈联系方式  如您认为公示项目涉及您的重大环境利益关系,可在公示时间内向仁怀市环保局提出申请听证。如您对建设项目环评报告有意见和建议,可通过如下方式告知: ①建设单位联系人:宦贵莲,联系电话:18798111269; ②环评单位(湖北理工学院)联系人:刘老师,联系电话:0714-6368835; ③审批单位:仁怀市环保局,联系电话:0852-3227879。先有酒鬼酒,后有贵州茅台,一向风光无限的中国白酒业在一场塑化剂风波之中备受冲击。尽管茅台借助一场高调的发布会为全行业辩白,声称塑化剂不是问题,产品质量也不是问题,但这场风波所引发的一系列问题更值得业界思考。在产能的不断扩张、库存的日益高企和市场的持续萎缩多重因素下,此轮白酒股的暴跌和白酒业的受挫似乎早已写下伏笔。   1塑化剂风波为何愈演愈烈?  昨日,贵州茅台在贵阳召开专门针对塑化剂的新闻发布会。茅台董事长袁仁国呼吁投资者恢复信心,并特别邀请了中国食品工业协会、中国酒业协会、中国食品发酵工业研究院及北京大学公共卫生学院等方面的专家一起出席新闻发布会。上述机构人士从不同方面表达了“挺茅台”的态度。  近一个月以来,由酒鬼酒引发的塑化剂事件演变成席卷整个中国白酒业的一场风暴。不仅白酒行业的形象受到了影响,在资本市场,白酒股集体大跌,至今整个白酒板块股票下跌了20%以上。  一时间,白酒业成了众矢之的。中国酿酒工业协会对外称,据其之前的一份调查,全国主要白酒产品中基本上都含有塑化剂成分,其中高档白酒含量较高,低档白酒含量较低。这种说法引起轩然大波,迫使一些知名白酒企业纷纷站出来澄清,声明称自己已经更换过产品生产线,排除了塑化剂隐患。酒鬼酒也对检测结果表示质疑。  在白酒行业人人自危的氛围下,或许没有人料想到,第二个卷进去的就是全行业的龙头——贵州茅台。  11月29日,一位自称贵州茅台投资者、网名为“水晶皇”的人士,自行购买了一瓶53度的飞天茅台,并送往香港一家检测机构进行检测。12月9日,“水晶皇”在其博客中公布了检测结果,称样本里含有塑化剂邻苯二甲酸二(DEHP),残留量为3.3mg/L。尽管随后茅台多次发布检测公告,否认产品含有塑化剂,还指出了爆料人公布的检测报告中存在多处疑点,但这一事件仍引发了白酒股的又一轮震荡,尤其茅台在资本市场遭遇了危机,统计显示,自贵州茅台陷入塑化剂风波的11月30日以来,其股价已累计下跌逾10%。12月6日,该股盘中一度触及184元,创下近半年来的股价新低。  昨日,袁仁国表示,塑化剂事件以来,一些投资者可能沉不住气,使得茅台在股票市场曾一度下跌,集团公司在考虑增持茅台股票。据了解,11日开始,茅台集团拿出了增持9000万元茅台股票的计划。  不过,在一些业内人士看来,茅台和酒协的各方面澄清对于整个行业恢复元气并不会有太大的作用。白酒营销专家杨承龙认为,塑化剂背后反映更深刻的问题是消费者对政府和酒企的不信任。目前,塑化剂对白酒行业的伤害已经存在,需要一个过程来调整。“企业在出现问题后,应该及时站出来,给公众一个交代,给出整改措施,而非一味将责任外推。现在其他酒企需要做的则是主动将产品送检质检部门进行塑化剂检测,以防塑化剂风波在白酒行业愈演愈烈。”1 2 3 4 下一页【中国白酒网】12月30日,记者了解到,在经历一系列人事变动后,辞任山西汾酒董事长的李秋喜,29日下午以汾酒集团董事长的身份来到上海,对上海汾酒销售公司混合所有制改革试点推进情况进行调研。  关于混改,李秋喜一直以来有着自己的观点。他曾对外表示,“过去若干年中,我们在国有体制的前提下,探索市场化机制的途径,走了很多弯路。一直到今天国有体制仍然没有解决干部能上能下、员工能进能退等问题。”事实证明,传统的国有体制不适宜市场机制的发展。  李秋喜介绍,汾酒集团目前的业务未来将整合为几大业务,主要包括汾酒业务板块、集团本部个性化业务板块、国际贸易板块等。未来汾酒集团将通过股权与各业务板块相联系,业务板块最终都要完成混合所有制改革,并通过考验。  “混合所有制改革的第一步是提高业务改革的销售部分,在几大销售中实行混合所有制市场运行之后,必将倒逼上游的国有体系、生产体系、供应链体系等等,通过倒逼机制逐步完成整体的市场化。”他如是称。  有券商研报称,上海汾酒销售公司作为试点,引入经销商、基金投资人和经营团队资本,公司持股比例降到40%。  “经过一系列调整,汾酒目前的状态已经见底。在进一步理顺法人治理结构的基础上,汾酒明年的业绩将出现触底反弹,有望实现四个10%,即业绩提升10%、利润增加10%、费用投入提高10%、成本降低10%。”李秋喜说。  不过,虽然李秋喜认为业绩明年将触底反弹,但他此时的预期仍难以达到他此前的目标。2012年底突破百亿后,李秋喜将2015年的目标“保守”地定在了200亿。  “一些酒企通过注水,很容易进入百亿俱乐部,但是三公消费受限后市场逐步回归理性,过去泡沫型的增长也停下来了。”一位酒业专家分析称,汾酒的根据地在山 西,河南、河北和内蒙古等省外板块市场销量不大,如今区域酒企都开始把战线收缩到大本营。在这种情况下,想从100亿增长到200亿谈何容易。  根据公司最新公告,现年53岁的李秋喜辞去山西汾酒股份公司董事长及董事职务,同时辞去公司董事会战略委员会主任委员、提名委员会委员职务。但目前仍为汾酒集团董事长。  山西汾酒发布的三季报显示,今年1~9月,公司营收30.09亿元,同比下降43.27%;归属于上市公司股东的净利润为3.99亿元,同比下降66.39%。  据介绍,经过近8个月的努力,汾酒减库存的任务已经基本完成,大本营市场山西的库存从年初的13亿元减至3亿元,市场已基本进入良性循环。汾酒今年不惜以牺牲业绩为代价,就是为股份公司的调整创造条件,减轻包袱。

【中国白酒网】12月2日古井贡酒(000596)在全景网互动平台上表示,2016年中央电视台春节联欢晚会由古井贡酒•年份原浆特约播出。  古井贡酒主营业务为古井、古井贡、老八大和野太阳品牌及其系列酒的生产和销售。

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·本报记者 :郯亦涵·

编辑:郯亦涵


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