少女神圣计划:发誓擒拿咸猪手 朝韩炮击韩国前曾发文警告韩方

时间:2018年08月18日 01:05  来源:亿友交友网  作者:段伟晔

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少女神圣计划:发誓擒拿咸猪手 朝韩炮击韩国前曾发文警告韩方

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新闻摘要

少女神圣计划

【中国白酒网】中国白酒厂商开始将眼光投向海外。《日本经济新闻》8月5日报道称,白酒虽在中国依然受到欢迎,但受中国反腐影响,高档礼品白酒销售出现了停滞。  2015年5月,全美首家白酒酒吧Lumos在时尚餐厅林立的美国纽约曼哈顿苏豪区开业。近年来,用秘鲁和墨西哥蒸馏酒和果汁调制的鸡尾酒在美国鸡尾酒爱好者中流行,中国白酒也希望搭上这班顺风车。  Lumos的共同经营者、酒吧顾问Orson Salicett自信地表示:“白酒香味浓厚,可以调制上佳的鸡尾酒。”  白酒是世界最古老的蒸馏酒,用大米和玉米等发酵酿造。白酒在中国的年销售额达230亿美元,深受欢迎。虽同为亚洲蒸馏酒,但中国白酒却和日本、韩国的烧酒不同,几乎不为国外所知。  报道称,高档白酒由于经常被用于政府宴会、或作为赠送给政府人员的重要答谢品,因此特别受欢迎。但是2012年中国政府开始推行反腐之后,白酒的所需急剧下降。大型白酒企业贵州茅台2013年的销售额大幅下跌,同比下降39%。  出版了白酒专著的美国人德里克•桑德豪斯(Derek Sandhaus)称,白酒业是1980年以来中国最成功的产业之一。但由于曾经的大客户——中国政府购买减少,白酒业也被迫面临商业模式的转型。  在此背景下,希望进入巨大中国市场的欧美蒸馏酒企业,纷纷开始着手加强与中国白酒厂商的合作。  世界最大的蒸馏酒企业英国帝亚吉欧(Diageo)于2007年之后开始推进收购成都全兴集团股份,如今已成为该公司的主要股东。  法国的LVMH集团2009年收购了四川文君酒厂55%的股票。而旗下拥有杰克丹尼(Jack Daniel)品牌的美国布朗-福曼(Brown-Forman)2014年宣布将与五粮液集团进行业务合作。  随着中国白酒市场不断开放,欧美消费者品尝中国白酒的机会也在增加。  从事向美国进口中国白酒的美国商人强调称,随着中国在全球影响力增强,将有越来越多的美国人对白酒感兴趣。  但白酒能在海外发展到什么程度依然是个未知数。  瓶颈之一就是白酒价格较贵。以贵州茅台的代表品牌“飞天茅台”为例,375ml瓶装酒每瓶售价超过100美元,相比同为蒸馏酒的威士忌贵了不少。德里克•桑德豪斯认为,白酒类似蘑菇和酱油的独特浓烈酒香,以及比威士忌高约30%的酒精度对美国人来说未必容易入口。  为迎合美国人喜好,中国白酒企业还开发了控制酒精度和酒香的白酒。  考虑到白酒价高且在美国知名度较低,美国白酒进口商计划主要面向酒吧和餐厅等拓展批发业务,而非零售。  即便如此,正如该进口商自身意识到的一样,白酒受众较小,或许不会像伏特加那样普及。看来白酒一下子在美国成为主流商品的可能性不高。【中国白酒网】“2014年茅台的出口额达2亿美元,占中国白酒行业出口总额的80%以上,海外经销商已有80多家。”这是贵州茅台董事长袁仁国在日前结束的2015(贵阳)比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛(下称国际烈酒大奖赛)酱香酒国际论坛上透露的数据。  在这轮行业深度调整中,无论是茅台还是五粮液都开始将更多的目光瞄向国际市场。然而,即便是茅台,2亿美元对其销售总额而言也只是零头。  众多国外评委将中国白酒在海外市场不那么受“待见”归咎为:国外销售渠道有限、口味与海外消费者的口感需求不匹配等原因。不过,在此次大奖赛的评委、知名白酒专家钟杰看来,中国白酒要先打开老外眼睛,再打开嘴,调对滋味认识频道。“做比不做好,早做比晚做好。”  海外销量不足5%  据袁仁国透露,茅台酒海外的经销商已有80多家,市场遍布48个国家和地区。然而,2亿美元的出口额在茅台2014年315.74亿元的总销售额中,占比仅3.81%。  早在2011年8月,巨幅形象广告已出现在美国纽约时代广场的五粮液今年上半年海外市场的体量也仅1.45亿元。此外,背靠着帝亚吉欧这个国际洋酒巨头、本来更有国际化优势的水井坊,今年上半年海外市场销售盘子不足1500万元。  据海关总署的数据,2013年我国白酒产品出口13955千升,出口白酒创汇2.545亿美元。与国内市场高达5000亿的销售盘子相比,中国白酒在国际市场的表现实难令人满意。此次烈酒大赛的评委、美国烈酒专家德里克•山度士道出了其中的原委。在他看来,首先常规渠道难以接触到中国白酒,其次中国白酒在口感上与欧美消费者喜欢的威士忌等酒种有很大的差别。德里克还指出,中国白酒企业通常用跟中国市场一样的包装和模式销售白酒,但欧美消费者看不懂中文、也不明白包装的含义和故事。  切入境外大众消费渠道  这轮行业深度调整后,茅台、五粮液等已将更多目光瞄准海外市场。贵州国台酒业总经理张春新也向南都记者透露,国台已在美国和欧洲设立分公司,通过和当地的经销商合作销售国台酒。而德里克建议,中国白酒要打入欧美市场首先要进入西方消费者的生活方式—酒吧文化。“中国消费者会在吃饭时喝烈酒,但欧美消费者不会。”在德里克看来,中国白酒企业可考虑在酒吧推中国白酒调制的鸡尾酒,创造一些让欧美消费者永远难忘的鸡尾酒。  事实上,国内白酒企业已在改变。2014年茅台在巴黎举办了中法文化交流活动并搭配茅台鸡尾酒会。在本届国际烈性酒大奖赛上,茅台在此举办了类似的鸡尾酒会。  打入海外,国台酒业换了思维。“我们推出了低度及不同口感的产品。既有供当地华人及华人餐馆的53度的白酒,也有低至18度的产品。”据张春新透露,他们也意识到了酒吧的重要性。“在酱酒中加入蜂蜜、柠檬汁,中国消费者不一定爱喝,但外国人爱喝,这就是市场。”张春新透露,国台的低度产品进入国外市场的酒吧,兑着雪碧喝口感非常好。基于这些调整,国台海外市场首战似乎成绩不错。“我们在海外市场首单就走了10个货柜的酒。”  相对于上述企业积极布局海外,大多数白酒企业国际市场更多还是空白。“要让世界了解中国白酒,然后才能做出口的对接。”在中国酒类流通协会秘书长刘员看来,在此次大奖赛的84名评委中,56名是国外评委,其身份包括著名酿酒师、侍酒师、专家学者、国际采购商、酒类媒体记者等,这些评委将成为中国白酒嫁接海外市场的宣传桥梁。【中国白酒网】8月19日,五粮液携手核心经销商、核心客户共赴“幸福之约”,日本游轮行正式起航。伴随翻涌的浪花,海上那一波又一波的浪潮似乎正象征着五粮液半年多来劈波斩浪的新航程。 2017年对于五粮液而言,是极不平常的一年,新一届领导班子、解放思想大讨论活动、“百城千县万店”工程、“千百十”人才工程……这一年,五粮液走到了曾经很多人不能想象的地方,做到了曾经很多人不能想象的事。 正如《麦田守望者》里有一句话,曾打动过无数人:“我还年轻,我渴望上路,带着最初的激情,追寻着最初的梦想,感受着最初的体验,我们上路吧。” 8月19日,五粮液核心经销商、消费者以及2017年年初五粮液游轮抽奖活动的中奖者等1000多人乘坐巨型游轮离开上海,开始为期五天的日本采风活动。对于很多家庭而言,这是不可多得的“小确幸”。 贴近终端、贴近消费者 五粮液每年都会组织经销商、消费者回厂游的活动,但是如此“大动干戈”的采风游还是第一次。对于五粮液而言,这是贴近消费者、贴近终端的重要一步。近年来,五粮液致力于走“消费者路线”。在今年的市场销售中有了明显体现,从今年开始,五粮液库存多次告急,不少经销商反映五粮液一瓶难求。 从去年中秋开始,五粮液与苏宁合作发放优惠券,春节期间则以购买抽奖的形式增加消费者粘性,多个销售区域共同操作落地实现全国联动。从中不难看出五粮液全国一盘棋,将实惠让给消费者的决心。这种让利于消费者取消中间环节的奖励方式已经初见成效,一方面进一步提升了五粮液在消费者心中的品牌价值,使消费者在购买过程中获得了更多真正的实惠,不仅增加了消费者粘性,同时还刺激消费者在产品消费随机性较强的时候选择五粮液;另一方面解决了折扣销售费用落实难的问题。一直以来,经销商将渠道费用折价、降低商品售价、扰乱行业市场是各大酒厂都面临的一大问题,此次促销政策的出台,从根源上杜绝了这一乱象。 由此,不难看出五粮液希望把握终端、培育五粮液忠实粉丝的决心。 携手五粮 幸福启航 在本次游轮活动的策划组织上,五粮液可谓用心良苦。各个活动环节设计上与以往风格相比,有了很大变化,篮球赛、欢迎party、品鉴会、五粮液调制鸡尾酒等活动,适合多个年龄段与不同地域的消费者。在很多消费者和经销商看来,五粮液转型了,更加注重合作伙伴以及消费者的参与感和互动性。 据主办方介绍,由于今年有不少以家庭为单位的消费者参与其中,故而五粮液方面将旅游团队分为历史古迹、亲子游两类,更是针对家庭团体开展了拍照大赛。 此外,邮轮将在日本长崎、下关两地靠岸,深入日本腹地,让消费者从民俗风情等方面体验异国风情。 从规格层次、参与人数来看,此次活动既是近年来五粮液组织的规模最大一次消费者海外游活动,也是五粮液布局国外传播的重要一步。让消费者和从业者把中国白酒带到日本口口相传,向日本人当面讲述中国白酒,让日本人亲身体验中国白酒,相比于广告等传统的硬广方式,这样的方式更容易引发外国消费者的情感共鸣。 从国际化到年轻化 一直以来,国际化和年轻化都是白酒企业面临的两大难题,如何解决这一难题,很多酒厂都有自己的方式。不开品鉴会、不买时代广场的广告,五粮液本次以游轮形式开去日本,统一的服装、统一的行动、上下一心,从视觉、情感等多个方面传播五粮液,五粮液本次的做法,无疑是最特别的。 从本次的品鉴活动来看,五粮液选择了39度五粮液和1618两款产品。1618作为五粮液的高端产品,是五粮液极具代表性的产品之一,而39度则是进军国际市场的主打产品。五粮液作为最早研究低度白酒的企业之一,在低度白酒上的优势已经非常明显。与其他酒类产品不同,五粮液科学的加浆技术、定向的除浊技术以及精湛的勾调技术,使得低度五粮液降度不降质,完美保证了五粮浓香口感。在国际化的问题上而言,五粮液从不一味追求海外销量,而是稳扎稳打,以贴近外国消费者的主流口感的产品、潜移默化,让外国消费者认可,认同中国白酒。 从年轻化的问题来看,五粮液不仅祭出了“冰爆”这款适合夜场渠道的产品,更是以鸡尾酒的形式,让年轻消费者逐步接受中国白酒。可以说,鸡尾酒应该是饮用者跨入白酒行列的第一道屏障。鸡尾酒为白酒带来了更多可能性,这种可能性使得白酒有了葡萄酒的可塑性、有了啤酒特有的街景文化。而五粮液由五种粮食酿造而成,在口感上更加丰富、适合年轻人饮用。 据此,不难看出五粮液的“野心”,从上海到日本、从日本再到上海,五粮液载满了一船的独特故事和情怀;从国际化到年轻化,面向海外市场,五粮液开启了二次创业、加速前进的新航程。【中国白酒网】刚刚宣布启动新三板挂牌进程仅两天,酒仙网就出现在全国中小企业股份转让系统“审查信息公开”一栏中。至此,这家国内最大酒类电商平台的“家底”也浮出水面。  最新披露的公开转让说明书显示,2013年、2014年和2015年1~3月,酒仙网营收分别为8.65亿元、15.78亿元和5.46亿元,净利润分别为-3.09亿元、-2.87亿元和-5329.76万元。  公司2014年营收同比增长82.5%,但经营业绩很难做出长期预测,且可能存在较大波动。“如未来电商行业及公司内外部环境出现重大不利变化,则公司营收可能无法保持持续高速增长。”酒仙网方面称。  说明书中还称,近两年酒仙网营收快速增长,毛利率稳中有升,但受电商行业特性及公司发展策略的影响,公司销售费用、管理费用也快速增加,导致公司报告期内一直未能盈利。  事实上,这也是记者关注的焦点,一直以来,当谈起电商行业,“烧钱”、“亏损”等成为业界共识。但酒类电商在成长初期,多轮融资换来的钱都烧向了何处,从酒仙网公开转让说明书中可见一斑。  2013年、2014年和2015年1~3月,酒仙网期间三项费用合计分别为4.17亿元、6.77亿元和1.72亿元,占总营收的比例分别为48.23%、42.93%和31.43%。  以2014年为例,酒仙网收入10元,就意味着要花去4.3元的费用。“期间费用金额增长,但占营收比例在下降,主要原因是公司在保证业务发展的同时,重视对费用的控制。”公司方面解释称。  在三项费用中,销售费用占比又是最高,以2014年为例,期内销售费用为5.5亿元,占三项费用的比例为81.22%,占总营收的比例为34.87%。  根据说明书,销售费用包括职工薪酬、推广费、运费、包装费、平台使用费、会议费、办公费、差旅费、招待费、租赁费、折旧及摊销及其他等。  还是以2014年为例,在5.5亿元的销售费用中,职工薪酬为1.55亿元,占比28.16%;推广费为1.31亿元,占比23.86%;运费为1.19亿元,占比21.54%。  2014年,酒仙网销售费用较上年增长2.23亿元,同比增长68.39%。“主要原因一是因业务发展需要,公司增加人力资源投入和市场推广费用;二是随着业务快速增长,在运费、第三方平台使用费、包装费和租赁费上增长较快。”酒仙网方面在说明书中称。  那么,在酒类电商中,酒仙网三项费用占营收的比例处在怎样一个水平?白酒专家晋育锋向本报记者分析称,“对于酒类电商而言,超过40%的占比在行业内比较正常。”  晋育锋告诉本报记者,有些特价商品,比如去年“双11”推出的茅台、五粮液等特价酒,电商平台需要自己承担相应亏损,这些都要计入销售费用里面。  7月29日,酒仙网对外公布获得第七轮5亿元股权投资,这也意味着自2011年以来这家酒类电商平台累计获得了14.3亿元的融资。当本报记者向酒仙网董事长郝鸿峰问到,目前这些融资是否够用时,郝鸿峰回应称:够今年用的了,不同的发展阶段对资金的需求不一样。“推进新三板挂牌是我们的一个重要项目,但并不是最终目标。酒仙网希望用互联网工具,投入更多资源,全面提升中国酒类产品的营销流通效率,把公司打造成为全球领先的酒业航母。”郝鸿峰透露,新三板挂牌后,会再择机转板。  对于公司连续亏损,郝鸿峰称:酒仙网从去年开始布局O2O和B2B领域,尝试了互联网产品的定制,由于这些新兴业务板块尚在发展阶段,还需要一定的培育时间,目前的亏损属于“战略性亏损”。  一位不愿透露姓名的酒业人士称,在大家心目中,互联网就是免费经济,大多都依靠免费模式来培养用户、扩大用户,随后靠增值服务来盈利,这也是被认为互联网项目烧钱的主要原因。  “但是否去跟风推特价,如何控制运营成本,不管是综合性B2C还是垂直B2C,是不是一定要战略性亏损,目前还没有定论。”上述酒业人士称,不可否认的是,这两年投资资本和民间资本对互联网+项目太过追捧,以至于呈现“红海”。  1919酒类直供去年作为首家酒类连锁企业登陆新三板后,今年4月27日,青青稞酒1.4亿元收购刚刚成立三年的中酒网;5月20日,国内最大的老酒运营商歌德盈香斥资6亿元控股也买酒;7月5日,国内第一家酒类供应链品牌华龙酒业启动新三板挂牌进程……  “酒类电商整体上还是处于野蛮生长状态,尽管企业不断探索新的商业模式,但是却未能在供应链等关键环节上取得重大突破,相对酒类电商的增长速度,由电商创造的销售额增速却相当缓慢,酒类电商还处于以“低价”吸引消费者的低端发展阶段。”中投顾问食品行业研究员梁铭宣认为。  第三方研究机构易观国际的统计数据,2014年酒行业销售收入8779亿元,酒类电商销售收入占比仅为1.3%,约为110亿元,渗透率比较低。【中国白酒网】1月12日伊力特(600197)公告信息显示,2018年1月10日,伊力特集团因发行可交换公司债券业务需要,将其持有的本公司无限售流通股30,000,000股划转至质押专用证券账户进行质押。伊力特集团于2018年1月11日取得中国证券登记结算有限责任公司上海分公司出具的《中国证券登记结算有限公司投资者证券信息(沪市)》。本次质押股份占伊力特集团持有公司股份总数的13.47%,占公司总股本的6.80%。该部分质押股票用于本期债券的债券持有人交换股份和对本期债券的本息偿付提供担保,质押期限自2018年1月10日起至伊力特集团与民生证券股份有限公司办理解除质押登记手续之日。【中国白酒网】9月29日,湖北恩施宣恩县高罗镇食药监所为辖区内出售的散装白酒全部贴上散装白酒“身份标签”,标志着该县正式落实散装白酒“身份证”制度。 该县规定全县散装白酒经营户必须将白酒的生产厂商、生产地址、负责人姓名、联系电话、制酒原料及酒精浓度等信息,准确填入由县食药监局统一印制的散装白酒“身份标签”上,然后粘贴在盛装容器的显眼位置,便于消费者监督投诉。填写内容必须与事实相符,违者将按规定处罚。 下一步,该县将加强对进入市场的散装白酒从严监管,特别是把偏僻乡镇市场销售散装白酒、农村酒宴用散装白酒作为监管重点,发现经营散装白酒不佩戴“身份标签”,将按新《食品安全法》有关规定,严肃追责查处。

【中国白酒网】金秋9月,全球不少目光都汇聚在中国厦门——9月4日,金砖国家领导人厦门会晤正式开幕。 深化合作的中国方案,引领金砖机制行稳致远。本次提出的四个“致力于”,与开放包容、合作共赢的金砖精神一脉相承,为金砖合作的第二个“金色十年”指明了努力方向。 有朋自远方来,当以美酒招待之。据悉,五粮液公司特以金装版五粮液,献礼金砖各国贵宾佳客,以金装,致金砖!五粮液亦获邀出席2017年金砖国家工商论坛开幕式。 五粮液“二次创业”开启新征程 9月3日,由中国贸促会牵头主办的2017年金砖国家工商论坛在厦门举行。据介绍,金砖国家工商论坛是金砖国家领导人会晤的重要配套活动,其宗旨是促进金砖国家工商界对话磋商、深化经贸合作、表达新兴国家工商界声音。 作为中国白酒行业龙头,五粮液亦参与其中。实际上,本届论坛与会企业大部分都是世界知名企业和金砖国家的支柱企业,其中囊括世界500强企业79家。与会工商界代表共来自25个国家,涉及领域众多。 这是继亮相夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台后,五粮液再度亮相国际性高端会议。 中国白酒香飘万里,载誉世界,作为中国白酒当之无愧的代表之一,五粮液近年来在国际市场布局上动作频频。 对此,五粮液集团公司党委书记、董事长李曙光曾表示,在国际化发展方面,五粮液将大力实施“引进来走出去”战略,加强五粮液品牌国际合作,制定有针对性的海外市场规划和方案,强化国际国内高端酒业的战略性并购。 在李曙光的主导下,五粮液已开启“二次创业”,在战略布局上重建产品战略、重构营销体系、重塑品牌价值。 在产品体系重建方面,五粮液牵头研发低度白酒产品,并致力于将其加速推向世界。 今年7月,五粮液首度举办中国白酒史上规模大、规格高、影响力强的中国低度白酒论坛。五粮液的系列动作无疑将使其在打造中国白酒年轻化、国际化形象方面发挥巨大的带头示范作用。 李曙光表示,“五粮液必须站在面向世界市场的广度,去研究新的消费需求。在保持"五粮酿造"品质的前提下,五粮液研发出优质低度五粮液,而怎样在世界范围内、在广大消费群体中推广出去,是我们必须过的关”。 国际化战略助推中华文化“走出去” 半月前的8月19日,五粮液公司举办了一场以“携手五粮、幸福启航”为主题的游轮之旅活动。伴随着汽笛声响起,由五粮液开创的中国白酒首个境外互动体验式营销活动正式起航。 通过用1艘邮轮横跨2个国家、历时6天5晚、共计30余场营销活动,与1700余名核心消费者、经销商,进行文化传播和互动交流。 这是五粮液多年推行国际化发展的动作之一。 在国际化品牌建设与文化传播上,五粮液早早开始布局。作为中华民族精品,五粮液早在上世纪六十年代远销海外,植根于海外华人华侨的心中,被定义为“此酒最中国”的美誉。 2012年以来,五粮液的身影越来越多地出现在国际性大型活动之中。2012年11月,五粮液受邀参与活动并进行演讲,向欧洲推荐中国文化;随后,五粮液成为英国爱乐乐团国际首席战略伙伴;2015年,五粮液在澳大利亚举行了高端酒发布会;泰国公主60寿辰时,泰国皇室定制五粮液万事如意酒,作为活动指定贡酒。 近年来,五粮液先后进入英国、美国、法国、新西兰等国家和地区。在股份公司董事长刘中国看来,“走出去”战略的实施不仅仅提升了品牌和产品的国际形象,得到了国外认可的同时,国内的品牌也相应的提升。 今年上半年,五粮液积极融入“一带一路”倡议,频频亮相夏季达沃斯论坛、阿斯塔纳世博会等重要国际舞台,在哈萨克斯坦、以色列、捷克等“一带一路”沿线国家大力传播中国酒文化和品牌,开展实业、投资等务实合作。 从汉唐丝绸之路,到“一带一路”倡议,五粮液不仅仅是中华民族浓香气韵的代表,更是中国扬帆海外的浓香名片。 李曙光认为,白酒文化是中华民族文化的一张名片,白酒走出去就是中国文化走出去,而中国文化走出去反之又会推动白酒走出去。两者的相辅相成既能做大产业,又能提振文化自信。 以国际标准酿造中国好酒“中国的五粮液,世界的五粮液。”正是秉承这一品牌发展理念,五粮液才在产品与企业走出去、民族文化走出去的道路上愈走愈坚定。 作为中国白酒的领军企业,五粮液始终以品质作为企业生命力的核心。 为保证产品质量,五粮液坚持“质量是企业的生命,为消费者而生而长”的质量观,五粮液从原料甄选、包包曲制曲、古法酿造、按质摘酒、陈酿、基酒勾兑,均要经过“36道质量关键点”以及由“42道防线”衍化提升的85个关键点过程和217个专检点。经过“优中选优、花中选花、好中选好”后,仅仅只有不到20%才有机会成为极为稀缺、消费者熟知的五粮液酒。 对五粮液的品质,中国著名文化学者、百家讲坛主讲人周岭给予了高度评价,他认为,五粮精神的本质在于其对选料和工艺流程的信守规则、从古至今为爱酒人士酿造美酒的笃爱本行及其在品牌发展过程中的精益求精。 作为消费类产品,五粮液将高品质五粮美酒作为撬动海内外市场的不二法宝。无论是在中国,还是在澳大利亚、伦敦等地,每一个觥筹交错的地方,都能看到同样的笑容和竖起拇指对五粮液的称赞。 从1915年首登国际舞台在巴拿马万国博览会上崭露头角,到2015年在意大利米兰喜获世博大奖,五粮液始终以行业领军品牌的姿态,积极探索将中国白酒推广至全世界的有效途径。 五粮液在国外频频获奖的背后是其一以贯之的“工匠精神”,如果没有工匠精神的执念,就成就不了这枚香飘四海的国家名片。国家名片不必多,但以“和”文化为核心的五粮液一定是其中最恰当、亮丽的一枚。 据悉,目前,公司已与美国、英国等数十个国家和地区建立了购销关系,产品广受海内外消费者青睐。【中国白酒网】9月10日,由酒业家与左右脑策略咨询机构联合主办的“贵州酒业互联网大会暨酒业家贵州峰会”上午在贵阳成功召开。左右脑策略咨询机构总经理权图在会上做《顺势者昌-贵州酒企的互联网转型之路》主题演讲。现将演讲内容整理如下: 各大行业都受到互联网的冲击和调整,但是白酒行业,互联网的销售占的比重还是比较小,但是个人认为白酒是互联网受冲击最弱的一个产业,但也是金矿最大的一个产业。在这个产业里面,在互联网的层级之下,我们认为白酒行业还有很大的作为空间,那么今天我和大家分享八个观点。 观点一,中国白酒三次大调整,本轮最为激烈和深远。受移动互联网等信息工业革命的影响,白酒的产业价值链颠倒逻辑,消费者价值决胜未来。 白酒行业这一轮的调整是三次大调整,三次调整比以前所有层级都要大,大的原因是因为我们不但受到了行业调整的冲击,更受到了互联网的冲击,个人认为,互联网是信息的工业革命,它首先改变的是信息传播的问题,那么白酒产业链价值,在这一轮调整以后会发生很大的变化。 以前白酒的产业价值,是由厂家来创造价值的,开发了产品,做了品牌,然后让经销商卖给消费者。白酒行业对消费者是不够重视的,甚至是比较粗暴的,厂家开发什么,经销商就卖什么,经销商卖什么,消费者就喝什么,产品传播的消费理念不一定是我们消费者想要的。但是这一轮以后,白酒产业链的价值将反过来,消费者价值决定了这个产业链的未来,未来是消费者要喝什么,经销商卖什么,经销商卖什么,厂家生产什么,价值链已经反过来了。 那么随着这一轮调整里面,无论是厂家还是流通领域,能跳出来的一定是能创造消费者价值的,包括目前的这一形态下,互联网的消费成长得很快,比如以1919为代表的直供模式成长得很快,实际上是把消费的价值创造出来,把消费者服务做好了,谁离消费者最近,谁就能在未来的酒产业占居最高的价值。这是一个比较深刻的变化。如果还不重视消费者,如果还是站在自己的位置上考虑产业,考虑产品,考虑品牌,在新一轮的发展里面,我们认为是要吃亏的,这是第一个观点。 观点二:对厂家而言,本轮调整主题词是:市场集中。除一线名酒和区域强势酒企外,三四线白酒企业和中小型白酒企业日趋艰难,工业品牌(产品品牌)已经没有出路。 对于厂家来讲,这一轮调整的主题词就是市场集中。每个人都讲这个厂家怎么样,很坦白地说,一线酒企都是这一轮行业调整的既得利益者。为什么,因为产业在明显的集中,从数据来看,在十年以前,白酒的生产许可证有一万三千多张,到2014年只有2600多张,行业前十名的占比,十年以前没法统计了,连五个点都没有,到今天已经超过15%了。 所以行业调整对于企业来讲是市场集中,当然在企业的不同层次里面,不同的企业有不同的命运,一线企业和区域的龙头企业,都是这一轮调整的利益获得者,而三、四线企业比较麻烦,原因是品牌力很弱了,在餐饮店、名酒店,商场,还能存在几个品牌,在央视广告、省级卫视的广告、区域市场的广告,还能看到几个品牌。有限的资源,在一个市场里就是一两个一线名酒,加一两个区域名酒。所以企业做产品品牌,大部分市场已经没有机会了,为什么,中国白酒的市场,只能容纳下三五个全国一线品牌,每个区域就能容纳下一两个区域品牌,三四线白酒品牌在产品品牌这个层面难度非常大,但是出路在哪?白酒消费是有多元属性,三四线的白酒企业实际上是可以在小众化,在个性发展上下工夫,在线上有机会,线下已经没有机会了,在工业品牌这个层面,白酒已经没有出口了。 观点三:本轮调整影响最大的是商业流通领域,传统势力摧枯拉朽,新兴势力蓬勃生机,距离消费者最近的短渠道是未来流通的主流方式,“散、慢、乱”转向集中和专业;酒类商业服务品牌的战略机会已经来临。 第三个观点是关于流通领域的。实际上这一波行业调整,冲击最大的就是流通领域,前段时间在和贵州省政府组织贵州白酒黔酒中国行活动,我还有意识的拜访了一下全国所有的超商,年销售在十个亿以上的经销商,因为这些经销商在几年前是很风光的,也有很多是老朋友,拜访完之后,心很寒,为什么呢,所有的超商的日子都非常难过,而且他们非常迷茫,庞大的库存,每天都在亏损,现在他们主要在减员、减少管理费用,但是没有找到方法,为什么,这就是这一轮行业调整影响最大的就是流通领域,流通领域变革最大,厂家还可以有品牌,上市公司报表来看,还是有几个亿几十个亿的利润,因为它有品牌能力,而流通领域的利润冲击最大,因为白酒以前的渠道是长渠道的,从厂家到消费者手中有三到四个层级,而三到四个层级没有创造价值,只是在分配利润,没有创造价值,所以在新的形势下,未来代表白酒的酒类的流通的力量一定是短渠道的,一定是靠消费者最近的。所以如果厂家现在的渠道模式设计上,还在做长期的设计,那就错了。 而且中国白酒的经销商流通的格局目前是小、乱、散,不可想象的是,中国卖酒的经销商有几十万家,这是不合理的,所以中国白酒的流通领域,一定要走上专业的连锁道路。中国白酒有八千亿市场流通盘子,成长为百亿级的流通企业是必然,但是现在还没有。国内最大的酒水经销商在酒类板块已经几十个亿,五六十个亿的样子。因为散、乱,价值创造也很低,所以说他们就是被革命、被淘汰的对象,他们就是代表保守势力和落后势力。所以未来能够成就中国酒类流通领域的先进力量一定是短渠道的,一定是靠消费者最近的,一定是能够创造渠道价值的,没有渠道创造价值能力的企业,你就没有生产空间。那今天的经销商怎么办呢,要不向1919这样的专业连锁靠拢。要不做个性化和小众化,因为中国市场太大,有太多的区域消费文化,你针对你的某一个基本客户来说是没有问题的,但是还按照过去的层层加价,层层盘剥,再去买店,局面一定会被颠覆过来,所以这是我给大家分享的第三个观点。1 2 下一页广药集团携手五粮液 做一款白酒“王老吉”? 【中国白酒网】9月14日,西博会进出口展暨国际投资大会上,广药白云山制药集团总经理黎洪透露,广药集团将与五粮液集团合作,共同打造一个全新的保健酒品牌,将依托五粮液的制酒优势,加入广药的配方,生产保健酒系列产品,初期投资约10亿元,力争产品明年推出市场。 黎洪分析,国内保健酒市场方兴未艾,“目前每年的消费市场在200-300亿元。”业界分析,保健酒市场份额年增长幅度达到30%,已成为国内酒业公认为继白酒、葡萄酒和啤酒之后国内酒业市场的第四大市场。 广药集团在保健酒方面的布局由来已久,此前白云山集团已与贵州茅台等公司合作,打造了“白云山神农”酒。此次布局四川,是白云山集团开拓药酒市场的另一个大动作。黎洪表示,也希望依托四川的白酒产业基础、大健康产业基础和和广阔的白酒消费市场,推出更适合四川的保健酒产品,深度开发四川市场。 除了保健酒之外,此次广药集团还将加深与四川在保健食品、智慧药房等方面的合作。黎洪透露,此次进出口展之行,广药集团已计划到内江考察无花果产业,未来有望与内江合作,打造一款无花果饮品。据了解,今年4月,广药集团与四川省投促局签署战略合作框架协议,集团董事长李楚源曾表示,王老吉将“加上”四川味,具体来说,就是将依托王老吉的品牌、人才、渠道优势,推出富有四川特色全新的产品。无花果饮品或许成为首个“王老吉+”。【中国白酒网】18家上市白酒企业的半年报已经悉数出炉,对比各家公布的数据,可以用强者愈强来形容。领头羊茅台依然以157.79亿元的营收领跑整个行业,比第二名五粮液多收入45亿元,在净利润上也以78.82亿笑傲群雄,比老二五粮液的32.98亿多出了一倍,将竞争对手远远甩在了后面。老三洋河紧随五粮液的步伐,虽然营收95.71亿元少于五粮液的112.15亿元,但净利润达到了31.85亿元,挣钱能力显然强过了二哥。  白酒行业前三位半年的营收共计365.65亿元,比另外15家白酒上市公司加起来的营收总和213.17亿元还多了150亿元,显示出了品牌的分化严重情况。总体来看,在净利润的增长上,除了伊力特、五粮液、山西汾酒、金种子和沱牌舍得的净利同比下滑之外,其他13家上市公司净利均有不同幅度的上涨。从行业整体数据来看,2015年上半年A股白酒上市公司共实现营业收入近600亿元,同比增长5%,净利润同比增长3.6%。  值得一提的是,两家“帽子”企业水井坊、酒鬼酒业绩齐齐翻红,有望在2015年摘掉ST。其中水井坊扭亏为盈,实现净利润为4800万元-5800万元,营业收入与上年同期相比增长将超1.6倍。当然,业绩翻红背后是战略性的转变和壮士断腕,水井坊为此终止此前投资近23亿元兴建的邛崃项目,该项目包括占地1200亩的名酒工业园区和525亩食品工业园区两部分,包括建设年产2.8万吨的基酒酿造设施和10万吨的储酒设施。  有业内人士将白酒业上半年的表现概述为“弱复苏”,实际上,这一行业动向早在近期临近传统销售旺季的市场价格的变动上已经有所显露。在8月3日起,五粮液给全国经销商下发的内部文件中称,公司核心产品52度五粮液(普五)的出厂价格将由每瓶609元回调到659元。随后有经销商告诉记者,在市场零售价上五粮液的价格已经悄悄上涨了近100元,即从原来的650元上涨到了750元。这一上涨显示了五粮液近两年来对市场的掌控和调节已经有所成效,库存问题逐渐得到解决。【中国白酒网】随着白酒市场的逐步回暖,白酒行业的互联网化正在升温。8月18日,国内龙头酒类经销商银基集团(00886.HK)打造的自营酒水电商平台“品汇网”正式上线,值得注意的是,公司对外推出了“8.18元抢飞天茅台”的活动引来业内热议和消费者抢购,而新推的五粮液新品也几近售罄。 低价促销飞天茅台 据记者当日观察,在品汇网开业前夕,一条“品汇网盛大开业,8.18元抢飞天茅台”的微刊消息瞬间刷屏朋友圈,在很短时间内就被自觉转发几千次。品汇网开业当天访问量激增,显示注册会员近万;订单量超过三千,北上广深江浙沪为下单量最多的省市;当天销售额过百万,其中白酒近七成;销量最多的品牌为鸭溪窖,销售额最高的品牌为五粮液。 品汇网技术部韩经理在接受记者采访时表示,8点18分,品汇网仅茅台抢购页面PV就过十万。为了避免销售平台出现问题,技术部24小时在后台监控网站,以便及时解决出现的问题,客服和物流安排也已经做好准备。 银基集团品汇网负责人刘杰表示:“开业当天的成绩与预计相差不多,保守估计首年销售额过亿;主要云因是银基集团旗下产品均为高质素的独家代理产品、厂家直供货源,在价格和品质上都有绝对的竞争优势。” 实际上,银基集团作为中国最早一家酒水贸易上市公司,其在互联网+的运用上也较早涉足。据了解,为应对近几年行业环境和竞争的变化,银基集团战略布局发展互联网营销,于2013年开始逐步向互联网商转型,先后与各大电商平台、电视购物平台建立深度合作关系,并携手顺丰布局银基O2O。 白酒电商升温 从2012年白酒行业进入深度盘整期至今,电商成了行业同仁共同思考或追捧的最热词之一。截至目前规模最大的仍是垂直自营,如酒仙网、1919、中酒网、购酒网、也买酒等等。而且从最初的红酒、进口酒、白酒相对明晰的分业定位经营,逐步开始向其他品类渗透,目前上述几家基本都为酒类全品种经营,竞争强度日益加剧。 记者了解到,白酒行业有着沿袭已久、广泛而坚固的经销体系,但当市场行情出现逆转时,不少名酒厂家、经销商一方面希望通过“试水”电商缓解销售压力、应对市场变局,一方面却并没有做好全面转型的准备,焦灼观望。许多厂家正努力尝试摆正新旧渠道的关系,一种普遍的手段是差异化营销,通过在线上渠道消化库存产品,或者在线上发布定制、专供产品,使线上线下的矛盾弱化。 华南一家大型酒类经销商代表表示:“白酒行业的回暖很大程度上是白酒厂商和经销商都开始讲产品互联网化,一方面是渠道实施O2O、B2C,让交易环节缩短,减少费用成本;另一方面,产品的类型也趋于互联网化,即大众消费类型的品种增加,促进了白酒的销售。” 广发证券此前的研报则认为,白酒板块在今年的股市表现相对稳健,其中最大的亮点除了并购、国资改革题材外,就是互联网转型题材股,互联网题材的优势相比前面二者是中长期的。郎酒浓香型白酒生产基地将投产 【中国白酒网】“目前,201车间设施设备正在进行最后调试,10月18日凌晨3点车间将点火投用。”昨日记者从泸州市龙马潭区获悉,石洞郎酒浓香型白酒生产基地将于本月18日正式投用。  据介绍,201车间是20个连跨的大车间,共筑窖池2240口,每口16立方米,车间将于10月18日点火投用,这意味着石洞郎酒浓香型白酒生产基地正式投用。同时,该项目的储酒功能区也在快步推进,目前4万吨罐区已7月开工建设,将于2016年1月完工;用于储存高端调味酒的1万吨陶坛库已于7月开工,预计明年5月建成投用。

【中国白酒网】在7月28日举办的“2017中国低度白酒发展高峰论坛”上,中国酒业协会牵头联合五粮液集团、电子科技大学、浪潮集团成立中国酒业大数据中心,旨在推进中国酒类行业转型升级和技术进步,促进中国酒业持续、健康发展。 中国酒业协会副理事长、秘书长宋书玉,五粮液集团党委书记、董事长李曙光,电子科技大学副校长曾勇,浪潮集团中国区副总经理王闰生代表各方出席签约仪式。 据介绍,科技创新始终是推动中国白酒产业不断创新进步的推动力,面对白酒消费需求,市场营销、渠道流通等方面发生了日新月异的变化,中国白酒产业急需推动大数据技术的应用。中国酒业协会经长期调研决定与五粮液集团,电子科技大学与浪潮集团共同成立中国酒业大数据中心,致力于以大数据为支撑,连横合纵,优势互补,共享创新的战略思想,汇集中国白酒产业相关优势资源,产业智慧,共同投入研究产业核心技术、共性技术,推动产业技术创新能力全面提升,为中国白酒创新文化开创国际市场,开创商业新模式,提供基于大数据的智力支撑,为白酒产业发展新格局贡献力量。 据悉,中国酒业大数据中心,实行理事会成员制,采取产学研合作模式,采取知识产权共担,知识产权共享的原则,通过协会、行业企业及科研机构对中国酒业大数据中心建设的共同努力,共同推动白酒产业升级、技术升级、消费升级。【中国白酒网】8月31日,由四川省经济和信息化委员会主指导的2017四川省企业社会责任推进会发布四川社会企业责任排行榜。宜宾五粮液集团位居国有企业履行社会责任第一名。 四川省经信委相关负责人表示,此次企业社会责任评价体系具体包括对消费者、环境、员工、社区、和合作伙伴伙伴、投资方、政府、慈善公益责任等8个一级指标和32个二级指标。 近年来,五粮液公司始终秉承“贡献社会、服务客户、回报股东、造福员工”的发展宗旨,热心参与助学、扶贫、济困、支援灾区、志愿服务等公益活动。在抗洪救灾、对口扶贫、希望工程、朝霞工程、公共设施建设、社会办学等社会公益事业中,五粮液累计捐款逾10亿元,先后捐建了“五粮液玉树县结古希望小学”、“兴文县五粮液希望小学”等10多所中小学,并在清华、川大、重大等一些高等院校设立了教学基金,并在宜宾设立了“五粮液教育基金”,已累计资助和奖励的大学新生共计668人,奖励教育工作者共计695人;“8.8”九寨沟7级地震发生后,五粮液迅速做出响应,将15车救援物资送往灾区,组织了50余名民兵队伍随车队运输物资,保障救援物资安全运送到当地;除此之外,还积极为“情暖彝区、关爱未来”助残公益项目捐款,积极支持四川省困难职工帮扶基金的建设。 五粮液真情回馈社会,也为企业赢得了尊重和认可,相继获得2008年中华慈善奖、最具社会责任感企业、社会责任特别大奖和全国就业先进企业等诸多荣誉,公司品牌价值和品牌美誉度也持续攀升。 作为中国优质高端白酒领军品牌,五粮液在发展过程中始终坚持匠人初心,坚守纯粮固态发酵的传统工艺和五粮酿造的优势特色,用心酿好每一瓶酒。目前,五粮液品牌价值目前已达875.69亿元,连续22年保持白酒制造行业第一。 随着国家“一带一路”倡议的深入推进,五粮液肩负着中国文化和友谊走向全球的历史使命。2017年6月,五粮液与新华社签署合作协议,正式加入“民族品牌传播工程”。借助新华社丰富的海外资源和强大的传播实力,深入推进自身国际化战略,将五粮液打造成为具有全球影响力的民族品牌和飘香世界的“中国名片”,引领中国白酒产业走向世界。 同时,为了更好回馈消费者,五粮液进行渠道升级,开启“百城千县万店”工程。建设高质量终端体系、高标准导入大数据应用、更好地服务消费者。 五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示,五粮液一直在发展中有着坚强的责任担当,作为国有企业,五粮液高度重视在履行经济责任之时,履行好政治责任和社会责任。 8月31日,包括四川信托、四川九洲、成都硅宝科技在内的99家企业也同时发布了企业社会责任报告,自觉接受来自媒体公众和相关方的监督,树立一个负责任的品牌形象。2017中国品牌价值100强揭晓 五粮液继续引领白酒制造 【中国白酒网】2017(第23届)中国品牌价值100强研究报告9月25日在法国巴黎揭晓,五粮液品牌价值958.59亿,比去年增加82.9亿,继续位居该榜单第三,连续23年稳居白酒制造类第一。五粮春、五粮醇分别以品牌价值153.05亿、111.58亿居第34位和41位。该榜单前两位分别是海尔,品牌价值1786.76亿;联想,品牌价值1058.62亿。 五粮液今年开启二次创业新征程,围绕重塑品牌价值的战略新思路,实施以工艺创新、酒体创新为核心的供给侧结构性创新,开发低度、时尚、健康的产品,完善一体化、立体化的产品整合传播体系,加快“引进来走出去”国际化战略步伐等一系列新举措,取得阶段性成果,实现了实体经济和资本市场双赢,受到社会各界的广泛关注和高度认同。 中国品牌价值100强研究报告认为,五粮液依然是值得期待的规模性白酒品牌,无论从品牌历史还是品牌多层次多区域的消费区分,都具备了良好的品牌拓展优势。【中国白酒网】此前五粮液混改邀请经销商参股,这透露出一个信号,释放了五粮液欲加大市场开拓力度。此次对违规经销商进行整顿,更是亮出这家企业的底气。 五粮液整顿市场动真格了。 近期,五粮液对6家经销商进行违规处罚,终止合同计划。又对川渝地区运营商实行新品五粮液暂停发货,同时要求各省区对辖区包括新品五粮液、五粮液1618、五粮液低度系列、金装五粮液等在内的产品进行实地盘存。 自7月20日起,五粮液普五超商渠道将价格提升至969元每瓶。实际销售有的超过1000元,不只是五粮液,茅台的市场零售价也恢复到了1500元以上,高端白酒已全面复苏。 五粮液也赚得盆满钵满,今年上半年净利润将近50亿元,超过A股多家上市公司利润的总和。但比起两市第一高价股贵州茅台,目前业界大多认为,五粮液的股价还有上升空间,那么,五粮液对市场的整顿是否与提升股价及品牌价值有关? 整顿违约经销商 在过去3年白酒行业深度调整的初期,多数酒企为应对被挤压的生存空间,采取降价、降门槛等粗放的方式疏通渠道,依靠多品多区域广纳白酒经销商实现销售增量。如今,市场上游成本上扬,酒企也开始涨价,提高单瓶出厂价。 9月19日,五粮液品牌管理事务部发布了《关于终止六家多次多地违约销售经销商剩余合同计划执行的通报》,终止执行与宜宾市开元酒业有限责任公司等6家经销商的剩余合同计划。 五粮液相关负责人表示,上述经销商违反了《经销协议》合作约定,此举目的是维护商业合同的严肃性。同时,有五粮液经销商反映,合同终止执行的原因为五粮液认定经销商窜货,影响产品市场销售。 同日,9月19日,五粮液西南营销中心下发通知称,即日起川渝地区运营商新品五粮液暂停发货,同时要求各省区对辖区包括新品五粮液、五粮液1618、五粮液低度系列、金装五粮液等在内的产品进行实地盘存。 这一举措其实早有先兆。五粮液在2016年年报中就表示,要“优势投放、违规减量、增量溢价”;五粮液股份有限公司董事长刘中国也表示,目前,五粮液总体产能达不到目前市场需求,对于违规经销商要缩量,用于新的地区开发。 食品产业评论人朱丹蓬认为,对于五粮液这类高端品牌来说,价格和形象至关重要,有价格才有品牌。因此,他们会坚决维护企业形象。此外,一方面处罚违规经销商;另一方面也会加强与经销商的联系。此前五粮液混改,邀请经销商参股。这实际是一个信号,显示五粮液欲加大市场开拓力度。 行业回暖价格飙升 随着名酒行业复苏,2016年,五粮液两次对核心产品普五进行调价,虽然市场零售价维持了上涨态势,但是,普五在实现顺价方面尚有难度,原因就是部分经销商低价倾销所致。 五粮液近期的动作显示,公司将对违背合同规定、破坏市场秩序的商家采取“违规减量”。减下的量会完全投放到市场,但会实施溢价运作,每瓶增加30元。同时,按合同约定查实违规被减量的商家,不仅当年减量不增,而且在下一年度也不会恢复之前的基础配额。 其实五粮液如此有底气进行调整,不惜终止多家经销商的计划,根本原因源于对品质的信心,对市场的信心以及对诚信经营的坚守。 从去年开始高端白酒价格一路猛涨,多家白酒至今都有数次提价。2017年以来,高端白酒一路高歌,茅台酒一路冲高至1500元/瓶左右,洋河、泸州老窖等厂商也纷纷对价格做了对应调整。朱丹蓬认为,对于五粮液来讲,此时如果不能有效提振价格,对品牌也会造成伤害。 今年2月14日,五粮液方面对新品五粮液、五粮液1618的终端建议供货价(不含合同费用),和建议零售价进行调整,其中52度普五建议零售价919元/瓶,普五恢复900元以上的水平,表明名酒行业已经逐渐复苏。 目前,五粮液的出厂价仍维持在每瓶739元,电商渠道52度五粮液的售价为969元,但部分地区52度五粮液的线下售价已经突破千元大关,与今年年初760元的市场价相比,上涨超过30%。 2012年至2015年行业处于低谷时,经销商压价销售,而现在“无货可供”的背景下,价格则一路飙升。茅台和五粮液遇到同样的问题,53度飞天茅台酒的价格也一路飙升,为此,贵州茅台不得不出台控价政策,对于扰乱市场价格的经销商进行处罚。进入5月份以来,虽然茅台加大了市场投放量,但是市场货源依然紧缺。业内有分析人士称,前几年茅台酒从2300元/瓶滑落到800多元/瓶,对茅台品牌打击很大,而现在价格又猛涨,会让茅台担心重蹈覆辙。 这也是五粮液当前需要注意的地方:既要控制价格低开,也要控制价格高走。 重回龙头地位 今年3月,李曙光成为五粮液集团公司新任董事长。此后他带给五粮液乃至业内不小的震动,而他上任后的第一次发声,就是和董事长刘中国一起给经销商们写了一封感谢信。 作为上任后的首次发声,这封感谢信中除了诚恳表达对合作者的感谢,也表达了五粮液将继续连接各方资源,共谋发展的开放态度。 6月2日,五粮液运营商代表工作会上,李曙光在会议中表示,五粮液要重回龙头地位,提升市场顺价水平,建立渠道信心。 为了提振经销商信心,五粮液方面在会议上表示,将进行二次创业。在“十三五”期间,五粮液将蹄疾而步稳,争取提前实现千亿元级酒业集团的目标。 7月28日,在成都举行的2017年中国低度白酒发展高峰论坛上,五粮液集团董事长李曙光指出,白酒行业的产能过剩是一个主要矛盾,产业的整合和集中将成为白酒行业一大发展趋势,五粮液将通过加大力度开展行业内并购重组,来实现战略性规划和跨越式发展。【中国白酒网】我国生产白酒的大型企业四川五粮液集团和湖北稻花香集团均在厂区内兴建了“酒瓶”形状的办公大楼,两栋“酒瓶”办公楼风格各异,各具特色的“大酒瓶”,既成功宣传了自家企业形象,又丰富了企业文化内涵,堪称当地工业园区最抢眼的风景。“凤香新高度,玖藏西凤酒2017年度盛典”隆重召开 【中国白酒网】瑞雪兆丰年,玖藏谱新篇。2018年1月9日,西安锦江国际大酒店内人气爆棚,嘉宾云集。“凤香新高度,玖藏西凤酒2017年度盛典”在此隆重举行。陕西西凤酒股份有限公司副总经理周艳花女士,陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊先生,陕西西凤酒营销有限公司常务副总经理闫红斌先生,陕西西凤酒营销有限公司省内品牌四部主任冯会堂先生等西凤酒公司领导,陕西省糖酒副食流通协会会长宣保国、秘书长陈青,陕西省烟酒副食企业商会会长韩龙虎,九度智力集团董事长马斐,民生银行西安分行企业金融九部总监邹宁,民生银行长安区支行行长刘鹏,宁夏银行西大街支行副行长毛君以及西安曲江国际旅行社有限公司,陕西中国旅行社有限公司,陕西壹传媒广告有限公司,陕西龙之鸣广告文化传播有限公司,陕西新好风广告有限公司,陕西缘兴广告有限公司,西安三安国际传媒有限公司等多家传媒公司及供应商代表,各地经销商代表,陕西七野牛商贸有限公司总经理牛学军先生及公司团队,腾讯视频,西部网,华商网,《糖酒资讯》等行业媒体代表等千余人出席了本次盛会。 会议入场处的展厅中,堆头陈列大气壮观,全系产品集体亮相,光彩夺目,吸引大家纷纷拍照留念。在新年来临之际,入场处七野牛公司还为每位嘉宾精心准备了红围巾,步入会场后,呈现出一片火红的海洋,热闹的场面为现场增加了喜庆的氛围,寓意大家在新的一年,生意红红火火。 会议在精彩的外籍舞表演下拉开了序幕。 陕西七野牛商贸有限公司总经理牛学军致辞,对各位领导及各地经销商朋友的大力支持表示感谢。牛总在讲话中提到,玖藏西凤年份酒从2016年1月18日正式上市以来,在品牌推广及市场运营方面投入巨资,陕西省内的西康高速,西汉高速、西禹高速、连霍高速等重要交通投入跨线桥广告,高炮广告,咸阳机场航站楼广告、西安公交车体广告,央视广告等全方位覆盖,2017年公司又加大市场投入,在西安发往全国各地的高铁上、火车站进站口、十字路口醒目位置陆续投入了玖藏西凤酒的直入形象广告,现在可以说从陕南到陕北,由东到西,整个三秦大地,玖藏西凤酒广告及品牌如2016年时公司所规划部署已初步达到家喻户晓,所有消费者抬头可见,随处可以看到,也说明了消费者对玖藏西凤的了解在上升,认可度在提升,同时也说明了玖藏西凤酒在省内的知名度和美誉度已完全提升,因此此次会议的主题“凤香新高度”玖藏西凤酒当之无愧。 针对2018年,牛总提到:玖藏业绩、玖藏品牌将在2017年的基础上再上升50%,全力将玖藏西凤酒打造成为西凤酒优秀的另一支高端品牌、最佳品牌和金质品牌,为西凤酒走向中国四大名酒复兴的回归之路上,能够起到基石作用;在高度方面,2018年将继续保持着2017年的推广高度和业绩提升高度,提升所有团队的服务质量,优化资源整合,优化市场的团队营销作战及灵活运用,与各市各地县经销商携手共进,对市场销售中的每一个环节进行分解,落实到位。牛总最后提到,作为一个品牌推广路上的发起人,令他很兴奋和激动,今天的会场上汇集了实力,凝聚了号召力,相信有了在坐大家的大力支持,玖藏西凤酒在2018年一定会步步高升,实现新的跨跃,在新年之际并为大家送去浓浓的祝福。 陕西西凤酒营销有限公司总经理任伟俊发表了热情洋溢的讲话,对陕西七野牛商贸有限公司在2017年度所取得的优异成绩表示祝贺。任总在讲话中提到:第一,没想到玖藏西凤酒到会的人数一年比一年多,会议现场的人气令他十分震惊,并对陕西七野牛商贸有限公司总经理牛学军及其带领的优秀团队进行了表扬。第二,没想到玖藏西凤酒是在2012年后白酒进入寒冰期后,如此大手笔投入运作,铺天盖地的路牌广告、跨线桥广告、LED大屏广告、央视广告、高铁广告等形式是近几年中西凤酒品牌经销商阵营抛开大家熟知的几大西凤酒品牌之外投入广告数量最多、规模最大的公司,并且思路清晰,每年增长很好,并希望七野牛公司继续加油,西凤酒公司将一如既往支持陕西七野牛商贸有限公司,支持玖藏西凤酒;对于2018年任总提到,在新的一年希望玖藏西凤酒在品牌建设方面继续加大投入力度,优化市场结构,继续提升玖藏西凤酒品牌,使2018年玖藏西凤酒再上一个新高度。 会上还播放了多位优秀经销商对玖藏西凤酒心声与祝福的影视片。 中国书法家协会会员、陕西书画艺术研究院副院长、西安市书法家协会副主席兼营秘书长、实力派书法家石心剑先生为玖藏西凤酒题词。 在大家的期盼中,陕西七野牛商贸有限公司财务总监佘丽颖女士颖激情洋溢地宣读了2017年度获奖经销商名单,揭开了颁奖盛典的面纱。 此次会议表彰环节奖项设有:市场拓展奖、市场贡献奖、玖藏新星奖、玖藏之星奖、玖藏明星奖、玖藏巨星奖、优秀员工奖、最佳合作伙伴奖等,分别对西安,延安,宝鸡,铜川、渭南,汉中、榆林等地的多名优秀经销商,七野牛公司优秀员工及部分合作单位等进行了现金,旺财金犬、奖牌,国外游等不同形式的奖励,与会领导为其颁奖并合影留念。一次次热烈的掌声将会议推向了高潮。 随后获奖经销商代表宝鸡万顺商贸有限公司总经理张云发,延安万邦商贸有限公司总经理万浪,西安金麒麟商贸有限公司总经理徐志刚分别发表获奖感言,对七野牛公司的诚信经营非常认可,都表示愿继续与七野牛公司深度合作在2018年将其旗下的品牌做好的决心。 会上,精彩节目二人转、小品、歌曲不断,大家观看着精彩的文艺节目,细细品味着玖藏西凤年份酒带给大家的精神享受,频频举杯共叙友情,祝愿美好未来。会议在在温馨和谐的氛围中取得了圆满成功。 据了解,陕西七野牛商贸有限公司为了实现一个又一个公司长远规划目标,用实际行动而不懈努力着。2017年,对于陕西七野牛商贸有限公司来说可谓是披荆斩棘、快速发展的一年。酒水市场虽然面临三公消费,经济发展放缓等诸多因素影响,许多酒水生产商和经销商业绩大幅下滑,但是在陕西酒水销售领域颇具影响力的陕西七野牛商贸有限公司却砥砺奋进,逆势而上,取得了良好的经济和社会效益。 说起玖藏西凤年份酒,还得从2015年下半年说起,当时公司结合市场现状,相继开发了52度绵柔凤香型玖藏西凤酒10年、20年、30年新品,并于2016年1月18日正式上市,新品无论从产品的包装设计,酒质等方面都严格要求,品牌定位十分精准,上市后在短短的不到一年时间内,其品牌魅力不断彰显,发展势头迅猛,受到广大经销商和消费者的喜爱。 随着公司的快速发展,又于2016年下半年重磅推出了45度绵柔凤香型玖藏西凤年份酒10年、20年新品,其外观设计更是精美大气,是婚庆,聚会、宴请宾朋,商务用酒的理想佳品,这一产品的成功上市,与52度玖藏西凤年份酒在市场的销售上形成完美互补,更加丰富了玖藏西凤年份酒的产品体系,也为广大经销商带来了新的利润和增长点。 品牌创造价值,实力赢得信赖。2016年,陕西七野牛商贸有限公司不断加大市场投入力度,先后在西康高速,西汉高速、西禹高速等重要交通要道投入跨线桥广告牌60多个,在西安周边高速路上投入高炮广告50处,随后又在西安投入公交车体广告200余辆,西安地铁站点广告多处,并组织买酒免费去国外、国内等旅游活动,另外在产品的销售上推出了宴席用酒送豪礼等活动,受到大家的一致好评。 2016年8月,玖藏西凤年份酒的大型户外广告又强势登陆西安咸阳国际机场T3航站楼,机场作为陕西与中国,陕西与世界连接的窗口,玖藏西凤年份酒的品牌影响力又将进入一个新的高度。同年12月1日,玖藏西凤年份酒广告荣耀登录央视频道CCTV1、CCTV2、CCTV7套,成为央视展播品牌。 随着玖藏西凤酒的飞速扩展,进军全国市场的步伐日益迈近,2017年七野牛公司根据市场情况,适时推出切实可行的促销办法,组织了多次买酒免费国外、国内游活动;今年的中秋节前七野牛公司又提前推出买玖藏西凤酒送月饼等活动,受到广大经销商及消费者的一致认可。2017年后半年,七野牛公司又投入巨资,在西安发往全国各地的高铁上、火车站进站口、十字路口醒目位置陆续做了玖藏西凤酒的直入形象广告,其品牌价值再次得以突显,为玖藏西凤年份酒全面进军全国市场插上了腾飞的翅膀,实现了又一次质的飞跃。 “雄关漫道真如铁,而今迈步从头越”,陕西七野牛商贸有限公司在牛学军总经理的带领下,始终紧跟西凤步伐,创新发展,坚持诚信经营,在酒水界中创造着一个个酒业佳话。我们也相信七野牛公司在西凤酒公司领导的大力支持下,在其公司精英团队的强力打造下,其公司产品在未来的发展中定会气贯长虹,牛气冲天,谱写出辉煌灿烂的明天!

【中国白酒网】五粮液集团又获得一个直接控制的上市公司平台——宜宾纸业。 停牌10多日的宜宾纸业9月23日公告称,为进一步深化国有企业改革,优化资源配置,推动国有大型企业的协同发展和产业融合,宜宾市国资公司拟将其直接持有的宜宾纸业37.77%股权无偿划转给五粮液集团。本次划转前,五粮液集团持有宜宾纸业16.06%股份;本次划转完成后,五粮液集团将直接持有公司53.84%的股份,公司控股股东变更为五粮液集团,宜宾市国资公司不再直接持有宜宾纸业的股份,而通过其全资子公司五粮液集团间接持有宜宾纸业股份。公司实际控制人未发生变更,仍为宜宾市国资委。 宜宾纸业表示,本次股权结构调整有利于完善国有资产管理体制,符合中央对各级国资监管“以管企业为主向以管资本为主转变”的要求。本次收购完成后,宜宾纸业作为五粮液集团的控股子公司,可充分借助五粮液集团的资金优势和管理经验,提高宜宾纸业的经营管理效率,实现产业升级。 投资者关注的是,宜宾纸业由五粮液集团直接控制后,未来定位如何?有何优质资产可整合进来? 据介绍,五粮液集团目前旗下除了拥有五粮液上市公司外,还持有四川海大橡胶集团有限公司、四川省宜宾环球集团有限公司、四川圣山莫林实业集团有限公司、四川省宜宾普什集团、四川安吉物流集团有限公司、四川省宜宾丽彩集团有限公司、四川省宜宾五粮液集团保健酒有限责任公司。

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·本报记者 :段伟晔·

编辑:段伟晔


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